中国农业发展银行视觉形象识别系统手册

AGRICULTURAL DEVELOPMENT BANK OF CHINA VISUAL IDENTITY SYSTEM MANUAL

标准色行徽

行徽标准制作网格图

行徽标准制作规范

行徽安全空间及最小使用规范

行徽墨稿及反白稿

行徽单色应用规范

行徽与彩色背景应用规范

05

06

07

08

09

10

11

行徽规范

中文全称-横式规范

中文全称-竖式规范

英文全称-横式规范

英文全称-竖式规范

英文简称-横式规范

13

14

15

16

17

标准字规范

品牌色彩说明

品牌标准色

品牌辅助色

品牌色彩比例

标准标识与背景色应用规范

特殊印刷工艺色

38

39

40

41

42

43

色彩规范

辅助线饰规范

辅助线饰应用示例

辅助底纹释义

辅助底纹延展规范

辅助底纹应用示例

辅助图案释义

辅助图案延展规范

辅助图案应用示例

45

46

47

48

49

50

51

52

辅助图形规范

标准标识基本要素

标准标识总览一（中英双语）

标准标识总览二（英文单语）

标准标识规范-中英双语A1

标准标识规范-中英双语A2

标准标识规范-中英双语A3

标准标识规范-中英双语A4

标准标识规范-英文单语B1

标准标识规范-英文单语B2

标准标识规范-英文单语B3

标准标识规范-英文单语B4

标准标识规范-英文单语B5

标准标识与藏文文字组合

标准标识与维文文字组合

标准标识与蒙文文字组合

A1与分支行名称组合规范

A2与分支行名称组合规范

A1与使命表述组合规范

19

20

21

22

23

24

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26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

