思想库

打造“一带一路”

创意产业样本

文 \/ 周邦民

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“‘一带一路’开创的中国创意新纪元里，县域经济的创

新亟待内外脑结合，释放最具前瞻的创意智本；传统现代融

合，挖掘最有潜力的地缘质本；产业资金相合，吸引最富有

远见的金融资本。”国际知名策划人、国创策划投资有限公

司总经理黄书东说。为此，国创运筹的“县域创意平台”一

直密切关注中国近 3000 个县域的发展态势及地缘禀赋，希

望能以强大的创意支撑助力新时期县域经济的大发展。

近期，新疆吐鲁番的鄯善县则以其“无与伦比的地缘质本”

受到国创的高度关注。

“这是独一无二的创意‘奇点’：世界级的地缘奇观、 他更愿意用“奇点”来形容鄯善的发展地位。这是个

世界级的人文奇观、世界级的创意奇观。”提到新疆吐鲁 借用的物理名词，其原意是宇宙中一个体积无限小、密度

番地区的鄯善县，黄书东连用三个“世界级”。 无限大、引力无限大、时空曲率无限大的点；在未来学家

雷蒙德 · 库兹韦尔看来，则指的是人类与其他物种（物体）

在这位艺术家眼中，无论是从时间节点（“一带一路” 的相互融合，电脑智能与人脑智能兼容的神妙时刻。“也

开启全球创意新纪元），还是空间支点（新疆丝绸之路经 就是说，空间上潜力无限，时间上承前启后。”

济带建设需要新的东疆发展极）都需要一个贯穿古今、融

通中外、多元共存、承前启后的实验“奇点”，而鄯善则 对于鄯善来说，“‘一带一路’时代是中国创意引领

是绝佳的选择。 世界的时代，这是时间节点；新疆丝绸之路经济带打造需

要多元增长极，这是空间支点。而鄯善恰恰是两者的交叉

“从这个‘奇点’出发，‘县域创意平台’可通过‘鄯 点”。在“一带一路”国家战略与新疆丝绸之路经济带建

善奇观’的创意筹划，在红、黄、蓝三大领域重整产业链条， 设布局中，鄯善不仅在地域经济上优势明显，而且在资源

从而重塑城市价值、重聚文化之魂。”这一“奇点”的激发， 环境、历史文化上汇集了多重奇观。按照黄书东的创意智本、

将进一步形成勃发的经济活力、厚重的价值定力、昂扬的 地缘质本、金融资本“三本”理论来看，鄯善可谓地缘质

文化张力，在将鄯善打造成融合“创意之城、欢乐之城、 本雄厚。

首善之城”的同时，对新疆丝绸之路经济带建设形成极大

的创意示范与实践支撑。 地域经济上，鄯善处于乌鲁木齐与哈密之间，距离两

座城市各 280 公里，西面 90 公里则是吐鲁番，毗邻乌、哈、

三个世界级优势构筑鄯善“奇点” 吐三大机场，是东疆的交通枢纽。2017 年，乌鲁木齐至北

京、上海的高铁开通后，其交通优势将更加彰显；2014 年，

“作为东疆地区的经济、文化枢纽强县，鄯善的发展 该县年人均 GDP 超过人民币 6 万元，旅游人口 130 万人次，

正面临历史最好时期。”密切关注鄯善发展的黄书东说。 是乌鲁木齐城市群、吐鲁番城市群、哈密城市群中最具成

这一判断来自他作为策划人的高度敏感与国创团队的扎实 长性的一极。

调研。

思想库 国创“县域经济创意平台”

提出“天语 · 鄯善梦”整体创意策划方案，

资源环境上，鄯善更是奇观迭出。“雪峰环绕火焰山，

城市沙山两相安。”一句话道尽鄯善的奇异之处。由于地 形成“一核三色十五园”的

处吐鲁番盆地边缘，由北向南随着海拔高度不同，依次呈 发展总布局。

现出三种不同的山景：最外围是连绵不绝的天山雪峰，中

间则是红浪翻滚的火焰山，向南则是与鄯善县城一线之隔

的库姆塔格沙漠（沙山）。

一边是白雪皑皑，一边是热浪滚滚；一边是小桥流水

人家，一边是千里游移黄沙。强烈冲击感官的自然景观却

奇迹般地融为一幅和谐图景。天山雪水的涓涓细流滋润着

火焰山无数沟壑，形成绿阴蔽日、瓜果飘香的葡萄沟、桃

儿沟……在广袤戈壁上，硬是哺育出一方富饶之地。而库姆

塔格沙山则像鄯善绿洲的守护者，沙漠中飓风狂飚、飞沙

走石，初到鄯善城的游人会看得心惊肉跳，但这一切却在

沙山处戛然而止，似乎一道无形的玻璃墙横亘其间，“沙

不进城，绿不退后”的奇妙格局相持千年。

矛盾并存的地缘汇聚了多元融合的历史奇迹、宗教圣

地、艺术殿堂。楼兰古城在此重生；阿凡提的故事在此成

型；与万里长城、京杭大运河并称为“中国古代三大工程”

