湖南省 乡村旅游 经营数据分析报告 Data report on Rural Tourism Management in Hunan 湖南省乡村旅游区（点）星级评定委员会 2018年7月

湖南省乡村旅游经营数据分析报告 Data report on Rural Tourism Management in Hunan 目录 目录………………………………………………………………………… 1 一、前言………………………………………………………………… 2 二、国内乡村旅游整体情况分析…………………………. 3 三、湖南星级乡村旅游区点收入数据…………………. 4 四、湖南星级乡村旅游区点接待数据…………………. 5 五、湖南星级乡村旅游区点建设数据…………………. 6 六、湖南星级乡村旅游区点扶贫数据…………………. 7 七、湖南星级乡村旅游区点游客分析…………………. 8 1

湖南省乡村旅游经营数据分析报告 Data report on Rural Tourism Management in Hunan 前言 党的十九大报告提出“实施乡村振兴战略”，这是以习近 平主席为核心的党中央站在中国特色社会主义进入新时代、社 会基本矛盾转化的历史方位，着眼于决胜全面建成小康社会， 实现中华民族伟大复兴的中国梦而作出的一项重大战略决策。 湖南乡村旅游已经成为了全省旅游经济工作的重要增长极， 为建设“锦绣潇湘”全域旅游基地，促进农业供给侧结构性改 革，带动农民就业增收、推进产业精准扶贫、建设美丽乡村发 挥了重要作用，并且显现出了广阔的发展前景。 截止目前，全省共评定了星级乡村旅游区点1233家（五星 级370家、四星级459家、三星级404家），其中2016年12月前共 评定951家，2017年12月共评定282家。省旅发委在2017年搭建 了全省星级乡村旅游区点经营数据监控平台，通过对2017年前 评定的944家星级乡村旅游区点全年经营情况进行监测，由经营 业主按要求填报数据情况，并结合国内OTA平台在湖南的乡村旅 游预订、销售等数据，总结出湖南省乡村旅游经营数据分析报 告，全面了解到全省星级乡村旅游区点的经营情况及扶贫效果， 分析出湖南乡村旅游的消费特征和发展特点，从而为乡村旅游 规划提供支撑依据，以指导推进湖南省乡村旅游科学发展。 2018年7月16日 2

湖南省乡村旅游经营数据分析报告 Data report on Rural Tourism Management in Hunan 1.乡村旅游占据了我国旅游业的70% 据国家旅游统计数据显示，2017 文化体验 其它 年全国乡村旅游实际完成投资达到 5% 2% 约 5500 亿 元 ， 年 接 待 人 数 超 过 25 亿 人次，乡村旅游消费规模增至1.4万 美食与购物 亿元，带动约900万户农民受益。 8% 数据来源：原国家旅游局 自然风光 乡村旅游 15% 70% 图一：游客类型 据测算，中国乡村旅游出游总量占出游总量的近三分之一，尤其是在每年 的元旦、清明等长假期间，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例占70%，其 中自驾游占到50%以上。 数据来源：中国旅游研究院 表1：游客年龄层次 3

湖南省乡村旅游经营数据分析报告 Data report on Rural Tourism Management in Hunan 2.湖南星级乡村旅游区点总收入40.38亿元 旅游商品 其它 2017年，湖南全省星级乡村旅游区 门票产品 8.39% 2.63% 点总收入40.38亿元，其中： 11.55% 1.餐饮17.52亿元，占比43.39%； 餐饮 2.住宿13.74亿元，占比34.04%； 43.39% 3.门票产品4.66亿元，占比11.55%； 4.旅游商品3.39亿元，占比8.39%； 住宿 5.其它1.06亿元，占比2.63%。 34.04% 湖南乡村旅游人均消费达到335元， 图二：收入构成比例图 其中餐饮和住宿在我省乡村旅游消费 中占据了绝大部分比例，相对发达国 数据来源：湖南省星级乡村旅游区点监控平台 家的旅游购物可以占旅游收入比例在 60%至70%，因此湖南乡村旅游的旅游 文创商品开发潜力和空间非常大。 长沙 93795 郴州 常德 78583 衡阳 邵阳 53770 怀化 永州 33322 株洲 娄底 24497 岳阳 22645 湘潭 20923 益阳 16461 湘西州 14752 张家界 13608 12138 11774 5345 2159 图三：湖南星级乡村区点2017年旅游总收入排行（万元） 数据来源：湖南省星级乡村旅游区点监控平台 湖南省14个市州的星级乡村旅游区点整体差距较大，其中，收入排名前 三名分别为长沙市（占23.23%）、郴州市（占19.46%）、常德市（13.32%）。 另外，湘西州（占1.32%）和张家界（占0.53%）相对其它市州具有较丰富的 乡村旅游资源，但在星级乡村旅游区点品牌建设意识上有待加强。 4

