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北京税务融媒体工作简报
〔2022〕第 09 期
中税答疑内部刊物(半月刊) 2022 年 5 月 17 日
目 录
第一部分:北京地区宣传亮点
一、基本数据(5 月上半月)
◉北京税务粉丝数量:1730236(增长 2721)
原创篇数:50(占发文总数 86%)
◉粉丝增长前 3 名:朝阳税务 开发区税务 海淀税务
◉原创篇数前 3 名:东城税务 丰台税务 石景山税务
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北京税务融媒体工作简报
〔2022〕第 09 期
中税答疑内部刊物(半月刊) 2022 年 5 月 17 日
目 录
第一部分:北京地区宣传亮点
一、基本数据(5 月上半月)
◉北京税务粉丝数量:1730236(增长 2721)
原创篇数:50(占发文总数 86%)
◉粉丝增长前 3 名:朝阳税务 开发区税务 海淀税务
◉原创篇数前 3 名:东城税务 丰台税务 石景山税务
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二、各局亮点
◉石景山税务:在母亲节表达情感中税宣相得益彰
◉北京税务:精准推出疫情期办税指南广受欢迎
◉丰台税务:建团百年特制青春丰税 MV 讴歌时代
◉石景山税务:情景式解答设备税前扣除易学易懂
◉延庆税务:专项附加扣除热点作图解清晰明快
◉顺义税务:交互式追梦北京税惠助力呼应完整
三、北京税务本期阅读量 10 万+文章
◉国家税务总局北京市税务局关于延长2022年5月份
纳税申报期限等有关事项的通告
四、北京税务本期在上级媒体网刊载稿件
◉《人民日报》 聚焦首善确保税费支持政策落地见效
◉《人民日报》 北京税务局第二稽查局启动书香税语
悦读青春活动
◉《新华网》 以首善标准打造丰台税务服务新名片
◉《中国日报》“微蓝+”税务品牌启动亮相:以首善
标准打造丰台税务服务新名片
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第二部分:其他地区公众号亮点
◉税务总局 图解丨灵动形象展示春雨润苗独具匠心
◉广东税务 沙画丨契合时政展现税务青年使命忠心
◉浙江税务 视频丨回望税宣生涯折射兴税强国初心
◉上海税务 图文丨及时解决疫情办税难题服务用心
◉湖南税务 视频丨税收创造美好生活编排打动人心
◉深圳税务 视频丨千架无人机绘税惠图景震撼人心
◉河北税务 动漫丨诚信纳税公益广告创作深入人心
◉天津税务 视频丨跟党奋进正青春诗朗诵直抵人心
◉福建税务 散文丨母亲节一封信锻造精神温暖人心
◉吉林税务 漫画丨手绘农民画回眸税收改革有创意
◉内蒙古税务 视频丨税务青年献礼二十大专题励心声
第三部分:本期重点思考
关于政宣类的主题短视频、动漫作品创作思考:
一是追求高度。 二是追求创意。
三是追求表达。 四是追求共鸣。
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第一部分:北京地区宣传亮点
一、基本数据(5 月上半月)
名次 粉丝增长排名
(数字为粉丝增长人数)
原创数量排名
(数字为原创数量)
多媒体设计排名
(数字为多媒体作品数量)
1 北京税务 2721 北京税务 50 北京税务 34
2 朝阳税务 1381 东城税务 17 东城税务 12
3 开发区税务 1176 丰台税务 11 石景山税务 11
4 石景山税务 890 石景山税务 11 海淀税务 8
5 海淀税务 873 开发区税务 10 丰台税务 7
6 通州税务 743 通州税务 8 密云税务 7
7 丰台税务 626 海淀税务 8 西城税务 6
8 门头沟税务 452 朝阳税务 8 开发区税务 6
9 昌平税务 407 怀柔税务 8 怀柔税务 6
10 密云税务 308 西城税务 7 平谷税务 6
11 西城税务 303 顺义税务 7 通州税务 5
12 大兴税务 275 密云税务 7 顺义税务 5
13 平谷税务 260 大兴税务 6 昌平税务 5
14 延庆税务 225 平谷税务 6 延庆税务 5
15 怀柔税务 216 昌平税务 5 朝阳税务 4
16 顺义税务 207 延庆税务 5 大兴税务 3
17 房山税务 156 房山税务 3 房山税务 1
18 东城税务 104 燕山税务 1 燕山税务 1
19 燕山税务 7 门头沟税务 0 门头沟税务 0
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二、各局原创亮点:(点击链接可阅读文章)
1.北京石景山税务
稿件:母亲节┃时光慢一点,爱你多一点
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/-4_mFawtaAZ9QXi-0iGBKw
亮点:大部分平台制作了母亲节推文,相比较这组
推文更显温馨、暖意,更能表达出感恩的节日主题,气
氛渲染的比较到位,作税收宣传也不显生硬。同时,点
击出税收政策作了排版创新处理,是一种好的表现手法!
