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.design品牌报告2018—翻页版预览

上传者:TopLevelDesign 上传时间:2018-05-22 18:56:19 分享阅读:
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.design品牌报告2018

描述:.design域名大企业建站案例

关键字: .design域名,设计,域名

品牌报告 | 2018

是品牌启用建
站个数名列前茅的新
顶级域名。这些品牌通
过.design网站发布有
趣的内容并创建粉丝
社群。这是内容营销和
行业互动。

多年来,域名行业一直在讨论把品牌启用
新顶级域作为域名和整个域名行业的业绩
指标,目前看来还比较欠缺。其他的域名
后缀没有给品牌、广告商、用户带来一个
很好的平台。

设计师和以设计优先的公司是特殊的。

设计师与用户一样在内容创作方面是非常
活跃的。他们阅读博客,关注同事和竞争
对手的动态。通过启用.design给设计师
们提供一个聚集地, 品牌在这群具参与
度高和拥有数字文化底蕴的设计社群中巩
固了其思想领袖的地位,同时辅助他们的
招聘工作和鼓励了他们的设计部门。

官方微信

如 果 对 该 品 牌 报 告 内 容 有 任 何 疑 问 ,欢 迎 联 系
KIMBERLY SHENG | KIMBERLY@TOPLEVEL.DESIGN

目录

招聘

Facebook.design 8

Uber.design 10

Booking.design 11

Telekom.design 11

内容营销

Airbnb.design 14

NPR.design 16

Kohler.design 16

Origami.design 17

Medium.design 17

Automattic.design 18

Slack.design 19

OpenTable.design 19

品牌管理

Dropbox.design 22
Atlassian.design 24
eTrade.design 25
WeChat.design 25
Ant.design 26

6|

01

招聘

按 理 说,每 个 企 业 的. d e s i g n 网 站 都 会将 招 聘 作 其使 命
之一,甚 至 包 括 那 些以 内 容 营 销 为主 的 网 站 。招 聘 网 站
以创 新 的 方 式 向 设 计 部 门 敞 开了大 门,给 潜 在 职 位申 请
人提供了获取公司内部文档和资料的机会。
这 些 . d e s i g n 网 站 主 要 特 征 为:

• 说明性文章, 例如“在这里工作是怎么样的”
• 团 队成员资料
• 显眼的“职业”和“申请”页面

招聘 | 7

“这只是facebook.
design的一个开端。
网站会与Facebook
(脸书——社交网络)

绝大数的产品一样被
频繁迭代。我们希望
这里会是一个设计师
搜寻资料并帮助他们
职业发展的地方。最终,
我们希望推动专业向
前发展”

J eff Smith, Facebook 产品经理

8|

Facebook.design

Facebook.com内容规划已经非常完整了,唯
有启用全新的网站才能更好传达Facebook
设计部们的内容营销,让他们保持在行业
前沿。Facebook采取了利他形式的来展示
facebook.design, 他们希望通过分享内部资
源“推动专业向前发展” 从而增加网站的曝
光和宣传久负盛名的设计部门。
Facebook.design 呈现了设计部门新闻、公
司资料、以招聘为明确目的的集客营销,运用
了文字、视频、应用的形式。“工具和资源”页
面分享了很多帮助简化设计师工作的工具。“
职业”页面展示了所有设计相关的空缺岗位。

