新学期新愿望

大型线上线下整合活动招商方案

是一款以 课表管理 为切入点的 校园手机应用

中国大学生使用率最高的校园应用

总注册用户 2730万 覆盖全国大学数量

日活跃用户 310万

2879所

日均启动次数 775万

全国一类本科院校用户覆盖率

100%

12,804+

个学生会、社团联有直接合作关系

新学期 新愿望

1 活动介绍

2 活动亮点

3 营销价值

4 品牌权益

5 合作报价

活动介绍

高校需要 一拍即合 品牌需要

超强唤醒力 年轻消费力

联手品牌&高校打造

开学季大型活动盛事

[新学期 新愿望]

活动基本信息

√ 活动时间：3月、9月（开学季）

√ 活动地点：高校食堂、广场等人流密集处

√ 落地学校：

（以上学校为待定）

上期回顾

2016开学季 开学许愿日

课程格子于2016年3月，

成功举办首次新学期新

愿望-开学许愿日活动，

由惠普独家赞助，瞬间

引爆校园，后续病毒视

频引起全网热议。

上期回顾

2016开学季 开学许愿日

病毒视频引爆网络

传播渠道：微信\/微博\/秒拍

播放量：200万（未投放）

同学热烈讨论

*上期精彩视频回顾：

http:\/\/www.miaopai.com\/show\/fOe5MBRvtFdgGfmAS4Fa8Q__.htm

活动形式

线下许愿树落地：

在学校人流密集地（食堂、广场等），放置大型

实体课表背板，同学们在自己下午要上课的课表

格子里，以便签贴纸的形式，写下自己的新学期

愿望。格子在学生下课时，与品牌一起实现同学

们的愿望。

*标配场地为一场，如有增加线下落地场次需求，可另行商谈费用（至多三场）

整体节奏

线下许愿 愿望准备 愿望实现 格子观察室视频疯狂传播

学 • 在课表背板上写下 • 学生去上课， • 学生在不知情的 • 学生收到超预期的

生 新学期愿望 期待自己的新 情况下，意外收 惊喜，自发拍照、

到超预期的新学 录视频，上传至

• 拍下愿望上传SNS 学期礼物 期礼物 SNS

• 校园KOL朋友圈增

加热度

赞 • 现场提供拍照上传 • 根据学生许下 • 将赞助商的产品 • 校园KOL分享朋友

助 即领的奖品 的新学期愿望 作为新学期礼物 圈品牌曝光

商 及预埋事件，

开始准备礼物 送到学生手上 • 格子观察室视频

品牌植入

• 现场活动执行，安 • 统计学生下课 • 工作人员在下课 • 全程视频跟拍

排6-8个工作人员， 的时间以及新 时，人流密集的 • 后期剪辑成片

课 • 形成病毒视频，

程 引导新生许下与赞 学期愿望所需 时候，穿着人偶

格 在SNS及APP内部

子 助商相关的愿望 礼物，安排人 服装，举着大型

• 预埋1-2个与赞助商 手、物料、路 面板or单膝下跪 疯狂传播，预计

线，迅速准备 为学生实现新学

相关的热点事件 曝光量超百万

期愿望！

12:00 13:30-15:00 15:30-17:00 事件过后

开学季时段，全程视频跟拍记录

活动节奏点—格子观察室

格子观察室是“课程格子”推出的短视频品牌，目的在于贴合校园热点，用有趣、独特的视角打造受青年受众欢迎的短视频，

目前已录制4期，互动与总点击数突破13，000，000+

第一期 #男女生的眼光差别竟然这么大#：466万观看量 格子观察室全程记录

跟拍活动现场，保障

链接：https:\/\/v.qq.com\/x\/page\/t0396jon4sf.html 总播放量1323万！ 品牌权益，活动结束

后，全网病毒传播

第二期#你后悔没能坚持的事#：416万观看量

链接：http:\/\/weibo.com\/2807417123\/F6Jwf83MV?type=comment

第三期：#那些年妈妈对我撒过的谎# 120万观看量

http:\/\/www.miaopai.com\/show\/jI7kac6v8AH0jcuckkbykmhFnY2MwZAh.htm

第四期：#00后PK95后#：321万观看量

链接：http:\/\/www.miaopai.com\/show\/CpUhnvXpg~WAHL36bbH4ypopAhBPXHEB.htm

活动节奏点—校园KOL

格子独家校园KOL资源，在活动中期，后期均会在朋友圈内发布活动信息，持续

增加和维持活动热度，1个KOL等于300+的辐射圈，500位KOL将至少带来

150,000+的品牌曝光

活动亮点

[ 新学期 新愿望 ]

