微信广告朋友圈 2021年第一季度 广告招商合作计划 2021年4月 最后更新

目录 04 数据投放能力 01 平台数据与优势 朋友圈广告有哪些投放能力，使投放更有效、更有保障？ 微信的优势是什么？平台的能力有哪些？ 05 广告收费策略 02 朋友圈广告产品介绍 朋友圈广告如何收费？有哪些购买方式？ 朋友圈有哪些广告形态、社交能力、推广页类型？ 03 数据定向能力 可以使用哪些定向能力，助你精准触达目标人群？

01 平台数据与优势 微信的优势是什么？平台的能力有哪些？

微信，是一个生活方式 12.06亿 7.8亿+ 2000万+ 100万+ 4亿+ 微信月活跃 朋友圈日活跃 微信公众号数量 小程序数量 小程序日活跃 微信 \& Wechat 微信朋友圈 微信公众号平台 微信公众平台 微信小程序 月合并活跃用户数 日活跃用户数 已开通大量优质公众号 小程序数量 日活跃用户数

微信的平台优势 海量用户 精准触达 几乎覆盖全量中国移动互联网用户 精准定向，有效触达目标人群 闭环生态 系统投放工具 基于微信生态，提供公众号关注、卡券发放、 平台提供完善、可视化的效果评估数据， LBS、小程序等闭环解决方案 助力广告主跟踪分析投放情况 平台产品的每一次优化，都致力于为广告运营者 提供最佳的运营方案

02 朋友圈广告产品介绍 什么是朋友圈广告？有哪些不同的产品形态和产品解决方案？

朋友圈广告：让品牌就像你身边的朋友 什么是朋友圈广告？ 微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。 通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提 供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

丰富朋友圈广告能力，助你切实提升业务成效 通过以下三种广告能力，助力你高效拉近与消费者的距离、获得理想广告成效： 广告形态 社交能力 推广页 丰富形态，切合多样诉求 特色社交，增强传播影响 深度转化，高效达成目标 朋友圈提供创新、丰富广告形态， 朋友圈多样、独特的社交广告能力， 针对不同推广目标，有多种推广页选择， 满足多种营销诉求，为用户创造全新吸引。 帮助你的广告增强传播力和互动性。 助你更高效达成营销目标。 每次投放只可选择一种广告形态。 广告功能可以适量叠加使用， 不同推广目标对应的推广页不同， 配合不同的广告形态，发挥不同效果。 投放时请选择适合你的推广页。

朋友圈的广告形态：广告的“外层”门面 广告形态 展示在朋友圈信息流中，是广告最重要的“外层”门面

1. 广告形态 常规式 基础式 选择式 标签式 行动式 全幅式 全景式 滑动式 常规式广告（图文） 像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富 1 2 1 广告头像和昵称 4 文字链行动按钮 拉取广告主公众号头像\&名称，用户点 文字链引导用户访问推广页，是进一步向感兴趣的 击跳转广告主的公众号介绍页 用户传递诉求的重要部分 3 2 广告文案 5 门店标识（有线下门店可展示） 4 文案应简洁、友好、易理解，不超过 40 点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图导航、 5 个字符，不超过 4 行 一键拨号等功能，进一步引导用户到店 6 * 支持单条广告多门店投放（上限 100 家） 3 广告图片 6 用户社交互动 丰富的视觉创意，支持 1/3/4/6 张图片， 用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更 支持多图进入原生页 多朋友一起“参与”到广告中

