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创意中国2016年2月号--探索创意产业新境界构建创新驱动全生态—翻页版预览

上传者:创意中国 上传时间:2016-12-20 分享阅读:
创意中国 上传于 2016-12-20

创意中国2016年2月号--探索创意产业新境界构建创新驱动全生态

描述:“马云能通过阿里巴巴改善商业生态,黄书东也能通过
创意中国改善创新生态。”在创新驱动已经成为全球共
识的当下,构建创新生态不仅需要政府主导的“人工生
态”,而且也需要市场主导的“自然生态”。以黄书东
为董事长的北京国创联合投资有限公司(以下简称“国
创”)正在探索的创意创新商业模式,正是这条“人工
生态”与“自然生态”互融状态下的实验之一。

思想库

探索创意产业新境界
构建创新驱动全生态

文 / 周邦民

6

“马云能通过阿里巴巴改善商业生态,黄书东也能通过
创意中国改善创新生态。”在创新驱动已经成为全球共
识的当下,构建创新生态不仅需要政府主导的“人工生
态”,而且也需要市场主导的“自然生态”。以黄书东
为董事长的北京国创联合投资有限公司(以下简称“国
创”)正在探索的创意创新商业模式,正是这条“人工
生态”与“自然生态”互融状态下的实验之一。

2016 年是十八届五中全会新发展理念落实的第一年, 举办个人画展,浸润于东西文化而超然物外,在人性的终
不少地方也许还停留在文字上的理解时,国创董事长、北 极问题中领悟艺术真谛,自创一体而成国际知名画家。
京工业大学原教授黄书东却已经挽起袖子,带领团队开工
了。对于这位集艺术家、策划人、学者和企业家于一身的 思考深化于策划,家国情怀现实关切引发全局思维。
思考者来说,“探索创意产业新境界,构建创新驱动全生态” 艺术没有国界,艺术家却有自己的祖国。上世纪 70 年代末,
一直是他思考的主题。如今,因该理念而生的国创的实践 改革开放开启中国发展的新时代,海外求学的黄书东也被
也正朝着这个方向一步步迈进。我们走近黄书东及其国创 一个问题所困扰:国家发展中,艺术的舞台在哪里?仅仅
团队,聆听其思考与理念,洞察未来趋势。 是一水相隔的中国和日本,答案就不一样。当时的中国,
艺术仿佛是可望不可及之美,超然于经济发展和民众生活
三次思考飞跃奠定未来愿景 之外;但在日本,艺术却似乎处处可以触摸,其庞大现代
工业体系深受日本艺术设计理念浸润,并通过一件件精美
国创的成立,是黄书东在见证大国复兴、经历个人体 如艺术品的工业制造品、生活用品,使艺术之美走入生活,
悟后的思维三次飞跃的智慧结晶。“探索创意产业新境界, 走进人们的潜意识。
构建创新驱动全生态”则是国创从诞生起就秉承的宗旨。
“艺术体现文化精髓,把握人类审美。当艺术与现代
思考源自于艺术,中西交汇融会贯通练就全球眼界。 技术结合,其产品传递的是文化之美,打开的是人类的心灵。
黄书东的艺术家之路始自绘画。从 1976 年起,他先后进入 这就是国家文化的整体品牌。”黄书东说。日本是怎么做
包括鲁迅美术学院、日本武藏野美术大学、东京大学等名 到的?他在日本的学习过程中慢慢体会着,与中国美术教
校,分别师从葛鹏仁、靳尚谊、宋衷民、任梦璋、宫田晨哉、 育不同,日本的艺术教育从一开始就与工业设计紧密结合。
前田常作、绢谷幸二等中外绘画名家,打下扎实的艺术功底。 文化之魂通过艺术教育,与工业体系实现无缝对接,以披
“读万卷书”之余,黄书东力求“行万里路”,游历美欧日澳, 靡的现代力量传递着日本之美。

思想库

“马云能通过阿里巴巴改善
商业生态,黄书东也能通过创意中国改善

创新生态。”

