齐家网 2021年产品手册 品牌部

齐家网介绍

齐家——互联网家装行业首家上市公司 Qijia - the first listed company in the domestic Internet home improvement industry 齐家网 齐家网（齐屹科技：1739.HK）成立于2007年，总部位于上海。是 中国领先的互联网家装平台，为消费者提供优质的家装消费服务， 为装修公司提供重要的增值服务。 2018年7月12日，以齐家网为运营主体的齐屹科技在香港交易所主 板上市，股份代码：1739.HK，成为家装垂直平台第一股。是中国 第一个成功赴港上市的大型互联网家装平台。 作为国内最大的互联网家装平台，齐家产业链辐射范围庞大，平台 辐射的年交易流水高达千亿。

多维度彰显齐家实力 Multi-dimensional highlights strength of Qijia 首家上市 首选 NO.1 国内首家 用户寻求互联网 中国最大 家装垂直平台 家装服务首选 互联网 平台 上市公司 装修平台 NO.1 NO.1 市场占有率达 品牌知名度 40.9% NO.1 日均访客量 NO.1 NO.1 用户口碑 综合竞争力 NO.1 NO.1 用户满意度 新增用户领跑 互联网家装市场 占比45%

牢牢占据市场领先地位 Firmly occupy the market leading position 市场占有率第一 市场 品牌知名度 地位 根据近几年艾瑞咨询、前瞻研究院、艾媒咨询、比达咨询、 齐家网在启蒙市场方面发挥了引领者的作用，树立 trustdata等国内权威三方机构发布的相关行业研究报告， 了极高的品牌知名度。齐家网目前已成为业内品牌 中国互联网家装平台流量份额占比中齐家常年保持在40% 认知度最好的企业，并多次获得家居电商行业最具 影响力品牌奖、杰出品牌形象奖等重量级奖项。 以上，牢固占据着行业第一的位置。 用户满意度 日均访客量第一 在维护用户正当权益、帮用户做决策、做好专家顾 通过全面的家装内容、口碑及其他营销渠道，齐家网吸引 问方面，齐家提供优质服务和保障，根据艾媒咨询 了大量潜在用户。2019年下半年每月独立访客（UV）达到 等最新行业报告显示，齐家网已成为用户满意度最 5940万，齐家网日均访问次数在中国家装平台中排名第一。 高的互联网家装平台。多次获评“中国电子商务最 佳互联网装修平台”、“中国建材家居消费者信任 根据《互联网周刊》2018年度APP分类排行榜，齐家网两 品牌” 等嘉奖。 款APP“最美装修”、“齐家”分别蝉联第一、第二。 齐家网目前是规模最大、市场占有率最高、综合竞争力最强、 品牌知名度和用户满意度最好的互联家装家平台。

齐家网流量矩阵 媒体化社交平台 外部视频端

齐家网用户的 80后和90后成为装修市场主力，也符合黄金消费人群的概念。 47.3% 39.8% 7.3% 5.6% 90后 80后 70后 60后 数据来源：齐家网数据库

3w-5w元 齐家网用户的装修预算 主要在 15w~30w 齐家用户富有购买力，愿意在装修过程中使用更好的产品。 10.47% 5w-10w元 10.89% 10w-15w元 21.48% 15w-20w元 23.59% 20w-30w元 30.46% 30w元以上 3.11% 数据来源：齐家网数据库

32.95% 30.79% 110平米 90-110平米 以上 20.42% 5.23% 70-90平米 50平米 以下 数据来源：齐家网数据库 10.61% 50-70平米

齐家网用户越来越年轻化，购买力却越来越强。 几乎每4个装修人群中就有1个人接触齐家网。 装修户型越来越大 装修预算也是水涨船高 齐家网用户对于装修都有自己的见解

齐家网全链路营销服务

齐家网为品牌商全面赋能 IP栏目 了解建材 赋能 渠道嫁接 卫视家装 学习知识 品牌馆 提问互动 用户 联接 品品牌牌商商 联接 装企 分站沙龙 用户社区 经销 装企走访 联 商 招商加盟 直播 接 经销商扶持 KOL 账号 展示自我 社交获客 KOL账号发布 品牌KOL账号孵化

人气IP栏目

达人栏目 《达人教你选好物》

《达人教你选好物》 装修建材干货知识教育 时长：5分钟 突出使用场景 内容：KOL干货输出 形式：视频导购/测评 利用产品本身的使用场景，突出讲解产品特性 嫁接：通过讲解品类选购技巧、小实验、使用体验等多维度突出 品牌优势，加强用户对品牌的好感 突出数据展示 合作形式：单集植入 利用专业设备测量，给予用户最真实的数据反馈 突出用户反馈 根据用户的使用体验，给予更加真实的使用反馈

