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上传时间:2018-12-28
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随着WTO的加入,在市场的拓展和竞争力提升的过程中,企业形象成为有高度价值的策略性工具。
作为现代企业更应该注重企业自身的形象宣传,但如何深切理解企业形象,已成为中国企业非常
重要的课题。现代的广告往往区别与以往的广告宣传形式,而应该是全方位的立体的整合策略。
针对不同媒体各自优势,结合企业整体广告策略的步骤采取为相应的手段。电视媒体收费高,但
毕竟是第一媒体,相对影响大,适合短期见效的宣传;报纸广告由于报纸的传阅性使得报纸广告
的份额一直相对稳定,但由于该广告的针对性不强,因此报纸广告适用于促销活动;网络已经随
着计算机的普及而逐渐发展为当今的第四媒体,相对拓展空间很大,具有很大的潜力;而对于企
业自身整体形象的宣传而言,企业宣传画册具有电视的针对性,报纸的传阅性,以及自身的系统
性等优点;相对使用周期长,而且成本和电视、报纸比要低很多。因此,企业宣传画册成为企业
对外系统宣传自身形象的必要手段。

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