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2.北京税务
稿件:居家办公中,申报怎么办?发票怎么领?速
看~
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/yEGjlnr9Ij3Kkv4l2W5O9g
亮点:继推文《关于延长2022年5月份纳税申报期限
等有关事项的通告》发出后6小时破10万+,北京税务及时
研判分析,敏锐地洞察到纳税人对疫情期间如何更好办
税知识非常渴求,因此又及时整理了“如何申报、如何
领用发票”等纳税人关心的问题,与大家一起度过疫情
难关,该平台用心、贴心服务,受到广大纳税人朋友点
赞!
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3.北京丰台税务
稿件:【建团百年特别版】——青春丰税正当潮(四)
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/KiS6k7BzHmhU5Xud8oQ7NQ
亮点:在建团百年之际,丰台区税务精心制作了四
期“青春丰税正当潮”主题 MV,内容聚焦,形式活泼,
充分展现了“全局青年干部将税收事业发展作为终身奋
斗的目标”精神风貌,进一步烘托出“青年干部不负重
托,接续奋斗,永久奋斗,以拼搏之姿迎接党的二十大
胜利召开”时代主题。
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4.北京石景山税务
稿件:中小微企业新购置设备器具如何税前扣除?
财务经理咨询了这些...... 网址:https://mp.weixin.qq.com/s/fR7yXC2d5AIZVfpYB5h7Rw
亮点:该推文将“设备器具税前扣除”这一难点通
过情景对话的方式解答辅导,碎片化处理得非常到位,
以纳税人的视角带入问题,很具有代表性,且排版清楚
清晰,是一篇不错推文,这种方式多加运用!
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5.北京延庆税务
稿件:2021 年度个税汇算——住房贷款利息专项附
加扣除热点解析
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/bISXo3OI_BdoYIDPOFSk8A
亮点:延庆税务将个税汇算中住房贷款利息专项附
加扣除这一热点进行图解,内容制作通俗易懂,整个版
面清晰明快,色调搭配协调大气,字体醒目,阅读轻松,
是一种比较成功的排版方式!
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6.北京顺义税务
稿件:五一游京图—北京欢迎你
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/H0sDEG4CvXHoIgwOhjigCg
亮点:顺义税务以“追梦北京、税惠助力”为主线
贯穿,以医生、军人、科学家、工人等为代表的劳动者
背影点亮展示,以北京地标建筑衬托,通过交互阅览点
出了劳动者追梦主题,同时很好地宣传了税收知识,通
篇来讲该推文图文呼应比较完整。
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三、北京税务本期阅读量 10 万+文章
1.国家税务总局北京市税务局关于延长 2022 年 5 月
份纳税申报期限等有关事项的通告
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/3Ti-ZPgypDJ6UzHSusQDwQ
发布时间:2022 年 3 月 15 日
阅 读 量:118510
四、北京税务本期在上级媒体网刊载稿件
1.《人民日报》
稿件:聚焦首善 确保税费支持政策落地见效
网址:https://wap.peopleapp.com/article/rmh28544124/rmh28544124
2.《人民日报》
稿件:北京税务局第二稽查局启动书香税语悦读青
春活动
网址:https://wap.peopleapp.com/article/rmh28548660/rmh28548660
3.《新华网》
稿件:以首善标准打造丰台税务服务新名片
网址:https://my-h5news.app.xinhuanet.com/xhh-pc/article/?id=d7c56f2a-3f51-4dae-b766-56ac89817d0a×tamp=95008
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4.《中国日报》
稿件:
“微蓝+”税务品牌启动亮相:以首善标准打
造丰台税务服务新名片
网址:http://caijing.chinadaily.com.cn/a/202205/12/WS627c6e28a3101c3ee7ad4ebe.html
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第二部分:其他地区公众号亮点
1.税务总局
稿件:图解丨@小微企业:2022 年“春雨润苗”专
项行动助你发展壮大
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/5FRYSGBprwU3SxKuv8biTw
亮点:本期我们摘出总局这组推文进行学习。该推
文图解“春雨润苗”专项行动,将 4 大主题 12 项措施提
炼得十分精准,特别是美工设计能够紧紧围绕“春雨润
苗”这个主题搭配色调、选用插画,给人以灵动、清爽
的感觉,从内容编辑到形式映衬可谓精湛有加、恰到好
处。
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2.广东税务
稿件:短片丨青春蓝 向未来
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/sNhc5kAHlfNnt8sfUsEN0g
亮点:今年是中国共青团成立 100 周年,广东税务
通过沙画的形式展示了税务青年在深化党史学习教育、
落实税费优惠政策、助力湾区建设、志愿服务等方面的
精神面貌,体现了税务青年在青春的赛道上奋勇争先的
使命与担当。该推文契合当前学习“习近平在共青团成
立 100 周年大会上的重要讲话”时政大事,充分反映税
务局做法,是一部制作精美的税务政宣片,值得借鉴!
