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目录第一篇: 企业篇 第四篇: 管理篇第二篇: 品牌篇 第五篇: 蜜语篇第三篇: 传播篇第一篇企业篇企业三大原理交易成本原理降低内部交易成本 降低外部交易成本 1企业三大原理科斯: 交易成本原理企业本质是一种资源配置的机制，企业与市场是两种可以互相替代的资源配置方式。企业存在的原因在于降低社会的交易成本当内部交易成本大于外部交易成本， 则企业的规模停止扩张 2企业三大原理社会职能原理 3企业三大原理德鲁克: 社会职能原理 企业的目的只有一个创造顾客 企业只有两个基本职能：创造和营销 ...