的坎儿井仍默默流淌；伊斯兰七大圣地之一的“东方麦加”

与佛教圣地—吐峪沟千佛洞毗邻相守，迎接世界各地信

众；古丝绸之路上的古城堡、烽燧、驿站见证古今的辉煌；

柳中城里传唱的木卡姆音乐折服了英国伊丽莎白女王……

“鄯善的地缘奇观是世界级的，人文奇观是世界级的，

创意奇观也是世界级。”黄书东说。这里蕴含的无限价值

潜力，在中国近 3000 个县里几乎无出其右者。这是“一带

一路”创意新纪元、新疆新丝绸之路经济带建设布局中等

待被激发的“奇点”，一旦激活，其对丝路经济带这一陆路

经济板块产生的示范和价值引爆效应将是人们难以想象的。

“一核三色十五园”放飞城市之梦

利用鄯善得天独厚的自然人文优势，打造“一带一路”

新疆创意产业新样本正当其时。国创“县域经济创意平台”

提出“天语 · 鄯善梦”整体创意策划方案，形成“一核三色

十五园”的发展总布局。

所谓“一核”，就是以和合共生的“善”文化统领新

形势下中国特色的城市价值塑造，营造人类与自然、传统

与现代、民族与民族和谐相处、融合发展的“鄯善模式”。

思想库

红石 红酒 红果 红茶 红馆

红黄

鄯善模式

“鄯善蓝”电

商 姆

集 塔

团 格沙漠

库

蓝

打造符合鄯善实际的创意智本、金融资本与地缘文化质本 游的“鄯善 · 红酒”生态经济圈，锻炼出一批有核心竞争力

“三本”融通的 B2B 资源整合平台。 的红酒企业，培育出代表鄯善特色的世界一流红酒品牌。

在该平台上实现“三色一体”，推动以“红”“黄”“蓝” 抓住全民养生产业方兴未艾的关键机遇，依托鄯善绿

为标志的鄯善三大发展领域的产业链核心要素与全球范围 洲生态资源，借助现代技术，利用当地独特的圣果、红枣、

内创意、资本、人力、技术、设计和市场资源的全方位对流。 枸杞、核桃、桂圆、芝麻、葡萄干、苹果以及新疆茶等生

态有机产品，打造“鄯善 · 红茶”产品，推动当地健康产业

“红”代表鄯善经济的本体，由石材、葡萄酒、红茶、 的大发展。

瓜果四大传统产业（红石、红酒、红果、红茶）加上“鄯

善红馆 · 五月花”（红馆）组成，旨在整合鄯善现有产业资 抓住全球环保及有机无公害理念普及的时机，充分利

源，形成聚合优势。要抓住五个机遇，打造“鄯善 · 红”整 用鄯善世界级的瓜果天堂优势，整合鄯善特色种植、冷藏、

体品牌。 仓储、研发、加工销售等林果产业链资源，打造“鄯善 · 红

果”产业集群。

抓住沿海地区石材资源枯竭、生态保护压力空前的历

史性机遇，整合鄯善花岗岩矿产的开采、加工、雕塑、销 抓住并利用好“五月花”这家具有典型新疆特色的餐

售各产业环节以及相关教育、科研、人才、旅游、文化等 饮连锁企业的鲜明特色与雄厚实力。可借助其品牌及营销，

产业资源，形成“鄯善 · 红石”全产业链优势。 实现鄯善“四红”产业的上中游的合作优化，塑造整体品牌。

并通过在下游打造遍布中东部 50 多个一二线城市的“鄯善

抓住中国沙地葡萄酒产业品牌塑造大发展的战略机遇， 红馆 · 五月花”餐饮连锁体验店，在全国形成“鄯善 · 红”

打造覆盖葡萄种植、加工、酿造、研发、贸易、文化、旅 的营销冲击波。

“黄”代表鄯善经济的新极点，对 1880 平方公里的 “蓝”代表鄯善经济的虚拟“远海区”。在打造实体

库姆塔格沙山全方位保护性、创造性策划开发，带动当地 经济的同时，利用好“互联网 +”，通过构建“鄯善蓝”

政府、银行、车商、运营商、建设商、消费者等多方构成 电商集团，打造“创意蓝”网络平台，形成“网上鄯善”

