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北京税务融媒体工作简报

〔2022〕第 10 期

中税答疑内部刊物（半月刊） 2022 年 6 月 1 日

目 录

第一部分：北京地区宣传亮点

一、基本数据（5 月下半月）

◉北京税务粉丝数量：1733666（增长 3430）

原创篇数：66（占发文总数 89%）

◉粉丝增长前 3 名：北京税务 朝阳税务 海淀税务

◉原创篇数前 3 名：北京税务 顺义税务 石景山税务

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二、各局亮点

◉北京税务：参与互动知识测试学习近期热点

◉石景山税务：税苑有声助纳税人掌握税惠政策

◉东城税务：愉快旋律紧跟最新政策加深印象

◉丰台税务：十份表单讲清汇算清缴最新变化

◉朝阳税务：足不出户教您享受税收红利政策

三、北京税务本期阅读量 10 万+文章

◉重要通知：个税 App 办理简易申报申请退税，操作

指引来了！

四、北京税务本期在上级媒体网刊载稿件

◉《中国经济观察网》

聚焦首善 确保税费支持政策落地见效

◉《中国经济观察网》

“微蓝+”税务品牌启动亮相：以首善标准打造丰台税

务服务新名片

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第二部分：其他地区公众号亮点

◉税务总局 直播丨及时解答缓缴政策疑点广受欢迎

◉重庆税务 故事丨老火锅新故事纾困政策持续发力

◉广东税务 打卡丨打卡税游广东特色产业发展壮大

◉上海税务 问答丨居家办公电子税局助力解决困扰

◉新疆税务 表情包丨文化润疆生动展现服务暖心场景

◉普洱税务 视频丨热门歌曲结合税务宣传深入人心

◉河北税务 宣传丨助力企业研发创新我们势在必行

◉内蒙古税务 图片丨微信缴纳社保图解路径清晰明了

◉陕西税务 漫画丨章回漫画解说税收政策生动有趣

◉税务总局 电子书丨最新政策系列成册查阅方便省时

第三部分：本期重点思考

一、精准定位，立足区域特色

二、优质内容，紧跟政策热点

三、互动推广，扩展宣传形式

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第一部分：北京地区宣传亮点

一、基本数据（5 月下半月）

名次 粉丝增长排名

（数字为粉丝增长人数）

原创数量排名

（数字为原创数量）

多媒体设计排名

（数字为多媒体作品数量）

1 北京税务 3430 北京税务 66 北京税务 22

2 朝阳税务 2216 顺义税务 21 海淀税务 18

3 海淀税务 1891 石景山税务 20 丰台税务 13

4 通州税务 1183 丰台税务 20 顺义税务 11

5 开发区税务 927 海淀税务 20 密云税务 11

6 石景山税务 523 东城税务 17 东城税务 9

7 丰台税务 501 朝阳税务 15 怀柔税务 9

8 大兴税务 491 西城税务 12 西城税务 8

9 昌平税务 452 大兴税务 12 石景山税务 8

10 西城税务 434 密云税务 11 开发区税务 7

11 顺义税务 422 开发区税务 10 延庆税务 6

12 密云税务 421 通州税务 10 大兴税务 5

13 门头沟税务 414 怀柔税务 10 朝阳税务 4

14 平谷税务 386 延庆税务 8 通州税务 4

15 怀柔税务 312 房山税务 6 平谷税务 3

16 东城税务 304 昌平税务 5 昌平税务 2

17 延庆税务 233 平谷税务 3 房山税务 1

18 房山税务 184 门头沟税务 1 门头沟税务 1

19 燕山税务 13 燕山税务 1 燕山税务 1

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二、各局原创亮点：（点击链接可阅读文章）

1.北京税务

稿件：税法知识小测试

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/sixmXf90OFeLpIbCZxLeNw

亮点：税法小测试是北京税务每周的一个特色栏目，

挑选本周推送的重要政策及电子税务局内容制成选择题

题目，这种交互式内容推文的形式，既帮助纳税人熟悉

和巩固相关政策与办税流程又增加与纳税人的互动！

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2.北京石景山税务

稿件：税苑有声 | 企业如何申报享受“六税两费”

优惠?

