J KAPAN & OREA

嗨嗨旅游 奢侈品包包调研

LUXURY PACKAGE RESEARCH

奢侈品行业分析

政局变动使前景堪忧？

最受追捧的包包 韩国

嗨嗨旅游 最受韩国消费者喜欢的五款

大热的MCM

为什么大家喜欢到韩国购买MCM这个牌子的包包？

行业分析

政局变动使前景堪忧

嗨嗨旅游 快马中国之外的第二匹 2016年韩国奢侈品

市场规模达到83亿

韩国奢侈品市场的表现超过很多品牌的预期。在金融 欧元

危机期间，欧美、日本等主要奢侈品市场呈现停滞或

萎缩状态时，韩国高端服装和配饰市场却呈现一派繁 宇博智业《2016-2021年奢侈品行业深度分析及“十三五”发展规划指导报

荣。 告》显示，2008~2009年间，韩国百货公司的销售增长16.7%，那里是韩国

奢侈品销售的主要渠道。根据统计，自2006年后的五年间，十大主要奢侈

品牌在韩国市场的销售额增长190%，而净利润的增长更是超过3倍。

嗨嗨旅游 女性购买

韩国90%的奢侈品由女性购买

20~30岁的女性群体是购买力很强的新兴群体，她们承担更少的责任、渴望通

过所穿的衣服来定义自己；另一个巨大的消费群体是“黄金”妈妈，她们是市

场最有利可图的部分，她们的每月平均花费是市场平均值的一倍之多。

主要渠道

韩国百货公司的销售增长16.7%

十大主要奢侈品牌在韩国市场的销售额增长190%，而净利润的增长更是超过3

倍。韩国高端服装和配饰市场呈现一派繁荣。

亚洲游客

国庆出游的中国顾客正是头号招揽目标

韩国仁川国际机场超过了迪拜和伦敦Heathrow机场成为世界上免税商品销售额

最高的机场，它吸引了越来越多的亚洲游客，尤其是中国。

面临问题

2016年韩国奢侈品市场遇危机 政局变动使前景堪忧

“闺蜜门事件” 韩国从9月底开始了为期一个月的购物旅游体验节（Korea Festa）。包括新世纪免税商店、乐天

百货、 Galleria免税店等在内的300家零售商加入进折扣阵营。2016年8月，受萨德问题影响，中国游客8月赴韩

人数比上月同期减少3.7%。

嗨嗨旅游

最热包包

5款最受韩国MM追捧的包包

5款包包

Fashion最受韩国MM追捧！

嗨嗨旅游 时尚指数最高的韩国，近两年，韩国的服装品 classic

牌、护肤品牌、箱包品牌同样受到大家的青睐，

但一向作为风向标的韩国，在选择购买品牌产

品上却自成一派，有着他们自己认为的“优质

品牌”。

MCM

受众多时尚潮人、明星大腕儿热捧的潮流品牌

韩国人气潮流品牌MCM品牌1976年创始于德国的慕尼黑，创始人是好莱坞巨

星——Michael Cromer，字母“MCM”分别代表Mode、Creation、Munich。

MCM虽是奢侈品，却因其时尚的设计而持续热销。

Lapalette

少女时代、T-ara等超人气明星艺人们经常佩戴的包包是韩国包包品牌Lapalette以其独具特

色的“马”的造型与个性设计赢得了大批粉丝的追捧。从欧洲到纽约和香港，被粉丝们亲切

地称作“马包”的包包品牌Lapalette下也聚集了各种西装、皮鞋及各种饰品等，百搭而方便

的设计以及合理的价格可以说是Lapalette瞬间聚集如此高人气的秘诀所在。

汤丽柏琦

韩国最受欢迎的欧美包包品牌

Tory Burch成立于2004 年2月，是美国中等的轻奢品牌，品牌非常年轻化，但

是款式简单有特点，它在韩国有着很高的人气，在韩国最受欢迎的包包网站统

计上，汤丽柏琦（Tory Burch）是一个实际可行的时尚生活方式品牌，融入经

典的美国运动风格元素，充满无拘无束的活力与感觉。

迈克高仕

Michael Kors（迈克·科尔斯）是美国著名时装设计师迈克·柯尔（Michael Kors） 的个人同

名品牌，该品牌将时髦、舒适、性感和运动风融合在一起，它现在已经成为了一个无处不在

的品牌。大大的MK包包Logo，简洁大方的设计就是它最明显的特色。Michael Kors这款美

式轻奢品牌在韩国有着极高的声誉。

Coach蔻驰

成功入选为韩国民众最受欢迎的国外轻奢品牌