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3.浙江税务
稿件:视频 | 我的税宣四十年
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/DPb-8snMYoKbcHqLQ0qVvw
亮点:该推文从一位税务工作者的视角回望税收生
涯四十年,通过她的切身体会,集中展示税务部门在党
的领导下,高质量推进税收现代化的积极探索和生动实
践。浙江税务构思巧妙,创作手法独特,通篇感受到一
股浓浓的税宣情,很好地折射出“税宣主题在变,不变
的是税务干部兴税强国的初心”这个宏大主题。
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4.上海税务
稿件:【实用】增值税发票如何办理延期抵扣勾选?
请查收这份操作指南
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/QPHbscNkwOCwX0xtcIMsXw
亮点:增值税一般纳税人可以通过“增值税综合服
务平台【延期抵扣勾选】”功能,在 5 月对所属期为 3
月的增值税进项发票进行勾选抵扣。具体应该如何操作
呢?该推文及时从延期抵扣的情形和操作指引进行辅
导,帮助解决办税痛点。上海税务能够及时捕捉办税热
点、痛点,从而推出大量实务类稿件,深受纳税人喜欢!
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5.湖南税务
稿件:微视频丨税收创造美好生活
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/ebkRgsmoZNUdYCCzB8V45A
亮点:该推文通过微电影的形式展示税务局帮扶贫
困山区的真实写照,真情流露了山区孩子对美好生活的向
往,以此衬托出“税收创造美好生活”税收宣传主题。湖
南税务这档视频策划很巧妙,既将税宣主题贯穿通篇,又
融入宣传了湖南税务局近年来扶贫帮困做出的成绩和贡
献。
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6.深圳税务
稿件:夜空为幕,千架无人机“绘”出税惠好图景!
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/iFW0T__a9dgWwQInCzC5jA
亮点:深圳税务以高超的科技,奉献了一场视觉盛
宴,以夜空为幕、以楼宇为景,1280 架无人机缓缓升空,
绚丽多彩的灯光秀点亮鹏城,绘制出“忠诚担当、崇法守
纪、兴税强国,以实干与实绩迎接党的二十大”等字样,
足以表达出“智慧税务是新时代的办税潮流、服务‘国之
大者’是税务人的共同追求”情怀。
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7.河北税务
稿件:@中小微企业:购置设备器具可按一定比例一
次性税前扣除!
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/iFW0T__a9dgWwQInCzC5jA
亮点:河北税务这组动漫采用双色构筑诚为根本、
诚为发展、诚为希望、诚为力量、诚为依靠、诚为梦想
等立体字,最后道出“诚信纳税,成为榜样”宣传主题。
看似简单,实则寓意深刻,这组公益广告的妙处就是宣
传能够深入人心。
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8.天津税务
稿件:红桥税务:
“建团百年正青春 跟党奋进新征
程” 诗朗诵
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/iqm8FAwdaemGQoQHJnLLBA
亮点:薪火相传,不负韶华,一心随党走,奔向新
时代,让五四精神在新时代放射新的光芒。天津税务这
组五四朗诵视频又是新媒体的一大创新点,配以背景音
乐视频,也能表达出很深的意境,直抵人心,展现税务
力量,奋斗有我。
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9.福建税务
稿件:你在我心中是最美
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/cry0AGbrzj9zS5ln_BJwkA
亮点:母亲节大多数平台都进行了相关推文,大多
以海报为主,而福建税务利用“税苑撷翠”刊载给母亲
的一封信,描写出了崇高的母爱和敬意,读后温暖人心,
点击量很高。所以说开辟散文专栏,也很受欢迎,能够
讲好税务故事,铸造税务文化,弘扬税务精神。
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10.吉林税务
稿件:手绘农民画:回眸税收这十年 献礼党的二十
大
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/wr0zZLucBp3U6izBwQcYqw
亮点:在第 31 个全国税收宣传月期间,吉林税务通
过一组手绘农民画,和大家一起回顾党的十八大以来我
国税收改革发展的重要时刻和丰硕成果。该推文设计新
颖,内涵深刻,立意高远,表现手法值得学习!