在德国、美国、英国、法国发现同样的规律后,黄书 知领域。对创意的理解也在思考和实践中升华。国内的实
东不禁自问。“农业文明时期的中国,其博大文化尚能通 践让他深刻认识到,美欧日发达国家之所以能够将现代审
过精美的工艺,蕴着于丝绸瓷器之上,向世界展示着中华 美与先进科技完美融合,并与产业体系无缝衔接,其背后
之美。工业时期,为什么不能?”在他看来,解决的办法 有一张无形之手,那就是创意创新。随着美欧日产业的升级,
是以教育为切入口,寻找将现代审美与先进工业相结合, 创意的内涵也在扩大,从最初的产品设计扩大到文化创意,
从而实现传播中华之美的新途径。1994 年,黄书东成为国 再扩大到“跨界融合剂”,一张庞大的创意网络通过创意
内最早一批同时拥有海内外教育背景的艺术家。随后在北 创新、价值链接、资本运作等方式,在无形中整合着资源、
京工业大学创建了工业艺术设计专业。如今,该系已成为 资本、人力、技术等生产要素,生产体现各国之美的产品,
工业设计学院,人才济济。 从而在新的审美层面上确保文化与创新不至于断裂。

在完成对艺术教育的策划的同时,黄书东将自己的理 “创意内涵的创新,不仅塑造新的产品,而且塑造新
念进行全方位实践,完成了从艺术家向策划人的转化和跃 的产业结构,甚至新的经济发展模式。”黄书东说。就此
升。先后受托策划推出中国航空航天 CIS 系统设计、国际 来看,中国在发展中确保经济升级,又防止文化断裂,体
传媒大道、国家新闻出版城、商旅奇观大栅栏、国家警察 现中华之美的路径,仅通过模仿发达国家的设计、材料选取、
培训基地 · 中亚反恐基地、中国宋庄创意谷、国家数字版权 工艺流程设定、流通领域反馈、资金重组金融运作的一套
产业基地、乌鲁木齐“六部十八动”等精品。以全新的艺 现代化运作方式还不够,其背后支撑不断创新的创意理念
术体验向世人传递着中华之美。 体系更值得结合中国实际加以借鉴。而当前中国对创新驱
动的重视,也意味着创意创新网络的构建,相当紧迫。
思考升华于创意,全要素跨领域融合带来全新境界。
美无止境,追求美的脚步永远不停。从画画到策划,黄书 黄书东表示,改革开放近 40 年来,中国经济快速发
东的创意从画布延伸向教育、延伸向建筑、延伸向新的未 展内在动力就是一项巨大创新。目前,创新生态正从依赖

政府构建的“人工生态”,向依托“人工生态”和市场自
发形成的“自然生态”并重过渡。所谓的“自然生态”就
是创意创新网络。

当前,我国科技创新颇受重视,但创新和转化环节衔
接不够紧密,正如习近平主席在阐述我国科技创新面临的
困境时所指出的那样,“就像接力赛一样,第一棒跑到了,
下一棒没有人接,或者接了不知道往哪儿跑”,制约了创
新驱动战略的推进。在黄书东看来,其症结之所在,在于
适合中国国情和文化特质的创意创新网络,即支撑创新的
“自然生态”没有形成,当务之急是编织适合中国国情的
创意创新网。

看到这一点的黄书东,正如当年创立工业设计系,再
次毫不犹豫地华丽转型。北京国创联合控股有限公司应运
而生,探索为市场主体的创新提供支撑的商业模式,探索
创意产业新境界,构建创新驱动全生态。

