2023

红动乡村全国网络红人选拔大赛

NARIONAL ONLINE CELEBRITY

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E 活动指南

红动乡村组委会

《寻找一方特色》专委会

全面推进乡村振兴、加快建设农业强国，是党中央着眼全面建成

社会主义现代化强国作出的战略部署。强国必先强农，农强方能国强。

没有农业强国就没有整个现代化强国；没有农业农村现代化，社会主

义现代化就是不全面的。要铆足干劲，抓好以乡村振兴为重心的“三

农”各项工作，大力推进农业农村现代化，为加快建设农业强国而努

力奋斗。

——习近平《中央农村工作会议》重要讲话

第一章 传承红色文化 推动乡村振兴

红动乡村项目背景

项目内容

高端智慧库

服务内容

第二章 培育乡村网红 助力乡村振兴

红动乡村全国网络红人选拔大赛简述

红动乡村组委会寻找一方特色专委会启航新闻发布会

活动流程

选拔规则

奖项设置

活动推广

活动商品来源及销售规则

第三章 寻找一方特色 挖掘乡村文化

《寻找一方特色》栏目介绍

《寻找一方特色》产品全国运营中心

第四章 承载梦想 聚力发展

赛区联合承办单位（省、市/县）

赛区总冠名赞助

战略合作伙伴（协办单位）

赛区指定单位、产品赞助（支持单位）

赛区优选特色产品合作单位（乡村产品）

其他合作方式

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传承红色文化 推动乡村振兴

红动乡村项目概况

项目背景 / 项目内容 / 高端智慧库 / 服务内容

01

国家乡村振兴局

国家广播电视总局

主办单位：

中华人民共和国农业农村部

中华人民共和国教育部

中华人民共和国商务部

中华人民共和国工业和信息化部

中国科技新闻学会

支持单位：

中央电视台

中国教育台

人民网、新华网、央视网

支持媒体：

2023 红动乡村项目组织机构

02

我党的十九大提出实施乡村振兴战略，是以习近平同志为核心的党中央深刻把握现代化建设规律

和城乡关系变化特征，是对“三农”工作作出的重大决策部署，文化振兴是全面推进乡村振兴的重要

内容，我们应坚定传承和发展红色文化，充分发挥红色文化在乡村振兴中的引领作用。我们要切实抓

住机遇，增强使命感、紧迫感，把乡村振兴战略实施好是我们这一代人的历史责任感。

拓展红色产业链条，催生新产业新业态。对红色文化资源的经济价值进行合理利用，能够促进城

乡红色文化产业融合发展，拓展延伸红色文化乡村产业链，促进农民就业、增加农民收入。在这一过

程中，要结合本地区红色文化资源特色，制定完善乡村红色文化产业发展整体规划，找到红色文化资

源合理挖掘利用与乡村振兴的对接点，夯实红色文化产业发展基础。

从国内发展实践看，我国农村产业发展取得了显著效果，农民收入也得到了相应的增加。但是，

当前我国农村产业融合还处于初期，与先进技术要素扩散渗透力不强，利益联结机制松散，产业融合

的带动能力差，仍缺少开发新业态、新产品、新模式和新产业的能力，许多社会资本和先进成熟的技

术生产要素向农业农村扩散渗透进程缓慢。究其原因，除了乡村缺乏资金、人才，技术外，更缺乏创

新发展思路和方法。

乡村振兴是一个系统工程，需要有新时代的创新思维来统领；需要由“创新驱动、科技引领、融

合发展、合作共赢”的思想去服务；需要以政策、专业技术和人才、金融资本和农业产业资源融合去

创新。服务乡村振兴，必须有“接地气”的规划设计、“提质增效”项目和实施队伍。

红动乡村项目背景

03

本项目以传承红色文化助推乡村振兴为出发点，

挖掘红色文化内涵，涵育乡村文明新风尚。乡风文

明是乡村振兴的重要保障。红色文化彰显着马克思

主义的先进性、真理性，是中国共产党的信仰、制

度、作风、道德、革命精神、革命传统等的综合体

现，其中蕴含的崇高理想信念、深厚爱国情怀、高

尚道德情操和革命优良传统等精神内涵，是乡风文

明形成和发展的文化源泉。 以专家资源、产业资源、

文化资源、媒体资源、金融资本资源为依托，全面

服务于乡村产业发展，以产业发展来助力乡村全面

发展，以实现乡村快速振兴的目的。

本项目以产业发展来助推乡村振兴为出发点，部委政策专家，为县乡提供政策解读，以保证县乡

按照国家政策来正确发展乡村经济；产业专家，为县乡提供县域经济发展战略规划与产业布局；企业

管理与金融专家，为企业提供诊断与指导，通过对地方企业进行诊断，指导企业正确发展，快速实现

战略目标；

本项目以科技创新来助推乡村振兴为出发点，以专家资源、产业资源、金融资源和技术支撑为依

托，以媒体资源、文化资源为纽带、以乡村产业发展为重点，靠民众参与培育新动能，靠产业融合带

来新发展，以实现乡村振兴的目的。

媒体传媒专家，利用媒体资源来培养地方推广精英（或网红），并通过国家级媒体来宣传地方经

济、文化与产品，以达到构建地方文化品牌，产业品牌和特色产品品牌的目的，来提高企业与产品的

品牌价值和市场竞争力。

项目内容

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为县级政府提供关于乡村振兴政策解读，加强对党和国家的政策理解 。

