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美发系列新品提案

对标产品

开发理念

市场趋势

包材选择

contents

WASHING FREE HAIR SPRAY

The market trend

| 市场趋势|

01

懒人经济推动洗护发新增长

见面前要洗头的友谊才经得住考验；见面洗头是女孩子对你最高

的礼遇。“不想洗头”

，

“出门才洗头”

、

“见人才洗头”正在成为

很多女性消费者的一种默契。似乎洗头这件事，已经从维持日常的清

洁护理，变成出门时保持良好个人形象和造型的一种仪式感。而这种

“懒人”的生活方式，也开始成为一种新的消费需求。

据CBNData发布的《年轻人智慧生活洞察报告》显示，

“懒人神器”

一词在2021年11月的搜索频次超30万，与2020年相比增长近200%，且

2021年消费者为“懒”花费的金额规模超千亿，其中，90、95后的年

轻消费者线上“偷懒花费”增长最快。

在CBNData联合天猫美护发行业发布的《2021洗护发

品类趋势报告》中显示2020年天猫快速护发产品的消费

人数和规模逐年上涨，护理时间越来越短，如资生堂丝

蓓绮推出0秒发膜、潘婷推出3分钟奇迹氨基酸护发素等。

“偷懒”在产品使用上也往往伴随着“快速便捷”的要

求。一边是消费者对更适合懒人、快捷好用的产品购买意愿；

另一边在制造端，技术的进步也让我们有更多的产品创新升

级空间。

很显然，“懒人经济”正在给美妆个护行业带来新的机

遇，催生了以“让头发快速清爽蓬松”为核心的免洗喷雾、

免洗蓬蓬粉、干发慕斯以及发际线粉等一系列产品出现。 懒人经济&精致懒人

每根头发都有名字与装备

天猫总结2021-2022的新品趋势，用一个“懒”字来形容。但天猫上“懒人

经济”的爆发，并不意味人们真的“偷懒”