1. 广告形态 常规式 基础式 选择式 标签式 行动式 全幅式 全景式 滑动式 常规式广告（视频） 像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富 1 2 1 广告头像和昵称 4 文字链行动按钮 与常规式广告（图文）一致 与常规式广告（图文）一致 3 5 门店标识（有线下门店可展示） 2 广告文案 与常规式广告（图文）一致 与常规式广告（图文）一致 6 用户社交互动 4 与常规式广告（图文）一致 5 3 广告视频 6 与常规式广告（图文）一致 通过动态视频传达广告创意，外层支持配置时长 6~30 秒 的短视频， 视频比例为 横版4:3/16:9，竖版9:16/16:9，点击小视频有以下两种体验选择： (1) 外层短视频 ➟ 全屏短视频 ➟ 完整视频，时长限 5 分钟内（仅素材放大为全屏支持配置完整视频， 有了解更多入口，可不配置） (2) 外层短视频 ➟ 全屏短视频（有了解更多入口，可不配置）

1. 广告形态 常规式 基础式 选择式 标签式 行动式 全幅式 全景式 滑动式 基础式卡片广告 把广告创意融汇到一张卡片中，更大版面、整体可点，吸引用户互动 1 1 广告头像和昵称 4 门店标识（有线下门店可展示） 拉取广告主公众号头像\&名称，用户点 点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图导航、 2 击跳转广告主的公众号介绍页 一键拨号等功能，进一步引导用户到店 * 支持单条广告多门店投放（上限 100 家） 3 2 广告图片 / 视频 5 用户社交互动 图片：800*450 像素，＜300K 用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更 视频： 640*360 像素， 6~30 秒 多朋友一起“参与”到广告中 4 跳转：点击卡片整体区域可跳转原生页、 5 小程序（小游戏）或自定义链接 3 广告文案 标题：可选，少于 10 个字，不允许换行 描述：必填，少于 30 个字，不允许换行

朋友圈的推广页：广告的行动页面 推广页 简易搭建，深度转化，助你轻松高效达成营销目标

3.推广页的目标：达成营销推广目标 推广品牌活动 推广我的公众号 推广我的应用 派发优惠券 品牌宣传或活动推广 推广订阅号及服务号 推广安卓或 iOS 移动应用 推广商家优惠卡券 推广我的门店 收集销售线索 推广我的商品 推广我的小游戏 推广本地门店 收集意向客户商机 推广商品或线上商城 推广微信小游戏

3.常用推广页：简单易用，适用范围广 公众号文章页 原生推广页 小程序 自定义链接 已有的公众号文章可作为推广页 官方提供的简单易组合的推广页 已有的小程序可以作为推广页 功能丰富、更自由的自定义链接

3.其他推广页（针对不同推广目标的专属推广页） 卡券领取页 App Store 详情页 公众号文章历史消息页 微信小游戏 派发优惠券专属推广页 IOS移动应用专属推广页 推广我的公众号专属推广页 推广我的小游戏专属推广页

3. 推广页的使用 推广页 怎么和 广告形态 搭配使用？ 不同推广目标，支持不同的广告形态和推广页， 以 “推广品牌活动” 为例，了解广告形态和推广页的丰富组合形式

3. 推广页的使用（以品牌推广为例） 公众号文章页 自定义链接 常规式广告 + 自定义链接 投放时提供文章链接 简单方便：可以使用已有公众号文章作为 推广页，投放时只需提供文章链接； 自由多样：支持广告主已有的自定义链接， 最大程度实战创意； H5模板：投放端的素材中心还支持使用 已有H5模板替换内容，快速生成推广页； 常规式广告

3. 推广页的使用（以品牌推广为例） 常规式广告 + 原生推广页 体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广 告主极具吸引力地展示广告信息； 丰富模板：投放端原生页编辑器提供高度 定制化的行业模板，可以快速替换素材， 成为自己的推广页； 自由组件：原生页还提供包括“图片、视 频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自 定义组件，供广告主自由拼接页面内容， 有一定素材制作能力的广告主可以自由创 作具有自己风格的原生推广页。 常规式广告 原生推广页

3. 推广页的使用（以品牌推广为例） 小程序 常规式广告 + 小程序 直达小程序：用户点击广告后进入小程序 页面，操作流畅，直达广告主小程序，最 高效满足推广小程序的切实需求 跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳 转小程序；或点击图片进入原生推广页通 过按钮组件进入小程序 常规式广告