招聘 | 9

“ Uber.design
在Uber (优步——一款打 在Uber负面新闻涌现期间,我们并不认为

车应用)有很多不同个性的人, 部分人 uber.design的建站是巧合。Uber在普及“

按需”和“共享经济”科技方面名声大噪,

比其他人更乐于在大众发声,但和我

而他们人事方面的问题也得到了同等的关

共事的那些同事是非常聪明和诚恳的。 注。不难想象他们在招聘方面受到了一定
。。负责插图的三位女同事是赋予公司 的冲击,所以uber.design的启用对于他们

人性化一面的灵魂人物。” 来说是让大众用全新的视角来看待他们

公司团队和工作的良好机会。网站的团队

Jennifer Hom, Uber 插图经理 介绍页面聚焦了许多在领导层的女性和少
来自uber.design 数群体。

网站内容主要包含了:产品研发和战略举
措方面的案例分析,设计部门相关活动报
道,团队介绍。其中团队介绍页面也提供
了设计相关职位申请的链接。

10 |

Telekom.design

Booking.design 这域名在德国以外使用不会认为是理所当然
的,但当你看到网站上大大的,标志性的粉
Booking.com(缤客——全球酒店预定 色“T-mobile” 的图标时就会认为“原来如此”
网站)在美国以外的地方常常被直接 。Telekom.design是T-mobile(德国电信)母公司
称为“Booking”。不难理解booking. 旗下的设计部门的招聘网站。在团队介绍的内容
之前,网站在首页顶部突出了“我们设计简单”的
design的启用与booking.com背后的 理念。该网站突出了类似广告一样的视频,强调了
团队有关。Booking.com极度聚集在 其设计思维和原型设计,并有明确的目标受众:潜
他们的旅游服务上所以需要一个新的 在的设计师人才。
域名来介绍他们幕后的设计和调研团
队。booking.design的建站非常的容 他们的视频和网站内容主要针对设计职位申请人,
易。他们使用了国外一家博客发布平 强调了公司“设计优先”的价值观。公司主要目标
台——Medium发布网站内容。Medium 和创新产品的发布充分印证这一价值观,网站同时
的用户只需要支付75美金的一次性费用 介绍了他们设计团队成员和一些统计数据。
就可以在自己的账号下绑定自定义
域名并发布内容。这样不仅可节约 “我们把设计作为德国电信的竞争力。
建站时间和减少开支,网站看起来 我们的工作基于三个核心:为创新而
设计,为差异化而设计,为一致性而
同样不失专业。 设计”。
Telekom.design
Booking.design为他们的应用和
招聘平台提供了链接跳转,同时还
分享了诸如“设计评论——缤客式”
和“设计师在缤客的一年”这样的

干货好文。

招 聘 | 11

12 |

02

内容营销

集客营销和内容营销都倾向于提供相关内容给
大众和目标市场, 公司相信有用的资源将会提高
品 牌 知 名度 和 客户忠 诚 度 。
这 些 . d e s i g n 网 站 主 要 特 征 为:

• 来自公司以外的个人原创内容
• 内容多元化,通常与设计团队的日常工作无关
• 长篇幅文章
• 提供免费资源

内 容 营 销 | 13

在我们的开源哲学中,我们的主要

“项目的同时能带来重叠的社群和实
开始发布更多的工具和资源,我们

隐秘的地方,缩小减缓我们创新步

Adrian Cleave, 设计运营总监

要原则是在我们分享

实践经验。随着我们

们的目标是链接更多

步伐的合作差距”

Airbnb.design

Airbnb(爱彼迎)是全球民宿预定平台。Aribnb.design也
许是我们知道的品牌中第一个启用.design的,网站内容
丰富并且大多与线上设计社群相关,非常有可能是这个设
计社群启发了其他品牌使用.design。毫不意外的是一家
颠覆行业的公司重新定义了airbnb.design这样的辅助型
网站能为公司的内容营销和品牌传播做些什么。
Airbnb.design以开源为原则,甄选外部文章、访谈,原创
者希望60%的网站内容来自Airbnb设计团队以外的人。网
站建站依托于公司一个非常重要的价值观:包容性。 在
这里,Airbnb也可以通过链接不同的人和创造交流,从而
传达品牌信息。

