2019 ISSUE
THE
FIRST
SESSION
GOLDEN
ORANGE
AWARD
COLLECTION
OF
I-ORANGE
IN
2018
GOLDEN ORANGE AWARD CASE 获奖作品选 橙意机构首届金橙奖 2018
The golden orange is coming
the brain is opening THE FIRST SESSION GOLDEN ORANGE AWARD COLLECTION OF I-ORANGE IN 2018
2018橙意机构首届金橙奖概念片
《金橙所至，妙想天开》
再微弱的光
也能照亮内心的方向
金橙奖
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金橙奖是橙意机构面向橙意全员发起的，首个针对创意作品进
行评选认定的奖项，旨在推动公司创意专业化及提升作品力。首
届金橙奖报奖分为三个单元：创意单元、品牌单元、整合单元，以
创意为核心，从设计、文案、策略、技术、运营、活动、IP、整合等多
个维度进行评审，共计3个单元，6个类别，16个类目。
GOLDEN ORANGE
AWARD
金橙所至，妙想天开
ABOUT
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GOLDEN ORANGE AWARD
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回顾
2018年橙意机构首届金橙奖流程
参赛作品投放时间
2018年 01月 01日—2018年 12月 31日
参赛作品报名时间
2018年 12月 25日—2019年 01月 10日
参赛作品评审时间
2019年 01月 12日
地址
成都银泰中心in99钟书阁
首届金橙奖颁奖盛典
2019年02月01日
2018首届金橙奖类别类目与奖项设置
创意组
设计类
品牌营销
技术互动设计
创意系列稿设计
创意单图设计
主画面设计
创意插画类
年度最佳互动设计奖
年度最佳创意系列稿设计
年度最佳创意单图设计
年度最佳主画面设计奖
年度创意插画设计奖
策略类
文案类
提案类
微信图文稿
系列海报文案
单图海报文案
主题文案
自媒体运营
IP营销
年度最佳自媒体运营奖
年度最佳IP营销
年度微信图文稿
年度最佳系列海报文案
年度最佳单图海报文案
年度最佳主题文案
技术类 H5
短视频
年度最佳创意H5
年度最佳短视频
年度创意策略类奖-提案类
品牌组
整合营销 节点营销
年度大奖
年度最佳节点营销
年度营销大奖金奖
年度营销大奖银奖
年度营销大奖铜奖
整合组
INVITATION
好的作品是创意人最好的勋章，在营销环境不断重构的今天，伟大的创意
始终具有震撼人心的力量。无数个大合仓的点点星光，见证了一群创意追
梦人的热情、汗水、眼泪、执拗和可爱。
为创意人创办一个专业奖项的想法由来已久，我们的力量也许还很微小，
但我相信再微弱的光也能照亮内心的方向。我们唯有足够尊重好的作品，
才能激发每一个创意工作者的创作热情，重拾创意工作者的无上荣耀。
金橙奖只为评选、嘉奖最好的创意而来，希望你们都能积极参与首届金橙
奖的评选，为自己的作品感到自豪。
橙意机构CEO 曾炜
邀请函
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那些像挤乳沟一样挤出的创意，终将以性感的方式，
回馈我们的大脑 。 @森
大合仓的夜，星河无眠，灵感如鱼竿，钓起如梦万千。
@舒舒
虽然不知道能不能得奖，但我已经想好了108种获奖的姿势。
@尊尊
好作品永远是创意人最好的勋章。@曾炜
优秀的创意就像马卡龙，每一个都是甜的。@有有
优秀的作品是一本倔强的书，在无数个坚持的夜
晚请时间共舞。@宏宏
他们说......