03 数据定向能力 可以使用哪些定向能力，助你精准触达目标用户？

定向能力 基础定向 地域定向 LBS定向 行为和兴趣定向 再营销/排除营销 自定义人群 性别年龄 婚恋情况 支持按性别、自定义年龄定向 支持按用户当前婚恋状态定向 地域 手机系统 学历 支持按行政区/城市/商圈/指定 POI 支持按手机系统（iOS、Android）定向 支持按用户的最高学历水平定向 点自定义0.5千米 ~5千米辐射半径 支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向 包含博士/硕士/本科/专科/高中/初中/小学 数据来源于用户近一个月的常用地点信息 支持手机品牌、型号、价格定向

定向能力 基础定向 地域定向 LBS定向 行为和兴趣定向 再营销/排除营销 自定义人群 常驻地（境内） 差旅出行（境内） 常驻地（境外）* 差旅出行（境外）* 支持按省、市、区、商圈不同地 差旅定向支持朋友圈/小程序/公 支持定位在海外某国家或地区常驻 支持定位目前在海外国家或地区 域精度投放。数据来源于微信用 众号全流量，可投放给在当地出 微信用户，覆盖美国、澳大利亚、 到访的微信用户，共支持美国、 澳大利亚等 30 个国家与地区。 户近一个月常驻地点信息。 差或旅游的用户。 中国香港等 11 个国家与地区。

定向能力 基础定向 地域定向 LBS定向 行为和兴趣定向 再营销/排除营销 自定义人群 LBS定向：细致颗粒度 省级行政区 31个 直辖市 4 直辖市 22 自治区 5 朋友圈竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域 地级行政区 331个 地级市 285 地区 22 自治州 30 盟3 定向功能：除了支持全国 300 多个城市、 2800 多个区县的选项外，支持 4400 多个商圈 选项，以及 5800 多万个POI 点辐射定向。 县级行政区 2809个 直辖区 873 县级市 341 县 1431 自治县 110 特区 1 林区 1 旗 49 自治旗 3 商圈 4400+个 POI 点 5800w+ 支持 0.5 千米 ~ 5 千米半径辐射

定向能力 基础定向 地域定向 LBS定向 行为和兴趣定向 再营销/排除营销 自定义人群 行为定向 兴趣爱好定向 来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签， 来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签， 强调用户曾经展现过行为 强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好 18 个一级标签 12 个一级标签 教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服饰鞋帽 旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个 箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、 护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、 互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、 娱乐休闲、新闻资讯 游戏、娱乐休闲、新闻资讯 58 个二级标签 155 个二级标签 对应12个一级标签，总共下分58个精细化定向标签 对应18个一级标签，总共下分155个精细化定向标签 115 个二级标签 363 个二级标签 对应58个二级标签，总共下分115个精细化定向标签 对应155个二级标签，总共下分363个精细化定向标签

定向能力 基础定向 地域定向 LBS定向 行为和兴趣定向 再营销/排除营销 自定义人群 再营销：持续影响真正对你的感兴趣的用户 当前关注你公众号的粉丝 及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝 当前已安装你应用的用户： 支持Android 下载用户的排除与再营销，IOS暂不支持(该选项仅在推广 我的应用推广目标下展示） 最近 1 年对你的微信广告感兴趣的用户： 包括公众号（含小程序）与朋友圈广告位；包含点击广告、广告详情页、 对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户 最近 1 年曾领取微信广告卡券的用户 最近1年在被投放小游戏上已注册的用户 (该选项仅在推广我的小游戏推广目标下展示) MP 投放端中的再营销和排除营销选项