标准组合规范

行徽错误应用示例

标准标识错误应用示例

辅助线饰错误应用示例

辅助底纹错误应用示例

57

58

59

60

错误应用示例

中文专用印刷字体

英文专用印刷字体

54

55

企业印刷字体

目录

基础系统

CONTENTS

目录

应用系统

86

87

88

89

90

91

92

93

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95

96

97

98

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100

101

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117

121

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129

130

131

62

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70

71

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73

74

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77

78

79

80

81

82

84

办公系统

CONTENTS

名片-总行领导 （信息可调整）

名片-总行员工 （信息可调整）

名片-分支行 （信息可调整）

电子名片-总行领导 （信息可调整）

电子名片-总行员工 （信息可调整）

电子名片-分支行 （信息可调整）

名片夹

工作证-总行 （信息可调整）

工作证-分支行 （信息可调整）

工作证挂带 （长度可调整）

信纸

国内信封DL （信息可调整）

国内信封C5 （信息可调整）

国内信封C4 （信息可调整）

国际信封DL （信息可调整）

国际信封C5 （信息可调整）

国际信封C4 （信息可调整）

公文袋 （信息可调整）

活页夹

便签

职位牌 （信息可调整）

笔记本

环境系统

行旗

楼体霓虹灯

横式灯箱

竖式灯箱

名称铭牌-总行

名称铭牌-分支行

前台接待形象墙

会议室形象墙

视频会议背景板

视频会议背景板结构

视频国际会议背景板

会议活动背板

会议名牌-内设机构 （信息可调整）

会议名牌-个人 （信息可调整）

会议代表证 （信息可调整）

来宾出入证 （信息可调整）

部门门牌 （信息可调整）

分支机构标准门头

长门头 （尺寸可调整）

超长门头 （尺寸可调整）

竖式门头 （尺寸可调整）

异型门头 （尺寸可调整）

132

133

134

135

136

137

138

139

140

141

142

143

144

145

营业厅外观信息设置 （信息可调整）

营业时间牌 （信息可调整）

玻璃警示贴 （长度可调整）

一米线 （长度可调整）

隔离护栏 （长度可调整）

资料架

窗口工号牌 （信息可调整）

意见箱

警示牌 （信息可调整）

公告栏 （信息可调整）

楼层符号牌 （信息可调整）

各楼层信息索引牌 （信息可调整）

公共区域指示性符号

公共区域指示牌 （信息可调整）

车证 （信息可调整）

意见簿 （信息可调整）

财产编号牌 （信息可调整）

票据包

行徽徽章

纸杯

透明玻璃杯

瓷杯 （尺寸可调整）

杯垫

立式发言台

档案盒（信息及尺寸可调整）

业务档案盒（信息及尺寸可调整）

会计凭证档案盒（信息及尺寸可调整）

A3档案盒（信息及尺寸可调整）

档案箱（信息及尺寸可调整）

PPT标准模版-线饰版 （信息可调整）

PPT标准模版-麦穗版 （信息可调整）

PPT标准模版-繁花版 （信息可调整）

目录 CONTENTS

应用系统

147

149

150

151

152

153

154

155

156

157

158

159

160

161

广告系统

横版平面广告-半幅 （信息可调整）

横版平面广告-全幅 （信息可调整）

竖版平面广告-半幅 （信息可调整）

竖版平面广告-全幅 （信息可调整）

横版超长版平面广告 （信息可调整）

竖版超长版平面广告 （信息可调整）

宣传单页广告-半幅 （信息可调整）

宣传单页广告-全幅 （信息可调整）

宣传册封面、封底 （信息可调整）

宣传二折页 （信息可调整）

宣传三折页 （信息可调整）

易拉宝广告 （信息可调整）

大型楼顶广告牌 （信息可调整）

户外路牌广告 （信息可调整）

线上媒体系统

163

164

网站色彩配比

数字媒介头像应用规范（信息可调整）

礼仪系统

166

167

168

169

170

171

手提袋（信息可调整）

公文袋（信息可调整）

无纺布袋（色彩可调整）

专用伞

文化衫

接站（机）牌（信息可调整）

行徽规范

中国农业发展银行视觉形象识别系统手册

AGRICULTURAL DEVELOPMENT BANK OF CHINA VISUAL IDENTITY SYSTEM MANUAL

标准色行徽

行徽是视觉形象识别系统的核心，是中国农

业发展银行（ 以下简称农发行 ）规范管理、优

质服务及品牌资产的直接体现，是市场竞争

中企业形象识别的第一阶层。行徽的标准色

极具差异与个性化，金色取自丰收的颜色，体

现了支农为国、立行为民的崇高使命。

使用时须调取矢量文件，避免出现误用及色

彩偏差。

05

行徽标准色

PANTONE 466C

CMYK: 0 20 50 30

RGB: 198 168 111

#C6A86F

基础系统 行徽规范

行徽标准制作网格图

为适应不同使用场景，确保行徽完整无误，特

制定行徽标准制作网格图，使用时须调取矢

量文件，保证品牌形象在任何场景始终保持

统一。

19x

22x

x

06

基础系统 行徽规范

行徽标准制作规范

行徽各元素之间的关系，均经过严格的设计

和规范，为保证行徽的严谨性与统一性，特制

定行徽标准制作规范，目的在于帮助使用者

正确认知行徽的标准形态，避免错误应用。

2.86x R2=23.37x

H=52.46x

W=52.46x

R1=27.08x

垂直居中

100x

基础系统 行徽规范

07

行徽安全空间及最小使用规范

行徽在传播环境中，会受到其他元素的干扰

或是因尺寸太小无法清晰识别。因此需要预

留标志的安全空间和最小使用尺寸，以规避

上述问题。

行徽的安全空间内不得出现任何其他元素

（比如图形、图片、文字等）。

0.35x

0.35x

x

印刷最小尺寸： 5mm(高度)

屏幕最小尺寸： 22px(高度)