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GOLDEN ORANGE AWARD
150件作品报送
58件作品入围
7位评委
10个小时现场PK
14件作品获奖
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GOLDEN ORANGE AWARD
获奖名单
京东西南
言几又
领地品牌
京东西南
京东开学季系列稿
言几又x亚洲书店论坛主画面
领地品牌莫兰迪风格插画
京东七夕节系列海报文案
绿城项目提案：《凤起朝鸣》
创意单元设计类
年度最佳创意系列稿设计
奖项 获奖人
创意单元设计类
年度最佳主画面设计
创意单元设计类
年度最佳创意插画设计
创意单元文案类
年度最佳系列海报文案
创意单元策略类
年度最佳提案奖
田丽
何琪
王楚
龚昌威
卢晓郧
舒志成
卢晓郧
黄宣霖
蒋坤峰
李明杰
王煜
魏成
部门 广告主 项目
项目五部 云南城投 山海湾8号x情人节H5 创意单元技术类
年度最佳H5奖
创意单元文案类
年度最佳主题文案奖 公关部 凯德广场 凯德魅力城5周年活动
策划部 绿城
品牌整合部
品牌整合部
品牌整合部
设计部
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GOLDEN ORANGE AWARD
获奖名单
品牌单元品牌营销类
年度最佳IP营销奖
奖项 获奖人
整合单元整合类
年度最佳节点营销
整合单元整合类
年度营销大奖金奖
整合单元整合类
年度营销大奖银奖
整合单元整合类
年度营销大奖银奖
整合单元整合类
年度营销大奖铜奖
整合单元整合类
年度营销大奖铜奖
王煜
李金珂
张峻熊
郭敏
何琪
李忱
刘志强
龚昌威
李佳
李忱
刘志强
龚昌威
吴鲲鹏
夏茜
雷超
舒志成
程晶玉
李明杰
兰发珍
曾玉婷
罗苑丹
刘星玥
任鸿卫
杜洪梅
何琪
钱浪
项目三部
项目五部
言几又
邦泰品牌
云南城投
金悦汇项目节点开盘营销
2018邦泰品牌全年线上整合营销
2018山海湾项目全年线上整合营销
部门 广告主 项目
品牌整合部 京东西南 2018京东年度系列Campaign
公关部 英皇集团 2018重庆英皇电影城开幕公关活动
项目四部
金悦汇
广告部 金悦汇
公关部
金悦汇项目年度IP营销
言几又x亚洲书店论坛整合营销
颁奖典礼
Awards ceremony
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CONTENTS
获奖作品目录
GOLDEN ORANGE AWARD
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P35-38 京东开学季系列稿
创意单元设计类年度最佳创意系列稿设计
P39-44 言几又x亚洲书店论坛主画面
创意单元设计类年度最佳主画面设计
P45-50 领地品牌莫兰迪风格插画
创意单元设计类年度最佳创意插画设计
P51-54 京东七夕节系列海报文案
创意单元文案类年度最佳系列海报文案
P55-58 凯德魅力城5周年活动主题
创意单元文案类年度最佳主题文案
P59-62 绿城项目提案：《凤起朝鸣》
创意单元策略类年度最佳提案奖
P63-68 山海湾8号x情人节H5
创意单元技术类年度最佳H5奖
P69-78 金悦汇项目年度IP营销
品牌单元品牌营销类年度最佳IP营销奖
P79-82 金悦汇项目节点开盘营销
整合单元整合类年度最佳节点营销
P83-88
2018山海湾项目全年线上整合营销
整合单元整合类年度营销大奖铜奖
P89-98
2018邦泰品牌全年线上整合营销
整合单元整合类年度营销大奖铜奖
P99-106
2018重庆英皇电影城开幕公关活动
整合单元整合类年度营销大奖银奖
P107-116 2018京东年度系列Campaign
整合单元整合类年度营销大奖银奖
P117-126 言几又x亚洲书店论坛整合营销
整合单元整合类年度营销大奖金奖
GOLDEN ORANGE AWARD
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广告主：京东西南
案例名称：京东开学季系列稿
案例实施时间：2018年9月
获奖：创意单元设计类年度最佳创意系列稿设计
获奖人：田丽
GOLDEN ORANGE AWARD
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京东开学季系列稿
00后作为互联网的土著民，互联网思维早已深入骨髓，
拥有强烈的个人意识，拒绝千篇一律，对未知拥有强
烈的好奇心，并敢于尝试。同时我们考虑到大学生活
丰富多彩一定离不开三个场景：宿舍、食堂、图书馆，
这里是与各路妖魔鬼怪相逢的地方，这里填满了每个
人的大学生活。 因此，我们选取了这三个场景进行倒
计时海报主题创作：食堂奇遇记、宿舍奇遇记、图书馆
奇遇记。
创意洞察
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GOLDEN ORANGE AWARD
基于对00后的个性洞察、场景选取以及海报属性，我们开
始了设计构思：首先，在色彩的选取上都选用明亮的高饱和
颜色来体现大学生的鲜活与朝气； 其次，在人物造型上摒
弃以往的大众化人物风格，选取了更加彰显个性的表现方
式； 最后，在倒计时的数字造型上采用了手势来表现，以
更加视觉化的方式来增加画面的趣味性和互动性。 在辅助
元素的设计上也尽可能的生动，除此之外为了让整体画面
表现的层次分明活泼有趣，还设计了许多小细节。
