2022贵州酱酒产业升级发展高峰论坛

暨某集团新品发布会

S U M M I T F O R U M & P R O D U C T L A U N C H P R E S S C O N F E R E N C E

策划：朗奇文化传媒策划

时间：2022.08

Activity overview活动概述Visual design视觉设计Atmosphere layout氛围布置Activity flow活动流程2345目录 C O N T E N T Creative strategy 1 创意策略

01

创意策略

C r e a t i v e s t r a t e g y

策划：朗奇文化传媒策划 时间：2022.08

策略思考

某产品定位高端人群，在本次活动传播中，需要以差异化的形式吸引

来宾眼球，在活动中设置亮点以增强来宾记忆点。

溯追本溯源

寻根问道，天地本源。

艺

酱香

术

醇厚

臻

，

品

五年方成。 臻

传 底蕴传承

年古法，匠心酿造。

策划：朗奇文化传媒策划

[活动策略]

活动策略-文化塑造，产品赋能

在整体氛围布置中，以“文化”出发，结合贵州地域

文化与中国千年白酒文化为产品增加文化属性，同时

运用大量与白酒有关的古代诗歌文化，增加产品的历

史神秘感与诗歌浪漫感。活动策略-国潮崛起，国民品牌

本次发布会活动现场将紧跟时代的步伐，以弘扬中国

文化为主，大量运用国风、中国千年璀璨民族元素，

传播某产品“根”系列产品是高端白酒市场首选的国

民品牌形象。

策划：朗奇文化传媒策划

[活动策略]

政府领导 经济学家 行业专家 协会领导

国企背景、公信力

在本次活动环节及内容设置上，以国企背景和国企公信力，邀请经济学家和行业专家为产品背书，规范行业

销售与生产，也同时增强各渠道商信心。活动策略-环节设置

理性消费、性价比 规范生产 规范销售

大 商

开放的态度

[活动亮点]

01 02

03 04

组织行业专家进行新品品评会，形成品评报告，

为产品营造卖点及影响力。邀请政府领导参会

并致辞，为酱酒集团首次亮相背书，彰显国企

背景优势。 ① 专家品评，政府站台

作为酱酒集团的首次对外亮相活动，其意义非

凡，总计集团战略规划及目前取得的成果进行

发布，对外展现集团整体形象、平台化运作优

势、发展目标。 ② 战略发布、政策宣讲

现场发布系列产品，从场地、工艺、品质、品

牌等多角度进行推介分享，彰显集团成熟、高

品质的产品运营能力。 ④ 新品发布

邀请技术专家、营销专家分别从酱酒品质、市

场趋势等角度进行演讲，分享酱酒历史、未来

方向，为行业发展建言献策。 ⑤ 专家演讲

组织行业专家、协会领导、企业领导共同登台，

围绕酱酒行业未来发展趋势、产业升级等进行

探讨，就酱酒集团的优势及未来空间交流意见。 ⑥ 圆桌论坛

成立酱酒集团专家智库，聘请国家级协会领导、

行业专家、咨询专家为智囊团成员，颁发证书，

与行业大咖建立深度关联，同时展现酱酒集团

的资源整合优势。 ③ 成立酱酒集团专家智库

02

活动概述

A c t i v i t y o v e r v i e w

策划：朗奇文化传媒策划 时间：2022.08

[活动背景] “十三五”期间，贵州白酒产业年均增速达12.7%，白酒产业工业增加值占全省工业比重达30%，已经成为贵州当之无愧的第一产业。

2021年是十四五开局之年，贵州省政府也对白酒产业做了明确部署。《贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》

中指出，到2025年，贵州白酒产量要达到60万千升，白酒产业产值达到2500亿元；同时要进一步做强做优白酒产业，培育一批在全国具有较强影

响力骨干企业，加快推动企业上市，培育一批国家级、区域级知名企业。

1.贵州省加大培育知名酱酒企业力度

酱香酒热潮越演越烈，酱酒也从过去相对小众的香型，正被越来越多的大众熟知，各路资本开始疯狂涌入，也直接导致了各类乱象产生。特别是

2021年8月20日有关白酒市场秩序的座谈会的召开，使得部分人员认为酱酒趋冷。

其实，反观酒行业的发展，过热之后必有一个冷静期，大乱之后必有大治的措施出现。酱酒不是趋冷，而是进入了冷静期。消费者越来越理性地

看待酱酒，更看品牌的公信力以及产品的性价比。

2.酱酒消费进入冷静期，消费者更看中公信力、性价比

有着国资背景的某集团的成立，是助力贵州省白酒产业升级的新举措，其资本实力在目前的酱酒企业中处于领先地位，平台化的运营模式，将进

一步整合产区内优质酱酒资源，提高酱酒的公信力和市场亲和力。

3.某集团助推贵州白酒产业升级

策划：朗奇文化传媒策划

[活动目的]