《达人教你选好物》 张炯老师【二十年装修行 吴振军老师【十九年装修行业 业经验】 经验】 ——装修你“炯”会，选材不 ——装修百味全知道 吴哥助你筑爱巢 受罪 ◆ 熟知家装材料，善于横向测评， ◆ 善于从专业角度对产品做测 通过简单的小实验教用户如何选 评，通过专业的实验，分析 购 产品优势。 ◆ 做过家装施工监理，熟知装修猫 ◆ 熟知装修全过程与验收标 腻 准 ◆ 装修社区老鸟“装修大学”主要运 ◆ 装修社区老鸟有问必答， 营人，开发和实施课件培训 齐家“装修大学”建立人 社区受益用户611w+装修大学课堂受益用 社区受益用户673w+装修大学课堂 户百万+ 受益用户百万+ 视频总播放量233w+观看用户数29w+录 视频总播放量262w+观看用户数 制视频数124+ 35.8w+录制视频数137+ 可根据实际情况选择不同KOL，包括业主/达人/专家/演员/模特

七天焕新家

《七天焕新家》 轻改造短视频 颜值爆表类产品植入首选 时长：5-7分钟 ✓ 轻改造/局改 ✓ 软装设计 内容：改造进程+用户体验 形式：访谈+施工现场 day1：量房； 嫁接：根据产品选择轻改造的空间，可匹配产品植入，推广品牌及 day2：搬家； 服务展示。 day3：设计； 合作模式：冠名/单集植入 day4：墙面； day5：地面； 前后改造对比 安装服务展现 day6：软装； VR虚拟演示 day7：新家参观 时下最火风格

一线卫视家装栏目

暖暖的新家 播出平台：北京卫视 时长：45分钟 内容：全屋改造 形式：高端设计师极致改造 嫁接：通过设计师装修中的设计和选材对 产品和品牌进行曝光 合作形式：单集产品植入、整季特约

关于《暖暖的新家》 北京卫视原创的一档家居改造类真人纪实节目， 从2015年到2020年改造150余套住房，目前共播出11季  播出时间：周间晚间约21：18播出（暂定）  每期时长：45分钟左右 2020年暖暖的新家 每一季《暖暖的新家》在全国选出12个具有代表性的普通家 地区 平均收视率% 平均市场份额% 庭，入选的每个家庭不光能拥有15万元的免费装修基金，还能 让享誉全球的顶级华人设计师为其免费量身打造温暖的新家， 35城 0.351 1.53 是全国同类节目中产量最高，地域最广的装修节目。从 59城 0.32 1.40 2015年5月改造北京东单30平米胡同之家开始，五年多的时间 已经跨越黑龙江、山东、上海、江苏、福建、广东、深圳、成 都等全国二十多个省市，改造了150余套房屋。 35城单期最高收视率0.541% * 收视数据来源：CSM，35/59测量仪城市组，P4+

《暖暖的新家》传播矩阵 ✓ 三大视频网站表现 画中画标版 预告海报 设计师讲解 · 优酷视频2020年均期热度1011； 压屏条 片尾LOGO鸣谢 · 腾讯视频2020年播放量达121万次，单期播放量近5万次； · 爱奇艺2020年均期热度值230； ✓ 双微一抖 · 微博超话#暖暖的新家#阅读量 1.7 亿，讨论次数达29.5万； · 微博话题#我想给你一个JIA#阅读量 4189万，讨论次数3.6万； · ·微信公众号活跃粉丝达 30000+，平均阅读量2500+； · 抖音账号粉丝数达105万； ✓ 门户媒体网易、新浪、搜狐、腾讯、凤凰网 等发稿量超 2000； * 数据来源：互联网统计（截止2020年12月15日18:00）

超级品牌馆

品牌馆 品牌商的第二官网，实现内容闭环 全面展示品牌商信息，涵盖品牌商资讯、案例、测评视频、用户口碑等内容 百度已收录帖可引流至品牌馆，用户在这里全面了解品牌产品！ 品牌馆齐家端入口占据齐家线上核心位置 齐家APP 齐家APP 齐家APP 齐家网PC端入口 首页入口 选建材首屏 选建材装修阶段 Icon入口 入口

品牌馆聚合页 推荐 品牌专区品类覆盖全，能满足用户在品牌馆了解各大品牌的需求，热搜品牌及广告资源 瓷砖 在用户的必经之路露出，品牌馆推荐页资讯信息流吸引用户进一步了解品牌。 地板 卫浴 厨电 橱柜 目前二十大 衣柜 木门 品类 吊顶 家具 壁纸 开关 涂料 灯具照明 家庭供暖 中央空调 门窗 家电 辅材辅料 品牌馆 品牌馆推荐页 品牌馆品类页 智能家居 关注页推荐品牌 信息流 品牌及信息流 居家服务

单品牌详情页五大板块 5大模块，展示用户案例、口碑，增加用户对品牌的认知和信任度。 1 23 导航栏： 用户快速 • 品牌故事 了解该品 • 知识讲堂 牌品类相 • 热门爆款 关知识 • 互动社区 • 旺铺门店 自然预约 展示品牌视频， 展示爆款商 本地旺铺 快速了解品牌 品专题，快 速了解品牌 热门商品

