CONTENTS

目 录

四川文旅

P002 中共文化和旅游部党组：奋力推动文化和旅游高质量发展

P002-009

高层声音

P010-015

文旅动态

P016 2023 年“冬游四川消费季”大幕拉开，玩法多、优惠大、

产品丰

P022 “冬游四川”系列宣传推广活动激发民众游川热情

P028 四川多措并举发力冬季旅游市场

P016-033

封面故事

P034 艺术点亮乡村 2023 年四川省乡村艺术节在攀枝花米易开幕

P040 推进文旅深度融合 丹巴破题求变

P046 “诗仙故里”向世界讲好“李白故事”

——四川江油市推进李白文化保护传承发展工作综述

P034-051

市州观察

文旅厅 智游天府

主办

四川省文化和旅游厅

承办

四川省文化和旅游宣传信息中心

编委会

主 任

戴允康

副主任

王毅、沈万强、袁艺、宋秋、杨红梅、王成平、严

飒爽

成 员

毛燕波、方维、任啸、蔡凌云、李东倜、肖婷、张静、

王滢、杜渐、张肖、李晓林、王超、陈莹、曹倩、

周锐、陈彦华、徐红、田禾

编辑部

主编

崔宏

副主编

冯浩、张云雁、翁凯

责任编辑

罗辉

编辑

向丽华、古寒露、娄丽慧、张玉梅、马蕾

校 对

沈玲艳、左俊星

编辑部地址：成都市锦江区青莲上街 2 号

编辑部电话：028-86702917

邮箱：314713990@qq.com

准印证号

四川省连续性内部资料出版物准印证第 01-163 号

内部资料 免费交流

P064 成都武侯祠：三国圣地 万千风景

P070 西昌：文旅深度融合 “百强县”加速迈进“千亿县”

P052 冬游四川“粤”来越安逸 2023“冬游天府·安逸四川”

