健身俱乐部市场体系之构建
———基于上海市商业健身俱乐部现状调研的思考
李金珠 (赣南师范学院 体育学院 江西 赣州 341 000)
摘 要:本文采用问卷调查、实地考察、专家访谈等研究方法,对上海市商业健身俱乐部的经营者、教练员、消费者进行了调研,并基于
对调研结果的分析、论证,揭示了健身俱乐部市场运作存在的主要问题,进而提出了健身俱乐部市场体系构建的基本框架,为进一步推进全民
健身,并为其它城市开发体育健身市场,合理调整体育健身娱乐市场的布局,促进商业健身娱乐行业的持续发展提供理论借鉴。
关键词:上海市 商业健身俱乐部 市场体系构建 现状
前言 为主的发展格局。1996 年商业健身俱乐部在上海开始出现,当时由于
近年来,随着大众健身体育的不断发展,商业体育健身俱乐部作 外资企业拥有先进的健身理念和世界一流的健身器材,使得国外商业
健身俱乐部占据着整个上海体育健身市场的主导地位。但是随着国内
为大众健身体育中较为优化的组织形式之一,得到了广泛的发展,目 体育健身市场 的 日 益 壮 大, 这 种 状 况 已 经 大 有 改 观 [3 ]。 目 前 上 海 市
前,已逐步成为体育健身市场的主体。商业体育健身俱乐部的出现, 整个健身行业存在不同经济形式的所有制企业,被调查的健身俱乐部
推动和促进了我国居民的精神文明建设,可以预测,它也将是今后健 的经济成分包括中外合资经济 2 所,占 10%;外商独资经济 1 所,占
身市场发展的 主 要 依 托 [1 ]。 上 海 作 为 我 国 的 经 济 文 化 中 心, 是 集 经 5%;集体经济 2 所,占 10%;私有经济 15 所,占 75%。
济、科技、教育、文化于一体的发达地区,这为健身俱乐部的发展提
供了直接的社 会 经 济 支 持 [2]。 然 而, 上 海 市 商 业 健 身 俱 乐 部 发 展 状 2.1 .2 经营项目及经营状况
况如何?其经营规模和经济效益、经济成分和市场定位、消费方式、 从调查结果看,上海市商业健身俱乐部在项目设置方面存在很大
管理体制和人员素质又如何?商业健身俱乐部在其运作过程中存在的 的相似性,活动的形式也基本相同,没有体现出各个健身俱乐部自己
问题,以及怎样构建合理的健身俱乐部市场体系,是体育行政部门亟 的特色,没有针对不同年龄阶层的消费者进行有针对性的设计运动项
待研究的课题。本研究通过对上海市商业健身俱乐部的现状调研,揭 目。健身俱乐部配套的经营项目也极为相似,主要包括按摩、保健、
示商业健身俱乐部市场运作存在的问题,并基于此,构建健身俱乐部 休闲、桑拿等,差异很小。上海市商业健身俱乐部的经营状况一般,
市场体系的基本框架。 在所调查的健身俱乐部中只有 2 所经营状况很好,占 10%,盈利比较
可观;有 8 所健身俱乐部的经营状况比较好,微盈利占 40%;有 6 所
1.研究对象与方法 健身俱乐部的经营状况是持平,占 30%;而还有 4 所是处于亏损的经
1 .1 研究对象 营状态,占 20%。
从调研的便利性、结构性和代表性的角度选取上海市 20 所不同 2.1 .3 消费群体的基本特征
规模结构的商业健身俱乐部所作为研究对象。 消费群体的消费特征受商业健身俱乐部的经营项目、经营档次、
1 .2 研究方法 市场定位和经营理念所决定。调研结果显示,上海市商业健身俱乐部
采用文献资料法查阅大量有关健身俱乐部的经营规模、所有制结 消费群体的基本特征是:
构、经营体系和相关规章制度的文章;采用问卷调查法调查健身俱乐 ①男性少,女性多。参加商业健身俱乐部的男性占被调查人数的
部相关成员,其中经营者 20 份,回收 20 份,有效率 100%,教练员 36%,女性占 64%。
70 份,回收 68 份,有效率 97.1 %,消费者 550 份,回收 523 份,有 ②中青年人群占消费主体。30 岁 -45 岁区间的消费群体占主流,
