企业视觉形象识别系统 （VIS手册） 广州旭璟自动化控制设备有限公司 2021年9月

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 VIS前言 VIS是企业视觉形象识别系统（Visual
image
system）的简称，是企业形象的重 要组成部分，它和MIS（理念识别）、BIS（行为识别）一起，构成了完整的企业形 象识别系统（CIS）。企业发展到一定阶段，适时导入VIS是企业形象升级的重要手 段。 VIS是企业或机构个性和身份的识别。在当今资讯和媒体发达的信息时代，独特和规 范统一的视觉vi形象设计重要性不言而喻。企业或机构可以通过vi设计增强员工的认 同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象。 VIS规范系统、有控制的将企业或机构的信息传达给受众，通过独特的视觉符码，不 断的强化受众的意识，从而获得认同、增强品牌美誉度和消费者对品牌忠诚度、提升 品牌价值和附加值。 随着经济高速发展，形象识别系统应运而生。60年代更早导入vi的企业如美国可口 可乐、70年代日本、80年代风行台韩。80年代末国内一些企业如太阳神、健力宝， 到后来的康佳、创维、海尔都相继导入。他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效 的视觉转播不无关系。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形 象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的翅膀。 --

目录 第一部分：前言 前言……………………………………………………………………F2 目录……………………………………………………………………F3 第二部分：VI基础设计系统 １：企业标志设计……………………………………………………01 ２：企业标准字体……………………………………………………06
 ３：企业标准色………………………………………………………12 4：抽象辅助图形
……………………………………………………28
 5：基本要素组合规范………………………………………………
22 第三部分：VI应用设计系统 1：办公用品设计……………………………………………………26
 2：员工形象设计……………………………………………………38 3：工业园环境指示系统
……………………………………………54 4：户外形象广告……………………………………………………
66 5、空间形象展示系统………………………………………………
66 6、纸媒印刷品风格…………………………………………………
82 6、色标样品…………………………………………………………
88 --

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 LOGO核心基础

标志主体和释义 标志主体是标志最核心的视觉呈现。 logo释义 1、
 标志由“旭璟”的汉语拼音首字母xj变化而成，x和j组合为一体，密不 可分，j字的一点象征旭日出升。 2、
 logo完全由几何化语言构成，较为规范、整体、易复制，好传播； 3、
 标志的色彩主体为蔚蓝色，象征大海，同时寓意理性、冷静、客观、 科学，蕴藏潜能，红色象征太阳，寓意能量、热忱、灵感跃动。 --

标志图形 标志墨稿是检验标志单黑稿，是
标志的轮廓去色化方案，用于审阅素描关系的正确与 否。 logo墨稿 logo反白稿 --

logo轮廓线图 外轮廓 中间轮廓 logo反色（补色） 补色1 补色2 --

标志制图法 标志制图法是标志复制应用的参考和核验办法。 方格制图法 1 12 1 0.8 1 0.9 几何制图法 --

不可侵犯范围 标志不可侵犯范围是为了保证标志的识别性，对标志周围的一定范围做\"净空\"要求。此 范围内不可出现其他的图案或文字，只可出现底色。 1 1 1 最小尺寸 54 ⋯⋯ ⋯⋯ （毫米mm） --

标准中文字（横排、竖排） 1h/3 标准中文字是logo的中文文字规范 标准中文字 1h/3 1h/3 1h/3 1h/3 标准中文字（竖排） 1h/3 1h/3 1h/3 --

标准西文字（横排、竖排） 标准中文字是logo的西文文字规范 标准西文字 1h/2 1h/2 1h/2 1h/2 1h/2 标准西文字（竖排） 1h/2 1h/2 --

标准中文应用文字 标准中文应用文字是配合标志使用的情况下，主要应用中文字的字体、字间距和行间 距的规范。 标题 大标题字体（方正兰亭特黑简体） 副标题 副标题字体（黑体-简） 正文 正文字体（宋体-简） 标注 标注内容字体（楷体-简体） 引用 引 用 内容 字 体（ 仿宋-简体) 广告 广告海报字体(雅痞-简） 强调 强调内容字体（方正兰亭中黑） --

