2020女性运动行业消费趋势洞察 2020 女子力 品牌 2020线上运动市场女性 消费者洞察报告 © 2020 CBNData. All rights reserved.

2020女性运动行业消费趋势洞察 TA B L E 第一部分：运动行业及品类发展现状··············3 OF 第二部分：运动行业女性消费者洞察 CONTENTS 2.1 潮酷女孩人群洞察················11 目录 2.2 健身达人人群洞察················16 2.3 探险家人群洞察················21 2.4 清凉女王人群洞察················26 第三部分：运动行业女子力品牌榜单··············31

2020女性运动行业消费趋势洞察 ONE 运动行业及 品类发展现状 全民健康意识觉醒，线上运动消费蓬勃发展； 新时代女性更加自律，运动热情高涨

2020女性运动行业消费趋势洞察 线上运动行业规模稳步扩大，当代女性更加自律，多数有规律运动的习惯 随着全民健康意识觉醒，运动市场不断扩张。2017年起，线上运动市场规模达到千亿级，近几年仍保持稳步增长。 调研显示，女性有健身习惯的比例高达7成；超半数的女性每周保持3次以上的运动频率。 2014-2021年中国线上运动用品市场规模及预测 2020年女性有健身习惯的比例 2020年女性健身的频率 市场规模（亿元） 规模增速 有健身习惯的 一周1-2次 一周3-4次 女性比例达 一周5-6次 每天 1963 72% 13% 7% 1712 1500 45% 1300 35% 1042 830 630 450 2014 2015 2016 2017 2018 2019E2020E2021E 数据来源：艾媒咨询《2019全球及中国体育消费产业现 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研， 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研， 状及发展趋势分析报告》 N=1000 N=1000 4

2020女性运动行业消费趋势洞察 天猫平台引领线上运动行业增长，女性运动消费占比逐年递增 天猫运动行业消费规模不断增大，MAT2020天猫运动增速超淘系整体运动市场近1倍，引领线上运动行业增长。近三 年女性在整体天猫运动市场的占比逐年提升。 MAT2018-2020天猫VS淘系运动市场消费规模 MAT2020天猫VS淘系运动市场消费 MAT2018-2020天猫运动市场分性别 规模增速 消费规模占比 天猫 淘系 男性 女性 MAT2018 MAT2019 MAT2020 天猫运动市场 淘系运动市场 MAT2018 MAT2019 MAT2020 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 5

2020女性运动行业消费趋势洞察 运动鞋是女性在运动市场的重点“投资”，运动服品类潜力十足 女性在天猫运动市场消费主要集中于运动鞋及瑜伽/健身/球迷用品，其中运动鞋销售额规模高速扩张，是市场发展 的主力品类；运动服无论是销售额增速还是消费人数都保持着高速增长，是较具潜力的品类。 MAT2020天猫运动市场女性一级类目消费规模、增速及消费人数增速 销售额增速 运动鞋 运动服 运动包/户外包 户外/旅行用品 瑜伽/健身/球迷用品 6 自行车/骑行装备 消费人数增速 数据来源：CBNData消费大数据；气泡大小表示销售额规模

2020女性运动行业消费趋势洞察 运动鞋品牌格局稳定，户外/旅行用品及瑜伽/健身/球迷用品类目品牌“全面开花” 运动鞋品牌数较少且无明显变化，品牌格局较为集中且稳定；户外/旅行用品及瑜伽/健身/球迷用品两大类目品牌数 大且显著增长，其中跳舞毯、毽子、踏步机以及户外烧烤炉具品牌数增长较快，品类市场丰富度大大提升。 MAT2019-2020天猫运动市场一级类目品牌数 MAT2020天猫运动市场细分类目品牌数增长率 MAT2019 MAT2020 户外/旅行用品 瑜伽/健身/球迷用品 运动包/户外包 运动服 运动鞋 篮球 毽子/空竹 跳舞毯 踏步机/ 垂钓 炉具/ 帐篷 军迷 自行车/骑行装备 中小型健 装备 烧烤产品 产品 身器材 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 7