为传承红色基因，激活乡村振兴的各类资源要素，打造乡村治理新格局。

为农业产业化企业提供帮助，分类指导一二三产业融合发展的路径和方法 。

打造品牌，利用媒体资源来培来宣传地方经济、产业品牌和特色产品品牌，和市场竞争力 。

以金融资源为地方政府和企业提供融资服务，促进县域中小企业快速发展 。

为县（市）级地方政府，提供县域经济发展的产业布局、发展思路与战略规划 。

加强培训，培育新动能，农民广泛参与是乡村振兴的基础，通过政策引导、技术培训，提高农民

的参与度 。

为县乡提供文化产业策划，开发与地方特色资源相关发展产业。 媒体传媒专家，利用媒体资源培

养地方推广精英（或网红），并通过国家级媒体来宣传地方经济、文化与产品，以达到构建地方文化品

牌，产业品牌和特色产品品牌的目的，来提高企业与产品的品牌价值和市场竞争力。

部委专家服务平台

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红动乡村高端智慧库致力于推动城乡发展、城乡融合、城乡互补、乡村振兴、特色小镇法规政策

建设，产业发展战略研究，区域经济规划研究。提出促进新时代城乡发展、城乡融合、乡村振兴、特

色小镇发展的建设性意见，为政府制定相关行业政策提供依据。

红动乡村高端智慧库

政策解读

发展战略

红色文化

文旅产业

企业管理

金融服务

绿色产品

品牌策划

智慧乡村

互联网+

产业培育

人才培养

产业融合

技术平台

生态文明

美丽乡村

高端智慧库专家

齐伍军

吕金卯

李宪铎

鲁新政

杨九成

曹汝华

王信东

陈宝峰

美国哈佛商学院博士

企业管理与投融资专家

原国土部地质勘查院高级工程师

微观经济学硕士

中国银行业研究中心

秘书长

原国家林业总局处长

中国林业大学教授

原农业部农业规划设计院

总工程师

原北京市社科院副院长

管理学博士

北京信息科技大学教授

农产品市场营销专家

国家社科和自然科学基金

同行评议专家

工学博士

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服务项目及内容

红色文化

乡村振兴，必须按照党中央和国务院的战略部署进行，必须按照国家乡村振兴产业政策来进行；

红动乡村智库中有，国务院经济发展研究中心的政策专家、农村农业部的政策法规专家、中国农

科院、中国农业规划设计院的政策与产业专家、国家发改委的政策专家、中国社会科学院的政策专家、

中央党校的政策专家等，为乡村振兴提供政策解读。

红动乡村智库中的这些专家，可以为县、乡政府和企业提供乡村振兴党和国家政策解读，提供国

家在农业经济发展和乡村振兴方面的产业政策解读。

通过红动乡村智库中的专家为县乡政府与企业提供政策解读，使得乡村振兴能够按照党中央和国

务院的战略部署来发展，一来不会偏离国家政策，二来可以得到国家政策扶持。

乡村产业发展，一靠国家政策，二靠资源，三靠金融资本。只有在符合国家政策的前提下才能获

得资源和金融资本的支持。

政策解读

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习近平总书记对传承红色文化高度重视，强调“要充分挖掘和利用丰富多彩的历史文化、红色文化资源加强文化建设”， 我们深刻

认识到留存在祖国大地上的红色旧址、红色故事、红色文献、红色文艺等红色文化形态，是社会主义核心价值观的生动载体。我们

与《人民日报》联合打造千县一企精品项目，坚持政治性、思想性、艺术性相统一，用史实说话，增强表现力、传播力、影响力，

生动传播红色文化。

用好红色资源

推动红色文创产品开发、红色文

旅线路打造、红色文博场景营造、

红色文艺作品创作，有助于让红

色文化入脑入心。

讲好红色故事

深入挖掘红色文化的历史价值、时

代元素、地域特色和精神气质，拓

展传播渠道，加强文化与科技融合、

文化与旅游融合。

搞好红色教育

加深对红色文化的理解和把握，从

历史的主线、人物的品格、红色的

思想、榜样的力量中收获教益。

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加强红色遗迹设施的保护利用，走好生态兴农路。许多革命老区地处偏僻山区，经济基础薄弱、

