美发类产品提案.pdf1

发布时间:2022-5-06 | 杂志分类:其他
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New product proposals 美发系列新品提案
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对标产品 开发理念 市场趋势 包材选择 contents
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WASHING FREE HAIR SPRAY The market trend | 市场趋势| 01
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懒人经济推动洗护发新增长 见面前要洗头的友谊才经得住考验;见面洗头是女孩子对你最高 的礼遇。“不想洗头” , “出门才洗头” 、 “见人才洗头”正在成为 很多女性消费者的一种默契。似乎洗头这件事,已经从维持日常的清 洁护理,变成出门时保持良好个人形象和造型的一种仪式感。而这种 “懒人”的生活方式,也开始成为一种新的消费需求。 据CBNData发布的《年轻人智慧生活洞察报告》显示, “懒人神器” 一词在2021年11月的搜索频次超30万,与2020年相比增长近200%,且 2021年消费者为“懒”花费的金额规模超千亿,其中,90、95后的年 轻消费者线上“偷懒花费”增长最快。
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在CBNData联合天猫美护发行业发布的《2021洗护发 品类趋势报告》中显示2020年天猫快速护发产品的消费 人数和规模逐年上涨,护理时间越来越短,如资生堂丝 蓓绮推出0秒发膜、潘婷推出3分钟奇迹氨基酸护发素等。 “偷懒”在产品使用上也往往伴随着“快速便捷”的要 求。一边是消费者对更适合懒人、快捷好用的产品购买意愿; 另一边在制造端,技术的进步也让我们有更多的产品创新升 级空间。 很显然,“懒人经济”正在给美妆个护行业带来新的机 遇,催生了以“让头发快速清爽蓬松”为核心的免洗喷雾、 免洗蓬蓬粉、干发慕斯以及发际线粉等一系列产品出现。 懒人经济&精致懒人
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每根头发都有名字与装备 天猫总结2021-2022的新品趋势,用一个“懒”字来形容。但天猫上“懒人 经济”的爆发,并不意味人们真的“偷懒” ,而是在用更智能,更便捷的方式 更好地生活,最典型的就是对于头发的执着。天猫发现,现在的年轻人,为让 自己的“头发”更好看,装备可不少:防脱洗发水已经稀松平常,发际线笔、 增高颅顶卷发棒、假发片等等新品不断涌现。年轻人的头发,不仅每根都有名 字,而且每根都有装备。 阿里巴巴速卖通数据显示,发际线粉、防脱洗发水、生发精油、激光生发 帽等防脱发产品热销海外,一年内实现了150%的超高速增长,成为平台增长最 快的品类。
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免洗干发喷雾、干发粉 免洗发产品中,免洗喷雾和干发 粉受欢迎的程度最高。 在小红书APP上,有关“免洗喷 雾”的笔记数量为3w+;而淘宝 APP上的“免洗喷雾”相关产品 有7w+。 目前,市面上的干发免洗产品基 本都是瓶装,质地为雾状、粉状, 主要的效果是控油,蓬松。 能够暂时吸附、控制油脂,在 一些特殊场合“救急”,使头 发变得蓬松,轻盈
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精致的背后原来是偷偷用了发际线粉 不光是90后,95后的年轻群体在用发际线粉。很多明星为了上镜好看,也会使用,甚至是在节目上推荐给大家。吴昕在快乐大本营上推 荐发际线粉给嘉宾跟主持人们;baby觉得扎辫子的时候需要用到发际线粉,这样会显得更饱满;杨超越直播的时候说自己的额角有空缺,在 直播间演示怎样使用发际线粉。
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WASHING FREE HAIR SPRAY | 对标品牌| 02 For standard brand
