翻页电子书制作,电子书制作,电子杂志制作

欢迎来到云展网,国内唯一的3D翻页电子书免费发布、阅读平台。上传PDF即可转换为翻页电子书!

乡村旅游8月刊—翻页版预览

阅读,搜索本杂志文字内容 点击阅读
阅读云展网其他3D杂志 点击阅读
《乡村旅游》 上传于 2016-09-08 12:19:59

乡村旅游8月刊

RURAL TOURISM TOURISM 1

开 县 满月乡

开县满月乡位于开县雪宝山国家自然保护区的腹地,平均海
拔 1500 米,夏天气温在 22 至 26 度之间,马营村、顶星村
是首批全国乡村旅游扶贫重点村、双坪村是重庆市乡村旅游
扶贫重点村。近年来,该乡依托优美的自然风景、广阔的森
林资源、明显的立体气候、丰富的人文传说等独特的资源禀赋,
做好特色、绿色文章,乘全国上下大力发展休闲农业与乡村
旅游的东风,把发展避暑养生和休闲度假为主题的乡村旅游
作为全乡经济发展的重点,采取强有力的措施发展乡村旅游,
助推脱贫攻坚。

联系地址:重庆市开县满月乡政府
联系人:桑祥
联系电话:13594451816

2 RURAL TOURISM TOURISM

RURAL TOURISM TOURISM 001

版权
Copyright

国内统一刊号:CN23-1056/F 《乡村旅游》2016.08 总第 002 期
国际标准刊号:ISSN1001-828X
广告经营许可证:2301030000063 主管单位:黑龙江省工业和信息化委员会
邮发代号:14-140 主办单位:黑龙江省企业管理协会
工本:人民币 38 元
发行范围:国内发行 行业主办:中国乡村旅游协会 / 中国城建教育协会
出版单位:《现代经济信息》杂志社 / 中国乡村旅游网
002 RURAL TOURISM TOURISM 全国运营:乡游天下(北京)旅游文化发展有限公司

社长 / 总编:于天泽
执行主编:于劲松 周志媛

副主编:王强 马玲
媒介总监:董克磊
栏目编辑:江硕 陈庆明 张艳梅 莫凡
记者编辑:黎以忠(兼)
美术编辑:李佳英
地方运营:贾泽人(河南)/ 王崎(湖南)/ 黎以忠(贵州)
法律顾问:张宝成
地址:北京市大兴工业园区金辅路 8 号凯萨蒙商务楼 241 室《乡村旅游》杂志编辑部
广告发行:010-89941990 13366637678
编辑部:010-89941997 010-88934656
E-Mail : zgxclyzz@126.com zgxclyw@126.com

广告目录 P047 / 甑山生态旅游度假区
P072 / P073 山丰水碧天堂寨
封二 / P001 开县满月乡 封三 / 中国乡村旅游网
P007 / 广贤苑客栈 封底 / 靖西鹅泉
P008 / 千年历史古城
P032 / P033 浦北农产品交易中心

特别声明:图片、稿件凡经本刊使用,如无电子版、信息网络传播权等特殊声明,
即视为作者同意授权本刊及业务关联的电子网络进行传播。
本刊保留一切版权,未经许可不得转载。
如发现印刷装订质量问题,由印刷厂负责调换。

P021

目录 P022

CONTENTS

Ancient town / 009 / 漫步明清古镇,感受千年古朴气息 P038

古镇 / 014 / 旅游化与乡村旅游发展的思考
/ 018 /“互联网 +”新常态下乡村旅游的“五大”转型升级
Viewpoint / 020 / 未来乡村旅游、在线旅游、露营旅游和体育旅游等将成为投资热点
/ 022 / 中国乡村旅游的风到底会往哪儿吹?
行业视点 / 025 / 农民的第三次创业 盛世乡愁的呼唤
/ 028 / 乡村旅游发展进入“微时代”
/ 030 / 乡村休闲旅游的新业态及未来趋势 P037

Charming villages / 034 / 广水桃源村 : 千季名关下的古朴乡村
/ 036 / 休闲养生好去处 山水田园郭家沟
魅力乡村 / 037 / 袁家村,一次不能错过的乡村度假

Expostulation / 038 / 如何找准休闲农庄农业产业的赢利模式?
/ 040 / 乡村旅游的五点思考和七大模式
乡旅谏言 / 044 / 乡村旅游就该“土、野 、 俗、古、洋”!

RURAL TOURISM TOURISM 003

目录
Content

Parent child travel / 048 / 洼里·乡居楼:乡村亲子游的典范 P52
/ 052 / 值得借鉴研究的欧美亲子农场模式
亲子 P65

Poverty alleviation / 056 / 旅游扶贫,是扶还是带? P075
/ 058 / 用好政策牌:激发乡村旅游扶贫潜力
乡旅扶贫

Distinctive villages / 060 /“七彩山乡,花果小镇”
/ 062 / 房山蒲洼
特色乡镇 / 064 / 梯田小镇——水车镇

Exploration observation / 066 / 2.5 天休假模式下,乡村旅游如何借机发展
/ 069 / 乡村旅游如何不失乡韵、乡味
探索瞭望 / 070 / 余庆坊——从示范项目走向国家行业领军时代

Cultural tourism / 074 / 芙蓉镇 : 一个挂在瀑布上的千年古镇

文化之旅

004 RURAL TOURISM TOURISM

P099

P068

B& B hotel Global tourism

民宿旅游 全域旅游

/ 076 / 从裸心乡到裸心谷,深度解读中国野奢度假头牌项目:裸心谷 / 094 /“旅游 +”是实现全域旅游的重要路径 , 从自循环走向开放融合 !
/ 081 / 民宿本身不值钱,值钱的是民宿的人格化 / 099 / 全域旅游:中国乡村生活方式是世界最美的风景线
/ 083 / 民宿的竞争力如何炼成 / 102 / 全域旅游时代的乡村旅游升级模式
/ 106 / 用好“加减乘除”发展“全域旅游”
/ 108 / 全域旅游下景区提升的九大方法

/ 085 / 民宿是载体, 三产融合与农村经济发展才是目的 Interview
/ 088 / 盘活乡村资源,民宿成最热投资风口
/ 090 / 乡村民宿:走在充满荆棘的路上 访谈
Travel
/ 112 / 全域旅游如何在乡村落地
游记

/ 92 / 最美石门河

宋举浦 张宏 陈荣 邵建成 高舜礼

RURAL TOURISM TOURISM 005

刊首语 「
preface

「 美丽乡村
再启征程

历史沉淀出乡村之美的淡雅与从容。行走乡
村,水净、人文、村美、民富。这一“盆景”
到“风景”的嬗变,正是因为近几年“美丽
乡村”建设的精雕细琢,将这份乡村之美锻
造得愈渐醇香、愈渐真实。
围绕“美丽乡村”发展“美丽经济”,打造“美
丽乡村”的升级版,是走好“绿水青山就是
金山银山”科学发展之路的题中之义。
乡村之美,更在安放心灵“看得见山,望得
见水,记得住乡愁”的愿景,不仅仅是好山
好水,更应有文化之繁盛、心灵之润泽。
从山水之美呼唤人文之美,从物质丰足升华
到精神富裕——山水田园,古朴新生,由表
及里,美丽乡村再启征程。

006 RURAL TOURISM TOURISM

广贤苑客栈位于世界文化遗产——平遥古城北大街 客广栈贤平
111 号,步行到北门仅需几分钟时间。地段繁华,交通
便利。是连接日升昌、县衙、城隍庙、清虚观、城门楼 遥
等古城的主要旅游景点的交通枢纽。是古城内经典的明 古

清风格民居。院门为砖木混合结构。砖雕于木刻混为一体,
院内雕梁画栋,古色幽香,形象逼真。院内的千年古槐,

GUA苑 NG枝繁叶茂,浓荫蔽日,凉风习习,院中绿色戎烟,飘飘渺渺,
草木花卉,醉人心脾,在树下喝杯凉茶好不逍遥。客栈
内水、网、暖、电、厕、浴生活设施一应齐全,环境优雅,

XIAN居家和谐,顾客至上,服务周到。是您体验平遥民俗文化、
感受东方古城魅力,研究民居建筑的理想居所。 YUAN

RURAL TOURISM TOURISM 007

008 RURAL TOURISM TOURISM

云·南

感漫 //撰
受 步 慢慢 文

旅生 硕

千 明 行活 太
年清 平
古古 洋
朴镇 摄
气, 影
息 部


1大理古城 3 束河古镇
下关风 上关花 苍山雪 洱海月 丽江少有的安静小镇

大理的美,不是江南小镇的那种柔 束河古镇是丽江古城(大研古镇)
美,也不是丽江那样的浮华。它就像一 旁边的安静小镇,是纳西族先民在丽江
位清纯自然的邻家女孩,含蓄、素颜、 坝子最早的聚居地之一,更是当年茶马
原汁原味。在大理,上苍山、下洱海, 古道上的重要驿站。束河古镇依山傍水,
看过上关的花、也吹过下关的风,绕环 构造布局与大研古城相仿,屋舍错落有
海路骑游过,在客栈发呆过。而这,正 致,巷道间流水潺潺,环境古朴而清幽。
是我所离不开的大理的样子! 难得的是,由于旅游开发较晚,束河古
镇比大研古镇要幽静古朴的多。

江·南

2 和顺古镇 4 同里古镇
仿若“天上人间的田园小镇 名副其实的江南水乡

电视剧《北京爱情故事》曾在和顺 同里是一场梦,一场青葱的梦。无
古镇拍摄,它是著名的侨乡,小河绕村 数急的、慢的脚步蹭亮的只是坚硬的石
而过,古屋环山而建,一座座明清时期 板路,却惊不了千年的梦。不用凝视,
的祠堂、牌坊、古宅遍布古镇,镇子前 只需一瞥,那一瞥便了尽尘世缘……
一马平川,清溪绕村,垂柳拂岸,一派
和谐的田园风光。在这里懒懒的睡到自
然醒,慢慢溜达到古镇口的小吃摊上吃
一碗当地有名的大救驾,在河边的洗衣
亭晒晒太阳,像当地人一样感受和顺的
悠闲…

RURAL TOURISM TOURISM 009

古镇
Ancient town

5 周庄 6 乌镇
上有天堂,下有苏杭,中间有个周庄 白墙、黛瓦、小桥、流水

吴冠中说:“黄山集中了山的美,而周庄则汇聚了水乡的美。”如今的江南水 乌镇,秀美的水乡风貌、风味独特
乡举目皆是,但既然周庄能稳居“中国第一水乡”的宝座,自有其独到之处。看小 的美食佳肴、深厚的人文积淀展示出一
桥流水,听船桨吱呀,一声吴歌响起,周庄这副画卷就此缓缓打开。 副迷人的历史画卷。清晨在小巷走一走,
细数古镇的三十多座古桥,置身于一段
古老的岁月。夜晚在河边坐一坐,小桥
流水人家。那一刻,甚至有一种错觉,
仿佛乌镇等待千年就是为了等待我们的
出现。

7 西塘 8 南浔 9 锦溪古镇
烟雨长廊,西塘的精华所在 江南古镇九十九 不如南浔走一走 咫尺往来,皆须舟楫

“春秋的水,唐宋的镇,明清的建 南浔,和众多江南古镇一样,具有 锦溪古镇位于昆山南郊的淀山湖
筑,现代的人”,形容西塘最恰当不过了。 典型的水乡风貌,不同的是,是最耐得 畔,是一座千年历史的江南水乡。古镇
远眺水乡,白墙墨顶,舟影波光,在薄 住寂寞的一个。周庄有陈逸飞画过的方 不大,但坐落着各种民间藏馆,可以去
雾的晕染下恰如一幅淡彩的宣纸画;走 圆双桥,甪直有叶圣陶写过的万盛米行, 古砖瓦博物馆、紫砂馆、壶具馆看看古
进古镇,廊棚苍老,弄堂幽深,似乎进 乌镇有茅盾笔下的林家铺子,而浙江湖 董,或是去文革藏品陈列馆回味一下历
入了久远的历史……在烟雨长廊下,听 州的南浔则默默地守候着她浓厚的文化 史。老街上还有各种小吃店,可尝到锦
雨声滴答作响,在是皮弄里,寻找最初 积淀,等待着真正懂她的游人们,毫无 溪特产的袜底酥、长隆月饼、海棠糕等
的浪漫,或者乘着小舟,看当然… 怨言。 小吃,还有芡实糕、扎肉扎蹄等江南特
色美味。