与其他品牌的包包相比，coach包包最大的优势是他在品牌品质上给人十分优

质的体验，其实coach包包最初的设计灵感是来自于一只垒球手套，他们家的

包包特点是柔软、具有不易脱色、磨损的特性，并且只要简单利用湿布擦拭，

就能让皮件的完美如新，因为优质的品质保证而受到广大消费者的喜爱！

小嗨说

在韩国你能发现许多独特的韩国包包品牌店铺如：MCM、 Lapalette、SOCOOP，其选材之

考究，设计之独特，做工之精细是让潮人们都心痒难耐的。

大热的MCM

5款最受韩国MM追捧的包包

消费最活跃

日本成为亚洲奢侈品消费最活跃和最稳定的市场

内外发力 日本

嗨嗨旅游 日本国内稳定的奢侈品需求

购买力爆棚

日本女生最爱的奢侈品包包

亚洲奢侈品消费 在全球奢侈品销售陷入低迷，尤其是中国市场业绩大幅下滑的时候，日本市场

再次吸引了奢侈品牌的目光。

最活跃和最稳定的市场

嗨嗨旅游

路威酩轩(LVMH) 爱马仕(Hermes) Burberry

2016年上半年财报显示，营业利润同比 今年第一季度销量增长19%，日本成 虽然集团上半财年在亚太地区市场全面遇冷，

增长15%，至29.55亿欧元， 为其全球销量增长最快地区。此外， 但日本市场一枝独秀，涨幅超过30%。日本

2014财年，日本对全球第三大奢侈品 的惊艳表现显然让Burberry喜出望外。该集团

其在日本的销售情况格外突出。 开云(Kering)集团旗下品牌Gucci和 表示，未来将聚焦日本市场，尤其是东京和

剔除汇率变动的影响后，二季度在日销 BottegaVeneta的全球销量贡献比分别 大阪。预计到2017财年末，其在日本的销售

售额增长了34%，成为了整体实现两位

为10%和14%。 额有望提升至1亿英镑。

数利润增长的原动力。

内外齐发力

日本成为亚洲奢侈品消费最活跃和最稳定的市场

嗨嗨旅游

日本国内的富裕阶层 成熟而巨大的二手奢侈品市场 中国的访日游客

金融资产超过1亿日元(约合人民币500万元)的日本富裕 程度上反映出日本国内稳定的奢侈品需求。即使1989年 日本近一步放宽了“多次往返签证”的申请条件，刺激

家庭2013年达到101万户，两年里增加了20万户。 日本爆发经济危机，在其他产业因为经济泡沫破裂而遭 了中国游客赴日购物的热情。2016年，中国访日游客第

受重创之际，奢侈品牌却因为办公室白领的持续购买而 一季度共消费2775亿日元，约占全球游客的四成，同比

屹立不倒。 增加64.4%，连续5个季度刷爆最高纪录。

FAVORITE

BAGS嗨嗨旅游

日本女生最爱的

奢侈品包包Top4

日本女生在名牌包包的购买力上，真的不会比中国女生差。

高中女生就用名牌钱包的也真不少。

20～29岁的日本女生分别喜欢用什么牌子的包包吧。

kate spade

日本OL最爱的牌子，很多人拿来当通勤包

价格不贵，不像一线大品牌一样高调。但是又不会让人觉得背的是便宜货，质

量也很好所以当通勤包是不二之选。这个OL最爱的通勤包

价钱：88,560日元，人民币大概5千出头。

看着就是很能装，很适合放资料甚至小一点的电脑都可以放进去。

samantha

日本的爱马仕，这个真的不夸张。

到东京涉谷街头绕一圈，就能知道到底多受欢迎了。

这个牌子的包包上新款上很快，和日本杂志有合作，会常教大家如何搭配。

这一点对于每个月都买杂志的日本女生来说真的非常有魅力。

基本都是跟杂志买。

Chloe

日本OL最爱的牌子，很多人拿来当通勤包

海外牌子里最受日本女生欢迎的就是Chole，在大牌子里面设计最适合日本人

风格。日本女生的评价就是

除了包包，钱包和香水也是必备品。

比起小猪包，Chole这款新款的更加得日本女生的心。

PRADA

Logo不大，很低调。

但是能让人一样就看出是prada这一点是最大的魅力。

和中国女生一样的是，说起prada，最受欢迎的就是杀手包。

杀手包受日本女生追捧的原因是适合职场女生，有种职场女强人的气场。

Thanks

JAPAN AND KOREA