活

动

目

的

某集团正式亮相发声，确立集团行业定位，展示

集团国资背景及资源整合能力；

新产品上市发布，并通过行业泰斗、业界大咖的

背书，展现集团产品打造实力。

策划：朗奇文化传媒策划

【活动主题】

酱酒新时代 赋能新未来

2022 贵州酱酒产业升级发展高峰论坛暨某集团新品发布会

主题释义：

酱酒新时代：酱酒行业迎来转型升级，势必会是一个时代的新开局，面对崭新的时局，

酱酒集团的成立预示着集团将以领头人的身份打开行业新局面，开拓新思路。

赋能新未来：无论是集团的背景、实力等，都是贵州政府在业内的高位多维布局；集团

为行业赋能，为产品赋能，多维运营模式与强有力的整合必将造就新的未来。

| 主推主题 |

【活动主题】

酱酒新征程 起航新未来

2022 贵州酱酒产业升级发展高峰论坛暨某集团新品发布会

主题释义：

酱酒新征程：酱酒行业已经迎来了转型升级的时间节点，市场加速、产业集中度提升，酱酒集团的成立预示着行业进入全新的竞争格局；

启航新未来：酱酒集团的成立、国资背景，是贵州省对于酱酒行业更高维度的布局，平台化的运作模式、强大的资源整合能力，为行业带来更多创

新尝试的同时也开启了酱酒发展的新篇章。

| 其他推荐主题 |

时代巨作 贵酱巅峰

2022 贵州酱酒产业升级发展高峰论坛暨某集团新品发布会

主题释义：

时代巨作：每个时代都会造就一批明星企业，明星产品，而贵酱集团就是在当下时局之下应运而生的时代巨作。

贵酱巅峰：贵州有很多的酱酒，我们要做就做巅峰，行业之巅，产品之巅。行业的王者该有巅峰之势。

策划：朗奇文化传媒策划

[活动概述]

活动时间：2022年2月

活动地点：凯悦酒店

主办单位：某集团

承办单位：朗奇传媒

活动规模：150人（暂定）

参会人员：政府领导、协会领导10-15人、行业专家 15人

合作伙伴10人、行业媒体10人等

03

视觉设计

V i s u a l d e s i g n

策划：朗奇文化传媒策划 时间：2022.08

发布会主K设计一

Ø 整体视觉色彩以VI蓝色为主调，背景增加渐变的蓝色光影，提升画面亮点；

Ø 背景以一个"酱"字紧扣品牌与产品，也为画面增添了文化感；

Ø 画面中如绸缎一般飘逸柔软的元素正是酒香的呈现，象征好酒飘香十里，令人回味无穷；

Ø 图中蓝色光点也是代表着新时代的起点，齐心协力，必将熠熠生辉。 策划：朗奇文化传媒策划

发布会主K设计二

Ø 背景以无限衍生的曲线为主体，展现产品与未来的融合，贵阳顶级产品的进发感；

Ø 渐变的蓝色圆圈装饰画面，增加画面灵动性，简约而不乏味，白色光点衬托出产品特征；

Ø 整体以时尚科技风格彰显活动的高端品质和前瞻视角，匹配贵阳第一的王者定位。

朗奇传媒

策划：朗奇文化传媒策划

发布会主K设计三

Ø 在背景中穿插时尚简约的线条元素，将产品与整个画面融合,凸显新品的高端调性；

Ø 增加地球元素,寓意白酒行业的开局之年不仅是国产酒业的十四五开局之年,同时也是向世界发生做强做优的开篇之年；

Ø 底部柔软的飘带象征着酒的源远流长和企业的无限延伸感，蓝色光晕点缀整个画面使其凸显高端、大气。

朗奇传媒

策划：朗奇文化传媒策划

| 沿路指引效果图 |

[视觉延展]

策划：朗奇文化传媒策划

| 桌卡效果图 |

[视觉延展]

策划：朗奇文化传媒策划

| 麦标效果图 |

[视觉延展]

| 流程单效果图 |

[视觉延展]

策划：朗奇文化传媒策划

| 会议手册效果图 |

[视觉延展]

策划：朗奇文化传媒策划

[视觉延展]

| 嘉宾证、工作证、媒体证 |

策划：朗奇文化传媒策划

| 会议文件夹 |

[视觉延展]

