3.品牌延伸形象

（系列表情包）

42

产品是品牌的根基，同时也是品牌传播的重要载体，基于开化县五大重点特色产业产品体系，结合“钱江源”的品牌内涵，我们

为各产品系列进行品牌化概念植入，并进行符号化演绎，形成统一完善的开化县五大重点特色产业电商品牌产品体系。

 （二）产品体系

1.产品包装

43

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

2.终端应用

3 品牌发展

44

KAIHUA ZHONGFENGMI

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ZHONGFENGMI

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ZHONGFENGMI

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KAIHUA QINGSHUIYU

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社旗县地处南阳盆地东缘，是我国国家园林县城，全国产粮大县，全国电子商务进农村综合示范县、全省农产品质量安全县。

社旗历史悠久人文荟萃。因东汉光武帝刘秀曾在此“赊旗访将，起师反莽”而得名古称“赊旗店”。清代乾嘉年间，经济发展极

为繁盛，被誉为“地濒赭水，北走汴洛，南船北马，总集百货”的“豫南巨镇”，是“万里茶道”的中转站。县城内七十二条古街道

保存完好，构成中原最大的清代建筑群。其中，国家重点文物保护单位、AAAA级景区——山陕会馆，气势恢弘，辉煌壮丽，集

中展现了中国古代建筑艺术之精华，被誉为“天下第一会馆”。1965年建县时，周总理亲自更名“赊旗”为“社旗”，寓“社会主

义旗帜”之意。产业发展基础坚实。以赊店老酒、牧原农牧等为重点的农副产品加工产业。现代农业稳步发展，粮食综合生产

能力不断提升，被评为河南省“中国好粮油”示范县。蔬菜、中药材、畜牧等特色产业不断壮大，与深圳农产品集团公司达成战

略合作，初步建成“粤港澳大湾区优质农产品直供基地”。文旅产业提质增效，赊店古镇、赊店酒镇、赊店水镇“三镇”建设共

同发力，商埠文化示范园区建设扎实推进。

2019年社旗县入选国家级电子商务进农村综合示范县，也是决胜全面建成小康社会第一个百年奋斗目标的关键之年。在今年

的中央一号文件中，将“聚力精准施策，决战决胜脱贫攻坚”放在了首要位置。全面建成小康社会，不仅是乡村振兴的目标，更

是国家发展的战略。同年，社旗县创建区域公共品牌“老家赊店”，旨在以公共品牌为龙头、以有机绿色农产品为载体、以安全

品质为核心、以消费需求为导向，不断提升社旗县农产品整体附加值和产地品牌形象，促进社旗县特色产业加快转型升级，带

动贫困群众快速脱贫致富，叫响一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济。

经过一年的建设，品牌虽初步建成，但整体运作较慢，建设成果不明显。因此，我司团队于2021年接手社旗县电子商务进农村

综合示范县项目，旨在全面升级“老家赊店”区域公共品牌，运用“互联网+营销”实战经验助力“老家赊店”区域公共品牌更上

一层楼。

自脱贫攻坚以来，农业品牌化逐渐成为我国现代农业发展的新趋势，各地都在探索切合自身的品牌化路径，以提升区域农业

以至整体区域经济的发展。聚焦2021年中央一号文件《关于落实好党中央、国务院2021年农业农村重点工作部署的实施意

见》提出：深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，加强特色农产品优势区建设，制定农业

品牌建设标准，打造一批精品区域公共品牌。

我们分析现有农产品区域公用品牌建设现状发现，多数区域公用品牌建设呈现：品牌建设没有温度的情况。再深入我国经济发

展现状发现，我国经济三大“马车”中，消费经济的时代俨然到来。我们结合马斯洛消费需求，消费者逐渐完成从温饱升级——

小康升级——品牌消费升级——个性化消费升级的演变。因此，在物质丰满的今天，消费市场对自我需求愈发看重，特别是消

费者对品牌的精神寄托才是品牌建设最重要的环节。

用老家温度抢占心智，让品牌迅速深入人心

1 品牌背景

2 品牌建设

45

案例二 河南省社旗县

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

（一）品牌战略

通过掌握消费经济，实现品牌温度呈现，我司团队制定核心对策：激活社旗县农产品的情感属性。不同于工业品，农产品来自

山河大海，源于自然养育，生而具有温度。古人说“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，这句话虽然在今天看来存在科学上的

谬误，但仍不失为中国人对农产品认知的最好写照：一方水土养育一方农作，农产品就像人一样，生于斯，长于斯，自然就带着这

片风土的习气。人和农作，享用同一片土地、沐浴同一份阳光，在这相伴成长的过程中惺惺相惜，早已埋下深厚的情感联结。而

这种联结，成为解决社会矛盾的重要对策。也制定出社旗县区域公共品牌“老家赊店”的核心品牌战略：

顺应品牌化时代趋势与乡村振兴的政策导向

基于社旗的文脉资源、产品特色、进行品牌价值全面提炼和塑造

构造“老家赊店”品牌战略体系

进行“老家赊店”区域公共品牌全面升级

全新塑造“老家赊店”2.0

投资 出口 消费

拉动经济乏力 寄予厚望

我国经济三大“马车”

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（二）品牌建设升级路径

（三）价值整合：寻回温度 触及心灵

以品牌升级为基，提炼品牌差异化，丰富品牌内核；以情怀创意为核心，提升品牌内涵，唤起情感共鸣！

我司团队深入社旗县进行县域调研，通过与社旗县商务局交流、走访本地企业、感受山陕会馆、涉足社旗每个角落，我们归纳

提炼出社旗县独特的核心价值所在：

地理区位：依山附势，坐拥盆地，舟车之利，车马如龙，仰天时而局地利；

资源优势：三粉之乡，闻名遐迩，多产齐放，全面繁荣；

历史文脉：赊旗，赊店，不赊义，社会主义大旗暖人心；

人文情怀：传承文明，沁润人生，笑纳八方友，温情天下人。

综上，我们总结出社旗是一座有温度的城市，孕育多样生命；社旗是一座有温度的商埠，广纳天下商贾；社旗是一座有温度的

文旅地，播撒多元文明；社旗是一座有温度的家，感知着每一个生活在此异乡人的思绪；社旗是一座有温度的老家，温暖着每

一个拼搏在外异乡人的心。由此，我们将“老家赊店”品牌整体定位为：

我国首个承载怀乡文化之情的全域性农产品区域公共品牌

“老家赊店”是承载人与人之间情感的品牌，也是承载人与物之间情感的品牌，以人喻人，托物言情。“老家赊店”承诺做有温

度的品牌、接地气的产品，让每一个拥有“老家赊店”产品的人，看的见家，满足味蕾，感受到家乡“味”，记得住乡愁。品牌将

传承中原文化、河南老家本土文化，彰显河南、社旗优质农产品本色，以社旗农产代表河南人民天下一家的大同理念。由此，创

意品牌口号应运而生：

来自社旗的心意

整个口号的寓意由地理区位和当地农业产业组成；社旗作为赊店另一个名字出现，更全面的展现社旗的源远流长的历史古韵；

心意是指社旗的农产品、特产、人文；

如果说老家赊店意在抒发乡愁情怀，那么“来自社旗的心意”承载着老家赊店的品牌理念；我们将“老家赊店”的产品分享出

去，产品饱含了社旗人民自古以来的好客之道，展现着有社旗乡土文化、温度农产品；

整个口号简单、好记、顺口，寓意清晰，散发温情。

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国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

1.品牌辅助图形

（四）品牌主形象的创意：新形象·新开始

 （五）品牌形象体系的完善

“人靠衣装马靠鞍”，有了好的故事，也要有好的呈现方式，我司团队同步升级了“老家赊店”的品牌主形象，助推品牌故事传

播。

品牌的新形象，以社旗县特色建筑山陕会馆中的悬鉴楼、潘赵两河为主要元素进行组合变形。

赊店特色——悬鉴楼、潘赵两河

悬鉴楼，高楼杰阁、巧夺天工，精雕细琢、锦绣装成、恢弘壮丽，是华夏古戏楼的典范之作。潘赵两河纵横交汇、清莹澄澈、碧

波荡漾，因其水运兴盛，造就社旗一代商埠传奇。

精华汇聚——元素组合，精益求精

整个设计楼宇与河流融汇交织，环绕雄伟壮阔的悬鉴楼，展现了社旗源远流长的文化传承以及优越的地理环境，因水而荣，因

水繁盛，展现出社旗县发展的蒸蒸日上、日新月异，又彰显了社旗因河繁荣，因河兴盛的水运人文历史。饱含着社旗的发展青

山不老，绿水长存的深刻含义。

文字运用了本地书法家提字，更加大了社旗县文脉灿烂光辉。

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辅助图形以一副长画卷的形式进行表达与构图，总体而言设计分为背景画面、人文及产业设计。

从背景画面来看，设计可独立存在。远处情满月圆下的青山峰峦叠翠，群山绵延，绿树成荫河流环绕交缠，山峰上云雾缭绕，山

径蜿蜒曲折，犹如一条彩带从云间漂落下来，河流清莹成澈、碧波荡漾，农人点缀其中，他们深耕细作、他们休养生息，享受农

耕之乐，山陕会馆、邑爽门古镇建筑在画面若隐若现，与山、河相互辉映，村落静谧，和谐自然，山水依傍着农人，形成一条“将

作青罗带，山如碧玉簪”的神奇画卷。“老家赊店”就是中的碑石掩映其间，炊烟和煦，万物生辉。

设计完整的表现了社旗农产品与历史人文情怀展现出来的温度感。就产业设计而言，从左至右依次包括邑爽门、三粉、风干

鸡、小磨麻油、黄金梨、五谷杂粮、菌菇等社旗重要产业和谐而完整的点缀其间。辅助图形设计格局暖似骄阳，元素繁多而不

显紊乱，不仅重墨描绘社旗主要产业，而且巧妙和谐的将山陕会馆、邑爽门等社旗特色景观绘入其中，该设计不光是一个辅助

图形设计，更是一副山水大画。无论从设计品质、内涵表达亦或是整体布局都堪称上佳，展现出社旗县流光一瞬、华表千年的

历史传承味道。

2.品牌延伸形象

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国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

