思想库

文 \/ 周邦民

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2016 年 12 月 13 日，在安徽淮北市委党校，一场精彩的报告会

赢得该市书记市长的高度赞赏，引发了各部门干部的强烈共鸣。

其中，国创联合控股投资有限公司（以下简称“国创”）董事长、

创意中国平台总策划黄书东的报告尤受瞩目。这篇题为《“中国

碳谷 • 绿金淮北”：资源枯竭型城市转型升级品牌战略》的报告，

从核心理念、行为构成、视觉传达三个方面阐述了“中国碳谷 • 绿

金淮北”的品牌构成。

“实现淮北丰富地缘资源和文化的品牌化，这是‘三本对接’前

的关键一步。”黄书东说，“2017 年北京科博会上，安徽省、淮

北市两级政府将联合发布‘中国碳谷 • 绿金淮北’城市品牌，有望

完成百亿级的资本对接。”

“号令三军需要鲜明的旗帜，发展经济首先要有叫得 展现国创高度：

响的品牌。”黄书东说。在创新创意引领的时代，城市品 核心理念抢占天时地利人和

牌是激发城市价值裂变式增长、引领城市模式跨越式升级

的先导动力。“对于资源枯竭型城市来说，尤为如此。” “以‘绿金淮北’四个汉字为创意源点，按照黄金分

割率的设计架构，形成艺术化的品牌标识。”黄书东说。

在中央新发展理念指引下，如何在这个创新创意时代 该标识是抽象化的“三山六湖十八弯”，是浓缩化的淮北

找到城市发展的定位、塑造城市的品牌？《“中国碳谷 · 绿 地缘和文化优势，是符号化的淮北城市品牌，其背后蕴藏

金淮北”：资源枯竭型城市转型升级品牌战略》报告专门围 的是深厚的核心理念、丰富的行为构成、生动的视觉传达。

绕淮北的城市品牌塑造详细论证、设计和阐述。

天时：天行健，以“徽派新创”为精神内核，打造经

“这一品牌设计以核心理念展现国创高度，行为构成 济振兴、文化复兴的淮北城市品牌。“以五千年中华文明

拿出国创力度，品牌推广确保国创速度。形成连绵细密、 的一大精粹——徽文化为内核，用现代科技与国际审美为

环环相扣的组合拳，确保品牌叫得响、推进快、落地实。 工具，塑造出能够讲好淮北故事，凸显安徽形象，代表中

产生策划的最大预期效益。” 国经济发展新风貌的城市新品牌。这是国创为淮北设计的

品牌的第一层内涵。”黄书东说。

“筑成梧桐树，引得金凤凰。”黄书东表示。这一城

市品牌设计令人耳目一新，引起众多有远见的金融资本的

极大兴趣。他表示仅在 2017 年初就将“完成百亿级资本

对接”。

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在中华文明繁荣演化的历史进程中，徽文化是独具地 发展。一句话，就是聚能世界、相容共生。这是标识的第

域特色的一支。这一文化形态以中国传统儒释道思想文化 二层内涵。”黄书东说。

为底蕴，形成稳定的物质文明和精神文明遗产，从而成为

古代中国后期社会生活的典型样本，是炎黄文化新阶段的 在全球经济一体化、国际贸易网络化的今天，信息、

袖珍版本。以徽文化为研究对象的“徽学”也成为与敦煌学、 资金、技术、人才的流动日趋自由。在这张大网中，城市

藏学并称为“走向世界的中国三大地方显学”。 就是其中的连接点。哪座城市连接能力强，其获得的资源

就越多，其配置资源、制定规则的能力就越强。

黄书东表示，徽文化虽然有固有地理范畴，但在创意

创新服务经济主战场的新时期，文化要服务于能够发挥最 传统来看，是否拥有陆海空交通港、是否具备商贸金

大价值的城市创意。徽文化包括徽商文化、徽菜文化等等， 融信息中心地位等，决定着一个城市连接能力的强弱。但

内容丰富深刻，站在这样的文化高度，形成的品牌标示， 互联网颠覆了一些传统游戏规则，哪座城市在互联网上的

不仅底蕴深厚，而且站位高远。 连接能力强，其在获得人才流、物流、资金流、信息流等

资源，获取制定规则能力的后发优势就越明显。杭州阿里

“淮北的天时就是徽派新创，站在经济发展、地域崛起、 巴巴、贵州大数据产业的例子都在说明这一判断。

文化复兴的高度发展城市。在这一深厚背景支撑下，我们

淮北要在激烈的城市竞争中实现转型升级，就要在培

有足够的自信认为，‘中国碳谷 · 绿金淮北’的品牌不仅 育内生驱动的同时，还要迅速形成包容连接外部资源的能

造福当下，而且造福未来；不仅发展淮北，而且贡献安 力，从而成为区域、全国甚至世界经济网络中重要的资源

徽及长三角；不仅振兴徽文化，而且助力中华文明的伟 聚集节点，形成稳定、长久的新发展模式。“因此，一定要

有承载万物的大地厚德，展现包容世界的宇宙胸怀。”

