视觉识别手册 Visual Identity System

目录 A 基础系统部分 BASIC SYSTEM

B 应用系统部分 Application system part

视觉识别手册 Visual Identity System

基础系统部分 BASIC SYSTEM A

应用系统部分 A01 Application 企业标志标准彩稿是企业的核心，它具有优先权和统帅权，在 system part 任何情况都必须以其为母板，再根据具体情况按规定使用。 标志标准彩色稿 06

应用系统部分 A02 Application 为适应发布媒体的需要，标志除彩色图例外，亦制定黑白图例，保证标志 system part 在对外的形象中，体现一致性，此为标志的标准黑白图，适用范围主要应 用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时请 严格按此规范进行。 标志墨稿 07

应用系统部分 A03 Application 标志反白稿是企业识别系统中的重要组成部分。根据企业的特点，企 system part 业精神及企业文化，适用范围适用更加广泛，在产品包装，媒介文化， 办公事物用品上的使用极其频繁，标志反白稿使用的规范与否直接体 标志反白稿 现公司的文化价值和文化体制。在使用过程中应当引起足够重视。 08

应用系统部分 A04 Application 为适应发布媒体的需要，标志除彩色图例外，亦制定黑白图例，保证标志 system part 在对外的形象中，体现一致性，此为标志的标准黑白图，适用范围主要应 用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时请 严格按此规范进行。 标志标准化制图 09

应用系统部分 A05 Application 标志方格坐标图是企业识别系统中的重要组成部分。根据企业的特点， system part 企业精神及企业文化，适用范围适用更加广泛，在产品包装，媒介文化， 办公事物用品上的使用极其频繁，使用的规范与否直接体现公司的文 标志方格坐标制图 化价值和文化体制。在使用过程中应当引起足够重视。 3X 5X 1X 4X 3X 4X 8X 4X 10

应用系统部分 A06 Application 标志预留空间与最小限定比例是企业识别系统中的重要组成部分。根据企 system part 业的特点，企业精神及企业文化，适用范围适用更加广泛，在产品包装， 媒介文化，办公事物用品上的使用极其频繁，使用的规范与否直接体现公 标志预留空间与 司的文化价值和文化体制。在使用过程中应当引起足够重视。 最小比例限定 2X 4X 1X 3X 2X 2X 6X 2X 15mm 30mm 11

应用系统部分 A07 Application 标志特定色彩效果展示，是指标志在特定的各种材质环境下，通过丝 system part 印或者热转印把标志放在指定的材质上，从而达到色彩在视觉识别中 的作用。使用的规范与否直接体现公司的文化价值和文化体制。在使 标志特定色彩效果展示 用过程中应当引起足够重视。 12

应用系统部分 A08 Application 标志特定色彩效果展示，是指标志在特定的各种材质环境下，通过丝印或 system part 者热转印把标志放在指定的材质上，从而达到色彩在视觉识别中的作用。 使用的规范与否直接体现公司的文化价值和文化体制。在使用过程中应当 企业标准色 引起足够重视。 企业辅助色：粉红色 企业辅助色：浅粉红 视觉色值：R/227 G/26 B/126 视觉色值：R/226 G/197 B/221 印刷色值：C/02 M/94 Y/10 K/00 印刷色值：C/44 M/11 Y/09 K/00 企业辅助色：湖蓝色 企业辅助色：浅蓝色 视觉色值：R/41 G/160 B/200 视觉色值：R/151 G/197 B/44 印刷色值：C/73 M/19 Y/14 K/00 印刷色值：C/44 M/11 Y/09 K/00 13

应用系统部分 A07 Application 企业辅助色是企业识别系统中的重要组成部分。根据企业的特点，企 system part 业精神及企业文化，指定某一特定的色彩系统，应用于所有的视觉传 达设计当中，利用色彩所具有的知觉刺激及心理反应，体现企业的本 企业辅助色 质特点。 企业辅助色：普兰 视觉色值：R/22 G/45 B/108 印刷色值：C/100 M/94 Y/32 K/08 企业辅助色：黄橙色 视觉色值：R/240 G/198 B/59 印刷色值：C/07 M/24 Y/82 K/00 14

应用系统部分 A08 Application system part 100% 80 % 60 % 40 % 20 % 15

应用系统部分 A07 Application 为丰富企业形象，便于标志在后期应用过程中的灵活性，更好的保持 system part 企业形象对外宣传的完整性，特设计企业辅助图形。辅助图形来源于 企业标志的元素，辅助图形广泛应用于包装、营销媒体和文印物料， 象征图形彩色稿 本身不可独立出现，必须配合企业标志和企业标准色，在三者同时出 现是情况下，辅助图形必须处于次要位置。 6.5X 12X 2X 3X 6.5X 2X 16