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Spes诗裴丝免洗喷雾 在这个免洗干发类目中,从整体销量上看,Spes诗裴丝的受关注度是最高的。根据Spes诗裴丝旗舰店数据显示,Spes诗裴丝免洗蓬松喷雾月销售 量达5w+,同时,这款产品在京东洗护产品榜中蝉联榜首140天,在天猫超市月销也1w+,成功占据了一定的市场份额。
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Spes诗裴丝免洗喷雾 据品牌介绍,Spes诗裴丝这款免洗喷雾使用了黑科技吸附因子,喷上不泛白。此外,瓶身设计了45度斜角的阀门,可以大面积 喷洒覆盖发丝。喷雾的气味与香氛类产品一样,拥有前中后调。 该免洗蓬松喷雾的上市时间为2021年3月,天猫旗舰店售价59元/150ml。去年双11,据Spes诗裴丝微博官方账号发布,这款免 洗蓬松喷雾上线9个月总销量超500万瓶。
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其他品牌免洗喷雾 1、Klorane康如免洗干发喷雾,法国皮尔法伯集团旗下的品牌,官方售价为128元/150ml 2、FIVE CEREAL'S韩方五谷懒人免洗发喷雾上市时间为2021年中旬,官方售价为29元/200ml 3、batiste碧缇丝是英国vivalis公司旗下的护发品牌,官方售价为89元/200ml 4、尔木萄免洗蓬松干发喷雾,官方售价49.9元/260ml 5、MURRAYLE沫芮免洗空气感蓬松喷雾,与李佳琦有合作,官方售价为59.9元/150ml
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免洗干发粉 植观蓬蓬粉去油头神器69/6g JOJOZEN 头发净澈干洗粉55/7g 瞳锐免洗发蓬蓬粉32.8/15g
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发际线粉填充粉 脱发,发际线高等问题正在明显趋向年轻化。据弗若斯特沙利文数据,目前中国脱发人群中30岁以下人群占比69.8%,31-40岁脱发人口占比 25.4%,脱发人群平均年龄30.1岁,相比于上一代人脱发年龄提前20年。年轻人更倾向与用发际线粉来掩盖发际线高的困扰。
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WASHING FREE HAIR SPRAY Development philosophy | 开发理念| 03
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新品开发提案 开发理念: 人们不再只满足护肤品带来颜值上的改变,而是想着怎样用更少的时间, 更便捷的方式让颜值得到改变。 快餐式的生活习惯以及网络经济,自然而然催生出了“精致懒人”这一概念。 随着经济的发展以及生活水平的提高,人们更向往舒适的生活。特别是对于年 轻人来说,简单自在最重要。而“精致懒人”是一种对生活的态度,享受偷懒的 乐趣,但又有自己的追求和坚持。 如何能让消费者有最好的变美体验,在满足消费者需求的同时也能让提升 颜值的时间变得更短,更高效,是未来护肤品行业需要考虑的问题。 基于此,提出开发这款干发粉与发际线粉,符合精致“懒人”的需求。无论 是不想洗头、不方便洗头,或者是没时间洗头而导致油腻脏等问题,这款干发 粉能帮你解决。随时随地,让你扁塌、油腻的发型变得蓬松,有型起来,轻松 营造空气蓬松感;而发际线粉能弥补发际线过高等问题,改善这些部位的视觉 效果,摆脱“秃如其来”的困扰。
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1、产品名称:4D立体蓬松粉 2、产品规格:7g 3、核心功效: 减缓头发变油腻的速度,延长发型保持的时间;给健康 头发增加摩擦力,更容易塑造发型;改变头发因出油严重, 变得扁塌,脏乱;吸收多余的油脂,出汗,保持头皮干爽; 让细软,贴头皮的头发变得蓬松丰盈起来,随心塑造发型; 解决不想洗头,不方便洗头的困扰,清爽一整天,维持精 致形象。 4、核心成分: 玉米淀粉、水合硅石、北美金缕梅、母菊花、茶树精油 5、料体价格:预估200元/kg 6、香型:清新植物香(薄荷、绿茶、柑橘) 7、包材价格:0.8元 8、目标人群:90后,95后年轻群体
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坐月子担心受寒 约会时间紧迫 旅行出差,条件受限 适用场景 生理期身体不适 加班没空洗头 单纯不想洗头 夏季出油出汗严重