文化旅游推介活动走进广东

P058 深化文旅融合 激发消费活力 四川文旅发展强劲复苏

P052-061

产业聚焦

P076 担当新的文化使命 凝聚磅礴奋进力量——四川省

宣传思想文化工作综述

P084 擦亮巴蜀文化名片 展示“天府之国”深厚底蕴

P076-090

专题研究

P062 《旅行社“引客入川”奖补实施方案的通知》政策

解读

P062-063

政策导读

P064-075

案例解析

001

四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲峨眉晨辉

002

高层声音□来源/文化和旅游部中共文化和旅游部党组：

奋力推动文化和旅游高质量发展

003

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 10月 7日至 8日召开的全国宣传

思想文化工作会议正式提出并系统

阐述习近平文化思想，是这次会议

最重要的成果，在党的宣传思想文

化事业发展史上具有里程碑意义，

为做好新时代新征程宣传思想文化

工作、担负起新的文化使命提供了

强大思想武器和科学行动指南。习

近平总书记对宣传思想文化工作所

作的重要指示，高屋建瓴、精辟深

邃，具有很强的政治性、思想性、

指导性，必将激励广大文化和旅游

工作者以一往无前的奋斗姿态、永

不懈怠的精神状态，奋力推动文化

和旅游高质量发展。

习近平文化思想彰显实践伟

力、指明前进方向

时代是思想之母，实践是理论

之源。马克思、恩格斯说，一切划

时代的体系的真正的内容都是由于

产生这些体系的那个时期的需要而

形成起来的。习近平文化思想的形

成，是一个循序渐进、不断完善、

丰富发展的过程，是人民的期盼、

现实的需要、时代的呼唤，以时代

性理论贡献、标志性理论观点、开

拓性实践成果，成为指引我们担负

起新时代新的文化使命的指南针、

定盘星。

习近平文化思想构成了习近平

新时代中国特色社会主义思想的文

化篇。习近平文化思想是坚持“两

个结合”、推进马克思主义中国化

时代化的智慧结晶，闪耀着马克思

主义真理光芒、充盈着中华文化独

特气韵，丰富发展了马克思主义文

化理论，与习近平经济思想、习近

平法治思想、习近平生态文明思想、

习近平强军思想、习近平外交思想

等和系列理论创新成果相互辉映、

相得益彰，拓展了习近平新时代中

国特色社会主义思想理论体系，彰

显了习近平总书记作为马克思主义

政治家、思想家、战略家的历史主

动精神、非凡理论勇气、卓越政治

智慧、强烈使命担当，标志着我们

党对中国特色社会主义文化建设规

律的认识达到了新高度，表明我们

党的历史自信、文化自信达到了新

高度。

习近平文化思想是新时代党领

导文化建设实践经验的理论总结。

习近平文化思想深深根植于新时代

文化建设实践，是习近平总书记亲

自谋划、亲自部署、亲自推动宣传

思想文化工作的经验总结和思想结

晶。新时代宣传思想文化事业取得

历史性成就，中华优秀传统文化创

造性转化、创新性发展不断推进，

文化事业和文化产业日益繁荣，中

华文明传播力影响力持续提升，全

党全国各族人民文化自信明显增强、

精神面貌更加奋发昂扬，为实现中

华民族伟大复兴凝聚起更为主动的

精神力量。这些成就的取得，最根

本就在于有习近平总书记领航掌舵，

有习近平新时代中国特色社会主义

思想科学指引。这一重要思想充分

体现理论和实践结合、历史与现实

贯通、国内与国际统一，具有鲜明

真理性、实践性、人民性、开放性，

作为一个不断展开的、开放式的思

想体系，必将随着实践深入不断丰

富发展。

习近平文化思想是指引新时代

文化建设的强大思想武器和科学行

004

高层声音

▲都江堰放水节

动指南。当前，面对全面建设社会主义现代化国家、

全面推进中华民族伟大复兴宏伟目标，如何振奋广大

干部群众自信自强的精气神、凝聚起团结奋斗的强大

力量；面对全面推进中国式现代化，如何加快建设文

化强国、促进人民精神生活共同富裕；面对迅猛发展

的信息化浪潮，如何在文化和旅游行业发展中，应对

新技术新应用带来的重大考验；面对国际环境不确定

不稳定难预料因素增多，如何提升中华文化影响力、

维护好意识形态安全和国家文化安全；等等，都是新

时代文化建设的重要课题。作为实践的理论、实干的

理论、行动的理论，习近平文化思想以马克思主义立

场观点方法，以文化理论观点上的创新突破、文化工

作布局上的部署要求，作出科学有力回答，给出管用

治本之策，是武装头脑、指导实践、推动工作的强大

武器和制胜法宝。

习近平文化思想是系统科学的思想体系

习近平文化思想深刻总结开创性独创性实践经

验，聚焦新的时代命题、凝结新的思想精华、着眼新

的使命任务，包含新的时代条件下关于文化建设的根

本保证、时代环境、重要意义、方向导向、目标任务、

005

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 战略步骤、重要动力、实践路径等一系列新思想新观

点新论断，形成系统全面、内涵丰富、内在统一的科

学思想体系，以真理之光照亮中国特色社会主义文化

建设光明道路，以文化之力共筑中华民族伟大复兴伟

大梦想。

习近平文化思想创造性提出坚持党的文化领导权

的重要命题，彰显了对新时代新征程文化地位作用

的深刻认识、对意识形态工作的科学把握。习近平总

书记深入分析、准确判断世情国情党情社情变化，从

坚持和加强党对宣传思想文化工作的全面领导，坚持

党管宣传、党管意识形态、党管媒体，坚持党管互联

网，牢牢掌握意识形态工作领导权，各级党委（党

组）负起政治责任和领导责任，宣传文化部门强化政

治担当、勇于改革创新、敢于善于斗争等方面，深刻

阐明宣传思想文化工作坚持和加强党的全面领导的根

本要求。历史和实践雄辩地证明，离开了党的全面领

导，宣传思想文化工作就会偏离正确方向、脱离正确

轨道。只有把党的领导落实到宣传思想文化工作各方

面各环节，自觉在思想上政治上行动上同以习近平同

志为核心的党中央保持高度一致，才能为不断开创新

时代宣传思想文化工作新局面提供坚强保证。

习近平文化思想创造性提出坚定文化自信的重要

命题，彰显了高度文化自觉和文化担当，明确了新时

代文化建设的历史使命、动力所在和内在要求。习近

平总书记敏锐洞察、精准把握世界范围内思想文化交

流交融交锋大势，开创性提出坚定文化自信的重大命

题，将文化自信与道路自信、理论自信、制度自信并

列为中国特色社会主义“四个自信”，科学回答了一

个拥有百万年人类史、一万年文化史、五千多年文明

史的文明古国、社会主义国家、最大发展中国家，如

006

高层声音

▲牛背山云海风光

何从文化大国走向文化强国，如何为实现中华民族伟

大复兴中国梦统一思想、凝聚力量等重大问题，既部

署了新时代文化建设的“过河”任务，又指导解决了

“桥或船”的问题，把中国特色社会主义文化建设理

论推向新的时代高度。只有坚定文化自信，才能推动

中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革

命文化，发展社会主义先进文化，在建设社会主义文

化强国、建设中华民族现代文明的奋斗和实践中展现

新气象新作为。

习近平文化思想创造性提出坚持把马克思主义基

本原理同中华优秀传统文化相结合的重要命题，明确

了马克思主义中国化时代化发展方向、拓展了中国特

色社会主义文化发展道路。进入新时代，在持续推动

理论创新进程中，习近平总书记深入思考中华优秀传

统文化和马克思主义的关系，找准两者的契合处、融

通点，既以马克思主义为指导对五千多年中华文明宝

库进行全面挖掘，用马克思主义激活中华优秀传统文

化中富有生命力的优秀因子并赋予新的时代内涵，又

深刻阐明中华优秀传统文化对马克思主义的丰厚滋

养，将中华民族的伟大精神和丰富智慧更深层次地注

入马克思主义，既深刻指明中国共产党、中国人民选

择并接受马克思主义的文化根源，又为在新的历史条

件下推动马克思主义中国化时代化提供了不竭动力。

习近平文化思想创造性提出建设中华民族现代文

明、创造人类文明新形态的重要命题，将文化建设纳

入文明发展进步的宏阔视野中来认识和推进，赋予文

化建设更加重大的使命任务。习近平总书记深刻认识

中国式现代化道路，开创性提出创造人类文明新形态

的重要论断，强调中国式现代化深深植根于中华优秀

传统文化，体现科学社会主义的先进本质，借鉴吸收

007

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 一切人类优秀文明成果，代表人类文明进步的发展方

向，展现了不同于西方现代化模式的新图景，是一种

全新的人类文明形态。习近平总书记在文化传承发展

座谈会上的重要讲话中，旗帜鲜明提出“创造属于我

们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明”这一

重大命题、目标任务，进一步明确了创造人类文明新

形态的文化路径，对新时代新征程文化建设提出了更

加光荣而艰巨的任务。

习近平文化思想创造性提出推进文明交流互鉴、

增强中华文明传播力影响力的重要命题，为推动中华

文化走出去、增强国家文化软实力提供重要支撑，也

为促进人类文明发展进步给出中国方案。习近平总书

记深刻把握中华文明的历史价值、当代价值，强调中

华文明源远流长、博大精深，是中华民族独特的精神

标识，是当代中国文化的根基，是维系全世界华人的

精神纽带，也是中国文化创新的宝藏，深刻阐明中华

文明与中华民族、中华文化的内在联系，将中国人的

文化自信提升到文明自信的新高度。在此基础上，习

近平总书记创造性提出文明因多样而交流、因交流而

互鉴、因互鉴而发展等重要论断，进而发出全球文明

倡议，为加强中外人文交流合作、促进人类文明进步、

构建人类命运共同体提供理论依据、指明正确方向。

在认真学习贯彻习近平文化思想上下功夫

深入学习贯彻习近平文化思想和全国宣传思想文

化工作会议精神，是当前和今后一个时期文化和旅游

系统的重要政治任务。文化和旅游工作者将坚持学思

用贯通、知信行统一，持续加强对习近平文化思想的

学习、研究、阐释，自觉贯彻落实到文化和旅游工作

的各方面和全过程。紧紧围绕新时代新的文化使命，

举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，以社会

主义核心价值观为引领，以满足人民文化需求、增强

人民精神力量为着力点，坚持自信自强、守正创新，

坚持文化铸魂、文化赋能，坚持旅游为民、旅游带动，

坚守中华文化立场、推动文明交流互鉴，努力创作优

秀文艺作品、提供优秀文化产品和优质旅游产品，推

进文化和旅游深度融合发展，提升国家文化软实力和

中华文化影响力，为全面建设社会主义现代化国家、

全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大

精神力量、有利文化条件。

持续繁荣艺术创作生产。落实《2023—2025年

舞台艺术创作行动计划》、《2023—2025年美术创

作行动计划》，实施好新时代系列艺术创作工程，推

出一批优秀作品。办好党和国家重大文艺演出、国家

级节庆展演展示活动。继续贯彻落实中办、国办《关

于深化国有文艺院团改革的意见》，推动国有文艺院

团改革发展。加强对民营艺术团体引导管理扶持。修

订《文华奖章程》，完善奖项设置。强化评论阵地建

设和管理，推动形成矩阵式、立体化评论格局。

健全现代公共文化服务体系。推进城乡公共文化

服务体系一体建设，落实好基本公共文化服务标准，

统筹用好基层各类设施资源，实施公共文化新空间行

动计划。优化城乡公共文化产品和服务供给，持续做

好公共图书馆、文化馆（站）免费开放，组织全国优

秀群众文艺作品巡演，持续打造“四季村晚”、广场

舞展演、“大家唱”群众歌咏等品牌活动，创新实施

文化进万家、戏曲进乡村等文化惠民工程。加强全国

智慧图书馆体系建设和公共文化云建设，举办区域性

文化和旅游公共服务产品采购大会。创新开展“中国

民间文化艺术之乡”交流展示、乡村文化旅游节庆活

动。

加强文物保护管理与活化利用。深化中华文明探

源工程，推进“考古中国”重大项目。开展第四次全

国文物普查，建立文物资源资产动态管理机制。深入

实施石窟寺等重点文物保护工程，实施革命文物保护

展示重大项目。建立健全文物安全联合督察机制，持

续开展打击防范文物犯罪专项行动和文物安全隐患排

查整治，深入推进文物安全防护工程建设。建设中国

文物主题游径。深化博物馆改革发展，优化博物馆布

局，创建中国特色世界一流博物馆和国家级重点专题

博物馆，推出一批精品展陈，打造更好更多文创产品。

提升非遗保护传承水平。加强非遗系统性保护，

继续推进国家级文化生态保护区建设，稳步推进国家

级非遗代表性项目存续状况评估。深入实施中国非遗

传承人研修培训计划、中国传统工艺振兴计划。创新

开展传统工艺高质量传承发展工作，探索建设一批传

统工艺高质量传承发展示范区，培育形成传统工艺优

008

高层声音

势特色产业带或产业集群，认定一批国家级生产性保

护示范基地。积极推动非遗馆、非遗工坊建设。办好

“文化和自然遗产日”宣传展示和非遗购物节、中国

成都国际非遗节、中国非遗博览会、北京国际非遗周、

非遗品牌大会等活动。

推进文化产业转型升级。持续拓展乡村、城市、

夜晚、数字、国际消费空间，创新文旅消费场景。开

展新型文化企业培育计划，建立覆盖领军型、成长型、

初创型市场主体的培育体系。建设高水平产业发展载

体，优化数字文化空间布局，培育一批数字文化产业

集群，打造若干特色产业链条，壮大数字文化优势产

业。推动区域文化产业带建设，开展文化产业赋能乡

村振兴试点，实施文旅产业赋能城市更新行动，扩大

文化和旅游领域有效投资。扩大国家级文化产业示范

园区（基地）规模，提升发展水平。推动国家文化产

业和旅游产业融合发展示范区建设。培育一批旅游演

艺精品项目，促进旅游演艺提质增效、转型升级。轮

值主办中国（深圳）国际文化产业博览交易会，办好

中国（义乌）文化和旅游产品交易博览会。

促进旅游业高质量发展。落实落细国务院办公厅

《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若

干措施》，制定实施《国内旅游提升计划（2023—

2025年）》。推出首批中国特品级旅游资源名录。实

施国家智慧旅游建设工程、美好生活度假休闲工程。

建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，

打造文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。开

展乡村旅游提质增效行动，推动联合国世界旅游组织

“最佳旅游乡村”建设。制定出台关于推进旅游公共

服务高质量发展的政策文件，推动各地贯彻落实旅游

厕所 2022版国家标准，研究制定旅游风景道行业标

准，推进国家旅游风景道建设。实施中华文化主题旅

游线路推广工程，持续做好“旅游中国 美好生活”

