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录

CONTENTS

网红线路

04

12 新闻稿

06 线路一：三天两晚攻略

08 线路二：两天一晚攻略

特别策划

13 活动现场

游记达人

热门事件

16 严子陵沉浸式

30 游记攻略达人

32 微博分享达人

20 戏曲周活动

10 线路三：两天一晚攻略

活动背景

本期关注 / BENQIGUANZHU

2022 桐庐文旅春季自驾游活动新媒体推广

自驾潇洒桐庐，体验富春山居

疫情常态防控情况下，“自驾游”

以“小聚集、大空间”的特点，成为推

进旅游休闲新需求的重要突破口。疫情

后期人们的出行习惯发生了很大的变

化，人们更加依赖于家庭自驾出行，私

家车和租车的自驾游成为出行首选。

本地游、周边游、短途游、都市游

的自驾游成为主要出行方式。2021 年

自驾游出行人次为 2.7 亿人

上半年省内和本地自驾出行人次

激增,自驾游出行人次为 2.7 亿人次,同

比 增 长 105.8%, 恢 复 至 2019 年 同 期

108.1%.也就是说,自驾出行人次规模已

超越疫前水平；在 1 月 31 日晚虎年央

视春晚的节目中，以《富春山居图》为

蓝本的创意音舞诗画《忆江南》惊艳了

多网友对节目中所描述得世外桃源般

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生活的向往及热议。春晚《忆江南》演

绎得《富春山居图》中的世外桃源般幸福生

活就是桐庐人日常生活的真实写照，《中共中

央国务院关于支持浙江高质量发展建设共同

富裕示范区的意见》于 2021 年 6 月 10 日发

布试行。高质量发展建设共同富裕示范区，

浙江提出：共同富裕既包括物质富裕，也包

括精神富有。

桐庐率先形成推动共同富裕的体制机

制，奋力争当浙江高质量发展建设共同富裕

示范区的县域样板，而桐庐文化和旅游对于

桐庐美丽经济、美好生活的宣传、桐庐文化

的挖掘及精神文明的传承，对于推动共同富

裕的优势更为鲜明。马上即将迎来春季旅游

旺季，3 月 5 月“忆江南•富春山居游”线路

首发仪式在桐庐举行，如何借助这一热点事

件，结合桐庐春季旅游特色，让更多的游客

知道以《富春山居图》实景地在桐庐，带动

更多的游客来打卡，是非常重要的。

桐庐的旅游资源丰富，本次方案我们将

借助《忆江南》《富春山居图》热点事件及春

季旅游市场，和自驾作为结合，围绕桐庐民

俗文化、景区、民宿、美食等旅游文化资源，

策划开展“忆江南·桐庐富春山居自驾游”

活动，推出“富春山水”、“春游打卡”、“民

族风情”为主题的三条自驾游网红线路。

本次我们将以春季 3-5 月份，推广三条

符合市场大众可以接受的桐庐春季自驾网红

特色线路，线路参考：1、忆江南·桐庐富春

山居自驾游：结合音舞诗画《忆江南》《富春

山居图》描绘的沿江风景及富春江畔的幸福

生活，重点推广富春江沿线及部分景区，例

如富春江（芦茨）乡村慢生活民宿、严子陵

钓台、天子地、瑶琳仙境等，2、春游拍照打

卡之旅：结合桐庐踏春、赏花等春季美景，

重点推广蜕变后的美丽乡村,上午游览荻浦

村，下午游览江南古村落（深澳村）、芦茨村

等；3、桐庐乡村民俗文化沉浸式之旅：结合

桐庐乡村旅游、民俗文化、民宿集群重点推

广三月三体验畲乡风情、戴家山民宿集聚区、

横山镇阳山畈村等。

宣传策略以沉浸式自驾体验活动为载

体，线下挖掘各个旅游点的特色，组织自驾

车友采风活动，线上以线路攻略视频拍摄、

周边自驾游线路策划和话题营销等多种新媒

体形式进行优质内容产出，以抖音探店 KOC

采风矩阵+微博kol矩阵+小红书koc全网矩阵

式宣发，同时长三角自驾游联盟、浙江省

自驾车协会、微信群、会员单位等形式面

向广大自驾游爱好者发布推广，提升桐庐

自驾周边游品牌的知名度和影响力。

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