在2020年脱贫奔康的大道上，从消费扶贫到品牌扶贫，社旗县农产品区域公共品牌的全新升级，让社旗在脱贫奔康的路上越

走越宽广。

1.产品包装

 （六）产品体系

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霍邱地处淮河中游南岸，大别山北麓，依山傍水。明清作为“南船北马”交汇之地，享有“江淮通衢”之誉，既是挺进中原、东进

西出的跳板，又是连接江淮、南上北下的纽带。城东湖、城西湖，如两颗明珠镶嵌在县城两侧，地理位置的差异也造就两湖自身

的特色产物。位于城北的水门塘，被誉为“皖西千岛湖”。淮河上最大的水利枢纽工程——临淮岗大坝，与长江三峡、黄河小浪

底工程齐名，有“世界第一坝、淮河第一闸”之称。三湖相依，风物清奇的地理环境，安静敦厚的山地水脉，衬托霍邱这颗璀璨

的淮河明珠。七千多年的淮河文化繁衍出六千多年的农耕文化。1400多年的隋唐文化，誉为霍邱千年古蓼之称。陈独秀同志将

党的火种播种于此，为霍邱开启了史迹厚重的红色文化之旅。城西湖更成为毛主席五七指示发源地，设立的军垦农场为霍邱再

添红色文化景观。霍邱是国家首批商品粮基地县、国家粮食生产第一县、国家生态稻虾第一县、全省水产大县、国际级水产种

质资源保护区，是一个集淮河文化、农耕文化、隋唐文化、红色文化于一体的文明城市。

霍邱县于2019年入选国家级电子商务进农村综合示范项目。旨在通过打造电子商务进农村综合示范“升级版”，进一步促进农

村流通现代化，完善农村现代试产体系，助力脱贫攻坚和乡村振兴，促进农民从“宽裕”奔向“富裕”。其中要求培育壮大农村

电子商务应用主体，支持围绕大米、芡实、麻油、莲藕、小龙虾、猕猴桃、鹅肥肝、麻黄鸡等霍邱特色优势农产品，以品牌打造、

包装设计、网络营销为主题，培育一批明星电商企业及电商产品。支持打造农产品网货品牌，改造提升传统名优品牌，打造区

域公用品牌，着力构建工业品下乡和农产品进城畅通的农村现代流通体系，全力实现综合示范升级版。

带着这个目标，我司组建一批品牌专家团队前往霍邱县开展调研。我们分别前往中国邮政公司霍邱分公司、县委员会、电子商

务公共服务中心、水利博物馆、水门塘等地方。同时，我们联合县商务局一同召集本地大米、芡实、麻油、莲藕、小龙虾、猕猴

桃、鹅肥肝、麻黄鸡12种霍邱特色优势农产品企业进行深入交流，了解企业在各自产品及品牌现阶段迫切的发展需求，并共同

探讨现未来农业品牌化面临的问题与出路。

“1+12+N”品牌发展模式，实现霍邱农产品价值飞跃

1 品牌背景

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案例三 安徽省霍邱县

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

（一）品牌战略

霍邱，一个资源丰饶，物产丰富的宝地，千载农耕历史的传承、千年隋唐文明的传说……当我们团队走入这里发现霍邱富有内涵

的历史与精良的农产物，穿针引线，牵线搭桥，我们对霍邱庞大繁华的元素进行了整合，通过为其打造的独特形象，去描绘一

个多味多彩的霍邱。横看我国脱贫攻坚阶段性胜利，许多县域在探索切合自身的品牌化路径，提升区域农业以及整个区域经

济发展，品牌化赋能了我国农业的发展。纵观我国消费市场的升级，我们需要顺应市场变化与消费升级的大背景，秉承更年轻

化、多元化、数字化的方向进行品牌打造和创塑。

因此针对霍邱县农产品区域公用品牌战略规划，我们将顺应品牌化时代趋势与乡村振兴的政策导向，基于霍邱的文脉资源、产

品特色，进行品牌价值全面提炼和塑造，构建品牌战略体系，进行霍邱县区域公用品牌全面建设。

（二）价值整合：万霍千秋，聚焦价值

我们挖掘霍邱县拥有众多特色优势，深度串联文化、物质、机制三方价值链。

滚滚淮河，浩瀚无边，苍苍大山，巍然屹立，当亚热带季风与大陆重逢，当淮河文明与农耕文明激烈碰撞，沉寂许久的沃土大地

婉如新生一般复苏。便形成了这个淮水美人，淮畔明珠，古蓼城（今霍邱）。

依山势，秀美古城满灵气；傍水居，千年传承皆生息。当千里长淮自桐柏山而来，流经这片土地，将最宝贵的精华滋养着这里每

一粒尘土，淮河便是这片土地最好的肥料。滋养厚土、孕育文明、造就万物，记载千年轮回，镶嵌红色农耕传说，照亮万家灯

火。不辜负淮河的盛意，霍邱人也将此文明代代传承至今。借助淮河的神奇造物能力，古蓼城万物各赋其能，散发着自身独特的

魅力，这便是多元化文明交融互鉴的结晶，是纯粹大自然和灿烂古文明交织的本真之味。

调研过程中，我们在深深感受到霍邱农产品和历史文化源远流长的同时，霍邱人民的内敛、淳朴、热情深深烙印在我们心中，

给我们了极大的动力和信心。品牌的诞生是创新农业发展的新型模式，将推动霍邱县农业的发展和进步。在县政府主导、协会

协同双方合力下，我们正式开启了霍邱县农产品区域公用品牌建设工作。

2 品牌建设

农产品区域公用品牌建设

需要顺应市场变化与消费者升级的大背景

新零售渠道崛起，消费者越来越年轻

年轻化 多元化 数字化

包装视觉

传播手段

跨界场景

多元应用

数据支撑

科学决策

52

春播种，夏长赢，秋收金黄遍野，尊崇自然天成的耕作之法，所有的农物浑然天成。淮河所流经古蓼城的每一亩田地都是大自

然追本溯源的奏鸣曲。道法自然，万物的生长繁衍都是绿色生态的，勤劳的霍邱农人传承文明是纯粹的，这便是原生态的珍贵

农物和自然纯粹人文共同演绎的自然（之声）合奏曲。荟萃霍邱农人的土地智慧，凝聚自然精华造就在净土的环境下，让虾稻

共生、自然生长，融”味”一体。人无我有的朗德鹅肝是“当今世界的3大绿色食品之一”、人优我特的皖西白鹅是鹅类优良地方

品种，绿色珍稀。鲜嫩肥美的麻黄鸡和鸡蛋，传递大山的原汁原味。既食既补的银鱼、芡实、菱角，风味独特滋养补身。临水玉

泉从杯中溢出，散发幽香纯酿之味。非遗“八子”更是造腐朽为神奇，传承文明的历史蕴味。物产富饶、物华天宝，物阜民康，这

便是绿色生态文明造就的农业传奇。

只有霍邱农人知道这片土地和风物的脾性，也只有他们知道种出心头好物需要付出多少努力。当好物成熟，摆出谦逊的姿态，

农人喜上眉梢，醇和一笑，将文明继续传承给下一代新农人，也将希望寄托给更优秀的新农人。凝聚自然精华之味，精耕细作，

通过未来努力实践，再将这份味道反馈自然。匠心的执手，灵魂的傲骨，纵使时光变迁，古蓼之味也从未失真。谦虚内敛勤劳的

霍邱农人用海纳百川的自然胸怀以及日月换新天的宏图壮志，铺开霍邱壮丽的画卷。满腔热血、敢于创新，集结信念跃光年无

限，择一事则终一生，将一生的热情投射在耕作之上。追求美好明天，向未来出发，携手打造一个未来绿色生态的中国示范强

县。

综上总结出淮河明珠霍邱，是千年农耕文化的传承地，也是千年隋唐造就的古蓼城。相傍浩瀚淮河，依靠巍延大别山，依托大

自然的禀赋，遵循传承下来的自然耕作之法，秉承初心，传递文明，传承手艺。在每一个内敛纯真的霍邱农人心里都有一个杆

称，一端是耕作，一端是勉励。 他们扶犁开耕、兴修水利、敬天惜物、天人合一，这便是霍邱本色纯真（纯正）。

而霍邱的万物万味，皆源于这片本真纯粹的土地文明中。以山为体，河为魂，以源远流长的千年文化为脉，展示的是苍茫逶迤

山水下的生态纯粹之味，散发的是千年农耕文明下的绿色纯甄之味，繁衍的是勤劳耕作下的人文纯朴之味，这便是霍邱万物的

纯味。

最终将品牌定位于

以本真、纯味为根基的霍邱农产品区域公用品牌。

从悠久的农耕文化到生态优质的农特产品直至谦逊勤奋的农人……从历史人文到农业发展，从一个地方到另一个地方，在翻

山越岭中领略霍邱的历史情怀、丰富物产和自然风光。这里有不一样的产品，不一样的风情，更有不一样的味道。

53

源自淮河

环境认知底蕴精神理念

稻田虾虾稻米

皖西白鹅

鹅肝

非遗

﹃八子

﹄

︙︙政府协会企业

文化价值链 物质价值链

万物霍邱

机制价值链

聚

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

（三）品牌命名及口号：区域名称为引领，实现价值聚焦

（四）品牌主形象的创意：超级符号，抢占心智

如何彰显这不一样的味道？品牌团队决定让霍邱农业产业、历史文明的丰富性凝聚。以区域名称为核心的价值载体，通过农产

品角度对区域名称进行价值诠释，使其兼具霍邱的农业差异性与代表性的同时，也凸显出这一名称背后的诸多优势元素。

一方面，以“古蓼”区域名称为引领，实现历史文明价值聚焦，传承古蓼农耕文化。用“城”代表霍邱这座城市，以“味”代表霍

邱农产，用创意性的角度表现两字所蕴含的深刻内涵，同时通过这两个字建立品牌自信，传承淮味寓意霍邱农产品悠久的光辉

历史和绿色健康的自信之源。将霍邱农产简写为“淮味”，将背后所蕴含霍邱在生态环境、农业基础、产业传承、产业品质等多

样性的表层特色的同时，也蕴含霍邱农业多方面的深层价值。古风蓼韵，“味”之传承，由此，霍邱县农产品区域公用品牌命名

为：

蓼城淮味

而今天的古蓼始终扮演着一个淮河文明传承者的形象。七千年前，它传承的是遵从自然精耕细作。七千年后的今天，它勿忘初

心继续传承繁衍。“味”作为它传承中最重要的字眼“传承在味道中，传递到未来去”。“蓼出好味”出的是农耕文明遵从自然的

本真纯味，出的是坚持农产品纯净自然无添加的绿色滋味，出的是勤劳内敛的霍邱人感恩天赐反馈自然的情怀之味。传承蓼

味，品牌口号也应运而生为：

蓼出好味道

品牌就是抢占消费者心智，并在其心智中形成烙印。要想让品牌瞬间进入消费者心智，最好的办法是让品牌在消费者心智中

“本来就存在”——如何实现嫁接到品牌上面，就需要“超级符号”。超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类

大脑深处的集体潜意识。由此，我们将霍邱县区域公用品牌主形象设计为超级符号嫁接给品牌，打造超级创意、超级品牌。

有了“蓼城淮味”的品牌名称，我们就要为其找到一个超级符号，来表现品牌形象，于是，在创作过程中，我们找到了大家熟知

的“蓼”字作为符号来演绎品牌。

“蓼”字外显，非遗赋能

以“蓼”字作为主体设计元素，融入霍邱非遗“柳编”手法，既体现霍邱历史文化，又突显品牌名称和区域位置。

元素组合，精益求精

其中“艹”字头参考临淮岗大坝变形而成，展现“霍邱印象”；“羽”字线条相互交织形似纵横交错的淮河，突显霍邱“淮河文

明”；“人”字参考徽式建筑变形而成，彰显“历史古韵”；三撇参考筷子变形而成，体现霍邱”文明的味道、产品的味道、城市的

味道“。

品牌符号图形整体形似盘中餐，将元素汇聚盘中，荟萃臻味，最后一撇将筷子延伸至餐盘之外，寓意霍邱味道飘散四方。字体

采用篆书变形，印章外形依据霍邱地图为轮廓，进一步代表地理位置以及文化底蕴。

色彩本真，蕴意纯味

整体色调采用绿色，氤氲绿意，顺应自然，表现农产品本真、纯味，自然健康和城市的绿色发展。设计整体造型巧妙，各元素组

合紧密和谐，彰显品牌内容和价值，在传播方面具有极大优势。

54

1.品牌辅助图形

2.品牌延伸形象

 （五）品牌形象体系的完善

汇集霍邱农产，我们用用插画形式一一呈现各个产业形态。在全产业中又加入了霍邱临淮岗大坝以及大别山和淮河，寓意着霍

邱丰富的产业，以及优质的生态环境。后期，可以根据产业再进行提炼增加产品形态，将我们的产业不断扩大，不断丰富，呈现

整个欣欣向荣的景象。

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国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

（六）产品体系

顺应政策要求，根据企业夙愿，我们围绕“蓼城淮味”品牌旗下12个特色农产品，进行一对一的精品网货化设计，真正实现“区

域公用品牌+企业品牌”母子品牌体系的落地。

如今，霍邱县正处于从农业大县向生态绿色农业强县加快转变的关键阶段，农产品品牌建设大有可为！推出“蓼城淮味”，就是

要整合多种优质农业资源，着力构建价值清晰、形象统一、资源整合的霍邱县农产品区域公用品牌，推动更多古蓼特色农产品

走出霍邱、走向全国、走进千家万户。

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江阴位于君山之北，长江南岸，山之北，水之南为阴，因此得名江阴。江阴地处江尾海头，自古以来就是江防要塞，也是中国大

