内蒙古汇力体育文化产业发展有限公司

视觉识别手册

VIS Handbook of visual

identification

一、VIS 基础系统： 19. 象征图形使用规范 --------------24 13、笔记本 --------------------------49

20. 象征图形组合规范 --------------25 14、手提袋 --------------------------50

1. 企业标志及标志创意说明 ---------- 4 21. 企业专用印刷字体 ---------------26 15、公共区域指示性功能符号 --------51

2. 标志墨稿 ------------------------- 7 22. 标志与标准字组合多种模式 ------27 16、投标文件 ------------------------52

3. 标志反白效果图 ------------------ 8 23. 标志与象征图形组合多种模式 ----28 17、企业背景墙一版 -----------------54

4. 标志标准化制图 ------------------- 9 18、企业文化墙一版 -----------------55

5. 标志方格坐标制图 ----------------10 二、VIS 应用系统： 19、企业荣誉墙一版 -----------------55

6. 标志预留空间与最小比例限定 -----11 20、地面导向线 ---------------------57

7. 企业名称中文字体设计 ------------12 1、企业职位名片 --------------------32 21、桌椅贴片 \/ 把手挂牌 -------------59

8. 企业名称中文字体方格坐标制图 ---13 2、信封 -----------------------------33 22、聘书 ----------------------------60

9. 企业名称英文字体 ---------------14 3、信纸 -----------------------------36 23、奖状 ----------------------------61

10. 企业英文字体方格坐标制图 ------15 4、传真纸 ---------------------------39 24、名片盒 -------------------------62

11. 企业标准色（印刷色）-----------16 5、档案袋 ---------------------------40 25、茶杯、杯垫 ----------------------63

12. 辅助色系统 ---------------------17 6、员工卡 ---------------------------41 26、请柬 ----------------------------64

13. 下属产业色彩识别 ( 建议 ) --------18 7、考勤表 ---------------------------43 27、邀请函 -------------------------65

14. 背景色使用规定 -----------------19 8、工作记录 ------------------------44 28、标识伞 -------------------------66

15. 色彩搭配组合专用表 ------------20 9、公告函 ---------------------------45 29、汇力体育店招 -------------------69

16. 背景色色度、色相 --------------21 10、请假单 --------------------------46 30、户外指示立标 -------------------70

17. 象征图形彩色稿 -----------------22 11、通讯录 --------------------------47

18. 象征图形延展效果稿 -------------23 12、纸杯 ----------------------------48

VI 手册须知：

VI 设计的识别作用是通过应用媒介来传播的，因此 VI 手册中对企业常用的各类物品、宣传媒体，包括活动性

识别，这类基础条件变化甚多的应用项目，都从需要的角度作了繁简不一的视觉效果示范，以便企业参照执行。

由于识别形象在企业的使用面极其宽广，而且随着社会市场的发展需要，一定会有许多增减项目，或开拓新的

媒体视域，因此手册中应用项目罗列也是定位在近阶段或是可以设想到的项目上，虽然力尽完善，但一定是有时限

的制约。针对此，企业在读通手册基础上，遵照基础部分的设计原则，对以后新的应用项目，及易变动基础条件的

项目， 可作出相应的新的实施设计。

基础部分：企业标志及标志创意说明

4 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：企业标志及标志创意说明

“汇力体育”标志体现品

牌 特 性， 应 用 ” 奔 跑 的 双 腿“、”

竞技运动的圣火“及”指向方向的

箭头“等元素体现出汇力的行业

属 性， 为 消 费 者 感 官 上 带 来 稳

重，充满力量的品牌风格感受。

颜色上应用了醒目的”橘红

色“区别于其他近似品牌，便于

受 众 的 识 别、 记 忆。 为 品 牌 抢

占 体 育 行 业 消 费 者 心 智， 提 供

了优秀的视觉输出。

5VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：企业标志及标志创意说明

“汇力体育”标志体现品

牌 特 性， 应 用 ” 奔 跑 的 双 腿“、”

