谷艺物语

非遗有戏，毛尖伴你茶

非遗有戏系列活动

主题分析壹

市场分析贰

创意设计

肆

目录

活动预算

叁 伍

谷艺物语

茶如人生，生在世，

求淡雅之美，淡名，淡

利，无争，无夺。

一切自然，一切脱俗，

一切入幽美邈远的意境

去。

茶如人生，人生如茶

第壹章

前言

本案以\"非遗有戏\"为主题，国风已成为当代的

流行趋势，

为赶上这一趋势，毛尖茶&布依戏的联合，打

造出了古风非遗国潮经典产品，以\"戏\"的方式

展开故事，不仅唤起一代人的情怀，更为当代

年轻人追求时尚潮流，打造非遗戏曲文化开启

了新的篇章。

市 场 分 析

谷艺物语

贰

产品分析

本公司生产的“九龙湖”牌毛尖

茶2006年获“贵州省名茶2009

年获“世界绿茶《金赏》金奖”

及2017年获“业太茶茗银奖”等

荣誉称号。

竞品分析

2021中国茶饮十大品牌中，喜

茶、奈雪的茶、蜜雪冰城稳坐

前三甲，而茶颜悦色、茶百道

等品牌也因为今年的亮眼表现

排名靠前。

环境与行业分析

新式茶饮的行业规模：2020年

中国新式茶饮市场规模为

1840.3亿元，因新冠疫情的影

响，较上年有所缩小，但从当

前国内的生活恢复情况看，消

费者对新式茶饮的热情不减反

增，预计2021年中国新式茶饮

市场规模达到2795.9亿元，

2022年将会突破三千亿元。

企业品牌分析

公司优质茶园位于都匀市饮用

水源斗蓬山景区九龙湖畔。茶

园海拔在1100米至1700米之间,

森林覆盖率高生态条件较好毛

尖茶品质优良。

健康饮品，新式茶饮注重健康和天然成分，更加符合现代人的健康

需求；创新口味，新式茶饮融合了各种新颖的口味和配方，满足了

消费者对于多样性和个性化的需求

优势

与非遗戏曲结合，唤起人们对老品牌的唤起人们对传统文化的

记忆和民族情怀，现制茶饮相较于传统茶饮口感更好、选择更加丰

富，因此现制茶饮备受消费者青睐。

机会

市场竞争激烈，新式茶饮需要与传统茶饮和其他饮料品牌竞争；供

应链管理，新式茶饮的原材料采购和供应链管理可能面临一些挑战，

如保证新鲜度和稳定的供应。

劣势

高端现制茶饮市场快速增长的同时，也伴随着越来越多的竞

争者进入市场，市场竞争压力增大。市场定位话语权掌握在

领导品牌手中。

威胁

01

03

04 02

叁

创意设计

非 遗

在包装设计上，采用贵州非

遗的典型图案和色彩，如苗

族蜡染的蓝白相间图案、侗

族大歌的五色斑斓等，使包

装呈现出浓厚的贵州民族风

情。同时，包装上加入贵州

非遗的文化元素，如银饰、

剪纸、刺绣等，让消费者在

品味奶茶的同时，感受到贵

州独特的文化魅力。

通过开展茶文化和非遗元素的

结合活动，如非遗茶艺表演、

茶文化讲座等，让更多人了解

和欣赏贵州独特的茶文化和非

物质文化遗产。通过这些方式，

可以让贵州的非物质文化遗产

得到更好的传承和发展，同时

也能让茶文化更加丰富多彩和

有内涵。

非遗有戏系列活动

活动主题：

谷艺茶语狂欢节

寻找谷艺茶语的味

道 活动主题

通过线上线下的方式，邀

请年轻人和大学生参与寻

找谷艺茶语的味道，为品

牌预热。

活动策略

①发布活动海报和详情，介

绍活动内容和奖品；

②参与者拍摄寻找谷艺茶语

的照片或视频，上传至社交

媒体，标注#谷艺茶语#话题；

③评选出最佳创意、最具人

气等奖项，

④给予奖品；公布获奖名单，

活动结束。

活动流程

活动营销目标：

提高品牌知名度，提

升销售额。

一：预热期

邀请年轻人和大学生免费

品尝新品，收集反馈，优

化产品。

活动策略：

通过社交媒体发布活动信息和

现场照片，吸引更多人关注。

线上活动：

谷艺茶语品鉴会

活动营销目标：提高产品品质，为新

品上市奠定基础。

活动主题：

二：引爆期

活动流程：

a. 发布活动海报和详情，介绍活动内容和

时间地点；

b. 参与者报名参加品鉴会，凭邀请函入场；

c. 活动现场设置品尝区、互动区等，让参与

者体验新品，填写调查问卷；

d. 收集问卷反馈，分析消费者需求，调整

产品；

e. 活动结束，公布获奖名单，赠送奖品。

线下活动：

在校园或商业区举办品鉴会，

邀请年轻人参与。。

活动主题：谷艺茶语狂欢节

节日细分活动主题及活动策略：

1. 情人节：开展情侣套餐优惠活动，赠送小礼品；

2. 学生节：推出特别定制饮品，举办校园主题活动；

3. 圣诞节：布置门店氛围，推出节日限定饮品；

4. 毕业季：开展毕业季主题活动，如毕业季套餐、毕业照

拍摄等。

添加关键开展限时折扣、

买一赠一等优惠活动；信

息

开展线下主题活动，

如茶艺表演、摄影比

赛等

举办线上抽奖、转发

有奖等活动，吸引消

费者参与

活动结束，公布获奖

名单，赠送奖品。

三：成熟期

活动流程：

伍

活动预算

触媒选择：

线下媒介策略：

媒介目标：

1.提高谷艺茶语在年轻人和大学生

群体中的品牌知名度；

2.增加门店客流，提升销售额；

3.建立与目标消费者的互动，收集

消费者反馈，优化产品。

1.线上媒体：微信、微博、抖音、

快手等社交媒体平台；

2.线下媒体：校园海报、宣传单、

公交站台广告等。

线上媒介策略：

a. 制定有趣、富有创意的的内容，

吸引年轻人关注；

b. 与意见领袖（KOL）合作，扩

大品牌影响力；

c. 开展互动活动，如抽奖、转发

有奖等，提高粉丝活跃度；

a. 在校园内设置宣传展台，派发

活动传单；

b. 在商业区、公交站台等地投放

广告，提高品牌曝光度；

c. 与校园社团、学生会合作，举

办主题活动，扩大品牌影响力

谷艺物语

预算

媒介排期与预算：

1. 媒介排期：根据活动时间节点，合理安排线上线下的宣传活动，确保媒

介投放的连续性和一致性。

2. 预算分配：

a. 线上媒体预算：约占总预算的60%，用于发布内容、合作KOL、互动

活动等；

b. 线下媒体预算：约占总预算的40%，用于投放广告、宣传展台设置、

活动举办等。

支

出

项

目

经

费

预

算

：

支出项目经费预算表：

1. 宣传物料制作：80000

元；

2. 线上广告投放：80000

元；

3. 线下广告投放：85000

元；

4. 合作KOL费用：80000

元；

5. 活动奖品费用：60000

元；

6. 总计：385000元。

感谢聆听

茶如人生，人生如茶茶