江南北重要的交通枢纽。当万里长江奔腾到此骤然紧束，随后呈喇叭状散开，便形成了江阴独特水域，而由海入江的江防咽

喉，素称为“锁航要道”，境内 35 公里长江深水岸线是为“黄金水道”黄金地段。江阴拥有渊源的历史底蕴、深厚的地域文化、

拼搏向上的人文精神。

在我国一共有300多座地级市，但为人所熟知的，却不足五分之一。在这五分之一中，江阴的名气可谓响彻中国大地，并且蜚声

海外。是全国文明城市，位列中国工业百强县第一，蝉联中国全面小康十大示范县市“十连冠”，全国县域经济与县域综合发展

第一名，全国县域经济与县域综合发展“十八连冠”，中国全面小康十大示范县市“十三连冠”，2017中国最具幸福感城市，

2018年度中国十佳营商环境示范县，拥有上市公司53个、中国企业500强11个、中国制造业企业500强15个、中国民营企业500

强14个，可谓是中国民营经济发展的一个经典样板，也使得江阴成为改革开放进程中勇立潮头的先锋。这是江阴的巨大光芒，

也是它为人熟知的原因。但是，提起江阴的农业，又有多少人知道呢？不用说外地人，就连很多江阴人都说不上家乡有什么值得

推荐的农产品。江阴农业的发展，一直都是小、散、乱的格局，“似乎什么都有，但似乎什么都不强”。

近年来，随着互联网+的不断深入，江阴积极顺应当前国内外经济形势，大力发展电子商务。2019年8月，江阴市作为发达地区

县（市）代表被商务部、财政部等评为电子商务进农村综合示范县，获得财政部2000万专项发展资金。为充分利用此次获评电

商示范县契机，进一步汇聚发展资源，升级产业结构，推动江阴经济高质量发展，打造独具江阴特色的电子商务进农村综合示

范“升级版”，其中要求，完善农村产品上行体系。以“江阴农村产品上行”为核心，支持农业和乡镇传统企业转型升级，全面整

合江阴当地优质农村产品资源、旅游资源，宣传引导企业增强商标和品牌意识，促进农村产品标准化，打造江阴区域公共品

牌。加强农村产品质量检测服务，完善产、供、销全链条服务，实现“品牌建设、质量保障、产品溯源、品牌推广”，提升农村产品

市场价值，促进江阴农产品商品化、品牌化、标准化率大幅提高，形成一个公共品牌、多个企业品牌的联动体系和协调发展格

局。

那么，江阴有没有优质农产品呢？答案是一定是有！

我司品牌团队受江阴市商务局委托，围绕《江阴市电子商务进农村综合示范工作方案》要求，前往江阴市开展项目调研及品牌

建设。

“小而散”产业抱团发展，推动江阴农业产业转型升级

1 品牌背景

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案例四 江苏省江阴市

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

（一）品牌战略：危机即机遇

江阴市农业发展具有得天独厚的自然条件和地理区位等优势条件。江阴位于江苏省南部，属亚热带季风性湿润气候，四季分

明，光照充足，雨量丰沛。独特的地形条件和多样性气候有利于农作物的生产，也为发展优质农产品创造了便利条件。地处江尾

海头，江海在此交汇，形成江海互融的盛景，北枕长江，南近太湖，地处苏锡“金三角”几何中心，交通便利，历来为大江南北的

重要交通枢纽和江海联运、江河换装的天然良港。优越的自然环境和地理区位是造就江阴优质农产品的基础，誉有“澄江福

地”之称。如此江河形胜，自然孕育了很多有特色的优质农产品：河豚、黑杜酒、马蹄酥、江阴三鲜、传统手工……其中不少农产

品历史悠久、屡获殊荣。江阴马蹄酥更是宫廷贡品，被列入无锡市非物质文化遗产；江阴被誉为“河豚之乡”，在一千多年前的

北宋，江阴河豚便颇负盛名……

因此，一方面受制于规模有限，这些“小而美”的农产品，难以发出强大的市场呼声，难以进入消费者的视野。另一方面，江阴市

强大的“工业最强县“定位弱化了消费者对于江阴农产品的心智。这也是为什么说起江阴的农产品，大家似乎没有印象的原

因。

我司团队开展了大量的产地调研、市场调研、专家访谈、文献整理、头脑风暴，一幅越来越清晰的恢弘画卷开始呈现在我们面

前。围绕江阴农产品区域公用品牌建设，我们思考以下几个问题：

触点——触动消费者感情点是什么（在哪里）；

资源——拥有什么价值资源匹配品牌建设及发展；

文化——品牌故事及文化能否支撑品牌发展；

定位——通过以上三个方面最终占领消费者心智的定位是什么？

2 品牌建设

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（二）价值整合：经验与挑战

顺势而为，我们以江阴“工业最强县”为切入点，以此作为强大的品牌背书，梳理归纳江阴地理文化及农产品资源优势，进行品

牌战略——“四轮驱动战略”。

结合品牌战略及品牌调研，我们挖掘并归纳出江阴市区域公共品牌在文化、物质、机制三方价值链并进行深度串联。

中国之最

江阴位列中国工业百强县第一，拥有强大的精工产业，被誉为“中国民间文化艺术之乡”，境内的江阴长江大桥是连接苏南与

苏北的重要纽带，也是中国首座跨径超千米的特大型钢箱梁悬索桥梁。这座美丽的滨江港口花园城市，地处江尾海头，自古以

来就是江防要塞，也是中国大江南北重要的交通枢纽。

澄江福地

7000 多年的人文史、5000 多年的文明史、2500 多年的文字记载史，江阴历史悠久、文化斐然。游历四方的地理学家徐霞客、

才华横溢的文学家刘半农、中国现代民族音乐奠基人刘天华等，江阴可谓是人杰地灵，英才辈出，可真是一块钟灵毓秀、人才

济济的澄江福地。

品珍质高

鲜嫩可口的长江三鲜、甘旨纯浓的黑杜酒、宫廷甜品马蹄酥等展现了品珍质高的优质产品。民间音乐江南丝竹、民间手工艺麦

秆画、泥塑、传统医药等丰富的非物质文化遗产，是我国传统艺术殿堂中熠熠生辉的瑰宝。在沃野千里的长江平原中，江阴优质

的水域资源、丰韵的精神文化，孕育了江阴的历史文明，造就了品珍质高的产品，传承着拼搏进取、敢于创新的精神。

坚诚向上

无论是顽强拼搏的传统精神，还是“人心齐、民性刚、敢攀登、创一流”现代江阴精神，体现着江阴人民万众一心、齐心协力、坚

诚向上、众志成城。

综上最终品牌定位为：

以珍贵、精诚为根基的江阴区域公用品牌

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国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

（三）品牌命名及口号：传承与创新

（四）品牌主形象的创意：超级符号，抢占心智

如前文所述，如何顺势而为，围绕品牌定位，表现江阴市区域公共品牌？我司品牌团队认为只有通过“最高”“最好”“最优质”

才不会在消费者的心智中被淹没。同时匹配江阴市资源及价值支撑，由此品牌命名为：

最珍澄

进一步扩大江阴市区域公共品牌“珍、精”的形象，表现最好的臻品、臻味，最坚诚真诚的人文精神，都源于江阴，由此品牌口

号为：

至臻 · 至诚 · 自江阴

在品牌主形象设计中，我们依托品牌四轮驱动战略，分别从资源、文化两个方面深入品牌形象设计。

将山及江尾海头地理特征作为整个图形的背景支撑，并把徐霞客作为重要的形象融入其中，作为主体表现。其中徐霞客元素的

加入，是江阴的代表，是城市精神、人民文化的象征。以山为赋，以山为媒，以山为心智，正是“敢攀登、创一流”的江阴精神的

体现，“敢攀登，创一流”寄托着江阴人对未来发展的追求，引领激励着江阴人与高的攀，与强的比，创造一流，追求卓越。以水

润城，以水涵养，江海互融，形成了江阴独特优越的地理区位，孕育了的拼搏向上的江阴人民，优质的水域资源、丰韵的水文

化，造就了江阴这块澄江福地。

60

1.品牌延伸形象

 （五）品牌形象体系的完善

61

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

1.产品包装

 （六）产品体系

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浦江县隶属浙江省金华市，有1800多年历史，历代名人辈出，素有“文化之邦”、“书画之乡”、“水晶之都”、“挂锁基地”和“中

国绗缝家纺名城”之称。浦江县于2020年入选国家级电子商务进农村综合示范县，全年内现代农业蓬勃发展。

得天独厚的地理自然条件成就了浦江农产品的丰饶与优质，悠久深厚的人文底蕴赋予了浦江农产品的特色与价值。一个资源

丰饶，物产丰富的宝地，万年农耕历史的传承、万年上山的传说、万年浙江的开始……当凡耕团队走入这个城市细致地去感受

时，有风情万种随滔滔溪河流入心坎，当然我们也逐渐发现，浦江富有内涵的历史与精良的农产物，缺乏一些影响力和知名度，

这意味着浦江的每一个元素都难以单独形成品牌核心价值。穿针引线，牵线搭桥，我们对浦江庞大繁华的元素进行了整合，终

于找到了一个形象，去描绘多彩的浦江。

丰富多彩的区域优势，如何聚焦？

立足浦江历史文化及产业等优势，结合浦江县十四五规划（扩大“一村一品”覆盖面、实施文化基因解码、积极推进农文旅融

合发展）我司品牌团队为浦江县制定全新的新生态区域公用品牌战略，我们称之为“接二连三跨四”，该战略也是基于浦江独

特文脉与农产品（手工制品）的互动、跨界、融合，形成产业的联动发展与繁荣，从而创建出浦江跨产业、集聚共性特征的强势

品牌。

结合前期浦江调研，我们分别从文化、产业背景出发，凝练出“万年上山、世界稻源”的历史悠久及非遗手艺的文化灿烂。文化

与产业的交织相融展现出了这个县域特殊的符号：万年上山是浦江的天然禀赋，是客观现状；万年上山和非遗手工是浦江优质

农产品存现的基础；好的农产品才能带来更多财富，万年上山与非遗手工充分映射出农业和文化相互共发展的逻辑本源。同时

也映照了浦江从文化与产业分别展示出来的底蕴之色也是浦江农特产品、工艺制品、历史文脉的原型与样板。这底蕴之色是

源于农产映照的朴色，是源于匠心缔造的璞色，也是源于文脉凝结的浦色，它们彰显浦江的自然纯真底蕴，辅之以浦江的文之

始、人之初、食之味、旅之美的文人食旅全面融合。我们分别将三链融合最终奠定了浦江县区域公用品牌的价值基础---璞玉浑

金，天然纯真。

以浦江“色”“香”“味”之名，向世界发声

1 品牌背景

2 品牌建设

63

案例五 浙江省浦江县

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

强大文化及地理区位背书，辅以农产品独特的底色味道。因此，在品牌名创建上，我们以区域名称为核心的价值载体，通过农

产品角度对区域名称进行价值诠释，使其兼具浦江的农业差异性与代表性的同时，也凸显出这一名称背后的浦江诸多优势元

素。基于这一思考，我们提炼出浦江区域公用品牌名称为：

浦色浦香

创意这一品牌名称具备三重意义：

一为从农产品角度对浦江作出全新诠释，将“浦江”的城市名称融合于品牌名称之内，以创意性的角度表现“浦”字所蕴含的深

刻内涵；第一个“浦”代表浦江，以区域名称为引领，实现浦江整体价值聚焦。第二个“浦”是对第一个“浦”的延伸，它承载着

浦江农产品的天然朴实、手工制品的奇璞精湛、历史人文的浦江本色，展现出浦江地理环境优越、人文历史厚重、产品工艺精

湛的价值支撑。

二为表现了浦江的品牌自信，“浦色浦香”亦谐音“古色古香”，以创意性的角度表现“色”与“香”两字，“色”字一方面表现出

浦江“书画之乡”的美誉，同时呼应品牌战略中三个产业呈现的底蕴色彩。“香”字展现的则是在这浓郁色彩下，浦江文、人、

食、旅散发出来的乡情韵味（人、文映衬乡情韵味）和产品香味（美食和美景散发的产品香味）。以上二字不仅建立起的品牌自

信，展现浦江悠久的光辉历史、非遗和优秀的农产品、手工制品绿色淳朴、工艺精湛的自信之源，更凸显浦江县农特产品的色香

味俱全。

三为表现浦江农产品表层特色与深层价值，“色香”所表达出的物产多样性为浦江的农产品表层特色，同时蕴含了浦江农业在

多方面的深层价值。蕴含在生态自然环境、产业基础、文化传承、产品品质等多样性特色的同时，传递着浦江县全域综合性区

域公用品牌的独特魅力。

通过整合浦江农业地理，我们得出浦江区域公用品牌定位为：

源自世界稻源下，以璞玉天然特色为根基的农文旅融合的区域公用品牌。

破局的思考

以区域名称为引领，实现价值聚焦

文化

·万年上山

产业

·非遗手工

农产品

·铺色

手工制品

·璞色

历史文脉

·浦色

文之始人之初食之味旅之美

传承延续 彰显自然纯真底蕴 浦江文人食旅全面融合

接二产 连三色 跨四界

三链融合奠定品牌价值基础

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通过品牌背景支撑、品牌自身优势及品牌未来发展愿景，品牌口号将展现的浦江县区域公用品牌中丰富的底蕴之色及散发出