设计思路
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GOLDEN ORANGE AWARD
当所有创意点清晰以后，首先将人物风格完成
与甲方确认，确认后进行倒计时人物创作，辅
助元素设计，然后排版。考虑到创作的连续性，
虽然甲方没有要求做主画面，但是我们还是先
做了主画面，然后延展了倒计时海报。后续还
做线上态度海报，线下系列物料。因为前期团
队内部和甲方沟通顺畅，所以此次一系列设计
稿基本一次过稿，没有大的调整修改。
硬广活动想要吸引人，除了活动本身具备的吸引力
外，还应该在个性化上下功夫，对活动人群进行深
入洞察，特别是面对00后群体的时候，要让具备个
性化的硬广变成有传播力的社交货币，引起更广泛
的传播。本案例以手绘漫画的形式，从图书馆、食堂、
宿舍三个场景为创想原点，加入“奇幻”的元素，配
合契合的文案，呈现不同的“奇遇”，为活动开启
留下足够悬念空间。
画面演绎 案例亮点
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GOLDEN ORANGE AWARD
广告主：言几又
案例名称：言几又x亚洲书店论坛主画面
案例实施时间：2018年8月
获奖：创意单元设计类年度最佳主画面设计
获奖人：何琪
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GOLDEN ORANGE AWARD
言几又x亚洲书店论坛主画面
从单纯的书籍贩卖，到承担起人们阅读、休闲、艺术
等多方面的精神文化活动；从跟不上时代的单一销
售模式，到多元文化业态的结合，书店的进化，对于
一座城市的文化气息正起着愈发重要的作用。2018
亚洲书店论坛，以“书店共生 ·城市美学”为主题，言
几又品牌力邀来自全亚洲的书店代表、作家学者、行
业领袖、社会名流相聚天府之国成都，着力探讨书店
与城市相融、书店与城市美学及文化空间之间的相
互关联与长续发展。
作为本次论坛的品牌公关传播代理方，橙意机构的
命题是怎么结合论坛主题，打造国际化公关传播呈
现。首先对于“书店共生 · 城市美学 ”这个主题的解
读后，我们发现这个时代，我们的器官、形态和我们
的生活方式，都发生了一种变化，其实它在重新定义
书店，阅读作为一个母体的关键词，它所表现出来的
内容能力及社交场景，也让书店在这样一个以分享、
打卡为特征的新消费时代，有了新的活力和生机。所
以这次活动我们应该创造的是一个美学场景，运用
绿色元素对生机以及活力进行解读，以大面积留白
设计使空间更富想象力。
背景阐述
创意洞察
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GOLDEN ORANGE AWARD
书籍从来都是充满想象力和趣味性。本次主视
觉设计以书本为元素，趣味的图形创意传达出
亚洲书店论坛关于书店与城市，书籍与人的无
穷想象力。并从主题中提取“书”与“共生”，书
本元素在画面中高低错落的排布，在组成熊猫
元素的同时，也以极简的手法表现了城市人群
与建筑，零星点缀的竹子则是“共生”的体现。
就文化背景而言，熊猫，国宝，四川独有的萌物，
独特的文化内涵与独一无二的视觉符号，完成
了本次视觉表达，一群憨厚可爱的熊猫代表主
办地成都向世界问好。
The 2018 Asian Bookstore Forum is based on
the theme of"bookstore symbiosis and urban
aesthetics". It mainly focuses on the mixture of
bookstore and city, aswell asthe common
development between the culturalspace and
the urban aesthetics. Books are alwaysimaginative and interesting. This visual design
takesthe book asthe element, and the
interesting graphiccreativity conveysthe
in�inite imagination of the Asian Bookstore
Forum about bookstores and cities aswell as
books and people. From the theme,"book" and
"symbiosis" are extracted. The arrangement of
book elementsin the screen isstaggered. While
forming the panda element, it also representsthe urban population and architecture in a
minimalist manner. Sporadic embellishment of
bamboo is a manifestation of"symbiosis." With
its unique culturalconnotation and unique
visualsymbols, Panda, as National Treasure
and also a special mascot of Sichuan province,
has perfectly completed this visual expression.
