2021“中国服务”旅游产品创新大会推荐发言内容纲要

推荐主题：数智时代文旅融合下的品牌创新与实践

推荐人：杜 俊

正高级工艺美术师、江苏省产业教授

江苏鼎艺国际文旅集团董事长

江苏省旅游协会旅游商品与装备分会会长

中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，加快

推动设计创新，对于促进消费升级、更好满足人民对美好生

活的向往，提高产品附加值、增强创新能力，提升产业链供

应链现代化水平具有意义重大。

数字赋能 创新设计

国务院促进中小企业发展工作领导小组办公室印发《提升

中小企业竞争力若干措施》其中对“提升工业设计附加

值”提出推动工业设计赋能。为中小企业提供覆盖全生命

周期的系统性工业设计服务，提升中小企业产品附加值。

全生命周期管理是指从需求、规划、设计、生产、经销、

运行、使用、维修保养、直到回收再用处置的全生命周期

中的信息与过程。它既是一门技术, 又是一种制造的理念。

它支持并行设计、敏捷制造、协同设计和制造, 网络化制造

等先进的设计制造技术。

提升数字化发展水平，推动数字化产品应用。实施中小企

业数字化赋能专项行动，培育推广一批符合中小企业需求

的数字化平台、系统解决方案、产品和服务，打造可复制

可推广赋能应用场景，满足中小企业研发设计、生产制

造、经营管理、市场营销等数字化需求。为中小企业提供

数字化转型评价诊断服务和解决方案，成为产业发展与振

兴的重要内容。

文旅融合 聚力发展

优化文化和旅游融合发展体制机制，推进文化和旅游更广

范围、更深层次、更高水平融合发展，实现文化创造活力

持续迸发、旅游发展质量持续提升，推动文化和旅游与其

他领域融合互促，不断激发新动能、开辟新空间。

以文塑旅——文化资源是旅游发展的核心资源，文化创意

是提升旅游产品质量的重要途径,文化的生产、传播和消费

与旅游活动密切相关。通过文化资源的利用、文化创意的

引入，提升旅游品位、丰富旅游业态、增强产品吸引力，

拓展旅游发展的空间。

以旅彰文——旅游是文化传播的重要载体，是文化交流的

重要纽带。发挥旅游的产业化、市场化优势，不断丰富文

化产品供给方式、供给渠道、供给类型，带动文化产业发

展、文化市场繁荣。发挥旅游公众参与多、传播范围广等

优势，弘扬社会主义核心价值观，对外增强国家文化软实

力、提升中华文化影响力。

1、旅游业态融合

从传统旅游“吃、住、行、游、购“到”娱，商、养、

学、闲、情、奇“更多消费体验，需要多业态、全要素、

多场景的充分融合，激发更多的潜能。提升文旅产业竞争

力，推动上网服务、艺术服务、歌舞娱乐、游艺娱乐、工

艺美术等行业全面转型升级，大力发展动漫游戏、创意设

计、网络视听、线上演播等新型业态，系统深度挖掘各类

文化资源底蕴、内涵和价值，不断完善科技含量高、富有

创意、竞争力强的现代文化旅游产业体系的深度融合。

2、文旅产品融合

加强文化产品和旅游产品的融合。深化旅游供给侧结构性

改革，提高江苏旅游发展现代化、国际化水平，打造一批

引领性重大项目、品牌化重大活动、创新型重大平台，提

供更多满足人们品质化、多样化、个性化消费需求的旅游

产品。

用创意推动文化资源转化为高品质旅游产品。深入挖掘地

域文化特色，突出创新创意，鼓励运用原创 IP 打造有鲜明

特色的旅游线路产品和有深度体验的旅游区。将文化内

容、文化符号、文化故事融入景区景点，把优秀传统文

化、革命文化、社会主义先进文化纳入旅游的线路设计、

展陈展示、讲解体验，设计开发体现文化内涵和人文精神

的旅游精品。

进一步提高旅游商品的文化创意及开发水平，根据《文化

和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知》

要求，支持文旅行业加大旅游文创产品研发投入和产销能

力建设，进一步挖掘文化内涵、增强创意设计、提升商品

价值，着力推出一批旅游文创精品，构建一套文创品牌体

系，培育一批龙头骨干企业，打造产供销一体化产业链

条，推动全省旅游商品创意能力和发展水平再上新台阶。

3、理念和行动融合