的城市韵味，我们为品牌创建的品牌口号为：

丰味万年

“丰”与品牌名中的“色”相呼应，展现出浦江人文历史悠久、物产丰厚、技术实力的丰富多彩以及农特产品的丰收胜景；另一

方面，这里的“丰”也代表着浦江的另一区位名称“丰安”，再一次聚焦浦江地理区位。“味”与品牌名中的“香”相呼应，展现出

浦江历史的古韵香味、农特产品的质朴美味、城市发展的幸福香味。

“浦色浦香”的品牌名展现的是浦江的色彩和香味，品牌口号“丰味万年”是对品牌及旗下产业的未来发展的美好愿景。“万

年”不仅展示的浦江“万年上山”文化历史价值的重要品牌背书，也寓意未来浦江产业发展的日新月异。同时，“丰味”与“万

年”之间承载的是“推动文明的是技术，而文明留下的是艺术”浦江文化与产业的互动与融合。

整个口号与品牌名称，首尾呼应，结构完整，照应了开头，强调并深化了品牌定位，加深了印象，引起消费者的共鸣，押韵协调，

价值的延伸

以符号为外显，以产品为载体

“浦色浦香”是对浦江诸多价值的聚焦，在此基础上，我们进一步将价值延伸至整个品牌体系，通过品牌符号的打造，让消费

者更为直观的感受与记忆。通过产品体系的构建，进一步深化“浦色浦香”的内涵，同时也以产品为价值载体，与消费者进行互

动沟通。

历史悠久

书画之乡

人杰地灵

物产丰富

天然生态

技术精湛

传承延续

美誉不断

多产齐放

扬名立万

树立典范

万年上山

品牌优势 品牌愿景

背景支撑

丰富的底蕴之色

散发的城市韵味

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国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

（一）品牌主形象的创意：

（二）品牌形象体系的完善

1.品牌辅助图形

在主形象的设计上，以“浦”字的形象为创意原点，将字与浦江的文化、历史、农产品相结合，凸显“浦色浦香”的品牌内涵，同

时也传达了美好的品牌寓意，表现区域公用品牌将让更多国人认识到浦江整个县域不断进步发展的深层意义。

在颜色搭配上，我们采用了六种主色调，进一步凸显浦江县域人文农产品的丰富化价值。绿色，为原生态的色彩，代表了浦江万

千绿色物产；蓝色，为活水的色彩，代表浦江母亲河浦阳江，凸显生态优势；黄色，为稻米的色彩，代表了世界稻源肥强大的历

史背景和稻谷虽碳化 标本足可珍的碳化稻米；红色，为板凳龙的色彩，代表浦江非遗文化的丰富底蕴。

同时，通过色彩的搭配，呈现出更多的品牌内涵：以黄色凸显“万年上山”，代表历史与天地，表现万年的种植历史与优质的生

态地理条件；以红色凸显“文化”，表现丰富多元的文化孕育下千姿百态的农产品；以蓝绿凸显“绿水青山”，表现品牌的农产

品属性。

辅助图形以一副长画卷的形式进行表达与构图，总体而言设计分为背景画面及产业设计。就背景画面而言，设计可独立存在。

远处青山连绵不断，峰峦叠翠，山麓绿水涓涓而行，碧波荡漾，艳阳下，质朴的农人躬身而耕，绿意婆娑的茶田中茶农在采摘，

竹林映着山岚，鱼儿畅游溪间，村落静谧，和谐自然，同青山的缥缈而立，静品岁月流年。浦江的特色产业自然融入其中，形成

一幅其乐融融的百姓生活景象。

设计作品完整地表现了浦江人与自然和谐、注重农业产业绿色发展的高明举措，并得到大自然最温柔的回馈。就产业设计而

言，从左至右依次包括桃形李、葡萄、豆腐皮、发糕、高山茶等浦江重要产业和谐而完整的点缀其间。辅助图形设计格局开朗大

气，元素众多而不显紊乱，不仅重墨描绘浦江主要产业，而且巧妙而和谐的将上山考古遗址公园、仙华山及江南第一家等地方

特色景观绘入其中，该设计不光是一个辅助图形设计，更是一副山水大画。无论从设计品质、内涵表达亦或是整体布局都堪称

上佳，理应在传播中先声夺人，一揽消费者倾心。

“浦色浦香”品牌主形象 

PU SE PU XIANG

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2.品牌价值支撑图形

3.品牌延伸形象

品牌价值支撑图形的设计以简单生动的符号语言描绘出了浦江农产品是地理区位优势、历史文化背书、产品天然生态、工艺标

注统一，加强消费者的品牌印象与品牌认知。

绿水青山

物产丰饶

春耕秋实

本心务农

万物自然

返璞归真

手工精制

唇齿留香

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国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

（三）产品体系

产品是品牌的根基，同时也是品牌传播的重要载体，基于浦江农产品体系，结合“浦色浦香”的品牌内涵，我们为各产品系列进

行品牌化概念植入，并进行符号化演绎，形成统一完善的“浦色浦香”品牌产品体系，真正实现“浦色浦香”的农产状态。

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开化县钱江源区域电商品牌正式发布

全国农商互联产销对接大会是商务领域促进农产品产销对接的重点活动，由商务部流通产业促进中心主办。自2016年起，已

连续举办了五届。2021年全国农商互联产销对接大会由商务部流通产业促进中心主办，南京市溧水区人民政府承办，中国农

业机械流通协会、中国蔬菜流通协会、全国农商互联产业联盟共同协办，以“品牌引领 循环互通 乡村振兴”为主题，通过搭建

展示推介、产销对接、品牌发布、产业链供应链资源合作的平台，强化产销衔接机制、巩固脱贫攻坚成果、共谋乡村振兴路径、

共享农商互联资源。

本次大会通过搭建特色产品展销平台，开展宣传推介活动、引入“直播带货”等形式，宣传推介极具地方特色的区域品牌及“一

县一品”等各地名优农特产品，从线上体验到线下消费，从传统零售到新零售，从农村淘宝到跨境电商的全品类展销，进一步

稳定了农产品产销关系，打造了一场特色农产品的狂欢。

（开化县经济和信息化局党委书记 局长 廖继军 致辞） （我司品牌总监 张波 品牌解读）

品牌引领 乡村振兴

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案例一 浙江省开化县

营销活动宣传-发布会

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

2020年，开化县成功获得“国家电子商务进农村综合示范县”，这标志着开化县农村电商发展迈入一个新阶段。在开化县政府

的指导下，开化县经济和信息化局携开化县特色农产品参加2021全国农商互联·乡村振兴产销对接大会，并召开了开化县钱江

源区域电商品牌发布会，正式对外发布开化县钱江源区域电商品牌（开化山茶油、开化龙顶茶、开化中蜂蜜、开化清水鱼、开化

文化根）。

开化县钱江源区域电商品牌的高颜值展位，吸引大批观众驻足关注，品牌IP形象首次亮相便吸引参展观众合影拍照，现场滚

动播放的品牌宣传片更是从地理位置、人文风光、农业发展、特色产品等各个维度对开化进行全方位的推介。

通过视频展示、模特走秀、网红直播等形式，向大家展示了开化县生态环境、风土人情、人文特色下的开化县钱江源区域电商

品牌，直播累计观看达到3203万人次，大大提升了品牌的知名度。

开化县经济和信息化局党委书记 局长 廖继军的致辞，让大家对开化县钱江源区域电商品牌未来的发展有了更明确的方向，相

信未来在品牌的引领下促进开化产业兴旺，走向共同富裕！

开化县钱江源区域电商品牌将不断探索新观念、新模式、新机制，紧紧抓住国家电子商务综合示范县的机遇，围绕乡村振兴战

略，始终坚持科技强农、绿色护农、品牌强农、质量兴农的理念，构建和谐典范的品牌体系，为开化县品牌农业的发展提供行

之有效的纲领和指导，发挥品牌效应，促进开化县重点产业现代化升级，助力开化县乡村振兴，铸就绿色经济发展的金名片。

（开化县钱江源区域电商品牌正式发布）

70

“福硒诏安”登陆第七届A20新农展

颜值能打 实力出圈

A20新农业盛典（Agricultural Festival of 20），是国内新农业最大规模、最有影响力的年度盛会，以“重塑中国农业信心”之名

连接新农人、新零售与新农资。自2016年以来，已成功举办六届，共有1100家展商参展，精准观展的新农人、新零售、新农资

从业者达到10万＋以上，媒体曝光超2千万人次，被行业誉为 “五星级农展会”。已成功举办六届，是国内规模较大的行业精英

参与的农业产业盛会与展览，被业内誉为“农业G20，五星级的农展会”，是连接新农人与新零售，展示全国优质农产品，包括

水果、高端粮油、海产水产、地方特产等品类的全国龙头农业企业，以及现代农业服务企业与政府展团，招揽全国农业企业和

新零售企业观展，是中国农业创新和生鲜零售创新的盛会。

2020年11月21日—22日，第七届A20新农展暨“三农网红盛典”在杭州云栖小镇国际会展中心举办。本届A20由中国绿色食品

协会主办，新农堂协办，定调为“国货出圈”，意在通过平台展示、产销对接、电商直播、数字营销等创新手段，将中国品牌农业

推上一个新台阶。

“福硒诏安”结合“中国书画艺术之乡”的美誉，搭建高颜值富有“国潮”特色的展位参展，以诏安特色元素设计的品牌IP形象

“小诏”首次亮相便吸引大批观众合影拍照，这让“福硒诏安”品牌以一种年轻化的新形式实力“出圈”。

八仙茶、富硒鸡蛋、冰淇淋芭乐、富硒青梅……，诏安特色富硒产品深受参展观众的青睐，“诏安八仙茶”更是通过A20组委会

的评选，获得“受新零售欢迎的地标产品奖”，靠实力出圈！

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案例二 福建省诏安县

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

“福硒诏安”品牌战略发布会上，围绕品牌主题，通过视频播放、模特走秀等形式，向大家展示了诏安生态环境、风土人情、人

文特色如何造就“福硒诏安”品牌，充分展现了“福硒诏安”区域公用品牌特色。诏安县工业和信息化副局长沈可衡的致辞、新

农堂堂主钟文彬的现场推介、我司品牌总监张波对“福硒诏安”的品牌解读，让大家对“福硒诏安”品牌的符号体系、价值体

系、传播体系、保障体系等内容有了更全面、更深入的了解。发布仪式后，对诏安县多家企业进行品牌授权、邀请网红主播担任

推介大使并颁发聘书，积极引导企业和社会力量推动区域公用品牌的建设和传播。

“福硒诏安”不断探索新观念、新模式、新机制，以“中国海峡硒都”为依托，正以年轻化的形象凭实力“出圈”。未来，“福硒

诏安”充分利用诏安县富硒资源优势，发挥品牌的力量，引领诏安富硒精品农业实现品牌化发展，为提升诏安富硒精品农产品

的品牌价值、提高诏安农民的收益、共同推进诏安“山海兴县”的绿色生态发展之路提供农产品品牌战略，进一步推动诏安数

字乡村、数字农业建设成为福建乃至全国的发展典范。

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（三门县农村电商特色村授牌仪式） （三门县农村电商特色村授牌仪式）

