PARIS

YESSAINTAURENT

Fashions fade,but style endures YSLredefines elegance through the ages

主要产品

包袋

女装标志性设计包括吸烟装、皮革夹克等，展现女性的优雅与力量男装主打修身剪载，简约设计，结合拯滚与摩登风格经典取如西装外套、皮革夹克等

成衣系列

SacdeJour:极筒风格的托特包，实用而优雅 Kate系列：配有流苏装饰的单肩包，体现品牌 优雅师与奢华 Lou系列：链条科包，经典YSLlogo装饰

发展历程

创始阶段

1961年
伊夫·圣罗兰与皮埃尔·贝尔热共同的
立圣罗兰公司

1964年推出以其名字第一个字每“Y”命名的第一支香水，还推出了第一个彩妆系列

1966年在巴黎塞纳河左岸开设第一家成衣服饰起 Yves Saint Laurent Riva Gauche”

HISTORY

发展阶段

1971年拥有湿十六家连镇店，成衣输往伦酸

1976年模出具有国际特色的Cossack时装系列

1977年封装设计受摩洛哥，中国等国家文化影响，同年推出弱片（OPIUM）女士香水

20世纪80年代获得众多奖项

Eternol Begonce

Rebellon

品牌概括

圣罗兰（YSL，Yves SaintLaurent)法国署名的著侈品，由伊类·圣·罗兰于1962年创立

品牌影响

量罗兰的设计风格影响了当时及现今的时尚滋流，激励看无数封尚设计师。其设计打破传统性别界限，让穿着更自由自信，还传通出积极向上的生活态度和价值观

主要经营
时装、美妆产品、香水、包具、眼镜、配饰等系列
其口红、护肤品和香水销量很高

Eternal Elegance

Rebellion

品牌概括

圣罗兰(YSL，Yves SaintLaurent)法国著名的奢侈品牌，由伊夫·圣·罗兰于1962年创立

品牌影响

圣罗兰的设计风格影响了当时及现今的时尚潮流，激励着无数时尚设计师。其设计打破传统性别界限，让穿着更自由自信，还传递出积极向上的生活态度和价值观

主要经营

时装、美妆产品、香水、包具、眼镜、配饰等系列其口红、护肤品和香水销量很高

发展历程

HISTORY

创始阶段

1961年
伊夫·圣罗兰与皮埃尔 * 贝尔热共同创
立圣罗兰公司

1964年

推出以其名字第一个字母“Y”命名的第一支香水，还推出了第一个彩妆系列

1966年

在巴黎塞纳河左岸开设第一家成衣服饰店“YvesSaintLaurentRivaGauche”

发展阶段

1971年拥有四十六家连锁店，成衣输往伦敦

1976年推出具有国际特色的Cossack时装系列

1977年

时装设计受摩洛哥、中国等国家文化影响，同年推出鸦片（OPIUM）女士香水

20世纪80年代获得众多奖项

发展历程

HISTORY

新的挑战阶段

1999年
被开云集团收购，汤姆·福特成为品牌设计总监，推出女士香水“NU”和男士香水“M7”

2002年伊夫·圣罗兰宣布退休

2008年
欧莱雅集团收购圣罗兰美妆公司；6月1
日，伊夫·圣罗兰逝世

品牌现状阶段

2012年品牌名称更改为SaintLaurentParis

2016年
品牌销售额首次突破10亿欧元，销售
额同比增长40%

2018年YSL美妆正式入驻天猫

2024年古力娜扎出任圣罗兰中国形象大使

品牌文化

BRANDCULTURE

圣罗兰品牌文化主要体现在他的核心价值观，设计理念，品牌标识与形象几个方面

设计理念

性别平等与融合

品牌重视性别平等，是第一位将女性西装引入时尚界的品牌，打破了传统性别界限，创造出性别自由的时尚风格，让女性在穿着上拥有更多权力和个性，也为男性时尚带来了新的视角

优雅与叛逆并存

圣罗兰的设计既有着优雅的一面，又带有叛逆的气质。在剪裁、面料选择上展现出优雅精致，同时又通过独特的设计细节、色彩搭配或非传统的设计手法，表达出叛逆和不羁，形成独特的风格