，而是在用更智能，更便捷的方式

更好地生活，最典型的就是对于头发的执着。天猫发现，现在的年轻人，为让

自己的“头发”更好看，装备可不少：防脱洗发水已经稀松平常，发际线笔、

增高颅顶卷发棒、假发片等等新品不断涌现。年轻人的头发，不仅每根都有名

字，而且每根都有装备。

阿里巴巴速卖通数据显示，发际线粉、防脱洗发水、生发精油、激光生发

帽等防脱发产品热销海外，一年内实现了150%的超高速增长，成为平台增长最

快的品类。

免洗干发喷雾、干发粉

免洗发产品中，免洗喷雾和干发

粉受欢迎的程度最高。

在小红书APP上，有关“免洗喷

雾”的笔记数量为3w+；而淘宝

APP上的“免洗喷雾”相关产品

有7w+。

目前，市面上的干发免洗产品基

本都是瓶装，质地为雾状、粉状，

主要的效果是控油，蓬松。

能够暂时吸附、控制油脂，在

一些特殊场合“救急”，使头

发变得蓬松，轻盈

精致的背后原来是偷偷用了发际线粉

不光是90后，95后的年轻群体在用发际线粉。很多明星为了上镜好看，也会使用，甚至是在节目上推荐给大家。吴昕在快乐大本营上推

荐发际线粉给嘉宾跟主持人们；baby觉得扎辫子的时候需要用到发际线粉，这样会显得更饱满；杨超越直播的时候说自己的额角有空缺，在

直播间演示怎样使用发际线粉。

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| 对标品牌|

02

For standard brand

Spes诗裴丝免洗喷雾

在这个免洗干发类目中，从整体销量上看，Spes诗裴丝的受关注度是最高的。根据Spes诗裴丝旗舰店数据显示，Spes诗裴丝免洗蓬松喷雾月销售

量达5w+，同时，这款产品在京东洗护产品榜中蝉联榜首140天，在天猫超市月销也1w+，成功占据了一定的市场份额。

Spes诗裴丝免洗喷雾

据品牌介绍，Spes诗裴丝这款免洗喷雾使用了黑科技吸附因子，喷上不泛白。此外，瓶身设计了45度斜角的阀门，可以大面积

喷洒覆盖发丝。喷雾的气味与香氛类产品一样，拥有前中后调。

该免洗蓬松喷雾的上市时间为2021年3月，天猫旗舰店售价59元/150ml。去年双11，据Spes诗裴丝微博官方账号发布，这款免

洗蓬松喷雾上线9个月总销量超500万瓶。

其他品牌免洗喷雾

1、Klorane康如免洗干发喷雾，法国皮尔法伯集团旗下的品牌，官方售价为128元/150ml

2、FIVE CEREAL'S韩方五谷懒人免洗发喷雾上市时间为2021年中旬，官方售价为29元/200ml

3、batiste碧缇丝是英国vivalis公司旗下的护发品牌，官方售价为89元/200ml

4、尔木萄免洗蓬松干发喷雾，官方售价49.9元/260ml

5、MURRAYLE沫芮免洗空气感蓬松喷雾，与李佳琦有合作，官方售价为59.9元/150ml

免洗干发粉

植观蓬蓬粉去油头神器69/6g JOJOZEN 头发净澈干洗粉55/7g 瞳锐免洗发蓬蓬粉32.8/15g

发际线粉填充粉

脱发，发际线高等问题正在明显趋向年轻化。据弗若斯特沙利文数据，目前中国脱发人群中30岁以下人群占比69.8%，31-40岁脱发人口占比

25.4%，脱发人群平均年龄30.1岁，相比于上一代人脱发年龄提前20年。年轻人更倾向与用发际线粉来掩盖发际线高的困扰。

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Development philosophy

| 开发理念|

03

新品开发提案

开发理念：

人们不再只满足护肤品带来颜值上的改变，而是想着怎样用更少的时间，

更便捷的方式让颜值得到改变。

快餐式的生活习惯以及网络经济，自然而然催生出了“精致懒人”这一概念。

随着经济的发展以及生活水平的提高，人们更向往舒适的生活。特别是对于年

轻人来说，简单自在最重要。而“精致懒人”是一种对生活的态度，享受偷懒的

乐趣，但又有自己的追求和坚持。

如何能让消费者有最好的变美体验，在满足消费者需求的同时也能让提升

颜值的时间变得更短，更高效，是未来护肤品行业需要考虑的问题。

基于此，提出开发这款干发粉与发际线粉，符合精致“懒人”的需求。无论

是不想洗头、不方便洗头，或者是没时间洗头而导致油腻脏等问题，这款干发

粉能帮你解决。随时随地，让你扁塌、油腻的发型变得蓬松，有型起来，轻松

营造空气蓬松感；而发际线粉能弥补发际线过高等问题，改善这些部位的视觉