（跨境电商云签约） （第八届三门·中国网络青蟹节启动仪式）

第八届三门·中国网络青蟹节暨国家电子商务进农村共富论坛取得圆满成功

蟹手共富 云商先行

秋风起，蟹脚痒，金秋时节，正是青蟹最为肥美的季节。三门县迎来了一年一度的网络青蟹节。

为进一步提升三门特色农产品的知名度和美誉度，以电商促进三门特色产业提质增效，9月26日上午，由三门县政府、台州市商

务局共同主办的第八届三门·中国网络青蟹节暨国家电子商务进农村共富论坛正式启动。

第八届网络青蟹节活动以“蟹”手共富，“云”商先行为主题，围绕国家电子商务进农村综合示范创建工作要求，借助网红直

播、内容营销、品牌传播等营销方式，不断完善农产品上行体系，拓宽以三门青蟹为主的名优农产品线上销售渠道，提升县域

特色农产品的知名度和美誉度，助力农村增收致富，实现予节于民、富裕于民。上午9点，众咖集结三门，在三门电子商务产业

园内开展三门县跨境电商孵化园揭牌仪式暨农村电商直播活动。浙江省商务厅党组成员、副厅长张曙明，台州市商务局局长吕

婷婷，县委副书记、县长陈晨，浙江省商务厅电商处处长程雁、副处长赵建华出席仪式，副县长赵瑛主持。三门县跨境电商孵化

园正式揭牌，标志着三门县的跨境电商进入了一个新阶段。

上午10点，第八届三门·中国网络青蟹节暨农村电商共富论坛活动在黄龙饭店举行，省商务厅党组成员、副厅长张曙明，市商务

局局长吕婷婷，省商务厅电子商务处处长程雁、副处长赵建华等省市领导，农业农村部信息中心研究员郭作玉，浙江工商大学

管理工程与电子商务学院副院长、教授、博士生导师肖亮，省电商促进会执行秘书长郑经全，省农业区域合作促进会秘书长诸

葛振等特邀嘉宾，陈晨、卢志伟、赵瑛、徐世钊、胡文明等县领导出席。

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案例三 浙江省三门县

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

（浙江省商务厅党组成员、副厅长张曙明致辞） （三门县县长陈晨致辞）

三门县县长陈晨向远道而来的各位来宾表示欢迎并致辞表示“近年来，三门县紧抓“互联网”发展机遇，以电子商务助力乡村

振兴，立足资源禀赋和产业优势，积极探索农村电子商务发展创新实践，走出了一条‘互联网+品牌’的农产品网络营销之路。”

“高质量发展建设共同富裕示范区党中央赋予浙江的光荣使命，是前所未有的重大发展机遇。三门县要紧紧抓住这一机遇，

坚持高起点、高水平、高质量发展，走电商发展之路，促进共同富裕。”浙江省商务厅副厅长张曙明在致辞中表示。

通过设置网红打卡点、特色农产品品鉴、特色农产品精品网货化包装展示等方式推介“三门青蟹”和“鲜甜三门”两块三门县的

金字招牌。三门县首次展示了三门青蟹、三门血蛤、三门缢蛏、三门甜瓜等5款精品网货包装，充分融合了三门县农产品特点，

加入山、海、文化建筑等灵感元素，采用国潮插画的表现形式，选取手工编织竹篮、抽屉盒、天地盖等多种设计模式，助力三门

农特产品提档升级，带给消费者全新的购买体验。

三门县农村电商重点培育乡镇、农村电商特色村的发布授牌、国家电子商务进农村4大服务商现场签约，正式入驻三门开启电

商进农村综合示范工作，根据项目建设任务目标，扎实推进项目整体创建工作，借助青蟹节的舞台全面展示农村电商建设取得

的阶段性成果。

活动现场连线跨境电商人员，由三门县跨境电商孵化园负责人与其进行云签约，将本土的特色产品销售至海外的市场，进一步

拓宽三门名优产品销售渠道，助力传统商贸企业转型升级，云签约仪式的圆满成功，标志着三门跨境电商将迈向更为广阔的新

天地。

在共富论坛中，行业专家、电商大咖同台论道、深刻交流，紧紧围绕“电商本质”、“县域电商发展”、“电商绘制共富路线”、“电

商促共富特色化道路”“物流体系建设”等话题，共话三门电商促进共同富裕的美好未来。

第八届三门•中国网络青蟹节，充分展现三门县电子商务取得的丰硕成果，活动期间直播观看数600多万人，微博话题阅读量近

6000万人次，活动PR传播超过3亿，网络销售3000万元，同比增长90%。

三门县紧抓电子商务助力乡村振兴，促进共同富裕的机遇，继续在深化农村电商发展上积极探索，争取形成“三门经验”，成为

农村电商“优等生”中的“尖子生”，打造农村电商与县域经济融合发展的综合示范“升级版”，为全国电子商务进农村工作提

供三门经验、作出三门贡献，为打造共同富裕示范区、加快区域经济快速发展增添新动能。

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开化县钱江源区域电商品牌亮相2021广州国际生态农产品食品产业博览会

