BMW CAMPUS-E

PRESENTED BY TOPONE

PROJECT SUMMARY

• To enhance media and public perception of BMW electrification in general as well as desirability in products and strength in technology competency.

• The event is planned as year-end finale of E-Mobilty communication covering full electrified portfolio, R&D, production as well as Charging ecosystem.

BACKGROUND

• Build desirable & customer centric premium E-Mobilty.

• Drive media perception pf BMW electrification transformation maintain BMW models product media coverage.

• Drive social penetration & media reach KPI.

OBJECTIVE

BASIC INFORMATION

• Time Schedule: Oct. 31st – Nov. 6th, 2022

• Media: 150 national media, 40 Media * 4 groups,

• Event Format：Scenic TD (Qiandao Lake)

• Car List: Around 36 units of BEV model, including 11u i3, 11u i4, 6u iX3, 7u iX and 1u i7(only display) to be used for test drive

• Event Schedule:

DAY1

10-29

DAY2

10-30

DAY3

10-31

DAY4

11-01

DAY5

11-02

DAY6

11-03

DAY7

11-04

DAY8

11-05

DAY9

11-06

DAY10

11-07

DAY11

11-08

Preparation Set-up & Rehearsal

Group 1 Arrival

Workshop

Tech WS

Racetrack TD

Scenic TD

Luxury WS

Departure

Group 2 Arrical

Workshop

Tech WS

Racetrack TD

Scenic TD

Luxury WS

Departure

Group 3 Arrical

Workshop

Tech WS

Racetrack TD

Scenic TD

Luxury WS

Departure

Group 4 Arrical

Workshop

Tech WS

Racetrack TD

Scenic TD

Luxury WS

Departure Press Release

Video Streaming

Group 5 Arrical

Workshop

Tech WS

Racetrack TD

Scenic TD

Luxury WS

Departure

中国电动⻋市场“野蛮⽣⻓”

“传统”豪华品牌如何展现真正的实⼒

1972

BMW

坚定信⼼ 笃定前

⾏

最早成⽴新能源专属BMW i品牌

最早独⽴开发电驱动技术

最早布局强⼤的充电⽹络

最早提出循环经济

最早将责任与豪华联系起来 …

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电动化战略提速，启⽤“运动模式”