设计理念
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GOLDEN ORANGE AWARD
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GOLDEN ORANGE AWARD
主视觉设计元素与成都本土特色及文化产
业紧密结合，跳出传统对熊猫的设计方式，
通过对主题进行重新理解与诠释，使成都
特色元素的输出更具国际化的设计水平。
因此在整个活动当中起着弥足轻重的传播
作用，我们相信好的作品自带传播力。
案例亮点
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GOLDEN ORANGE AWARD
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GOLDEN ORANGE AWARD
广告主：领地品牌
案例名称：领地品牌莫兰迪风格插画
案例实施时间：2018年12月
获奖：创意单元设计类年度最佳插画设计
获奖人：王楚
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GOLDEN ORANGE AWARD
领地品牌莫兰迪风格插画
对于各大品牌来说，每年的CNY营销可谓是“神仙打架，各
显神通”。在春节这一大文化IP面前，品牌们除了可以借势
给其受众送上美好的祝福，还能顺带为自身宣传、刷一波
曝光度。受众也可以从品牌借势中，看到品牌多元化的创
意风格和对人性喜好洞察。领地品牌作为一家地产排名中
国百强，集健康产业、地产开发、商业运营、酒店管理及物
业服务为一体的大型多元化集团，在即将到来的2019春
节借势海报的需求上，希望尽量摒弃大红大紫的色系，追
求品质和质感。
去年的热播剧《延禧攻略》彻底带火了“莫兰迪色系”，
被媒体称为最能体现中国古典美内敛克制的经典配
色，给人高级感和岁月感。同时这个色系非常契合领
地品牌属性，通过沟通后，我们决定借势“莫兰迪色”，
在新春海报的色彩上进行二次创作，以生动高级的色
彩渲染出不一样的新春氛围。
设计背景阐述 创意洞察
47
如果借势“莫兰迪色”是主攻色彩层面上的内容创新，
那么画面中带入同样代表了中国传统文化的“春节热”
元素，则在整体的画面层面上将热点的叠加效应发挥
到了极致，让人过目不忘。一组海报连贯下来串成品
牌诚意送上的拜年贺词，搭配春节每日对应的习俗元
素让过年的欢乐情绪一路伴随。
而同时，系列海报选用集团所布局城市为背景元素，
洞察城市高速发展背后的“人情味儿”；以城市地标作
为海报画面主元素诉诸情怀，看似传统内敛，却彰显
了领地集团将为城市、为生活带来改变的决心和责任，
以及逐浪时代潮头的不凡气度，同时也奠定了以城
市为基础的庞大传播群体。
GOLDEN ORANGE AWARD
画面演绎
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GOLDEN ORANGE AWARD
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GOLDEN ORANGE AWARD
海报将领地赋予新潮气息的同时，也用海报定位、色
彩充分感染与启迪每一位受众，并以此汇聚传播人气，
让受众在感叹画面精良的同时，也能感受到领地集团
特有的品牌温度与品牌感染力，将领地品牌的品牌价
值观成功输出。
案例亮点
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GOLDEN ORANGE AWARD
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广告主：京东西南
案例名称：京东七夕节系列海报文案
案例实施时间：2018年
获奖：创意单元文案类年度最佳系列海报文案
获奖人：魏成
近年来品牌大张旗鼓进行产品海报网推，但是
仅仅依靠设计出彩的凤毛麟角，且用户转化率
也较低，所以在杜蕾斯利用一系列独特的大字
报文案杀出重围时，品牌们纷纷醒悟，开始尝试
以骚话文案为主，设计为辅助的海报突围战。
结合京东西南在七夕主推产品特性与七夕节点
属性，以热点输出卖点，为产品造势带货。
背景阐述
GOLDEN ORANGE AWARD
京东七夕节系列海报文案