效果，摆脱“秃如其来”的困扰。

1、产品名称：4D立体蓬松粉

2、产品规格：7g

3、核心功效：

减缓头发变油腻的速度，延长发型保持的时间；给健康

头发增加摩擦力，更容易塑造发型；改变头发因出油严重，

变得扁塌，脏乱；吸收多余的油脂，出汗，保持头皮干爽；

让细软，贴头皮的头发变得蓬松丰盈起来，随心塑造发型；

解决不想洗头，不方便洗头的困扰，清爽一整天，维持精

致形象。

4、核心成分：

玉米淀粉、水合硅石、北美金缕梅、母菊花、茶树精油

5、料体价格：预估200元/kg

6、香型：清新植物香（薄荷、绿茶、柑橘）

7、包材价格：0.8元

8、目标人群：90后，95后年轻群体

坐月子担心受寒

约会时间紧迫

旅行出差，条件受限

适用场景

生理期身体不适

加班没空洗头

单纯不想洗头

夏季出油出汗严重

便捷、快速

无论什么原因导致的头发扁塌、

油腻、脏乱，没型，都可以用干发

粉搞定，只需喷洒或直接涂抹于头

发处，然后用梳子梳理一下，马上

就能变得蓬松有型，干净清爽。 纳米级微粒

添加了玉米淀粉和水合硅石两大

吸附净油因子。玉米淀粉能迅速包裹

油脂，通过梳理动作，轻易就能将油

脂污垢带走；而水合硅石具有很强的

吸附力，能够吸附油脂脏污和汗液，

让你的头皮、头发都能保持清爽。3

秒去油，24小时长效控油。

亮点卖点

多重植物精粹

添加了北美金缕梅和母菊花

控油因子，能从根源改善头皮油

脂分泌过度的问题，告别油腻，

保持干爽，特调植物清香，祛除

头发异味，保持芳香。

1、产品名称：发际线修饰粉

2、产品规格：3.5g

3、核心功效：

1）修饰发际线：向大额头说拜拜，轻松打造饱满额头，拒

绝秃发困扰；修饰大额角，予精致加分。

2）修饰脸型：随心塑造适合脸型的发型，使脸部更柔和立

体，轮廓更精致。

3）一瓶多用：不止可以修饰发际线，还可以填充稀疏头顶、

修饰脸部轮廓、塑造立体高鼻梁

4）防水防汗：专研防水防汗科技，不易晕染，持久一整天

4、核心成分：

滑石粉、硅石、人参提取物、侧柏叶提取物、何首乌提取物

5、料体价格：预估200元/kg

6、包材价格：0.8元

7、目标群体：90后、95后的年轻群体

8、颜色：灰黑、深棕

可做眉粉眼影

塑造立体鼻子

发际线高 一瓶多用

额角空缺

改变宽发逢

打造性感锁骨

使用方便 针对于想要迅速改变发际线高 的消费者研制，只需要在出门的时 候花几分钟就能塑造饱满完美的发 际线，打造各种想要的发型。产品 小巧，自带化妆镜跟粉扑，随时随 地都可以使用。用洗面奶、卸妆水、 洗发水就可以轻松洗掉。 持久不晕染 创新防水抗汗科技，让妆效更持 久，不用担心会晕染，会脱妆脱色； 纳米级细腻粉质，妆效自然贴肤，达 到以假乱真的效果；有灰黑色跟深棕 色两款，满足大多数发色消费者的需 求，效果也更真实，更自然。 亮点卖点 多重植物精粹 修饰加养发一体，添加了多 重养发精粹，在帮助你修饰发际 线的同时也呵护，养护你的头发， 内养外调，双效齐下。

PRESENTATION SUB TITLE

NATIONAL GEOGRAPHY

| 包材的选择|

04

包材的选择

自带粉扑头的粉盒包材，小巧方便，粉质细密。与气垫、定

妆粉的设计理念相似。不限时间不限空间，想用就用，使用

时直接蘸取适量的粉剂，按压至油腻处，发际线处或者是需

要修饰的地方即可。

选用施华蔻蓬发造型粉类似包材，瓶口搭配细密的十字网

格，使用时直接倒在手中，摩擦均匀后涂于干发处，或者

是直接喷洒于发根处，轻松创造蓬松发量感，拯救油头、

发量少的困扰。

使用方法展示

1、带粉扑头的使用方法： 2、施华蔻干发粉类似包材的使用方法：

使用方法展示

简单四步，完美打造饱满额头，正确使用，妆效更自然。

预计成本

新品开发成本计划表

产品 料体价格 单品规格 料体单价 包材起订量 包材价格 彩盒价格 加工费用 总成本 批发零售价 建议零售价

4D立体

蓬松粉

200/kg 7g 1.4 12000 0.8 0.8 0.6 3.6 29.9 89

发际线

填充粉

200/kg 3.5g 0.7 12000 0.8 0.8 0.6 2.9 19.9 69

备注

可以各

6000

39000

New product proposals

美发系列新品提案

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