品牌手册 | Brand Manual 2023

China Rural Resources Investment Operator

中国乡村资源投资运营商

目录

01

关于我们

About us

Content LIANZHONG BRAND MANUAL

P04-05

02

品牌矩阵

Brand matrix

03

服务体系

Service system

04

发展历程

Development history

05

公司荣誉

Corporate honors

P06-09 P10-19 P20-25 P26-27

联众集团，始创于2004年，由乡建实践家余学兵等人创办。

作为国内知名的乡村资源投资运营商，拥有全资和控股企业30多家，先

后为浙江、海南、陕西、贵州、四川、安徽、云南、福建、江西等地输

出乡村振兴全流程服务，足迹遍布全国各地。

公司目前拥有20多家主题度假酒店，300多幢独立民宿，并通过25万会

员分时度假模式与全球10000多家酒店建立紧密合作关系。

联众集团全面赋能乡村振兴，目前形成大文旅、大农业、大健康三大服 关于我们 务版块，为乡村提供整体运营服务。

Finding Our Growth Power About us 寻找自己的生长力量 LIANZHONG BRAND MANUAL

01

品牌矩阵

Light Up The Countryside Brand 他们一起，点亮乡村

matrix LIANZHONG BRAND MANUAL

02

大文旅

Cultural Tourism

大健康

Comprehensive Health

大营销

Total Marketing

大农业

Large Agriculture

远方有你 | 20年来，联众坚持做一件事，在农村。2003年，实施“千万工程”；2004年，联众正式创立。联众始终与时代同频，行走在中国广袤的乡村大地。

焕新古村 | 一个古村，就是一段记忆，更是一片乡愁。联众原生态保护性开发古村，就地取材，修旧如旧。古村焕新，看见山，望见水，留住乡愁。

服务体系

乡村振兴集成服务主要包括规划设计、投资建设、运营管理、营销推广、

人才培训、直播电商、旅行社、民宿酒店管理、慢生活学院等。

规划设计 ❶

乡村振兴相关发展规划、概念规划、品牌策划、运营策划、产业规划、

总体规划、建筑设计、景观设计、装修设计等。

联众·乡村振兴 A. Service / 五大服务清单

system LIANZHONG BRAND MANUAL

03

投资建设 ❺

乡村振兴业态投资，包括整村开发、民宿综合体、康养旅居、直播电商

平台等乡村振兴核心产业项目投资建设。

人才培训 ❹

乡村运营师培训、职业农民培训、民宿管家培训以及党政机关乡村振兴

专业人才培训。

乡村运营 ❸

整村运营、景区运营、农文旅综合体运营、民宿运营、农场运营等。

施工代建 ❷

乡村建设相关土建、房建、景观、装修、设备及软装采购等。

项目立项 ❷

由业主方按照政府投资项目（政府平台公司投资项目）决策咨询的

要求，以策划方案为基础，编制项目立项所需的项目建议书、可研

报告等立项材料，并按流程完成项目立项审批，明确资金来源（政

府投资金额、村集体投资金额、社会资本投资金额），为开展下一

步项目采购程序打好基础。

初步设计 ❸

按政府项目采购流程开展项目初步设计招投标，明确各建设项目的“

规格参数”，完成项目概算编制和财政初步审计流程。

画一张蓝图（景观规划、产业策划）、建一个平台（市场主导、政府参

与、集体入股、乡贤回归）、引一批产业（业态招商、市场运营）。

联众·大文旅 B.