大复兴，影响世界文明格局。”

人和：父格局母色律，以激发人人活力为价值共识，

地利：地势坤，以相容共生为理念 让淮北人提起干劲、提升幸福感、提高自豪感。“再大的

外延，吸纳整合全球创意创新要素，服务 创意也要靠人来实现，淮北的飞跃需要淮北人的共同努力，

淮北城市新发展。“在新经济理念的大原 也需要来自世界各地的友人的共同参与。激发每个人的活

则下，只要能用的创意创新元素，我们都 力，使他们提起干劲、提升幸福感、提高自豪感，这是标

要积极创造条件来使用，服务淮北的转型 识的第三个含义。”黄书东说。

黄书东表示，人分男女，用中国传统文化的符号语

言来说，即为父格与母格。在标识中，父格如山，壁

立千仞，确定格局；母格似水，钟灵神秀，滋润内涵。

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父格是顶层设计，从战略上巧夺天工，由点成线、移 “中国碳谷 · 绿金淮北”核心理念的背后是坚实的要

线成面、合面成体，由“三山六湖十八弯”的 27 个点开始 素支撑，后者构成这一标识的品牌格局。一是煤炭，构成

搭建淮北品牌宏大构架；母格是底层探索，从战术上激发 打造中国碳谷的要素基础。淮北过去因煤而建、因煤而兴、

热情，鼓励创新创业，培育工匠精神，三百六十行争先当 因煤而衰，未来要变“炭”为“碳”，要围绕“碳”字做文章，

状元，由淮北千万民众的双手描绘淮北品牌深厚底蕴。 瞄准碳科技等国家战略性新兴行业谋发展，打造可持续发

展的硬基础。

“标识的父格局体现黄金分割的构架比例，母色律突

出寒暖相宜的色彩搭配。”黄书东说，“整体形成的视觉 二是文化，以徽文化为主导力推“徽派新创”，形成

冲击感，就是要给人振奋、令人鼓舞、使人受到感召，参 淮北独特地缘文化，融合齐鲁文化、道家文化、徐夷文化、

与到淮北转型升级的建设大潮中来。” 宋襄文化、楚汉文化、长江文化等形成强势文化的软基础。

“内核外延主力军，这就是标识的三层含义，构成标 三是好人，淮北是好人之城，这种谋新求变、敢为天

识的核心理念。”黄书东说。 下先的开拓精神，利己利人、发展小我为大我的奉献精神，

将形成新的价值高地，成为淮北品牌号召力的心灵基础。

拿出国创力度：

行为构成确保产业项目有机布局

“文章要凤头猪肚豹尾，就是开头漂亮，内容充实，

结尾有力。城市品牌也一样。”黄书东说，“国创的策划

理念是，站得高，还得落得实。既体现国创高度，还得体

现国创力度。”

在“中国碳谷 · 绿金淮北”品牌核心理念指导下，国

创策划了品牌的格局及行为内容。所谓品牌格局，就是淮

北城市转型升级的主基调，它回答的是在这一品牌理念下

淮北发展什么的问题。所谓行为内容，就是淮北城市转型

升级的实施措施，它回答的是在这一品牌理念下淮北具体

怎么做的问题。

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品牌格局需要产业体系和重大项目的支撑和充实，这 确保后继产业落实能抓住先机、紧凑跟进、平稳落地。”

是品牌的行为内容。 黄书东说。

从产业体系来看，按照两大格局划分，瞄准特定产业 排兵布阵先抓关键点，即重点项目。目前来看，“碳”

方向，落实 20 多个主体项目，形成“中国碳谷”和“绿金 格局先扭住“中国碳谷”淮北产业新城和德国专利产业园

淮北”两大标识的实质性支撑。 区两个“牛鼻子”求落实。

围绕“碳”格局和“文”格局，实现两个“三步走”。 “文”格局要提纲挈领、纲举目张，围绕“烈山雕石

就“碳”格局来说，第一步要打造全国性乃至全球性碳产业、 艺术小镇”“国创东坡书院”“相国六镇一街”“淮北艺术矿”

