Visual Identity System

苏泊尔企业视觉识别手册

1

使用指南

前言

大胆的想象是取得成功的先决条件。

人们常说：“没有异想，那有天开”，也就是说要想取得“天开”的成果，首先得有

大胆的想象。

如果没有人想要发明蒸汽机，人类就不用有第一次工业革命；

如果没有爱因斯坦大胆提出相对论，人类就不会进入原子时代；

如果没有人想要发明电灯，电话，电脑等电器，人类就不能进入电器乃至信息时代。

纵观人类的历史，人类成长的每一步都与大胆的想象密不可分。

正是这一个个大胆的设想激励着人们，引导着人们一步一步走向文明，走向发展，

走向繁荣。然而，光有大胆的想象还远远不够，天上不会无缘无故地掉下馅饼来。

要想取得成功，还得靠自己的努力。

苏泊尔企业视觉识别手册展示了品牌的关键元素以及如何使用他们的简单说明。

遵守这些指导方针对于确保品牌的一致性和认可度是很重要的。

2

3

A.基础部分目录

A.1品牌标志设计

A.1.1 品牌标志及创意说明

A.1.2标志墨稿

A.1.3标志反白效果图

A.1.4标志方格坐标制图

A.1.5标志预留空间与最小比例限定

A.1.6标志特定色彩效果展示

A.2标准字体

A.2.1全程中英文字体

A.2.2简称中英文字体

A.2.3全程中英文字体方格坐标制图

A.2.4简称中英文字体方格坐标制图

A.2.5指定专用中英文印刷字体

A.3标准颜色

A.3.1标准色规范

A.3.2辅助色规范

A.3.3辅助色规范-特殊印刷工艺色

A.3.4背景色使用规定-标准色、辅助色色阶

A.3.5色彩搭配组合专用表格

A.4辅助图形

A.4.1辅助图形标准图形规范

A.4.2辅助图形使用规范

A.5基本要素组合规范

A.5.1标志与标准字组合规范

A.5.2标志与辅助图形组合规范

A.5.3基本要素禁止组合规范

A.6错误应用

A.6.1标识错误应用案例

A.6.2标志名称组合错误应用范例

B.1 办公部分

B.1.1名片

B.1.2信封

B.1.3信纸

B.1.4户外广告

B.1.5杯子、T恤、伞、啤酒

B.1.6盒子、冷柜、卡车、纸袋

B.1.7袜子、油烟机、箱子、纸手环

B.1.8围裙、抱枕

B.应用部分目录

4

5

品牌标志及创意说明 A.1.1

SUPOR：

有super（极好的）含义；

字母O的按钮形状：

开启，开启智能时代、开启

美好未来；

标志以橙色为主色调，给人

一种活力、温暖、芳香、幸

福、富足的感觉。

整个LOGO大方简洁、圆滑

而不失锋芒，体现苏泊尔作

为国际知名企业的端方大气，

同时表明，在飞速发展的时

代浪潮裹挟之下，苏泊尔仍

能锐意进取、勇立潮头。

6

7

标志墨稿

我们在进行品牌推广过程中，

会遇到各种载体环境，如在

载体中因受到条件制约不能

使用彩色稿标志，特制定标

志的墨稿及反白稿来保证标

志的统一准确的传播。

标志在应用中由于受到多种

客观因素的制约，特制定标

志墨稿，为标志在单色印刷

时所使用的形式。在不能使

用彩色稿的情况下，来满足

不同需求的具体应用。

A.1.2

8

9

标志反白效果图

标志在应用中由于受到多种

客观因素的制约，特制定标

志反白稿，为标志在有色背

景上的使用形式，在不能使

用彩色稿的情况下，来满足

不同需求的具体应用。

注意事项：在实际应用过程

中应严格按照本页规范执行，

以免造成视觉混乱，标志在

个色彩搭配应用时，应注意

色彩的对比关系及明度反差

关系。

在不同底色环境中，首选标

准彩色标志形态，以尽量保

证标准志中识别核心“按钮”

的原稿标志。

A.1.3

10

11

标志方格坐标制图

标志在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一致性， 采用标志网格制图

的方式规范标志的造型比例、结构、空间距离等位置关系。

本页的意义在于告知企业形象的使用者认识此标志的正确形态，能够避免错误的使用或为

实施供应商把关，而不是将标志进行重绘。

网格制图的规范

1、可根据标志主体在网格制图域内的显现方式，来明确标志各个组成元素间的相互关系。

2、可根据具体的需要对某一单元网格进行方格的细分化，通过此方法来确定标志的细节。

5X 10X 15X 20X 25X 30X 35X 40X 45X 50X 55X 60X 65X 70X 75X 80X 85X

10X

5X

0

A.1.4

12

13

标志预留空间与最小比例限定

17X

34mm

2X 4mm

X

X

标志预留空间：

为了使标志在传播中不与其它元素混淆，有效的保

护标志的视觉效果，其周边必须保留足够的空间作

为安全空间，在单独使用此标志时，安全空间内禁

止出现任何文字，图案或其它元素。

安全空间使用规范：

安全空间的单位设定为标志高度的1/2，并随着标

志大小的变化而变化，结构图中浅绿色虚线框占据

的空白空间即为我们品牌标志的安全空间。

标志的最小使用规范：

为避免标识在运用过程中产生模糊不清的不良效果，

确保标识在使用中能有效的，清晰的传达企业形象，

特规定标志在不同状态下的最小使用尺寸。

标志的最小使用尺寸:

