3月份江西销区案例
标准结构 主题 如何有效向经销商提供公司设计资源?
一个问题 问题阐述
案例背景 在公司从2014年开始提供整体家装的概念以来,公司配备了大量的终端设计资源帮助客户进
一个案例 行市场的渗透。但从市场反馈效果来看,由于产品未能模块化拆分,报价的不确定,导致整体
案例过程 的利用率并不高,是市场代理商没有需要还是我们提供的配套资源无法落地,或者是市场结合
率的问题?
案例高潮 江苏代理商基本都有配备专业的设计师,但江西现阶段无一客户有专业的设计资源,本月走访
江西代理商后发现,代理商的思路有所改善,也开始尝试性的结合公司平台进行整体市场品牌
的打造,但突然觉得公司的设计资源平台太高,有点够不着,直接导致沟通的效率低,有点使
不上力的感觉。从苏南到江西,从市场基础比较完善的区域到欠发达区域,公司提供的各种平
台该如何借用?
4月初,我来到了江西景德镇走访市场,花了几天时间和代理商李总沟通,其中如何借用公司
平台资源进行市场的整合方面进行了交流,代理商表示开始注重终端样板的打造。我也详细跟
代理商阐述:公司设计师经过几年的沉淀,积累了比较多的经验和图纸,这些资源会帮助你们
打造起终端样板的。
4月4号下午,我和代理商在店里协商今年运营思路。这时,正好来了一对夫妇,通过引导,
客户看中了一套别墅的整体背景墙。第一次来代理商这,店里就来了一单生意,挺让人欣喜
的,做为区域来讲,也相当于迈出了第一步。客户当即就问我们:这套背景墙多少钱?“你们
房间的的尺寸是多少,是按尺寸计算的。”代理商回答道“。”具体的尺寸我们也不知道,能
否给你们一个大概的尺寸算算呢。“这么一说我们傻眼了,现状是:客户没有图纸,实际的尺
寸没有量;看中一套效果图发现没有CAD。此时刚好碰到清明放假时间,代理商提供不了
CAD,刚开始做整体价格,对价格也没法把握,无法提供准确的价格。又需要快速有效给客户
整体背景报价。当这几个问题突然显现出来的时候,就感到比较棘手了。我们应付着客户说:
今天时间关系,不能给你们确定出报价来,但我们今天晚上就给你们算出来,明天上午报给你
们如何。客户欣然接受。
晚上,我加班加点过大概的个人拆解,进行了大概的报价,算出了一个大概的预想2万9,当
即报给了代理商。代理商跟客户进行了沟通,说服客户说:预想也就在3万左右,不算太贵,
客户当时有了买的意向。但由于具体的价格需要公司设计部给我们报价,隔了一天后,报价出
来了,出乎我们意料的是,最终的报价的3万9,比我们告知客户的多出了1万多。后续,我们
跟客户解释了其中的原委,在报价提高的情况下,客户在打退堂鼓。表示考虑考虑。
案例结果 在这次事件中,通过总结,分析出了下面几个问题:1、公司发过太多的整体家装的效果图,
但没有图纸和大概预算。2、整体背景墙有一部分是有CAD,但大概70%左右没还原CAD,只
能一次又一次的报价,其实是在重复的工作中。3、做为区域而言,有图纸的能搞定,无图纸
的大概需要2天左右才能核算出准确价格,而立刻只能进行价格预估。
在案例复盘中,公司领导给出了明确的答复和解决方案,预计6月前能在手机端和pc端进行拆
图报价,快速高效进行现场报价。
一个解决 案例总结 1、在经公司发出的各种已做案列效果图时,配上大概的尺寸和市场价格
方法 2、现销区设计和销区采取1对1或者1对多专人负责的方式进行
3、公司提供有效资源支持