国内旅游宣传推广工作，组织好“读万卷书 行万里

路”、“跟着季节游中国”、“城市巡游记”等专题

旅游推广活动。

推动文化和旅游市场规范有序发展。完善以信用

为基础的新型市场监管机制，形成统一开放、竞争有

序的市场体系。开展文化和旅游市场信息化建设三年

行动计划，推广应用“文旅市场通”APP、实施《旅

游电子合同管理与服务规范》行业标准。加强对网

络演出剧（节）目、虚拟偶像、人工智能生成内容

（AIGC）等新技术新内容的监管和扶持。深化文娱

领域综合治理，加强大型营业性演出活动、剧本娱乐、

电竞酒店等领域执法监管。持续推进打击治理跨境赌

博旅游管控工作，开展旅游市场专项整治，推动强迫

购物、不合理低价游等突出问题标本兼治。持续深化

文化市场综合执法改革，深入实施综合执法能力达标

工程。常态化开展网络监测、舆情监测，完善暗访评

估工作机制，完善跨部门执法协作机制。

加强对外及对港澳台文化和旅游交流合作。持续

举办好“欢乐春节”“你好！中国”“茶和天下·雅

集”及中外文化和旅游年（节）等品牌活动。持续开

展国家旅游形象系列推广活动，开展入境游旅行商

伙伴行动，制定实施《入境旅游促进计划（2023—

2025年）》，提升外籍人员入境旅游、工作、生活

便利化水平。实施“文化丝路”计划，发挥好丝绸之

路国际剧院、艺术节、博物馆、美术馆、图书馆、旅

游城市联盟的作用。加强海外中国文化中心和旅游办

事处建设。推动亚洲文化遗产保护联盟建设，实施亚

洲文化遗产保护行动。举办“良渚论坛”、青年汉学

家研修计划。扎实推进粤港澳人文湾区、休闲湾区建

设。持续推动两岸文化交流合作。

真理灯塔指引壮丽航程，伟大思想成就光荣梦想。

文化和旅游工作者将更加紧密团结在以习近平同志为

核心的党中央周围，深刻领悟“两个确立”的决定性

意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到

“两个维护”，深入学习贯彻习近平文化思想，苦干

实干、勇毅前行，为在新的历史起点上继续推动文化

繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明作出新

的更大贡献！

009

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 11 月 1 日，第三届丝绸之路国际博物馆联盟大会在中

国国家博物馆举办。文化和旅游部部长胡和平出席并致辞，

联合国教科文组织驻华代表夏泽翰视频致辞，联盟理事长、

中国国家博物馆馆长王春法主持。来自 24 个国家的 25 家联

盟成员单位代表，联合国教科文组织代表，以及塞尔维亚、

塞浦路斯、巴基斯坦、柬埔寨、俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹

别克斯坦、阿塞拜疆、法国、西班牙等 10 个国家的驻华使

节出席。

大会期间，国内外联盟成员单位代表围绕“共话丝路，

共谋发展”主题，从“博物馆弘扬全人类共同价值”“博物

馆与文明传承和创新”“博物馆的资源转化与活化利用”等

方面进行交流研讨，分享成功经验和有益尝试，为高质量共

建“文化丝路”建言献策。

11 月 15 日，“2023 世界旅游联盟·湘湖对话”在浙江省杭州市开幕。文化和旅游部副部长饶权，浙江省委常委、宣

传部部长赵承，杭州市市长姚高员，世界旅游联盟主席张旭等出席开幕式并致辞。

“湘湖对话”自 2018 年推出以来已成功举办 4 届，本次对话以“旅行的力量——向更美好的未来出发”为主题，合作

伙伴包括联合国世界旅游组织、世界旅游及旅行业理事会、欧洲旅游委员会、世界旅游经济论坛、亚太旅游协会、世界自

然基金会等 6 家国际组织和机构。来自 37 个国家和地区的政府官员、驻华使节，以及国际组织、旅游及涉旅企业、旅游城

市、协会和学界代表参加活动。

第三届丝绸之路国际博物馆联盟大会在北京举办”

“2023 世界旅游联盟·湘湖对话”在杭州举办

010

文旅动态

11 月 24 日，文化和旅游部发出通知，要求全行业认真

贯彻落实习近平总书记重要指示精神，深刻吸取山西省吕梁

市永聚煤矿火灾事故教训，做好岁末年初文化和旅游行业安

全生产工作。

通知要求，各地文化和旅游行政部门要认真贯彻落实习

近平总书记关于安全生产工作重要指示批示精神，提高政治

站位，坚持人民至上、生命至上，清醒认识当前安全形势的

严峻性复杂性。要强化底线思维，以“时时放心不下”的责

任感、紧迫感，把安全生产工作摆到更加突出的位置。要加

强组织领导，精准研判各类安全风险，落实落细安全生产责

任，以更高标准、更严要求做好岁末年初文化和旅游行业安

全生产工作，以更加有效的措施防范遏制重特大事故发生。

通知要求，各地文化和旅游行政部门要紧盯重点领域，

切实加强文化和旅游经营单位安全防范。指导 A 级旅游景

区做好大风寒潮和雨雪冰冻天气防范应对工作，加强安全防

护设施设备的检查维护，加强关键节点管理，防止游客瞬时

聚集。指导旅行社、在线旅游企业选择符合资质的供应商、

合作商。指导星级旅游饭店、等级旅游民宿严格落实食品安

全管理制度。指导公共图书馆、剧场剧院等演出场所、互联

网上网服务场所、娱乐场所等制定完善各项安全生产制度，

落实好各类安全措施。

11 月 9 日，“促进文旅新消费 乐享美好新生活”

第十届四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）

在乐山峨眉山市开幕，同步启动四川冬季旅游消费活动。

本次旅博会邀请到联合国世界旅游组织、亚太旅

游协会、中国—东盟中心、世界研学旅游组织作为支持

单位，奥地利作为主宾国、重庆市作为主宾省、浙江省

绍兴市和重庆市南川区分别作为主题市精彩亮相。今年，

在借鉴前九届的办会经验基础上，旅博会对会展内容、

形式载体、内涵外延等进行优化和完善，推出文旅消费

展、文旅成果展和文旅创新展“三大类展览”；开展第

六届乐山大佛旅游文化节、“大地情深”—全国优秀群

众文艺作品示范性巡演乐山站、澜湄世界遗产城市对话、

第 25 届峨眉山冰雪温泉节等活动，助推“以会促投、

以会促宣、以会促销”目标。

本届旅博会签约项目 22 个，其中 5 个项目在旅博

会开幕式现场签约，涉及国际文化交流合作、校地合作、

农文旅融合、文旅康养、高端特色酒店等多个领域。同时，

亚太旅游协会授予乐山“世界休闲旅游目的地”称号。

文化和旅游部：做好岁末年初全行业安全生产工作

第十届四川国际旅游交易博览会开幕

011

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 11 月 17 日，2023 四川省农文旅融合发展工作现场会在

雅安市召开。会议全面总结全省农文旅融合发展工作成效，

安排部署下一阶段重点工作。四川省副省长胡云出席会议。

会议提出，四川省各地各部门要坚持以农促旅、以旅

兴农、文旅融合，扎实推动农文旅融合发展各项任务落地见

效。要加快构建“以农为基、以文为魂、以旅为体”的乡村

产业体系，充分挖掘特色产业的多种功能，探索创新“农业 +”

