中红旅集团 Z H O N G H O N G L V G R O U P

文旅产业创意与投资运营商 C u l t u r a l To u r i s m I n d u s t r y C r e a t i v i t y a n d I n v e s t m e n t O p e r a t o r s

CONTENTS ⽬录 集团概况 集团简介 / 03 组织架构 / 05 企业文化 / 07 服务宣言 / 09 发展规划 / 10 服务范畴 / 11 核心业务板块 / 13 核⼼成员 企业概况 北京中红旅文化产业股份有限公司 / 17 陕西旅游集团金旅景区管理有限公司 / 19 陕西旅游集团左右客美宿装饰设计有限公司 / 21 陕西红旅商业运营管理有限公司 / 23 陕西红旅实景演艺发展有限公司 / 25 西安爱美宿建筑装饰工程有限公司 / 27

经典案例 运营管理案例 宁夏【沙坡头水镇】赋能招商运营管理项目/ 33 铜川【金锁关】石林景区赋能管理/ 37 渭南【田水坊】景区运营管理 / 41 山阳【漫川古镇】国家旅游度假区运营管理 / 45 铜川【耀瓷小镇】运营管理 / 49 规划设计案例 山西省临汾市黄河壶口瀑布景区5A品牌提升规划 / 55 陕西省商南县全域旅游发展规划 / 59 陕西省延安市【金延安】民宿集群规划设计 / 63 品牌营销案例 “秦岭最美是商洛”品牌营销策划 / 69 “袁家村来了”品牌营销策划 / 73 节会活动案例 “中国秦岭生态旅游节”全案策划执行（连续七届） / 79 “薪火相传·再创辉煌”长征精神红色旅游火炬传递活动全程策划执行 / 85 “千人腰鼓舞动金延安”挑战吉尼斯世界纪录活动全程策划执行/ 91 汉中全球旅游推介会暨2018世界旅游小姐全球总决赛策划执行 / 95 陕旅集团“圣地河谷·金延安”系列活动全程策划执行 / 101 合作客户 / 107

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 01 02 中红旅，红了旅游 OVERVIEW OF ZHONGHONGLV GROUP 中红旅集团概况

集团简介 INTRODUCTION “中国十大品牌创意策划团队” “中国创意策划金奖” “中国创意策划领军企业” “节庆策划组织先进集体” “最佳旅游运营机构” “中国文化旅游创新示范企业”

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 03 04

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 07 08 企业文化 CORPORATE CULTURE 使 命 ：为中国文旅景区提质增效 愿 景 ：成为中国文旅产业投资运营旗舰品牌 经 营 理 念 ：创新 卓越 务实 共赢 核心价值观 ：创意引领 知行合一

服务宣言 DECLARATION OF SERVICES 追求卓越品质，引领服务专业化 崇尚自然归本，内涵赋值良性化 量化助力固收，投资决策科学化 紧抓招商市场，集聚业态差异化 利润稳健增收，连锁运营品牌化

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 09 10 发展规划 现状——文旅产业创意龙头和景区运营管理服务引领者 ·文旅策划、规划设计、品牌营销服务遥遥领先，招商运营服务快速崛起。 ·连续多年获得文旅产业创意策划/旅游运营/创新企业等多项大奖。 未来——中国最具影响力的文化旅游运营集团 ·在中国文商旅领域服务市场全面领先。 ·在全国范围运营管理100个文旅项目，投资运营50家精品民宿酒店，打造多 个可复制的样板工程。

服务范畴 SERVICE CATEGORY

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 11 12 旅游景区 实景演绎 主题公园 文旅综合体 特色小镇 民宿集群

核心业务板块 BUSINESS PLATE 规划 洞悉文旅行业政策，精准把握市场动向，拥有国际化的宏大视野 与前瞻性的规划创意。摈弃公共空间、建筑物理规划的局限，提 倡“以人为本，生态优先”的规划设计理念，为旅游景区提供从 “吃住行游购娱”传统文化旅游产品体系到“商养学闲情奇”旅 游拓展要素产品体系的全系统开发运作，独创“运营型规划”理 论体系，先策划，后规划，实现顶层设计，以先导性前端思维， 全面把控文旅项目落地实施。 设计 “设计就是生产力”是品牌的文化基因。专注于规划设计、景观 设计、民宿集群、民宿酒店、品牌体系、IP营销设计、标识导引 系统等不同风格的全案设计，以优质的前瞻设计理念，用专业的 设计服务、精准的风格定位、专注的契约精神服务客户，有效解 决旅游景区设计无特色、无风格、定位模糊等问题，打造属于旅 游景区的“专属品牌”。

