2022年纳贝格高奢定制品牌全案设计策划

项目计划书

中国·广东·汕头

目 录

C O N T E N T S

第一部分 项目背景

第二部分 项目概况

第三部分 项目目标

第四部分 项目内容

第一部分 项目背景

一、立项缘由

1、回顾过去

2、行业现状

3、预见未来

二、项目环境背景

1、经济环境

2、区位背景

3、文化背景

三、项目的可行性

四、项目的独特与创新

一、立项缘由——回顾过去

上世纪80年代，家具定制服务已在欧美、日本流行开来。2000年以后，中国成功加入WTO，国外定

制墙壁柜、定制衣柜品牌进入国内市场，定制家具开始出现在国人的视线中。随着家具企业生产技术的

提高和国人日渐成熟的家具消费理念，定制家具逐渐向客餐厅、书房、卧房等空间拓展。2013年，中国

家具定制行业竞争日趋激烈。2013年欧派率先提出“高端全屋定制”

，全屋定制开始成为定制家具行业

新的发展方向，定制家具由局部空间向整体空间延伸，种类更丰富，功能更强大，体验感更强。2016年

7月广州建博会，大多定制家具企业都跟风推出“全屋定制”概念，过往所说的整体衣柜、定制衣柜概

念在2016年几乎“一夜之间”绝迹，于是我们称2016年为全屋定制的“元年”。2017年，可以说是“全

民定制时代”、行业大融合时代（产业跨界、资源融合、品类融合），整个行业称其为定制“融年”。

一、立项缘由——2、行业现状

上游截流

电商截流 跨界截流

一、立项缘由——3、

二、项目环境背景

1、经济环境

二、项目环境背景

2、区位背景

二、项目环境背景

3、文化背景

三、项目的可行性（项目优势：资源、技术、人才、管理）

“纳贝格高奢定制”是中国汕头市美特集团旗下高端定制家居品牌，由原2007年创立的汕头市美特橱

柜家具有限公司裂变衍生而来。因定制家居行业的发展趋势，2021年蜕变，进军高端定制。公司沿用美特

集团原有完善的供应链、全球领先的生产线、精湛的工艺技术和售后服务团队，引进高端设计、销售人才，

精细化管理，精益求精、尽善尽美，有实力将“纳贝格高奢定制”打造成中国高端定制家居“潮派·东方

“风向标。

四、项目的独特与创新

第二部分 项目概况

纳贝格高奢定制是中国汕头市美特集团旗下高端定制家居品牌，集设计、生产、销售一体的现代化大型高端定制家具

公司。公司拥有优秀的设计团队，全球领先的生产线和完善的售后服务团队，甄选实木北美FAS（特级）、AA级木材（如

加拿大硬枫，北美红橡、欧洲榉木，美国黑胡桃、巴西花梨木）、天然木皮、科技木皮等名贵高档木材，精湛的贴皮工艺、

现代化激光镶嵌技术与充满人文沉淀的手工雕刻相结合，采用进口绿色环保水性漆。从设计、开料、裁切、表面处理、运

输、安装到服务，每一个环节都致力做到完美。经过多年的积累沉淀，与时俱进，形成年轻范、时尚感的轻奢风、极简风、

现代风，典雅、稳重的新中式风、欧式风等风格化系列产品；产品品类齐全，门、墙、柜同步一体化，让奢华的材料在精

妙的工艺中，演绎极致的”潮派·东方”家居美学，更好的为客户提供全案高端定制解决方案。

第三部分 项目目标

将“纳贝格高奢定制”打造成为中国高端定制家居

“潮派·东方“

风向标。

第四部分 项目内容

一、LOGO标志设计

二、品牌文案策划与推广

三、VI视觉传达系统设计

四、SI品牌空间形象识别系统设计

一、LOGO标志设计

1、纳贝格标志创意设计

2、设计说明

（一）、品牌文案策划

1、市场调研

2、市场分析

（1）中国高定市场分析

（2）对标竞品分析

3、产品定位

（1）基本产品信息定位

（2）产品价格定位

（3）消费对象定位

4、形象定位

（1）产品的威胁点

（2）产品的机会点