安全空间

安全空间

安全空间安全空间

基础系统 行徽规范

08

行徽墨稿及反白稿

在传播环境中印刷条件受限或需要行徽单色

呈现时，为保证品牌形象的统一性，请使用行

徽墨稿或反白稿。 墨稿

墨稿色彩 反白稿色彩

反白稿

C0 M0 Y0 K0

R255 G255 B255

#FFFFFF

PANTONE BlackC

C0 M0 Y0 K100

R0 G0 B0

#000000

基础系统 行徽规范

09

行徽单色应用规范

为保证行徽在不同单色背景中都能被清晰有

效地呈现，须严格控制背景色的明度。

当背景色明度≤40%时，使用行徽墨稿；当背

景色明度＞40%时，使用行徽反白稿。

100% 90% 80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10%

基础系统 行徽规范

10

行徽与彩色背景应用规范

为保证行徽在不同彩色背景中都能被清晰有

效地呈现，须根据行徽与背景色结合时的辨

识度，判断使用标准色行徽与反白稿。

右侧仅为色彩示例，应用时须根据实际情况

进行选择。

基础系统 行徽规范

11

标准字规范

中国农业发展银行视觉形象识别系统手册

AGRICULTURAL DEVELOPMENT BANK OF CHINA VISUAL IDENTITY SYSTEM MANUAL

中文全称-横式规范

为适应不同的使用环境，确保信息准确传达，

特制定中文全称横式规范，须严格按照该规

范，禁止自行修改。

使用时须调取矢量文件，避免误用错用。

10x

0.33x

3.27x 2.62x 2.37x 2.37x

91x

2.3x 2.3x 1.93x

基础系统 标准字规范

13

中文全称-竖式规范

为适应不同的使用环境，确保信息准确传达，

特制定中文全称竖式规范，须严格按照该规

范，禁止自行修改。

使用时须调取矢量文件，避免误用错用。

98.84x

10x

2.95x

3.19x

3.21x

3.5x

3.36x

3.1x

3.21x

基础系统 标准字规范

14

英文全称-横式规范

为适应不同的使用环境，确保信息准确传达，

特制定英文全称横式规范，须严格按照该规

范，禁止自行修改。

英文全称横式有两种样式，分别对应不同的

应用场景和标准组合，使用时应根据实际需

求，调取相应的矢量文件，避免误用错用。

10x

81.31x

2.18x

2.43x

0.375x 1.9x 2.05x

样式一 - 左对齐

10x

81.31x

2.18x

2.43x

19.43x 1.9x 2.05x 19.43x

样式二 - 居中对齐

基础系统 标准字规范

15

英文全称-竖式规范

为适应不同的使用环境，确保信息准确传达，

特制定英文全称竖式规范，须严格按照该规

范，禁止自行修改。

使用时须调取矢量文件，避免误用错用。

10x

2.18x 81.31x

1.9x

0.375x

2.05x

基础系统 标准字规范

16

英文简称-横式规范

英文简称是品牌未来传播的重要视觉元素之

一，为适应不同的使用环境，确保信息准确传

达，特制定英文简称横式规范，须严格按照该

规范，禁止自行修改。

使用时须调取矢量文件，避免误用错用。

100x

400x

11.63x

1.64x

1.64x

15.71x 10.19x

基础系统 标准字规范

17

标准组合规范

中国农业发展银行视觉形象识别系统手册

AGRICULTURAL DEVELOPMENT BANK OF CHINA VISUAL IDENTITY SYSTEM MANUAL

19

标准标识基本要素

农发行标准标识由农发行行徽与中、英文标

准字组合而成，明确各基本要素有助于使用

者更好地理解品牌各要素之间的关系及作

用，确保传播过程中品牌形象的完整与统一。

标准标识

英文简称标准字 行徽 中文全称标准字

基础系统 标准组合规范

英文全称标准标识

行徽 英文全称标准字

行徽

海外版标识

英文简称标准字 中文全称标准字及英文全称标准字

标准标识总览一（ 中英双语 ）

本页列举了农发行标准标识（中英双语）的不

同形式，并以“A+序号”的方式做统一规范。序

号同时为各种标准标识的优先使用次序。

注意事项

A1: 一般应用环境中的首选。

A2-A3: 根据实际情况选择。

A4: 海外版作为双语组合中的特殊形式，仅限

用于海外传播场景，应用时候需根据实际

情况选择。

A1 A3

A2

A4 海外版

基础系统 标准组合规范

20

标准标识总览二（ 英文单语 ）

本页列举了农发行标准标识（英文单语）的不

同形式，并以“B+序号”的方式做统一规范。序

号同时为各种标准标识的优先使用次序。

注意事项

B1-B2: 一般英文应用环境中的首选，根

据实际情况选择。

B3-B5: 需要体现英文全称的场景，根据实

际情况选择。

B1 B2 B5

B3

B4

基础系统 标准组合规范

21

标准标识规范-中英双语A1

2.22x

5.71x

0.47x

4.62x

10x

0.92x

0.45x

0.45x 0.45x

0.45x

x

86.63x

2.46x

安全空间

安全空间

安全空间安全空间

标准标识中各元素间的比例和间距均经过严

格规范，不得自行修改。

安全空间

为在应用场景中最大限度地突出品牌标准标

识，特设定标识安全空间，安全空间内不得出

现其他元素，如图形、图片、文字等。

最小应用尺寸

为保证标识在所有传播途径中清晰可见，特

规范最小印刷尺寸（单位:mm）及屏幕尺寸

（单位: px ），小于该尺寸时，标识禁止应用。

印刷最小尺寸： 5mm(高度)