标准西文应用文字 标准西文应用文字是配合标志使用的情况下，主要应用西文字的字体、字间距和行间 距的规范。 Title
Fonts Apple
SD
Gothic
Neo Subtitle
font Apple
Li
Gothic Text
Fonts Times
New
Roma Lable
Fonts Swis
721
Lt
BT Reference
Fonts Baskerville Adverstisement
Fonts BanglaMN Emphasis
Fonts Arial
Black --

标志标准色 标志的标准色是标志独特的色彩。 海蓝色 中国红 R
:
22
 R
:
255
 G
:
73 G
:
0 B
:
155 B
:
0 C
:
90 C
:
0 M:
73 M:
100 Y
:
0 Y
:
100 K
:
0 K
:
0 Pantone： Pantone： 107-8
U
 185
CP
 --

标准色应用 --

标志辅助色 标志的辅助色是标志辅助应用色彩。 R
:
153 R
:
51 G
:
255 G
:
51 B
:
255 B
:
0 R
:
102
 R
:
255
 G
:
153 G
:
102 B
:
255 B
:
0 --

辅助色应用 --

单色明度规范 标志明度规范是标志应用过程中，图形和底色在明度（亮度）素描关系上的应用规 范。其中带有红色交叉符号



的是不正确的应用，应加以避免。 --

底色明度规范 --

标准色纯度规范 标志的纯度应用规范是标志标准色在黑白灰（50%灰）各色底上的应用纯度要求。其 中标注红色交叉符号



的是不正确的应用，应加以避免。 50%
 50%
 50%
 50%
 30%
 50%
 --

标准色底色纯度规范 标志的纯度应用规范是标志标准色做底色时的应用纯度要求。其中标注白色交叉符号



 的是不正确的应用，应加以避免。 60%
 60%
 40%
 60%
 50%
 20%
 --

标志抽象辅助图形 标志抽象辅助图形是标志概念化几何图案，配合标志使用，起到帮助构建形式化识别 的作用，可视应用环境灵活使用。 辅助图形1-江山如画 辅助图形1-大海星辰 --

标志抽象辅助图形 辅助图形3-波光粼粼 辅助图形4-鲲鹏之志 --

标志超级花边 标志超级是标志在平面两个方向上的花边图案，配合标志使用起到补充构建形式化识 别的作用，可视应用环境灵活使用。 超级花边1（二方连续） --

超级花边2（二方连续） --

标志主体和文字标准组合 标准组合横版 标志主体和标准中西文字的规范组合，应保持相对位置、方向和比例不变。 --

标准组合（竖版） --

标志组合禁忌 标志的组合禁忌是标志主体和中英文文字间错误的组合，在应用中应该避免出现。 --

--

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 Vi应用设计系统

办公用品设计 公司名片设计应用。常规规格：90x54mm，材质200g防水纸，工艺普通版胶版印 刷；定制版专色印刷，激凹或过UV。 姓
名字

担
任职务 139
8888
9999 




 广州旭璟自动化控制设备有限公司 020-3295
9360





020-3222
3498





mingzi@szxujing.com




www.gzxujing.com 广州市增城区新塘镇新沙大道北鑫潮产业园A7座
 Name Hold
offcie 139
8888
9999 




 Guangzhou
Xujing
Automation
Control
Equipment
Co.,
Ltd. 86-20-3295
9360





86-20-3222
3498





mingzi@szxujing.com




www.gzxujing.com A7
Building,
Xinchao
Industrial
Park,
Xinsha
N.R.
Xintang,
Zengcheng,
Guangzhou,
China.
 材质：PP防水卡 工艺：蓝色专色（Pantone
107-8U） --

办公用品设计 各规格信封设计 贴邮 票处 广州旭璟自动化控制设备有限公司 广州市增城区新塘镇新沙大道北鑫潮产业园A7座
 贴邮 票处 广州旭璟自动化控制设备有限公司 贴邮 票处 广州市增城区新塘镇新沙大道北鑫潮产业园A7座
 广州旭璟自动化控制设备有限公司 材质：120g白纸或牛皮纸 广州市增城区新塘镇新沙大道北鑫潮产业园A7座
 工艺：蓝色专色（Pantone
107-8U） --