策划：朗奇文化传媒策划

| 会务笔记本 |

[视觉延展]

策划：朗奇文化传媒策划

| 手提袋 |

[视觉延展]

策划：朗奇文化传媒策划

[定制物品]

| 矿泉水 | | 工作卫衣 |

策划：朗奇文化传媒策划

[视觉延展]

| 定制口罩 |

定制独立包装高品质医用消毒一次性口罩。

策划：朗奇文化传媒策划

04

氛围布置

A t m o s p h e r e l a y o u t

策划：朗奇文化传媒策划 时间：2022.08

酒店位于中心地带，是中天国际会展中心的重要组成部分，设施完备，服务周全。

酒店拥有功能齐全的宴会及会议设施，其中包括1间863平方米的无柱大宴会厅和6 间80至131平方米面积不等的多功能厅。面积

为863平方米的无柱大宴会厅可容纳800人开会或就餐，根据客户要求还可将其分隔为大小不等的三个小宴会厅。

[平面布局图]

策划：朗奇文化传媒策划

[平面布局图]一 楼 酒 店 大 堂 平 面 图

（备注：大堂不可摆放主背景板，可在

图示位置摆放导视，使用酒店大堂的

LED需另行收费。）

导视

导视位置

行径动线

导视

酒店LED屏

LED

策划：朗奇文化传媒策划

[氛围布置]

| 大厅LED及导视 |

主会场由此去导视

策划：朗奇文化传媒策划

专家

品评会

（会场）

VIP休息室

产品展

示区

文化墙 签到处

展示区

品鉴+茶歇区

入口美陈

舞台

文化墙

导

视

导

视

导

视

主会场

[平面布局图]

负 一 楼 整 体 平 面 图

策划：朗奇文化传媒策划

[氛围布置]

| 品评会-平面布置 |

Ø 品酒会设置专家席位、产品展示区和观众区；

Ø 品评会整体以U字形式呈现；

Ø 第一圈座位为专家席位，第二圈座位为观众席位；

Ø U形中间以精致的展柜呈现新品，供专家品鉴。

策划：朗奇文化传媒策划

[氛围布置]

| 品评会-整体效果图 |

策划：朗奇文化传媒策划

[氛围布置]

| 品评会-整体效果图 |

策划：朗奇文化传媒策划

[氛围布置]

| 品评会-细节 |

定制VI蓝口巾布

定制蓝色漱口杯

定制某集团专用白酒

品鉴杯

[氛围布置]

| 品评会-展柜效果图 |

策划：朗奇文化传媒策划

[氛围布置]

| 品评会-细节处理 |

品酒酒具（酒杯、分酒器）：选用金箔江山系列专业白酒品鉴杯，彰显活动品质与新品的王者之势。 G U I J I A N G L I

策划：

N

朗奇文化传媒策

G

划

[氛围布置]

| 品评会-细节处理 |

工作人员提前进行仪表仪态培训，身着西服为品评专家服务，专家在定制的报告单页面书写报告。 G U I J I A N G L I

策划：

N

朗奇文化传媒策

G

划

[氛围布置]

| 品评会-细节处理 |

现场准备口布，漱口水，湿纸巾等物料，供嘉宾品鉴时使用。

漱口水 矿泉水 口布 湿纸巾

策划：朗奇文化传媒策划

[氛围布置]

| 发布会-平面布置 |

Ø 发布会现场分为外场序厅及内场主会场2个区域；

Ø 外场序厅设置：VIP休息室、签到处、文化展示

区、美陈区、产品展示区、茶歇区、品鉴区

Ø 内场主会场设置：舞台区、座位区

策划：朗奇文化传媒策划

[氛围布置]

| VIP休息室 |

准备VIP休息室，用于重要嘉宾领导休息，桌上放置欢迎桌卡及水果。

策划：朗奇文化传媒策划

[氛围布置]

| 外场序厅-整体效果 |

策划：朗奇文化传媒策划

[氛围布置]

| 外场序厅-整体效果 |

策划：朗奇文化传媒策划

| 序厅-签到处 |

序厅入口处设置签到处，来宾进入主会场前，在此统一签到登记。

[氛围布置]

策划：朗奇文化传媒策划

| 文化展示墙 |

Ø 以厚重金属感结合中式屏风作为载体，展示企业发展进程，文化内容；

Ø 向来宾传达某集团深厚的文化底蕴与高端定位。

[氛围布置]

金属格栅

文化展示

企业展示