010 RURAL TOURISM TOURISM

安·徽

10 千灯古镇
足踩青石板,头顶一线天

昆山的千灯古镇有 2500 年历史,
到这里有四大看点,一是江苏省最长的
石板街,二是延福禅寺,三是昆曲发源
地,四是顾炎武的故乡。

11 木渎古镇 13 西递
素有“吴中第一镇、 桃花源里有人家
秀绝冠江南”之誉 西递村是目前保存最完整的徽派建筑群,拥有“世界上最美的村庄”的美誉,
被列入世界遗产名录。徽派建筑错落有致,砖、木、石雕点缀其间,为国内古民居
苏州木渎是江南唯一的园林古镇, 建筑群所罕见,堪为徽派古民居建筑艺术之典范,至今保存完好的明清民居近二百
严家花园据说是当年乾隆老师的府邸, 幢。西递富丽的宅院、精巧的花园、宏伟的牌坊,无一不在告诉游人们何为桃花源。
精巧别致,不亏是读书人的地方,很有
书香之气。另外坐游船行于历史可追溯
至春秋的河道上,听船娘用吴语唱歌,
也很不错。

14 歙县 15 宏村
一生痴绝处,无梦到徽州 徽派建筑下的粉墨画卷

12 甪直古镇 歙(Shè) 县 有 2200 多 年 历 史, 宏村享有“中国画里乡村”之美称,
白墙、黛瓦、小桥、流水 徽州文化的发祥地之一,是徽州文化、 因一部奥斯卡获奖电影《卧虎藏龙》而
国粹京剧、徽商、文房四宝之徽墨歙砚 闻名中外,其牛形村落和人工水系,是
甪直古镇是中学语文课本里叶圣陶 的发源地,秀丽山水与古朴建筑交融化 当今“建筑史上一大奇观”,距今已近
《多收了三五斗》的故事发生地,和同 合,使人步入歙县,既仿佛踏入清丽的 千年历史,为汪姓聚居之地。
属苏州的周庄、同里古镇一样,是典型 山水画廊,又仿佛走进古典建筑艺术的
的江南水乡,虽然名气不如二者响,但 博物馆。汤显祖的千古绝唱“一生痴绝
是更加安静闲适。 处,无梦到徽州”道出人间仙境原来在
徽州,一派安静祥和,岁月静好的模样。

RURAL TOURISM TOURISM 011

古镇 广·西
Ancient town

京·津·冀

16 正定古城 18 阳朔西街
北方三雄镇之一 桂林山水甲天下,阳朔山水甲桂林

历史上曾与保定、北京并称为“北方三雄镇”,至今南 古有云“桂林山水甲天下,阳朔山水甲桂林”,阳朔以
城门还嵌有“三关雄镇”的石额,正定是三国名将赵子龙的 甲天下的奇绝秀美中国水墨画为背景,是独一无二的。在阳朔,
家乡。渊源流长的历史,给古城留下了瑰玮灿烂、风格独特 无论做什么,骑行、漫步、顺水而漂……都能让你找到契合
的文化名胜古迹,素以“三山不见,九桥不流,九楼四塔八 的释放点。在这绿水漫堤的地方,最重要的事,就是抛开束
大寺,二十四座金牌坊”而著称。 缚,放纵自己。追寻刘三姐的歌声,或停于阳朔古镇,闻三花,
尝桂香,或什么都不做,静静地置身于这甲天下的山水画卷中。

山·西

17 平遥古城 19 黄姚古镇
保存最为完好的 梦境家园的小桂林
古城之一
中国最美的十大古镇之一的黄姚古镇,因镇上以黄、姚
我国保存最为完好的四大 两姓居多,故名“黄姚”。黄姚似仙灵下凡,轻吹一股幽淡
古城之一,被列入世界文化遗 的气息,将小镇笼罩在梦境里,散发着不带一丝尘垢的自然
产名录。登上城墙,可以俯瞰 古朴与宁静淡泊。溪水在带龙桥下静静流淌,半月般的桥拱
古城全貌。其中,南门(迎熏门) 倒映水中,岸上人家炊烟袅袅,古榕张开怀抱,安静地看着
的城楼最为精美,而且这边靠 老人们在台阶上啜茶,孩子们疯跑或嬉水,仿若时间就此定格,
近民居,还能看到古城里人们 连呼吸都小心翼翼,生怕扰了这一方幽静…
的生活。如果时间充裕,可以沿着城墙绕古城走一圈,全方位
感受古城的风貌,大概需要一个多小时。傍晚在城墙上看夕阳,
景色很美。

012 RURAL TOURISM TOURISM

湖·南 川·渝·贵

20 凤凰古城 21 镇远古镇
中国最美小城榜首 水墨古镇,山雄水美

沈从文的故乡,入目皆是青石板路吊脚楼,被誉为 " 中 镇远古镇河水蜿蜒着以“S”形穿城而过,形成一个类似
国最美的小城 "。在石板小巷的深处,拜谒沈从文故居,寻找 太极图的样式,故又称八卦古镇。城内古街古巷曲径通幽,
大师的流年碎影。在沱江上泛舟,观赏江边古朴、富有苗族 石桥城垣错落有致,碧水晨雾姿态万千,春江渔火诗意盎然!
建筑特色的吊脚楼。烟雨朦胧时,在古城的老街小巷中漫步 青砖黛瓦、高封火墙、飞檐翘角、雕梁画栋,每一块青石板、
闲逛。凤凰一年四季皆如画境,端午节赛龙舟是这里每年的 每一块青砖都记载历史遗迹,泣诉着千年古镇的沧桑。
人气活动。

22 西江千户苗寨 23 阆中古城 24 长寿古镇
余秋雨:以美丽回答一切 风水文化聚集的中天楼 膏腴之地 鱼米之乡

余秋雨先生对于西江千户苗寨给了 位于四川南充市的阆中古城,为中 长寿古镇内有太多仿古建筑,展示
很好的评价:以美丽回答一切。这里十 国四大古城之一(其余三座为云南丽江、 着巴渝文化和中国寿文化!古镇每季一
余个依山而建的自然村寨相连成片,是 山西平遥、安徽歙县),自古既是巴国 大节、每月一小节、周周有活动、天天
目前中国乃至全世界最大的苗族聚居村 蜀国军事重镇。阆中古城内民居风格独 有看点,这里空气清新,山青水秀,史
寨,誉为中国第一苗寨。鳞次栉比依山 特,棋盘式的格局,融南北风格于一体 称“膏腴之地,鱼米之乡”。
而建的木屋,层层叠叠,繁而不乱,聚 的建筑,是中国古城“天人合一”的典
而有序,给人一种冲击力很强的震撼, 型范例。
一种美得让人陶醉的惊艳。山村那特有
的宁静和安详,仿佛整个山寨是一艘飘
泊在晨雾中的船,眼前的景色,有一种
穿越了时光隧道来到了故乡的感觉。

RURAL TOURISM TOURISM 013

行业视点
Viewpoint

作者简介

张辉,北京交通大学教授,博士生导师、
陕西省人民政府特聘教授、北京旅游学会
副会长

乡村旅游以具有乡村性的自然

和人文资源为旅游吸引物,依托农村

区域的优美景观、自然环境、建筑和

文化等要素,开发以乡村观光、乡村

度假和乡村休闲为主要内容的旅游产

品。如果我们将乡村旅游的发展放在

一个大的社会背景下来认识,乡村旅

游的产生与发展是与我国城市化、工

旅游化与 业化发展相适应的,旅游作为一种工
乡村旅游发展的思考 业化和城市化的生活方式,随着工业
化和城市化程度的提高,乡村旅游的
吸引力就会越大,乡村旅游开发会越

来越被投资商和经营商所重视。有关

文 / 张辉 乡村旅游的讨论也在学术界和实业界

层面上展开。纵观这些讨论,主要集

中在乡村旅游概念、乡村旅游类型、

破社乡 乡村旅游是我国旅游形态中最具 乡村旅游开发方式以及如何推动乡村
解会村 活力的旅游类型,也是我国旅游对社 旅游发展等技术层面上,有关这些方
我经旅 会经济发展与进步贡献率最高的旅游 面的讨论已经很成熟了,今天我的演
国济游 形态,同时,乡村旅游也是破解我国 讲不想在这个层面上来展开,我想换
改发是 改革与发展难题的一个重要的领域。 一个角度,从社会发展的角度来谈谈
革展我 我国改革与发展中的许多难题,如贫 我对乡村旅游发展的几点认识。
与与国 富差距问题、二元结构问题、三农问
发进旅 题、农村宅基地商业化使用问题、农 改革开放以来,就社会经济发展
展步游 村土地流转问题等,大都可以通过乡 方式来说,我国是按照一条主线来推
难贡形 村旅游的实践得到很有成效的解决。 动我国的社会经济的发展的,这条主
题献态 线就是工业化。所谓工业化,一般意
的率中 回顾我国乡村旅游的发展历程, 义上的解释是指工业在一国经济中的
一最最 可以说,我国分享经济的精髓最主要 比重不断提高以至取代农业,成为经
个高具 地体现在在乡村旅游发展上。因此, 济主体的过程。其主要特征是农业劳
重的活 总结乡村旅游发展的经验,对于推动 动力大量转向工业,农村人口大量向
要旅力 我国社会经济的发展具有重要的意义。 城镇转移,城镇人口超过农村人口。
的游的 因此,工业化和城镇化是工业社会的
领形旅
域态游

,类
同型
时,
,也
乡是
村我
旅国
游旅
也游
是对

014 RURAL TOURISM TOURISM

主要标志。不可否认,工业化发展之 实践表明,对我国一些地区,特 由工业化和旅游化生产方式决定的,
路为推动我国社会经济快速发展起着 别是乡村资源丰富、又有大城市作为 两种生产方式共同存在,使我们的社
重要的作用。改革开放近 40 年,我 依托的乡村来说,旅游化发展是不是 会保持了城市经济和乡村经济的基本
国社会经济的快速发展,经济总量成 也是解决 “三农”难题、推动农业现 形态,保护了乡村的基本风貌,保护
为世界第二大经济体,主要得益于我 代化发展的一种方式呢?通过旅游化 了农耕文明的基因,使得我们的农村
国工业化道路的选择。因此,工业化 发展,使农民可以不通过进城务工的 与农业形态不至于被工业化的强势方
之路是不可置疑的。然而,如果我们 方式,而通过乡村旅游经营,获得资 式而损伤。
从另外的视角来分析,工业化之路并 产性收入、经营性收入和劳动性工资
不都是正收益,也有负面影响。主要 收入;通过旅游化发展,使我国的农 可以说,我国乡村旅游是我国农
表现为: 村保持固有的农村风貌,促成社会主 村经济形态进入现代化时代的一种重
义新农村的形成;通过旅游化发展, 要发展方式。
一是工业化剥夺了农业劳动力, 使我国的农业通过旅游提升农业生产
大量农业人口快速流向城市,使我国 的附加值,壮大农业生产的能力,推 从社会经济发展方式来思考乡村
多数农村成为空心村、空心户,这在 动农业现代化发展。 旅游,我们看到乡村旅游推动我国乡
一定程度上影响了农业劳动生产力; 村社会经济发展、解决“三农”问题
通过以上分析,我们可以认识到, 作用的同时,还要思考这样一个问题,
二是工业化在促进城市经济快速 工业化是推动我国社会经济发展的一 就是如何通过乡村旅游化来构建一个
增长的同时,由于农村经济的工业化 种方式,旅游化也是推动我国社会经 与城市工业化发展相适应的社会经济
适应性问题,使得农村经济与城市经 济发展的一种方式。虽然在学术界对 结构。乡村旅游不仅仅是一个旅游产
济差距加大,在一定程度上加剧了我 旅游化问题没有深入研究,还没有达 品问题,也不是乡村旅游如何适应旅
国城乡二元结构的形成; 到共识,然而,在一些发达国家,旅 游市场需求的简单问题,而是一个旅
游化的种种迹象已经形成。一是从事 游社会形态和发展方式的问题。其终
第三,工业化虽然也可以提升农 与旅行相关产业的从业人员的比重在 极目标是通过乡村旅游的发展,解决
业生产的附加值,如加工农业的发展, 不断提高,二是旅游产值在国民经济 我国农村社会经济的深层次问题,构
但由于农业资源分散经营以及农户经 总产值中的比重在不断提升,三是一 建出一种全新的社会主义新农村,以
济形态,使得农业大规模工业化的进 个地区常住人口所接待的旅游者人数 下四个问题是我们要特别关注的。
程受到极大的限制。 的比重在加大,这三个现象表明旅游
化浪潮正在世界范围内形成。 一是如何推动我国乡村旅游的转
基于以上三个原因,在我国进入 型升级
工业化发展的后期,伴随着我国社会 因此,我们讨论乡村旅游问题不
经济发展的同时,“三农”问题越来 仅仅要从旅游的角度来认识,更要从 我国的乡村旅游是在农家乐的基
越成为更为重要的一个难题。现阶段, 我国社会经济发展的方式来认识。长 础上发展起来的,吃农家饭、睡农家
“三农”问题不仅是一个经济发展问 期以来,我们在研究旅游的问题,都 坑、采农家果,是乡村旅游的形象化
题,也是一个突出的社会发展问题。 是就旅游说旅游、就问题说问题,没 总结,这种乡村旅游是从乡村的表象
有从社会发展大的环境来认识。如果 出发来体验乡村生活方式的,也反映
在我国的社会经济发展实践中, 我们从社会发展方式的角度来认识乡 我国旅游市场需求的阶段性。随着我
通过什么样的发展路径来解决我国的 村旅游,它的意义就不同了。工业化 国城市化、工业化的发展,乡村资源
“三农”问题,已经成为我国政府以 使我们上了楼,走进了城市;旅游化 越来越呈现出稀缺性,生活在城市化
及学术界所关注的一个大问题,问题 使我们下了楼,走进了乡村。这种上 环境下的人们对乡村生活方式和农业
的核心是寻找破解我国“三农”难题、 楼与下楼、进城与出城的生活方式是 生产方式更加偏爱,对乡村旅游需求
推进我国农业现代化的发展方式。工
业化是一种发展方式,是否还有另外
一种发展方式呢?