这是一场线上线下大规模联动的校园盛事 全程视频跟拍，形成火爆

病毒视频，千万级传播

品牌信息原生植入，内容深度结合 超预期实现学生愿望

引爆大规模自发口碑传播

品牌形象深入人心，直接打入大学生市场

活动亮点

线下超预期活动落地

• 品牌信息深度植入

• 直推大学生群体，方式惊喜

• 好评如潮，广泛自发传播

活动亮点

后续格子观察室病毒视频营销 • 专业视频精英视频团队制作

• 内容精良、病毒传播

• 品牌多处植入

*上期精彩视频回顾：

http:\/\/www.miaopai.com\/show\/fOe5MBRvtFdgGfmAS4Fa8Q__.htm

营销价值

帮助品牌俘获最新鲜的校园血液，为品牌校园传播打下稳固根基

最鲜新生们占据60%以上格子用户群

大一 系列1, 大一, 46% 大学生消费更倾向于性能、价格和口碑，

系列1, 大二, 25%

大二 系列1, 大三, 23% 而品牌意识较弱。借助课程格子天

然新鲜血液，从新学期新愿望活动开

大三 始，在大学新生心中抢先树立品牌。加

大四 系列1, 大四, 5% 以未来四年课程格子的持续影响，步入社

研究生及以上

系列1, 研究生及 会的他们将成为品牌的消费主体。

以上, 1%

为品牌吸引最有购买力的学生人群，催化后续购买

学生族没钱这一说法已成过去式，特别是在全国学子云集的课程格子，我们的同学们不乏各种种草党、剁手

党。开学之际，通过新学期新愿望活动，为最强购买力学生军团献上开学大礼

后生可畏，小鲜肉月均生活费直奔2000+ 温饱之后，生活费最重要的是买买买

系列1, 3000元以上, 系列1, 2000-3000元, 系列1, 一日三

1%, 1% 6%, 6%

系列1, 生活购物,

系列1, 1000元- 系列1, 1000 63%

2000元, 64%, 64% 元以下, 29%,

系列1, 休闲娱乐,

29% 28%

系列1, 充电学习, 13%

系列1, 其他, 10%

系列1, 旅行, 6%系列1, 奢侈电子,系5%列1, 游戏健身, 5%

品牌权益

课程格子线上资源 特殊形式广告

标准图片广告 课表广告

启动屏 最新广告形式，首次上线

流量最集中页面

广告能够100%被阅读 广告能够100%送达

适合品牌的Campaign Big 原生性极强

Day

能最大限度提高曝光率 位置：首页课程表

价值：50万\/天

位置：APP启动屏 曝光量级：600万\/天

价值：70万\/天

曝光量级：700万\/天

*以上资源均为与活动关联的内链

课程格子线上资源

深度原生广告

校园页－信息流广告首位

校园页面－信息流广告首位

原生广告、品牌软性植入

用户可评论、点赞，深度互动

位置：校园页面

曝光量：300万\/天

价值：5万\/天

*以上资源均为与活动关联的内链，图片仅供示意

课程格子线上自媒体品牌露出 校园KOL自媒体传播

高校官方自媒体广告位 图文信息体现

赞助商品牌

图文信息体现

赞助商品牌

*以上资源均为与活动关联的内链

线下宣传物料露出

背景板&易拉宝

展示赞助商品牌标识

品牌定制事件营销

新生写下新学期愿望时，工作人员

预先埋下热点事件。

如：

安排好一名新生写下新学期愿望是

Dell笔记本，格子人偶在下课时带

着巨型套盒送去，在众多学生面

前，一层层拆开套盒，拿出Dell笔

