百事可乐无糖

创意推广

百事无糖产品推广策略：

➢ 百事原味推广活动中必须带入无糖产品展示并

利用促销机制带动销售

➢ 务必加强无糖独立推广：多渠道推广活动及品

牌布建，活撬带动铺货

➢ 百事推广资源侧重无糖投入，无糖推广资源占

比≥40%

3

01 调性分析

02 推广节奏及规划

03 渠道推广及布建

04 总部支持

05 促销员及POSM

先锋

艺术

未来

科技

无畏

大胆

敢于

突破

潮流

时尚

品质

生活

独特

态度

百事可乐无糖品牌诉求解读

酷黑

劲爽

无糖

品牌核心诉求 品牌延伸诉求

劲爽/无糖.

前卫/经典.

大胆/低调.

科技/时尚.

无糖产品调性

无糖产品的表现明显区隔于常规产品

6

01 调性分析

02 推广节奏及规划

03 渠道推广及布建

04 总部支持

05 促销员及POSM

CVS

校园

餐饮

创意布建 劲爽口感 无糖配方 敢黑带感（态度罐+树莓味 500中胶瓶+SLEEK CAN）

（老佛爷纪念罐 ）

阶段

渠道

活动

线上话题

产品利益点+感性诉求沟通 扩展人群沟通

时间 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

《敢黑攻略 带感同行》百事可乐无糖Q3-Q4推广计划

品牌资源

老佛爷限量罐

星战限量罐

UTC中胶瓶-盖念店

尝鲜戏精挑战 敢黑墨镜自拍大赛

快闪主题黑店

敢黑原力minishow

异业

SHOPPING

MALL

窦靖童态度TVC / 敢黑带感实验室

树莓味新品上市

星战罐上线传播

跨界黑店

创意黑匣子

敢黑态度空间

态度品牌、花艺品牌、彩妆品牌、科技品牌/组织、车展、时装周

态度海报大赛

8

01 调性分析

02 推广节奏及规划

03 渠道推广及布建

04 总部支持

05 促销员及POSM

CVS渠道推广及布建

劲爽口感

无糖配方

CVS渠道规划

沟通重点 态度罐+树莓味 550中胶瓶+SLEEK CAN、老佛爷纪念罐 ）

推广

方式

时间 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

品牌资源

老佛爷限量罐

星战限量罐 UTC中胶瓶-盖念店

主题黑店

敢黑星战卡

窦靖童态度TVC / 敢黑带感实验室

树莓味新品上市

星战罐

时尚密码H5 创意

互动

磁悬浮装置、潮品陈列墙、光栅海报、互动橱窗

态度手机壳、冷却神器、办公套装

创意

赠品

创意

布建 主题陈列架

选择你的敢黑态度

CVS（6-10月）推广重点：

无糖品牌创意布建+创意互动提升产品曝光度

进行产品利益点及感性诉求沟通

重点推广产品：

• 无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味、

创意推广形式：

• 创意布建：主题黑店、光栅海报、互动橱窗、潮品陈列墙

• 创意陈列：磁悬浮装置（黑罐+树莓版）、墨镜瓶

• 创意互动：时尚密码、选择你的敢黑态度

• 创意赠品：态度手机壳、冷却神器

12

百事可乐无糖渠道推广规划

CVS

➢联合营销：创造无糖#敢黑带感#态度话题

• 结合态度宣言/老佛爷/星战IP重点系统客户打造原味+

新口味话题

• 会员积分兑换尝鲜、IP联合客制化

• 跨渠道联合：餐饮/学校/影院渠道资源整合引流

• 打造无糖CVS快闪店，增强消费者互动

➢常规推广：

• 无糖原味+树莓、7喜低糖+树莓组合买赠

• 百7美组合套餐多罐/瓶买赠

劲爽口感

无糖配方

创意布建：主题黑店

以酷黑、劲爽、无糖等产品特有元素为沟通点

打造一家“有态度的快闪黑店”