/ 七大合作步骤

项目策划 ❶

编制《运营策划暨概念规划》，明确项目定位、产业设置和整体运营思

路，将乡村运营所需的基础设施、景观设施、产业设施等新建或提升项

目明确下来。将运营团队组建、营销活动开展、产品文创化提升等思路

阐述清晰并进行简单的投资估算，为接下来的工作“画一张蓝图”。

深化设计 ❺

项目招投标阶段结束后，根据施工现场开展施工图深化设计工作，

确保初步设计方案可落地。

项目运营 ❼

由联众集团和村集体（或政府指定平台公司）组建合资运营公司或直

接委托联众开展项目全盘运营事宜，负责项目运营团队组建和管理、

营销渠道开拓和营销活动组织、文创产品设计和售卖以及对外宣传、

客源导流、日常管理等各项工作，实现可持续发展和项目所在地村民

的长效增收，实现多方共赢。

EPCO招投标 ❹

按政府采购要求开展EPCO项目采购程序。EPCO即设计施工运营一体化

项目，以运营前置思维开展项目设计，充分发挥设计在乡村建设过程

中的主导作用，以设计施工一体化保障建设效果，让乡村建设的每一

分投入发挥市场价值。有效实现建设项目的进度、成本和质量控制。

建设过程中还可根据实际情况灵活调节，有利于设计、采购、施工、

运营各阶段工作的合理衔接。

项目施工 ❻

根据深化设计成果，由联众集团派驻技术指导，开展项目施工工作，

保证施工材料、施工工艺、施工成果符合设计方案与运营所需。

乡居康养 ❷

乡居康养，主要通过在乡村重建或改造旧房屋，为城市人群提供一

个可以居家式休闲、养生、度假的第二居所。此居所一定是社区型

的，专门设置了管家服务机制，从安全性、服务性、生活便利性等

方面进行必要的保障。城市客户可以享受到乡村生态生活空间，贡

献消费，推动城乡文化融合。另外一方面，旅居房屋也是民宿的一

类，具备长短租赁功能，也可二级委托经营，将闲置的时间段拿出

来与更多人共享。

康养旅游 ❶

联众康养依托于乡村优质的生态、文化、旅游资源，通过整合旅行社平

台，将乡村美食、民俗体验、养生调理等内容进行结合，充分体现了“休

闲游、健康食、规律居、科学养”四大元素。

联众·大健康 C.

/ 四大康养服务

乡村“微养老” ❸

乡村养老产品，规模通常在100张床位以下，处于城市近郊，交通便

利、环境优美、设施完备。项目采用公办民营模式与政府部门合作提

供专业养老服务，也可以完全由公司自营提供活力老人的旅居式养老

服务。目前，公司位于杭州建德的乐龄大洋养老项目处于正常经营

中，养老院通过嫁接地方医疗资源，应用智慧服务系统，植入专业服

务团队。老人可按床位或房间选择服务内容，收费标准为每月

3000-5000元。

健康食品 ❹

2022年，联众成功开发出以贵州刺梨为原料的刺梨原汁产品，并顺

利推入市场。刺梨被誉为“健康果”、“黄金果”、“致富果”，被贵州省

确立为重要农业特色优势产业，也是作为推动当地乡村振兴的重要支

柱性产业。目前，春地·刺梨原汁的“粉丝团”不断在壮大，深受会员

们的喜爱。

特色农产品供应链 ❸

联众集团及村长说电商平台拥有25万城市精准会员，可帮助特色农产

品分销，提供包销和贴牌OEM合作。

区域公用品牌 ❷

寻找优质农产品，通过整体定义、包装设计、物流体系建立等等全流

程服务，帮助建立区域公用品牌，将农产品打造成标准爆品。

致力成为中国首席数字乡村共富平台，让村里好货走进城市，让城里

人知道村里好物好风景。货出去，人进来。

村庄数字商店 ❶

帮助镇或县域建立数字乡村商城平台，让农产品进城。业态比较完整

的村庄，建立自己的独立数字商店，可购物，可卖门票，可点餐等。

联众·大农业 D.