竞技运动的圣火“及”指向方向的

箭头“等元素体现出汇力的行业

属 性， 为 消 费 者 感 官 上 带 来 稳

重，充满力量的品牌风格感受。

颜色上应用了醒目的”橘红

色“区别于其他近似品牌，便于

受 众 的 识 别、 记 忆。 为 品 牌 抢

占 体 育 行 业 消 费 者 心 智， 提 供

了优秀的视觉输出。

6 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：标志墨稿

为 适 应 媒 体 发 布 的 需 求，

企 业 标 志 除 彩 色 的 图 例 外， 亦

作 为 黑 白 图 例 规 范， 以 保 证 标

志 在 对 外 形 象 中， 传 达 规 范、

严谨、统一的视觉形象；

标志墨稿使用范围主要应

用于必须是用黑白印刷的环境

下，以及广告创意需求等情形，

同 时 也 适 用 于 烫 印， 凹 凸， 覆

膜等特殊工艺处理；

标 志 使 用 墨 稿 时， 底 色 必

须为白色或其他低纯度的浅色。

7VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：标志反白效果图

为 适 应 媒 体 发 布 的 需 求，

企 业 标 志 除 彩 色 的 图 例 外， 亦

作 为 黑 白 图 例 规 范， 以 保 证 标

志 在 对 外 形 象 中， 传 达 规 范、

严谨、统一的视觉形象；

标志墨稿使用范围主要应

用于必须是用黑白印刷的环境

下，以及广告创意需求等情形，

同 时 也 适 用 于 烫 印， 凹 凸， 覆

膜等特殊工艺处理；

标 志 使 用 墨 稿 时， 底 色 必

须为白色或其他低纯度的浅色。

8 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：标志标准化制图

为了确保标志在不同应用

范 围 中 的 准 确 性 和 一 贯 性。 有

了标准制图，在制作和施工时，

尽管对象、材料、时间、空间、

人 手 不 一， 也 能 准 确 无 误 地 制

作 出 标 准 图 形， 达 到 统 一 性、

标准化的识别目的。

9VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：标志方格坐标制图

标 志 方 格 坐 标 制 图： 一 是

规 范， 二 是 调 整。 标 志 设 计 完

成后最终会应用到各种场合完

成 视 觉 识 别， 为 保 证 其 规 范 性

和 一 致 性， 需 要 用 坐 标 图 对 标

志的各项细节进行规范。

由于现在的设计手段和工

具 更 为 先 进， 基 本 可 以 满 足 各

种 情 况 的 放 大 或 缩 小 应 用。 同

时， 坐 标 图 也 起 到 对 标 志 进 行

调 整 的 作 用， 使 标 志 的 细 节 更

加规范，更符合逻辑。

10 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：标志预留空间与最小比例限定

标志预留空间规范是为了 标志不得小于 8MM

确 保 标 志 不 被 其 他 图 形 干 扰、

破 坏 的 一 种 保 护 手 段。 在 实 际 1\/36 标志面积

应 用 中， 为 了 更 加 清 晰 有 效 的

传 播 品 牌 标 志， 品 牌 标 志 周 围

必 须 有 一 个 最 小 保 留 空 间， 该

空 间 成 为 标 志 安 全 区 域， 该 区

域 不 得 出 现 任 何 文 字 图 形， 同

样品牌标志不得小于一定尺寸，

否 则 会 影 响 识 别 性。 这 就 是 最

小 比 例。 标 志 在 实 际 应 用 中 不

得小于 8mm

如图所示，以 A 为基础单

位， 标 志 的 预 留 空 间 为 1a, 标

志预留空间内不允许任何图形

文字，其他元素出现。

11VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：企业名称中文字体设计

企业标准字是结合企业个性

特别设计的，便于增加品牌形象

传播过程中的易记性和识别性。

并保持统一性。使用中不能随意

改变字形、比例、粗细，也不可

倾斜。

统一性，连续性 对建立良好

切有力的企业视觉形象，是至关

重要的。使用时应严格按此规则

执行。

12 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：企业名称中文字体方格坐标制图 标准字不得小于 8MM

企业标准字是结合企业个性 13VIS 视觉识别手册·基础系统

特别设计的，便于增加品牌形象

传播过程中的易记性和识别性。

并保持统一性。使用中不能随意

改变字形、比例、粗细，也不可

倾斜。

统一性，连续性 对建立良好

切有力的企业视觉形象，是至关

重要的。使用时应严格按此规则

执行。

基础部分：企业名称英文字体

企业标准字是结合企业个性

特别设计的，便于增加品牌形象

传播过程中的易记性和识别性。

并保持统一性。使用中不能随意

改变字形、比例、粗细，也不可

倾斜。

统一性，连续性 对建立良好

切有力的企业视觉形象，是至关

重要的。使用时应严格按此规则

执行。

14 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：企业名称英文字体方格坐标制图 标准字不得小于 15MM