2020女性运动行业消费趋势洞察 瑜伽相关的女性消费者人数最多，乒乓球消费人数增速最快 MAT2020年各运动方式中，消费人数最多的是瑜伽，健身器械紧跟其后受到女性消费者的欢迎；乒乓球消费人数近 一年增长高于其它运动方式。 MAT2020天猫运动市场各运动方式女性消费人数及增速 消费人数 消费人数增速 数据来源：CBNData消费大数据 8

2020女性运动行业消费趋势洞察 TWO 运动行业女性 消费者洞察 女性消费者各有消费主张， 四类特色人群展现当代女子力

2020女性运动行业消费趋势洞察 “有钱有闲”的成熟女性为运动“一掷千金”，年轻一代积极加入运动大军 财力充裕、生活稳定的小镇中老年和精致妈妈贡献了女性运动市场最多的消费额，GenZ和小镇青年人群消费人数高 速增长，越来越多年轻人加入运动的行列。 MAT2020天猫运动市场女性分八大人群消费占比\&人数增速 消费金额占比 消费人数增速 GenZ 都市蓝领 都市银发 精致妈妈 小镇青年 小镇中老年 新锐白领 资深中产 数据来源：CBNData消费大数据 10

2020女性运动行业消费趋势洞察 潮酷女孩 一二线城市居住，公司白领及学生为主 颜值为上，追逐潮流，为新潮剁手

2020女性运动行业消费趋势洞察 潮酷女孩|一二线上班族和学生是追逐运动潮流的主力军 潮酷女孩主要在富有活力的一二线城市生活，其中Z时代一线城市比例更高；该人群公司职员及学生的比例近7成。 MAT2020潮酷女孩不同代际城市线级分布 MAT2020潮酷女孩人群职业分布 一线城市 二线城市 三线城市 公司职员 学生 个体经营/服务人员 教职工 医务人员 金融从业者 公务员 工人 媒体从业者 科研人员 85后 90后 95后 00后 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 12

2020女性运动行业消费趋势洞察 潮酷女孩|潮酷女孩钟情潮鞋，每年为运动剁手次数增加 潮酷女孩最热衷于消费的是板鞋、跑步鞋、帆布鞋等运动鞋品类；MAT2018年，超八成的人运动鞋服的消费频次为 每年一次，到MAT2020年，人均消费频次两次的人数已反超，达60%以上。 MAT2018-2020潮酷女孩运动鞋服年人均消费频次占比 1次 2次 大于3次 MAT2018 MAT2019 MAT2020 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 13

2020女性运动行业消费趋势洞察 潮酷女孩|复古老爹鞋呈爆发式增长，品牌联名款表现亮眼 老爹鞋和联名款运动潮鞋是当下最热门的单品。潮酷女孩对联名款运动鞋的消费量稳定增长，而对老爹鞋更是喜爱 有加，MAT2020年她们的老爹鞋消费增长尤为显著。 MAT2018-2020潮酷女孩老爹鞋销售量 老爹鞋热门单品 +约600% Skechers斯凯奇 Fila 斐乐网面 李宁低帮复古 厚底熊猫鞋 复古老爹鞋 网洞老爹鞋 MAT2018 MAT2019 MAT2020 联名款运动鞋热门单品 MAT2018-2020潮酷女孩联名款运动鞋销售量 +约120% MAT2018 MAT2019 MAT2020 Adidas City Pack 斯凯奇×美少女战士 安踏×可口可乐 北京城市联名款 数据来源：CBNData消费大数据 图片来源：天猫 19

2020女性运动行业消费趋势洞察 潮酷女孩|美内外兼修，潮酷女孩护肤养生两手抓 潮酷女孩生活精致，美妆护肤消费规模前十多数为皮肤护理品类，此外她们也关注养生，保健食品配合运动以获得 更具品质的生活。 MAT2020潮酷女孩美妆护肤叶子类目消费规模TOP10 MAT2020潮酷女孩营养保健叶子类目消费规模TOP10 面部护理套装 保健食品 液态精华 丽人海外膳补 贴片面膜 膳食纤维/果蔬纤维 乳液/面霜 唇膏/口红 胶原蛋白 酵素 化妆水/爽肤水 洁面 乳清蛋白 益生菌 防晒霜 粉底液/膏 复合维生素/矿物质 葡萄籽提取物 卸妆 钙 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 15