模式，因地制宜发展休闲农业、观光农业，挖掘农业文化内

涵，提升产业整体效益。要培育囊括“吃住行游购娱”全要

素的乡村业态，实施乡村旅游餐饮提升计划，培育天府乡村

精品旅游民宿，推动乡村风景旅游道建设，大力发展乡村休

闲度假，做好“土特产”文章，创新乡村“夜经济”。要持

续擦亮叫响乡村品牌，不断深化天府旅游名镇名村建设，持

续开展中国美丽休闲乡村建设，大力培育“川字号”乡村品

牌，加强宣传展示，提升四川乡村品牌美誉度和影响力。要

深入挖掘和弘扬四川乡村文化，实施好乡村民俗文化复兴与

创新工程、乡村农耕文化保护与开发工程，让特色乡村文化

更加凸显，使乡村民俗文化焕发新活力。要学习借鉴“千万

工程”经验，全面加强乡村基础设施建设，持续优化管理服

务品质，壮大乡村企业、合作社等市场主体，培育融合创新

人才，加快提升农村基本公共服务能力。

为深入贯彻《文化和旅游部 公安部关于进一步

加强大型营业性演出活动规范管理促进演出市场健

康有序发展的通知》（文旅市场发〔2023〕96 号）精神，

进一步规范我省大型营业性演出活动，2023 年 11 月

9 日，文化和旅游厅、公安厅召集近期大型演出活动

举办单位、票务平台企业、演出场所经营单位负责人，

联合举行大型营业性演出事前集中约谈会。

会议指出，作为大型演出活动的承办者，演出

举办单位的法定代表人或主要负责人是大型演出活

动的安全责任人，演出举办单位要建立并完善风险

评估和应急处置工作机制，切实履行相关安全主体

责任，依法依规开展演出经营活动，接受主管部门

指导监督，主动承担法定责任和义务。

会议要求，演出主办单位、票务平台企业要加

强风险研判，切实规范票务经营行为，严格落实文

化和旅游部、公安部关于大型营业性演出强实名制

部署要求。要结合具体实际，加强宣传提示和票务

公示，妥善处理购票、退票环节出现的相关问题，

保障消费者合法权益，积极回应网络舆情。

会议要求，演出举办单位要积极引导演员时刻

敬畏法律红线，严守道德底线。鼓励演员主动发声，

引导粉丝团体和现场观众依法依规开展活动，共同

维护现场秩序。

会议强调，各地要强化票证管理和入场安检、

强化活动现场的安全监管、强化现场周边秩序维护、

强化突发事件应急处置、依法打击违法犯罪，切实

推动我省演出市场健康繁荣发展。

四川召开农文旅融合发展工作现场会

文化和旅游厅、公安厅联合召开

大型营业性演出事前集中约谈会

012

文旅动态

2023 年 11 月 15 日，以“旅行的力量—向更美好的未来出发”为主题的世界旅游联盟·湘

湖对话活动在浙江杭州成功举行。

在同期举办的世界旅游联盟 2023 年年会上，四川省文化和旅游厅正式成为联盟会员，

世界旅游联盟主席张旭为四川省文化和旅游厅颁发了新联盟会员证书。

四川省文化和旅游厅将依托世界旅游联盟平台，加强与国际旅游业界合作，推动旅游

产业发展，促进四川建设世界重要旅游目的地。

近日，四川省委宣传部联合四川省教育厅、四川省社会科学界联合会印发《巴蜀文化传承创新研究项目库管理办法（试

行）》，并公布了 2023 年度《巴蜀文化传承创新研究项目库》，推动以项目形式深入挖掘研究巴蜀文化资源的历史价值和

时代价值，加快夯实巴蜀文化传承创新学理支撑，助力巴蜀文化创造性转化、创新性发展，为建设新时代文化强省、谱写

中国式现代化四川篇章贡献力量。

据了解，2023 年度《巴蜀文化传承创新研究项目库》聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想的理论与实践研究、中

华文明的五个突出特性研究、中华优秀传统文化和“冷门”绝学研究、巴蜀文化传承创新研究、“考古中国”四川项目研

究等方向，分为综合类、考古类、文化类等展开谋划整理；按照“策划一批、储备一批、推动一批”的思路，科学规划形

成研究项目。

11 月 10 日，“四川省研学旅游产业促进会成立大会”在成都锦江宾馆成功举办。本次活动以线下举办与线上直播相

结合的方式进行，在实景奇幻剧《丝路神灯》快闪秀中拉开帷幕。四川省委宣传部副部长，四川省文化和旅游厅党组书记、

厅长戴允康出席并授牌。四川省民政厅社会组织管理局局长、二级巡视员杨伟宣读《关于准予四川省研学旅游产业促进会

成立登记的批复》。

省研学旅游产业促进会是经由四川省民政厅核准和四川

省文化旅游厅批准成立的非营利社团组织，接受四川省文化

和旅游厅的业务管理，接受四川省民政厅的领导和监督。在

未来，省研学旅游促进会始终秉持使命，以“天下熊猫情、

天府研学行”为核心理念，继续团结广大干部群众和社会各

界力量，推进文化和旅游业态融合，培育研学旅游产业，实

现研学旅游可持续健康发展，积极开展公益慈善活动，助力

城乡社区发展治理，服务成渝地区双城经济圈建设，促进社

会和谐和经济发展。激发四川旅游市场活力，更好地发挥旅

游市场的社会、经济、人才等综合效应，推进文化、教育和

旅游的融合发展，促进研学旅游产业良性、有序、高质量发展。

四川省文化和旅游厅成为世界旅游联盟会员

四川印发《巴蜀文化传承创新研究项目库管理办法（试行）》

四川省研学旅游产业促进会正式成立

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 11 月 19 日，由文化和旅游部、中国民

用航空局、云南省人民政府主办的 2023 中

国国际旅游交易会圆满闭幕。本次旅交会，

四川参展团携成都、自贡、攀枝花、德阳、

广元、乐山、南充、眉山、宜宾、广安、达州、

雅安、巴中、资阳、甘孜州、凉山州等 16

个市州，成都市武侯区、邛崃市、自贡市

大安区、绵竹市、隆昌市、南江县、万源

市、眉山市东坡区、洪雅县、理塘县和成

都市双流区、荣县、什邡市、华蓥市等 14

个天府旅游命名县、候选县以及长龙航空

西南分公司、涉旅企业等代表 200 余人参

会，吸引众多境内外旅行商和游客的目光。

四川省文化和旅游厅在全国展团的评奖中，

荣获 2023 中国国际旅游交易会“最佳展台

奖”、“最佳组织奖”2 项大奖。

10 月 27 日，众多世界文化遗产保护专家相聚“三遗之城”

都江堰市，共同参加青城山—都江堰世界文化遗产保护利用

人才峰荟。

活动现场，青城山—都江堰文化遗产研究院正式揭牌成

立，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔

受聘为名誉院长，文化遗产专家、文化遗产地管理机构代表、

文化遗产保护研究机构代表等现场分享了世界遗产保护研究、

管理利用等理论及实践经验。

活动中，青城山—都江堰文化遗产保护专家智库成立，

并发布青城山—都江堰文化遗产保护利用人才需求清单。都

江堰市将设立青城山—都江堰文化遗产保护人才共建培育基

地，发挥文化遗产专家人才的专业优势，就青城山—都江堰

文化遗产保护、传承与推广以及考古人才培养开展深入研究，

搭建多遗产地合作机制和文化遗产研究创新综合平台，为世

界文化遗产保护和传承积累更多有益经验。

四川展团荣获 2023 中国国际旅游交易会“最佳展台奖”“最佳组织奖”两项大奖

青城山—都江堰文化遗产研究院成立 单霁翔受聘为名誉院长

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文旅动态

11 月 6 日至 8 日举行的英国伦敦世界旅游交易会发布了“2023 年中国十大旅游目的地必去城市”榜单，成都上榜。其

他中国十大旅游目的地必去城市分别为：北京、上海、西安、武汉、香格里拉、青岛、南昌、三亚、贵阳。

一年一度的英国伦敦世界旅游交易会是全球规模最大、专业水准最高的旅游业盛会之一，也是国际旅客和旅游业的风

向标。

会上发布的“2023 年中国十大旅游目的地必去城市”榜单结合交通便捷度和国际化程度等元素综合考量，全方位展示

中国多元的自然风光、丰富的文化景观以及独具特色的美食佳肴，为国际游客提供了多角度的旅游选择。

11 月 17 日，大熊猫国家保护研究中心揭牌启动仪式在成都举行。这是在整合中国大熊猫保护研究中心、成都大熊猫

繁育研究基地两家科研机构资源基础上，打造的世界级大熊猫科研合作交流平台。

新成立的大熊猫国家保护研究中心聚集了全国大熊猫科研优秀团队，并由中国科学院院士魏辅文牵头，成立大熊猫保

护研究学术委员会和大熊猫保护国家创新联盟。同时，还将建设国家林业和草原局大熊猫重点实验室、大熊猫等濒危动物

保护全国重点实验室。

科研攻关方面，国家林草局、省林草局、成都市政府三方将联合出资，共同设立大熊猫保护研究基金，首期资金 1.1 亿元。

国家公园野生大熊猫种群与栖息地保护关键技术研究、圈养大熊猫种群遗传多样性保护关键技术研究两个重大联合攻关课

题，当天同步启动。此外，大熊猫保护国际论坛今后将每两年召开一届，多种形式的大熊猫科研合作和文化交流活动将陆

续落地。

启动仪式上，来自全国各地的 10 个大熊猫研究优秀创新团队获得表扬，国家林草局对每个团队给予 100 万元科研激励

经费。

中国十大旅游目的地城市 成都上榜

大熊猫国家保护研究中心揭牌

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲四川省第十四届（冬季）乡村文化旅游节开幕式

玩法多、优惠大、产品丰

2023 年“冬游四川消费季”大幕拉开

□文 / 吴梦琳

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封面故事

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 11 月 28 日晚，绵阳市安州区罗浮山温泉旅游度假区里