2022年内量产及试产纯电⻋型将达15款

2030年，计划累计交付1000万辆纯电动⻋

包括劳斯莱斯、BMW Motorrad都市出⾏系列以及MINI品牌在内的

三⼤品牌也将全⾯电动化

如果今天“快”被当做电动⻋驾驶乐趣的全部

那将是⼀种遗憾

BMW在电动驱动的时代

以百年制造⼯艺创新研发

以运动进化电动

打造电动汽⻋的全⽅位驾驶乐趣

开启可持续豪华出⾏

BMW iFACTORY，定义电动智能时代⽣产⽅式

沈阳的3座整⻋⼯⼚

1座动⼒总成⼯⼚都符合iFACTORY标准

核⼼技术，创新研发

第五代电⼒驱动系统聚焦可持续发展

%&'()*+,-./

⾼度集成的驱动单元

以驾驶者为中⼼的数字豪华

卓越运动化调校

运动与可持续的完美平衡

纯电⻋型

BMW

以运动进化电动

动魄依存

全⽅位的驾驶乐趣

可持续的豪华出⾏

不负热i，满电待发

KV-OPTION1

KV-OPTION2

Concept

电动之上，纵擎热i

2022 BMW 纯电⻋型科技驾控体验⽇

凭借对可持续发展的思考与出⾏可能性的探索，BMW ⼀路构筑智能、舒适的未来出⾏体验,以进化的理念，应对变化的世界，以运动进化电动，达到运动与可持续的完美平衡

电动时代，持续进化但动魄依存，开启可持续豪华出⾏

YES, i CAN

Concept

Extension

豪华数字化

真正的豪华，是品牌积淀下的匠⼼传承，

是触觉、视觉与听觉全⽅位的豪华，

更是始终以客户为中⼼的锐意进取

最善于打造豪华的，终归还是豪华品牌

科技创新化

电动时代，专注核⼼动⼒和驱动系统的研发和制造，

百年豪华品牌在电动领域的突破创新

驾趣电动化

电动汽⻋的运动特性，不只是电机功率的堆砌，

或是在零百加速时间上的内卷

电动带来的动⼒储备，并依靠更强劲的动⼒，提升操控体验，

才是电动汽⻋该有的驾驶乐趣

品牌积淀：

百年豪华品牌，1972年 1602E

最早成⽴新能源专属BMW i品牌

先锋设计：

BMW i品牌专属设计语⾔

以驾驶者为中⼼的未来豪华内饰设计

数字豪华：

简洁科技的UI设计

Shy Tech、BMW电动⻋声浪模拟、

My Modes、曲⾯屏等

iFactory定义电动智能⽣产⽅式

核⼼技术，核⼼制造

第五代e-Drive系统⾼能效⻓续航

励磁同步电机

研发⼒量

充分调教

严苛测试

充电体系

与⽣俱来的驾控DNA

运动精准驾驶

电动踏板e-scooter

独特电动驾驶乐趣（B Drive & D Drive）

最新⾃动驾驶辅助系统Pro（L2，稳定）

BMW iDrive⼈机交互

BMW智能个⼈助理等

第三⽅应⽤等

为i ⽽来/i Lounge-Overall Product Workshop

i 在灵感/i Galley-⻋辆静态展示（iX/i7）

i在永续/ i Talk-晚宴跨界分享

i 在智造/ i Factory-整⻋验证和测试+virtual tour视频

动⼒系统⽣产制造介绍+iFactory Lydia Plant（视频）

i 在创新/i Lab-第五代eDrive&励磁电机&电池包&便捷充电体验

i 在驰骋/i Road-⻛景试驾（iX&iX3）

i 在全能/i Park-场地测试（⾦卡纳- i3&i4，漂移-i3，50⽶循迹

倒⻋等）

BMW以百年品牌积淀为核⼼，持续进化，⼀直致⼒于以前瞻性的技术成果打造绿⾊豪华出⾏⽅案，

BMW纯电⻋型，从创新理念到技术讲解，从静态展示到动态体验，从场地测试到⻛景试驾，多形式，多⻆度

以纯电驱动，全⽅位诠释崭新豪华驾驶乐趣

CONCEPT DEVELOPMENT

H5 PLATFORM

通过完成线上和线下任务

点亮H5平台上的互动“i Map”勋章地图，全⾯感受BMW 纯电⻋型的全⽅位豪华出⾏驾趣

具体说明：

从整体⼊场开始，即可扫码完成签到，点亮“i Approved”勋章

在活动过程中，通过分享活动相关信息到朋友圈，点亮“i Share”勋章

“i Moment”环节⾥通过制作创意视频或⻓图发送到社交平台根据获赞数量，点亮“i Like”和“i Comment”勋章

“i Radio”环节⾥通过上传对BMW纯电⻋型的想法和问题，与专家互动，点亮“i Radio”勋章

通过参与线下环节，点亮“i Lab“、“i Factory”、“i Gallery”、“i Challenge“等勋章

ON-LINE STREAMING VIDEO

CREATIVE CONCEPT

⽬标&任务：集合线下活动的内容以更Social化的⽅式进⾏视频线上传播

核⼼内容：展现BMW在电动出⾏时代，以百年造⻋⼯艺和持之以恒的创新研发能⼒为根基，以运动进化电动，打造电动时代的全⽅位驾驶乐趣，达到运动与可持续的完美平衡 。

以BMW智能语⾳AI或BMW BAVA作为主持⼈，在场景中通过与BMW Management的串场或对话串联起精益智造，

创新研发，数字豪华及全⽅位驾趣等各个部分的内容。

BMW Mangement在不同场景化身不同⻆⾊，通过与BMW智能语⾳AI或BMW BAVA的互动切⼊该场景进⾏内容的介绍，

将BMW先锋的电动制造⼯艺，卓越的数字科技创新，以及全线纯电⻋型的产品性能和驾驶乐趣进⾏诠释

举例：

BBA—身着⼯⼚制服化身⽣产的主理⼈，带领镜头穿梭在⽣产⻋间，展现iFactory的⾼效数字化，精益的⽣产灵活性，

⾯对电动化的⽣产体系，可持续的⽣产⽅式，电动系统的制作过程，可靠的质ᰁ把控等。

C5—身着赛⼿服驾驶电动⻋，激情驰骋，极速漂移，以“亲身”驾驶体验表达电动亦运动，驾趣不妥协的BMW独特的

Driving Pleasure.