企业标准字是结合企业个性 15VIS 视觉识别手册·基础系统

特别设计的，便于增加品牌形象

传播过程中的易记性和识别性。

并保持统一性。使用中不能随意

改变字形、比例、粗细，也不可

倾斜。

统一性，连续性 对建立良好

切有力的企业视觉形象，是至关

重要的。使用时应严格按此规则

执行。

基础部分：企业标准色

标志特定色彩在一定意义

上 代 表、 象 征 着 企 业 形 象， 是

企 业 视 觉 形 象 的 重 要 元 素， 企

业可依据所代表的色彩效果展

示作为色彩规范的参考标准。

色彩被人的视觉最先感知。

在形象传播中将起到重要作用，

正确使用标准色是塑造企业视

觉形象的关键之一。

16 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：企业辅助色系统

企业辅助色是指企业为塑造 C30D23 EA5514 F39800 F39800

独特的企业形象而确定的某一特

定的色彩或一组色彩系统，辅助

色在整体的画面中则应该起到平

衡主色的冲击效果和减轻其对观

看者产生的视觉疲劳度，起到一

定量的视觉分散的效果及渲染的

作用，允许根据具体情况选用辅

助色，但要注意保持与基本色的

协调关系。

17VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：下属产业色彩识别 ( 建议 )