记本。

*如品牌有自有官方人偶IP，可与格子君

同时派发礼物，增加校园曝光度

*图片仅为示意。

病毒视频品牌软性植入

格子观察室视频,前期宣传，全

程记录活动，做品牌露出，后

期全网传播

千万级传播量。

新生写下新学期愿望时，工

作人员负责引导学生写下赞

助商的产品，全程视频记

录，成片片段中，可植入赞

助商的产品，做相应露出。

*视频模式可参考以下链接，图片为视频示例

链接：https:\/\/v.qq.com\/x\/page\/t0396jon4sf.html

校内+自发性SNS传播

超预期、惊喜的活动形

式，感到意外的新生会自

发性在自己的SNS平台上

大规模自发传播，形成超

过百万级的品牌曝光。

*图片仅为示意

合作报价

品类独家赞助 • 成为“新学期新愿望”品类独家赞助商 费用60万

• 独家定制资源

• 线上线下推广资源

联合赞助 • 线上线下推广资源 费40万

品类独家 线上资源 曝光量级 资源数量 资源价值

赞助

合作形式 700万\/天 2天 140万

60万 600万\/天 1天 50万

启动屏 550万\/天 2天 52万

• 独家定制资源 课表广告 300万\/天 2天 10万

• 线上线下推广资源 校园页BANNER 1个

信息流广告首位 1000万 1个 100万

5条+

全程视频记录、病毒视频传播 103万 1所 10万

（预埋事件、专属曝光） 5万 200人 2万

4万 2万

课程格子官方SNS资源

高校官方自媒体广告位

校园KOL自媒体曝光

线下资源 曝光量级 资源数量 资源价值

合作形式

1000万 1个\/场 20万

活动预埋事件 \/ \/ 15万

活动溢价

现场KT板品牌露出 2万流动人群 1个\/场 1万

活动现场背板露出 2万流动人群 1个\/场

线上资源 曝光量级 资源数量 资源价值

合作形式 700万\/天 2天 140万

300万\/天 1天 5万

启动屏 1个

信息流广告首位 1000万 1个 50万

3条+

全程视频记录、病毒视频传播 103万 1所 7万

（预埋事件、专属曝光） 5万 200人 2万

4万 2万

课程格子官方SNS资源

高校官方自媒体广告位

校园KOL自媒体曝光

联合赞助 线下资源

40万 合作形式 曝光量级 资源数量 资源价值

• 线上线下推广资源 活动预埋事件 1000万 1个\/场 20万

1个\/场

部分赞助金额可接 活动现场易拉宝品牌露出（联合位置） 2万流动人群 6000

受等值实物易货 1个\/场

活动现场背板品牌露出（联合位置） 2万流动人群

重点合作高校（部分）

清华大学 北京大学 中国人民大学 上海外国语大学

北京工业大学 北京理工大学 北京航空航天大学 南开大学

北京科技大学 北京化工大学 北京邮电大学 重庆大学

对外经济贸易大学 北京林业大学 中国传媒大学 华北电力大学

中央民族大学 中国矿业大学 中央音乐学院 大连海事大学

中央财经大学 中国政法大学 中国石油大学 东北师范大学

北京体育大学 中国农业大学 北京中医药大学 大连理工大学

华北电力大学 北京师范大学 北京外国语大学 南京审计大学

中国地质大学 北京交通大学 复旦大学 吉林大学

重点合作高校自媒体账号（部分）

真诚期待品牌与课程格子一道实现学生们的新学期新愿

望！