品牌文化手册

引言

寿康永乐在创建自主品牌的过程中深刻地认识到:企业不仅是物质文化的创造者生产者和销售者，

更应是精神文化的继承者、创新者和传播者。“品牌的一半是文化”。 品牌的价值观与精神是

品牌文化的核心，也是品牌的DNA,它赋予品牌以精神，将消费者对产品的需求提升到了情感和

智慧的高度,从而赋予产品以生命和活力。

寿康永乐企业创办伊始，就对文化建设极为重视。经过20年的积极探索和积累，寿康永乐超市也

逐渐为广大员工和社会各界所认识和接受，并开始在企业运营的各个层面上产生正能量。为了使

寿康永乐企业的员工、加盟商、经销商等能够进一步深入认识与理解寿康永乐品牌的文化内涵与

外延，将寿康永乐品牌文化核心价值一和合文化全面深入地贯穿到企业运营的 各个层面，使之

成为所有寿康人的文化自觉和文化自信，从而提升寿康超市品牌的市场竞争力，成为中国超市行

业领军者。

第一篇：寿康永乐品牌文化..............................1-2

第二篇：寿康永乐企业文化..............................3-4

第三篇：寿康永乐产品文化..............................5-7

第四篇：寿康永乐经营文化..............................8-9

第五篇：寿康永乐发展历程..............................10-11

湖北寿康永乐商贸集团有限公司总部位于十堰市，是一家以连锁零售为主，集批发代理、现代物流、食品加工、生态农业、房地产开发、物业管理等多元化经营为一体的大

型民营企业。集团以“品质生活运营商”为定位，坚持“顾客至上、满足需求”的企业宗旨和“诚信、优质、创新、共赢”的经营理念，推动企业健康持续发展。集团现拥

有资产超20亿元、员工8000余人，销售总额超48亿元，综合实力入列“湖北百强民营企业”榜单，入选“中国连锁百强企业”。

寿康永乐集团在社会各界的大力支持下，取得了精神文明、物质文明建设的双丰收，先后荣获“全国百城万店无假货示范店”“全国守合同重信用企业”“全国青年文明

号”“国家级放心酒示范店”“国家绿色商场”“国家5A物流企业”“湖北省优秀企业”“湖北省食品安全示范店”“湖北省价格诚信单位”“湖北省文明诚信示范企

业”“湖北省放心消费创建示范单位”“湖北省法治建设示范企业”“湖北省万企兴万村行动标兵”“湖北名牌”“湖北老字号”“湖北五一劳动奖状”“省、市级文明单

位”“省、市级消费者满意单位”“省、市级最佳成长型民营企业”“市优秀商贸企业”“市文明诚信市场”“市消费者监督评议最佳满意单位”“市质量工作先进单

位”“市卫生工作先进单位”“市十佳公益慈善单位”“市首届诚信示范单位”“市经济建设突出贡献单位”“市抗疫先进集体”“十堰老字号”等荣誉称号。

寿康永乐集团将一如既往，继续践行“正道奋进、求实创新、团结协调、优质高效”企业精神和“便民、利民、为民”发展宗旨，加快推进“品质寿康、诚信寿康、民生寿

康、生态寿康、百年寿康”建设，放眼鄂西北，搞活大流通，努力为助力绿色低碳发展示范区建设，作出寿康永乐的积极贡献！

1

图形标志释义：

1. 从品牌角度思考，标志在原有形象下，传承了品牌视觉DNA“仙鹤”的形象。在红日初升的背景映照下，仙鹤展翅高飞，以创新

为思维，展望未来、共同成长的美好愿景，象征着寿康永乐集团积极向上，不断进取的企业精神。

2. 图形上我们运用艺术的处理手法将仙鹤与英文首字母“S”巧妙结合达到字母占位，增加了识别度与记忆点，图文结合的形式也更

符合集团发展的战略需求，有利于未来品牌传播。

① 从文化性来说，企业深处十堰武当山，运用优秀深厚的道家文化打造，将太极造型融入到品牌设计中来，用派生万物的本源之意来引申企业多

元发展和各业态的创新理念；从企业服务角度延伸，寓意着寿康永乐与消费者之间相生相息的关系。

② 从色彩角度，继承了寿康永乐的原有的“寿康色”，延续了消费者的记忆和认同感，在继承色彩DNA的基础上，加入了渐变的色彩表现方式，