生活条件落后。但同时，这些地区又往往可能拥有自然生态优势、革命历史文化优势以及优秀传统文

化优势等。依托红色基因传承，加强基层党建引领。治理有效是乡村振兴的基础。

持续加强对农村基层党员领导干部的红色文化教育，充分利用红色文化的影响力和感召力，持续

强化基层党员领导干部全心全意为人民服务的宗旨意识，对于涉及农民群众切身利益的热点、难点、

焦点问题，要拿出切实有效的措施加以解决，让农民群众共享改革发展成果，赢得人民群众的信赖与

支持。

发展战略

我国土地十分辽阔，南北方、东西方地区差别非常大，从气候条件，水文条件，地理环境，交通

条件，人文风俗差别都非常大，因此，乡村振兴应因地而异，采取不同的发展模式；

红动乡村智库中的区域经济规划专家，会根据不同地区的区位优势、资源禀赋和发展现状，以充

分发挥地方区位优势，高效利用区域资源为出发点，为县乡经济发展策划本地区的“区域经济发展战

略”，也叫区域经济发展蓝图，县乡地方政府按照量身定做的“区域经济发展战略”来发展地方经济，

就不会走错路，就不会出现偏差。才会使乡村振兴取得良好的结果。

区域经济发展规划，可以使县乡经济中的一、二、三产得到协同发展。根据区域农产品特色，来

进行市场分析和市场研究，根据市场需求来定位终端产品，根据终端产品来确定工业生产，根据对生

产原料的需求来确定种植作物的品种，通过一二三产融合发展，来放大农产品的价值，是农民得到较

高的种植回报，不断提供经济收入，逐步实现乡村富裕。

08

区域经济发展中的产业规划，主要是解决区域经济发展中的合理的产业布局。如果该地区产业布

局不合理，就会影响该地区的经济发展。

产业规划，主要是产业布局，产业布局主要根据地方区位优势、资源禀赋，来布局一二三产协同

发展，在发挥区位优势的前提下，充分利用区域资源，把区域资源价值最大化，以取得当地区域经济

的整体高效发展。

产业规划

例如，新疆自治区的农产品的品质，由于早晚温差大，又没有

工业污染，因此，不管是小麦、番茄、大枣、葡萄和哈密瓜，在全

国都是最好的，但是，因为产业布局不合理，只有一产，缺乏二产，

品质非常好的农产品没有深加工，或者说深加工的二产非常弱，造

成新疆农产品不能变成工业产品，于是运不出去，无法远销海内外

市场，不能获得整体产业价值，2018年，新疆大枣大丰收，可是大

枣因为卖不出去，没有人要，农民让大枣干在树上也不采收，造成

了极大的资源浪费。如果新疆二产发达就不会出现这种情况。

不管是什么产业，如果没有金融资本的支持，都无法获得快速发展，一个好的项目，在科学合理

的发展战略背景下，借助于金融资本资源，可以从初创期开始五年内完成IPO发行股票上市融资，因

此，金融资本可以推动企业快速发展，缩短实现战略目标的周期。

红动乡村智库中的，金融专家、投融资专家和资本运作高手，既可以为地方政府平台公司提供融

资服务，又可以为地方企业提供融资服务，比如，企业价值包装，商业价值打造，投资风险防控，融

资模式设计和融资顾问服务。

乡村振兴智库中的金融资源有：200多家国内外风险投资机构，100多家国内外商业银行，300家

其他金融机构，如融资租赁公司、信托投资公司，基金公司，50家国企央企投资机构等，可以为乡村

振兴提供金融服务。

金融服务

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县乡地方企业多数是农民创业的企业，由于没有受过系统的工商管理教育，多数不掌握运营企业