品牌与销量的双丰收

2021广州国际生态农产品食品产业博览会暨出口转内销展是由中国食品土畜进出口商会、中国民族卫生协会、中国粮油学会、中

国粮油学会油脂分会、中国粮食行业协会大米分会、全国农村产业融合发展联盟、广东省有机农业协会、广东省食品学会、广

州市农业农头企业协会、乡村振兴工作委员会、华南分中心粤菜传承推广中心承办，是国内农场品及食品重要影响力展览会之

一，是南海及华中、华南影响力最大的商品交易会，于每年9月24日-26日在广州市广交会会展中心举行。

本次博览会为期三天，以创造交易机会，促成农产品贸易合作为核心，聚焦农产品品牌，激励创新，树强扶优，引领行业健康发

展，旨在打造生态农产品产业权威、专业的商贸采购盛宴，助力参展企业拓展疫后商机。

开化县钱江源区域电商品牌（开化山茶油、开化龙顶茶、开化中蜂蜜、开化清水鱼、开化根雕）特专门搭建“高颜值”的展位，

亮相博览会，在现场进行宣传推介开化县特色农产品。

开化县农特产品深受广大参展观众的欢迎，展位前人头攒动、热闹非常。开化山茶油、开化龙顶茶、开化中蜂蜜、开化清水鱼、

开化根雕等开化特色产品吸引众多参展观众在展位前体验试吃、品尝、询问，让钟爱美食的消费者们大饱眼福和口福。同时，

现场更设立了电商体验区，让喜爱开化特色农产品的消费者们可以直接通过线上平台直接购买。除了“高颜值”的展位设计，

更邀请了直播平台百万粉丝主播在线推介，直播累计观看达到3300万人次，让“钱江源”区域公用品牌及开化县“钱江源”区

域电商品牌通过线上传播得到了更大程度的人群触达，有效地拓展了开化县农特产品的电商销售渠道,带动了开化县特色产品

销售，实现品牌与销量的双丰收。

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营销活动宣传-展会

案例一 浙江省开化县

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

“福硒诏安”亮相中国（福州）绿色农业及食品博览会

凝聚特色 助力上行

2021中国（福州）绿色农业及食品博览会是由福建省人民政府、国务院台湾事务办公室、中国国际贸易促进委员会主办，福州市

人民政府、福建省人民政府台湾事务办公室、中国国际贸易促进委员会福建省委员会、福建省商务厅承办，是海峡两岸合作规

模最大的经贸展览会之一，是东南沿海影响力最大的商品交易会，于每年5月18日-22日在福州市海峡国际会展中心举行。至今

已成功举办了二十一届，第二十一届博览会共有参展企业2000多家，展览规模120000平方米，参观人员超过50万人次。

为完善诏安富硒农产品上行营销体系，提升“福硒诏安”区域公用品牌的知名度，加强诏安富硒农产品的市场竞争力，带动产品

销售，助力上行。诏安县电子商务发展工作领导小组携诏安当地多家企业亮相中国（福州）绿色农业及食品博览会，参展产品涵

盖八仙茶、青梅、芭乐、海产品干货，百香果等诏安特色富硒农特产品。

琳琅满目的诏安特色富硒产品吸引众多参展观众在“福硒诏安”展位前驻足、询问、品尝。为了提升“福硒诏安”区域公用品牌

的知名度，特邀请了直播平台拥有400万粉丝主播在线推介，网红主播现场开播，和观众互动交流，详细介绍了诏安特色富硒

农产品，直播推介诏安富硒农特产品，引起了粉丝的极大兴趣，直播间热闹非凡，粉丝纷纷向网红主播请教、征询购买方式，直

播累计观看量超200万人次，，让“福硒诏安”区域公用品牌通过线上直播得到了更大程度的人群触达。

参加本次博览会，通过“产品展销+网红直播”的模式，线上和线下联动的方式，利用博览会大量的人流量以及网红直播的热度

引发了人们对诏安县富硒特色农产品的关注，利用直播电商丰富了诏安富硒特色农产品的线上销售渠道，借助新媒体和网红直

播力量有效提升了提升了“福硒诏安”区域公用品牌的知名度，让诏安富硒特色农产品获得了更大面积的宣传曝光，助力诏安

富硒特色农产品上行。

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案例二 福建省诏安县

在抖音、微博、微信公众号等新媒体平台开设官方账号，由专业并对新媒体账号进行日常维护、内容撰写、更新工作，保障账号

正常运营；内容包括但不限于县域内的营销活动、电商培训、电商大赛、电商直播、品牌故事、品牌介绍、特色产业、优质农产品

以及县域内优质企业和网红达人内容推荐等，并将优质内容进行平台精准推广投放，实现县域电商在新媒体平台的全面推广，

营造浓厚的电商氛围。

因此，针对县域新媒体平台的运营，需把握新媒体平台运营中的四要素：

·内容分类——聚焦内容和用户两个重要点；

·内容运营——新媒体运营的平台、内容丰富、全面，我们将新媒体运营推广运营内容分为五大部分，分别是：用户运营（针对用

户拉新、留存、促活的管理），内容运营（品牌宣传、活动发布、信息发布等），社区运营，商务运营，活动运营。依托新媒体营销

推广的运营内容，我们将新媒体营销推广分为三个等级，结合县域实际情况进行等级分类，分类如下：

等级 运营内容

中级运营

初级运营

高级运营

运营新媒体内容其中一个子项目

运营覆盖三个以内新媒体内容子项

运营覆盖贯穿三个以上新媒体内容子项目，

视野更大、资源更多、布局更长

运营

四要素

内容运营

单点突破

内容优先级 内容分类

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营销活动宣传-新媒体运营

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

以县域内区域公用品牌为官方账号名，建立微信公众号、微博、抖音官方账号。

1 账号注册开设

账号建立后，新媒体专员设置为主管理员负责进行账号维护工作。一方面保障账号安全，账号密码的保密工作，账号被盗的预

警工作，如遇到平台提醒账号异地登录或者有人蓄意篡改登录账号，需做好即刻更改密码等保护措施。另一方面维护每个账号

的舆情管理，如即使删除账号每个内容下的违规留言，遭遇恶意举报后即使与平台对接，通过搜索引擎时刻监测三个账号网

络舆情情况。

2 账号维护

新媒体策划负责每个账号短视频内容产出，内容围绕县域内的电商活动、电商资讯、区域品牌、特色产业、优质农产品以及县域

内优质企业和网红达人内容推荐等方面展开，具体制定有但不限于内容如下：

为更好地活跃账号，保障县域电商活动大事记在信息传播领域、品牌推广领域、宣传领域保持长期稳定，健康活跃的状态，增

加账号及内容曝光量，拟定规划针对抖音、微博、微信账号内容进行每月3-4条的内容更新发布。

3 内容撰写

4 日常更新

新媒体运营规则

新媒体平台运营推广内容一览

区域品牌介绍、品牌故事

县域内特色产业专题报道

县域优秀农产品系列介绍及展示

县域内龙头企业、电商企业、品牌授权企业介绍与展示

营销活动记录报道

电商大赛报道

县域电商典型案例

新农人

……

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5 流量投放

依据新媒体平台发布的每个视频后的流量数据，进行数据的采集和分析，挖掘每个平台观众感兴趣高的内容，分析归纳不同新