（3）产品的支持点

（二）、品牌推广具体方案

1、创意方向——潮派·东方

2、广告定位策略

3、广告语策划

4、广告表现

（1）平面广告

（2）视频广告

5、广告视频脚本设计、制作

6、推广媒介（官网、公众号、自媒体、APP小程序、展会）

二、品牌文案策划与推广

三、VI视觉传达系统设计

（一 ）品牌缘起

1、说文解字/2、品牌释义/3、品牌定位/4、设计理念

(二) VI设计

1.品牌标志设计 /品牌标志及标志创意说明/标志墨稿/标志反白效

果图 /标志标准化制图 /标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定 /标志特定色彩效果展示

2.品牌标准字体

品牌中文字体 /品牌中文字体方格坐标制图 /品牌英文字体 /品牌

英文字体方格坐标制图

3.企业标准色（色彩计划）

企业标准色（印刷色） /辅助色系列

4.企业象征图形

象征图形彩色稿（单元图形） /象征图形延展效果稿 /象征图形使

用规范 /象征图形组合规范

5.品牌专用印刷字体

6.基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式 /标志与象征图形组合多种模式 /标志

与广告语多种模式 /基本要素禁止组合多种模式

(三)VI应用设计项目

1.办公事物用品设计

名片 /信封 /合同书规范格式 /档案盒 /薪资袋/ 工作证/文件袋 /办公桌标识

牌 /纸杯 /杯垫 /办公用笔/笔架/记事本/公文包 /桌旗

2.公共关系赠品设计

贺卡 /专用请柬 /邀请函及信封 /手提袋/鼠标垫 /标识伞

3.员工服装、服饰规范

管理人员男装/女装/员工男装/女装

4.企业车体外观设计

公务车 /面包车 /大型运输货车 /小型运输货车 /特殊车型

5.公司标识系统

各事业部职能工作区间标识/路牌指示标识

6.企业商品包装识别系统

包装纸 /合格证 /保修卡/封箱胶/产品外包装

7.企业对外广告宣传规范

高炮广告/商超广告/公交站广告/机场广告/地铁广告/展会外墙广告

四、SI品牌空间形象识别系统设计

一、基础标识系统

1、标志基本形（中文）

2、标志基本形（英文）

3、广告语与基本形

4、标志基本颜色

5、标志的应用

6、辅助图形与应用

二、设计理念

1、空间色彩与光影的运用

2、空间布局特点

3、空间动线特点

4、产品上样与比例

三、外立面系统形象标准

（一）户外独立店外立面系统形象标准

1、一字型无飘檐

2、一字型飘檐

3、L圆弧型无飘檐

4、L圆弧型飘檐

5、L型无飘檐

6、L型飘檐

（二）室内独立店外立面系统形象标准

1、一字型

2、 L圆弧型

3、 L型

4、U字型

5、口字型

四、专卖店室内公共空间标准

1、形象墙

2、品牌荣誉墙

3、文化墙

4、门展区

5、设计区

6、VIP洽谈区（茶室）

五、室内空间模块标准

1、极简系列

2、轻奢系列

3、现代系列

4、新中式系列

5、欧式系列

六、品牌文化推广标准

1、外立面橱窗广告画

2、室内灯箱广告画

3、LOGO字牌应用

4、主题文化墙应用

5、玻璃腰线不干胶应用

七、配电系统规范

1、强电系统规范

2、弱电系统规范

3、照明系统应用规范

4、灯具应用规范

八、平面布局与上样参考

1、200㎡左右平面布局与上样参考

2、 300㎡左右平面布局与上样参考

3、400㎡左右长/方条形平面布局与上样参考

4、600㎡左右长/方条形平面布局与上样参考

九、装饰主材标准

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