专利战略新兴产业总部基地；第二步要围绕该基地构建国 几个重点工程谋篇布局，架上环湖旅游小火车、六湖连通

家碳产业、专利战略新兴产业创新驱动改革发展试验区； 皇帝水上巡游、淮北石板街等线路，配以后矿博物馆公园、

第三步逐步培育全国性乃至全球性碳产业、专利战略新兴 “大运河意象之夜”实景演出、大师养生堂、龙脊仙境游、

产业全景产业链。 相山公园等点缀其间。

就“文”格局来说，第一步要打造全国性特色文化旅 “城市的品牌标识不仅有灵魂，更要有实体‘。中国碳谷 ·

游产业总部基地、打造国家级文化教育体验基地；第二步 绿金淮北’的品牌标识之所以不仅仅是沉甸甸的八个字，

要形成国家文化创意产业改革创新发展试验区；第三步培 更是鲜活的生命体。”黄书东说，“国创还要用‘三本对接’

育具有全国性乃至全球性竞争优势的特色文化旅游全景产 引入‘活水’，使得这一生命体活起来、长起来、强起来。”

业链。

“三步不是绝对的时间先后，必要时要三步并作两步，

小步快跑也好，大步赶路也好，都要在品牌标识推出后，

确保国创速度： 第四，构建现代立体交通网络。国创提出，用超写实

推广措施连环打出力求效果最优 主义和现代构成主义的眼光去创意、规划、建设具有河南、

山东、江苏、安徽四大文化叠加风格的现代立体交通网络。

“在竞争激烈的信息经济时代，速度就是价值。金字 打造具有典型的城市中枢网络，把城市交通的触角延伸到

招牌也要抢占先机、一炮打响、起到效果。”黄书东说。 “中国碳谷 · 绿金淮北”的每一寸土地。

要引起金融资本的兴趣、引导相关产业的进入、引发各种

要素的涌动，使得品牌的支撑项目及时落地，在与市场互 最后，拍摄《淮北使命》创意纪录片，以实现“中国

动赢得目标，取得预期成果。 碳谷 · 绿金淮北”的使命为担当，记录淮北市委市政府贯彻

落实习总书记“绿金论”而进行的城市升级转型之路，为

目前，国创已经从“视觉传递”上进行了大量制作， 资源枯竭型城市的发展，提供样本模板和现实借鉴。

并预先在本期《创意中国》杂志“创空间”栏目呈现，与

此同时，还将快速打出一套组合拳，为品牌推广保驾护航。 “品牌推广不仅要着眼现在，而且要着眼未来；不仅

是点状分布，而且是动态跟踪；不仅注重虚拟传播，还重

首先，坚持特色旅游的城市规划，由淮北市政府委托 视交通联动、研究跟进。一环扣一环，确保品牌价值传播

国创整体招商。“‘中国碳谷 · 绿金淮北’整体规划中对已 最大化，‘三本对接’效果最优化。”黄书东说。

策划、规划好的特定的、特殊的旅游项目的定位创意规划

一定要坚持，要固守，要发展，不能轻易改变。”黄书东说。 “筑成梧桐树，引得金凤凰。”黄书东表示，这一耳

这是一个经过省市政府领导赞同的有机系统，牵一发而动 目一新的城市品牌设计、有机系统的内容支撑、迅速有效

全身，因此一定要由国创把关，把关每个细节，确保策划 的连环推广，已经引起众多有远见的金融资本的极大兴趣。

的精准落地。其中的旅游项目，可由淮北市政府委托国创 “仅在 2017 年初就将‘完成百亿级资本对接’。”

负责招商、做好前期的规划设计和科研报告、一二级联动

开发，并且逐步落实招商成果。

其次，坚定不移推进品牌推广计划。通过淮北市政府

委托国创为品牌推进顾问、策划、设计机构，淮北建投集

团为品牌推进具体执行单位，制定并执行先淮北、后安徽、

再全国形成品牌穿透行动计划。

黄书东表示，国创与淮北市政府联手，拟定于 2017

年 1 月份在安徽省合肥市由国创与淮北市政府联手打造品

牌发布会，让“中国碳谷 · 绿金淮北”的理念、行为构成和

视觉传达形象深入人心，并坚决按照未来世界第一流城市

的文化标准而设定具体落实方案。

他表示，“2017 年北京科博会上，安徽省、淮北市两

级政府将联合发布‘中国碳谷 · 绿金淮北’城市品牌”。

第三，以“淮北—绿金田园城市试验区”为主题进行

城市课题立项。创意中国平台将为淮北成立课题立案研究，

将淮北打造成为中国首个绿金田园城市试验区。黄书东表

示，其中的一个重要议题便是通过国土大科技产品对接完

成城乡一体化。“让淮北成为全国第一个绿金田园城市，

成为共享经济的模板，让所有农民有尊严、有自信地成为

淮北市民。”