ON-LINE STREAMING VIDEO

FORMAT RECOMMENDATION

通过视频表达BMW以百年品牌积淀为核⼼，将燃油时代

的坚守传承到新能源时代，致⼒于以前瞻性的技术成果

打造绿⾊出⾏⽅案，持续进化的同时，驾控灵魂依然始

终如⼀。

这⾥的事⼉我可清楚了

以BMW智能语⾳AI或BMW BAVA作为主持⼈，以 “Hello，该我

上场了吧“的轻松节奏开启视频的画⾯，镜头⾃外向内，以⽆⼈

机俯拍视⻆穿梭进⼊⼯⼚内，将视频现场交给主理⼈（BBA）

以主理⼈（BBA）快速⾏⾛的背影作为⼯⼚内各功能区域的专场，有

序介绍iFactory的精益智造，BMW纯电⻋型电驱动⼒的⽣产及严格的

质ᰁ把控及测试体系，带领沉浸式体验电动时代汽⻋制造的魅⼒。

通过活泼的转场，BMW智能语⾳AI或BMW BAVA来到了沈阳研发

中⼼，在主理⼈（C5 或研发中⼼负责⼈）的带领下探访电池，励磁

电机，Gen5等

从背后的故事回归产品，BMW纯电⻋型，以数字创新和可持续豪华

打造新世代座驾，全新解读“未来豪华”。

漂移，赛道疾驰，窗外的⼈间烟⽕和清欢…

（C5化身⻋⼿，⻋主，在驾驶过程中解读操控感受）

⽆论你爱驾驶运动，爱⽣活远⾏，或者爱着BMW的蓝天⽩云

都能感受电动亦运动，驾趣不妥协的独特魅⼒

SCENIC TD

1ROUTE QIANDAOHU

千岛湖

—

⻘⼭如黛，⻛光旖旎，碧波万顷，岛屿众多，塔松叠翠，

群⼭环抱着⼀湖翡翠，⽣态环境佳绝

江浙⼀带有天⻘⽔碧的⼭⽔写意之美，

⻘⽵绿⽔，乐⽔⽽舞，驭电⽽⾏，

感受BMW纯电⻋型带来的惬意旅程。

桐庐

—

⻘⼭环抱的⼩城，富春江⽔蜿蜒⽽过，

碧波如⽟的湖⽔映衬着妖娆的⻘⼭，

诗情画意尽显

iX DISPLAY@HOTEL-D1

SIGNAGE@HOTEL-D1

RECEPTION AREA@HOTEL-D1

OVERALL WORKSHOP@HOTEL-D1

为i⽽来/i Lounge

OVERALL WORKSHOP@HOTEL-D1

为i⽽来/i Lounge

Day1:

下午：抵达杭州&⼊住桐庐康莱德酒店，Overall Product Workshop

晚上：⾃助晚餐

Day2:

上午：⻛景试驾前往千岛湖汽⻋运动公园，赛道体验&场地试驾，110KM

（⾼速15KM、国道&省道75KM、城市道路5KM、环湖⻛景路15KM）

中午：午餐

下午：赛道体验&场地试驾，

⻛景试驾前往朴宿·所在（70KM），luxury&Digital&可持续讲解，

⻛景试驾前往千岛湖安麓酒店（90KM），

160KM（⾼速70KM、国道&省道30KM、环湖⻛景路60KM ）

晚上：Gala Dinner

Day3:

上午：返程（230KM，3.5h）

总路程：270KM （⾼速公路约85KM，城市道路约5KM，国道&省道约105KM，环湖路段约75KM）

WHOLE ROUTE

155KM，2.5h

千岛湖汽⻋运动公园

杭州萧⼭国际机场

桐庐康莱德酒店

千岛湖安麓酒店

朴宿·所在

AGENDA

DATE TIME ACTION LOCATION

DAY 1

Before 16:00 Arrival & Check-in 杭州萧⼭国际机场-桐庐康莱德酒店

17:00-17:45 为i ⽽来/i Lounge （Overall Product Workshop）& Test Drive Briefing 桐庐康莱德酒店