内 容 营 销 | 15

NPR.design Kohler.design

美国国家公共广播电台(NPR, National 你会很少看到kohler.design网站上
Public Radio)的设计师在2017年的一个设 介绍Kohler(科勒)的产品。与其介
计大会上发言时,一遍又一遍的向观众提到 绍某型号的卫浴产品,kohler.design
访问“我们的博客 npr.design”了解更多相 更多的是围绕艺术、设计、慈善相关
内容展开。通过与kohler.design团队
关话题内容。不难想象这个博客的内容为 的见面,我们了解到他们是科勒在泰
NPR的人才招聘埋下了伏笔,尽管目前网站 国设立的市场部。他们独立于公司总
上没有招聘的入口。网站的内容主要以NPR 部,主要负责市场和新闻稿件,但是
团队分享关于如何组织高效的会议、产品测 他们做出了许多优秀的集客营销内容
试、新应用和前沿科技测评等方面的干货为 获得了公司内部的称赞。

主,同时也分享关于NPR设计相关的内容。

NPR将npr.design作为内容输出,这个策略
让NPR有了与员工和客户互动交流的机会。

这样他们放大了作为小团队鼓励分享内部与
外部沟通的力量。

16 |

Origami.design “我们开发
Origami来帮
除了Facebook.design,Facebook团队还使用 助我们设计和
Origami.design来分享原型设计工具。Origami 打造了很多产品,
是由Facebook研发和使用的一个开源工具。该 比如Facebook
工具与Facebook的利他价值观相辅相成。当你 Messenger和
想到他们通过facebook.design网罗人才的同时
又通过Orgami.design来分享他们原型设计工
具,无形中帮助他们在社会中培养了许多潜在来
Facebook工作的设计人才。

Instagram。我

们会很激动

看到你能用

Medium.design Origami做出什

Medium是一个非常有名的博客发布平台,它支 么样的产品”
持“出版物”(同一个来源的一系列文章)与自
定义的域名关联。这是创建以内容为主的网站的 Facebook的Origami.design团队
捷径。booking.design和npr.design的网站都通
过Medium发布内容并绑定.design域名来实现
的。Medium.design的网站内容以招聘、品牌资源、
品牌重塑公告为主。Medium通过medium.design
来模拟如何使用自定义域名来创建策划博客网站,
同时通过该网站与设计师群体互动。

相比金钱,更加

驱动我的是思想

的碰撞,我知道 Automattic.design

“开源是我们这一 Automattic是Wordpress.
com、Wrodpress.org以及.blog域名背

代最伟大的想法”后的公司。Automattic是互联网行业中
最独特和有趣的科技网站之一。他们通
Automattic公司的信条摘录 过备受欢迎的内容管理系统让其互联
网的占有率达到了27%。2016年传奇设

计师John Maeda 加入了Automattic,

加上公司给客户提供开源技术、自定义

域名绑定、优秀的设计,公司在2018年

初启用automattic.design让人毫不意

外。Automattic.design一部分是博客,

一部分提供设计资源,另外也提供职位

申请入口。网站是Automattic忠于企业

价值和持续成长的最好证明。

18 |

Slack.design OpenTable.design

Slack.design其实不是Slack(一款企业聊天工具)发布的 Opentable 是一个餐厅在线
第一个辅助型的网站。去年,Slack.engineering被Slack 预约网站 。Opentable的设
启用, 网站目标群体以工程师为主,通过丰富的网站内容 计团队带领公司达到了一个新
来证明Slack是科技时代的思想领袖。工程师博客的启用 的高度。opentable.design
赋予了公司人性化的一面并吸引了顶尖科技人才,这样才 上提到公司创立15年了,但是
能更好地与微软的Skype通讯工具竞争。然而,招聘不是 他们设计团队成立才5年。现
工程师博客的焦点,所以我们预估slack.design的启用也 在,Opentable设计团队已经
有类似的目的。通过slack.design网站上的丰富内容来证 有30位员工并仍在扩张。我们
明他们行业的竞争力,同时通过网站吸引设计方面的人才。 希望网站能够加入招聘相关资
讯;事实上,我们在最近的交
互设计大会上看到Opentable
为公司招聘在大会布展。当然
啦,opentable.design还是个
很新的网站,他的用途可以多元
化。与前面几个终端建站相同,
该网站也是通过Medium发布
内容并绑定了.design域名。