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11.内蒙古税务
稿件:税务青年·青春献礼二十大(一)
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/s9mgsFbn2sl-iULBTrbhQg
亮点:2022 年共青团将迎来成立 100 周年的光荣时
刻,内蒙古税务特推出税务青年·青春献礼二十大专题
专栏。本期内容来自自治区税务局纳税服务和宣传中心
的青年在五四青年节来临之际,展示税务青年的风采,
配以音频,表达心声,效果非常好。
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第三部分:本期重点思考
近几年,税务公众号平台推出了一些主题宏大的政
宣类短视频、动漫类稿件,为改革推进、政策落地等营
造了良好的舆论环境。深入分析这些作品,主题突出,
迎合时政,多数被国家税务总局转发。那么,这些独具
特色的作品该如何创作?有一些粗浅认识,向领导作一
汇报。
追求高度。我们在工作中感到,税务政宣类作品的
高度体现在以下方面:一是宏观意识和全局眼光,从具
体数据、政策、事例反映出“政策好、征管严、服务优”
。
二是反映某种稳定的、普遍的规律和现象,这样才能立
足当下、影响今后。三是与社会公众的利益相关联,从
更宽广的视角报道税收如何服务国家治理和民生改善。
比如,本期简报摘录的广东税务针对建团 100 周年推出
的沙画;再比如,江苏税务近期推出的《税宣 31 载丨藏
在旧报纸里的税务大事》,旧报新做,既有满满的年代
感,又对内容浓缩,并以“忠诚担当、崇法守纪、兴税
强国”主题贯穿,提练了各个年代税务大事记,从编辑
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到设计创意都非常好,主题宏大,宣传手法新颖,被国
家税务总局转发。
追求创意。
“无策划不精品”已是一个共识。去年
以来,我们简报收录的精品,最深刻的一点体会就是要
追求创意、精选视角、讲好故事。比如,去年山东税务
制作的《穿越时空的对话!抗美援朝纪念日,税务人向
志愿军致敬》,点击量达 600 万,该作品采用时空穿越
的形式,通过税务人员与志愿军战士的感人对话,表达
了志愿军战士坚毅质朴的美好心愿,体现了税务人员铭
记历史、缅怀先烈的拳拳之心,激发受众饮水思源、不
忘革命先烈的爱国主义情怀。
追求表达。新闻语言关系报道的传播效果,我们感
到,好的表达核心在于“活、准、新”
。所谓活,就是
鲜活、具体,税收工作专业性强,为便于受众理解,税
务新闻报道的语言应尽可能地鲜活具体、言之有物,让
读者过目不忘。所谓准,就是表达的准确性,有些报道
拥有极强的思想性,但只要个别地方表达不准确,传播
效果就会大打折扣。所谓新,就是说新话,用别人没用
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过、或很少用过的词句。比如,国家税务总局五一推文
使用《五一聆听劳动者说:懂你付出 知你辛苦》的标题,
受到读者的好评。
追求共鸣。税务政宣类作品宣传的目的,不仅是面
向纳税人缴费人宣传国家税费政策,也包括进一步提升
税务部门的社会形象,促进社会公众对税收工作的理解
和支持,这就要求税务新闻报道要引起受众的共鸣和共
情。去年 11 月广东税务推出的《一抹荔枝红 一股税惠
甜》,故事讲的是“过去,我和爷爷在一起生活,父母
在外打工。如今,父母不再远走他乡,我们一家团聚在
一起,荔枝是甜甜的,生活也是甜甜的。这一切都离不
开税务部门和税收政策的帮助”
。这种以故事细节的描
述,引发人们共鸣“乡村共振兴,税收共筑梦”
。