理念和行动是承载和实现文旅融合的重要顶层设计，创造

“共创+共享+共赢“的文化和旅游融合发展形成江苏探

索。依托江苏深厚文化底蕴和丰富旅游资源，推动文旅融

合发展从理念走向行动，用文化的理念发展旅游，让旅游

更有“诗意”；用旅游的载体传播文化，让文化走向“远

方”。

品牌助力 创新引领

江苏省“十四五”文化和旅游发展规划确立了江苏文旅总

品牌 “水韵江苏”为统领形成江苏效应。推出“水韵江

苏”新标识，提出“水韵江苏 · 有你会更美”宣传主题。

发挥江苏江海河湖资源禀赋独特和自然人文风光秀美的优

势，系统推动沿江、沿海、沿大运河、沿湖地区文旅特色

发展，“以水为脉、以文铸魂、区域联动、城乡融合”充

分展现“水韵江苏”之美。涌现出一批江苏文旅有影响力

的品牌。

案例分享：“水韵江苏 城市游礼”智慧城市文旅共享平台

平台以“城市传奇文化的传播者“为愿景，以推动文化旅游供给侧

改革，加快文化旅游产业转型升级为宗旨，致力于通过创新设计平

台、生产供应链平台、连锁展销平台三大平台建设，实现文旅产品

品牌、产品、终端运营的一体化发展，成为”水韵江苏“传播城市

形象的载体。

品牌定位：有来有往，游礼也！

平台荣誉：荣获“2015 年度全省旅游创新发展优秀项目”，江苏

十佳旅游购物连锁品牌，被列入《江苏省“十三五”旅游业发展规

划》、《南京市“十三五”旅游业发展规划》、南京全域旅游发展

重点建设项目、2019 南京市首批特色文旅商店。

产品定位：好看+好玩+好用+好吃+好买+好说

产品体系：城市礼品、旅游商品及装备、时尚家居、艺术衍生品、

文博用品、校园文创、传统工艺、政务（商务）礼品等。

平台定位：设计共享+产品共享+收益共享

平台加盟联营：平台加盟店近 20 家。

案例分享：“水韵江苏 乡村游礼” 智慧乡村文旅共享平台

平台以“乡情文化的守望者“振兴乡村为愿景，发展乡村文化旅游

市场，以江南原乡文化、乡情文化、农耕文化为基础，打造“一村

一品”实施乡村振兴战略，设计开发以“水韵江苏 乡村游礼”为乡

村文化旅游品牌体系的特色产品，建立乡村文化体验展示馆展示江

南农村的美丽景色、乡村文化、农耕文化、节庆文化、民间风俗、

美物美味等。打造引领乡村绿色有机消费的创意农产品品牌，对接

国家精准扶贫项目，让美丽乡村走进人们日常生活。

品牌定位： 乡情、乡思、乡味

产品定位：好土+好鲜+好吃=儿时的味道

产品体系：依托长三角地区丰富的农产品、农副产品资源，产品涵

盖谷物杂粮类、蔬菜瓜果类、茶饮酒品类、果干调味类、水产家禽

类、糕点零食类等，以及创新农业扶贫项目。形成主题化、特色

化、系列化、便携性的包装品牌体系。

平台定位：品牌+（农科院+农企+村企）+微商

将按照新乡村、新零售、互联网+的理念，进行“乡村游礼”品牌

店面形象设计以及线上电商、移动互联网平台的消费体验设计。

平台加盟联营：农企+村企+农户加盟合作利益共享。

案例分享：“水韵江苏 校园游礼” 智慧校园文旅共享平台

平台以“校园文化的传播者“为品牌愿景，以弘扬校园文化，推动

产教融合发展为宗旨。促进大学生社会实践和就业，建立校园大学

生创业孵化平台。通过校园文创教学产品开发和文化体验平台建

设，实现校园文创品牌、产品、终端运营的一体化发展模式。

游学 （Study Abroad），是世界各国、各民族文明中，最为传统

的一种学习教育方式。圣经中记载的东方五学士，祝贺耶稣基督诞

生的故事，和意大利旅行家马可.波罗在中国的游历，都透露出古代

东西方游学交流中，所蕴涵的丰富信息。而中国民间自古以来，就

非常重视游学对人格养成和知识形成的重要作用，孔子率领众弟子

周游列国，增进弟子的学识，培养弟子的品质，开阔眼界。“读万

卷书，行万里路”，更是中国传承至今家喻户晓的教育古训。

现代教育倡导的游学，是 20 世纪随着世界和平潮流和全球化发展

进程而产生，并逐渐成熟的一种国际性跨文化体验式教育模式

（Experiential Learning Model）。大中院校、社会机构和博物馆

等历史文化单位通力合作，面向国内外青少年，开设游学课程，通

过亲自体验而学习和理解。