定向能力 基础定向 地域定向 LBS定向 行为和兴趣定向 再营销/排除营销 自定义人群 自定义人群：精准触达定向人群和排除特定人群 广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。具体使用方法为： 创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群” 或“排除人群”，从而使用号码文件进行精准投放 在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件，并等待 号码文件生效，从而创建自定义人群。 标签广场：选用腾讯推荐的人群包 MP 投放端中的自定义人群功能 标签广场功能

04 数据投放能力 朋友圈广告有哪些投放能力，使投放更有效、更有保障？

投放能力 智能优化(oCPM) oCPM投放模式 成本保障 智能优化下的两种投放模式 微信广告oCPM为广告主在不同场景下提供 不同的投放模式 模式一：均衡投放 平衡拿量速度和短期成本，帮助广告主较稳定地消耗广告，获取转化。 平台会持续尽可能保证广告主的转化成本，适合广告主的日常投放。 模式二：优先跑量 广告上线初期激进地索，快速度过学习期（一般2天内）。从长期看， 平台依然会尽可能保证广告主的转化成本符合出价要求，适合愿意承担 短期高成本，并耐心观察的广告主。 模式三：优先成本 在获取更多转化和保护广告成本之间优先保护广告成本，帮助对成本敏 感的广告主在投放广告时尽可能不超过预期成本。

05 广告收费策略 朋友圈广告如何收费？有哪些购买方式？

购买方式：选择合适的购买方式 通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以选择这两种购买方式： 合约购买 竞价购买 • 提前 1-28 天预定排期，锁定目标曝光量（优先保量） • 提前选择投放日期，锁定目标人群（不保量） • CPM 单价按刊例价执行 • CPM 出价由广告主设置，可基于效果实时调整 • 向所有城市开放 • 每日预算 1000 元起 • 广告单次投放总预算 5 万元起 • 向所有城市开放 • 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态 • 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态

购买方式 合约购买 竞价购买 合约购买 投放城市 外层展示为图文的广告 外层展示为视频的广告 核心城市 150元 / 千次曝光（即一次曝光收费 0.15元） 180元 / 千次曝光（即一次曝光收费 0.18元） 重点城市 100元 / 千次曝光（即一次曝光收费 0.1元） 120元 / 千次曝光（即一次曝光收费 0.12元） 普通城市 50元 / 千次曝光（即一次曝光收费 0.05元） 60元 / 千次曝光（即一次曝光收费 0.06元） 核心城市 （2个）：北京、上海 重点城市 （20个）：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安， 沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连， 厦门，济南，哈尔滨，福州 普通城市：包含除以上 22 个城市之外的其他城市

购买方式 合约购买 竞价购买 合约购买全面升级优化 合约购买模式 常规合约 限时推广* 长效社交* 投放时长 起投门槛 12小时 – 6天 4 – 6小时 7 – 30天 单价 是否支持号码包 5万 100万 100万 结案报告 创意要求 图片 150 / 100 / 50 图片 170 / 120 / 70 图片 150 / 100 / 50 视频 180 / 120 / 60 视频 200 / 140 / 80 视频 180 / 120 / 60 是* 否 是 投放结束后，3个工作日可在投放端查看 支持目前朋友圈所有广告形态及推广页能力（内测形态投放金额门槛不变） *常规合约绑包需满足投放门槛，合作门槛为单次投放 100 万起，如有意请联系咨询相应渠道

购买方式 合约购买 竞价购买 竞价购买 出价范围 竞价机制： 投放城市 不区分外层展示，图片/视频出价范围保持一致 流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下： 核心城市 最低 100元 / 千次曝光 出价上限 600元 / 千次曝光 重点城市 最低 60元 / 千次曝光 出价上限 400元 / 千次曝光 × 普通城市 最低 30元 / 千次曝光 出价上限 400元 / 千次曝光 广告出价 广告质量 核心城市 （2个）：北京、上海 重点城市 （20个）：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安， 广告出价由广告主 广告质量主要取决于广 告点击 沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州 基于出价范围设置 率和社交互动率 普通城市：包含除以上 22 个城市之外的其他城市

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