/ 七大全程服务

乡村IP及新农人 ❹

通过微信公众号、抖音、视频号、直播等方式，让更了解自己村庄的

村民，村长等走向前台，讲述自己村里的美景与好物。并鼓励村民转

发，在外工作的村民传播自己家乡的风土人情。

联农码 ❺

联农码，支付宝微信付款码。打通线上线下，结合会员，优惠等营销方

式，一码连接城市与乡村，将城市人群带入乡村旅行度假。线上线下营

销及数据互通。识别外围推广客户来源。商家收银不需要更换硬件，一

个码即可。商家交易数据及时掌握。与景区停车系统无缝打通。

村庄超市 ❻

联合供销社共建“三位一体”体系，重点是为了在村庄或乡镇建立为农

服务中心。

城市生鲜店 ❼

在城市建立社区生鲜门店，协助县域公用品牌，设定专属地方特色生

鲜店，让农产品进城，从田间到城市居民餐桌。

点亮村庄 | 联众是乡村振兴“运营前置”的倡导者、实践者。发现资源，经营村庄，增值资产，共富乡民。以行动，续写美丽乡村后半篇。

生生不息 | 《道德经》云：水善利万物而不争。联众犹如滔滔不绝之水，流淌在中国大地。以自己的努力，滋润着他所热爱的乡村。

Development

history

Keeping Up With The Times

与时代同频 LIANZHONG BRAND MANUAL

04

2004

杭州联众农业技术开发有限公司成立。

联众集团的前身，主要业务是苗木、花卉业务。

发展历程

多年来，联众坚持做一件事——在农村。

从新农村建设，到美丽乡村，再到如今的乡村振兴，联众始终与时代同

频，行走在中国广袤的乡村大地。

2008

获得赛伯乐投资集团与杭州市政府投资。

美国《福布斯》杂志采访联众模式。

与浙商银行发行首张联名度假卡。

2014

联众与广发银行合作的第二张联名度假

卡诞生。

首个“欢庭”品牌酒店——“山水统里”开业。

2013

联众集团全资子公司“浙江联众乡村旅游

发展股份有限公司”在浙江股权交易中心

挂牌交易。股票代码：815182。

2015

联众集团和中国社会工作协会达成战略

合作。

联众慢生活学院成立，截至目前联众已

经拥有近25万会员。

2010

获得由中国中小企业协会评选的“中国成

长型中小企业100强”。

“联众模式”入选农业部《全国新农村建

设经验60例》典型案例。

2005

联众开始从天目山进行乡村改造实验。

以农民宅基地为资源，公司投资，与农

民共享，并将剩余房间出租给客人，这

种模式被称为“联众模式”，是“三权分置”

的最早样本。

获得“中国全面小康与新农村建设十大贡

献企业”、“浙江省新农村建设特别贡献

奖”。

2009

应浙江省灾后援建指挥部的邀请，参与“

援建青川”。

“联众模式”被农业部列为中国农业60年

关键词语录。

因为和青川的缘分，来到青川履行社会

责任；联众模式再次得到权威部门的认

可，产生了很好的社会效应。

2011

获得“飞马旅”投资。

公司成立党支部。

2020

联众整合了25万城市会员资源，推出了“

村长说”乡村数字商店。

短短两年，2022全球数贸会世界直播电

商大会上，联众“村长说”被评为首批“共

富工坊”典型案例。

2019

联众集团被西安市人民政府聘为“大西安

乡村振兴规划团队”。

董事长余学兵被聘为西安市乡村振兴规

划专家。

联众业务开始进入乡村规划、建设领域。

2021

成立大健康事业部，并推出“春地”刺梨

汁、活氢水等系列健康食品。

“之江创客”全球电子商务创业创新大赛

上，欢庭·下南山获总决赛一等奖。

“联众未来村”品牌建立，联众进入乡村

未来社区建设运营。

2017

《光明日报》、《农民日报》、《中国

日报》、《文汇报》、中央人民广播电

台等15家中央媒体驻浙江负责人来到了“

欢庭·下南山”采风。

2016

联众集团成立欢庭国际旅行社。

龙门印象、蓝莓庄园开业，航空小镇、

下南山开工，联众正式进入欢庭时代。

2018

欢庭·下南山原生态度假村正式营业。

该项目由联众集团投资6000万，将一个

破败的空心村打造成3A级景区度假村，

成为丽水地区乡村振兴战略成效展示的

一个窗口。

2023

浙江省乡村振兴省级实验项目落地源头里。

下南山成为“千万工程”乡村蝶变典型样本。

2022

联众集团形成了“大文旅、大健康、大农

业”三大业务板块，联众在乡村振兴领域

影响力越来越大，业内公认头部品牌。

In the future

未

来

Beautiful New Chapter

美丽新篇章

联众将继续深耕中国乡村，致力乡村产业共富，续写未来乡村美丽

新篇章。

城仙居

乡村公寓

欢庭

度假综合体

传统村落

保护与开发

美丽乡村

规划设计与运营

（EPCO）

农文旅康

融合发展

公司荣誉

2010.12

中国中小企业家年会，联众当选“

中国成长型中小企业 100 强”。

2006.09

第六届全国村长会议上，联众被授

予“新农村建设突出贡献奖”。

2006.10

第二届中国全面小康论坛，联众当

选“中国十大贡献企业”。

联众企业荣获（2006）

新农村建设突出贡献奖

全国村长论坛组委会

2006年10月

Corporate

honors LIANZHONG BRAND MANUAL

05

2022.04

联众“欢庭·下南山”喜获“之江

创客”全球总决赛一等奖。

2023.02

浙江省区域经济大会上，联众集团被授

予“年度领航企业”称号。

2023.03

乡村运营武林大会，联众集团董事长余学

兵被评为“乡村运营十大教头”。

2023.04

联众集团董事长余学兵被评为“2023绿色

中国行推广大使”。

2015.11

千人浙商大会上，联众被评为“十大创业

创新引领浙商”。

2017.08

联众“欢庭·下南山”获得

“2017SMART乡创年度最佳乡

村复兴”奖。

2018.11

浙江首届美丽浙江乡村创客大

赛，欢庭·下南山荣膺“美丽浙

江乡村创客金奖”。

杭州市西湖区天目山路黄龙时代广场B座3楼

TEL / 400-8817-111

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