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便捷、快速 无论什么原因导致的头发扁塌、 油腻、脏乱,没型,都可以用干发 粉搞定,只需喷洒或直接涂抹于头 发处,然后用梳子梳理一下,马上 就能变得蓬松有型,干净清爽。 纳米级微粒 添加了玉米淀粉和水合硅石两大 吸附净油因子。玉米淀粉能迅速包裹 油脂,通过梳理动作,轻易就能将油 脂污垢带走;而水合硅石具有很强的 吸附力,能够吸附油脂脏污和汗液, 让你的头皮、头发都能保持清爽。3 秒去油,24小时长效控油。 亮点卖点 多重植物精粹 添加了北美金缕梅和母菊花 控油因子,能从根源改善头皮油 脂分泌过度的问题,告别油腻, 保持干爽,特调植物清香,祛除 头发异味,保持芳香。
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1、产品名称:发际线修饰粉 2、产品规格:3.5g 3、核心功效: 1)修饰发际线:向大额头说拜拜,轻松打造饱满额头,拒 绝秃发困扰;修饰大额角,予精致加分。 2)修饰脸型:随心塑造适合脸型的发型,使脸部更柔和立 体,轮廓更精致。 3)一瓶多用:不止可以修饰发际线,还可以填充稀疏头顶、 修饰脸部轮廓、塑造立体高鼻梁 4)防水防汗:专研防水防汗科技,不易晕染,持久一整天 4、核心成分: 滑石粉、硅石、人参提取物、侧柏叶提取物、何首乌提取物 5、料体价格:预估200元/kg 6、包材价格:0.8元 7、目标群体:90后、95后的年轻群体 8、颜色:灰黑、深棕
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可做眉粉眼影 塑造立体鼻子 发际线高 一瓶多用 额角空缺 改变宽发逢 打造性感锁骨
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使用方便 针对于想要迅速改变发际线高 的消费者研制,只需要在出门的时 候花几分钟就能塑造饱满完美的发 际线,打造各种想要的发型。产品 小巧,自带化妆镜跟粉扑,随时随 地都可以使用。用洗面奶、卸妆水、 洗发水就可以轻松洗掉。 持久不晕染 创新防水抗汗科技,让妆效更持 久,不用担心会晕染,会脱妆脱色; 纳米级细腻粉质,妆效自然贴肤,达 到以假乱真的效果;有灰黑色跟深棕 色两款,满足大多数发色消费者的需 求,效果也更真实,更自然。 亮点卖点 多重植物精粹 修饰加养发一体,添加了多 重养发精粹,在帮助你修饰发际 线的同时也呵护,养护你的头发, 内养外调,双效齐下。
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PRESENTATION SUB TITLE NATIONAL GEOGRAPHY | 包材的选择| 04
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包材的选择 自带粉扑头的粉盒包材,小巧方便,粉质细密。与气垫、定 妆粉的设计理念相似。不限时间不限空间,想用就用,使用 时直接蘸取适量的粉剂,按压至油腻处,发际线处或者是需 要修饰的地方即可。 选用施华蔻蓬发造型粉类似包材,瓶口搭配细密的十字网 格,使用时直接倒在手中,摩擦均匀后涂于干发处,或者 是直接喷洒于发根处,轻松创造蓬松发量感,拯救油头、 发量少的困扰。
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使用方法展示 1、带粉扑头的使用方法: 2、施华蔻干发粉类似包材的使用方法:
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使用方法展示 简单四步,完美打造饱满额头,正确使用,妆效更自然。
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预计成本 新品开发成本计划表 产品 料体价格 单品规格 料体单价 包材起订量 包材价格 彩盒价格 加工费用 总成本 批发零售价 建议零售价 4D立体 蓬松粉 200/kg 7g 1.4 12000 0.8 0.8 0.6 3.6 29.9 89 发际线 填充粉 200/kg 3.5g 0.7 12000 0.8 0.8 0.6 2.9 19.9 69 备注 可以各 6000 39000
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