效问卷 509 份,有效率 92.5 %,并对有效问卷进行数理统计和分析; 占调查人数的 69.9%;中老年以上的群体,主要是 46 岁 -60 岁区
采用实地考察和访谈法与健身俱乐部经营者、教练员和俱乐部会员沟 间的消费者占被调查人数的 4.1 %;19 岁 -29 岁区间的消费者占调
通交流,以获取本研究所需的资料。 查总数的 22.8%;18 岁以下的仅占 3.1 %。
2.结果与分析 ③高学历的人群占主流。大学本科或本科以上的消费者占调查总
2.1 上海市商业健身俱乐部经营现状 数的 73.1 %;专科学历的消费者占调查总数的 12.2%;高中学历
2.1 .1 投资规模与经济成分 (中专) 的消费者占调查总数的 1 1 .6%;初中及以下学历的消费者
调查结果显示,投资规模在 3000 万元以上的有 5 所,占 25 %; 占调查总数的 3.1 %。
500 万 -3000 万元的有 10 所,占 50%;100 万 -500 万元的有 3 所, ④月均收入与消费水平呈正相关关系。通过统计发现,消费群体
占 15 %;100 万元以下的有 2 所,占 10%,由此可见,目前上海市商 的月均收入与其参与体育健身的消费存在明显的正相关关系,其相关
业健身俱乐部在资金方面有大幅度增加,形成以中型商业健身俱乐部
(二) 大力支持企业自主创新能力建设 建立责任制,以确保提供优质服务。
政府应出台鼓励、支持企业创新的政策、措施,引导企业提高自 (五) 加大对先进制造业的金融支持
在新技术研发以及新技术产业化过程中,由于投入成本的长周期
主创新能力。倡导建立企业稳固的科研保障机制,凡是正常运作的企
业都应建有自己的研发机构,能力强的企业不仅要建立技术中心,还 性和市场不确定性,使得基于新技术的先进制造业存在一定的潜在市
要注重与科研院所合作并不断提高研发能力。鼓励企业依法利用自主 场风险性,所以,必须加强政府的产业支持和财政税收支持。建立政
知识产权获得更快发展。 府主导、社会参与、市场化运作的支持先进制造业金融体制,加大上
市融资的扶持力度,组织有关部门建立拟上市企业跟踪服务机制,拓
(三) 大力培育发展知名品牌 宽企业技术创新融资渠道。各级政府应设立先进制造业 (新兴产业)
国际经验告诉我们,发达国家之所以能在全球产业链中占据高端 发展专项资金,加大对先进制造企业及中小企业调整产品结构、自主
地位,能够形成强大的市场势力,能够吸引和整合全球资源,包括资 创新、节能降耗等资金支持。研究推出对给予先进制造业的中小企业
本和人才,关键在于形成和把握了具有市场影响力的品牌。为解决中 融资担保的各中小企业担保公司以风险补助。
西部地区长期以来处于产业链低端的局面,必须大力培育发展知名品
牌,以技术创新和文化创意双轮驱动,提升企业的产品创新能力和品 参考文献:
牌运作能力,通过技术创新提高产品质量和档次,同时不断培育消费 [1 ] 赵玲玲.先进制造业基础知识 [M].广州:花 城 出 版 社,
市场和自主品牌的文化氛围,提升品牌所内涵的文化性、包容性和流 20 1 0 :26 .
行性,鼓励自主品牌建设。 [2] 彭生高等.安庆承接产业转移示范区建设探析 [M].合肥:
(四) 加大对先进制造业引资力度 安徽人民出版社,20 1 0 :1 79 .
发展先进制造业,企业是主体,企业多了,上了规模,形成产业 [3] 中共安庆市委组织部课题组.人才发展具体化、项目化、政
集聚效应,才能成气候。中西部地区要以更大的气魄和勇气加大与央 策化问题研究,安庆党建 [J].2012,(1 ):14 -17.
企、优势民企合作,对引入的先进制造业各级政府在土地、信贷、税 [4] 国家发改委.皖江城市带承接产业转移示范区规划 (内部
收等方面给予让投资者满意的支持,各项费用应一律减免优惠,同时 文件) [Z].2010 -01 -20.
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