的技术，不懂得企业发展战略，多企业在发展方面都带有盲目性，既不掌握商业规律，又不懂市场分

析与研究，更不懂经营管理，于是，别人怎么干我就怎么干，一不小心就倒闭了，造成了我国许多企

业昙花一现。

红动乡村智库的企业管理与投融资专家，具有

多年操纵跨国公司的经验和国际投融资执业经历，

可以为地方本土企业发展问题进行诊断把脉，给出

正确的发展方向与发展方案，再借助资本资源，让

本土企业在正确的发展战略指导下，借助资本推动，

快速做大做强，为地方政府贡献税收，为乡村农民

增加就业岗位。

助推地方本土企业快速发展，也是乡村振兴的重要举措，同时也是发展地方经济最有效的措施。

企业诊断

红动乡村智库可以为地方提供文化旅游资源

开发利用的规划设计方案和策划方案，推动乡村

经济与文化产业的振兴，以提高地方政府的财政

收入和农民的经济收入，带动农民致富，实现乡

村振兴的目的。

对于比较好的历史文化资源，经过策划成为

市场价值较高的文旅项目，可以引进投资机构和

财团来投资开发。

文旅产业

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品牌策划

为全面推进乡村振兴、繁荣发展文化事业和文化产业、提高社会文明程度的重要要求，由国家乡

村振兴局、国家广播电视总局、中华人民共和国商务部、中国科学技术新闻学会支持发起的红动乡村

网络红人选拔赛，致力于广泛发掘、培育一批优秀“乡村网红”，打造一乡一品一网红，建设可持续

的“乡村网红”IP，引领传承红色基因，助力乡村振兴。

红动乡村智库对赛事地区乡村产业销售难、发展质量效益不高、产业要素活力不足、产业链条短

缺等问题进行针对性调研，激发乡村产业振兴的潜能，代入互联网思维，实现多元化发展路径，提升

产业化、专业化、规模化、一体化、集约化水平。

利用抖音、快手等网络直播方式帮助当地发展网红经济把特色产品推向全国，解决企业销售问题，

帮助农民致富，大力发展乡村经济为乡村振兴建设打下基础。

互联网+红动乡村

本项目拥有丰富的国家级媒体资源，例

如，中央电视台各个栏目和频道，新华

网、人民网、新浪网、腾讯网、抖音、

快手等多种媒体资源。

文化传媒专家为乡村产品、企业品牌、

文化策划宣传方案，利用媒体资源帮

助地方打造文化旅游品牌价值，企业

品牌价值和产品品牌价值。

通过品牌宣传和品牌价值打造，来提高

地方文化、企业品牌、产品品牌的知名

度，以提高地方产品和文化的市场竞争

力。

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合作银行

借助于金融资本资源，可以从初创期

开始五年内完成 IPO发行股票上市融资，

因此，金融资本可以推动企业快速发展，

缩短实现战略目标的周期。

企业价值包装，商业价值打造，投资

风险防控，融资模式设计和融资顾问服务。

200多家国内外风险投资机构，100多

家国内外商业银行，300家其他金融机构，

如融资租赁公司 、信托投资公司，基金公

司，50家国企央企投资机构等，为乡村振

兴提供金融服务。

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培育乡村网红 助力乡村振兴

红动乡村全国网络红人选拔大赛简述

活动流程 / 选拔规则 / 奖项设置

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2023 红动乡村全国网络红人选拔大赛

组织机构

地方政府（或主管单位）

红动乡村组委会

主办单位：

国家乡村振兴局

国家广播电视总局

中华人民共和国农业农村部

中华人民共和国教育部

中华人民共和国商务部

中华人民共和国工业和信息化部

中国科技新闻学会

地方行政单位

支持单位：

中央电视台

中国教育台

人民网、新华网、央视网等

支持媒体：

红动乡村组委会寻找一方特色委员会

中宏明珠（北京）影视有限公司

授权承办：

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焦华清

全国组委会副秘长

专委会主任兼总导演

吴墨朝

北方会务组执行主任

王玉萍

北方会务组副主任

何 朗

南方会务组主任

何吉甫

南方会务组副主任

李胡裕

南方会务组办公室主任

赵海清

专委会副主任

兼北方会务组主任

于 悦

北方会务组办公室主任

兼会记

江月英

专委会副主任

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红动乡村全国网络红人选拔大赛是红动乡村项目的重要组成部分，本大赛系列活动基于红动乡村

项目指导思想和要求，致力于广泛发掘、培育一批优秀“乡村网红”人才，打造可持续的“乡村网红”

IP，引领乡风文明建设，助力乡村振兴。

本大赛系列活动是由国家农业农村部、国家乡村振兴局、国家广播电视总台支持的大型公益活动，

并设立活动组委会，授权红动乡村组委会寻找一方特色专委会、中宏明珠（北京）影视有限公司联合

承办，专委会设有南方、北方会务组从事本次系列活动组织、执行工作。

本次大赛系列活动由：新闻发布会、红动乡村智库论坛峰会、红动乡村—寻找一方特色最美乡村

（短视频形式）优秀作品展、红动乡村—寻找一方特色优选特色产品展（视频展示+展厅形式）、乡

村网红培训及持证上岗、红动乡村全国网络红人选拔大赛六大部分组成，并于2024年1月1日前结束。

活动由政府搭台，企业支持，全民参与为宗旨，由政府推荐、企业参与的方式为大赛选出品质优

品，保障消费者权益，所选商品以农产品为主，其他产品为补充的方式进行，入编“寻找一方特色”

名优产品库，由“寻找一方特色全国运营中心”代理运营，持续为消费者提供品质商品。（详情见：

“寻找一方特色全国运营中心”介绍）参赛选手依法根据大赛要求，可短视频带货和直播带货的方式

进行。

本着公平、公正、公开的原则，本次系列活动均通过赛区海选、初赛、复赛、半决赛（拟）、复

赛进阶，各赛程均设有对应评选标准，成绩以带货获得的数据为基础，评选出获奖选手。大赛期间，

组委会将为政府、企业及选手全媒体推广，扩大活动影响力，塑造乡村品牌。赛后，组委会整合乡村

网红和名优产品资源，继续助力乡村振兴。

红动乡村全国网络红人选拔大赛简述

红动乡村组委会

《寻找一方特色》专委会

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4月11日，全国红动乡村组委会《寻找一方特色》专业委员会在北京昌平温都水城正式启动。