更符合时代感，为寿康永乐走出十堰，面向全国奠定坚实的基础。

2

以人为本，诚实守信，专注品质

正道奋进,求实创新，团结协调，优质高效

民生寿康、品质寿康、诚信寿康、生态寿康、百年寿康

顾客至上，创造价值

服务于市民品质生活

品质生活运营商

诚信优质创新共赢

微笑服务，当好参谋

文明礼貌，准确快速

热情周到，排忧解难

严格把关，商品安全

严格检查，防微杜渐

履职尽责，确保安全

质量第一，满足需求

一丝不苟，清洁卫生

用心做事，善于创新

品质生活 寿康永乐

购正宗名酒 到寿康永乐

买名品月饼 到寿康永乐

3

4

⚫ 超市板块

寿康永乐超市目前在十堰城区及“四县一市”、神农架林

区等地开设连锁零售门店300多家，经营面积超50万平米。

实现了“一个中心、六个支点”的发展规划，形成了以大

型卖场为龙头，县级大店为骨干，城镇中心店为支撑，便

利店为网点的连锁经营体系。以“两个支点一张网”战略

为引领，构筑网点立体化布局，实现寿康永乐以十堰为基

础，向外发展的战略格局。借十堰本土商业第一品牌的优

势，继续以十堰为依托，进一步巩固和加强在十堰城区及

“四县一市”的市场优势，通过分阶段、分步骤、有计划

的扩张策略，实现跨区域发展战略，让寿康永乐品牌深耕

十堰、立足鄂西北，走出十堰，辐射鄂陕渝豫周边地区。

5

寿康永乐集团坚持以全产业链带动经济发展，积极发挥连锁超市的市场带动作用，以终端消费需求为导向，加快企业产业链条一体化发展步伐，将

经营范围向产业上、中游延伸，把田间生产、源头采购、精深加工、物流配送、终端销售等各个环节纳入集团运营体系，形成种养加、产供销一体

化的全产业链发展格局，解决了农产品卖难、农民增收难、就业难的问题，带动了产业所在地农民就业脱贫。集团旗下的日日鲜公司通过构建寿康

永乐独具特色的生鲜供应体系，解决就业200余人；久康食品公司高标准建设久康食品新厂区，按照时尚特色饼店连锁经营模式，解决就业 300余

人；凯达物流公司在各县市区建设县级配送中心5个、乡镇物流综合服务站75个、村级物流服务点598个，构建了“市、县、乡（镇）、村”四级

物流体系和“工业品下乡，农产品进城”的双向物流通道，带动137个蔬果基地1万多户农民增收。寿康永乐集团通过实施“一条龙”全产业链经

营，推进一二三产业深度融合发展。

今后寿康永乐集团全产业链发展将以项目建设为动力，以业态创新为抓手，优化物流布局，提升配送效益，建设生产基地，提升直供能力，推进技

术改造，实施精深加工，完善销售网络，实现全面覆盖、科学合理布局，做优基地建设，做精产品加工，做好物流配送，做大产品营销，实现生产、

加工、配送、销售各环节精准对接、深度融合。同时，依托“全国就业扶贫基地”平台，力争解决更多困难人口就业问题，为十堰市乃至湖北省经

济社会发展作出新的积极贡献。

十堰市海旭房地产开发有限公司是一家正在蓬勃发展的，以房地产综合开发为主，兼营房屋销售、中介等业务的房地产开发公司，公司成立于

2003年10月，隶属于湖北寿康永乐商贸集团有限公司，注册资金1000万元。

公司自成立以来，本着“打造精品社区，引领住宅潮流”的产品理念和市场定位，凭借在市区黄金地段片区的土地资源优势，进行房地产开发，成

功开发家天下项目。

寿康 · 华悦府项目位于十堰市张湾区境内紫霄大道北侧，地处十堰交通枢纽之地，项目南临机场大道，西阚北京路，北望发展大道，东接浙江路，

西北侧500米处万达广场，项目东侧与绿城为邻，毗邻五十米宽城市次干道火箭路，水、电、天燃气等市政配套齐全，距十堰高铁站 15分钟路程，

距项目50米建有公交站，交通便捷通达各地。项目对面规划有2000亩奥林匹克公园，周围2公里内有郧阳中学、阳光小学、市二中、体育馆和四

方山公园等一流教育资源和健身休闲场所，配套设施完善。

公司常年来以“发展才是硬道理”为指导思想，坚持先进的开发理念、成熟的开发经验、诚实守信的经营作风，同心协力，开拓创新，在激烈的市

场竞争浪潮中，乘风破浪，再掀创业新高潮，努力为改善全市的住房条件和美化城市环境做出更大的贡献。