的汩汩温泉带来融融暖意，2023 四川省冬季旅游启动仪式、

四川省第十四届（冬季）乡村文化旅游节开幕式在这里举行，

也全面拉开 2023 年“冬游四川消费季”大幕。

“冬游四川消费季”如今已成为四川促进冬季文旅市

场一大重要品牌活动。乘着文旅经济“稳步增长、持续回暖”

良好态势，在全省进一步恢复和扩大消费背景下，2023 年“冬

游四川消费季”活动范围更广、力度更大，围绕“赏蜀山冰

雪·享攀西暖阳”主题，充分挖掘四川冬季冰雪、阳光、温

泉等特色文旅资源，通过系列优惠政策、重点促销和丰富多

彩文旅活动，打造精品线路和产品，推动四川冬季旅游“热

起来、旺起来”，激发文旅消费活力。

本次活动由四川省文化和旅游厅、四川省农业农村厅、

绵阳市人民政府主办，绵阳市文化广播电视和旅游局、绵阳

市农业农村局、绵阳市安州区人民政府承办。

冰雪温泉阳光体验丰富，冬游四川玩法多

夜幕降临，华灯璀璨，一个富有安州文化特色的创意

节目开启当晚的活动。舞台装置特别展现安州独特的温泉资

源，来自地下 1800 米的地热矿泉水带来大自然的温暖，也

让游客体验“偷得浮生半日闲”的悠闲安逸。

富集的温泉，正是冬游四川优势文旅资源之一，与冰

雪和阳光共同形成冬游四川核心吸引力。

四川省第十四届（冬季）乡村文化旅游节开幕式在绵

阳市安州区罗浮山温泉旅游度假区举行。

四川地处中国南北气候分界线，让这里成为全球低纬

度冰雪观光旅游资源最富集、中国南方最适宜冰雪运动旅游

的地区，还有着雪量丰富但气候温暖的特有优势，被誉为“温

暖的南国冰雪世界”。与此同时，攀西地区安宁河谷平原年

平均气温达到 20 摄氏度左右，阳光资源丰富，是一个可以

穿着衬衫过冬季的度假胜地。

把资源变产业，近年来四川重点打造一批“冰雪旅游 +

文化”“冰雪 + 民俗风情”“冰雪 + 阳光康养”“冰雪 +

温泉度假”的冬季旅游特色产品。尤其是全省 17 家重点滑

雪场的陆续建成开放，更是让四川成为南方冰雪运动的重要

▲开幕式上的表演

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封面故事

地区，带动越来越多人爱上冰雪游。

开幕式上，“安逸”熊猫与天府旅游名导、非遗传承人、

天府旅游名村石椅村村支书、四川省中医药科学院代表、滑

雪运动爱好者、安州罗浮山温泉小镇体验官等共同担任“冬

游四川”推介官，以情景剧演绎方式，通过“蜀山冰雪好安

逸”“攀西暖阳乐安逸”“请到安逸家里来”几个篇章，展

示四川冬季文旅资源、目的地和冬季乡村旅游特色玩法。

“冬游四川，既可滑雪攀冰、温泉度假，又可沐浴阳光、

避寒康养，还可到乡村品尝蔬果美食，体验丰富多彩的安逸

玩法。”活动中，23 条冬季旅游主题精品线路也对外发布，

邀请广大游客冬游四川。

发布六大系列优惠政策，持续激活冬游消费

热情

活动上，四川省文化和旅游厅发布了 2023 年“冬游四

川消费季”相关政策，即日起持续到 2024 年 3 月底，持续

推出 9400 万文旅消费券和 2 亿元“蜀里安逸”消费券补贴、

旅游景区免票或门票买一赠一优惠、旅行社引客入川奖补、

冬季航班航线补贴、降低省外来川小型客车高速公路通行

费、优化入境旅游服务等六大系列优惠政策，并将在全省各

地开展文化艺术演出展演展播展示季、冬季音乐演出秀、博

物馆冬季之旅、非遗年货购物节、11 万张门票“一元购”

大放送、百万职工游巴蜀等文旅促销活动和 1800 余场特色

群众文化活动。

据介绍，2023 年“冬游四川消费季”力度更大、范围更广、

内容更多，多措并举、全力以赴激活冬季文旅消费，切实推

动四川冬季旅游热起来、旺起来。

从范围来看，本次“冬游四川消费季”从以阿坝、甘

孜、凉山和攀枝花这“三州一市”为重点扩大到了全省范围。

活动期间，“三州一市”将推行国有 4A 级及以上旅游景区

门票“买一送一”、国有 4A 级以下旅游景区门票全免的优

惠政策备受关注，其他多地市州也将推出不同形式的门票优

惠。

从力度来看，除了门票、餐饮等面向游客的优惠之外，

既有面向旅行社“引客入川”的多种奖补，也有面向省外自

驾游客的高速公路通行费折扣，还有冬季航班航线补贴、优

化入境旅游服务等措施多方位激活冬季旅游市场。

从内容来看，本次“冬游四川消费季”将推出丰富多

彩文旅活动，包括非遗、文博、演艺、群众文化等，其中文

化艺术演出展演展播展示季、冬季音乐演出秀，在“火热”

的冬天带来“火热”的好戏连台。

▲罗浮山温泉度假区

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 同时，营造舒适又安心的旅游环境，四川省文化和旅游厅、四川

省公安厅、四川省市场监督管理局联合发布了《关于进一步加强全省

旅游市场秩序监督管理工作的通知》，将通过持续完善公共配套服务、

严格规范旅游市场秩序、加强旅行社和导游监管、严格落实行业禁入

制度、压紧压实监督管理责任等多项举措，以“做强冬季旅游品质”

为起点，建立提升市场秩序长效机制，持续提升服务质量，促进旅游

业健康发展。

感受“乡味”和“乡趣”，冬游乡村领略新乡韵

当晚，以“安逸四川 乐逸绵阳 最逸安州”为主题的四川省第十四

届（冬季）乡村文化旅游节开幕式同步举行，以创意演艺、沉浸推介等，

依次呈现冬游乡村寻趣的新场景和新体验。

近年来，四川持续开展乡村旅游重点村镇和天府旅游名镇名村建

设，培育一批“天府度假乡村”，乡村旅游业态不断丰富，每一季度

举办一次的全省乡村文化旅游节，也成为四川乡村旅游发展风貌展示

的一个重要窗口。

绵阳市相关负责人介绍，近年来，围绕以打造成渝文化副中心和

涪江流域文旅中心为目标，推进农文旅深度融合发展，建成“北川羌

城旅游区”国家 5A 级旅游景区和两弹城等 17 家国家 4A 级旅游景区，

创成天府旅游名县 3 个、名镇 3 个、名村 3 个，以及国省级乡村旅游

重点村 21 个。“美丽宜人、业兴人和、一域丰沃的美丽乡村画卷正在

绵州大地徐徐展开。”

在安州，乡村旅游正是这里的一张代表性文旅名片，1800 间“安

州星民宿”星罗棋布，区内旅游大环线串联起各大景区和旅游村，半

小时内皆可抵达。

活动上，绵阳市、安州区还特别进行冬季文旅资源推介，以节目

演绎、视频展示进行串联，邀请游客到绵阳“品一脉文化”“来一场

city walk”“约一次乡遇”。

除了开幕式之外，还有绵阳市特色文旅商品展、第七届温泉文化

养生季、“向阳而生 自在成长”乡村故事回忆录摄影展、乐耍安州·白

水湖旅游景区环湖欢乐跑、花城果乡迷你马拉松比赛、罗浮山温泉康

养小镇活动等配套活动丰富多元，将贯穿整个“冬游四川消费季”，

展现乡村新乡韵。

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封面故事

▲罗浮山

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 激发民众游川热情

“冬游四川”系列宣传推广活动

□来源 / 四川省文化和旅游宣传信息中心

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 11 月 12 日、14 日和 12 月 2 日、5 日，四川省文化和