的众筹众包共同体。“一年四季，来自国内外的游人会在 的虚拟产业环境。

这里驾车玩沙挑战自我，骑骆驼看沙放松自我，静养沙疗

陶冶自我。”黄书东说。但这是很小的一部分，很多人并 在“鄯善 · 蓝”助推下，“鄯善 · 红”产品可通过“鄯

不了解沙漠，库姆塔格的巨大潜力仍待发挥。 善奇观”电子商城，“鄯善 · 黄”系列旅游服务、行为艺术

通过“鄯善奇观”创意平台，走向全国、走向世界，成为

国创策划以人与沙漠和谐共处的“沙漠绿金”计划为纲， 外界了解鄯善、走近鄯善的新媒介。

以“走近沙漠生命、呵护沙漠生态、放飞沙漠梦想”为目，

与摩托车、汽车、直升机、热气球、主题酒店等运营商合作， 此外，“鄯善 · 蓝”网络平台是打造三色领域要素对接、

筹造“千驼万车，玩沙游山”的全方位、立体式沙漠休闲 利用互联网金融工具打造众筹平台的基础，更是传播鄯善

旅游壮景；与银行、资本运营商、科技公司等合作，筹建 城市价值，感受“鄯善新世界”的虚拟窗口。

“一人一亩沙，鄯善是我家”的会员制认领沙漠，养护、

体验沙漠等大型公益活动；与传媒、娱乐运营商、影视公 红黄蓝编织七彩梦。围绕“三色”，筹划“鄯善奇观

司等合作，筹划“鄯善奇观，无限遐想”的创意产业发展， 主题乐园”方案，形成全面疏通理顺鄯善地缘价值链的 15

利用鄯善多样的创意题材，构筑西域动漫影视城、沙漠迪 个主题园区。这包括沙漠汽车拉力赛公园、沙漠运动会公

士尼等融合西域风情的创意产业。 园、沙漠励志主题公园、侏罗纪主题乐园、楼兰主题乐园、

洋海古墓主题乐园、火焰山西游记主题乐园、艾丁湖主题

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“重整产业链条、重塑城市价值、

重聚文化之魂。

‘ 让县域创意走向全国，让中国创意引领世界’。

这是国创县域经济创意平台的宗旨，

也是使命。”黄书东说。

鄯善则是国创策划征程中，

浓墨重彩的一章。

公园、沙漠生物园、阿凡提主题乐园、实景演出（木卡姆、

楼兰传奇、飞跃火焰山）、西域 36 国缩微公园、“一带一

路”60 国风情园、动漫游戏影视产业体验公园、鄯善奇观

旅游集散中心 \/ 鄯善奇观博物馆等。

“‘一核三色十五园’的整体方案将进一步激活鄯善

的经济活力、凝聚价值定力、形成文化张力，使之成为首

善之城、创意之城、欢乐之城。”黄书东这样说。

让中国创意引领世界

如果这一构想成功实施，那将对新疆丝绸之路经济带

建设，甚至“一带一路”沿线国经济发展形成极大的创意

示范与实践支撑。

在黄书东看来，创意的更高层级在于既有对特定县域

量体裁衣的特殊性，又有对同类县域普遍适用的可复制性。

例如，“鄯善 · 黄”领域的“沙漠绿金”计划完全可以复制

到鄯善火焰山、洋海古墓、侏罗纪化石遗址、葡萄沟等 10

余处自然文化奇观上。

待在鄯善平稳运行后，该计划还可在全球近千个临沙

县市复制。鄯善将作为全球“沙漠绿金”计划运营总部、

创意总部和资本总部，大力发展沙漠总部经济。

“鄯善 · 黄”的“一人一亩沙，鄯善是我家”活动

对于商业化运营沙漠生态保护来说是一种新的探索。它将

1880 平方公里的沙漠分为一亩亩“沙格”，每一个“沙格”

即是一张鄯善荣誉市民卡，每个拥有此卡的人将获得一亩

沙漠 50 年的照护权，成为“玩沙、爱沙、护沙”的使者，

终身免费享受邀请参加沙漠探险、一年一度的沙漠禅修、

伊斯兰库姆塔格沙漠祈福大会等文化活动。形成有全球号

召力的公益性环保品牌。

“鄯善 · 黄”的“鄯善奇观，无限遐想”创意产业则

可以利用其先发优势，研究沙漠、欣赏沙漠、传播沙漠，

形成烙印着鄯善特色的魅力沙漠文化。

在国创策划案中，“鄯善 · 红”“鄯善 · 蓝”同样有

其可复制借鉴的潜力。“重整产业链条、重塑城市价值、重

聚文化之魂。‘让县域创意走向全国，让中国创意引领世界’。

这是国创县域经济创意平台的宗旨，也是使命。”黄书东说。

鄯善则是国创策划征程中，浓墨重彩的一章。