18:00-21:30 Welcome Dinner 桐庐康莱德酒店

DAY2

07:30-08:45 Breakfast & Check-out 桐庐康莱德酒店

08:45-09:00 发⻋ 桐庐康莱德酒店

09:00-11:30 i 在驰骋/i Road ⻛景试驾前往千岛湖汽⻋运动公园（110KM） 桐庐康莱德酒店-千岛湖汽⻋运动公园

11:30-11:45 Test Drive Briefing 千岛湖汽⻋运动公园

11:45-12:30 i 在智造/ i Factory

（Tech WS1）

i 在创新/i Lab

（Tech WS1）

i 在动擎/i Track

（赛道体验）

i 在全能/i Park

（场地试驾）

千岛湖汽⻋运动公园

12:30-13:15 午餐

13:15-14:00 i 在创新/i Lab

（Tech WS1）

i 在智造/ i Factory

（Tech WS1）

i 在全能/i Park

（场地试驾）

i 在动擎/i Track

（赛道体验）

14:00-14:45 i 在动擎/i Track

（赛道体验）

i 在全能/i Park

（场地试驾）

i 在智造/ i Factory

（Tech WS1）

i 在创新/i Lab

（Tech WS1）

14:45-15:30 i 在全能/i Park

（场地试驾）

i 在动擎/i Track

（赛道体验）

i 在创新/i Lab

（Tech WS1）

i 在智造/ i Factory

（Tech WS1）

15:30-16:45 i 在驰骋/i Road ⻛景试驾前往朴宿·所在 （70KM） 千岛湖汽⻋运动公园-建德朴宿·所在

16:45-17:30 i 在灵感/i Galley （luxury&Digital&可持续讲解） 建德朴宿·所在

17:30-19:30 ⾃由拍摄 &返回⾄千岛湖安麓酒店 （90KM） 建德朴宿·所在周边

19:30–20:00 Refresh 千岛湖安麓酒店

20:00-21:30 i在永续/ i Talk （Gala Dinner） 千岛湖安麓酒店

DAY 3

08:00-09:00 Breakfast & Check-out 千岛湖安麓酒店

after 09:00 Departure

TEST DRIVE ROUTE-D2

路线规划 杭州桐庐康莱德酒店-千岛湖汽⻋运动公园-建德朴宿·所在-千岛湖安麓酒店

驾驶时⻓ 5⼩时

总路程 270KM

路况 城市道路 & 国道110KM ⾼速公路85KM 蜿蜒环湖⻛景路75KM

道路试驾

产品体验点

1. 城市红绿灯路⼝B档模式体验⾼效

动能回收模式

2. D档模式下不同选项的能量回收体

验，感觉松开油⻔后制动感的不同

3. D档模式下的⾃适应模式/3D动画

显示状态

4. 拥堵路段的拥堵辅助系统

5. 起步油⻔线性调教配合电驱动⼒单

元的灵敏响应

1. 优化的空⽓动⼒学

2. 宝⻢减震器调教+平衡设定

3. ⾃动巡航&变道辅助系统

4. 加速和制动

1.源⾃BMW运动基因的底盘

的精准调校&稳定的操控性能

—⾏云流⽔的驾驭感

2.和谐统⼀的⻋辆动态性能和

舒适度。

智能互联

1.BMW数字钥匙，远程调节座椅，空调，⻋窗& 后视镜，曲⾯显示屏播放欢迎动画

2.ID8& ⾃然语⾳识别系统：感受不同驾驶模式下的⽤户界⾯的设计，智能个⼈助理（IPA）宝⻢定制声⾳及

⼈物性格设置

3. 第三⽅合作：微信⻋机使⽤（通过语⾳唤醒微信），QQ⾳乐（BMW 专属⻋单），喜⻢拉雅，⻄⽠视频，

天猫精灵语⾳系统等

数字豪华及内饰

功能岛”设计概念的中央控制台（以驾驶者为核⼼）

⼀体式悬浮曲⾯屏（14.9英⼨的触控显示屏和12.3英⼨的数字仪表盘）

舒适的座椅体验

超⻓轴距⻋内宽⼤空间

降噪⻋舱VS 17个Harmon Kardon⾳响带来的环绕⾳响体验

傍晚时分直瀑式氛围灯

千岛湖汽⻋运动公园

桐庐康莱德酒店

千岛湖安麓酒店

朴宿·所在

SCENIC TEST DRIVE-D2

千岛湖环湖路

3000个⻄湖和点缀于湖中的绿⾊宝⽯

共同筑成江浙沪罕⻅的纯净千岛⻛光

赏湖光⼭⾊，i在⼭⽔间

i 在驰骋/i Road

Birdview

Birdview

i 在创新/ i Lab 集结区 i 在智造/ i Factory

&赛道体验讲解区

Entrance

Outside

Floor plan

i 在智造/ i Factory

Reception i 在创新/ i Lab

Entrance

Reception

Hallway

Hallway

Mingle/Tea-break/Lunch

Mingle/Tea-break/Lunch

Mingle/Tea-break/Lunch

Mingle/Tea-break/Lunch

Mingle/Tea-break

Mingle/Tea-break/Lunch

i 在智造/ i Factory

整⻋验证和测试+virtual tour视频

动⼒系统⽣产制造介绍+iFactory Lydia Plant（视频）

i 在创新/ i Lab

电池讲解+励磁电机讲解

充电体系及技术讲解

i 在创新/ i Lab

电池讲解+励磁电机讲解

充电体系及技术讲解

i 在创新/ i Lab

通过MR混合现实技术，将现实场景与虚拟环境深度融合，营造全新的可视化数字

环境，从⽽将全新i3的底盘结构、动⼒驱动系统、⻋身材料、空⽓动⼒学和驾驶辅

助等⽅⾯进⾏了全⾯的模拟演示与讲解

i 在创新/ i Lab

电池讲解+励磁电机讲解

充电体系及技术讲解

场地尺⼨：80⽶x100⽶

产品点：

后桥空⽓悬挂，防倾杆，⽅向指向精准，

i3的50:50᯿ᰁ分配，⻋身刚性，᯿⼼低

进⾏PK，传达BMW的纯电⻋型，依旧拥有优越的运动操控性

i 在全能/ i Park（i3/i4）

之 「 i 挑战」-⾦卡纳