湖南省乡村旅游经营数据分析报告 Data report on Rural Tourism Management in Hunan 3.2017年湖南星级乡村旅游区点接待游客1.35亿人次 3074 数据来源：湖南省星级乡村旅游区点监控平台 2867 1582 1200 30 863 692 736 565 530 458 374 367 117 长沙 郴州 常德 衡阳 邵阳 怀化 永州 株洲 娄底 岳阳 湘潭 益阳 湘西州 张家界 图四：湖南星级乡村旅游区点2017年游客接待数（万/人次） 湖南省星级乡村旅游区点在2017年共接待游客1.35亿人次，其中五星、 四星、三星级乡村旅游区点占比分别为61.34%、28.65%、10.01%。在全省的 乡村旅游区点建设数量上，四星级和三星级均高于五星级乡村旅游区点，但 五星级乡村旅游区点接待能力高于三星级、四星级，所以湖南乡村旅游的接 待游客水平及扶贫效果与建设规模、品牌有一定关系。 同学 同事 驴友 网友 其它 跟团 徒5步% 出2租%车 自行车 4% 3% 2% 1% 0% 3% 独自 6% 12% 拼车 朋友 亲人 10% 自驾车 21% 57% 火车 47% 6% 公共交通 21% 图五：湖南乡村旅游出行同伴和交通方式 数据来源：省乡村旅游平台及互联网OTA平台公开资料整理资料 湖南乡村旅游主要出行交通工具为整自理驾车，因此全省的自驾车营地建设 亟待加强；出行同伴以亲人和朋友为多数，在乡村旅游产业规划中可以策划 开发出更多亲子类和互动类的旅游产品。 5

湖南省乡村旅游经营数据分析报告 Data report on Rural Tourism Management in Hunan 4.湖南星级乡村旅游区点数量排行榜 张家界 常德 岳阳 排名 市州 数量 湘西 1 长沙 172 益阳 长沙 2 郴州 121 3 邵阳 91 怀化 娄底 湘潭 株州 4 永州 90 5 娄底 88 邵阳 衡阳 6 衡阳 65 7 常德 64 永州 郴州 8 株洲 64 9 怀化 61 10 岳阳 49 11 益阳 30 12 湘潭 28 13 湘西州 15 14 张家界 6 图六：全省星级乡村旅游区点热力图 表2：全省星级乡村旅游区点总数排行榜 59 图七：全省五星级乡村旅游区点总数量排行榜 51 34 31 22 20 20 14 12 11 9 8 6 3 长沙 常德 郴州 怀化 株洲 湘潭 衡阳 永州 娄底 岳阳 邵阳 益阳 张家界 湘西州 74 52 图八：全省四星级乡村旅游区点总数量排行榜 44 37 28 24 18 18 13 12 10 7 1 0 郴州 邵阳 长沙 衡阳 永州 娄底 株洲 怀化 岳阳 益阳 常德 湘西州 湘潭 张家界 数据来源：湖南省星级乡村旅游区点监控平台，采集时间为截止2017年12月30日 6

湖南省乡村旅游经营数据分析报告 Data report on Rural Tourism Management in Hunan 5.湖南星级乡村旅游与旅游扶贫数据 图九：湖南省51个贫困县的星级乡村旅游区（点）收入前十排名 11424 9974 7755 旅游收入 359 310 287 接待游客 单位：万元（万人次） 6266 5927 5660 5552 5424 4389 4183 242 217 183 214 199 160 126 汝城县 石门县 新化县 宜章县 新宁县 安仁县 炎陵县 新邵县 城步县 安化县 数据来源：湖南省星级乡村旅游区点监控平台 湖南省51个贫困县的星级乡村旅游区点2017年共接待游客4045万人次，产 生旅游收入12.02亿元，占全省星级乡村区点整体收入的29.75%。 图十：湖南乡村旅游区点建档立卡贫困户直接就业数据 725 423 301 291 146 136 135 122 125 112 95 92 8 30 长沙 郴州 衡阳 常德 邵阳 株洲 湘潭 怀化 永州 岳阳 益阳 娄底 湘西州张家界 数据来源：湖南省星级乡村旅游区点监控平台 在湖南星级乡村旅游区点中，产生直接就业岗位21107个，其中男性与女性 职工比例分别为36.23%和63.77%。建档立卡贫困户直接就业数为2741个，占全 省星级乡村旅游区点总职工数的13%。 7

湖南省乡村旅游经营数据分析报告 Data report on Rural Tourism Management in Hunan 7.湖南乡村旅游的游客行为分析 房车营地 其它方式 从旅游消费水平的角度来看， 游客逗留时间越长，消费量越大， 帐篷露营 2% 4% 目前民宿客栈是湖南乡村旅游游客 过夜的最多选择方式，虽然在全省 6% 的星级乡村旅游区点中，基本都具 备了一定规模的住宿接待能力，但 民宿客栈 下一步还是需要提升住宿环境和丰 富服务形式，尤其是加强房车、帐 88% 篷、自驾车营地建设，注重住宿体 验，打造星级服务，吸引更多游客 走进来、留下来、住下来。 图十一：湖南乡村旅游住宿类型分析 12岁以下 12-18岁 51-80岁 1% 3% 19-24岁 1% 5% 湖南省乡村旅游主要游客群体的 年龄层次在25-34岁，出行旅游的家 35-50岁 庭化特征明显。湖南省乡村旅游发 20% 展应针对不同年龄段的旅游消费者 心理特征和需求差异，加强多元复 25-34岁 合型产品融合和转变，如康养、研 70% 学等业态的建设发展。 图十二：湖南乡村旅游游客年龄分析 数据来源：国内旅游行业互联网平台公开资料整理 8

湖南省星级乡村旅游区（点）评定委员会 数据支持：湖南各市州星级乡村旅游区（点）评定委员会 湖南省星级乡村旅游区点经营数据监控平台 数据收集时间：2017年1月-2018年4月 数据发布时间：2018年6月