航空国际信封 stamp Guangzhou
Xujing
Automation
Control
Equipment
Co.,
Ltd. A7
Building,
Xinchao
Industrial
Park,
Xinsha
N.R.
 Xintang,
Zengcheng,
Guangzhou,
 China.
 标准信封尺寸 1、B6号信封：长176mm，宽125mm。 2、DL号信封：长220mm，宽110mm。 3、ZL号信封：长230mm，宽120mm。 4、C5号信封：长229mm，宽162mm。 5、C4号信封：长324mm，宽229mm。 1、信封一律采用横式，信封的封舌应在信封正面的右边或上边，国际信封的封舌应在 信封正面的上边。 2、B6、DL、ZL号国内信封应选用不低于80g/m2的B等信封用纸I、Ⅱ型；C5、C4号 国内信封应选用不低于100g/m2的B等信封用纸I、Ⅱ型；国际信封应选用不低于 100g/m2的A等信封用纸I、Ⅱ型。 3、信封正面左上角的邮政编码框格颜色为金红色，色标为PANTONE1795C。 --

办公用品设计 信笺纸（A4规格、B5规格） 规格：210x297mm（A4） 








182x257mm（B5） 材质：100g-120g白书纸 工艺：蓝色四色 C
:
90,
M:
73,
Y
:
0,
K
:
0 --

便笺纸设计 规格：90x90mm 材质：80g-100g染色纸（带不粘胶） 工艺：蓝色、橙色（四色） C
:
62,
M:
36,
Y
:
0,
K
:
0 C
:
0,
M:
50,
Y
:
85,
K
:
0 --

办公用品设计 招标书封面设计 编号(No.)：XT210701 招标书 TENDER 广州旭璟自动化控制设备有限公司 GUANGZHOU
XUJING
AUTOMATION
CONTROL
EQUIPMENT
CO.,
LTD. 
2021(Y）07(M）11(D） --

合同书封面设计 编号(No.)：XC210701 合同书 CONTRACT 广州旭璟自动化控制设备有限公司 GUANGZHOU
XUJING
AUTOMATION
CONTROL
EQUIPMENT
CO.,
LTD. 
2021(Y）07(M）11(D） --

办公用品设计 工作证 工作证、参观证设计 参观证 挂绳设计 姓名： 姓
名字 职务： 经
理 部门： 编号： 采
购
部 0123 参观证 贵宾证 VISITOR 编 号:
V 0 0 6 参观证 VISITOR 编 号 ：V 0 6 --

文件袋、档案袋设计 编号：XD21073 密级： 牛皮纸档案袋 档案袋 规格：220x300mm 材 250-400g牛皮纸 DOSSIER 工艺：单黑印刷 文件袋 PVC文件袋 FILES 规格：224x306mm 材质：浅蓝色PVC（半透明） 工艺：双色丝印 --

办公用品设计 纸杯设计 --

手提袋设计 --

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 LOGO延展应用

男士西服套装（裤） 行政和管理层秋冬穿着。 --

男士毛织背心 --

女士西服套装（裤） 女士西服套装，秋冬季节穿着。 --

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春、夏装衬衫（男） 夏装衬衫，行政人员夏天穿着。 银线电绣logo 银线电绣logo 科技银色斜纹领带 --

春、夏装衬衫（女） 浅蓝电绣logo 胸省线 收腰省线 袖开衩 面料主材质：涤纶 工艺：电绣logo，收胸线、收腰线，开袖口； 特点：不起球、不退色 --

工装Polo衫 PoloT恤衫，员工日常夏季穿着。 面料主材质：Polo棉 工艺：面料透气、吸汗、免烫、不结汗碱，电绣logo，收袖口； 特点：具有不起球、不退色、耐磨，通用规格，不分男女。 --