RURAL TOURISM TOURISM 015

行业视点
Viewpoint

更加旺盛。在这种社会环境下,乡村 如何使现有的乡村旅游合作经济组织 用于建造房屋的土地,依照我国《物
旅游发展需要在原先农家乐的基础上 成为市场的主体,成为支撑农村社会 权法》的法律性质会形成以下两个方
实现转型升级,以适应需求的变化。 经济形态的重要力量,是当前需要解 面的问题:
转型升级的核心表现为如何使乡村的 决的问题。
生产和生活要素与城市居民的生活方 一是宅基地的社会福利性与“农
式实现有效的对接。近几年各地在这 三是要以市场的决定力量来推动 家乐”的经营行为之间的矛盾。农村
方面有许多好的实践,出现了与其相 我国的乡村旅游 宅基地使用权具有生存保障的性质,
吻合的乡村旅游业态,如市民农场、 是国家给予农户的福利,农民的宅基
市民牧场、市民山庄、市民酒庄、乡 乡村旅游成长是基于一个特定空 地的使用权是无偿获得的。而“农家
村民宿、乡村创客、乡村俱乐部、乡 间的,不是我国所有的地区都能发展 乐”是经营性质的,不具有生存保障
村度假地……所有这些都是乡村旅游 乡村旅游。从旅游区域经济关系来说, 性质,也就是说“农家乐”用地不应
未来发展的方向。 乡村旅游是城市依托型的旅游经济形 是无偿的。
态,就全国来说,凡是乡村旅游发展
二是如何推动乡村社会经济组织 好的的农村,其周边必有经济社会发 二是“农家乐”主体超出了农民
的构建 达的城市作为支撑。政府主导下全国 的范围。从“农家乐”投资的主体分
一盘棋地发展乡村旅游,旅游市场是 析,农民个人或者合伙人在农村兴办
我国的乡村旅游经过 10 多年的 不支持的。受政府主导的驱动和出于 的“农家乐”应该占“农家乐”发展
发展,在为旅游者提供丰富多彩的乡 政绩的需要,我国多数省份,每个县、 的主导地位,然而,现实是“农家乐”
村旅游产品的同时,也生产了各种不 每个乡,甚至是每个村都在搞乡村旅 的投资主体不再限于农民,一些企业
同的社会经济组织。从乡村旅游的投 游,个别省甚至提出,将本省打造成 也开始涉足“农家乐”,成为投资经
资、管理、经营主体等方面看,其开 中国乡村旅游大省,这些都是不切实 营的主体。主体的变化,进而使“农
发模式有多种类型,有的是政府主导, 际的想法。 家乐”发展的社会意义大大降低,完
有的是企业租赁或买断经营权,有的 全违背了国家解决农民发展问题的
是乡村旅游合作社统一经营管理,有 四是要构建推动乡村旅游发展的 意愿。
的是农民自主投资经营。而企业主体 制度与法律体系
有的是外来企业、有的是当地村办企 农民作为旅游经营主体经营“农
业。不同的投资主体和经营模式,就 我们不可忽视乡村旅游对发展农 家乐”,尽管与现有法律制度相悖,
会有不同的利益分配机制,就会有不 村社会经济的重要作用,然而,我国 但从解决“三农”这个社会问题来说,
同的利益主体,也就有利益主体之间 乡村旅游却面对着旧制度的制约,我 我们还可以认同它的存在,但是,最
的冲突。我国乡村旅游合作经济组织 国现行法律与制度是不支撑这种经济 近在我国出现 “洋家乐”现象,甚至
的形成得益于政府的倡导和培育,是 形态的发展的。 有些地区将这种现象作为“农家乐”
政府主导与企业和农民逐利行为共生 的升级转型的样板大力推广,则是令
的结果。“农家乐”服务中心、“农 作为乡村旅游基本形态的“农家 人费解的事情了。不论是我们的学界、
家乐”协会、旅游服务公司、“农家乐” 乐”的经营方式,一般表现为农民在 商界以及政府,包括新闻媒体都对这
联合社四类合作经济组织虽然是以市 自己的宅基地及其周围开辟园地、建 种现象给予了高度评价。
场需求为核心创立起来的,但都有政 造房屋,形成旅游的经营设施。农民
府主导的身影。 的住宅房屋与旅游的营业场所是一体 我们看到“洋家乐”的发展所带
的,在物理上很难区分。而农村宅基 来的经济和社会效益,也可以认同“洋
随着我国乡村旅游发展的转型, 地是指已建房屋、建过房屋或者决定 家乐”给我们带来的乡村旅游发展的
理念,但如果从旅游经营主体的法律
规定角度,“洋家乐”是不是我国旅
游发展的选择方向呢?

016 RURAL TOURISM TOURISM

RURAL TOURISM TOURISM 017

行业视点
Viewpoint

“互联网 +”新常态下乡村旅游的
“五大”转型升级

保要传 在“互联网 +”的时代,作为一 进产品和服务 , 提供极致的消费体验。
障从统 手牵着农民,一手牵着市民;一手托 它促使当下以企业为中心的产销格局 ,
体旅的 着农村,一手托着城市;一肩挑着一 转变为以消费者为中心的新格局 , 传
系游乡 产,一肩挑着三产,不仅关系到全国 统的乡村旅游要借“互联网 +”之风
五产村 6. 7亿农业人口福祉,还关乎7亿 发展升级,就要从旅游产品、营销模
大品旅 城市人口生活质量和生活品质的乡 式、经营管理模式、软硬件、保障体
方 、 游 村旅游,该如何拥抱互联网,实现“互 系五大方面实现升级。
面 营 “ +”要 联网 +”新常态下的乡村旅游转型
实 销 借 升级? 一、旅游产品的升级
现 模 互
升 式 联 “互联网 +”的本质是企业通过 互联网乡村显然不是乡村的在线
级 、 互联网收集海量的信息和数据 , 从中 化和数据化,而应是以先进技术为支
分析、倾听消费者心声 , 以此快速改
营经网

管理之

模风
式发
、展
软升
硬级
件,
、就

018 RURAL TOURISM TOURISM

撑, 产 品 建 设 为 根 本, 因 此 乡 村 旅 从加强景区自身建设出发,充分 实现旅游资源的在线展示和预订 , 同
游想要取得可持续的发展,就要对 考虑消费者需要,让游客在实地游玩 时借助平台影响力 , 通过 APP 与游
接互联网消费思维,实现旅游产品 中享受、归心,营造多个拍照点、点 客 进 行 在 线 互 动。 完 成 线 上 信 息 展
的升级。 赞点、感悟点、分享点,借助互联网 示、营销、互动、决策、预订、支付
平台分享出去,实现化客体消费为主 等乡村旅游游前的线上服务,到线下
1. 乡村旅游创意产品的融入 体宣传。 个性化、多元化的乡村旅游体验的闭
互联网时代,人们的消费已经进 环过程。
入到个性化消费时代,传统的农家乐 2. 线上线下齐头并进
已经不能满足消费者的需求,因此乡 乡村旅游营销模式要实现“线上 四、软硬件的升级
村管理者一定要保持创新意识,从信 线下”互动营销、融合营销、精准营
息的帮助下寻找产品创意,利用每一 销,在做好线下营销的同时,要加大 要实现互联网与乡村旅游的融合,
个乡村都拥有其独特的民俗、特产、 线上营销的力度。做好网站建设、微 必须具备硬件和软件的双重保障。加
风貌去深度创意。前在农产品创意领 信、微薄、微商、团购等多种互联网 快完善乡村智慧旅游基础条件,建立
域,已经有“褚橙”“卖檬”等创意 营销模式,除了提供乡村的地理位置、 基础设施保障,提供完备的景点网络、
品牌走出了一条路,通过“网络范儿” 交通状况、旅游价格、自然风景、人 交通、医疗卫生等基础公共设施。并
视觉与文字包装,品牌拥有了鲜活的 文特色、村庄特色、民风民俗、住宿 结合乡村旅游的特色,整合乡村各项
生命力。 餐饮信息之外,还能建议旅游者游览 地理信息、人文资源信息,建立相应
2. 新业态类型产品的拓展与开发 线路、时间安排、食宿安排等,实现 的智慧旅游基础服务系统,引进互联
互联网时代下,要以全域化、特 从“卖产品”,转变为营销乡村休闲 网技术人才,为乡村旅游提供技术服
色化、精品化为乡村旅游的发展理念, 生活方式。 务支持。
拓展与开发原乡休闲、国家农业公园、 3. 区域资源的整合营销
休闲农场、乡村营地、乡村庄园、乡 乡村旅游不是一家一户的各自为 五、保障体系的升级
村博物馆、艺术村落、市民农园、民 战,而是要实现资源的共享、形象的
宿等新业态类型,助推从乡村旅游到 整合和市场一体化基础之上的整体化 在现有旅游标准化工作的基础上 ,
乡村旅游生活的转变。 营销,采取政府引导、舆论造势、企 推动乡村旅游信息标准化建设 , 逐步
3. 网络可视化产品的增加 业实施、农户合作的营销策略,通过, 建立标准统一、数据规范、持续更新
在线上微信互动、网上订购、“关 统一整合产品、统一编排线路、统一 的乡村旅游信息化标准。同时 , 建立
注抽奖”、“媒体网络互动、大众广 包装形象,实现村庄整体的“乡村旅 健全乡村旅游信息安全保障体系 , 鼓
泛参与”,线下 “野外踏青、景观垂 游名片”,或者是区域范围乡村旅游 励行业主管部门和相关旅游企业使用
钓、采摘乐趣、枇杷佳肴、健身暴走、 目的地的综合感知。 技术先进、性能可靠的信息技术产品 ,
畅享自然”基础之上,打造多种私人 配合第三方安全评估与监测机构 , 加
定制化的产品,通过网络可视化技术, 三、经营管理模式的升级 强政府和企业信息系统安全管理 , 构
提供乡村旅游产品的实时动态分享, 建起以网络安全、数据安全和用户安
让线上的消费者变为线下游客,线下 通过乡村旅游 O2O 模式,发挥 全为主的多层次安全体制 , 保障重要
游客变为线上消费的常客。 互联网在游前、游中、游后的优势, 信息系统互联互通和部门间信息资源
实现线上线下紧密结合的高效管理。 共享安全。
二、营销模式的升级 通过与农业开发公司或旅游网站合
作 , 将闲置的乡村旅游资源进行度假
1. 化客体消费为主体宣传 租 赁 的 分 级、 整 合、 规 模 化 管 理,

RURAL TOURISM TOURISM 019

行业视点
Viewpoint

解读 未来乡村旅游、在线旅游、
露营旅游和体育旅游等
将成为投资热点

撰文 / 王强 摄影 / 傅祖和 (露营旅游)

际 产段旅 “” 国家旅游局副局长吴文学强调, 市场化、大众化、国际化、规范化的
化卖品,游 “” 市场是中国旅游业的主体,旅游企业 发展阶段。希望大家共同重视旅游业
、产建进业 是其核心要素,企业强则产业强。旅 投融资工作,把工作着眼点和注意力
规品设入已 游企业的核心要素是抓旅游项目,抓 放到旅游投资项目建设上来。
范 、到经 旅游产品的策划、规划与建设。旅游
化的产产走 业已经走过了“卖概念”的阶段,进 据全国旅游投资项目库数据显
的市品品过 入到产品策划、产品规划、产品建设、 示,2015 年全国旅游业实际完成投资
发场落策了 产品落地阶段,进入到“卖产品”的 10072 亿元,同比增长 42%,比第三
展化地划 产业和固定资产投资增速高 32 个百分
阶、阶、卖
段大段产概

众,品念
化进规
、入划的
国到、阶

020 RURAL TOURISM TOURISM

增资看后类等体露

长的,一资休育营
点热以个本闲运旅
点下时追度动游

领 10个 期 逐 假 、 温
域 方 我 的 综 特 泉
和 面 国 热 合 色 养
未 将 旅 点 体 街 生
来 成 游 。 项 区 、
旅 业 从 目 、 山