2020女性运动行业消费趋势洞察 健身达人 集中于95后，自律养生 身材和脸蛋都严格管理

2020女性运动行业消费趋势洞察 健身达人|95后是健身达人的主力军，为身材投资不犹豫 运动达人集中于初入社会的95后，虽然未完全实现财务自由，但她们为健身剁手毫不手软，近三年人均年消费额及 购买频次双双上涨。 MAT2020健身达人不同代际购买力分布 MAT2018-2020健身达人年人均消费额及购买频次增速 购买力1 购买力2 购买力3 购买力4 购买力5 人均消费额 人均购买频次增速 00后 95后 90后 85后 MAT2018 MAT2019 MAT2020 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 17

2020女性运动行业消费趋势洞察 健身达人|瑜伽和各型健身器械是健身达人的最爱，在家也能轻松享“瘦” 健身达人关注度最高的是家用健身及放松相关的产品；她们消费最多的品类是瑜伽、跑步机等大型健身器械以及踏 步机等中小型健身器材。 MAT2020健身达人健身品类热搜词 MAT2020健身达人人群健身各细分类目消费额占比 瑜伽垫 泡沫轴 跳绳 运动 瑜伽相关用品 跑步机 内衣 跑步机/大型健身器械 踏步机/中小型健身器材 瑜伽服 呼啦圈 弹力带 健身服装 筋膜枪 哑铃 滑板 运动内衣 舞蹈/健美操/体操 篮球 自行车整车 运动护具 轮滑/滑板/极限运动 数据来源：CBNData消费大数据，热搜词热度从左到右，从上到下逐渐递减 数据来源：CBNData消费大数据 18

2020女性运动行业消费趋势洞察 健身达人|疫情过后，健身意识更深入人心，居家健身爆发式增长 疫情居家，健身达人加强了家庭健身活动，1月-3月，瑜伽相关产品及踏步机的消费都呈现上升的态势，尤其是瑜伽 垫更是实现了爆发式增长，销售额超618等购物节期间。 MAT2020各月瑜伽及踏步机销售额表现 瑜伽垫 瑜伽套装 瑜伽环 疫情爆发月 Keep塑形瑜伽环 Lululemon瑜伽垫 Keep高腰瑜伽裤 数据来源：CBNData消费大数据 图片来源：天猫 19

2020女性运动行业消费趋势洞察 健身达人|身材和脸都要美，健身达人钟情美妆产品 健身达人对妆容和对身材一样“严格”要求，眼影、唇釉等彩妆产品偏好度较高；注重蛋白质摄入及睡眠质量，她 们偏爱购买乳清蛋白及褪黑素。 MAT2020健身达人美妆护肤销量TOP10叶子类目偏好度 MAT2020健身达人营养保健销量TOP10叶子类目偏好度 TGI TGI TGI偏好度=健身达人人群美妆护肤各品类销售量占比/整体女性人群美妆护肤各品类销 TGI偏好度=健身达人人群营养保健各品类销售量占比/整体女性人群营养保健各品类销 售量模占比-1，>0表示偏好，＜0表示不偏好 售量占比-1，>0表示偏好，＜0表示不偏好 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 20

2020女性运动行业消费趋势洞察 探险家 三线及以下城市的年轻群体， 爱好户外运动，为齐全便利的出行装备买单

2020女性运动行业消费趋势洞察 探险家|低线级城市的年轻人更亲近自然，随行装备考虑齐全 3线及以下城市的90后、95后以及2线城市的85后，是探险家最主要的人群；她们会关注户外运动所需要的方方面面， 从冲锋衣到野餐垫，从一次性毛巾到烧烤架，事无巨细地准备出行装备。 MAT2020探险家不同城市线级代际分布 MAT2020探险家户外运动品类热搜词 70后 75后 80后 85后 90后 95后 00后 1线 2线 3线及以下 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 22