启动仪式会，全国红动乡村主任李彦奇、副秘书长兼《寻找一方特色》专委会主任焦华清、副主任江月英、

专委会北方会务组执行主任吴墨朝、副主任王玉萍、办公室主任于悦、全国“红动乡村组委会”《寻找一方特色》

专委会南方会务组主任何朗先生，中央电视台农业频道导演贲兴洋、媒体联盟秘书长、银河传媒（北京）有限公

司总裁兼猎狐网副主编宋家臣、赞助单位京城社区通运营总监秦泽顺、导演冯小军、副导演郭千炀、张娟琴、执

行副导演薛玉、郭建利、梁正京等参加了会议。会上，全国“红动乡村”组委会《寻找一方特色》专委会北方会

务组执行主任吴墨朝先生首先致欢迎词。

随后全国“红动乡村”组委会主任李彦奇先生做了重要讲话。李彦奇主任在讲话中主要讲到了全国“红动乡

村”组委会的任务是，配合国家乡村振兴战略，推动网络平台运营，开展网红比赛，利用网红效应为乡村直播带

货，为发展乡村网红经济助力，学习传承红色文化推动乡村振兴为出发点。副秘书长《寻找一方特色》专委会主

任焦华清也发表了热情洋溢的讲话，并畅谈了专委会今后的工作和任务。

第一、逐步在全国范围内开展“红动乡村”活动，目前已经组建了《寻找一方特色》专委会南方会务组和北

方会务组、有机制的尽开展全国组委会交给我们的网红大赛、高峰论坛、发挥网络威力组织全网的网红为农民直

播带货。

第二、我们将组织一只精干的文工团队，跟随“红动乡村”活动，为农民送去亲民的艺术，让农民的文化生

活随着我们“红动乡村”一起起舞。

第三、根据全国组委会的活动指导方针，“红动乡村”活动的主题是以红色文化为中心、继承红色基因，讲

好中国故事，为传承红色精神贡献力量！

红动乡村组委会寻找一方特色专委会启航新闻发布会

承载梦想 盛大启航

——摘自网络媒体

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活动流程

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2023年4月11日

红动乡村组委会

寻找一方特色专委会启航仪式

专委会设立南方和北方会务组

2023年4月-8月

全国合作伙伴招募 / 招商

· 邀请各地区政府参与

· 战略合作伙伴招募（地区会务代理）

· 农产品、其他商品征集

· 全国选手报名参赛

2023年5月-12月

全国各赛区开展选拔活动

全国海选截至时间为2023年10月

初赛按报名时间分批进行

2023年12月

全国总决赛

红动乡村全国网络红人选拔大赛颁奖盛典

全国媒体联动推广

2024年1月

“寻找一方特色”产品全国运营中心挂牌

建立地方特色产品库

建立全国乡村网红人才库

建立企业战略合作窗口

红动乡村智库论坛峰会（根据地方政府或赞助单位要求举办）

红动乡村—寻找一方特色最美乡村（短视频）优秀作品展

红动乡村—寻找一方特色优选特色产品展（视频展示+展厅）

红动乡村全国网络红人选拔大赛

·海选考核周期：选手启号参赛之日起，为其十天考核期；

·初赛考核周期：为期一个月销售成绩考核；

·复赛考核周期：为期十五天销售成绩考核；

·半决赛考核周期：为期十五天销售成绩考核；（根据赛区实际情况设立）

·赛区总决赛：为期一天（八小时）现场销售带货成绩考核。

坚持红动乡村项目初心，继续助力乡村振兴。

红动乡村全国网络红人选拔大赛的有效积累，为寻找一方特色产品运营中心

奠定合作基础；为参与本次活动的政府、企业、参赛选手提供后续服务。

共同筑建绿色、健康、共发展的品质商品平台。

农产品、其他商品销售策划及相关文化、产品信息资料制作；

制作相关产品带货演示教程，为直播带货提供利器；

选手报名免费提供相关比赛内容远程；

参赛选手可参与由国家广电总局颁发的《网络视听主播》资格证考试；

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红动乡村—寻找一方特色最美乡村（短视频）优秀作品展

报名方式：年满 18 周岁成年人，网络实名报名；

比赛方式：参赛作品上传至活动指定平台，题材符合参赛标准，准以发布投票及推广；

评选规则：网络投票+专家评审

红动乡村全国网络红人选拔大赛

报名方式：年满 18 周岁成年人，网络实名报名+地方推荐+赞助企业推荐+社会团体+筹备组邀请。

地区海选：选手均以0粉丝启号参与，并在十天内获取带货资格，如在指定时间内未能获得带货资格，

则自然淘汰。

地区初赛：选手通过视频带货、直播带货等方式，在一个月周期内，销售大赛指定品类，按照销售量

排名，选出101位选手晋级下一轮比赛，赋予百强带货能手称号。（如：XX市百强带货能

手称号）

地区复赛：规则与初赛类同，增加自选品类，为期十五天成绩考核期，按照实际销售成绩核算排名，

选出11位选手参与赛区总决赛，并授予国家广播电视总局颁发的网络主播资格证，赋予赛