旅游宣传信息中心联合四川航空、携程，组织成都、自贡市、

攀枝花、泸州、遂宁、雅安、眉山、阿坝、甘孜、凉山，绵

阳江油市、广元剑阁县，峨眉山、四姑娘山、三星堆博物馆、

达古冰川等多个市州文旅部门和文旅企事业单位分别赴山

东青岛、安徽合肥、福建厦门、江西南昌举办了系列宣传推

广活动，将四川冬季旅游资源和产品进行多维度呈现，激发

了当地民众游川热情，拉开了冬游四川序幕。

新形式新玩法，让文旅推广更酷更潮

在青岛和合肥，两次活动分别以“四川民歌”“川茶文化”

为主线，串联四川文旅冬季产品和特色民俗风情，通过“音

乐会 + 文旅达人直播 + 产品说明会”的表现形式和轻松愉

悦的直播样态，将四川冬季旅游资源产品多维度呈现。这种

创新性、沉浸式、场景化的宣推落地活动，依托四川冬季独

特的自然风光，以极具四川特色的音乐和茶文化为引擎，结

合多种文化元素，让活动现场气氛轻松活跃，记忆点、体验

感、氛围感全部拉满。其中音乐会现场通过《太阳出来喜洋

洋》《留客歌》《吉祥阿坝》《康定情歌》《成都》等极具

四川特色符号的歌曲演奏进行表达，“安逸的茶馆”现场则

通过“川剧变脸”、“雅安茶技非遗”、“泸州油纸伞”、“遂

宁宋代点茶”、“攀枝花水果”、“甘孜唐卡”等极富四川

茶文化元素的内容与非遗表演相结合的方式，积极与现场观

众们进行有机互动。向广大游客推出了“蜀国仙山之旅”、

“蜀地温泉之旅”、“古蜀寻源之旅”、“蜀地阳光之旅”

等冬游四川精品线路、新潮玩法和优惠政策。

在厦门和南昌，两次活动则分别以“安逸的朋友”“安

逸的读书会”为主题，在人流聚集的商业街区和网红书店，

搭建游园会和安逸书屋活动现场。其中游园会现场通过四川

文旅吉祥物大熊猫安逸，带着峨眉灵猴、自贡恐龙、三星堆

青铜立人、达古冰川、瓦屋山等朋友们采用融文旅宣传于四

川特色游戏的方式，采用麻将对对碰、熊猫消消乐、恐龙拼

图、灵猴来套圈、安逸打卡照、三星堆保龄球等方式现场吸

引上万人次参与活动，线上线下宣传相互促进。“安逸的读

书会”现场则通过“李白故里”、“剑阁蜀道难”、“三苏祠”、

024

封面故事

“神秘三星堆”、“达古冰川”、“坦荡瓦屋山”等板块，

融合极富四川诗书文化元素的内容进行资源展呈并提供产品

咨询。

建渠道搭平台，让文旅合作走深走实

搭建政企合作平台——产品说明会。在青岛和合肥，四

川金牌导游将四川的冰雪、温泉、彩林、暖阳融合，结合独

特的风土人情和历史文化，推出四川秋冬精品旅游线路；各

市州推介官将各自的资源和产品进行了分享，发布了促销活

动和优惠政策。

在厦门和南昌，散打评书创始人李伯清的徒孙、四川金

牌导游周怡爽，用散打评书的方式向两省的旅游业界代表介

绍了独特的四川冬季旅游资源，解读优惠政策及“引客入川”

等活动。向广大游客推出了包括 17 家重点滑雪场名单，23

条“冬游四川消费季”精品线路。此外，来自眉山市、自贡

市，绵阳江油市、广元剑阁县，峨眉山、四姑娘山、三星堆

博物馆、达古冰川，以及川航、携程等市州文旅部门、景区、

文旅企业的推介官也纷纷分享了各自的旅游资源和产品，发

布了促销活动和优惠政策。

通过产品说明会让四省业界朋友进一步了解四川文旅资

源、感受到四川同仁的好客之情，同时，也让景区、四川涉

旅企业与当地涉旅企业建立起良好的沟通、合作渠道。

安逸直播福利多，线下宣传更广泛

联合 60 多万粉丝的四川文旅达人、80 多万粉丝的山东

及 320 多万粉丝的安徽文旅达人在“安逸的直播间”进行线

上引流，四川金牌导游、地市州文旅达人在“安逸直播间”，

就四川冬季的文旅资源、精品线路、特色玩法、优惠活动等

与全网粉丝进行互动。“安逸直播间”分别向全国的粉丝朋

友们送出了青岛至成都、合肥至成都的川航免费机票，四川

九寨沟、青城山等景区免费旅游名额，2000 余张景区门票

和小熊猫玩偶、书签、钥匙扣等文创产品等。山东场累计曝

光超 49 万人次，安徽场累计曝光超 67 万人次，总计曝光量

超 116 万人次，拉开安逸直播间的序幕。

联合 60 多万粉丝的四川文旅达人、50 多万粉丝的福建

及 150 多万粉丝的江西文旅达人在“安逸的直播间”通过与

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 市州文旅推介官趣味交流的方式推介四川冬季的文旅资源、

精品线路、特色玩法、优惠活动等并在直播间与全网粉丝进

行互动，抽奖送出各种冬游四川大礼包。“安逸直播间”分

别向全国的粉丝朋友们送出厦门至成都、南昌至成都的川航

免费机票，“四川景区多日游”3 位免费旅游名额，2000 余

张景区门票和安逸熊猫玩偶、书签、三星堆文创套装、自贡

恐龙玩偶等文创产品等。福建场累计曝光超 57 万人次，江

西场累计曝光超 123 万人次，总计曝光量超 180 万人次，两

场点赞互动总量超 32 万人次，线上直播引流好评如潮。

中国旅游报、青岛电视台、青岛日报，厦门文旅局，

南昌市旅行社行业协会，携程、同程、美团等 100 余家旅行商、

媒体和 OTA 代表参加了推介活动。网络旅游达人“成都旅

游小棠”、“冰冰看山东”、“黄山婷婷”、@ 栗原食记、

@ 瞳瞳爱南昌、 @ 廖静乐游厦门参与网络直播与线上宣传。

026

封面故事

中国旅游周刊、文旅中国、环球网、国家旅游地理网、中国文旅网、中华网、

中国网、青岛网、青岛日报、安徽日报网、安徽晚报、安徽商报、国际日报、

今日头条、腾讯视频、凤凰网、四川文化网、中国网、大众网、中国发展

网、中国财经时报网、南昌都市网、企业时报、中国商报网等等数十家新

闻媒体进行了报道。同时，四川文旅宣推平台联合各地市州、景区在微博、

微信公众号、抖音、快手等新媒体矩阵进行宣传。活动现场积极发动观众，

发布朋友圈、抖音、微博进行宣传，把冬游四川的文旅形象通过观众进一

步推广。

近年来，四川依托独特的冬季旅游资源和人文资源，拓展旅游与文化、

体育、康养等方面融合的广度和深度，多措并举。2023 年启动“冬游四川

消费活动”，相关政策和旅游产品受到旅游业界高度关注，激发了省内外

民众游川热情，全面激活四川冬季旅游。

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲海螺沟

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封面故事

多措并举发力冬季旅游市场 四川

□文/王雪娟

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 发放文旅消费券、旅行社引客入川奖补、

降低省外来川小型客车高速公路通行费、冬季旅

游景区门票优惠……小雪节气，四川推出一系列

“大礼包”，给全国游客发福利。从今年 11 月

至 2024 年 3 月，以“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”