设计风格

Eternal Elegance

DESIGNSTYLE

Rebellion

优雅与叛逆融合

时尚与艺术结合

性别平等与融合

服装常采用简洁线条和精致剪裁，展现优雅高贵气质，同时运用大胆色彩和创新元素，体现叛逆不羁个性，如“吸烟装”

设计受绘画、雕塑等艺术作品启发，伊夫·圣·罗兰多次与艺术家合作，“蒙德里安裙”就是时尚与艺术结合的经典之作

打破了传统性别界限，创造出性别自由的时尚风格，让女性在穿着上拥有更多权力和个性，也为男性时尚带来了新的视角

品牌标识与形象

BRANDCULTURE

URENT

标识

圣罗兰的标识由“Y”“S”“L”三个大写英文字母叠加而成，简洁而富有力量，成为品牌的重要象征，代表着品牌的身份和价值，具有极高的辨识度

品牌形象

品牌在广告、时装秀等各种场合中，塑造出一种时尚、奢华、个性的形象，吸引着追求品质和独特风格的消费者，成为时尚与潮流的代表

品牌形象定位 BRANDIMAGE POSITIONING

奢华优雅

从产品的材质选择、制作工艺到设计细节，都透露着奢华感，同时又不失优雅的气质，无论是服装的剪裁、美妆产品的包装还是香水的瓶身设计，都体现了这一特点

大胆前卫

创始人伊夫·圣·罗兰敢于突破传统，将一些前卫、独特的元素融入设计中，打破了当时的性别着装界限，赋予女性更多的着装自由，这种大胆创新的精神一直延续至今

艺术时尚

善于从艺术、文化等领域汲取灵感，将绘画色彩、艺术风格等融入产品设计，使产品不仅仅是实用的物品，更像是一件艺术品，展现出时尚与艺术的完美结合

主要产品

成衣系列

女装标志性设计包括吸烟装、皮革夹克等，展现女性的优雅与力量男装主打修身剪裁、简约设计，结合摇滚与摩登风格经典款如西装外套、皮革夹克等

包袋

SacdeJour：极简风格的托特包，实用而优雅 Kate系列：配有流苏装饰的单肩包，体现品牌 优雅师与奢华

Lou系列：链条斜挎包，经典YSLlogo装饰

主要产品

MAINPRODUCTS

主要产品

美妆

彩妆：明星产品如方管口红、小金条口红等护肤：注重高效修复与保湿，主推PureShots系列男士香水：如Y系列、LaNuitdeL'Homme女士香水：如黑鸦片、MonParis系列

配饰

太阳镜：以简约与现代设计为主，广受欢迎珠宝：以金属风、Logo元素为核心，包含耳环、项链、手镯等

皮具小件：钱包、卡包、腰带等，以实用性与标志性设计吸引消费者

YSL2025春夏

经典剪裁为骨架，现代创新为灵魂，通过材质、廓形与社会议题的融合，传递“女性力量无需被定义”的理念。品牌既延续了伊夫·圣罗兰的优雅基因，又通过性别流动、对立美学和人文关怀展现了当代时尚的深度与广度。正如安东尼瓦卡莱洛所言：“风格是模仿，但穿着者的诠释才是灵魂”

饥饿营销 01

推出限量版手袋、彩妆礼盒等产品，营造供不应求氛围；新品发布前少量预告，不立即大量铺货，引发好奇与期待。通过这些方式增加产品稀缺性与独特价值，提升品牌高端形象

社交媒体营销 {\circ}

积极利用社交媒体平台，发布新品预告、秀场直击、品牌故事等内容。通过互动活动、话题讨论等，增强与消费者的互动，提高品牌的话题度和用户粘性

店铺体验

打造独特奢华的线下店铺空间，从店铺装修到服务人员的专业度，都为消费者提供极致的购物体验

营销策略

产品创新

明星合作营销C

跨界合作营销（

持续推陈出新，把经典元素和流行趋势结合，每年秀场新品既保留品牌特色又融入新设计理念，在色彩、图案、剪裁等方面创新，吸引消费者购买

邀请知名明星、时尚博主参与品牌活动并穿着其产品，借他们的影响力和庞大粉丝群体扩大品牌知名度与影响力，

与其他领域知名品牌或艺术家跨界合作推出联名产品，带来新创意与话题，吸引合作方粉丝群体，拓展客户群，如与艺术家合作推出限量版服装或配饰