标志高度为34mm，应用时不得小于此最小尺寸。

允许使用范围为:

标志高度大于等于34mm，按比例关系到无限大。

A.1.5

14

15

标志特定色彩效果展示

标志特定色彩效果展示，是指标志在特定的各种材质环境下，

通过丝印或热转印把标志放在指定材质上，从而达到色彩在视觉识别中的作用。

金属钢板材质

麻布材质

塑料膜材质

原木木板材质

A.1.6

16

17

全称中英文字体

标准字代表着企业的精神和文化，与标志同样具有专属性和认知性。

标准字在设计上应与标志相互协调，相辅相成，在造型结构上形成统一

感。

注意事项

苏泊尔品牌的中文标准字，标准字字形，字宽，字高的字距都经过调

整，不得随意更改。

浙江省苏泊尔股份有限公司

Zhejiang SUPOR Limted by Share Lted

A.2.1

18

19

简称中英文字体

苏泊尔

标准字代表着企业的精神和文化，与标志同样具有专属性和认

知性。标准字在设计上应与标志相互协调，相辅相成，在造型

结构上形成统一感。

注意事项

苏泊尔品牌的中文标准字，标准字字形，字宽，字高的字距都

经过调整，不得随意更改。

SUPOR

A.2.2

20

21

全程中英文字体方格坐标制图

网格制图的底线均由相同规格尺寸的方格组成，可根据标

准字主体在方格区域内的显现方式，来明确标准字各个组成

元素间的相互关系，表格的单位尺寸设定为“x"。

可根据具体的需要对某一单元网格进行方格的细分化，通

过此方法来确定标准字的细节。

浙江省苏泊尔股份有限公司

Zhejiang SUPOR Limted by Share Lted

5X 10X 15X 20X 25X 30X

0X

5X

5X

0X

5X 10X 15X 20X

A.2.3

22

23

简称中英文字体方格坐标制图

苏泊尔

5X

0X

5X 10X

0X

4X

4X 8X

网格制图的底线均由相同规格尺寸的方格组成，可根据标准

字主体在方格区域内的显现方式，来明确标准字各个组成元素

间的相互关系，表格的单位尺寸设定为“x"。

可根据具体的需要对某一单元网格进行方格的细分化，通过

此方法来确定标准字的细节。

SUPOR

A.2.4

24

25

指定专用中英文印刷字体

这是一段示范文字，给予辨认字体使用

这是一段示范文字，给予辨认字体使用

这是一段示范文字，给予辨认字体使用

汉仪旗黑-105

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890%=/+!&*（）？<>

Metropolis

Extra Bold

冬青黑体简体中文

为使视觉形象更加统一，印刷文字均选用本页规定的字体，

字体允许向右倾斜20度;

允许长体，扁90%-100%，特殊情况(如节日，庆典设

计)例外。

宋体

A.2.5

26

27

标准颜色规范

企业标准色：

色彩是除了企业标识

之外最能强化苏泊尔

品牌企业形象的重要

设计元素。在进行与

品牌相关的传播活动

时，尽量使用色彩概

念中的颜色，以保障

苏泊尔品牌视觉形象

的一致性。

注意事项:

同一色彩在不同光线

、不同材质上也有一

定的视觉误差，所以

要以本手册的色彩样

本为基准，并在晴天

室内自然光线充足的

条件下观看。

R229 G127 B017

企业标准色采用经典的苏泊尔

橙色,给人以年轻热情的情感

A.3.1

28

4529

辅助色规范

R124

G164

B052

R000

G000

B000

R225

G135

B044

R201

G202

B202

苏泊尔辅助色彩主要 为绿色,

活泼的绿色象征着青春与活力

辅助色系列

除标准色，我们还指定一

种或几种色彩来配合标准

色使用，使企业的色彩形

象更加丰富和具有独特性

。

辅助色彩作为企业标准色

彩的辅助搭配，可以协助

突出企业的主要色彩，也

可增强企业在颜色应用上

的丰富性与灵活性。辅助

色彩可以广泛应用在于企

业相关的各类传播活动，

如应用制作物，广告宣传

物等。

A.3.2

30

31

辅助色规范-特殊印刷工艺色

特殊印刷工艺色

为使企业形象统一而富有

变化，特规范特殊印刷工

艺色进行配合应用。

(专色(专银)

