你所不知道的“粉红税” <br>女性想要的并不是什么“特殊待遇”，而是作为普通的消费者能被平等对<br>待。<br>——《澎湃新闻》评“粉红税”<br>“粉红税”的概念最早源于美国，是指同样的材质、做工，甚至一模一样<br>的商品，只要换成女性大概率会喜欢的粉色等颜色，再打上女性“专属”等标<br>签，利润立马提升的潜在消费陷阱。<br>说说“粉红税” <br>“贵的地方有很多，像女士香烟虽然烟草克数比男士香烟少，但价格 00 往<br>往会更贵一些，还有香水之类的，都是女生更贵一些。”在被问到生活中是否遇<br>到过同类型的产品女性比男性贵的时候，雅楠（化名）这样说。<br>因为想要尝试不同的风格，在一次挑选香水的过程中，雅楠特意关注了一<br>下她喜欢的某品牌家一款很火的男香，然后惊讶地发现在克数更多的情况下，<br>该品牌的男香依旧要比女香便宜 200 元左右。“你知道的，香水其实是没有男女<br>之分的，所谓的男香、女香只是一个为了营销做出的概念划分而已。所以我完<br>全没想到价格会差别这么大。而且不是只有那一瓶便宜，我后来看过他们的淘<br>宝旗舰店，是他们家所有的男香都比女香要便宜很多！”雅楠抚着胸口，说自己<br>有一种被当冤大头坑了的感觉。<br>除了奢侈品以外，日常生活用品也往往有“粉红税”的身影。“我朋友让我<br>在瑜伽垫旁边加个‘男’字，说会便宜很多，我一开始还不信。”大二的李跳跳

（化名）在选修瑜伽时，在电商平台上搜索了瑜伽垫的相关词条。“结果同一家<br>店的瑜伽垫，一样的大小，男用瑜伽垫要比女用要便宜。”据悉，李跳跳所看的<br>店铺是拼多多入驻的一家小型店铺。该家店铺的瑜伽垫在大小一致的情况下，<br>同样为丁腈材质的瑜伽垫，女士要比男士要贵 1—2 元。虽然价格差不高，但几<br>乎占据了总价的 15%，并且该种现象在电商平台上并不少见。<br>因为女性的销售市场更大，所以商家在销售的时候往往更加注重相关产品<br>的细节、包装和设计，在一定程度上导致了“女性商品”比“男性商品”更<br>贵。这是基于商家对于女性消费者“更愿意为外观和附加值买单”的消费刻板<br>印象做出的营销。但，并不是所有的女性都愿意为偏见付出高成本的代价。而<br>除了香水、香烟、瑜伽垫这类的非必需品，日常生活中必需品的消费陷阱往往<br>更加隐蔽，更加难以避免。<br>挣脱不开的“粉红税” <br>“同一类商品，只要打上‘女性专属’的标签价格就要支付更多的价钱。”<br>对于“粉红税”，美国纽约市消费者事务部曾经对美国市场 5 大类 794 种商品的<br>价格进行调查。结果显示，42%的女性商品比男性商品价格高，女性平均比男<br>性要多付 7%的“粉红税”。具体到各品类来看，个人护理产品的“粉红税”最<br>高，价格差达 13%，其中价格差异最大的商品是洗发水及护发产品，女款价格<br>平均比男款高 48%，并且这种情况发生的几率为 56%，达一半以上。除了产品<br>类的商品，部分服务类商品也会因性别差异而有差价。美国联合经济委员会<br>2016 年研究显示，女士正装衬衫的干洗价格要比男士衬衫高 92%；在调查的<br>100 家理发店中，有 85 家理发店女士理发价格要比男士贵，女性支付的平均价<br>格要比男性高 54%。无独有偶，这类现象在国内并不少见。