屏幕最小尺寸： 22px(高度)

基础系统 标准组合规范

22

标准标识规范-中英双语A2

10.59x 1.18x

10x

2.07x 21.17x

3.42x

1.82x

3.86x

0.94x 10.84x 0.35x

0.35x

0.35x

x

0.35x

安全空间

安全空间

安全空间安全空间

印刷最小尺寸： 17mm(高度)

屏幕最小尺寸： 54px(高度)

标准标识中各元素间的比例和间距均经过严

格规范，不得自行修改。

安全空间

为在应用场景中最大限度地突出品牌标准标

识，特设定标识安全空间，安全空间内不得出

现其他元素，如图形、图片、文字等。

最小应用尺寸

为保证标识在所有传播途径中清晰可见，特

规范最小印刷尺寸（单位:mm）及屏幕尺寸

（单位: px ），小于该尺寸时，标识禁止应用。

基础系统 标准组合规范

23

标准标识规范-中英双语A3

13.68x x

0.4x

0.4x

0.4x

0.4x

10x

2.07x

3.42x

3.91x

53.19x

4.26x 4.05x

72.59x

安全空间

安全空间

安全空间安全空间

印刷最小尺寸： 36mm(高度)

屏幕最小尺寸： 152px(高度)

标准标识中各元素间的比例和间距均经过严

格规范，不得自行修改。

安全空间

为在应用场景中最大限度地突出品牌标准标

识，特设定标识安全空间，安全空间内不得出

现其他元素，如图形、图片、文字等。

最小应用尺寸

为保证标识在所有传播途径中清晰可见，特

规范最小印刷尺寸（单位:mm）及屏幕尺寸

（单位: px ），小于该尺寸时，标识禁止应用。

基础系统 标准组合规范

24

标准标识规范-中英双语A4

标准标识中各元素间的比例和间距均经过严

格规范，不得自行修改。

安全空间

为在应用场景中最大限度地突出品牌标准标

识，特设定标识安全空间，安全空间内不得出

现其他元素，如图形、图片、文字等。

最小应用尺寸

为保证标识在所有传播途径中清晰可见，特

规范最小印刷尺寸（单位:mm）及屏幕尺寸

（单位: px ），小于该尺寸时，标识禁止应用。

基础系统 标准组合规范

2.65x 42.18x

5.71x

1.26x

1.38x

10x 1.92x

4.46x

2.16x

76.37x

0.45x

0.45x 0.45x

0.45x

x

安全空间

安全空间

安全空间安全空间

印刷最小尺寸： 8mm(高度)

屏幕最小尺寸： 42px(高度)

25

标准标识规范-英文单语B1

10x

34.3x

5.1x

0.47x

2.37x

0.45x 0.45x

0.45x

0.45x

x

安全空间

安全空间

安全空间安全空间

标准标识中各元素间的比例和间距均经过严

格规范，不得自行修改。

安全空间

为在应用场景中最大限度地突出品牌标准标

识，特设定标识安全空间，安全空间内不得出

现其他元素，如图形、图片、文字等。

最小应用尺寸

为保证标识在所有传播途径中清晰可见，特

规范最小印刷尺寸（单位:mm）及屏幕尺寸

（单位: px ），小于该尺寸时，标识禁止应用。

印刷最小尺寸： 5mm(高度)

屏幕最小尺寸： 22px(高度)

基础系统 标准组合规范

26

标准标识规范-英文单语B2

1.17x

10x

2.06x

15.48x

3.42x

0.96x 0.3x

0.3x

0.3x

x

0.3x

安全空间

安全空间

安全空间安全空间

印刷最小尺寸： 13mm(高度)

屏幕最小尺寸： 40px(高度)

标准标识中各元素间的比例和间距均经过严

格规范，不得自行修改。

安全空间

为在应用场景中最大限度地突出品牌标准标

识，特设定标识安全空间，安全空间内不得出

现其他元素，如图形、图片、文字等。

最小应用尺寸

为保证标识在所有传播途径中清晰可见，特

规范最小印刷尺寸（单位:mm）及屏幕尺寸

（单位: px ），小于该尺寸时，标识禁止应用。

基础系统 标准组合规范

27

标准标识规范-英文单语B3

2.49x

5.7x

0.27x

10x

60.21x

0.45x

0.45x

x

0.45x 0.45x

安全空间

安全空间

安全空间安全空间

印刷最小尺寸： 8mm(高度)

