G U C C I

设计对象：GUCCI

设计名称：春日邮递

品牌风格：GUCCI 是近年来极繁风的代表之一。铺天盖地的印花，

墙纸、地面、桌面热情灿烂地吸引你的眼球。华丽复古，极具戏剧

性。通常以花卉、动植物的繁华热烈，呈现出梦幻的感觉，能让你

一眼就认出。GUCCI 风通常用强烈的撞色和复古的纹路线条，视觉

冲击凸显复古高级的奢华质感。

设计风格：延续了GUCCI的复古风格，融入了春日的元素，外观设

计以邮局为参照物采用了清新的绿色，搭配绿植显示出生命的活力。

陈列多采用实木展架，突出复古风格的同时融入自然。休息区采用

木制地板，铺地毯使人更加放松，展品区采用地砖进行区分。采用

GUCCI经典家具增强品牌印象。光线采用暖光，整体采用黄绿配色。

设计形式：快闪店

出现与发展：快闪店2012年进入中国。快闪店起源于1999年的

英国伦敦，2012年进入中国， 2015年 ，前后得到了快速发展。

快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店，指在商业发达的

地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内(若干星期)

推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”

之意，之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态

的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌

现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失

不见。在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，

它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的

Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

设计分析：近些年，随着口罩事件，很多线下实体重创，在这种

情况下，品牌方更注重这种短期而高效的营销方式，所以快闪营

销在我国取得了快速的发展。快闪不能等于促销，找对地、找对

人、疯狂输出你的品牌理念做好交互的细节，注重品牌的价值。

快闪是短暂的，品牌的效果是持续的，需要有看点。快闪店要引

入策展思维好看、好拍、能出片这种引流的方式同样适用于快闪

店。快闪店要首先考虑体验感让用户能够体验到品牌的真诚和细

节先共情，再适当给些福利，就算不成交，用户也可以帮你发一

篇推文帮你增强宣传力。

快闪店特点：短期引爆社交媒体、体现品牌调性、且低成本试错

的方式受到了众多品牌的追捧。引流型、销售型、市场试水型、

品牌推广型的快闪店纷纷出现在我们的身边。

灵感来源 GUCCI陈列中所运用的植物元素与绿色所

让人产生的联系

外观造型

正面

侧面

平面图 交通流线图

A

B

C D

立面图 D立面

展具陈列

A立面

B立面

C立面

D立面

展具陈列

A对面墙 B对面墙

模型实物