为使企业形象统一而富有

变化，特规范特殊印刷工

艺色进行配合应用。在特

殊背景，特殊材料或特定

要求下，标志、标准字可

以印烫银。

专银印刷被应用于体现的

物品，礼品的制作。

专色(专金)

为使企业形象统一而富有

变化，特规范特殊印刷工

艺色进行配合应用。在特

殊背景，特殊材料或特定

要求下，标志、标准字可

以印烫金。

专金印刷被应用于体现档

次的物品，礼品的制作。

PANTON NE877C/U

CMYK: C:0 M:0 Y:0 K:40

PANTONE NE872C/U

CMYK: C:20 M:30 Y:70 K:15

A.3.3

32

33

背景色使用规定-标准色、辅助色色阶

标准色色阶

为使企业形象统一，保

证标志在有颜色的背景

上式中清晰可见，标志

要应用在辅助色不同纯

度的背景上，特制定以

下辅助色色阶规范。

辅助色色阶

为使企业形象统一，保

证标志在有颜色的背景

上式中清晰可见，标志

要应用在辅助色不同纯

度的背景上，特制定以

下辅助色色阶规范。

标志在标准色色阶上的使用

标志在辅助色色阶上的使用

A.3.4

34

36

色彩搭配组合专用表

色彩搭配组合表

为使企业形象统一，考

虑到标志在实际应用过

程中的不同表现形式，

特列举各种色彩形态的

标志在常见色彩上的色

彩应用方法。

若在各色彩背景色上出

现以上某种符号，代表

在该背景色彩上应使用

相对应的标志形式。

本页规范的色彩搭配遵

循常规美学搭配原则，

保证标志清晰识别并且

美观，在应用时可依照

此规范进行标志形态的

选择。

单色

双色

三色

           

                                   

                      

                       

                      

                      

          

                       

                       

           

A.2.5

36

37

辅助图形标准图形规范

辅助图形的标准测量

10X

5X

0 5X 10X

辅助图形在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一致性， 采用网格制图

的方式规范辅助图形的造型比例、结构、空间距离等位置关系。

本页的意义在于告知企业形象的使用者认识此辅助图形的正确形态，能够避免错误的使用

或为实施供应商把关，而不是将辅助图形进行重绘。

网格制图的规范

1、可根据辅助图形主体在网格制图域内的显现方式，来明确辅助图形各个组成元素间的

相互关系。

2、可根据具体的需要对某一单元网格进行方格的细分化，通过此方法来确定辅助图形的

细节。

A.4.1

38

38

辅助图形使用规范

辅助图形使用方法一 辅助图形使用方法二

A.4.2

40

41

标志与标准字组合规范

标准组合规范

为适应不同的场合环

境、工艺、材料、尺

寸规范、文化需要，

把标志和标准字进行

组合，使视觉形象在

不同情况下始终保持

一致。

中英文横竖组合

标志标准化制图主要

是演示标志的科学绘

制过程，仅作为检验

的依据和标准。在一

般情况下使用企业标

志，应尽量使用提供

的光盘电子文件，不

建议使用标准制图绘

制标志，尽量避免在

重绘中出现误差。

苏泊尔股份有限公司

苏泊尔股份有限公司

A.5.1

42

标志与辅助图形组合规范

10X

9X

8X

7X

6X

5X

4X

3X

2X

1X

0 1X 2X 3X 4X 5X 6X 7X 8X 9X 10X

组合规范

为适应不同的场合

环境、工艺、材料、

尺寸规范、文化需

要，把标志和辅助

图形进行组合，使

视觉形象在不同情

况下始终保持一致。

A.5.2

43

基本要素禁止组合规范

纵向拉伸标志

横向拉伸标志

中文位于字母上方

篡改英文标志

标志的错误范例：

基本要素在应用中通常会受到一些

习惯行为或主观意见影响，不当地

使用标志将影响企业对外形象的一

致性，本页将容易出现的错误列举，

避免造成标志形象传达的不良效果。

1.标志不能与任何文字随意组合。

2.请勿将标志放在颜色反差不明显的背景上。

3.请勿随意改变标志的颜色。

4.请勿改变标志的组合比例大小。

5.请勿将标志放在画面比较花乱的图片上使用。

6.请勿更改标志与标准字的组合关系。

7.请勿任意更改标志或标准字的色彩。

8.请勿将标志歪斜、倾斜、折叠、延伸、或以其它

方式改变标志的形态。

A.5.3

44

名片

刘滢 / 营销总监

0571-86858888

LYsupor123456

jubao@supor.com

杭州市高新区滨安路501号

B.1.1

45

信封 B.1.2

46

信纸 B.1.3

0571-86858888 杭州市高新区滨安路501号

日期

145mm

210mm

1

47

户外广告 B.1.4

48

杯子、T恤、伞、啤酒 B.1.5

49