屏幕最小尺寸： 32px(高度)

标准标识中各元素间的比例和间距均经过严

格规范，不得自行修改。

安全空间

为在应用场景中最大限度地突出品牌标准标

识，特设定标识安全空间，安全空间内不得出

现其他元素，如图形、图片、文字等。

最小应用尺寸

为保证标识在所有传播途径中清晰可见，特

规范最小印刷尺寸（单位 : mm）及屏幕尺寸

（单位 : px ），小于该尺寸时，标识禁止应用。

基础系统 标准组合规范

28

标准标识规范-英文单语B4

11.93x

10x

2.59x

4.43x

17.02x

11.93x 0.3x

0.3x

0.3x

x

0.3x

安全空间

安全空间

安全空间 安全空间

印刷最小尺寸： 17mm(高度)

屏幕最小尺寸： 66px(高度)

标准标识中各元素间的比例和间距均经过严

格规范，不得自行修改。

安全空间

为在应用场景中最大限度地突出品牌标准标

识，特设定标识安全空间，安全空间内不得出

现其他元素，如图形、图片、文字等。

最小应用尺寸

为保证标识在所有传播途径中清晰可见，特

规范最小印刷尺寸（单位 : mm）及屏幕尺寸

（单位 : px ），小于该尺寸时，标识禁止应用。

基础系统 标准组合规范

29

标准标识规范-英文单语B5

11.55x x

0.45x

0.45x

0.45x

0.45x

10x

4.05x

57.08x

2.25x 2.25x

71.13x

安全空间

安全空间

安全空间安全空间

印刷最小尺寸： 43mm(高度)

屏幕最小尺寸： 185px(高度)