齐家旺铺—本地选材 相应区域的品牌 本地化店铺为用 扶持经销商多一种线上展示窗口为线下做引流 户提供服务 用户通过品牌馆教育后，对品牌有兴趣的可 一键预约 亦可通过旺铺，找到品牌线下门店 线上线下都能联接用户与品牌 品牌商将区域内用户需求 分配给该区域经销商 品牌详情页转化点，连接本地 旺铺服务，提升用户体验

资讯互动社区

社区主题策划 配合品牌方做爆破式营销，短时间内做推广 如七夕、双十一、品牌日及全国大促、周年庆等 齐家APP 小程序 定期活动 活动福利丰厚 总日均PV20万+ 专家300+ 精准用户互动 精华帖百度引流

定制文章 用户爱看的资讯里植入品牌产品，轻量内容传播及增量 精彩图文 ✓ 单篇 ✓ 用户角度 ✓ 专题 ✓ 小编角度 ✓ 帖子 ✓ 达人角度 可匹配呈现于齐家各版块 齐家APP 品牌馆

直播

齐家直播简介 齐家直播概念 通过齐家APP上首页的“直播”频道进入，可通过转发分享给其他微 信用户进行裂变式传播，内容会同步品牌馆进行沉淀，带动持续曝光。 转发分享 齐家APP直播入口 齐家直播 齐家用户 微信用户 内容沉淀 品牌馆

直播预告画面 齐家直播展现示例 直播分享 直播前，为品 直播实时页面 牌进行倒计时 直播预告 齐家APP首页 直播回放页面 微信转发 “直播”频道入口

齐家网旗下短视频KOL 资源及账号代运营

抖音KOL 合作形式：1-60s短视频（含策划、脚本、拍摄、剪辑、发布） • 账号名称：齐家网装修设计 • 抖音号：qijia2007 • 粉丝量：149.5万 • 作品累计获赞：686.7万 • 账号名称：齐家网装修狸叔 • 抖音号：qijia618 • 粉丝量：105.7万 • 作品累计获赞：753.2万

快手KOL 合作形式：1-60s短视频（含策划、脚本、拍摄、剪辑、发布） • 账号名称：齐家网装修狸叔 • 账号名称：齐家网装修设计 • 账号名称：狸小爷爱设计 • 快手号：qijia618 • 快手号：qijia687 • 快手号：qijia712 • 粉丝量：81.6万 • 粉丝量：27.7万 • 粉丝量：24.8万

账号代运营 齐家网自组短视频团队，涵盖策划、拍摄、剪辑、运营全功能服务，在家装建材 领域已成功孵化多个垂类账号及多位素人达人。可根据品牌方需求，在抖音、快 手等短视频平台提供账号代运营服务。

全国装企分站沙龙 装企走访

全国装企线下沙龙/论坛 齐家在全国落地城市定期召开装修公司沙龙会及年度峰会，指导运营管理、分享成功案例、 合作品牌推广，促进合作装企的高效运作。 全国40+城市 且不断增加中 每场30人+ 装企相关负责人 直接参与

本地化优质装企走访 沙龙次日，走进本地优秀装企，深度沟通装企相关负责人，有效促进品牌商与装企建立合作。 ➢ 考察装企实力 ➢ 直面装企采购负责人 齐家携手品牌，直接走进与齐家网合 作的本地优质装企，深度对话优质装 企负责人，探讨行业话题 助力装企深耕

招商加盟

拓展加盟——搭建品牌商与B端经销商渠道的桥梁 在做用户教育的同时，SEO优化齐家站内站外招商页，拓展意向加盟商 招商信 • 加盟详情 品牌商专属的品牌招 息流优 • 加盟政策 商页面，所有有关招 先展示 • 加盟流程 商的品牌以信息流模 • 加盟条件 式全部汇总在一个页 齐家品牌馆招商加盟 • 企业简介 面，点击后可以查看 详细信息 招商加盟频道（移动端）

齐家流量产品 “3+1+N”精准投放

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齐家微信号粉丝100万+ IP栏目推广 一点资讯、今日头条、百度百 家、腾讯新闻 齐家微博粉丝138万+、日均 新媒体矩阵 阅读量26.3万+，11个话题总 抖音、快手、腾讯视频、西 曝光5.63亿 瓜视频、好看视频、优酷、 爱奇艺等渠道 齐家APP 家居生活、装修设计领域博主 达人和意见领袖

案例介绍

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索菲亚 暖家植入案例 主持人口播 标版 产品植入 产品植入 片尾鸣谢

顾家超级品牌日案例 APP广告位展示 社区论坛植入 齐家站内推广渠道展示 4.10-4.23 UV量：901614 UV量：1120168 UV量：492870 UV量： 700322 UV量：722826 外部推广渠道展示 UV量： 559601 UV量： 930208 UV量： 1188