我们大家都在校园里度过我们的青葱岁月，游历校园也是我们很多

人会做的一件事。同时高校也是修学旅游的热门打卡地，越来越多

的高校也打出校园文化旅游品牌。为提供给校内学生和校外游客更

多的大学文化体验。“校园游礼”文化品牌选取南京大学、南京师

范大学、东南大学和三江大学四所高校作为校园文创设计的有益尝

试，建立各高校独特的校园文化体系，传播高校作为知识策源地的

社会带动作用，希望有更多的高校加入共建中国校园文化高地的行

动。

“明礼善行，德润人生”、“读万卷书，行万里路”便是游礼人生

的价值所在。

案例分享：“千年运河 水韵江苏”智慧云游共享平台

以大运河文化资源为基础，生动呈现中华文化的独特创造、价值理

念和鲜明特色，促进文化遗产的世代传承和合理利用，积极创新思

维将千年运河文化融入百姓生活。

“大运河记忆”国家文化公园主题插画，创作元素取自大运河

两岸丰富的物质文化遗存，内容以京杭为起始点，重点反应出运河

江苏段的物质文化风貌。

插画以一位江南姑娘乘船游运河为主线，将沿岸地区特色的非

物质文化遗产、物产、美食、历史性建筑及遗迹等巧妙地描绘出

来。如姑娘头戴的南京绒花，就是古代皇室贡品，它的制作技艺被

列入江苏省非物质文化遗产名录；手持的是秦淮花灯中最传统最典

型的莲花灯，代表了秦淮灯会这一历史民俗和作为国家级非物质文

化遗产的花灯扎制技艺。还有淮安府署、镇江韶关石塔、扬州五亭

桥、杭州三潭映月等著名历史建筑。此外，还有像阳山水蜜桃、大

闸蟹、小龙虾、扬州炒饭、东坡肉等物产和美食。

插画画风活泼，各种运河元素巧妙融合。十七类非物质文化遗

产、八种地方特色物产美食和十处历史性建筑汇聚图中，共同描绘

出当代版运河繁华图。

1、“大运河记忆”智慧云游共享平台（移动版）

以“千年运河 水韵江苏“为主题，大运河文化资源为基础，生动呈

现中华文化的独特创造、价值理念和鲜明特色，促进文化遗产的世

代传承和合理利用，积极创新思维将千年运河文化融入百姓生活—

—让 IP 动起来！

2、智慧 IP 插画整体内容呈现——看图游运河

基于 IP 插画所涵盖的创作内容进行编辑整理形成插画里的小故事，

通过内容配音、短视频等形式与游客进行交互，点击进入某一个内

容或地点后，有地理游览及文化故事介绍。

3、IP 智慧品牌及产品

基于 IP 插画创作所标注内容进行整理，主题内容以京杭为起始点，

重点反映江苏段河两岸的重要建筑、事件、艺术、非遗、美食、物

产等内容，文字内容不易太多便于配音和文字版本播出。

4、“大运河记忆”智慧购物

运河主题创意产品介绍，形成具有美好记忆的运河非遗、时尚生

活、文博文创、运河特产等类别的“大运河记忆”IP 品牌产品体

系。并通过智慧地图链接“城市游礼”购物平台。

平台通过 5G 技术、AI 人工智能、AR/VR 系统实现城乡智慧文旅

市场的场景化体验，使游客通过一图一机一屏体验“吃、住、行、

游、购、娱”的无穷乐趣。

为进一步加强文化产业智慧平台品牌建设。发挥中国十佳

文化创意企业的作用，鼎艺国际文旅集团将联合更多社会

资源和企业共同参与，以“共创、共享、共赢“的开放模

式发展“城市游礼”、“乡村游礼”、“校园游礼”、

“大运河记忆”、“博物记”等具有示范引领作用的品牌

项目，搭建面向全产业链的产品研发、生产制造、营销推

广、版权交易等平台服务模式。实施“城市+乡村”智慧文

旅融合行动，推出“科技+艺术”数字产品和数字艺术推广

项目。充分发挥在地文化艺术作用，促进优秀文化创意产

品的展示推广和交易。加强文创产品推介、创意设计竞赛

等活动，促进文化创意产品展示交易。借助国际展览展示

交易活动，促进优秀文化创意产品走出去。

中国古代先贤提出了“和而不同”的思想，文化的民族性

和文化的世界性息息相关、相辅相成。本次大会为来自各

界嘉宾提供了交流合作的平台。共话“数智时代”为主

题，表达推动数智化设计在产品、服务、数据、制造、生

态、创新创业等领域的全面赋能。本次大会以“科技•创新

助推乡村振兴 2021 年品牌江苏发展高峰论坛暨数字赋能智

慧江苏峰会”为主题。这一关乎产业创新设计未来的议题

首次进行深入探讨并确定共同行动及合作计划。