6

寿康永乐物流产业园位于湖北省十堰市郧阳区茶店镇长岭总

投资5亿元，占地面积300亩，于2012年11月投入运营。园区

集仓储配送、食品加工、生鲜冷链、库房租赁、物业服务、光

伏发电六大功能于一体，是目前十堰市唯一一家国家5A级物流

企业园区。

寿康永乐物流产业园拥有现代化仓库10余万平方米，仓库

储量可达300余万件，年货物吞吐量可达7000余万件。2015

年被列为十堰市人民政府蔬菜应急储备库，2020年被列为粮

食储备中心，为十堰市物资储备提供安全可靠的保障。园区采

用先进的WMS、TMS、DPS、WCS等仓储信息管理系统，配

备立体式货架、前移式高位叉车、电子标签、拆零流利货架、

装卸升降平台等物流设备设施，有效地保证了商品的品质，提

高了商品进出货效率，保障了广大市民的生活需求。

借助零售网络，寿康永乐物流产业园搭建了“市-县-乡-村”

四级物流体系，配送范围覆盖了十堰市70%以上的行政村。配

送车辆将工业品送往农村，将农产品带回城市，形成了“工业

品下乡，农产品进城”双向物流体系，促进了城乡经济发展。

除物流业务外，寿康永乐物流产业园入驻久康食品、莘莘园学

生餐饮、九珍龙记卤食、道和缘健康面条、新五心中央厨房等

食品加工型企业，年产值达1亿元。

十堰市酒类专卖有限公司是寿康永乐集团的子公司，主要经营酒水类、预包装食品批

发兼零售，经营品牌包括茅台、五粮液、剑南春、白云边、梨花村、稻花香、黄鹤楼、

洋河、汾酒、汇源、均瑶、西麦、陈克明、贝因美、飞鹤等。公司以高档名酒为主要经

营特色，是贵州茅台酒股份有限公司、宜宾五粮液酒类销售有限责任公司、四川绵竹剑

南春酒厂、湖北白云边股份有限公司的指定经销商，销售业绩居市内同行前茅。

酒类专卖公司拥有完善的客户网络和品牌运作实力。多次获得茅台酒厂、五粮液酒厂

“优秀经销商”称号，并在五县一市设有多个“茅台专卖店”“五粮液专卖店”。

在经营中，酒类专卖公司秉承“购正宗名酒，到寿康永乐”的原则，以厂方为唯一进

货渠道，并积极与厂方及工商局等联合开展一些针对性的市场打假活动，在客户中拥有

极高的口碑和美誉度。公司始终坚持诚信和让利于客户，坚持用自己的服务去打动客户。

经过多年的努力与精心培育，凭借着公司良好的信誉、可靠的质量和优质的服务，赢得

了广大消费者的信赖。

近年来，酒类专卖公司着重开发与完善各渠道销售网点，与市内各级分销商和酒店建

立了良好的合作关系，凭借齐全的品牌、优良的服务、实惠的政策，吸引了众多合作伙

伴，在本地专业酒类批零行业中起着标杆的作用。

7

集团培训部根据员工知识与技能的不断提升及个人发展的实际需要，旨在促进员工成长，提升企业人力资源

整体水平的。集团高度重视培训发展的功能，不断加大培训工作投入，开展各类培训，确保广大干部员工综

合能力不断提升，以支持干部员工胜任工作岗位并实现卓越的工作绩效，为集团发展提供高素质人才支撑。

通过对各级干部员工的持续、系统化培训，使广大干部员工掌握胜任工作岗位所需的专业和管理知识、技能，

具备达成卓越绩效所需的职业素养与工作态度，以期达到降低成本、减少事故、改善品质、提高效率、提振

士气的效果，最终提高生产率，提升管理水平，实现企业的可持续发展。

8

9

⚫ 50年，风雨同舟，在车城市民见证下，寿康永乐栉风沐雨，由弱

变强，成就经营传奇。50年，不懈追求，寿康永乐如雨后春笋，

遍布十堰城乡、大街小巷，用一张张笑脸，倾心服务350万十堰

人民。50年，满怀感恩，寿康永乐永不止步，在万千市民注目下，

优化格局，多元化运营，领跑行业，成就新的辉煌。

⚫ 50年，风雨同舟，在车城市民见证下，寿康永乐栉风沐雨，由弱

变强，成就经营传奇。50年，不懈追求，寿康永乐如雨后春笋，

遍布十堰城乡、大街小巷，用一张张笑脸，倾心服务350万十堰

人民。50年，满怀感恩，寿康永乐永不止步，在万千市民注目下，

优化格局，多元化运营，领跑行业，成就新的辉煌。

上世纪80年代寿康副食商店

寿康永乐购物中心 10

11