标准标识中各元素间的比例和间距均经过严

格规范，不得自行修改。

安全空间

为在应用场景中最大限度地突出品牌标准标

识，特设定标识安全空间，安全空间内不得出

现其他元素，如图形、图片、文字等。

最小应用尺寸

为保证标识在所有传播途径中清晰可见，特

规范最小印刷尺寸（单位 : mm）及屏幕尺寸

（单位 : px ），小于该尺寸时，标识禁止应用。

基础系统 标准组合规范

30

标准标识与藏文文字组合

鉴于不同环境的不同传播需求，特制定标准

标识与少数民族文字配合规范。本页为标准

标识A1与藏文文字配合时的使用规范，应用

时须直接调取电子文件，避免自行重绘。

2.22x

5.71x

3.83x

1.59x

4.76x

4.62x

10x

0.92x

86.63x

2.46x 51.92x

2.07x

3.42x

1.82x

3.84x

1.08x

3.22x

35.08x

10x

10.59x 1.18x 0.94x 10.84x

2.42x 13.68x 2.63x

10x

2.1x

3.42x

3.91x

53.17x

2.7x

3.16x

0.62x

3.13x

82.21x

基础系统 标准组合规范

横式组合 竖式组合

中轴式组合

31

标准标识与维文文字组合

鉴于不同环境的不同传播需求，特制定标准

标识与少数民族文字配合规范。本页为标准

标识A1与维文文字配合时的使用规范，应用

时须直接调取电子文件，避免自行重绘。

2.22x

5.71x

1.22x

3.42x

4.62x

10x

0.92x

86.63x

2.46x 51.92x

2.07x

3.42x

1.82x

3.84x

0.82x

2.31x

10x

10.59x 1.18x 0.94x 10.84x

2.77x 13.68x 2.97x

10x

2.1x

3.42x

3.91x

53.17x

2.45x

2.49x

x

2.36x

80.9x

3.83x

35.08x

基础系统 标准组合规范

横式组合 竖式组合

中轴式组合

32

标准标识与蒙文文字组合

鉴于不同环境的不同传播需求，特制定标准

标识与少数民族文字配合规范。本页为标准

标识A1与蒙文文字配合时的使用规范，应用

时须直接调取电子文件，避免自行重绘。

2.07x

3.42x

1.82x

3.84x

1.5x

3.85x

10x

10.59x 1.18x 0.94x 10.84x

13.68x

10x

2.1x

3.42x

3.91x

53.17x

72.6x

35.08x

1.92x 1.84x 1.7x

2.22x

5.71x

3.83x

2.35x

5.7x

4.62x

10x

0.92x

86.63x

2.46x 51.92x

基础系统 标准组合规范

横式组合 竖式组合

中轴式组合

33

A1与分支行名称组合规范

受特定信息传播需要须展示分支机构名称的

情况，可使用标准标识与分支机构名称的组

合。在编辑分支行名称的字体及字间距时，应

严格遵循规范。

本页为标准标识A1与分支行名称的组合形

式，分为横式与中轴式，应用时须根据实际场

景选择，分支机构名称可做替换。

分支行中文名称字体

中文：思源黑体 -Bold

2.5x

10x

10x

3.45x

4.3x

3.45x

视觉修正

样式一 - 横式

样式二 - 中轴式（分支行名称与中文标准字左对齐）

与中文左对齐

基础系统 标准组合规范

34

A2与分支行名称组合规范

10x

可根据分支行字数调整 居中对齐 可根据分支行字数调整

2.5x

2.5x

受特定信息传播需要须展示分支机构名称的

情况，可使用标准标识与分支机构名称的组

合。在编辑分支行名称的字体及字间距时，应

严格遵循规范。

本页为标准标识A2与分支行名称的组合形

式，分支机构名称可做替换。

分支行中文名称字体

中文：思源黑体 -Bold

基础系统 标准组合规范

35

A1与使命表述组合规范

使命表述与标识组合规范，经过严谨设计，不

可随意更改字体及比例关系，主要用于宣传片

片尾和宣传手册封底。

注意事项

当前使命表述形式仅用于与标准标识组合。 10x

2.66x

2.21x

3.2x

4.55x 6.46x 6.53x 6.83x 6.41x 6.58x 6.92x 4.62x

分隔线0.15x

13.59x

基础系统 标准组合规范

36

色彩规范

中国农业发展银行视觉形象识别系统手册

AGRICULTURAL DEVELOPMENT BANK OF CHINA VISUAL IDENTITY SYSTEM MANUAL

品牌色彩说明

在品牌传播过程中，数字化的趋势愈加明显，

为保证农发行品牌形象得到更好地传播，特规

范印刷和数字媒体两种色彩系统，以适应不同

的应用场景。

印刷

线下品牌传播时可以根据实际情况选用

Pantone 色彩系统或 CMYK。

数字媒体

线上品牌传播时可以根据实际情况选用 RGB

或 HEX。

印刷

Pantone 色彩系统

选择、确定、配对和控制油墨色彩方面的行业标准。印刷、出版和包装的颜色值从相应的Pantone参考中匹配。

CMYK

颜色用于线下印刷品(宣传册、图书、海报等)。

数字媒体

RGB

在数字媒体品牌传播时使用的颜色值，例如网站、微信公众号。

HEX

颜色参考是缩略形式的等效RGB的直接翻译，特别用于Web开发和编码。

基础系统 色彩规范

38

PANTONE 466C

C0 M20 Y50 K30

R198 G168 B111