媒体平台用户的喜爱点进行分类有偿投放。针对不同的内容进行合理划分，综合后台数据，对内容流量投放，实施建议如下：

（开化县钱江源区域公用品牌-抖音官方账号） （桑植县“源来桑植”区域公用品牌-抖音官方账号）

运营内容 重点投放平台 投放规则

品牌、产业、

产品相关内容

新农人

龙头企业

造节活动

微信公众号 品牌故事、产业产品展示

大量转发

抖音、微博

微博针对有关本品牌的

大型造节活动进行热搜

投放；抖音对优秀新农

人内容进行重点投放

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国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

诏安县农产品区域公用品牌微博官方账号 诏安县农产品区域公用品牌微信官方账号 诏安县农产品区域公用品牌抖音官方账号

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有效结合县域的区位优势、地理环境、旅游风貌、特色产业、农特产品等优势资源，充分展示县域农产品特色产业风采，拍摄

并制作高标准的农特产品品牌宣传片，并登录央视频道投放推广，同时，将宣传片作为优质素材，在抖音、微博、微信等新媒体

平台官方账号进行二次宣传，提升县域区域公用品牌高度和广度。

组织拍摄团队实地调研，制作拍摄计划、拟好分镜头脚本，实地踏勘，拍摄前针对分镜头脚本中涉及的环境、场景进行实地踩

点，寻找最佳的拍摄点。踏勘有一定了解后，制作拍摄计划（包括拍摄周期、拍摄路线、拍摄顺序、拍摄镜头等）。

（1）脚本撰写：基于调研，选取县域公用品牌中的主导特色农产品或其中农产品地标单产业，结合县域农产品或地标产业的生

产地、旅游风貌、生产环境等优势资源，撰写相应的宣传片拍摄文案脚本。

（2）专业拍摄：专业的摄影团队及拍摄设备前往实地进行拍摄，围绕县域的区位优势、地理环境、旅游风貌、特色产业、农特

产品等内容全方位进行拍摄。

（3）后期制作：聘请专业的配音演员和影视后期制作，剪辑成3分钟左右的品牌宣传视频。

宣传片拍摄制作完成后，在央视进行投放，帮助县域实现品牌宣传掷地有声、有的放矢，传播效果最大化。

我司在央视媒体投放的建设上，有着颇为丰富的资源与经验，将根据项目的需求，制定合理的投放方案（如下图所示）

另一方面，为更贴近县域农特产品品牌宣传，可在CCTV-17农业农村频道的《中国农业故事》进行投放。

1 宣传片拍摄

2 宣传片投放

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营销活动宣传-央视投放

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

《中国农业品牌故事》由中国农业电影电视中心主办、思为道国际文化传媒（北京）有限公司承办，是中央电视台农业频道

（CCTV-17）唯一的长秒专题，由思为道传媒策划并独家运营，旨在发现新时期为农业作出过卓越贡献、为世界粮食安全肩负

起历史责任的企业和企业家，以微记录的方式讲述品牌故事，记录时代崛起，为中国农业品牌传播创造新的平台，全方位地满

足现代农业发展的需求。

该栏目及频道的优势：

频道定位——高端覆盖性广：CCTV-17农业频道，是国家主导传播农业信息的央视媒体，其入户率为96.8%，覆盖人口达12.65

亿，跻身全国上星频道第二名，竞争力强劲。

时段优势——受众精准回报率高：其栏目时段较好，位于CCTV-17农业频道优势农业节目之前，精准覆盖广大农民、农村、农业

相关人群，关注农业，收视动机主动。

福硒诏安-中国海峡硒都

漳州诏安，地处福建省南端，是一座物产丰饶的海滨生态小城；汇聚依山傍海的资源优势，诏安农牧产业，百花齐放。

依山诏安，有茶有中药，八仙茶、山苦瓜茶，茶茶入味；观音串、金银花，味味入心。

傍海诏安，是海产品的乐园；牡蛎、海鱼、大虾，丰富多样，满载着渔民的希望。

种植诏安，亚热带季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，是蔬菜瓜果生长的乐土；红星青梅、荔枝、百香果、芭乐、富硒大米、大棚蔬

菜，果蔬品类繁多，美味可口。

养殖诏安，海陆交互地质的多宜性，为富硒鸡蛋、诏安灰鹅、牛羊的成长提供温床，县内肉蛋奶产品，优质美味。

有香，有甜，有滋味；是山，是水，是福地；福硒诏安，欢迎您！

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案例一 福建省诏安县

寻根开化，探源钱江

这是一处宁静、舒适、悠闲的生息地，这是一片充满着厚重文化底蕴的沃土，这里是被莫言誉为神仙境的地方——开化。悠悠

钱江水，闪耀着古老开化的千年历史灵光。

开化位于浙江省西部，是首批十大国家公园之一。这里风光原始，纯净，空灵，一呼一吸间，山水草泽的自然纯朴便扑面而来，

这里是人类与动植物和谐共生的天堂。

世界根雕看中国，中国根雕看开化，这是一座充满了根元素的城市，是一座世界上独一无二的根城。你可以在这梵音声声里，

感受扶摇而上的快乐宁静。儒家，佛家，道家文化在这里以根雕这种形式精彩演绎。

北纬三十度的得天独厚的地理位置，孕育出了开化独一无二的食材资源，使得开化菜能自成一体。

一个双灶台、一个碾盘、一根硕大的榨槽木和一个悬空的油锤，古法压榨，滴滴醇香的开化山茶油。

清塘活水养殖，一年只生长几两重的开化清水鱼，鱼汤乳香百味鲜。

这里的蜜蜂吸收百花精华，一年只割一次的蜂蜜，让你感受满口留香。

干茶翠绿、汤水清绿、叶底鲜绿，开化龙顶芽茶，棵棵紧直挺秀，玉绿光洁，香气优雅，可品可赏。

现今，钱江源正借力农村电商把更多的舌尖美味输送到全国各地。

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案例二 浙江省开化县

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

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营销活动宣传-店铺运营

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

联动天猫平台，五常大米，吉林大米，盘锦大米，日本大米，泰国大米，越南大米等中国世界好米，开展全球好米发布会。助力

五常大米区域品牌价值价值从300亿升值到680 亿

案例一 五常大米

仅天猫平台年销售4000万，天

猫五常大米价格最高

销售额每年递增，五常大米价

格每年上涨

大米类目第一

朔源系统

后台40万+ 粉丝复购用户

政府、阿里联合新闻发布会

数据变化

五常大米区域

品牌价值突破400亿

全国第9

2016年12月

首日销售过十万单

2016年8月

五常大米溯源系统上线

全国第一款地理标识

农业溯源系统

2016年2月

央视二套财经频道

走进五常做深度报道

2016年12月

“五常米 香天猫”