突破现有消费者认知

增加树莓、老佛爷元素并落地渠道

劲爽口感

无糖配方

创意布建

橱窗滚动展示态度宣言 态度潮品陈列墙

KT板

展示盖念潮品

无糖品牌版光栅海报

（正面产品-侧面态度宣言）

正面观看效果 侧面观看效果

劲爽口感

无糖配方

创意陈列：磁悬浮装置

黑科技磁悬浮装置

（态度黑罐、中胶瓶）

磁悬浮展示装置

（树莓罐、中胶瓶）

劲爽口感

无糖配方

创意陈列：墨镜瓶

72 10 610 0907

使用墨镜元素对百事无糖产品进行创意布建

放置于收银台或货架前

配合拉格费尔德限量罐进行展示

劲爽口感

无糖配方

创意互动：时尚密码

消费者扫码

参与互动

输入时尚密码 查看密码详情，解锁奖励

CVS优惠券、限量罐、赠品等

时尚密码 2014

“老佛爷” 自己的报纸

《The Karl Daily》首

刊于2014年9月20日正

式发行，重点是，只送

不卖。

哥印的不是报纸，

是态度！

恭喜获得全家便利店2

元优惠券一张

领取到卡包

72 10 610 090

7

利用光栅海报及墨镜瓶陈列

隐藏时尚密码进行互动

劲爽口感

无糖配方

创意互动：选择你的敢黑态度

便利店橱窗设置全息橱窗互动 消费者扫描停下来的态度宣言对应

的二维码，即可领取CVS券到卡

包，购买百事无糖产品即可使用

消费者舞动手势即可将快速闪动

的态度宣言停下，选择自己的敢

黑态度宣言。

劲爽口感

无糖配方

创意赠品

敢黑带感态度手机壳 敢黑带感态度折扇

CVS 11-12月推广重点：

运用星战IP资源持续沟通目标人群

突出产品酷黑潮酷属性

重点推广产品：

• 无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味、星战罐

创意推广形式：

• 创意布建：星战主题黑店、星战光栅海报、星战互动橱窗

• 创意陈列：磁悬浮装置星战版、星战陈列架

• 创意互动：敢黑星战卡

• 创意赠品：星战主题办公套装

劲爽口感

无糖配方

创意布建：星战主题黑店

以酷黑、劲爽、无糖等产品特有元素为沟通点

打造一家“有态度的快闪黑店”