游为发当将商水
投旅展前成贸度
资游趋和为购假

的投势今各物、

点,较房地产投资增速高 41 个百分点。 的 15.9%。 山水度假、体育运动、特色街区、商
全国 10 亿元以上的在建旅游项目有 事实上,资本对旅游的热点领域 贸购物等休闲度假综合体项目将成为
2057 个,实际完成投资 6305 亿元, 各类资本追逐的热点。从当前和今后
占全国的 62.6%;投资额 50 亿元以上 是“敏感”的,布局力度颇大。 一个时期我国旅游业发展趋势看,以
的在建旅游项目有 404 个,实际完成 日前,国家旅游局正式发布《2015 下 10 个方面将成为旅游投资的热点
投资 2763 亿元,占全国的 27.4%;投 领域和未来旅游投资的增长点。
资额 100 亿元以上的旅游项目有 185 年全国旅游业投资报告》,该报告显
个,当年完成投资 1597 亿元,占全国 示,旅游投资的热点领域主要包括乡 一是与现代农业相融合的乡村旅
村旅游、在线旅游、旅游综合类项目、 游产品开发;
邮轮游艇、露营旅游和体育旅游等。
2015 年 全 国 乡 村 旅 游 实 际 完 成 投 资 二是休闲度假产品建设;
2612 亿元,同比增长 60%。投资内容 三是在线旅游产品开发和智慧旅
从单一产品建设向乡村度假酒店、历 游产品建设;
史文化村落、养生休闲山庄、旅游风 四是文化旅游产品;
情小镇等多类型、多业态乡村度假产 五是体育旅游产品;
品拓展。 六是医疗健康旅游和养生养老旅
游产品;
在线旅游投资超过 770 亿元,同 七是适应新型城镇化发展的旅游
比增长 42%。在线旅游投资逐步转向 特色小镇和旅游文化城镇建设;
新 兴 市 场 和 细 分 市 场, 投 资 领 域 从 八是与新型工业化相结合的大型
2009 年的 5 个增加到 2015 年的 25 个, 旅游装备制造业;
涉及游客行前、行中、行后的信息获 九是旅游商品和旅游户外休闲
取、产品和服务预订以及经验分享等 用品;
各个环节。 十是旅游房车、自驾车营地建设。

报告预测,露营旅游、温泉养生、

RURAL TOURISM TOURISM 021

行业视点
Viewpoint

趋势 中国乡村旅游的风
到底会往哪儿吹?

有自来中 从旅游角度讲,中国乡村有人们 典型的旅游方式就是度假,休闲度假
故然最国 渴望的原生态的风景和原真性的人 者往往在一个地方停留较长的时间,
事慢大乡 文,未来最大的旅游产品,不仅仅是 以体验原居住环境所没有的异质化生
、生的村 乡村景观,还有天人合一的自然慢生 活方式,这种旅游已然是一种生活方
有活旅有 活,古朴纯真,恬淡静谧,原汁原味, 式。当休闲成为常态,旅游就成为一
亲,游人 知足简单,有故事、有亲情、有交流。 种休闲方式;当乡村旅游成为时尚,
情古产们 乡村生活的这种闲适性,正是当下休 乡村旅居就成为一种生活方式。乡村
、朴品渴 闲旅游市场所追求的,已成为中国未 旅游未来必定走向乡村旅居时代。
有纯,望 来最稀缺的旅游资源。
交 真 不 的 从旅行到旅游,是从小众到大众
流 , 仅 原 乡村旅游必走向乡村旅居时代 的进步;而从旅游到旅居,则是从大
恬 仅 生 众到小众的回归。只不过,这种回归
淡 是 态 从观光旅游发展到休闲旅游,最 是高端的、闲适的和更加个性化的,
静 乡 的 有时甚至是特殊定制的。这是旅游者
谧 村 风
, 景 景
原 观 和
汁 , 原
原 还 真
味 有 性
, 天 的
知 人 人
足 合 文
简 一 ,
单 的 未


022 RURAL TOURISM TOURISM

消费心理走向成熟的结果。 要俗如原生乡 内外高消费客源,发展出了像裸心谷
当下流行的民宿是较为接近旅居 的和果住态村 这样的高端乡村旅游产品。北京市郊
,乡没民。生 区,近年来乡村旅游发展也很快,出
的一种业态,以莫干山为代表的民宿, 长 现了很多新业态,迎来了蓬勃发展的
应该是乡村旅居思潮的生动案例。但 远 礼 有 , 在 活 势头。
还是没有完全融入原住民的生活。 看 。 了 然 休 是
, 这 原 后 闲 全 (3)从乡村旅游到乡村生活的新
乡村旅游是营造一个社区 也 不 居 才 时 方 理念

乡村生活是全方位的,包括自然 不是民是代位 一部分游客到乡村已不再是单纯
和人文两种原生态。在休闲时代,乡 是他,建,的 的旅游,而是被乡村的环境所吸引,
村旅游的核心吸引物是原住民,然后 开乡就筑乡, 在当地较长时间地生活和居住,这种
才是建筑、环境、田园等风物。如果 发 人 现象不仅出现在北京等大都市,也出
没有了原居民,就没有了乡情、乡音、 商 想 没 、 村 包 现在包括如河南这样的省份。部分退
乡俗和乡礼。这不是他乡人想要的, 想 有 环 旅 括 休的年长人士,不愿意长期住在城市,
更不是农民想要的,长远看,也不是 要 要 了 境 游 自 一年中往往有数月栖居于乡间。他们
开发商想要的。 的 的 乡 、 的 然 认为乡村的生态环境好,能更好地亲
, 情 田 核 和 近自然和享受有机生态食品。河南有
基于此,乡村旅游是营造一个社 更 、 园 心 人 的农场已针对这种需求进行规划。从
区,而非创造一个说来就来、说走就 不 乡 等 吸 文 乡村旅游发展到乡村生活,国外典型
走的景区;是渲染一种与原住民心相 是 音 风 引 两 的国家之一是日本。日本的退休人士
印、手相牵的生活氛围,而非成为“家 农 、 物 物 种 和一些在城市工作的人士,他们一年
住对门不相识”的过客;是小众的、 民 中有较长一段时间居住在乡村。
鲜活的、带有情感色彩的亲情,而非 想乡。是原
大众的、生硬的、带有商业气息的业 从乡村旅游到乡村生活,这是一
态和客情。 精品化 大发展新趋势。因此我们有必要更新
许多地方往往共同规划、协调发 我们对乡村及乡村旅游的认识:第一,
在这一前提下,乡村旅游不是追 重 新 认 识 乡 村, 全 面 认 识 乡 村 在 生
求游客的多少,而是留住他乡人的心。 展,以全村、全镇、全县范围来做乡 态 上、 文 化 上、 生 活 方 式 上 的 特 色
留住心就留住了时间,外乡人有了快 村旅游。在推动乡村旅游的过程中, 和 优 势; 第 二, 要 复 兴 乡 村, 乡 村
慰,本地人就有了收入。 为避免同质化竞争、取得差异化优势, 现在面临着一个复兴的问题。从事
各个村镇实行诸如“一村一品”“一 乡村规划建设的人,应该有一种复
当下乡村旅游发展的趋势和特点 户一业态”的差异化发展策略,深挖 兴乡村的使命。
当前,乡村旅游发展的总趋势是: 潜力,精心设计,打造精品,使乡村
乡村旅游已超越农家乐形式,向观光、 旅游呈现出特色化、精品化的特点。 中国乡村旅游的十大新业态
休闲、度假复合型转变;个性化休闲
时代到来,乡村旅游产品进入创意化、 (2)新产品、新业态、新模式层 1、国家农业公园
精致化发展新阶段。 出不穷 国家农业公园,是农业—乡村旅
游的高端形态,是中国乡村休闲和农
乡村旅游出现了以下特点 四川成都是乡村旅游发展的先行 业观光的升级版。它可以是一个县、
者,“五朵金花”是其代表。现在乡
(1)乡村旅游的全域化、特色化、 村旅游很快,走在前列的有诸如江苏
省、山东省、浙江省等。江苏省出现
了一系列的乡村旅游新业态。山东省
扶持力度很大,每一个县都做乡村旅
游规划,省政府给予每县乡村旅游规
划资金支持,另外,市县级政府还要
追加支持经费。浙江省面对较多的境

RURAL TOURISM TOURISM 023

行业视点
Viewpoint

市或者多个园区相结合的区域,也可 旅游升级发展的重要产品。乡村庄园 引领和示范带动,引进科技化和智能
以是单独的一个大型园区,应该具备 将是代表中国农村今后发展的重要方 化项目,发展高科技农业。英国伊甸
农业资源代表性突出的特点,通常须 向。庄园人生,是都市居民的追求。 园是高科技农园的代表。
要包括传统农耕文化展示区、现代农 以张裕爱斐堡酒庄、蓝莓庄园、蓝调
业生产区、民风民俗体验区三大基本 庄园、香草庄园为代表。 教育农园,指经营者利用农业与
组成区域。它是集农业生产、农业旅 农村资源,作为校外大自然教室,提
游、农产品消费为一体,以解决三农 5、乡村博物馆 / 艺术村 供人们接近自然生态,参与农耕过程,
问题为目标的现代新型农业旅游区。 乡村博物馆:选定古民居、古村 体验农村生活,让人们实质地接触与
以山东省苍山兰陵国家农业公园、河 落、古街巷,进行保留、保护和维修 了解农业生产、农村文化与生活,并
南省中牟国家农业公园为代表。 利用,建成综合性、活态化的乡村博 经供求双方的互动互补,带动产业与
物馆。乡村博物馆应做好保护和活化 教育发展的农业经营型态。以上海崇
2、休闲农场 / 休闲牧场 乡村历史文化,包括风情文化、建筑 明三岛现代农业园、深圳太空作物园
休闲农场是指依托生态田园般的 园林文化、姓氏文化、名人文化、饮 为代表。
自然乡村环境,有一定的边界范围, 食文化、茶酒文化、婚庆寿庆文化、
以当地特色大农业资源为基础,向城 耕读文化、节庆文化、民俗文化、宗 8、乡村民宿
市居民提供安全健康的农产品和满足 教文化、作坊文化、中医文化等。艺 利用自用的住宅空闲房间,结合
都市人群对品质乡村生活方式的参与 术村:为艺术家创作研究提供时间、 当地自然生态和人文环境,提供游客
体验式消费需求,集生态农业、乡村 空间支持,让艺术家进入一个充满鼓 以住宿之处。不同于传统的饭店旅馆,
旅游、养生度假、休闲体验、科普教 励和友谊的环境。在国外乡村艺术村 可以没有豪华设施,但要让人体验当
育等功能为一体,实现经济价值、社 很普遍,国内须大力发展。以罗马尼 地的风情和民宿主人的热情。民宿发
会价值和生态价值的现代农业创新 亚海勒斯特勒乌公园乡村博物馆、贵 源于英国,后在台湾、日本发展迅速。
经营体制和新型农业旅游产业综合 州梭戛苗族生态博物馆为代表。 现台湾民宿向精致化、豪华化、高价
体。  以台湾休闲农场、美国黑莓牧场 6、市民农园 化、高服务化演进。民宿以特色和服
为代表。 市民农园,又称社区支持农园, 务闻名,在设计上强调舒适、精致、
3、乡村营地 / 运动公园 / 乡村公园 是指由农民提供耕地,农民帮助种植 创意、文化艺术,风格多样。民宿的
乡村营地当前正与国际积极接轨, 管理,由城市市民出资认购并参与耕 类型,主要有农园民宿、传统建筑民
迎接需求旺盛的自驾游客群。野营地 作,其收获的产品为市民所有,期间 宿、景观民宿、海景民宿、艺术文化
旅游是国际非常流行的一种旅行方 体验享受农业劳动过程乐趣的一种生 民宿、运动民宿、乡村别墅、木屋别墅。
式。以成都都江堰因地哥自驾游营地、 产经营形式和乡村旅游形式。 9、洋家乐
北京丰台区“桃花深处”汽车营地为 周末农夫,是指居住在城市的白 洋家乐意指外国人办的农家乐。
代表。 领来到农村租用农民的耕地,在田地 洋家乐崇尚回归自然、返璞归真,并
4、乡村庄园 / 酒店 / 会所 里面种植自己喜欢的蔬菜,这些蔬菜 坚持低碳环保理念。这些高端洋气的
乡村庄园和乡村酒店在国外兴起 平时主要由农夫照顾,社区居民可以 农家乐,受到了大量外国友人和都市
较早。英国典型的乡村庄园,以田园 根据自己的时间安排去自己的田里浇 白领的青睐。以莫干山裸心谷为代表。
诗般的城堡和村落著称。法国的香草 水、施肥、收获成果。以北京小毛驴 10、文化创意农园
庄园主要分布在地中海沿岸,因芳香 市民农园、日本仙台园艺中心为代表。 文化创意农园是以农业为基础、
浪漫而闻名世界。乡村庄园是以养生 7、高科技农园 / 教育农园 以创意为中心,融合了文化教育、科
度假生活为突出特点的高端旅游业 高科技农园,立足农业优势产业, 技与创意产业的时尚农业园区。以国
态,未来度假庄园可以成为引领乡村 探索现代农业发展新路径,突出科技 伊甸园(农业高科技)、北京通州南
瓜园(创意瓜果园)为代表。