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/E7NMevjE2svBD5_86SYONQ

亮点：为帮助纳税人缴费人准确掌握和及时适用各

项税费优惠政策，北京石景山税务特推出《税苑有声》

系列栏目，通过图解及音频多种方式向纳税人进行展示

最新优惠政策！

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3.北京东城税务

稿件：跟着律动了解留抵退税条件~ 网址：https://mp.weixin.qq.com/s/9uVb_59JT1znpHSiEV_C0Q

亮点：周末的闲暇时间，跟着北京东城税务再熟悉

一遍留抵退税政策的享受条件吧！本文采用了一种轻松、

愉快的旋律，用超火的选择题视频的形式介绍留抵退税

的 4 个条件，加深纳税人对政策的记忆！

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4.北京丰台税务

稿件：一文轻松掌握，企业所得税汇算清缴申报表

变化！

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/KXvukJL1FpJVCLInkaGqvw

亮点：企业所得税汇算清缴结束之际，北京丰台税

务采用点击展开的形式为纳税人整理了 10 份表单和相

关填报说明，帮助纳税人顺利完成所得税汇算！

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5.北京朝阳税务

稿件：手把手带您领取留抵退税大礼包！

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/4EREYycRH8S1Tr_MaCzncw

亮点：4 月 1 日起，纳税人可以通过北京市电子税

务局或办税服务厅办理增值税留抵退税。本文通过案例

模式详细介绍如何“非接触式”申请退税，手把手教纳

税人如何足不出户享受税收红利政策。

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三、北京税务本期阅读量 10 万+文章

1.重要通知：个税 App 办理简易申报申请退税，操

作指引来了！

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/z331vJTOgRkE6XDBO6f_Ww

发布时间：2022 年 3 月 11 日

阅 读 量：109150

四、北京税务本期在上级媒体网刊载稿件

1.《中国经济观察网》

稿件：聚焦首善 确保税费支持政策落地见效

网址：http://www.eo-china.com.cn/news/202205/37235.html

2.《中国经济观察网》

稿件：

“微蓝+”税务品牌启动亮相：以首善标准打

造丰台税务服务新名片

网址：http://www.eo-china.com.cn/news/202205/37242.html

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第二部分：其他地区公众号亮点

1.税务总局

稿件：灵活就业人员今年暂缓缴纳企业职工基本养

老保险，缴费年限会不会中断计算？

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/cuo-GT5z7ejiupbNfz2Yww

亮点：受疫情的影响，今年很多灵活就业缴纳社保

的纳税人出现缴费困难的问题，为减轻灵活就业人员当

期缴费压力，国家出台了缓缴政策，本文就纳税人最关

心的暂缓缴纳养老保险是否会出现缴费年限中断的问题

进行解答，贴合纳税人实际，引起共鸣！

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2.重庆税务

稿件：一口锅中的市井百味——重庆江边老火锅店

里的新故事

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/TxVwiJFFWioMbeaJKhPOoA

亮点：本文通过叙述的方式讲述在疫情下的老火锅

店通过自身努力及在政策帮扶下恢复生机的故事。疫情

暴发以来，相关纾困政策持续发力，助力餐饮企业应对

疫情挑战，为行业发展注入“强心剂”

。

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3.广东税务

稿件：税游广东丨第 17 站：税惠“穿针引线” 服

装“锦上添花”

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/uoCmEa6njiHJk0XGRrxMeg

亮点：云上打卡，税游广东。本文经过系列内容策

划，以组合式税费政策完美落地的“税力量”对特色产

业进行介绍，如广州的无人机、佛山的丝绸、东莞的潮

玩、茂名的荔枝等，支持各地特色产业发展壮大。

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4.上海税务

稿件：居家办公中，关于电子税务局的 12366 热点

问答来啦

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/ow3VdapVmRLoMerkcgXoPA

亮点：疫情突然，居家办公，CA 没带、个人发票代

开不会、三方无法现场办理该怎么办？本文对纳税人相

关疑问进行解答和操作指引辅导，帮助纳税人解决燃眉

之急！其及时性和实用性深得人心！

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5.新疆税务

稿件：大美新疆等你来，舞动税月向未来！新疆税

务这组表情包“有料”又“有爱”！

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/rnh4C97fFT2XssKtr__gIw

亮点：《舞动税月向未来》主题微信表情包围绕“税

收优惠促发展 惠企利民向未来”主题，结合便民办税春

风行动，运用时下流行的高频热词，通过税务干部和巴

郎古丽的“有爱”互动，将税务元素与新疆特色巧妙融

合。此篇稿件分别被国家税务总局与中国税务报转载。

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6.普洱税务

稿件：《我是云南的》税务稽查版来了

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/YUkiH2tM11x4D1FXW08gMw

亮点：普洱税务模仿近期快手上比较火的《我是云

南的》歌曲，制作了税务版《我们是云南的》，对税务

进行宣传，重复的节奏和押韵的内容抓住了人们的喜好。

政务人员也应该打破过去严肃的官方形象，用喜闻乐见

的创新方式，结合地方特色进行宣传，这样更易深入人

心。

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7.河北税务

稿件：助力企业研发创新 我们都是“追光者”