突破现有消费者认知

增加树莓、老佛爷元素并落地渠道

劲爽口感

无糖配方

创意陈列

磁悬浮陈列架星战版 星战主题陈列架

劲爽口感

无糖配方

创意布建

星战版光栅海报 橱窗滚动展示星战限量罐

（正面星战海报-侧面星战罐）

正面观看效果 侧面观看效果

劲爽口感

无糖配方

消费者购买百事可乐无糖产品后，扫描产品条形码，即可获得精美黑罐星战形象卡一张。

同时卡面上将有限量罐/CVS优惠券/星战电影票等奖励

恭喜获得

星战限量罐1个

创意互动：敢黑星战卡

劲爽口感

无糖配方

创意赠品

星战主题办公套装 星战主题黑立方时钟 星战主题指尖陀螺钥匙扣

餐饮渠道规划

劲爽口感

无糖配方

餐饮渠道规划

沟通重点 态度罐+树莓味 500中胶瓶+SLEEK CAN、老佛爷纪念罐 ）

推广

方式

时间 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

品牌资源

老佛爷限量罐

UTC中胶瓶-盖念店

跨界黑店

窦靖童态度TVC / 敢黑带感实验室

树莓味新品上市

时尚密码 创意

互动

光栅海报、菜品组合套装、态度包间、 ……

杯垫、品质餐巾布、LED小风扇

创意

赠品

创意

布建

创意试饮

餐饮渠道 6-10月推广重点：

以轻食、网红餐厅、黑色元素餐厅为主力对象

通过主题餐厅、无糖品牌布建提升无糖佐餐选择

重点推广产品：

• 无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味、

创意推广形式：

• 创意布建：跨界黑店、光栅海报、态度包间

• 创意互动：时尚密码、菜品组合套装

• 创意赠品：杯垫、品质餐巾布、LED小风扇

29

百事可乐无糖渠道推广规划

中高档/网红餐饮

➢联合营销：

• 罐身态度宣言结合店内特色菜品组合套餐

• 时尚/潮流/热点话题结合

• 大众点评/饿了么等O2O平台联合

• 无糖原味+树莓、7喜低糖+树莓组合套餐

劲爽口感

无糖配方

餐厅类型选择

黑色元素中高级餐厅

突出黑色品质感、及无糖劲爽感

轻食健康饮食餐厅

突出产品无糖属性

网红餐厅

展现无糖态度突出时尚潮流感

劲爽口感

无糖配方

创意布建

前台、收银台布置 收银台、餐桌、墙面

无糖品牌主张LED灯带墙

餐厅版光栅海报

（正面菜品、侧面无糖产品）

正面观看效果 侧面观看效果

劲爽口感

无糖配方

创意互动：菜品联合创意

与轻食、素食、养生餐厅联合推出无糖低卡套餐

与有黑色元素的餐厅推出酷黑套餐

与网红餐厅的话题菜品推出敢黑态度套餐

劲爽口感

无糖配方

创意互动：等候区时尚密码互动

消费者扫码

参与互动

输入时尚密码 查看密码详情，解锁奖励

CVS优惠券、限量罐、赠品等

时尚密码 2014

“老佛爷” 自己的报纸

《The Karl Daily》首

刊于2014年9月20日正

式发行，重点是，只送

不卖。

哥印的不是报纸，

是态度！

恭喜获得全家便利店2

元优惠券一张

领取到卡包

72 10 610 090

7

利用光栅海报及墨镜瓶陈列

隐藏时尚密码进行互动

劲爽口感

无糖配方

创意赠品

敢黑态度软木杯垫 敢黑态度餐巾布 敢黑态度LED风扇

校园渠道规划

劲爽口感

无糖配方

校园渠道规划

沟通重点 态度罐+树莓味 500中胶瓶

+SLEEK CAN、老佛爷纪念罐 ）

时间 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

时尚态度黑匣子

老佛爷加码主题店

-时尚密码

老佛爷限量罐

UTC中胶瓶-盖念店

树莓味新品上市

态度楼梯、态度食堂、态度涂鸦、

态度道路、磁悬浮装置……

便签 收纳袋 抱枕 笔筒

推广

方式

品牌资源

创意

互动

创意

赠品

创意

布建

校园渠道 9-10月开学推广重点：

以年轻消费者关注的潮流时尚、个性态度为要点

向校园群体沟通产品利益点及感性诉求

重点推广产品：

• 无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味

创意推广形式：

• 主题互动：时尚态度黑匣子

• 创意布建：态度食堂、态度楼梯、态度涂鸦、态度道路、磁悬浮装置……

• 创意陈列：磁悬浮装置、墨镜瓶

• 创意互动：时尚密码

• 创意赠品：态度便签 态度文具收纳袋 态度笔筒

38

百事可乐无糖渠道推广规划

学校

➢个性/潮流社团联合

➢异业品牌/跨渠道联合

➢食堂限时限量尝鲜：特色美食+新口味

➢多口味组合

劲爽口感

无糖配方

主题互动：时尚态度黑匣子

在开学季节点，结合无糖、时

尚、酷黑元素创造时尚黑匣子

向追求潮流、时尚、酷黑的学生

群体消费者进行沟通

放置于校园主干道、食堂门口、

校园广场

劲爽口感

无糖配方

主题互动：时尚态度黑匣子-时尚密码

回答黑衣人有关开学、时

尚等问题，解锁时尚密码

参与互动即有机会获

• 校超优惠券

• 老佛爷限量罐

• 其他赠品

进入黑匣子中，在规定时间内答对所

有相关问题即可获得时尚礼品（手指

触摸屏幕）。

时尚密码：

• 上海时装周、火星哥、亚历山大王等时尚元素

相关问题。

• 有老佛爷限量罐的区域可使用老佛爷相关时尚

话题。

劲爽口感

无糖配方

创意布建

敢黑态度食堂

劲爽口感

无糖配方

创意布建

态度阶梯布建 艺术院系-态度涂鸦墙

劲爽口感

无糖配方

创意布建

校园道路创意布建

劲爽口感

无糖配方

创意陈列：墨镜瓶

72 10 610 0907

使用墨镜元素对百事无糖产品进行创意布建

放置于收银台或货架前

配合拉格费尔德限量罐进行展示

劲爽口感

无糖配方

创意赠品

态度便签 态度文具收纳袋 态度创意笔筒

Shopping mall

劲爽口感

无糖配方

Shoppingmall快闪店规划

沟通重点 态度罐+树莓味 500中胶瓶+SLEEK CAN、老佛爷纪念罐 ）

推广

方式

时间 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

品牌资源

老佛爷限量罐

星战限量罐 UTC中胶瓶-盖念店

敢黑态度空间

窦靖童态度TVC / 敢黑带感实验室

树莓味新品上市

星战罐

创意

互动

LED风扇、态度便签、星战主题创意礼盒 创意

赠品

创意

布建

敢黑原力minishow

原力激光区打卡

全息广告机、敢黑劲爽电梯

Shopping mall 尝鲜阶段 7-9月推广重点：

以态度快闪店为核心

传达产品无糖劲爽口感及科技时尚的感性诉求！

重点推广产品：

• 无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味、老佛爷纪念罐

创意推广形式：

• 主题互动：敢黑态度空间快闪店

• 创意布建：全息展示机、劲爽电梯

• 创意赠品：态度便签、态度购物袋、态度抱枕

劲爽口感

无糖配方

主题互动：敢黑态度空间快闪店

态度展示区：

态度宣言空间

产品展示区：

磁悬浮黑科技展示装置

互动区：

LED弹幕互动

赠品展示区：

全息互动+实物展示

试饮区：

机器人售卖

迷宫互动通道

劲爽口感

无糖配方

主题互动：敢黑态度空间快闪店-弹幕互动

敢黑态度空间

中柱外壁增加水流

配置音响播放气泡声音

体现无糖劲爽口感

敢黑态度宣言LED灯条弹幕墙

选择自己的敢黑态度，拍照发布微信/微博抖音，可获shoppingmall优惠券、态度罐、赠品等