“高中的时候因为学校要求留了一段时间的短发，有时候周末带着我弟弟<br>去理发，同一家店，我就要比我弟贵 5 块钱，但当时也没好意思问为什么。”一<br>名刚上大二的师范生说。<br>阿莉在生活中也遇见了类似的困境。“有时候明明打一样的饭，食堂阿姨看<br>见你是女孩，就会给你少打。”当她表示想让食堂的工作人员多打一点的时候，<br>“真的会听到‘小女孩家家吃那么多’这样的抱怨。”学校之外，也会有部分商<br>家出于盈利的目的推出“男性套餐”和“女性套餐”。往往“女性套餐”价格更<br>贵但分量更少，食材也偏向蔬菜一类。虽然考虑到大部分女生饭量可能相对男<br>生较小，分量一样容易导致浪费现象，但一样的价钱、不同的分量无疑也造成<br>了女性群体日常饮食的高成本。<br>当然，并不是所有人都认为自己身边存在“粉红税”。在接受采访的十几位<br>女性中，有接近三分之一的人表示日常生活中并没有感受到“粉红税”。而其中<br>绝大部分的人表示并没有特意关注过类似的方面。这并不意味着她们没有遇见<br>过类似的事情，更多的是信息差导致的下意识的忽视，就像她们所说的，“我没<br>有买过男性的产品，我不知道两者价格上有什么差异”。<br>“粉红税”的背后 <br>第三方中立平台 Bankrate 网站曾指出，“粉红税”的一大产生原因是“认为<br>女性对价格不敏感、更愿支付高价买高级产品和服务”的价格歧视。而女性向<br>来是消费的主力。QuestMobile 数据显示，截止到 2023 年 1 月，移动互联网女<br>性群体活跃用户数达到近 6 亿，构成比例上，24 岁以下占比 24.1%，51 岁以上<br>占比 31.1%。同时，三四五线及以下城市占比 65.7%；而从线上高消费意愿和高

价产品（2000 元以上）的消费能力上看，女性依旧远高于男性。这也是很多商<br>家愿意围绕女性产品、迎合女性消费刻板印象做文章的原因之一。 <br>但不是所有女性都爱愿意追求商品的外观和附加值，也不是所有的女性都<br>愿意为商家的偏见带来的高成本、高溢价买单。成立于 2020 年的豆瓣小组<br>“‘粉红税’抵制联盟”在面对“怎么才能避免为‘粉红税’买单”这个问题上<br>给出过包括但不限于如下的答案：不留长发、卷发，改留短发、寸头；不买贵<br>价卫生巾，改买散装卫生巾或卫生棉条；少化妆乃至不化妆；电商平台搜索衣<br>服等通用商品时多加个“男”字……但当女生们努力拒绝成为交“粉红税”的<br>冤大头时，她们的消费选择也随之变得极为有限。“我很难想象我的购物车里只<br>有黑白灰，”雅楠说，“我喜欢漂亮精致的东西，但我也不愿意多花冤枉钱。”<br>值得庆幸的是，“粉红税”正在一步一步地被认识、被废除。1994 年美国<br>加州议会研究办公室发现加州五个城市的 64%商店对女性衬衫的洗涤和干洗收<br>费高于男性衬衫。随后通过了性别税废除法案；2015 年 5 月一名澳大利亚大学<br>生发起网络请愿，要求免除卫生巾税，后续得到 9 万签名支持，一直到 2019 年<br>1 月 1 日澳大利亚终于取消了原先对女性卫生用品所收的 10%商品及服务税<br>(GST)；2018 年因为根据印度草根企业家 Muruganantham 真实事迹改编的电影<br>《PADMAN(印度合伙人)》（曾译名《护垫侠》），印度取消卫生巾高达 12%的商<br>品税；2019 年 3 月 22 日，据 BBC 报道，英国议会辩论一项法案，该法案旨在<br>废除剃须刀和除臭剂等物品上的“性别价格差距”；而调查结果显示，在今年<br>“双 11”中，以女性为主体的 89%的消费者青睐便宜的商品……“虽然未来藏<br>在迷雾中，叫人看来胆怯，但当你踏足其中，就会云散雾开”，或许在未来的某<br>一天，“粉红税”将不再是禁锢女性偏好和消费的枷锁。