区十强带货能手称号。（如：XX市十强带货能手称号）

地区决赛：选手通过指定品类+随机抽取选品制订销售策略、场景等，按要求现场带货（赛前抽取带货

商品类目）在规定的时间内，按排名分别选出赛区冠、亚、季军及相关奖项，及赛后推广。

选拔规则

全国

海选

地区

初赛

地区

复赛

地区

决赛

全国

总决赛

通过专家团队及

合作机构指导，选

手打造流量。

0粉丝启号

获得1000粉丝

选出101位

选手晋级

为选手提供直播

带货素材及示范

教材视频。

选出11位

选手晋级

全媒体推广

专家团队及合作

机构指导，配合选手

制订直播带货

销售策略。

专家团队及合作

机构指导，配合选手

制订直播带货

销售策略。

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奖项设置

红动乡村—寻找一方特色最美乡村（短视频）优秀作品展

奖项设置及奖励：

冠、亚、季军各一名，分别奖励现金一万元、五千元、三千元，颁发证书、奖品；

优秀作品十名，各奖励现金一千元，颁发证书、奖品。 （暂行方案）

其他奖项：由地方政府、赞助企业设立

红动乡村全国网络红人选拔大赛

奖项设置及奖励：

设冠、亚、季军各一名，分别奖励现金十万元、伍万元、三万元，颁发证书、奖品

设百强带货能手（90名），十强带货能手（7名），颁发证书、奖金、奖品

设最佳人气奖（粉丝量+投票人气）一名，颁发证书、奖金、奖品

设最佳形象奖（投票人气）一名，颁发证书、奖金、奖品

设品类销售能手（按单品销售成绩核算）若干，颁发证书、奖金、奖品

（暂行方案）

其他奖项：由地方政府、赞助企业设立

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活动推广

传统媒体+新媒体+自媒体

赛区推广以全国组委会推广同步，更多采用主流媒体平台，如抖音、快手、活动官网等平台以短

视频方式预热、跟踪，各大门户网站报道。根 据企业参与程度拓展推广计划，如开幕式可在CCTV4套、

CCTV17套播出企业相关新闻报道，可以报送系列纪录片在 CCTV9 套播出；企业可针对性选择在央

视《致富经》《我的美丽乡村》《田间示范秀》《谁知盘中餐》《乡村振兴》《三农群英汇》《味道》

《地理中国》《探索发现》等栏 目制作并播出相关专题，并同步央视网、央视频等门户网站。

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及商品销售规则

活动商品来源

红动乡村全国网络红人选拔大赛商品由大赛组委会统筹上架

商品来源：

1、由赛区当地政府推荐入库；2、赞助企业提供入库；3、企业自主申请入库；4、组委会邀请入库。

商品上架要求：

1、本次大赛选用商品以农产品为主，其他商品为辅，所销售商品的必须符合国家相关要求，并提供

相关产品资质、销售授权等资料，由组委会安排相关机构或评测达人进行二次测评，确保产品的

品质降低售后风险。

2、参与本次系列活动的产品，必须软硬保障完整（指销售链接、宣传视频、产品介绍、销售指引等），

降低销售培训时间成本，能让参赛选手快速代入销售角色，更快更精准的捕捉消费者消费。 如商

品 未 有相关素材和资料，可与组委会协商，提供有偿策划、设计及制作。

3、参与本次系列活动产品销售的企业，必须按规定（不能高于目前销售价）设定出厂成本价、带货

促销活动价、市场销售价。并与组委会签署相关合同约定。

4、参与本次大赛的商品在第三方平台 （不限于抖音、快手、京东等平台同时上架） 上架时应按平台

规定缴纳押金等相关费用，获得商品在平台的销售资格。

预防同类商品不良竞争：

为了保障本次系列活动产品销售的品质，保障参与本次活动的政府、企业的利益，防止同类产品

的不良竞争，合作方须约法三章，共同监督遵守：

1、本次活动所有产品及所涉企业必须服从组委会统一部署安排（按大赛进程需要，组织选手指定带

货）。

2、同类商品企业杜绝恶意竞争，不限于大批量购入并恶意退款，一经发现取消资格。

3、同类商品企业不得冒充消费者等形式，恶意差评等抹黑行为，一经发现取消资格，并追究其法律

责任。

详情参考《商品进入和退出机制》

22

寻找一方特色 挖掘乡村文化

《寻找一方特色》栏目介绍

《寻找一方特色》产品全国运营中心

23

《寻找一方特色》栏目介绍

红

动

乡

村

《寻找一方特色》是以特色农业产品为主，根据

乡村振兴的远大目标，在全国范围内开展一县一品或

一乡一品的挖掘和收集，利用高端的平台宣传效应和

极高的信誉度、推出一批有特色、有资质、保质量、

安全、绿色、优质的农产品尽快的打开销路。 促进与

加 工单位和适用单位的对接形成产业链。达成优化组合尽快的走向市场，为提高人民健康指数做努力，