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 13 14 招商 注重招商引资，挖掘商家潜力资源，提供旅游景区、特色小镇、 历史文化街区、民宿集群等业态项目的前期策划、招商、营销、 运营管理全方位解决方案，全面协调提升辖区生态、形态、业 态，注重选商、亲商、稳商，引进高端企业和项目，形成“招 商—选商—活商—养商”的全程把控机制和商业运营体系，解决 大量死城、死镇、死街缺乏业态内容活跃度等问题，解决市场痛 点，激活中国文旅市场。 运营 实战营销，链接市场反馈，形成文旅商一揽子系统解决方案，以 托管营销、活动营销、体验营销、事件营销、热点/爆点营销、系 统营销等多种模式，进一步增强旅游景区核心资源控制力。通过 “托管”复制成功模式，以轻资产连锁服务为运营模式，实现资 源共享，连锁经营，最终形成“特色景区+拓展培训+业态开发 +管理输出”深度融合的运营模式（全产业链模式），形成文旅市 场的核心竞争优势。 投资 依托中信产业基金、中国旅游产业基金、陕西国开旅游产业基金 等金融机构，建立文旅投融资战略联盟，以“政策引导+市场运作 +科学决策+防范风险”的融资运作模式，采取股权融资、债券融 资、资产证券化、PPP项目等投融资手段，解决文旅企业投融资资 金匮乏问题，为文旅行业发展提供资金保障，助力文化旅游市场 繁荣发展，成为中国文旅产业升级的助推器和加速器。

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 15 16 中红旅，红了旅游 OVERVIEW OF CORE MEMBER ENTERPRISES 核⼼成员企业概况

1北京中红旅文化产业股份有限公司 Beijing Zhonghonglv Cultural Industry Co., Ltd.

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 17 18 策划 规划 设计 营销 运营 >> 规划设计 20+ >> 节会活动 300+ >> 旅游品牌 10+ >> 旅游歌曲 10+

2陕西旅游集团金旅景区管理有限公司 Shaanxi Tourism Group Golden Tour Scenic spot Management Co., Ltd.

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 19 20 投资 旅游 运营 景区 开发

陕西旅游集团左右客美宿 3装饰设计有限公司

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 21 22 陕西旅游集团左右客美宿装饰设计有限公司,注册资金2000万元，由 陕旅集团延安公司、西安左右客酒店、中红旅股份共同出资组建，是 一家专门从事民宿规划设计、建筑空间设计、室内软装设计为主营业 务的“轻资产运营”国有控股企业。 公司通过科学合理的市场化机制、专业化服务和资本化途径，依托陕 旅集团投资百亿的圣地河谷·金延安项目，以聚焦民宿产业、发展民宿 经济为宗旨，成立中国民宿设计师联盟，搭建中国民宿自由设计师平 台，有效集成智力输出产品，打造金延安民宿集群项目。该项目建筑 面积66200平方米，规划建设20余家民宿酒店、1200余间精品客房， 建成后将成为国内“最延安、最文艺、最情怀”的大陕北民宿产业集 群。

4陕西红旅商业运营管理有限公司

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 23 24 商业 ⽂化 旅游

5 陕西红旅实景演艺发展有限公司

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 25 26

6 西安爱美宿建筑装饰工程有限公司 画里 一境美宿 山舍林间

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 27 28 爱美宿 画里 一境美宿 山舍林间

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 29 30 中红旅，红了旅游 CLASSIC CASE 中红旅集团经典案例

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 31 32 运营管理 稳操胜券 势如破竹 全方位 多层次 立体化运营 激发文商旅市场新活力

宁夏【沙坡头⽔镇】 赋能招商运营管理项⽬

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 33 34 概况

策略 ·“沙塑形、水聚神、文化为魂”的品牌内涵 ·多元业态招商模式，打造塞上风情文化体验地 ·“一心、两带、三轴、四板块”的总体发展格局 ·“12365战略”实现景区经济社会双效益可持续发展

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 35 36 目标

铜川【⾦锁关】⽯林景区赋能管理 概况

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 37 38 策略 ·依托网红经济，开发新奇特体验产品 ·制造爆点事件，打造唯一性品牌形象

·多元立体营销，全方位布局细分市场 ·赋能运营管理，高效化提升投资收益

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 39 40 目标

渭南【⽥⽔坊】景区运营管理 概况

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 41 42 策略 ·深耕“花木”文化，构建产品体系 ·精准定位市场，首创招商模式

·创新业态产业布局，激活商业价值影响力 ”。 ·品牌营销溢价增值，打造“最美田园康养小镇”

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 43 44 目标 ”

⼭阳【漫川古镇】国家旅游度假区 运营管理

中红旅，红了旅游 ZHONGHONGLV MAKING THE TOURISM BEST 45 46 概况

策略 以“古”为魂，开发体验产品 ””” “闹静”结合，打造新型业态 ”+