024 RURAL TOURISM TOURISM

乡村旅游 农民的第三次创业
盛世乡愁的呼唤

文 / 刘奇 (国务院参事室特约研究员)

的它起二改 第三次创业与前两次创业比较 村旅游创业比较:前者是资源浪费,
吸以的次革 后者是开发利用闲置废弃的沉睡资源
引农乡创开 改革开放以来,中国农民第一次 并保护看守资源 ; 前者是破坏自然生
物村村业放 创业是发展乡镇企业,第二次创业是 态环境,后者是保育修复生态环境 ;
不, 自 旅 是 以 进城务工经商,第三次创业则是近几 前者是必须靠自己千山万水地跑、千
光 光产核第一然 游 进 来 年蓬勃兴起的乡村旅游。 辛万苦地找、千言万语地销,后者是
具 环 。 城 , 靠网络坐在家里展示信息,等客上门 ;
有 境 乡 务 中 乡镇企业的勃发,推进城市国企 前者是短命的不可持续,后者是长久
旅 、 村 工 国 改革,从而确立了我国社会主义市场 的朝阳产业。
游 农 旅 经 农 经济地位,乡镇企业的功绩在特定历
观、 业 游 商 民 史条件下功不可没,但其局限性也显 进城务工的第二次创业与乡村旅
生 的 , 第 而易见,当年办乡镇企业与今天搞乡 游创业的比较:前者是远走他乡,后
村旅游二者优劣凸显。 者是足不出户 ; 前者是寄人篱下,后
生民原则发休、活 心 三 次 者是自我做主 ; 前者是抛家别亲,妻
闲 动 是 次 创 发展乡镇企业的第一次创业与乡
养、 、 原 创 业
农 汁 业 是

等生味是展
多活的近乡
重方乡几镇
功式村年企
能为文蓬业
…旅化勃,
…游,兴第

RURAL TOURISM TOURISM 025

行业视点 美以广还农乡 欧洲 19 世纪,只有 100 多年的历史,
Viewpoint 中国的乡村旅游应该在 5000 年农耕文
学及东具民村 明中贯穿始终,“叶落归根”、“常
离子散,后者是家的温馨,其乐融融 ; 价剪碉有生旅 回家看看”已成为中华民族的一种传
前者是种了别人的地,荒了自己的田, 值纸楼传活游 统观念。因此,乡村旅游不是西方的
后者是可以兼业务农,日本收入 10% 和 、 统 方 的 创造,但形成产业却是西方早于中国,
来自农业即被视为农民,主要收入来 灵 、 浙 “ ”“ ” 式 核 一百多年前的法国、意大利就已形成
自农业被视为第一兼业农,次要收入 性 泥 江 耕 为 心 风潮,今天,在法国、德国、西班牙、
来自农业被视为第二兼业农 ; 前者是 的 塑 诸 读 旅 是 美国等已把乡村旅游作为经济增长、
乡村优质资源的外流,后者是把乡村 乡 、 葛 文 游 原 扩大就业、避免农村人口过度流向城
优质资源留住,同时把城市文明引入 间 木 八 化 的 汁 市的重要手段。
乡村,把城市资本吸引到乡村,为新 大 雕 卦 吸 原
农村建设培育内生性的物质基础。前 美 、 村 、 引 味 乡村旅游的六大推手:一是收入
者是使乡村衰败凋敝,后者使乡村焕 图 乐 、 物 的 的提高,二是交通通讯的发达,三是
发生机,充满活力。凡乡村旅游发达 画 器 安 天 不, 乡 休闲时间的增加,四是生活方式的改
的地方,经济社会都显出一片繁荣景 、 徽 人 光 村 变,五是城市病加剧,六是盛世乡愁
象,文明程度与日俱增。 演 宏 合 具 文 的呼唤。
奏 村 一 有 化
乡村旅游是盛世乡愁的呼唤 等 、 旅 它, 乡村旅游是传统产业的替代产业,
非 湖 的 游 以 可持续发展的战略产业,不断升级的
乡愁多发生于乱世或盛世,乱世 物 南 哲 观、 农 创新产业,与“食”具进的朝阳产业,
乡愁是一种无法追及的痛苦牵挂,盛 质 张 学 光 村 乡村变革的牵引产业。
世乡愁则是一种可以消解的甜美品 文 谷 意 休、 自
味。人们在乡村旅游中即可找到这种 化 英 蕴 闲 然 据有关资料统计,2013 年全国各
感觉。 遗 村 , 养、 环 类休闲农业经营主体已经超过 180 万
产 等 结 生 境 家,年接待游客 9 亿多人次,营业收
乡村旅游的核心是原汁原味的乡 , 乡 合 等 、农 入 2700 亿元,带动 2900 多万农民受
村文化,它以农村自然环境、农业生 共 村 传 多 业 益。2014 年,乡村旅游已达 12 亿人次,
产活动、农民生活方式为旅游的吸引 同 物 统 重 生 增长势头迅猛。
物,不光具有旅游、观光、休闲、养 组 质 民 功 产
生等多重功能,还具有传统“耕读文 成 文 居 能 活 乡村旅游激活了沉睡的资源
化”、“天人合一”的哲学意蕴,结 了 化 如 , 动
合传统民居如福建土楼、广东碉楼、 极 遗 福 、 1、 激 活 了 传 统 农 业 先 发 优 势 的
浙江诸葛八卦村、安徽宏村、湖南张 具 产 建 长处,规避了现代农业后发优势的弊
谷英村等乡村物质文化遗产,以及剪 , 土 端。以绿色、有机、生态、循环见长。
纸、泥塑、木雕、乐器、演奏等非物 楼 2、激活了闲散劳动时间的价值。3、
质文化遗产,共同组成了极具美学价 、 激活了低价残质劳动力,使之成为高
值和灵性的乡间大美图画。 价高质劳动力。4、激活了自然风光,
激活了奄奄一息的风土民情,激活了
农耕文明时代已出现乡村旅游行 历史遗存的古迹、面临毁损的物质文
为和乡村旅游现象,工业文明时代乡
村旅游发展为一种产业。乡村与旅游
在西方两个词语被组合起来,起源于

026 RURAL TOURISM TOURISM

化遗产,激活了民间世代传承的技艺、 15、外交型:一是专供外国游客体验 人”的过程。所谓有文可化,即把当
频于灭绝的非物质文化遗产,激活了 中国风土人情 ; 二是可供高层会晤的 地世代形成的风土民情、乡规民约、
剩 余 农 舍、 农 家 餐 饮。5、 激 活 了 土 外交场所。 民俗演艺等发掘出来,向游人展示,
特产品,养在深闺人未识,一朝扬名 让游客在欣赏中自觉不自觉地学习仿
誉 天 下。6、 激 活 了 乡 贤 的 认 同 感 和 ( 二 ) 打造景点,做到十有。国 效。9、有验可体,即设置一些捕捞、
影响力。7、激活了层级需求。8、激 家十一部委发布开发农业多种功能, 打谷、舂米、犁田等农事活动,让游
活了农业创新转型。(1) 产业转型,三 促进休闲农业发展的通知,提出以农 客亲身体验农家生产生活的艰辛与乐
产融合 ;(2) 产品质量转型 ;(3) 路径转 耕文化为魂,以美丽田园为韵,以生 趣。10、有情可寄,即能打动人心,
型,无中生有 ;(4) 方式转型,组织化、 态农业为基,以创新创业为径,以古 让游客留下深刻印象,成为情感的寄
市场化、规模化 ;(5) 功能转型,多种 朴村落为形的理念,不论哪种类型的 托,甚至把景点变成第二故乡,时时
功 能。9、 激 活 了 农 民 增 收 和 财 政 增 景点,落实这一理念,都需要做到十 泛起思念的情愫。这是吸引回头客的
收的新通道。10、激活了乡村现代化 有。1、有景可看。2、有线可连,应 妙招,也是旅游景点打造的最高境界。
的动力。追求与时俱进,各种现代元 将若干景点连成一线,象一串闪光的
素被陆续引入。11、激活了就业机会。 珍珠,使游人移步换形,步步惊艳, ( 三 ) 展示二十秀,发布“行前信
12、激活了农村市场。13、激活了乡 留连忘返。3、有味可品。4、有物可购, 息”。游客出游,无一不先上网搜看
村的吸引力。 即打造一批地方农副产品包括传统工 目的地的信息,“行前信息”的发布,
艺品,让游客把物化了的乡风乡情带 是争取客源的捷径。一处景点,一座
多姿多彩的乡村旅游 走, 留 下 余 韵 不 绝 的 记 忆。5、 有 室 农庄,可利用网络充分展示如下信息:
可居,即改造一批内有现代生活设施 1、风光秀 ;2、庄主秀 ;3、绝技秀 ;4、
( 一 ) 突出特色,分类造型。市 的农舍、农家小院,供游客住宿、休 文化秀 ;5、佳丽秀 ;6、特产秀 ;7、民
场对服务的需求越来越细化,从广众 闲、养生。6、有路可通。7、有网可赏, 俗 秀 ;8、 博 物 秀 ;9、 名 人 秀 ;10、 美
服务到分众服务,到小众服务,再到 即把景点拍成图片辅以文字介绍放到 食秀 ;11、天下第一秀 ;12、历史秀 ;13、
个性化服务。乡村旅游必须适应这一 网上,让游客随时可以点击欣赏,同 生态秀 ;14、创新秀 ;15、公益秀 ;16、
需求,从“一锅煮”中分出专业,做 时景点要安装畅通快速的宽带网线。 访客秀 ;17、购物秀 ;18、业绩秀 ;19、
到各有特色,目前大体可分为 15 种 8、有文可化,文化就是“人化”与“化 长寿秀 ;20、理念秀。
类型:1、美食型。2、观光型 ( 台湾
仅观光果园就有 385 家 )。3、体验型。
4、访谈型,适应大数据时代的需求,
为各学术团体、政策研究、社会调查
等方面的人员提供各种调研访谈的联
络、组织及食宿交通等服务。5、驴友
型。6、家居型。7、购物型。8、慢活型。
9、休闲型。10、科教型 ( 农业公园认领、
认养、认购 )。11、养生型。12、原真型:
自然生态环境保护区,食物原真,生
活用具原真,屋舍场院原真,生产方
式原真。13、悟道型:画家村、音乐村、
作家村。14、论坛型:打造精神高地。

RURAL TOURISM TOURISM 027

行业视点
Viewpoint

乡村旅游发展进入“微时代”

文 / 张晓军(北京盛世唐人旅游规划设计院) 图 / 美丽乡村张地

初更现 所有的旅游业态里面,乡村旅游 如何应对,有待于我们从业界到学界
、重在 是内涵最丰富的,情况也最复杂。 都要去认真的思考。
事要的
业的乡 首先是大环境发生了翻天覆地的 第四个变化就是我们国情的变化。
发是村 变化。第一个变化是中国经济的发展, 从沿海到内陆,从山地到湿地,从河
展社旅 碰到了前所未有困难。中国旅游投资 流到湖泊,从农村到城市,旅游业发
初区游 在 5 年中出现的旅游地产的高峰,在 展的路径、模式应该是多元的。随着
,共发 下一个 5 年将不复存在,以后的旅游 《旅游法》等相关法规的出台和实施,
要建展 投资该何去何从?这个是一个非常显 乡村旅游进入一个全新的黄金时期,
充。, 著的变化。 我们必须有全新的理念、思路和举措。
分这一 所以在乡村旅游发展过程中,新型城
地个般 第二个变化叫微时代的旅游管理 镇化为其注入了强劲的动力。
倾共而 和发展。微时代对应移动互联网的时
听建言 代,对旅游的营销、管理、传播、开 在乡村旅游城镇化的运营过程中,
民不是 发等等,包括旅游的关系都提出的全 有三件事情要值得关注。
意 仅 强 新的话题。
, 仅 调 第一,关注产业。新型城镇化是
真 是 社 第三个变化微时代提出了一种全 需要产业支撑的,这个产业支撑除了
正 简 区 新的发展思路,就是品质发展阶段。 服务业、建筑业和第三产业,最为核
推 单 共 动不动就讲大,比如说 5A 级景区标准, 心的应该是乡村旅游业。
动 的 享 大家强调的一定是占地规模和市场规
广 规 , 模。对于服务、对于品质关注的不够。 新兴城镇化要求我们对于人的关
泛 划 但 怀,对于人的需求、对于人的各种管
的 公 是
社 示 乡
区 和 村
参 讨 旅
与 论 游