为农业农村经济发展提供帮助。为乡村振兴贡献力量！

栏目播出窗口：

中央广播电视总台中央新影集团所属老故事频道、

CCTV网络频道、CCTV—手机电视、央视频央视新闻客户端。

另外根据主要内容推送插播CCTV—17农业频道、

CCTV—13新闻频道、CCTV—1综合频道。

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《寻找一方特色》产品全国运营中心

《寻找一方特色》产品全国运营中心是由《寻找一方特色》栏目组、中宏明珠（北京）影视有限

公司发起成立的，是红动乡村全国网络红人选拔大赛的产品“引擎”，负责大赛商品的日常运营管理

工作的部门，其职责主要包括网站维护、商品管理、交易管理、客户服务等。《寻找一方特色》产品

运营中心的工作是《红动乡村全国网络红人选拔大赛》能否顺利运营的关键所在。

运营中心将于2023年5月开始运作，设有运营

部、商品部、推广部、营销部、销售部、物流部七

大部门，活动期间，为参与《红动乡村全 国网络红

人选拔大赛》的政府、企业、选手服务， 提供专业

品控、商品上架及维护、营销策划及售后跟踪等服

务；赛后，运营中心将独立面向社会市场将于2024

年1月，继续启航。

运营中心基于《红动乡村全国网络红人选拔大

赛》等独有平台的资源，将与“京东”、“抖音”、

“快手”、“拼多多”、“淘宝”等主流电商平台

达成合作，为《红动乡村全国网络红人选拔大赛》

建立赛道的同时，也为运营中心赛后的运作奠定坚实的运营基础。

通过《红动乡村全国网络红人选拔大赛》的圆满举办和《寻找一方特色》栏目的持续进行，运营

中心将成为一个大型的农业产品库、商品库及网络营销人才库。更有效保障合作企业的品牌推广力度

和产品效益。

不忘初心，《寻找一方特色》产品全国运营中心致力为“乡村振兴”助力，利用高端的平台宣传

效应、专业的营销技术为有特色、有资质、安全、绿色、优质的农产品及周边产品尽快打开销路，以

公益性为主其他合作形式为辅，打造成为全民参与的共享服务平台。

全国运营中心简介

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承载梦想 聚力发展

赛区联合承办单位（省、市/县）

赛区总冠名赞助

战略合作伙伴（协办单位）

赛区指定单位、产品赞助（支持单位）

赛区优选特色产品合作单位（乡村产品）

其他合作方式

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红动乡村全国网络红人选拔大赛合作招商

赛区联合承办合作伙伴（省/市/县）

为使本次活动迅速扩大影响力，形成良性发展，大赛组委会现全国招募联合承办合作伙伴。

联合承办合作伙伴七大权益：（以下均为税前分配）

一、 联合承办方可以专委会成员名义开展业务； 省及联合承办单位可发展下属市/县合作伙伴。

二、 颁发赛区联合承办单位荣誉牌匾。

三、 联合承办单位可依照《红动乡村》项目相关政策，为政府、企业举办乡村振兴相关专家峰会，只

需支付相关成本费用即可。（支付交通费、住宿费、一般劳务费即可，具体事项另议）

四、 联合承办方享受赛区内企业赞助收益毛利的60% （企业赞助费-合同履行成本-25%业务成本）；

五、 享受赛区由自身业务开发所涉及本次大赛上架商品销售管理提成。（商品销售额 5%，以平台数

据为准）；如所开发非本赛区大赛上架商品，则遵守《赛区商品跨区业务合作办法》所定；

例：A赛区专委会有B赛区的某产品资源，A赛区专委会为B赛区促成上架，则按照分配原则，A赛

区享受3%的管理提成，B赛区享受2%的管理提成。

六、 联合承办方享受参与企业商品因大赛上架要求及客户需求附加服务业务提成 30% ,不限于为企业

拍摄宣传片、纪录片、短视频、制作带货虚拟背景、制作现场带货直播间等。

七、 享受因成为本次活动联合承办单位所带来的利益。（背靠国家级部门，全国组委会，便于自身业

务拓展）。

联合承办合作伙伴三项责任：

一、 服从全国组委会战略部署，保质保量完成任务（一乡一品一网红），积极按计划超额完成。

二、 支付赛区联合承办资格费用，省赛区30万起，市/县赛区5万起（依据地区产业结构及GPT数据，

参考《红动乡村全国网红选拔大赛赛区合作费用表》）。

三、联合承办合作单位务必遵守约定，不得从事违规违法行为，积极维护组委会、政府、赞助企业形

象和利益，从事业务必须留档一份送交组委会，如未留档，均与本大赛组委会无关，并追讨相关

责任。

产品平台

销售总额

第三方平台服务费(2.5%)

参赛选手（网红）提成部分(20-30%)

按约定比例

支付组委会

(基础服务费10%)

商品供应企业（厂家）

省级联合协办单位（7%)

如无省级 市/县联合协办单位（5%)