C30D23 （一） 下 属 颜 色 识 别， 首 先 明 确 下

EA5514 （二） 属产业在公司的地位，本颜色系

F39800 （三） 统不仅是面对消费者，更是系统

F39800 （四） 内部的主次排级。（仅供参考）

18 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：背景色使用规定

VI 设计中，突出最佳组合形 k:100% k:75% k:50% k:25% k:10%

式，在常规的广告设计中，应以

色彩搭配组合专用 ( 禁用 ) 表作

为标志色彩搭的首选，其中包括

标志的反白，及其在其他背景的

颜色应用，标志色彩的使用尽可

能统一并连续使用。

常规背景色可参照企业色彩

计划辅助颜色，以突出企业形象

色彩优先。

19VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：色彩搭配组合专用表

” 汇 力 体 育“ 是 由 一 种 色 相

构成的统一性配色。即由某一种

色相支配、统一画面的配色，如

果不是同一种色相，色环上相邻

的类似色也可以形成相近的配色

效果。色彩搭配尽量用品牌标准

色。如果有环境色需要配合，参

考见《背景色使用规范》

20 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：背景色色度、色相

背 景 色 色 度、 色 相 规 范 是 标

志图形与背景色之间明暗关系规

范，直接影响企业战略实施，任

何媒体部门不得违反规范，任意

改变色彩的配格关系，以免在使

用中给企业带来不良影响。

不符合色彩规范的色彩明度

范例即为禁用的明度色彩范例，

严格按此规定执行，将 vi 手册发

挥更大作用 。

21VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：象征图形彩色稿

象征图形彩色搞（单元图形）

是企业象征图形设计环节中，首

要设计元素；基于象征图形彩色

稿（单元图形），才能延伸出延

展效果，使用规范、组合规范等。

” 汇 力 体 育“ 所 用 辅 助 图 形

来源于“操场跑道辅助线”符合

品牌行业属性。具有识别性强、

直观、冲击力强、应用方便、等

特点。

22 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：象征图形延展效果稿

企业视觉系统中辅助图形是

标志的一种配件设计，一般在办

公事务系统和广告宣传系统中被

大量使用。

辅助图形有标志的变形图和

企业标准色块联用两种形式，在

具体应用中可同出现时，变形图

可局部运用，正负稿均可，标准

色块联用的宽窄长短可有机变

动。

23VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：象征图形使用规范

（1）线条只有四个应用粗度，

如图

（2）先调衔接应符合几何规

律，不许有无衔接到的结构。

（3）线条符号符合“操场跑

道”的特性。

24 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：象征图形组合规范

企业视觉系统中辅助图形是

标志的一种配件设计，一般在办

公事务系统和广告宣传系统中被

大量使用。

辅助图形有标志的变形图和

企业标准色块联用两种形式，在

具体应用中可同出现时，变形图

可局部运用，正负稿均可，标准

色块联用的宽窄长短可有机变

动。

25VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：企业专用印刷字体

标准字是企业形象识别系统

中的重要要素之一，应用广泛，

常与标志联系在一起，具有明确

的说明性。可直接将企业或品牌

传达给观众，与视觉听觉同步传

递信息，强化企业形象与品牌的

诉求力，其设计的重要性与标志

具有同等的重要性。

标准字体的设计可划分为书

法标准字体、装饰标准字、英文

标准字体的设计。

26 VIS 视觉识别手册·基础系统

基础部分：标志与标准字组合多种模式

使目标从其背景或周围要素

中脱离出来，而设计的空间最小

规定值。

企业标志同其他要素之间的

比例尺寸、间距、方向、位置关

系等，标志同企业中文名称或略

称的组合；粉色为标志安全区域。

注：无特别要求情况下，不

许修改此组合方式

27VIS 视觉识别手册·基础系统

28 基础部分：标志与象征图形组合多种模式

在 VI 识别系统中，除了企

业标志，标准字，企业造型外，

具有适应性的象征图形也经常应

用，是视觉识别设计的延展，与

标志、标准色，标准字保持宾主，

互补衬托的关系是设计要素中的

辅助符号 , 主要适用于各种宣传

媒体装饰画面 , 加强企业形象诉

求力是视觉识别设计的意义更丰

富更具完整性和识别性。

VIS 视觉识别手册·基础系统

应用部分：企业职位名片

名片是企业信息对外传达的

重要途径之一，其品质直接影响

到企业形象的树立，必须严格遵

循制作规范执行。

名片是企业信息对外传达的

最重要途经之一，其品质直接影

响企业形象的树立。制作时请参

考此标准执行。

32 VIS 视觉识别手册·应用系统

应用部分：信封

企业信封的基本运用元素均

采用统一的比例和规格，基本格

式须按此标准执行。若与邮电部

门的规定相悖请在保持设计规范

的基础上，按最新规定修真。

33VIS 视觉识别手册·应用系统

34 VIS 视觉识别手册·应用系统

35VIS 视觉识别手册·应用系统

应用部分：信纸

36 VIS 视觉识别手册·应用系统

应用部分：信纸

信纸是企业日常办公、内部

交流中频繁使用的物品，是信息

传递的重要载体。

稿纸是企业日常办公、内部

交流中频繁使用的物品，是信息

传递的重要载体。本节对其进行

了标准化设计，在实际制作中应

严格遵循。

37VIS 视觉识别手册·应用系统

38 VIS 视觉识别手册·应用系统

应用部分：传真纸

传真纸是最常见的事务用品

之一， 规范以明确的比例和格

式，体现公司形象的完整性和统

一性。

39VIS 视觉识别手册·应用系统

应用部分：档案袋

文件袋是企业事务的重要用

品，通过应用 CI 视觉识别的统一，

能够建立职员信赖感，企业象征

标志和企业名称均带有感觉性，

视觉性的署名功能。它也是对外

传达的重要途经之一，其品质影

响到企业形象的树立，必须严格

遵守制作规范。

40 VIS 视觉识别手册·应用系统

应用部分：员工卡

员工卡是企业系统化管理的

重要标志。其基本格式须按照本

项目标准严格执行。

姓名： XXX

部门： XXX

编号: XXX

内蒙古汇力体育文化产业发展有限公司

41VIS 视觉识别手册·应用系统

应用部分：考勤表

上

下 汇力体育员工考勤表

严格规范的考勤制度，能上促

下 姓名 午别 月 合计 备注

91 01 11 21 31 41 51 61 71 81 92 02 12 22 32 42 52 62 72 82 93 03 1 天数

使员工养成遵章守纪的习惯，上 能 午 12345678

午

推进企业向高效规范的目标不下 断 午

午

上 午

午

进步，能为管理者具体实施管下 理 午

午

目标提供依据。 上 午

下 午

午

上 午

午

下 午

上 午

午

下 午

上 午

午

下 午

上 午

午

午

午

下 备注：出勤 √ 出差 □ 病假 △ 请假○ 旷工 X 迟到 + 早退 # 考勤员：_________________记录日期：_____________领导签字：_________________

上

下

上

下 43VIS 视觉识别手册·应用系统

上

下

应用部分：工作记录

企业内部专用文件，基本元

素采用统一的比例和格式，使企

业具有严谨正规的形象，以显示

现代办公 的高度集中化、规范化

和企业文化向各个领域渗透的传

播攻势，其基本格式须按本项目

标准严格执行。

44 VIS 视觉识别手册·应用系统