,不
更仅
重仅
要是
的社
是区
规共
划享
之,

028 RURAL TOURISM TOURISM

理一定要落到实处。乡村农民变市民, 给淘汰掉。 创意产业的导入,这一点至关重要。
涉及到社会管理的方方面面。在新型 第二个阶段就是属于乡村旅游阶 乡村游投资和经营的主体,由农
城镇化过程中,应给予游客真正的人
文关怀,把游客的需求放在第一位。 段。这个阶段的特点是规模化的市场, 民,或者是农民的专业合作社要过渡
业态有很多种,比如乡村酒店。这个时 到农民、市民和企业并存的局面。农
第二,关注城市和乡村的统一性。 候的投资者不再是简单的农民和农民的 民是基础的主体,主导的主体是企业。
有什么样的城市就会有什么样的乡村 合作组织,而是出现了外来投资者。 在这个过程中 , 一定要重视专业机构
旅游。 的介入。在国内,乡村旅游的发展方
第三个阶段就是乡村度假。台湾 面,专业机构的作用仅仅体现在规划
  第三,关注乡村旅游的内涵。乡 是比较典型的,我们所谓的提质、升 的编制,但规划的实施专业性更强。
村旅游应该包括乡村的观光旅游和休 级,主要是体现在这个阶段的出现。 很多好的规划不能落地,并不是规划
闲旅游,有具体的市场和产品的对应 这个阶段的业态、投资和运营管理的 编制的不好,而是规划的实施执行得
支撑。 主体、对应的生活方式都发生了巨大 不够,那么这个不够就是因为专业机
变化。城市流行什么,在乡村就一定 构的缺位。专业机构的介入应该是一
乡村旅游发展要经历四个阶段。 会出现什么时尚的业态,比如在城市 种全程式的服务。
第一个是农家乐阶段,在相当长的一 里还没有得到普及的免费的无线网
段时间内,农家乐会作为乡村旅游一 络——WiFi,已经迅速地在某些乡村 有三句话,可以概括发展乡村游
个主打,或者说是基础性业态长期存 的旅游业态中得到普及。 过程中面临的实际问题:乡村的生态
在。只要农民作为投资主体、管理主 要整理,乡村的环境要治理,乡村的
体,他的主体地位不改变,农家乐会 第四个阶段就是乡村生活。理想 文化要料理。乡村的生态资源是不可
一直存在下去。所以不要简单地否定、 的乡村旅游发展的至高阶段,叫乡村 复制的,应得到最大的重视。在非物
认为农家乐就是初级产品,也不要认 生活。这种生活方式既有乡村生态之 质文化方面,一类是地名资源。一类
为农家乐就是应该被淘汰的产品。我 美好、乡村民俗文化之底蕴,又有城 是乡土建筑。
们要关心的是怎么把农家乐做得精 市服务之品质,它应该是时尚的。具
致、有品位,能够满足城市人口的需 体的业态,能够从现代产业发展中看 关于乡村旅游产品开发,本人提
要,而不要把它当成一种落后的业态 到一些端倪。比如说养生,体育休闲。 出了“一核三需”,“一核”即是人
但主流是什么?还有待探索和观察。 的核心诉求,游客的核心诉求。游客
的核心诉求,在相当长的一段时间内,
根据上述的发展阶段,我们再来 我们可以断言就是吃,乡村旅游要把
探索一下乡村旅游发展的趋势。核心 吃的文章做足。
的一点就是我们要求乡村旅游要有品
质,第二个要求精致,第三要求效率。 在乡村旅游发展中,会有很多瓶
在空间上,不能再盲目地追求贪大。 颈的问题:第一是人才的问题,我们
在功能上,当然要追求全,但是空间 的规划设计、运营管理都是有这方面
上不能再盲目地追求大。 的问题。

在产业特征上,需要有文化创意 现在的乡村旅游发展,一般而言
产业和体育休闲产业,以及医疗产业 是强调社区共享,但是乡村旅游不仅
的导入。乡村旅游做得好的,让人真 仅是社区共享,更重要的是社区共建。
的觉得有魅力的是精致的,让你觉得 这个共建不仅仅是简单的规划公示和
别出心裁、耳目一新,让你来了还想 讨论,更重要的是规划之初、事业发
再来的,它的旅游商品让你觉得爱不 展初,要充分地倾听民意,真正推动
释手、一定要带走的,一定是有文化 广泛的社区参与。

RURAL TOURISM TOURISM 029

行业视点
Viewpoint

乡村休闲旅游的 1
新业态及未来趋势 文 / 侯满平

来的生本 乡村休闲旅游大背景 推进,调整产业结构,发展乡村休闲
的统态着 旅游正是时候。乡村休闲旅游也正是
乡筹优以 乡村休闲旅游的形势发展迅猛。 全域旅游的重要内容,全域旅游离不
村方先人 全球在近几年内已进入了休闲大潮, 开乡村休闲旅游的大发展。
发针、为 中国作为发展中的大国,更不例外,
展指突本 国内中层阶层的崛起,系乡村休闲旅 美丽乡村建设与发展
影 导 出 并、 游的中坚力量;国务院及各部委多次
响 乡 特 重 下发文件推促乡村休闲旅游的发展; 乡村休闲旅游由最初的“一村一
很 村 色 民 传统的硬质资源景区已不再被人们宠 品”业态发展到近几年的美丽乡村建
大 ( , 意 爱,近两年有明显下滑态势;教育部 设,各地都在积极推进。本着以人为
休 因 城, 门考虑学期放春假,让孩子放假,从 本、并重民意,城乡一体、统筹发展,
闲旅制乡 地 而带动家庭休闲旅游;全国一些重要 规划先行、梯度推进,生态优先、突
行业产能过剩,需要拉动内需发展, 出特色,因地制宜、分类指导的大原
游宜一 未来更看好乡村与乡村休闲旅游市 则,与城乡一体的统筹方针指导乡村
)、体 场;现在供给侧改革正在向乡村产业 (休闲旅游)建设,应该说乡村休闲
建 分 统、
设乡原划 类 筹
, 指 发
应 导 展
该 的 规,
说 大

村则先
休,行
闲 与 梯、
旅 城 度
游 乡 推
对 一 进
未 体 ,

030 RURAL TOURISM TOURISM

旅游对未来的乡村发展影响很大。从
国家层面到各阶层都在关注乡村的发
展,城市人去乡村休闲旅游甚至度假,
已成为时尚及生活需求。

现实中的乡村休闲旅游

以农家乐为切入点,乡村旅游、 产体验型、乡村休闲度假型、农业科 2
旅 游 扶 贫 正 风 生 水 起。 据 统 计, 普教育型、体验运动型、康乐型、乡
“十二五”以来,全国通过发展乡村 村商务会所型。涌现出一些知名的乡 1. 中国乡村旅游模范村温江区幸福村
旅游,带动了 10%以上贫困人口脱 村休闲旅游点,如江西的婺源、河南 2. 中国乡村旅游模范村温江区幸福村
贫, 总 数 达 1000 万。2015 年 全 国 旅 的重渡沟、陕西的梁家河、浙江莫干
游总收入达 4.13 万亿元,完成旅游投 山、北京的长城脚下“国际村”等。 人的神,留住人的胃,留住人的腿,
资 10072 亿元,同比增长 42%。截至 留住人的伴;让人有回忆,有回味,
2012 年底,全国有 9 万个村庄开展了 乡村休闲旅游的元素非常多,包 有回头的感念,有回乡、思乡、怀乡
休闲农业与乡村旅游活动,休闲农业 括山水自然及田园风光、古村古街与 的深刻体会,而不是过去的粗糙经营
与乡村旅游经营单位达 180 万家,其 古建筑、农耕用器与农耕文化、民俗 方 式, 更 不 能 走 传 统 景 区( 点 ) 式
中农家乐超过 150 万家,规模以上园 风情、民间小吃、民居、乡村风水文化、 的经营方式;乡村休闲游必须有回
区超过 3.3 万家,年接待游客接近 8 民间娱乐文化、民间遗产文化、农业 头客,否则很难持续经营。新乡村休
亿人次,年营业收入超过 2400 亿元, 劳作过程与农业生产过程等等。特别 闲还要围绕“乡、野、奇、特、俗、
从业人员 2800 万,占农村劳动力的 是近两年比较火爆的乡村“民宿“业 老、优”做文章。乡,就是要以乡土
6.9%。国家旅游局预测,未来 3 年, 态更是突显其乡村休闲功能。 气息为主题,不要溶入太多的城市风
我国旅游直接投资累计将超过 3 万亿 味;野,就是要有乡村旷野感,不能
元,并将带动 15 万亿元以上的综合 乡村休闲旅游怎么做? 搞过于现代教条化的建设;奇,必须
投资。据可查数据,2010 年农业部、 有奇特的东西吸引人,如体验的奇特
国家旅游局正式开展了全国休闲农业 乡村休闲也必须围绕旅游六要 感、吃的味道奇特、玩的新奇;特,
与乡村旅游示范县、示范点创建活动, 素——“吃、住、行、游、购、娱”, 就是要有与别人不同的东西,一个乡
至今已评定出 520 家。 深挖各要素来做。怎么留住人?留住 村休闲产品必须有自己的独特亮点;
俗,就是要有民俗风味;老,就是老
各地的实践与业态类型 的传统的东西,即老祖宗传承的文明
及艺术;优,就是要环境优越及优雅
各地都在大力推进发展乡村休闲 的服务。
旅游产业,有个体形式,有中小企业
形式,有混合制形式。具体表现为乡
村村落形式、田园园区形式、景区形
式、农家乐等形式。笔者总结,业态
有九大类,:农家休闲型、民俗风情
传统文化型、村寨与古镇型、农业生

RURAL TOURISM TOURISM 031

032 RURAL TOURISM TOURISM

RURAL TOURISM TOURISM 033

魅力乡村
Charming villages

广水桃源村 : 1
千季名关下的古朴乡村 文 / 宁慧艳 图 / Fightingwolf

吻涌这 桃 这流淌的泉,带着陶渊明遗落的 磨面的石碾,农妇挑水的石井,村民
,而灵 源 田园,带着时光深邃的印迹,带着石 做饭的石灶,牛羊归圈的石栏 ...... 石
便出动 村 头和柿树的魂与根,流经这世外桃源 头无声,悄然融入桃源人的生活。
是,的 般的心灵净土,荆楚风情的山水长卷。
——这从水 “最爱流泉尘世外,人间几度梦桃源。” 这石头,铺垫起北上中原、南下
鄂武, 荆楚的千年驿道。中原旷伟、荆楚灵
北胜从 漫步村内,石屋、石墙、石桌、 秀孕育着桃源人。年少的江远踏着石
广关两 石凳、石碾、石臼、石桥、石路…… 板路,沿着桃源溪,走向外面的世界。
水飞大 仿佛进入石头构筑的世界。石头垒砌
的泻流 的房屋,石头搭建的小院,石头打磨 徜徉桃源,仿佛徜徉在柿树的海
美而域 的桌凳,石头夯实的小道,石头拱跨 洋。在这里,百年、千年是柿树,千棵、
丽下环 的小桥;还有稻场打谷的石磙,村头 万棵还是柿树,满目所见,皆是柿树。
山,绕
村献而

给来
荆,
桃楚从
源大两
地大
的山
第脉
一奔

034 RURAL TOURISM TOURISM

霜浓露重,金风送爽,一片斑斓。房 茶叶青翠,是那么的清新,那么的怡 2
前屋后,漫山遍野,到处是挂满“红 人 ......
灯笼”的柿子树 ...... 柿树无言,勾画 1. 桃源村村口
着桃源人的幸福。 回望桃源,那开满小花的瓜棚豆 2. 老井
架,晾晒在团箕中的红辣椒,摊铺在
这柿树,根植鄂北广水,枝蔓宝 石头上的火柿子,是那么的亲切、那 3. 桃源水库
岛台湾。渡蚁桥畔,连处士设帐授徒, 么的熟悉 ...... 4. 桃源一景
欧阳公佳表称仁;义阳三关,连南夫 5. 桃源小景
英勇抗金,连万夫义勇拒贼;虎弼冲 深藏的明珠正在发光,千年的梦
下,连战跨越海峡拜谒先祖。叶落终 境正在醒来。“绿色幸福村”的建设 6. 桃源村
归根,中华一家亲。 让这个美丽的乡村正在融入宏大的中 7. 古柿树
国梦!桃源村是美的,美在她的百年
这柿树,渲染着绿色桃源,簇拥 石屋,万棵柿树,也美在它春之朝、
着古老村落。黝黑的枝叶,崎岖的枝 秋之夕的每一季,每一景。如果说,
干,没有直插云天的张扬,没有艳丽 陶渊明的桃花源是国人心中缥缈的理
多姿的色彩,有的只是冠盖的荫凉、 想;那么,幸福桃源就是一个正在实
火红的果实,默默地奉献给桃源人。 现的中国梦!

俯瞰桃源,那对峙的青山、平旷 桃源,这块久藏深山的璞玉,
的田畴,那满眼的稻浪金黄,满山的 将焕发出更为夺目的光彩!