赛区产品销售示意分配关系图

根据赛区划分设立省级合作伙伴（50万起）及市 / 县级合作伙伴(10万起）

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基础回报分析

1、邀请赞助单位领导全程参与本次活动的启动仪式、颁奖典礼及新闻发布会等系列活动，发表致词、

演讲；

2、可使用“2023红色乡村全国网络红人选拔大赛XX选区总冠名”名称标志，用于各种商业活动，使

用权期限为一年；

3、邀请红动乡村组委会领导在吭劢仪式现场发颁发“助力乡村振兴，热心贡献企业”“2023红色乡村

全国网络红人选拔大赛XX选区总冠名”牌匾各 1块，及相关荣誉证书；

4、为企业拍摄制作专题视频：A、赛区总冠名商务视频；B、董事长形象视频，并于活动同步推广，不

限于央视、地方媒体、抖音、快手及全国400多家门户媒体网站；

5、赛区选拔赛程为总冠名企业专设“指定销售产品”环节，纳入选手成绩考核范畴，并设立“品牌+

产品销售奖项”；

6、为赛区总冠名企业安排红动乡村专家团队参观指导，并召开新闻座谈峰会，与活动同步推广；

7、为企业制作赛区选手直播带货虚拟背景（包括活动冠名信息、品牌推广信息、产品信息等元素）；

8、赛区决赛现场直播带货，场内场外背景板出现赞助企业LOGO及设立专用广告展板；

9、安排赛区总冠名企业的领导和国家领导人合影（限省级总冠名）

10、为赛区总冠名企业安排中央电视新闻报道、记者专访报道、栏目专题报道等（限省级总冠）。

11、央视网、新华网、人民网、新浪网、中国网等200余家网络媒体；人民日报、光明日报在内的10余

家平面媒体；30余家论坛媒体，全方位同步宣传本次活动。

12、企业产品做10秒分广告在CCTV7、CCTV9、CCTV10、CCTV17等频道联播30天以上

（企业任选一个频道播出）（限省级总冠名）

13、在中央电视台做三期电视节目软性报道企业文化或老板的创业故事。（限省级总冠名）

14、“寻找一方特色产品运营中心”免费提供给企业20平米的直播间和产品展厅，每天有4个小时的直

播，直播间设备主播和工作人员，产品的视频拍摄、制作包装等工作，并为企业组织组委会合作

的MSN机构同步直播带货。

赛区总冠名（一名）

根据赛区划分设立省级冠名（480万）及市 / 县级冠名(80万）

以上仅供参考，回报方案以合同约定为标准。

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战略合作伙伴（协办单位）

根据赛区划分设立省级协办（50万起）及市 / 县级协办单位（10万起）

基础回报分析

1、邀请赞助单位领导全程参与本次活动的启动仪式、颁奖典礼及新闻发布会等系列活动；

2、可使用“2023红色乡村全国网络红人选拔大赛XX选区协办单位”名称标志，用于各种商业活动，

使用权期限为一年；

3、邀请红动乡村组委会领导在吭劢仪式现场发颁发“助力乡村振兴，热心贡献企业”“2023红色乡村

全国网络红人选拔大赛XX选区协办单位”牌匾各 1块，及相关荣誉证书；

4、赞助单位产品选入本次活动带货商品库，并引导参赛选手带货；

5、为企业制作赛区选手直播带货虚拟背景（包括品牌推广信息、产品信息等元素）；

6、赛区决赛现场直播带货，场内场外背景板出现赞助企业LOGO及设立专用广告展板；

7、安排赛区总冠名企业的领导和国家领导人合影（限省级协办单位）

8、央视网、新华网、人民网、新浪网、中国网等200余家网络媒体；人民日报、光明日报在内的10余

家平面媒体；30余家论坛媒体，全方位同步宣传本次活动。

9、“寻找一方特色产品运营中心”免费提供给企业20平米的直播间和产品展厅，每天有4个小时的直

播，直播间设备主播和工作人员，产品的视频拍摄、制作包装等工作，并为企业组织组委会合作

的MSN机构同步直播带货。

以上仅供参考，回报方案以合同约定为标准。

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赛区指定单位、产品赞助（支持单位）

根据赛区划分设立省级支持单位（20万起）及市 / 县级支持单位（5万起）

基础回报分析

1、邀请赞助单位领导全程参与本次活动的启动仪式、颁奖典礼及新闻发布会等系列活动；

2、可使用“2023红色乡村全国网络红人选拔大赛XX选区支持单位”名称标志，用于各种商业活动，

使用权期限为一年；

3、邀请红动乡村组委会领导在吭劢仪式现场发颁发“助力乡村振兴，热心贡献企业”“2023红色乡村

全国网络红人选拔大赛XX选区支持单位”牌匾各 1块，及相关荣誉证书；

4、赞助单位产品选入本次活动带货商品库，并引导参赛选手带货

5、为企业制作赛区选手直播带货虚拟背景（包括品牌推广信息、产品信息等元素）；

6、赛区决赛现场直播带货，场内场外背景板出现赞助企业LOGO；

7、央视网、新华网、人民网、新浪网、中国网等200余家网络媒体；人民日报、光明日报在内的10余

家平面媒体；30余家论坛媒体，全方位同步宣传本次活动。

8、“寻找一方特色产品运营中心”企业组织组委会合作的MSN机构同步直播带货。

以上仅供参考，回报方案以合同约定为标准。

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赛区优选特色产品合作单位（乡村产品）

以上仅供参考，回报方案以合同约定为标准。

该项合作单位以赛区地方政府推荐及组委会邀请为主，符合条件的企业亦可参与

基础回报分析

1、邀请赞助单位领导全程参与本次活动的启动仪式、颁奖典礼及新闻发布会等系列活动；

2、可使用“2023红色乡村全国网络红人选拔大赛XX选区特色产品”名称标志，用于各种商业活动，

使用权期限为一年；

3、可使用“寻找一方特色”优选产品标志，用于产品包装；

4、邀请红动乡村组委会领导在吭劢仪式现场发颁发“寻找一方特色”特色产品，“2023红色乡村

全国网络红人选拔大赛XX选区特色产品”牌匾各 1块，及相关荣誉证书；

5、特色产品选入本次活动带货商品库，并由组委会统筹参赛选手带货；

6、为产品制作赛区选手直播带货虚拟背景（包括产地IP信息、产品信息等元素）；

7、赛区决赛现场直播带货，场内或场外设立专用广告展板（展架或易拉宝）；

8、央视网、新华网、人民网、新浪网、中国网等200余家网络媒体；人民日报、光明日报在内的10余

家平面媒体；30余家论坛媒体，全方位同步宣传本次活动。

9、“寻找一方特色产品运营中心”为企业组织组委会合作的MSN机构同步直播带货。

企业要求

1、必须是地方具有代表性的农产品，参与企业属当地产业龙头企业，符合当地乡村振兴发展战略部署

助力当地经济发展。

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其他合作方式（鸣谢单位）

合作方式不限于活动赞助及产品赞助等，本次系列活动更需要社会力量支持；

欢迎以下机构积极参与商讨合作，不限于：

1、地区商会、协会、工会、行业协会等组织机构

2、地方技能培训机构

3、各大、中专职业院校、大学

4、媒体、传媒机构

5、MSN运营机构

6、直播事业相关研究工作室

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红动乡村