2020女性运动行业消费趋势洞察 探险家|人均消费金额不断提升，户外服装是探险家最核心的消费品类 探险家们户外运动年人均消费金额高速提升；户外服装无论是销售额、销售量还是消费人数都处于该人群的第一位； 垂钓作为家庭出游时较受欢迎的活动，也贡献了较高的销售额。 MAT2019-2020探险家户外运动年人均购买件数及年人 MAT2020探险家户外运动各细分类目消费额及消费量 均消费额增速 人均购买件数增速 人均年消费额增速 户外服装 销售额 炉具/餐具/野餐 垂钓装备 烧烤用品 洗漱清洁/护理 用品 户外照明 防护/救生装备 MAT2019 MAT2020 销售量 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据，气泡大小代表消费人数 23

2020女性运动行业消费趋势洞察 探险家|户外野餐成为探险家最in生活方式 探险家们紧跟时下社交媒体盛行的户外野餐潮流，尤其是野餐篮、野餐垫等品类近两年销售额的复合增长率超80%。 MAT2018-2020探险家野餐细分类目消费额复合增长率 户外野餐场景图 复合增长率 数据来源：CBNData消费大数据 图片来源：小红书 19

2020女性运动行业消费趋势洞察 探险家|户外运动频繁，探险家看重皮肤修复，偏好额外摄入矿物质和维生素 探险家注重修复性护肤，防晒、卸妆、精油修复“装备齐全”；配合户外运动，她们更注重矿物质和维生素的补充。 MAT2020探险家美妆护肤销量TOP10叶子类目偏好度 MAT2020探险家营养保健销量TOP10叶子类目偏好度 TGI TGI TGI偏好度=探险家人群美妆护肤各品类销售量占比/整体女性人群美妆护肤各品类销售 TGI偏好度=探险家人群营养保健各品类销售量占比/整体女性人群营养保健各品类销售 量模占比-1，>0表示偏好，＜0表示不偏好 量占比-1，>0表示偏好，＜0表示不偏好 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 25

2020女性运动行业消费趋势洞察 清凉女王 26-35岁，一二三线城市精致白领， 消费力高，热衷水上运动

2020女性运动行业消费趋势洞察 清凉女王|人均年消费额不断攀升，沿海地区更偏好在水中感受夏意 近三年清凉女王在夏季运动品类上投入不断加码，人均年消费金额增长近20%；她们多数来自消费力高的一线城市， 沿海城市广州及深圳的消费人数增速显著高于其它城市。 MAT2018-2020清凉女王夏季运动品类人均年消费额 MAT2020清凉女王各城市消费人数及增速 人均年消费金额 消费人数 同比增速 约+20% MAT2018 MAT2019 MAT2020 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 27

2020女性运动行业消费趋势洞察 清凉女王|热爱水上运动，精挑细选泳衣既为自己也为家人 清凉女王贡献了超六成的消费额在游泳相关用品上；该类人群的热搜词显示，她们搜索最多的是各类泳衣，不仅关 注长袖、分体等款式，也关注儿童泳衣和宝宝泳衣。 MAT2020清凉女王夏季运动品类销售额占比 MAT2020清凉女王夏季运动品类热搜词 运动沙滩鞋 运动拖鞋 /凉鞋 运动T恤 游泳用品 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 28

2020女性运动行业消费趋势洞察 清凉女王|裙式连体泳衣备受追捧，更多泳衣款式可供选择 泳衣的款式品种丰富，其中最受清凉女王青睐的是裙式泳衣，裙式连体泳衣及裙式分体泳衣消费分列消费人数最多 的泳装款式一二位。 热销泳衣单品 Balneaire裙式 连体泳衣 数据来源：CBNData消费大数据 Balneaire连体 Balneaire三角连 平角泳衣 体连体泳衣/ 三角比基尼 图片来源：天猫 19