36

4 57
RURAL TOURISM TOURISM 035

魅力乡村
Charming villages

休闲养生好去处 山水田园郭家沟 着古老的长城,一条弯曲清澈的小溪
绕村而过,千米葫芦长廊,葱郁的采
郭北 这 郭家沟村地处燕山深处,天津市 摘园,静谧的垂钓园,芬芳的荷花溪,
蓟县下营镇东 3 公里马营公路北侧, 百年的古井,转动的水车,青砖灰瓦,
方里 距县城 25 公里,毗邻黄崖关长城、 绿树掩映。
民小 梨木台、八仙山、九山顶等景区。全
村共 51 户人家,有星级农家院 35 户, 这里小桥、流水、人家,天然一
家居 桥 床位 600 张,是远近闻名的市级旅游 幅北方民居特色的水乡画卷。
特色村,被誉为“塞上水乡”。
特、 来到郭家沟,可以食宿农家、采
群山如黛、波光粼粼的湖水倒映 购山珍、林间漫步、果品采摘、溪边
沟色 流 垂钓、行书作画、山野放歌,享你所想,
自在惬意。
的水
水、 更可以吸氧吧、饮美酒、赏明月、
乡人 观花海、品茗茶、闻鸟鸣、听蛙声,
画家 回归自然,悠闲舒畅。总之,尽情享
卷, 受大自然给予的无限乐趣。

天 休 闲 养 生 好 去 处, 山 水 田 园 郭
然 家沟!



036 RURAL TOURISM TOURISM

袁家村,一次不能错过的乡村度假

中国袁 袁 袁家村是一种生活方式,一种都 栈,酒吧,咖啡,艺术小店,回汉小吃,
国家家 家 市人的田园情结,这里朴素、神秘、 日韩料理,寺院,祠堂,古庙,戏楼,
十村 村 前卫而自信,它带着放松你心灵的气 马场,音乐会……你想要的,这里全
大 AAAA 息扑面而来。 部都有;来吧,现在出发,逃离都市,
最 再来袁家村,感受另一种生活。
美 烦了,累了,放假了……再来袁
乡 级 家村,住一晚。大型停车场,精品客
村 景


RURAL TOURISM TOURISM 037

乡旅谏言
Expostulation

如何找准休闲农庄
农业产业的赢利模式?

大凡不项很 休闲农业赚钱的门与道因农庄不 大,农庄成长性也会好。
,有管目多 同而各有不同,目前农庄的主题经营 1、生态农业是农庄赚钱的基石
农将什上农 模式多种多样,如养生度假主题农庄、 农业历经原始农业、传统农业阶
庄农么,庄 休闲主题农庄、生态主题农庄、健身
成业主其将 主题农庄、教育主题农庄、体验主题 段,发展到科技农业,不仅提升了土
长产题结赢 农庄、红色主题农庄、亲子主题农庄等。 地的产出率、劳动产出率、农业产出
性业农果利 量,也带来了土壤板结、化肥农药施
也作庄是点 很多农庄将赢利点定在了餐饮、 用过量、环境污染等问题,重视生态、
会 为 , 赚 定 客房、休闲娱乐活动项目上,其结果 保护环境成为社会的共识。
好 支 农 钱 在 是赚钱的少,亏本的多,因此我认为
撑 业 的 了 不管什么主题农庄,农业产业才是农 农庄发展生态农业有多种表现形
的 产 少 餐 庄赢利的门与道,凡有将农业产业作 式,既可以是稻田养鱼、养鸡、养鸭,
农 业 , 饮 为支撑的农庄其发展潜力都会比较 林粮、林果、林药间作的立体种植模
庄 才 亏 、 式,也可以是农林牧结合、粮桑鱼种
其 是 本 客
发 农 的 房
展 庄 多 、
潜 赢 , 休
力 利 因 闲
都 的 此 娱
会 门 我 乐
比 与 认 活
较 道 为 动


038 RURAL TOURISM TOURISM

养结合等复合生态系统模式,或者是 以往常说“没吃过猪肉,但见过 验农业劳动的辛苦,分享农业收获的
有机废物多级综合利用模式,这些都 猪跑”,而现在,很多人是“吃过了 幸福。
为生态农业创造了高效益,保护了资 猪肉”,还想亲眼“见识猪跑”,更
源的持续利用。发展生态农业是休闲 想亲自“喂喂猪”,见识猪生长的全 市民们租用农庄的小片土地,利
农庄赢利的基础。 过程。体验农业由此得以迅速发展。 用节假日到农庄劳动或委托农庄代为
劳动,尽管产出的农产品成本远远高
2、农产品加工是农庄赚钱的途径 休闲农庄体验,最直接的表现是 于市场销售的同类农产品价格,但品
农庄发展农产品加工业,可以促 农业采摘园火热的场景。虽然同样的 尝到自己经手的农产品总有种特别的
进生态农业基地的建设,延长农业产 蔬菜和水果,自己采摘的价格要高出 幸福,同样劳动过程本身也有别人无
业链条,有利于提高农业综合效益; 市 价, 但 人 们 仍 在 享 受 着 采 摘 的 乐 法感知的快乐。
因此,农庄应提高农产品及加工制品 趣。在消费者对放心农产品日趋关注
竞争力为着力点,整合资源,重点突 的背景下,很多人都希望参与到农业 5、农业品牌是农庄赚钱的门坎
破,大力推进,实现由初级加工为主 的生产过程中,见识农业的生长,体 农庄首先要练的“武功”是品牌。
向高附加值的精深加工为主转变,由 这是消费者对产品的美好联想和记
资源消耗型向资源节约型转变,推进 忆,是生产者信誉的标识和背书。以
农产品加工原料生产基地化,产加销 往说,酒香不怕巷子深,而现在则是
经营一体化,加工制品优质化。 酒香也怕巷子深,不仅工业需要品牌,
农庄与相对经营利润率高的加工 农庄与农产品也需要品牌的打造。
业融合,结成“鱼离不开水、水离不 实际上,由于农产品与土地质量
开鱼”的鱼水深情,对农庄来说,这 和环境的直接相关、土地不可移动或
个融合的价值和作用很大。 创造,农庄与农业的品牌性质更为广
3、农业创意是农庄赚钱的门帘 泛,不仅需要企业品牌,还需要地区
由于农业技术的创新发展,以及 公共品牌。现代社会人们需求的多元
农业功能的拓展,休闲农业借助创意 化与高端人群对品牌的依赖度高,为
产业的思维逻辑和发展理念,有效地 农业品牌化提供了基础,品牌农业让
将 科 技 和 人 文 要 素 融 入 农 业 生 产, 农业甩掉了比较效益低的帽子,成为
进 一 步 拓 展 农 业 功 能、 整 合 资 源, 迎战市场的有力武器。
把 传 统 农 业 发 展 为 融 生 产、 生 活、 6、农业电商是农庄赚钱的渠道
生态为一体的现代农业,更显示了颇 可以说,电子商务在近 10 年间
为时尚的创意产业对“老土”产业的 得到飞速发展。农产品电商虽起步较
融汇贯通! 晚,但由于农庄与新农人群体崛起,
创意与农业的联合,既可以体现 涉农电商也在蓬勃发展,农产品网络
为花儿朵朵、绿茵无限、连绵万里的 销售有了更多的尝试和创新。电子商
鸿篇巨制,让人为大自然的神奇万千 务 可 以 让 品 牌 农 产 品 传 播 更 快、 更
叹为观止,也可以通过磨具雕制和工 广,购物成本更低,农产品的派送更
艺篆刻体现为小巧玲珑、情意无限的 为方便和直接,创造更多的利润。搭
工艺品,让人领略到小小农作物的巧 电 商 快 车, 如 同 给 农 产 品 营 销 插 上
夺天工、遐思绵绵。 飞翔的翅膀,不仅拓宽了农产品销
4、农业体验是农庄赚钱的门径 售渠道,更推动了现代农庄产业的
高速发展。

RURAL TOURISM TOURISM 039

040 RURAL TOURISM TOURISM

乡旅谏言
Expostulation

七五乡
大点村
模思旅
式考游

和的

为下恒温乡 乡村风景宜人,空气清新,民风
中休久情村 淳朴,形神有序,节奏舒缓,适合人居。
国闲的,是 乡村是安详稳定、恬淡自足的象征,
未旅价有安 有着更多诗意与温情,有久违的乡音、
来游值久详 乡土、乡情以及古朴的生活、恒久的
最市和违稳 价值和传统。乡村生活的这种闲适性,
稀场传的定 正是当下休闲旅游市场所追求的,具
缺所统乡、 有无穷的吸引力,已成为中国未来最
的追。音恬 稀缺的旅游资源。
旅求乡、淡
游的村乡自 乡村旅游首先是一种生活方式,
资,生土足 然后才是一种旅游方式。旅游化的乡
源具活、的 村生活,不是简单地回到以前,而是

有的乡象 RURAL TOURISM TOURISM 041
无这情征
穷种以,
的闲及有
吸适古着
引性朴更
力,的多
,正生诗
已是活意
成当、与

乡旅谏言
Expostulation

有选择地融入现代人的生活方式、情 让要活理有 然、生态、文化的共融,是从事创造
感喜好、审美情趣,形成旅游休闲形 性劳动和诗一般生活的空间。
态的乡村品质生活,这样的乡村才有 乡了等念了
可持续发展的前景,最终实现居住空 未来的乡村旅游设计建设还要重
间舒适化,生活空间缤纷化,工作空 村解各,以 视乡土工匠、乡间艺人的作用,他们
间人性化,情感空间温馨化,换句话 的乡村生活感受和乡土技能是现代高
说就是家园、乐园、梦园和暖园。 经乡方可旅 科技无法取代的,特别是他们对乡村
济村面通游 发自内心的、几十年沉淀的真情实感
旅游化的乡村生活是全域旅游的 有的的过产 最为宝贵。
乡村版,是有别于城市的一种生活空 发特问乡业
间和生活方式,更是一种精神的追求。 展色题村带 5、关怀人性的温暖体验
乡村生活旅游化的实践其实一直都在 模资。旅动 乡村旅游满足人性的本真需要,
进行,我国乡村旅游的发展大致分为 式源全游整 让人产生温润软糯的情感体验。乡村
四代:第一代是“农家乐”乡村旅游, 可 、 人文对个体的无缝浸润和多维包容,
第二代是以民俗村、古镇为代表的乡 引 区 域 解 个 包括人居、人性、人际、人神、人天,
村旅游,第三代是乡村度假,第四代 导 位 旅 决 乡 暂称之“五人”要素,具体就是乡民
将是乡村生活,以提高人的生命质量 环 游 农 村 与民居、村落、山水、田园等实体产
为终极追求的形态和阶段,这将是居 境 的 民 经 生的居住、交往、互助、劳作、守序、
住和旅游一体,生活和工作无间的生 、 视 生 济 崇文、依赖等关系与情感,这正是乡
命状态。 交 角 产 发 村生活最大的吸引之所在。
通 下 、 展 现在,有了以旅游产业带动整个
旅游化乡村生活的五点思考 , , 生 的 乡村经济发展的理念,可通过乡村旅
游解决农民生产、生活等各方面的问
1、民宿应以乡村生活为根本 乡村类特色小镇本质上应该是一 题。全域旅游的视角下,要了解乡村
东方式民宿缘起日本和中国台 种“完整要素的生活化空间”,产业 的特色资源、区位环境、交通,让乡
湾,被大陆发掘后,民宿热在内地渐 功能为乡村生活服务,如此,既有的 村经济有发展模式可引导。
起。民宿在外在形式上,是一个包括 大农业、传统手工业、创意的乡村文
吃住行工作情感的行为系统,在本质 化产业,都是增强乡村生活舒适性和 乡村旅游七大模式探索
上是精神相对稳定、心灵有所安放和 吸引力、复兴乡村的有力支撑。
寄托的状态。民宿的重点在“民”, 1、 城 市 依 托 型: 环 城 市 乡 村 旅
这里的“民”特指乡民,从乡村生活 3、乡村小资源的聚沙成塔 游发展
的角度塑造民宿是根本原则。比如舟 发展乡村旅游,除了得天独厚的
山嵊泗的偏远渔村很富有渔味,现有 自然和人文资源外,众多的山水花木、 在大城市的周边,乡村地带,交
的建筑空间看似无序凌乱,实则就是 老屋街巷、民俗非遗、纵横阡陌和最 通区位条件比较好,会形成一圈区域,
渔民们生活过程中点点滴滴情感的累 重要的朴素乡民,都是乡村旅游的星 供城市居民休闲、放松。环城市发展
积,是当地渔村生活与劳作方式的外 星之火,可称之为“小 资源”。这些 的区域可以做的项目非常多,而有些
化体现。 小资源在营造、强化、保持乡村环境 大项目也只有在大城市周边,经济发
2、乡村类特色小镇的乡音不改 方面意义重大,它们所构成的乡村基 达的地方才有发展的空间,因为体量
本面是“高大上”的点线状资源无法 和投资太大,必须有巨大市场的腹地
取代的。 支撑。
4、设计建设应乡势
不同的设计建设应对不同需求, 2、 景 区 依 托 型: 景 区 周 边 乡 村
未来的乡村生活可以与城市生活做差
异化的分工,城市是追求速度效率、
标准化的工作生活的空间,乡村则更
多地追求精神,追求个性,追求与自