内 容 营 销 | 19

20 |

03

品牌管理

越 来 越 多的 企 业 级 用户希望 .d e s ig n 网 站 能 按 照
d e s i g n(设 计)的 字 面 意 思 或 以非 常 实 际 的 方 式
被 使 用 起 来 。用 户可以 通 过访 问 网 站 获 得 品 牌 图
标 、字体 、市 场 推 广 和 品 牌 手 册 。公司 采 用 透 明
公 开 的 方 式 向 大 众 提 供 品 牌 资 料,传 达他 们 的 核
心价 值 观,希望 这 些 资 料至 少 能 帮助 大 众 能 正 确
使用品牌资源。
这 些 . d e s i g n 网 站 主 要 特 征 为:

• 品 牌资源,例如提供可下载的图标和其他图
片元素

• 品牌指南
• 公司核心价值观和设计理念分享

品 牌 管 理 | 21

Dropbox.design

Dropbox(多宝盒)是2017年快速分享大文件的
最佳工具。随着文件分享类工具竞争越发的激
烈,Dropbox的目标市场和用户有所调整。Dropbox
最近对dropbox.design进行了大幅度的改动,他们
重塑品牌形象,通过网站展示了dropbox风格和决
策改变背后的故事。在重新发布品牌之际,dropbox
将目标定位到了企业内部传输高分辨率图片和视频
的设计师和创作者们。Dropbox.design不只是为新
闻宣传,更多是增加了一个与核心用户交流的桥梁。

22 |

今天我们要宣布
Dropbox这10年以

“来在风格上最大的

变动。。。我们希望
能充分的给你们展
示这一全新的品牌,
为此我们建立了一个
网站来说明。我们很
激动能分享给你们”

Collin Whitehead, Dropbox品牌负责人

品 牌 管 理 | 23

“这个网站包含了

所有的资源,随着
Atlassian.design 产品的需求的变
化,我们会不断的Atlassin 主要提供协作软件,所以
迭 代 和增加 新的品牌资源面向大众开放与公司的价

值观是非常贴合的。从品牌的各个

资源到网站上面”细节的细致程度来看,比如下拉菜

单的内容和图标,都会让人叹为观
止,网站更像是给内部员工准备的。 Atlassian.design
他们仍然决定面向所有用户。网站

还提供一些重要会议的风格和就
业机会的链接。这些都能轻松地被

内部设计师,工作申请人,外部合
作伙伴等使用。

24 |

eTrade.design

etrade.design网站内容和
Altassian.design一样从图标到
图片元素都做的非常的到位。网
站内容更像是给内部员工准备同
时展示了他们的工作遵循了公司
的设计理念。对外开放网站,展
示内部员工的设计文化是一种表
达设计是他们核心竞争力的方式。
对于公司以外的人来说,网站中
比较抽象和有趣的部分之一是首
页来自他们自己的设计灵感的“
情绪板”

WeChat.design

Wechat.design网站支持中文
和英文,中文是网站的默认语
言。网站主要提供了产品形象指
引、图标、字体使用和可下载的
双语PDF文档。WeChat的用户
量已经接近10亿, 其明确的品
牌规范指引能加强在中国及其
他地区的品牌认知度。

品 牌 管 理 | 25

一款帮助提
升用户和设

“计体验的设
计语言
Ant.design

26 |

Ant.design

Ant Design来自阿里巴巴旗下的产品,它是一款
设计语言,其客户来自公司内部和外部,例如蚂
蚁金融服务,阿里巴巴,腾讯,百度,口碑,美团,
滴滴,饿了吗等。

Ant.design是一个开源的UX/UI知识库和品牌指
南网站。Ant Design基于“确定”和“自然”的设
计价值观和模块化的解决方案,能让设计者专注
于更好的用户体验。阿里巴巴正角逐亚马逊并有
望成为第一家获得1万亿美元市场估值的公司。

网站支持英语和中文由此证明了设计语言无国
界。Ant.design设计规范对所有项目成员开方访
问,由此促进内部沟通,达成一致的目标,最终提
升Ant Design客户的使用体验。

品 牌 管 理 | 27

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