应用系统部分 A08 Application 辅助图形的使用范围相当广泛，面对不同的使用环境会有不同的图形组合 system part 需求，大体可分为两类，一类是规则排布，一类是不规则排布，上图显示 为规则排布。在进行辅助图形排布是应该注意各个单元图形的疏密间隙和 象征图形使用规范 排列的比例对比是否和谐。 17

应用系统部分 A13 Application 企业基本项目元素是企业视觉识别的核心内容，其组合应用的范围十 system part 分广泛。为保证标志等基本项目元素的权威性和识别性，在相互组合 运用时，保持一定的空间关系，避免形态上的相互冲突。在实际应用 标志与标准字组合模式 过程中应严格按照本页规范执行，以免造成视觉混乱。 18

应用系统部分 A14 Application 标志与辅助图形组合形式有多种，但不论怎么变化组合，辅助图形的意义 system part 和作为符号的独立性都不能超过标志。 标志与象征图形结合 19

视觉识别手册 Visual Identity System

应用系统部分 Application system part B

应用系统部分 名片用于企业对外宣传的消耗品，按 VI 风格统一 执行，以诉求良好的品牌细节，同时使企业在公 Application 众面前呈现出亲切的视觉形象。 system part 反面 纸质手拎袋 正面 22

应用系统部分 B01 Application system part 23

应用系统部分 信封用于企业对外宣传的消耗品，按 VI 风格统一 执行，以诉求良好的品牌细节，同时使企业在公 Application 众面前呈现出亲切的视觉形象。 system part 正面 无纺布袋 140mm 280mm 10mm 24

应用系统部分 B02 Application system part 反面 25

应用系统部分 信封用于企业对外宣传的消耗品，按 VI 风格统一 执行，以诉求良好的品牌细节，同时使企业在公 Application 众面前呈现出亲切的视觉形象。 system part 塑料袋 30mm 21mm 26

应用系统部分 B03 Application system part 27

应用系统部分 Application system part 28

应用系统部分 Application system part 29

应用系统部分 信封用于企业对外宣传的消耗品，按 VI 风格统一 执行，以诉求良好的品牌细节，同时使企业在公 Application 众面前呈现出亲切的视觉形象。 system part 鞋盒 30

应用系统部分 B04 Application system part 31

应用系统部分 名片用于企业对外宣传的消耗品，按 VI 风格统一 执行，以诉求良好的品牌细节，同时使企业在公 Application 众面前呈现出亲切的视觉形象。 system part 帆布袋 - 鞋套 21mm 15mm 32

应用系统部分 B05 Application system part 33

应用系统部分 名片用于企业对外宣传的消耗品，按 VI 风格统一 执行，以诉求良好的品牌细节，同时使企业在公 Application 众面前呈现出亲切的视觉形象。 system part 吊牌 50mm 80mm 品 牌： 品 名：轻便胶鞋 检 验 员： 执行标准：HG/T2018-2041 颜 色：米白色/黑色/白色 产品等级： 合格 产品款号：164103c 材 质：纺织物/牛皮剖层革 产 地： 中国 地址： 电话： 34

应用系统部分 B06 Application system part 90mm （一）包修 （1）全天然皮革(真皮)三个月。 （2）人造革面/布面二个月。 （二）包换 （1）未穿过之新鞋，因鞋面和鞋底有 明显的色差，予以包换。 （2）售出一个月内出现鞋面有严重退 色者，鞋面、鞋底断裂，予以包换。 （三）包退 属包换原因(1)者，若无同货号或同款式 可换，以原价退钱给消费者。 建议零售价：299 RMB 中国制作 40mm 35

应用系统部分 名片用于企业对外宣传的消耗品，按 VI 风格统一 执行，以诉求良好的品牌细节，同时使企业在公 Application 众面前呈现出亲切的视觉形象。 system part 名片 36

应用系统部分 名片用于企业对外宣传的消耗品，按 VI 风格统一 执行，以诉求良好的品牌细节，同时使企业在公 Application 众面前呈现出亲切的视觉形象。 system part 工作牌 37

应用系统部分 名片用于企业对外宣传的消耗品，按 VI 风格统一 执行，以诉求良好的品牌细节，同时使企业在公 Application 众面前呈现出亲切的视觉形象。 system part 宣传手册 38

应用系统部分 Application system part 39

应用系统部分 B08 Application 名片用于企业对外宣传的消耗品，按 VI 风格统一 system part 执行，以诉求良好的品牌细节，同时使企业在公 众面前呈现出亲切的视觉形象。 海报 40

应用系统部分 B09 Application 名片用于企业对外宣传的消耗品，按 VI 风格统一 system part 执行，以诉求良好的品牌细节，同时使企业在公 众面前呈现出亲切的视觉形象。 易拉宝 41

应用系统部分 Application system part 42

应用系统部分 Application system part 43