为主题的“冬游四川消费季”正式开启。活动期间，

全省将持续推出系列优惠政策、1800 余场文旅活

动、精品线路产品等，推动四川冬季旅游热起来、

旺起来，进一步促进全省文旅消费提质升级。

“三州一市”国家 4A 级以下旅游景

区门票全免

“无论是跟团游还是自驾游，都能享受多样

优惠。”四川省文化和旅游厅相关处室负责人介

绍，为了让游客畅享冬日四川的优质文旅资源，

2023 年“冬游四川消费季”活动精心推出了发放

消费券补贴、旅行社引客入川奖补、开展冬季航

班航线补贴、降低省外来川小型客车高速公路通

行费、冬季旅游景区门票优惠、优化入境旅游服

务六大系列优惠政策。

门票优惠力度巨大。其中，阿坝藏族羌族自

治州、甘孜藏族自治州、凉山彝族自治州和攀枝

花市“三州一市”国家 4A 级及以上旅游景区将

实行“门票买一送一”、国家 4A 级以下旅游景

区实行门票全免的优惠政策，包括九寨沟、黄龙、

稻城亚丁、四姑娘山等热门旅游景区也参与到门

票优惠活动中来。此外，一直备受游客关注的海

螺沟景区，也在这个冬季旅游期间“盛装归来”，

实现局部开放。

价值 9400 万元文旅消费券激发市场

活力

冬季是传统旅游淡季，为发力冬季旅游市场，

四川为各地游客推出了实实在在的优惠。以自驾

游为例，省外游客可畅享通行优惠。今年 10 月 7

日至 2024 年 3 月 31 日期间，每周五 0 时至周日

24 时，省外车牌小型客车（一类客车）在四川高

速公路收费站使用 ETC 方式出站的，川内通行

费在享受既有 ETC 优惠政策基础上再提供五折

优惠。 030

封面故事

▲黄龙景区

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 据不完全统计，冬季旅游期间，四川各地将发放价值

9400 万元文旅消费券，全方位激活文化和旅游消费潜力。

20 万余家文旅企业将推出文艺、出行、购物、住宿、美食

等优惠政策，全力为广大消费者提供更加优质、便捷、舒适

的消费体验。

为提振文旅市场，在旅行社引客入川奖补方面，针对

旅行社组织旅游团队来川旅游的人次以及组织包机、列车和

直通车来川旅游等，四川设置不同档次奖补政策。此外，还

统筹组织了全省 114 家景区，共计 11 万张价值近 650 万元

的门票，在各大平台通过“一元购”方式大放送。

为激发冬季文旅市场活力，四川还特地梳理并公布了

17 家重点滑雪场名单，发布“冬游四川消费季”23 条精品

线路，为游客提供多元选择的冰雪旅游和阳光康养特色旅游

产品。

1800 场特色活动拉满欢乐氛围

“冬游四川消费季”活动期间，四川各地还将推出文

化艺术演出展演展播展示季、冬季音乐演出秀、博物馆冬季

之旅、非遗年货购物节等丰富多彩的文旅活动，迎接八方来

客。

四川省文化和旅游厅相关处室负责人介绍，届时将联

动全省 21 个市（州）集中推出 1800 余场次异彩纷呈的特色

群众文化活动，涵盖灯会、舞龙、舞狮、庙会、艺术周、音

乐节、戏剧节、民俗闹春、非遗展演、主题集市等多种形式，

带来欢乐的冬日文化和旅游体验。其间，四川省首届街舞大

▲太子岭滑雪场

032

封面故事

赛、四川省第二届乡村艺术节、“大地欢歌”全国“四季村晚”、“千

龙千狮闹新春”示范展示活动、“东坡文化月”等活动将全面开花。

在川过节更热闹，武侯祠成都大庙会、成都金沙太阳节、成都诗圣

文化节等传统博物馆节庆活动将在春节期间开启，三星堆博物馆将举办

三星堆新年大典等活动。全省 21 市（州）还将联动推出非遗年货购物节，

开展非遗市集、天府旅游美食荟等活动。

▲非遗购物节

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 2023 年四川省乡村艺术节

在攀枝花米易开幕

□来源 / 文旅厅公共服务处 宣传推广处

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市州观察

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 新时代的田园牧歌从这里响起。12 月 7 日，攀枝花市

米易县，2023 年四川省乡村艺术节（以下简称乡村艺术节）

在这里开幕，用艺术点亮乡村。

当晚举行的集中汇演以“春风吹绿山水画、夏花灼灼

咏芳华、秋收金黄满人家、冬日暖阳放光华”四大篇章，以

乡土艺术为依托，选取部分四川省群星奖优秀作品以及地方

优秀文艺作品进行展演。

来自全省各地 500 名演职人员通过舞蹈、歌曲、曲艺等

多样的文艺节目，展示近年来群众文艺创作新成就、乡村文

化振兴新成果和民间文化艺术之乡新面貌，吸引 5000 余人

现场观演。

热在乡村、乐在群众

展现蜀乡和美发展图景

“包谷绑在杆杆上哟，辣椒铺成红太阳呵……”表演

唱《晒秋》里，乡村诗意娓娓唱来，勾勒出“一夜风来起秋光，

立秋时节晒丰粮”的丰景。营山县文化馆副馆长熊苹萍介绍，

《晒秋》“晒”的是小康生活，“晒”的是乡村振兴，展现

出老百姓瑞年丰收的喜悦之情和安居乐业的幸福生活。“这

件作品今年还参加了第三届四川艺术节四川群星奖决赛。”

熊苹萍透露，歌曲引用了川北民歌《梭儿啷当梭》，将民歌

的悠长韵味和温馨的人间烟火气囊括。

山川江河，稻田麦浪，来自眉山的舞蹈《永丰永丰》

将目光聚焦“天府粮仓”，让一幅乡村振兴新画面腾跃在舞

台。在创作编排上，他们大胆创新，使用了流行、电音和说

唱元素，把现代街舞巧妙融入劳作耕种、邻里生活等乡村生

活场景，以生动的小视角展现了鲜活而喜气的乡村巨变。

晚风一吹谷穗扬，喜看稻菽千重浪。除了浓郁的乡村

韵味，集中汇演还呈现鲜明的地域特色。比如，《盛开的羊

角花》独有的顺边动作和羌铃声，将羌族风情展现得淋漓尽

致。内江市威远县文化馆工作人员宋玉玲介绍，在舞蹈动作

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市州观察

上，他们保留了羌舞连臂、摆臂等动作，舞者边歌边舞，或

以呼喊声、踏地声表演。

扎根乡土、接通地脉，热在乡村、乐在群众。舞蹈《舞

动彝乡》、表演唱《新山给洒嗯呱呱》等，让农民登上舞台。

来自傈僳族的姑娘以《新山给洒嗯呱呱》唱尽新山好时光，

让青青山色映故乡。舞蹈《舞动彝乡》则展现了原汁原味的

彝乡风情。米易县文化馆舞蹈老师王猛介绍，舞蹈《舞动彝

乡》的演员均为米易县麻陇彝族乡马井村、中心村等地村民。

“忙完农活来跳舞。”提及登上舞台，马井村村民杨大姐笑

容满面，“有机会登上这种舞台，太难得。”

乐于参与、主动参与，才能增强乡村文化感召力，增

强农民获得感。集中汇演总导演罗涛提到，集中汇演把实践

的舞台放到乡村，从多元角度挖掘乡村文化资源，勾连优秀

传统文化和现代生活，让优秀传统文化得到活态传承，实现

创造性转化、创新性发展，展现出农业更强、农村更美、农

民更富的现代乡村图景。

“1+5+N”联动

多彩文化艺术活动点亮乡村

以“艺术点亮乡村”为主题，乡村艺术节将持续至 12

月 9 日，在为期三天的时间里为广大群众献上一场乡村文化

艺术盛宴。

乡村艺术节采取“现场 + 线上”形式，以“1+5+N”

的活动形式呈现一场集中汇演，以及“群星璀璨”2023 年

四川省群文视觉艺术精品展览、“大地情深”全省群星奖优

秀作品示范性巡演暨攀枝花市文旅推介展示、“美美与共”

乡村集市展销、乡村文化艺术调研、“阳光米易行·畅享深

呼吸”2023 城市微型马拉松比赛等五个主题活动和全省 21

个市（州）的乡村文化艺术展演活动，实现线下与线上交织、

艺术与旅游融合、主体与配套活动有机衔接。

乡村艺术节还开设了丰富多彩的线上活动。观众不仅

可以在线观看 2023 年四川省乡村艺术节开幕式及相关舞台

展演，还有四川省“中国民间文化艺术之乡”系列视频作品

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 038

市州观察

展播、“家乡好景好物”直播推介、“安逸数字熊猫”