042 RURAL TOURISM TOURISM

发展模式 4、 历 史 文 化 依 托 型: 古 村 镇 旅 少数民族风情特别浓郁的地区,采取
景区依托型就是在景区周边发展 游发展模式 这种民俗依托型的模式。

乡村旅游的模式,在深度契合依托景 古村镇本身就是非常好的旅游资 6、 创 意 主 导 型: 艺 术 推 动 乡 村
区品牌理念的基础上,依据客源市场 源,是资本比较青睐的市场。开发古 旅游发展
及本身特点开发深度乡村体验产品。 村镇的一个重要前提就是保护先行,
充分调动吃、住、行、游、购、娱六 最好的模式就是乌镇的模式:把乌镇 很多村子没什么特色,但是可以
大旅游要素,充分阐释乡村风俗风情, 当做景区去打造,要收取门票,因为 搞艺术,艺术是不分场所不分地点的,
让开放式的乡村体验与封闭的景区观 古村落是大家的资源,是需要保护的, 如陕西许村搞国际艺术节,一位摄影
光形成鲜明的对比。 要维护古建、保护历史文化的遗存, 家偶然来到这里,发现这个村子环境
还要让传统的手工艺的传承者、继承 很好,愿意在这里住下来搞艺术创作,
3、 产 业 依 托 型: 特 色 庄 园 旅 游 人找到自己的空间,这些都会产生很 慢慢地就形成了国际艺术公社。
发展模式 多的费用。
7、 科 技 依 托 型: 科 技 引 导 乡 村
产业依托型就是特色庄园模式, 5、 民 俗 依 托 型: 乡 村 文 化 活 化 旅游发展
以农业为依托,通过拓展农业观光、 模式
休闲、度假和体验等功能,开发“农 乡村经济或者是农业产业结构要
业 + 旅游”产品组合,带动农副产品 乡村民俗文化旅游是以乡村民 调整、转型、提升,可以用科技化的
加工、餐饮服务等相关产业发展,促 俗、乡村民族风情以及传统民族文化 手法打造乡村经济。比如顺义的科技
使农业向二、三产业延伸,实现农业 为主题,将乡村旅游与文化旅游紧密 农业示范区,在这里你可以参观,也
与旅游业的协同发展。 结合的旅游类型,就是在民族地区, 可以体验高科技与农业相结合,如花
卉的培育、配置等。

RURAL TOURISM TOURISM 043

乡旅谏言
Expostulation

乡村旅游就该
“土 野 俗 古 洋”!

住土乡新 国家主席习近平说过:“新农村 一、土味:保留一份纯
乡味村农 建设一定要走符合农村实际的路子,
愁道自村 遵循乡村自身发展规律,充分体现农 真人都有猎奇心理,看惯了阳春
村特点,注意乡土味道,保留乡村风 白雪,有时偏偏就喜欢一些土得掉渣
,身建 貌,留得住青山绿水,记得住乡愁”。 的东西,这种“土”首先是指原真的、
保发设 从乡村旅游角度讲,乡村的诱惑力就 古拙的、独特的民居、桥梁、古道等等,
留展一 在于城乡环境的不同特质。如果农村 这是乡村旅游的核心和古老淳朴文化
乡规定 出现园林化、模式化、城市化景观, 的载体。
村律要 城里人还会去吗?从市场需求出发,
风,走 乡村旅游开发应做到“土、野、俗、古、 越是民族的,越是世界的。这句
貌充符 洋”五味杂陈。 话带有普适性,国外也是如此,加拿
,分合 大的农庄民宿、土耳其的洞穴酒店等,
留体农
得现村
住农实
青村际
山特的
绿点路
水,子
,注,
记意遵
得乡循

044 RURAL TOURISM TOURISM

别城长这

绪里,种
,人愈味
乡有是道
村了令愈

游 挥 人 是
由 之 怀 久
此 不 想 远
而 去 , ,
来 的 以 愈
离 致 是

愁于绵

极好地保存了固有区域的整体风貌, 越是美丽的。旅游追求回归自然,旅 进行标准的“裁剪”,将城里的公园“搬
对 中 国 的 乡 村 旅 游 开 发 亦 然。 这 种 游规划的最高境界就是不留规划痕迹 , 到”农村,要么一排排整齐的景观树
“土”和“真”与城市司空见惯的现 道法自然。自然的东西才能使都市人 木,要么一片片规整的花样农田;有
代化建筑形成了迥然不同的景观,这 体味到“久在樊笼里,复得返自然” 的无视山水环境的自然性、景观的多
种差异化无疑是最大的竞争力。 的惬意,这种田园风光是发展乡村旅 样性和层次的丰富性,甚至将溪水两
游的重要资源,是城里人回归自然的 岸统一改建成两壁陡峭的水渠,并加
有些乡村搞旅游,为修公路而拆 心结,因而是乡村旅游的独特卖点。 装花岗石护栏。这些做法,使原本“显
古桥、伐古树、毁良田、废古宅,如 山露水”的主体景观淹没其中,原有
此大费周折,丢掉了乡村旅游的核心 乡村旅游规划应当订制化,而非 风貌荡然无存,乡野情趣消失殆尽,
元素,几千年的古村毁之一旦,这是 标准化、规范化和模式化。这种订制 乡村节点景观越来越趋于雷同,造成
典型的南辕北辙、本末倒置。国家倡 就是要遵循“道法自然”原则,追求 千村一面,使人感到失真与乏味。
导“三不一就”新型新农村建设,即“不 人与自然的和谐,切忌随意改造乡野
砍树、不占田、不拆房、就地新农村 景观,刻意营造劳动场景。 三、俗味:演绎一种风情
建设”,其用意也在强调保护农村原
有的自然、生态和文化环境。我们已 现在,有的乡村搞旅游,动辄效 辛弃疾的《清平乐·村居》描绘
经丧失了大量的古城古街,再也不能 仿法式庄园,过分追求城市化,采用
人为地破坏古村古镇了。 “树木 + 草坪”模式,将农田及设施

二、野味:守护一方乡野

陶渊明《归园田居》表达的就是
一种乡野风味,这种味道愈是久远,
愈是绵长,愈是令人怀想,以致于城
里人有了挥之不去的离愁别绪,乡村
旅游由此而来。

记忆中的故园往往是铭刻于心、
令人难忘的,乡村之所以为乡村,就
在于一个“野”字,或山野茂林,或
沃野阡陌。“野”即自然,越是自然的,

RURAL TOURISM TOURISM 045

乡旅谏言
Expostulation

了一幅纯朴的乡村风俗图!千百年来 着自己独特的故事。鉴于此,要梳理 聚会、洗礼等活动,以致于我国的游
的农耕文化积淀形成的生产方式、生 当地文脉,传留当地文韵,存留当地 客趋之若鹜。
活习俗、民族风情和传统节庆构成了 古味。要在保护中开发,在开发中保
乡村独有的文化特性,其中有历史、 护,力求修旧如旧,避免大拆大建。 在普罗旺斯的葡萄酒庄不仅可以
有故事、有情趣、有风俗。这种俗味 只有这样,才能在规划中充分挖掘历 采摘水果,还能参观到葡萄酒制作的
对于我们现代人弥足珍贵,也是城里 史文化资源,为乡村保留古风文韵, 全过程,既大大促进了葡萄酒的销售,
人所梦寐以求的。 增添古朴沧桑之感。 又使一、二产业与旅游业有机结合,
延长了产业链,扩大了经济收益。
大 俗 即 大 雅。“ 俗” 之 旅 游 卖 对于古村保护,务必保持外貌上
点正在于入乡随俗,参与和体验这 的古风、古朴、古香、古色,这包括 目前我国兴起的休闲农业、农庄,
类乡村民俗活动,原汁原味的农趣, 古井、石碾、石磨、寺庙、祠堂、街 通过适当地对乡村旅游资源进行调
由俗不可耐而随俗雅化,使大人重 巷等建筑设施的外立面,至于内部装 整,引入时尚化、现代化、观赏化元
温童年味道,也让孩子体验到了真 修和陈设,为落实新农村建设,满足 素,不仅改善了当地农民的生活质量,
正的农趣。 农民便捷化、舒适化生活需要,可以 也提升了外来游客的舒适度,甚至给
稍加改造,但要特别注重景观的整体 游客创造惊喜。当然,添加现代元素,
乡间“俗”物数不胜数,无处不 性和统一性,对整体风格要保持一致, 要注意适度,过犹不及。有的新建景
在,非物质文化中除了民俗节庆,当 环境不能出现违和感,文化不能出现 观过于时尚化、现代化,与原有生态
然还包括各种民间社会礼仪、传统工 错乱感。 系统极不协调,甚至有点画蛇添足,
艺、风味小吃等,这些不仅是一种宝 结果只会弄巧成拙。
贵的旅游资源,还是一个地区、一个 五、洋味:生发一丝创意
民族独特的精神财富,必须注重保护 墨家主张“大道至简”,道家主
与传承。 法国的乡村旅游有着悠久的发展 张“无为而为”。这不是让人完全不动,
历史和丰富的发展经验,每年都吸引 不做任何事情,其用意是不要以多取
乡村旅游要把这些“俗物”转化 城市居民到此举办生日、婚礼、家庭 胜;而是要以少胜多,这正是极简主
为旅游资源、发展资本和竞争优势, 义设计的精髓,即注重简约,抓住要
必须力避把乡民整体搬迁,形成空村 害,尊重自然,顺乎自然。
空镇,因为离开了原住民的乡村,就
没有了乡村的所谓“俗味”和风情,
没有人情味的乡村还值得眷恋吗?又
怎能勾起寻根人的乡愁?

四、古味:传承一脉文韵

由于受地形气候、历史文化、社
会经济等诸多因素的影响,我国乡村
古迹可谓千姿百态,风格迥异,有些
构建独特,布局精巧,文化沉淀极为
丰富,堪称中国建筑之瑰宝,具有较
大的旅游开发价值。

乡村旅游扎根于古老的村庄,古
建尤为珍贵,即便是残砖断瓦,也有

046 RURAL TOURISM TOURISM

ZENG甑 生度 甑山生态旅游度假区是马鞍山市甑山实业集团有限公司独资兴建的,是集旅游观
SHAN 山 态假 光、生态农业、养老产业、产权公寓、文化体育、休闲度假、会议住宿、餐饮娱
乐于一体的多功能综合性景区。甑山生态旅游度假区位于当涂县千年古镇——姑
旅区 孰城关东门围屏山林场群山之中,被九山环抱,景区内山清水秀、鸟语花香。
游简
甑山生态旅游度假区交通便利,景区主入口为 314 省道,距宁芜高速当涂出口左
介 转向东 1 公里处,城际高铁当涂站 2 公里,长江大桥与宁芜高速立交 7 公里,禄
口机场 28 公里,区位优越。
绿甑城
色山市 甑山生态旅游度假区面积 1500 亩,按国家 AAAA 级旅游景区规划建设,目前已
甑让让 被评为国家 AAA 级旅游景区。景区内有五星级农家乐金玉轩酒店、丽景温泉度假
山城生 酒店、甑山 • 养生谷高端酒店式公寓、甑山养老服务中心、旅游服务中心等设施。
欢市活
迎更更 甑山生态旅游度假区集山水、林海、湿地等自然风光和古刹等人文景观为一体,
您休美 山水、人文俱美,原始、古朴、清静,一年四季气候适宜,是享受大自然洗礼的
!闲好 绿色家园,是访古探幽、感悟天人合一的佳境。我们正以自强不息、奋发向上的
精神挑战自我,把景区建设成为华东地区旅游行业的一颗璀璨明珠,把甑山打造
。, 成为国内外闻名的风景区。

马鞍山市当涂县姑孰镇晋山路 8 号
www.zssty.cn
0555-6666666(酒店)
0555-6116888(温泉)
0555-6736666(旅游)
0555-6066666(养生谷)

RURAL TOURISM TOURISM 047

亲子
Parent child travel

洼里·乡居楼:
乡村亲子游的典范

近年来,乡村亲子游非常火热。父母
可以远离城市的喧哗,亲近大自然,感受
淳朴的农家院落,与孩子们一起感受儿时
的回忆,孩子也可以在乡村的游玩中学到
知识。乡村旅游的产品主要有科普教育、
农业文化体验、农家餐饮住宿、农业以外
其他产品的体验等,本期微信将与大家分
享北京昌平洼里乡居楼,一个乡村旅游项
目丰富,基本涵盖所有乡村亲子产品,父
母与孩子都能找到乐趣的地方。

走进洼里·乡居楼,引入您眼帘的是
那郁郁葱葱的树木,五彩缤纷的鲜花,绿
茸茸的草坪,碧绿的湖水,清白相间高低
错落的小桥流水人家。到处都是虫鸣鸟啼,
我想您已经领悟到了,您的脑海里浮现出
一幅美丽的江南水乡画面,不错正是像您
想象的那样,的确洼里乡居楼就是一幅江
南水乡画面。也有来过的客人形象的比喻
成为世外桃园。总而言之,如果您想去江
南,那您先到洼里乡居楼吧,保证您有未
到江南胜似江南的感觉。

048 RURAL TOURISM TOURISM

点击阅读翻页书版本