#C6A86F

稻香金

PANTONE BlackC

C0 M0 Y0 K100

R0 G0 B0

#000000

基石黑

品牌标准色

色彩是除了造型之外最能强化视觉形象的

重要设计元素，标准色彩是品牌的特定色彩系

统，在视觉上形成品牌的主要印象，因此应保

持品牌色彩被严格一致的应用。

标准色

农发行以稻香金、基石黑为标准色，是标准标

识的色彩，也是品牌对外传播时重要的识别

色彩。

基础系统 色彩规范

39

C0 M0 Y0 K0

R255 G255 B255

#FFFFFF

净云白

PANTONE Cool Gray 1C- 30% TINT

C0 M0 Y0 K8

R242 G242 B242

#F2F2F2

淡茶白

PANTONE Cool Gray 1C

C0 M0 Y0 K20

R221 G221 B221

#DDDDDD

晶石银

PANTONE 7506C

C8 M17 Y35 K0

R237 G215 B174

#EDD7AE

晨曦黄

PANTONE 7508C

C16 M33 Y53 K0

R219 G179 B125

#DBB37D

玫瑰金

PANTONE 7551C

C40 M52 Y83 K0

R170 G130 B65

#AA8241

大地金

品牌辅助色

辅助色彩作为标准色的补充色彩，可以协助

品牌构建完整的色彩体系，也可增加品牌在

色彩应用上的丰富性，色彩均以农业、生态相

关名词命名，强化品牌的色彩文化内涵和行

业属性。

辅助色 - 灰色系

净云白、淡茶白、晶石银作为灰色系，可作为

底色大面积使用，也可平衡版式中的不同色彩

元素。

辅助色 - 金色系

晨曦黄、玫瑰金、大地金与标准色中的稻香金

属同色系，是对标准色的补充，可结合辅助图

形等元素丰富品牌的色彩层次。

基础系统 色彩规范

灰色系

金色系

40

品牌色彩比例

为保证农发行的品牌气质清晰且统一，色彩

比例规范如下：

主色占比 60%，营造简洁、极致的品牌感受。

辅助色占比 25%，凸显品牌金融行业及农业领

域属性。

识别色占比 15%，强调品牌的专属性。

主色净云白

辅助色 识别色

60% 25% 15%基石黑 淡茶白 晶石银 晨曦黄 玫瑰金 大地金 稻香金

基础系统 色彩规范

41

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

标准标识与背景色应用规范

为保证行徽在不同单色背景中都能被清晰有

效地呈现，请务必严格控制背景色的明度。

背景色明度≤20% 时，应使用品牌标准标识；

背景色明度为 20%-40% 时，应使用品牌标准

标识的反白稿；

背景色明度＞40% 时，仅需将中英文标准字反

白即可。

基础系统 色彩规范

42

特殊印刷工艺色

如遇主题活动或在特定载体（宣传册封面、卡

片、邀请函、礼品等特定物料）上使用时，可采

用专色印刷的方式。本页也对专色金、银的色

值做了推荐，实际应用时可做参考。 印刷专色金稿 印刷专色银稿

PANTONE 466C PANTONE 877C

基础系统 色彩规范

43

辅助图形规范

中国农业发展银行视觉形象识别系统手册

AGRICULTURAL DEVELOPMENT BANK OF CHINA VISUAL IDENTITY SYSTEM MANUAL

辅助线饰规范

x

1.5x

3.5x

样式二 （面型比例）

x

1.5x

1.75x

样式一 （线型比例） 裁剪

裁剪

最终效果 - 横向拉伸

最终效果 - 纵向拉伸

Pantone 7506C

C8 M17 Y35 K0

Pantone 466C

C0 M20 Y50 K30

Pantone 7551C

C40 M52 Y83 K0

基础系统 辅助图形规范

辅助线饰共有两种样式，分别对应不同的比

例，可根据版面和信息实际情况选择。

色彩：

样式一 - 线型

主要以横向线条形式呈现，多适用于办公、广

告等场景中，以装饰作用为主。

延展：裁剪或横向拉伸

可通过裁切的方式，截取竖向线饰；或横向拉

伸，形成辅助线饰美化版面。

样式二 - 面型

主要以面型呈现，多适用于易拉宝、宣传册等

与文字结合的场景中，用作文字背景。

延展：裁剪或纵向拉伸

可通过裁切的方式，截取竖向线饰；或纵向拉

伸，形成背景置于文字下方以美化版面。

注意事项

本页仅展示辅助线饰的基础比例和延展方

法，具体应用效果须从本手册应用部分查阅。

45

辅助线饰应用示例

本页为辅助线饰应用示例，仅为效果示意，应

用时须以本手册应用部分为准。

基础系统 辅助图形规范

46

辅助底纹释义

辅助底纹基础元素提取自行徽中心的铜钱

币造型，将其简化提炼并形成专属图案 - 繁花，

通过元素的多方连续，配合不同色彩背景，形

成丰富但统一的辅助底纹，同时也寓意品牌的

未来，繁花似锦。

注意事项

辅助底纹主要用于礼仪及办公系统等场景。

基础系统 辅助图形规范

47

辅助底纹延展规范

辅助底纹分为金色版及银色版两种形式，应

用时可根据实际情况进行选择。

延展一：单行裁剪

应用时可通过裁剪获取单行。

延展二：多方连续

通过多方连续的形式，灵活匹配版面所需的

底纹面积。

注意事项

辅助底纹在延展时，须保持深浅交替出现，避

免出现相邻单元同色情况。

本页仅展示辅助底纹基础形式和延展方法。

金色版

延展一：单行裁剪

延展二：多方连续

银色版

基础系统 辅助图形规范

48

辅助底纹应用示例

本页为辅助底纹应用示例，仅为效果示意，应

用时须以本手册应用部分为准。

基础系统 辅助图形规范

49