播报等可以打卡。

广袤的乡村是中华优秀传统文化的沃土，民族文化、

传统民俗、戏剧曲艺等乡村艺术交相辉映。“为了挖掘

民间才艺，浓郁乡土气息，展示新农村新农民的新风采，

我们已连续举办三届四川省乡村文化艺术节。”文化和

旅游厅相关负责人介绍，全省现有“中国民间文化艺术

之乡”62 个、“四川省民间文化艺术之乡”340 个，千

姿百态的乡村文化艺术积淀着各民族最深沉的精神追求，

凝结着中华文化的根与魂。近年来，我省广泛开展“四

季村晚”、乡村非遗展演、“百千万”等群众文化活动。

巴蜀大地展现出文化繁荣的万千气象，涌现出《蜀道》

等一大批群众文艺优秀作品，培育了一大批扎根乡村的

文艺骨干。绚丽绽放的乡村艺术之花，正在点亮乡村文

化生活，日益丰富和满足人民群众的精神文化生活。

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲丹巴藏寨

推进文旅深度融合

丹巴破题求变

□文 / 张莹 杨孟双 洛绒尼玛

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市州观察

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 近日，在甘孜州丹巴县巴底镇邛山村，民族风情节活动拉开帷幕。

“神秘的美人山谷、恬静如诗的乡土民居、独具一格的古石碉楼……”来自成都的游客郭智馨感叹，“丹巴，是一个

四季都值得来的地方！”

随着文旅行业加速复苏，游客的需求也发生改变，文旅需求呈现出升级趋势。近年来，丹巴县深入推进文旅融合发展战略，

培育多元共生的旅游业生态体系，推动全域旅游转型升级。

谋定而后动 多彩民族文化吸引游客

今年来，丹巴县依托“春赏花、夏纳凉、秋选美、冬沐阳”四季办节活动，多次“走出去”做文旅推介，为游客们奉

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市州观察

上一道道文旅“大餐”。

“面子”热火朝天，“里子”同样收获颇丰。3 月，“花开丹巴 为梨而来”美人谷丹巴 2023 赏花季系列活动在墨尔多

山镇海子坪举行，莫斯卡藏戏、嘉绒锅庄等节目轮番上演，游客们近距离感受藏戏、刺绣等民族文化的魅力；

8 月，在党岭雪山脚下，“丹巴有风·清凉一夏”纳凉音乐嘉年华活动开启，锅庄表演、山歌比赛为游客带来一场精

彩的文化盛宴；

10 月，“秋韵美人谷·寻美醉丹巴”民族风情节在巴底镇邛山村举行，包括美人谷选美、文艺展演、非遗体验等，集

▲丹巴碉楼

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 中展示丹巴风土人情……

一场场热闹的推介会和主题活动，助推丹巴县“旅游

热”。今年 1—9 月，丹巴县累计接待游客 317.39 万人次，

实现旅游综合收入 34.9 亿元。

整合资源 推进产业发展提质增效

丹巴县辖 3 乡 9 镇，其风土人情各异，如何促进县域内

旅游高质量发展？

对此，丹巴县积极探索特色化差异化的发展路径，把

历史积淀、文化底蕴转化为发展资本。

在巴底镇邛山村，放眼望去，青山苍翠，一朵朵金丝

皇菊开得正艳，古老的藏寨焕发出勃勃生机。

“巴底是美人谷的原乡，同时还是邛山土司官寨遗址

所在地。”巴底镇党委书记尼玛介绍，“我们正逐步打造邛

山村旅游产业，让村民都吃上‘旅游饭’。”

今年 9 月底，成都市成华区援建邛山村通村公路改扩

建建设项目竣工。“这条路将对邛山村提升旅游品质、推动

▲丹巴美人谷美女

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市州观察

旅游发展发挥重要作用。”尼玛说道。

依托邛山村资源禀赋，村民拥忠打造了一处原汁原味又不失雅

致的特色民宿，民宿将于今年底正式开门迎客。目前，邛山村共有

4 家民宿已见雏形，另外几家新民宿正在装修中，不久也将陆续开

业。

多点发力 推动文旅融合新突破

丹巴县光照时间长，昼夜温差大，以其独特的地域特色和气候

条件，成为种植“美人脆”苹果的优势区域。

甲居镇聂拉村已引进“美人脆”苹果基地，种植“美人脆”苹

果 140 亩，逐步推进特色农产品与乡村旅游融合发展。

果成熟，客自来。如今，“美人脆”苹果种植覆盖丹巴县 10

个乡（镇）40 余个村，今年“美人脆”苹果总产量预计可达 80 余

万斤。

面向未来，丹巴县正逐步推出灵活多样的产品设置，增强“丹

巴游”的参与性，提升体验感。

甘孜州康定红葡萄酒业有限公司就是工旅融合的一个例子。

“依托甲居藏寨景区，我们将酒庄与旅游跨界融合，游客用一

张门票玩两个景点，在藏酒洞领略多彩的酒文化，在体验馆品尝美

酒的醇厚绵甜。”该公司总经理马勇说，“新业态让葡萄酒好喝又

好看！”

目前，丹巴县已形成以甲居、中路、梭坡、巴底等为代表的文

旅融合型特色景区，并充分利用红色文化、“美人脆”苹果基地、

康定红酒庄等资源，建成多个“旅游 +”“+ 旅游”的产业融合品牌。

发展向好 丹巴又迎新机遇

去年 12 月，丹巴县出台《关于举全县之力加快全域旅游高质

量发展决定》，提出到 2025 年，把丹巴建设成为文化事业繁荣发展、

文旅产业深度融合的四川文化强县和旅游强县，让全县人民都能吃

上“旅游饭”。

面对新任务和新目标，丹巴怎么干？丹巴县文化广播电视和旅

游局负责人表示，将以全域旅游统揽特色优势产业发展，加速推进

文旅融合高质量发展，推进民族文化生态保护区、美人谷旅游度假

区、国家级全域旅游示范区建设，再造一批美丽而富有吸引力的旅

游乡村，让“古碉·藏寨·美人谷——中国最美乡村”金字招牌更

加响亮。

今后，游客有望在丹巴玩得更久，获得更加多元的文化体验。

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲绵阳越王楼

向世界讲好“李白故事”

“诗仙故里”

——四川江油市推进李白文化保护传承发展工作综述

□文/ 戚原

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市州观察

不敢高声语，恐惊天上人 危楼高百尺，手可摘星辰。。

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 千百年前，少年李白登上绵州越王楼，幻想登楼“摘

星”。

11 月 22 日至 26 日，2023 年第十一届国际科技博览

会在四川绵阳举办。从一展谋突破到一展汇全球，科博会

已成为我国成长最快、最具规模和影响力的科技盛会之一，

也成为中国（绵阳）科技城的一张“烫金”名片。科博会

是一扇“世界之窗”，绵阳从这里看世界，世界从科博会

更加了解绵阳。

千百年来，李白文化在江油绵延传承，不仅为城市积

淀了深厚的文化遗产，更为经济社会发展提供了源源不断

的滋养和动力，铸就了江油历史上的辉煌。

丰富传承载体，增强李白故里的底气

“国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之。”文

化的生命力，是文化自信的“底气”。而李白文化是李白

故里的精神血脉，是最深厚的软实力。

江油是李白故里，李白在江油读书、生活了 24 年，

留下了 10 余首名篇佳作、30 余处珍贵遗迹、大量民间故事，

赋予这片土地灵秀之气、浪漫之风，让江油享有“中国诗

歌之乡”的美誉。中国改革开放的总设计师邓小平为江油

亲笔题写“李白故里”。

在新时代新征程上，传承李白文化成为江油一项重大

历史课题和历史工程。为此，江油制定出台了《关于李白

文化传承发展工作的实施意见》及《关于实施李白文化传

承创新工程的意见》。清晰的思路，明确的目标，可行的

措施，构建起李白文化传承发展的“生态圈”，推动李白

文化创造性转化和发展。

多年来，江油自觉担当文化使命，丰富传承载体，增

强李白故里的底气。修建李白纪念馆、太白公园、李白故

里保护区、李白文化产业园；修缮李白故居陇西院、太白祠、

粉竹楼、李白衣冠墓、匡山读书台等李白遗址遗迹；成立

全国乃至全世界最早的李白研究机构——四川省李白研究

会，举办国际性、全国性和省级李白学术研讨会，出版李

白文化学术专著、普及读物；组建世界著名诗人故乡联盟，

建立李白游踪地文化旅游联盟；打造李白研究资料中心、

“太白书院”研学基地等一批李白文化传习基地。

经过一代代故里人的努力建设，江油形成了一城两馆

一园一祠两景区（即：江油城区，李白纪念馆、李白文化

博物馆，太白公园，太白祠和李白故居、窦圌山）的李白 048