“马云能通过阿里巴巴改善商业生态,黄书东也能通
过国创改善创新生态。”对国创的这一愿景,黄书东信心
满满。

思想库

99:1

核心运营模式

10

国创秉持的创意之道为“三本对接”,
即发掘最有生命活力的地缘文化质本,形成

最具价值潜力的创意智本,
吸引最富远见卓识的金融资本。

商业模式是“99:1”。

“三本对接”让五千年文明成为中国 励创意创新、不断自我更新的经济文化发展模式,成为世
梦创意源泉 界的中心。其中,最具潜力的创意智本的作用尤为重要。

国创秉持的创意之道为“三本对接”,即发掘最有生 在他看来,已经成为全球第二大经济体的中国,之所
命活力的地缘文化质本,形成最具价值潜力的创意智本, 以整体竞争力仍然与自身地位不相称,恰恰在于创意智本
吸引最富远见卓识的金融资本。商业模式是“99:1”,其 的贫乏。“我们不缺金融资本,也不缺乏地缘文化质本。”
中“99”是全球最前沿、最优秀、最具有价值的创意智本 黄书东表示,作为世界公认的唯一没有断层的文明,中华
要素的高度凝聚与完美集群;“1”是指最具有唯一性、稀 文明被著名未来学家约翰 · 耐斯比特认为是“21 世纪这个
缺性特质的地缘文化质本。 星球上最大的金矿”,960 万平方公里的国土是这个星球上
文化密度最高、历史最深、故事最精彩的地方。地缘文化
“三本对接”是黄书东在见证美欧日创意创新理论及 质本极大丰富。这些地缘文化质本,浓缩为文化的原子核,
实践、考察中国整体发展及各地具体情况、把握创意创新 集中散布在中国的近 3000 个县市,沉积在历史的记忆中,
规律对创意之道的高度概括。他认为,这是隐藏在世界竞 传承于当地人的心口间,停留在物质与非物质文化遗产上。
争法则背后的永恒力量。在不以资源的占有为优势,而以
资源的组合利用为优势的时代,美欧日发达国家利用自身 “这是一股沉寂的震慑力量。”黄书东说。地缘文化
先进技术,把握现代审美,将本国独特的特色文化或地缘 质本的作用不仅限于文化产业,它们还是创意的凝结核,
文化质本融入全球价值链,形成一个个创意品牌,吸引最 是资本的虹吸管,是诱发价值链核裂变式增长的“引爆点”。
富远见的金融资本形成资金链,培育成错综复杂的产业链 一旦触发其活力,价值不可限量。
利用全球资源,形成展现本国文化之美、富有竞争力、鼓
“十八届五中全会提出创新、协调、绿色、开放、共
享的发展理念,每个都需要创意创新网络的支撑。”黄书

CHINESE PURPLE CL AY COPYRIGHT EXCHANGE

35

待“钾德金”试点推广成功后,下一步将形成加入不 其中,大国土即引入“钾德金”试点,以土壤治理为主,
同土壤元素的“磷德金”“氮德金”等“X 德金”系列。根 建造面对全国甚至“一带一路”沿线国在内的土壤治理产
据不同的土壤和需要种植的作物,提供不同配比的‘X 德金’ 品研发总部基地及加工中心等;大健康即以中医健康理念,
水肥材料,节肥节水并修复土壤污染。” 针对亚健康人口,打造中医体验园为主体的世界级大健康
产业平台;大时尚即借鉴发达国家时尚与工业设计体系理
该技术已经获得国内顶级科技人员及有关部门的肯定, 念,用现代设计理念、现代工业体系、现代信息技术,构
他们认为,这不仅能解决原有耕地生产效率问题,而且存 建以中国文化为核心的时尚设计体系。链接北京大时尚产
在将全国 15 亿亩盐碱地修复成可耕地的潜力。这项技术不 业教育、设计、品牌资源,带动周边产业,形成全球时尚
仅将减少农民耕种成本、提高农业产出,助力精准扶贫, 产业岛,成为世界“模仿中国人、热爱中国元素”的引领者。
还将为城镇化建设拓宽国土空间,助力转型升级。
此外,国创还为新疆乌鲁木齐打造丝路经济带核心区
针对县域中的资源集约化难题,提出品牌化、资本化、 提供“六部十八动”创意;在安徽省国家重点扶持贫困县——
证券化升级路径。国创为江苏省宜兴市设计了“紫砂恋股” 太湖县发掘禅宗文化的创意价值;在贵州省国家重点扶持
创意。即以紫砂壶为核心,发掘中国士大夫文化元素。通 贫困县——务川仡佬族苗族自治县发掘围绕当地自然山水
过将紫砂泥矿权股份化、紫砂壶品牌化、紫砂制品证券化, 及独特文化进行“仡佬道股”的创意策划;为中国版权保
打造全球紫砂金融衍生品交易平台。当地干部专家认为, 护中心策划 DCI(数字版权识别系统)方案等。
这为推动该地以家庭作坊为主的紫砂壶产业链的整体升级
提供了创造性思路。 黄书东估算,目前全国的县域经济体有 2800 多个,
如果能够充分发挥创意创新的引领和带动作用,每个县域
针对地方经济转型升级之需,提出整体性产业集群创 平均都能新增 50 亿元人民币的新兴产业规模,综合下来将
新方案。河北省主要钢铁生产基地迁安县,正面临钢铁产 是超 10 万亿元的总体规模。
业转型升级以及配合京津冀一体化发展环保产业的压力,
国创为之提出“软金三股”的创意,即在升级钢铁等传统“硬 在国创取得一个又一个成就的同时,黄书东个人也先
金”产业的同时,发展大国土、大健康、大时尚等“软金产业”。 后被评为“2008 中国创意产业先进个人”“2012 年中国
当地干部专家认为,这一创意有利于转变“造完产品找市 创意产业杰出贡献人物”。但这位在时代大潮中心怀赤诚、
场”的旧路径,形成“创造需求造产品”的新路径,打造“金 满腔热忱、锐意创新、不计得失的思考者,双眼盯着的永
山银山 + 绿水青山”的发展模式。 远是,前方。

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