2020女性运动行业消费趋势洞察 清凉女王|偏好面膜眼膜护肤，清凉女王勤补充维生素 清凉女王偏好敷面膜和眼膜，精致护肤；在营养保健方面，她们更爱日常补充维生素和海外进口膳补产品。 MAT2020清凉女王营养保健销售量TOP10叶子类 MAT2020清凉女王营养保健销售量TOP10叶子类 目偏好度 目偏好度 TGI TGI TGI偏好度=清凉女王人群美妆护肤各品类销售量占比/整体女性人群美妆护肤各品类销 TGI偏好度=清凉女王人群营养保健各品类销售量占比/整体女性人群营养保健各品类销 售量占比-1，>0表示偏好，＜0表示不偏好 售量占比-1，>0表示偏好，＜0表示不偏好 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 30

2020女性运动行业消费趋势洞察 TWO 运动行业 女子力榜单

2020女性运动行业消费趋势洞察 610运动女子力榜单 610运动女子力榜单 04 Fila Adidas Nike Converse NO.2 NO.1 NO.3 05 Lululemon 06 Anta 07 Skechers 08 李宁 09 Keep 10 361度 11 Balneaire 12 Maiaactive 数据来源：天猫 32

2020女性运动行业消费趋势洞察 GenZ女性挚爱运动大牌 运动鞋服 活力健身 女子出游 女子清凉 0 1 Nike 0 1 Keep 0 1 Youngtime 0 1 361度游泳 0 2 Adidas 0 2 佑游 03 Converse 0 2 奥义 0 2 蕉下 03 羽克 0 4 Puma 03 中欧 03 蓓安适 0 4 Speedo 0 5 Anta 0 4 Tomore 0 4 迪卡侬 0 5 迪卡侬 0 5 Yottoy 0 5 原始人 32 数据来源：天猫

2020女性运动行业消费趋势洞察 精致妈妈挚爱运动大牌 运动鞋服 活力健身 女子出游 女子清凉 0 1 Nike 0 1 Lululemon 0 1 Youngtime 0 1 Speedo 0 2 Adidas 0 2 Keep 0 2 迪卡侬 03 Underarmour 03 Nike 0 2 迪卡侬 03 Balneaire 0 4 Fila 0 4 奥义 03 蓓安适 0 4 361度游泳 0 5 Converse 0 5 迪卡侬 0 4 骆驼户外 0 5 佑游 0 5 Camel 32 数据来源：天猫

2020女性运动行业消费趋势洞察 新锐白领挚爱运动大牌 运动鞋服 活力健身 女子出游 女子清凉 0 1 Nike 0 1 Keep 0 1 Youngtime 0 1 迪卡侬 0 2 Keep 0 2 Speedo 03 Adidas 0 2 Lululemon 0 2 迪卡侬 03 Balneaire 0 4 迪卡侬 03 奥义 03 蓓安适 0 4 361度游泳 0 5 Underarmour 0 4 Nike 0 4 蕉下 0 5 羽克 0 5 迪卡侬 0 5 骆驼 32 数据来源：天猫

2020女性运动行业消费趋势洞察 数据来源： CBNData消费大数据 DATA CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消 COVERAGE 费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 数据说明 具体指标说明： 数据时间段: MAT2018: 2017.3.31-2018.04.01 MAT2019: 2018.3.31-2019.04.01 MAT2020: 2019.3.31-2020.04.01 人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定； 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。

2020女性运动行业消费趋势洞察 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、 图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财 COPYRIGHT 经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。 DECLARATION 凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、 版权声明 修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或 全部的内容。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为， 我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。

2020女性运动行业消费趋势洞察 第一财经商业数据中心介绍： ABOUT 关于第一财经商业数据中心（CBNData）是由第一财经和阿里巴巴共同 US 发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。 「CBNData数据服务」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心， 关于我们 构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数 据工具产品；「CBNData内容服务」主要面向金融领域等商业场景，为 报告作者：戴紫薇 客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData始终致力于用数据驱 联系我们：Data@dtcj.com 动商业，用内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应，全面提升中国 商务合作：BD@dtcj.com 商业世界的运行效率。 加入我们：JOB@dtcj.com

2020女性运动行业消费趋势洞察 CBNData官方微信号 FOLLOW US 关注我们 更多数据 扫码关注 CBNData官网 39

2020女性运动行业消费趋势洞察 大数据 ∙ 全洞察