第1页
- 新 媒 体 运 营 -
如何写好公众号
叶子紫公众号教学
▼
2024年03.12
叶子紫
粉丝：{{bookData.followerCount}}
{{!bookData.isSubscribed?'关注':'取消关注'}}
如何写好公众号
粉丝: {{bookData.followerCount}}
文本内容
第2页
写好标题的重要性
1
PART ONE
1
第3页
C O N T E N T S
CONTENTS 1写好标题的重要性 2撰写标题的方法 3如何优化公众号标题的长度
目录
第4页
“标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者
到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人
多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的
80%。假如你的标题没有达到销售效果，那么你可以说是已经
浪费了客户80%的广告预算。”
《一个广告人的自白》作者：大卫·奥格威
第5页
好的标题可以让同样内容的阅读量提升数10倍
第6页
公众号标题自测——看数据
阅读量
转发量
第7页
选哪个?
标题1
标题2
标题3
标题4
标题5 标题6
标题7
标题8
标题9
……
第8页
1、在众多微信文章中，吸引更多用户注意，引导用户阅读内文；
2、筛选你的精准用户点击进来，提升内文转化率。
一个好的标题可以帮你：
第9页
撰写标题的方法
2
PART TWO
2
第10页
标题撰写的方法
一、写文章前，先写标题，标题=选题
二、文章内容提炼能力：去文章中寻找你的标题
三、那些套路：N个常备标题撰写范例
四、套路练习，每篇文章写10个标题
五、让核心用户群对你的标题投票
六、根据你的用户需求修改标题
七、数据反馈，日积月累，形成自己的标题库
第11页
一、写文章前，先写标题，标题=选题
第12页
二、文章内容提炼能力：去文章中寻找你的标题
第13页
文章精髓提炼能力+用户需求匹配能力
提炼文章主题：
拟标题的核心能力是
PART THREE
3
第14页
在文章中寻找金句，根据内容总结提炼
第15页
三、那些套路：N个常备标题撰写范例
那些最吸引用户打开的微信公众号是如何制作标题的？
第16页
1、提出疑问
2、引发好奇、制造悬念
3、结合热点
4、利用数字与数据
5、讲故事，描述一段过程
6、做比较：反差+对比
7、制造画面感
8、引述见证
9、提供免费/强调省钱、折扣
10、加入时间元素、节约时间
11、代入感，引发共鸣在说自己：与我有关
12、权威稀缺：提供在别处无法获取的独家价值
13、画大饼、夸张
14、传达观点和情绪
15、抱大腿
16、前缀后缀
17、创意型标题
18、提供实用性方案
第17页
1、提出疑问
《那些贪图“钱多事少离家近”的年轻人，最后都活成什么样了？》
《真正的顶尖高手，是如何在高压和焦虑下，还能好好休息的？》
《我们为什么要读书和终身学习？》
《如何做出既有power又有point的PPT？》
《蛋黄好还是蛋白好？答案原来是这样的……》
第18页
2、引发好奇、制造悬念（话说一半）
《一逛xxx就停不下来？秘密在于……》
《网易云音乐、喜茶、丧茶那么火，都是因为它！》
《这些过目不忘的经典广告语，保证你会记一辈子》
《世界最可怕的不是小人坏人，而是……》
《不推文的时候，xx靠它让粉丝疯狂留言数千条》
《这个技能只有1%的人会用，却能让你事半功倍》
《你会起标题，会排版，但是你并不知道好文案还应该掌握这个技能……》
第19页
3、结合热点
《新世相、网易严选……他们如何蹭苹果发布会热点？（含公众号、
海报等借势合辑）》
《网易云音乐、喜茶、丧茶那么火，都是因为它！》
《我们拆解了“小朋友画廊”，发现这些细节让它如此暖心……》
第20页
4、利用数字与数据
《阅读3000万+，涨粉36万的图文后台数据长啥样？》
《会不会管理老板，才是月薪5000和月薪5万的真正区别》
《50句经典广告文案，第一眼就觉得惊艳》
《一个90后CEO，花了2年多就把用户做到9000万，是怎么做到的？》
《我分析了100个案例，总结出端午活动创意的3种方法》
第21页
5、讲故事（描述一段过程）
《他做了25年配音，跑了7年龙套，首演男主便称雄影帝，登顶华语乐坛》
《他16岁入浙大，28岁当厂长，如今全球手机5强占2强，超越小米、华为
和联想……》
《14岁创业，坚守15年做成果酱界老干妈，遭2000家超市疯抢，还获30多
个大奖！》
《29岁辞职奥美总监，她开出不卖咖啡的咖啡馆，却让李宗盛竖起大拇指》
第22页
6、做比较：反差+对比
《真正聪明的人，往往很少交朋友》
《这部从没被提的冷门剧，确是我近期最想安利的》
《只需要1/3的价格，就能买到这些超高颜值的单品》
《假期综合症：为什么明明不饿却吃个不停？》
《为什么方便面有大品牌，挂面却没有？》
第23页
6、做比较：反差+对比
《总是踩点到办公室的人，1年后比提前5分钟到的人差在哪里？》
《为什么有些人看起来很友善，却总喜欢独来独往？》
《人生最重要的3种能力，却不是读书能学来的》
《公众号红利已过，仅700粉小号，如何逆袭出200万阅读的好文章？》
第24页
7、制造画面感
《为什么有些食物会在你的肚子里爆炸》