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/IwLZlU1kCBM8pTCO4nNOjw

亮点：近年来，税惠政策加码发力，护航市场主体

行稳致远。视频通过市场主体户数、减税降费、出口退

税金额等数据展示，突出税惠政策对企业研发创新的影

响。坚持创新驱动，强化科技创新，以最大限度释放研

发费用加计扣除政策效应，为企业创新发展提供有力支

撑。

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8.内蒙古税务

稿件：好消息！内蒙古税务公众号可以缴纳社保费

啦！

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/4TdlQs6CHpEabaT3MFQqIg

亮点：很多人会选用线下的方式去办理缴纳社保费

用，在非接触式办公的大环境影响下，线上自主办理业

务成为一个趋势。本文将操作中涉及的每一个路径都进

行了图片展示，帮助纳税人自主办理缴费业务。

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9.陕西税务

稿件：留抵退税锦囊计

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/Ucyzoebfc_HzAQR5NCLevQ

亮点：本文通过章回漫画形式对最新留抵退税政策

进行解说和普及，漫画中刘备、关羽、张飞形象生动有

趣，情景带入结合陕西固有特色元素，抓住读者眼球，

吸引读者阅读兴趣！

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10.税务总局

稿件：又上新！《小微企业、个体工商户税费优惠

政策指引汇编》电子书来了

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/XD2JZAm-7E3sGBEEBWxPpg

亮点：税务总局将近期所有的政策内容都汇编成电

子书，包含了小微企业个体工商优惠指引、组合式税费

政策指引、组合式税费税务讲堂和组合式税费政策文件

等系列内容方便用户随时查阅！

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第三部分：本期重点思考

在平时内容创作中，我们常会遇到这样的问题：每

当一个热点出现后，几乎所有的内容创作者都在围绕热

点出稿。如何才能在同质化的内容中写出不一样的角度，

让人眼前一亮？当你搜集到足够多的素材，又该如何从

中找到唤起纳税人共鸣的情感点，从而暴涨的阅读量？

官方新媒体的内容怎么做才能接地气？硬核的专业内容

也能流行吗？以下几个方面谈谈提升阅读量和活跃度的

想法：

一、精准定位，立足区域特色

所谓精准定位，就是要搞清楚你的受众群体，每个

区域之间都有不一样的差别。大到省份，由于区域不同，

文化不同，可以引起纳税人共鸣的点也就不同。比如陕

西税务推出的“诸葛小税”系列内容，广东税务推出的

“税游广东”系列内容，重庆税务推出的方言情景剧等，

都是在突出自己的地方特色。小到地区，同一省份的不

同地区也有着些许差异，有的地区个体工商户比较多，

我们制作稿件时，就要多在个人、个体户的政策内容上

下功夫，有的地区可能用户比较关注社保类的内容，那

我们在社保类的稿件上可能就要去思考如何清晰明了的

去解释社保在缴纳、延缓操作上的流程。

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二、优质内容，紧跟政策热点

究竟什么样的内容才称得上是优质内容呢？阅读

量、粉丝活跃度可以作为一个参考指数。紧跟政策热点

是一个重要前提，政策具有时效性，作为税务公众号的

内容，把握好内容的时间节点可以有效带动阅读量的增

长。选材的挑选，可以从后台留言中分析出纳税人所关

心的问题，针对性地去做内容的选择；形式的创新，可

以参考地域定位去做特色的、接地气的设计；内容的眼

前一亮，就要靠文章标题去吸引。未见其人，先闻其声

也是这个道理。同样的文章内容，换了一个标题阅读量

就可以翻倍的增长，场景的联想更能激发用户阅读兴趣。

比如今年春节的节目《只此青绿》，广东税务最近一期

在介绍税会政策助力汕尾青梅特色企业的题目是：只此

“青”绿 共创“梅”好；同样是留抵退税政策宣传，深

圳税务的题目为：无路可退？留抵可“退”！换一种说

法，效果要比“留抵退税最新政策发布”直白的题目好

太多了！

三、互动推广，扩展宣传形式

阅读量和活跃度的提升少不了内容的推广，内容的

推广可以吸取自媒体运维的有效经验：区域矩阵，通过

矩阵+互推的方式进行联动，一局带动多局；做好问答，

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对于用户的留言、提问及时给出专业回复；内容互动，

塑造一些趣味性、话题性的内容让用户进行参与，比如

过年的节日习俗、答题红包的活动等；推荐阅读，将好

的内容进行二次推广；标签，利用腾讯标签功能制作系

列内容合集，阅读的同时可以翻阅同系列的内容；特色

栏目，定制税局专有内容，广东税务“听税”

、天津税

务“云视听”

，山西阳泉税务“小芸说税”等。