在天猫开设新闻发布会

2016年8月

天猫五常大米

官方旗舰店上线

2016年8月

五常大米线上

价格涨幅50%

2017年6月

故宫博物馆大米行业

唯一授权活动发布

2017年5月

五常书记全网代言五

常大米

2017年11月

阿里巴巴-泰国政府五常政府等全球新米

季节活动上线

2018年10月

央视7套聚焦三农深

度报道五常大米保真

溯源体系

2018年12月

天猫大米类目

销售额第一

单日销售700万

2017年11月

天猫大米类目

销售额第一

单日1200 万

2018年11月

五常大米线上价

格涨幅到达

100%

2018年12月

重点营销事件

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• 天猫米面粮油 TOP1 • 全网地标性农产品标杆案例

• 推动五常大米全网价格上涨

• 推动五常大米区域品牌价值 40,000,000,000

67,000,000,000

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国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

覆盖全国上亿家庭，500万会员，单期节目销售额数十万至数百万元不等，曾创造过单期销售过千万。并且已开通全品类卖场

型旗舰店，已实现站内资源的最大整合和承接，央广购物、pgc淘宝直播淘LIVE合作方单次播出数十万人观看，销售额可观。

央广app、公众号等资源。央广媒体传播资源，中国之声等过千万微博大号传播力度。

央广购物系广电总局批准核发、中央人民广播电台旗下的全国性家居电视购物频道,自2009年8月落地开播以来，已在全国

200多个城市落地,基本实现全国覆盖。

央广购物内容运营团队领跑栏目策划、直播节目、媒体内容(视频、图文)等媒体内容制作业务以及央广购物店铺运营，致力于

打造电视购物、媒体内容与电子商务融合互通的（T2O）的电视创新商业模式。

央视购物旗舰店＆PGC栏目

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央广购物项目相关合作协议

由于合同内容属于商业机密，不方便全部透漏，此文件为原版合同，必要时可追溯

3CONSTRUCTION OF RURAL

E-COMMERCE TALENT TRAINING SYSTEM

农村电商人才培训体系建设

在商务部、中央网信办、发展改革委发布的《“十四五”电子商务发展规划》（以下简称《规划》）中，明确提出要“梯度发展电

子商务人才市场”，进一步强化“政、产、学、研、用、培”六位一体人才培养模式，鼓励平台、企业与院校联动，开展线上线下

融合、多层次、多梯度的电子商务培训，加强复合型人才供给。通过政策引导，创新创业带动，加大中西部、“地市县”及农村

电子商务人才市场培育，强化电商人才创业培育孵化、就业供需对接等服务。完善电子商务职业分类，探索开发职业标准和开

展能力评价，营造积极的人才政策环境，鼓励发展灵活多样的人才使用和就业方式，加强灵活就业人员的权益保障。进一步

提升电子商务发达城市的人才层次，发挥电子商 务龙头企业作用，提高对全球电子商务科技研发及高端管理 人才的吸引能

力。通过完善电子商务人才培养体系，建立多元联动的电子商务人才培养机制，培养高质量的电子商务人才，到2025年，实现

电子商务相关从业人数7000万人，为“十四五”时期电子商务产业高质量发展保驾护航。

一、政策优化，释放效能，引导高质量电子商务人才培养

电子商务的高质量发展，一定程度上建立在电子商务人才的高质量发展的基础上。进一步强化电子商务高质量人才培养的顶

层设计、高端引领的发展理念，完善电子商务职业分类，探索开发职业标准和开展能力评价，从政策制定，责任到位，到育人

用人机制逐步完善，推动我国电子商务高质量人才培养工作取得丰硕成果；加强部门协作，形成政策合力，探索出台相应的电

子商务人才扶持政策，营造积极的人才政策环境，鼓励发展灵活多样的人才使用和就业方式，加强灵活就业人员的权益保

障，并进一步精准施策，释放效能，将电子商务高质量人才培养的条块激励政策向统筹激励政策转向，使激励政策的效用最

大化。进一步提升电子商务发达城市的人才层次，发挥电子商务龙头企业的示范带动作用，提高对全球电子商务科技研发及

高端管理人才的吸引能力。通过政策引导，面向返乡农民工、大学生、退伍军人等各类返乡人员，开展分层次培育，培养一批

农村电子商务带头人，带动农村电子商务发展。

二、区域协作，双线互动，搭建高效能电子商务人才市场

电子商务人才市场是电子商务人才就业的重要渠道，应通过多种灵活手段，搭建高效能电子商务人才市场。依托东部省份电

子商务产业及人才优势，面向中西部及其他电子商务产业相对薄弱的地区，展开东西合作、南北合作等多区域协作，加大产业

助力及人才支持，加大中西部、“地市县”及农村电子商务人才市场培育，强化电商人才创业培育孵化、就业供需对接等服务。

充分利用线上电子商务人才市场资源，快捷对接校企资源，提供全天候的电子商务人才就业服务。线下方面，各级电子商务协

会与学会、各地人才交流市场，熟悉电子商务企业需求，在电子商务人才对接方面，应进一步发挥其巨大作用。同时，高校作为

人才输出的重要平台，定期举办多场次人才市场，协同解决电子商务人才的输出问题。

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国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集

三、六位一体，多元联动，构建多层次电子商务人才体系

电子商务高质量人才，需要六位一体，多资源协同，鼓励高等院校、职业院校、研究机构、行业组织、社会培训机构、电商企

业，采用订单培养、嵌入式培养、在线培养等多种方式，构建多层次电子商务人才体系，实现电子商务人才的多元联动。高校

作为电子商务人才培养的主力军，应进一步深入把握《规划》的精髓，开展目标性与前瞻性培养。鼓励电子商务企业与高校

深度合作，采用订单培养、嵌入式培养等多种灵活方式，定向满足企业人才需求。鼓励电子商务平台企业加大教育培训力

度，发挥平台企业与市场连接紧密、人才聚集效应明显的优势，加大电子商务知识与技能教育培训力度，积极开发电子商务应

用课程，提高培训覆盖面和实效性。推动政府、高校、培训机构等的电子商务优质教育资源数字化、在线化，加大面向社会的

开放力度，鼓励通过网络直播等多种方式实现电子商务人才培训。

四、创新驱动，创业带动，提升高素质电子商务人才能力

创新创业对电子商务人才综合能力的提升，起到了有目共睹的作用。进一步强化创新驱动战略，鼓励务实创业，提升高素质电

子商务人才能力。

在电子商务的各个领域与环节，有效融入创新创业的理论、方法、技术与手段，强化创新驱动，强调创业带动，并融入思政教

育，以有效提升电子商务人才的综合能力。以赛代训，从城市到农村，以赛促学，以赛促行，以赛促创，调动各类创新创业人员

的积极性，提升电子商务创新创业的示范带动能力。

电子商务高质量人才的培养，需要全社会协作，需要进一步强化“政、产、学、研、用、培”六位一体的资源整合思路，需要将电

子商务人才培养的协同化、一体化教育格局进一步深化，着力解决电子商务产业发展中人才需求与传统教育模式之间的矛

盾，重塑电子商务人才培养体系，通过政策优化调整，整合各方资源，加强横向和纵向联结，开展多层次、多梯度的电子商务人

才培养，以满足电子商务高质量发展的人才需求。

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为进一步推进诏安县国家电子商务进农村综合示范项目，助力农产品上行，赋能乡村振兴，夯实电商发展的人才队伍支撑基

础，壮大诏安县农村电商力量，逐步形成并巩固县内自有的宣传营销新渠道，激活内生动力，建立一套可持续，学习成本低的体

系化人才扶持机制。根据《诏安县2020年电子商务进农村综合示范工作实施方案》，对诏安县各乡镇开展电商专业知识培训，

培训对象需热爱电商事业，愿意学习电商知识，具有一定的电商基础，包括各级干部、企业和专业合作社人员、个体户、农民、

大学生、退伍军人和创业青年等对直播短视频有兴趣的所有群体。

培训内容以《电商发展趋势》、《短视频趋势及市场分析》、《直播短视频创作流程》、《农产品触网开店流程》、《账号店铺运

营基础》、《怎样免费获取流》、《付费流量应用技巧》等课程为主，采用现场集中培训、理论授课、案例分享、实操练习等的方

式，鼓励学员通过所学，理论结合实践，积极投稿参与大赛；课程还结合诏安县各乡镇实际情况，讲解了青梅、八仙茶等农产

品通过电商渠道进行销售的经典案例，为农产品上行面临的困难提出解决思路。

电商助农 网课进乡

诏安县电子商务人才提升培训圆满结束

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案例一 福建省诏安县

培训

国家级电子商务进农村综合示范项目体系建设-产品与服务案例集