《7次转学、毕业即失业、辞职3次、卖掉公司…她如何从土包子变身斜杠青年？》
第25页
8、引述见证
《历经4期打磨，1254人参与，好评率95%的品牌营销训练营又双叒叕要开班了！》
《经过3年50万公里飞行证明，这个神器无可匹敌，终于被引进国内》
《被3万人试用后，这款产品终于要和你见面了》
《报名最最最最后一天，这门951位学员好评的写作课就要截止报名了！》
第26页
9、提供免费/强调省钱、折扣
《限时免费|学习百度经验，掌握“数据驱动运营”精髓》
《xxxx2017免费公开课：5位知名营销人教你晋级CMO的成长之路》
《运营应该上的10个免费图片网站，你用过几个？》
《让运营效率提高10倍的6款数据分析工具，免费又实用！》
《特惠最后1天|5周写作训练营，跟xxxx主笔，学写刷屏级好文章》
《5周写作训练营，跟xxxx主笔，学写刷屏级好文章（即将涨价）》
第27页
10、加入时间元素、节约时间
《不会说话？搞定这3个模板，搞定90%的职场沟通》
《5个高效方法，11张图，帮你从0搭建数据分析体系》
《这21条几乎概括了运营人存在的所有问题，看后恍然大悟！》
《2017年，你最该收藏的60篇文案干货》
《公众号如何涨粉和变现？1小时学会9种涨粉方法和3种变现模式》
《6天，百度运营大牛，带你从0开始学运营》
第28页
11、代入感，引发共鸣，在说自己：与我有关
《你有没有跟我一样，整天瞎忙却掉进了浪费时间的大坑里？》
《为什么你“明知道”却“做不到”？听过无数个道理，却依然过不好这一生》
《等我5分钟，马上就到！》
《别以为你毕业了，日子就好过了》
《你不是因为放假而焦虑，而是不能接受比别人差的人生》
《你现在做的运营，不过是把杂事排列组合罢了》
第29页
12、权威稀缺：提供在别处无法获取的独家价值
《【独家专访柳传志、孙宏斌】两个男人不得不说清楚的故事》
《36氪首发|ofo小黄车完成7亿美元E轮融资》
《腾讯内部推广人员亲述：QQ阅读4.6亿用户的产品推广思路》
第30页
13、画大饼、夸张
《取个好名字，节省一亿广告费！关于品牌取名的13条深度思考》
《只需这3步，让你年轻10岁！》
第31页
14、传达观点和情绪
《吐槽国产剧可以，但请骂到点上，这一次我撑三生三世和视频网站！》
《前几年你穷的时候，还挺有理想的》
第32页
15、抱大腿
《阅读3000万+，涨粉36万的图文后台数据长啥样？》
《同是职场女性，《我的前半生》唐晶可比《欢乐颂》安迪会穿多了》
《知乎9.7万高赞回答：如何长时间高效学习？》
《2017年文案高考真题及答案》
《Facebook、亚马逊、谷歌如何知人用人识人？》
第33页
16、前缀后缀
《值得看100遍的新媒体小编最全自学教程（快收藏）》
《真正成熟的职场人，都有这6种成熟的思维方式（职场人必看）》
《作为一个新媒体运营，我在读什么书？ | 周末荐书》
《0基础，如何快速成为一个电商文案高手？（内附小红书、韩束案例）》
第34页
17、创意型标题
《iPhone 8最新对比照，我厚我骄傲！》
《就冲这些文案，我愿意胖10斤》
《好名字值一亿亿亿亿亿亿亿亿亿亿广告费》
《不干啥，就是怼微博小编那狗子》
《快点进来嘛》
《唉……》
第35页
18、提供实用性方案
《如何在工作压力超大的情况下，提高生活质量？》
《内心强大的孩子，背后都站着这样的父母》
《前驱后驱这么选，让你少花冤枉钱！》
《关于分数线你必须了解的信息》
第36页
广告类、销售类标题的4U原则：
急迫感
Urgent
实际益处
Useful
独特性
Unique
明确具体
UltraSpecific
4U原则
第37页
一、写文章前，先写标题，标题=选题
二、文章内容提炼能力：去文章中寻找你的标题
三、那些套路：N个常备标题撰写范例
第38页
四、套路练习
在写每篇文章的标题时，
建议你每次写出5-10个不同方向、不同套路的标题
第39页
五、让核心用户群对你的标题进行投票
第40页
六、根据你的用户需求修改标题
第41页
“不能在一秒钟看明白的标题，不适合传播，
不是读者理解不了，而是他只能给咱们一秒钟。”
第42页
七、数据反馈，日积月累，形成自己的标题库
第43页
形成自己的标题库（示例）
标题 关键词 打开率（会话阅读/总送达人数） 标题位置（第一，第二，第三条？） 可能原因
第44页
如何优化公众号标题的
长度
3
PART ONE
1
第45页
为什么要做标题长度优化？
第46页
请看下面这三个标题：
1、xx微课报名|日流量过百万的社会化营销方案是如何诞生的？
2、xx微课报名|前腾讯校园推广总监：日流量过百万的社会化营销
方案是如何诞生的？
3、xx微课报名|1个月微信粉丝过10万是如何做到的？
大家猜猜看，哪个效果最好？
第48页
标题的长度
微信公众号文章平均标题长度为21. 66个字
PART TWO
2
百万用户使用云展网进行3d电子书制作，只要您有文档，即可一键上传，自动生成链接和二维码(独立电子书)，支持分享到微信和网站！
其他案例
百万用户使用云展网进行3d电子书制作，只要您有文档，即可一键上传，自动生成链接和二维码(独立电子书)，支持分享到微信和网站！
免费制作
{{modalTitle}}
{{item.title}}
x
{{item.desc}}
{{item.title}}
{{toast}}
