新产品商业书 都市牧场产品介绍

目录

◼ 公司与品牌介绍

◼ 企业文化

◼ 产品介绍

公司与品牌介绍

公司简介

广东新乐食品有限公司是一家集研发、制造、营销于一体的一流现代化糖果企业。公司以“顾客满意第一”

为经营方针，致力发展成为健康美味糖果的知名品牌企业。

新乐食品有限公司专业、专注生产压片糖类产品已有20年的历史，是国内专业压片糖类产品生产企业之一。

公司旗下的“都市牧场”品牌，主打无糖薄荷糖、奶棒、奶片等系列，产品品质在行业及消费者心目中都享有

较高的口碑。企业选择全球知名的山梨糖醇制造商法国罗盖特公司，及全球最大的乳品生产商新西兰恒天然集

团等，作为产品原材料的核心供应商，从源头上保证产品有更高的质量，同时为消费者带来更健康的产品体验。

在专注打造高品质产品的同时，公司还非常注重品牌在终端的建设，大力投入并占据了全国重要KA和便

利店系统的制高点，是全国十大系统，如沃尔玛、家乐福、大润发、华润、永辉、7-11、全家、罗森、美宜佳

等，的战略合作供应商。

除了发展中国国内市场，公司产品还远销日本、韩国、泰国、迪拜、欧美共27个国家。

企业以“为大众提供健康美味的生活”为使命；“为合作伙伴创造财富，成为食品行业领先企业”为愿景，

打造良好的企业信誉，不懈追求顾客满意，严格执行国家食品安全规范。

都市牧场十大战略合作伙伴

企业文化

企业使命 为大众创造健康

美味的生活

成为中国糖果行业

领先企业 企业愿景

客户文化 服务、合作、拼搏

创新、敬业

诚信 价值观

【都市牧场】倡导为大众提供健康美味的生活，

让在繁华都市里的人们也能找回天然健康的牧场生活。

“都市”代表着年轻时尚，充满活力的都市人；

“牧场”寓意着生态、清新，健康的食材和生活状态。

品牌介绍

发展历程

第1次转型

第2次转型

出口转国内市场

第3次转型升级

休闲糖果转

健康功能食品

公司介绍

都市牧场

1000+个

国内合作的客户

出口27个国家，稳居泰

国糖果市场第一，并成

功进驻日本、韩国市场

2019年

销售额5亿元

23000m²GMP

标准化厂房

500

名员工

20 23000 500 1000+ 27

2002年广东新乐食品有限

公司正式成立，至今20年

70 5

70名

高级技术人才

+

与全球最大的山梨醇生产商

法国罗盖特公司达成战略合作

从源头原料确保安全品质

+

与华南理工大学李汴生教授团队

联合组成研发团队

为产品提供强大的研发技术保障

与新西兰西最大的乳品生产商

恒天然集团合作

为消费者带来“更天然、更健康”的营养体验

+

公司介绍

生产

车间

研发

团队

质量

管理

市场

销售

►23000m²GMP标准化厂房，生产车间严格执行6S标准

（GMP标准是指符合药品或保健品质量安全管理体系要求的生产设备标准）

►采用药品级生产设备，全线自动一体化生产

►专业的市场和销售服务团队162人，

►2019年创造5亿元销售额并逐年增长

►70名高技术人才，其中一些来自箭牌公司，拥有

超过20年的经验。

►获得广东省新型健康糖果工程技术研究中心称号

►21名品质管理专业团队，从原料、包材、生产过

程、成品质量管控层层把关，为产品质量保驾护航

资质荣誉

● 发明专利

2项：

一种双层压片糖自动压片成型装置及成型方法

一种高含量奶粉的牛奶片加工设备及其加工方法

● 实用新型专利31

项

● 外观设计专利212

项

●

4项国际体系认证

● HACCP体系认证● ISO22000食品安全管理体系认证● CIQ中国出口食品生产企业备案认证● HALAL伊斯兰教协会清真认证食品● 22项荣誉证书： ● 2021年度广东省食品行业名牌产品● 2021年度广东岭南特色食品● 2019年潮州市“四梁八柱”民营企业● 2018年被认定为“广东省高新技术企业

”

● 2018年都市牧场

“无糖薄荷糖

”被评为

广东省食品行业优秀新产品

● 2016

-2018年广东省守合同重信用企业

● 2018年潮安区纳税超伍佰万万元大户● 2017年被评定为“广东高新技术产品

”

●2022年获得中国海关AEO高级认证

......

公司获得245项知识产权专利技术

获得

4项国际体系认证，获得22项荣誉证书

品牌传播 – 广告支持

2022年都市牧场

为打造年轻活力的品牌形象

与华为荣耀手机广告女主Cathy合作，拍摄无糖主画面及TVC

广告代表作：夏士莲洗发水广告、华为荣耀手机女主、穗宝床垫—东方梦女主、

恰恰二十周年微电影女主、《吐槽大会》宣传片女主

品牌传播 – 核心品类的整合沟通(IMC)

线下派样

1 3

6 4

2

5

户外广告

消费者

互动宣传

小红书种草

双微推广

店内陈列

品牌传播 – 线上种草

素人 自媒体

达人

产品介绍

(1) 无糖产品介绍

(2) 奶片产品介绍

都市牧场2022年产品战略

无糖薄荷糖系列

奶片系列

无糖系列产品，全面推出“0糖富含VC”

概念，全线引领无糖薄荷糖品类；

升级广告语“小困，含两粒”。避免法

律风险，卖点/消费场景/消费诉求/食用

动作更清晰更易懂更易传播。

奶棒奶片系列，以“乳制品标准”作为

差异化优势及标准上的壁垒，主要以

81%奶粉添加量作为沟通传播点；

以“宝妈推荐”第三者角度增加推荐说

服力。

2021年功能性食品达8000亿元，增速40%以上，到2030年功能性食品预计达2.6万亿元。（中国营养学会）

都市牧场2大品类4大系列

无糖薄荷糖品类

经典无糖系列 特浓品质系列 超级飞侠IP系列

奶棒奶片品类

功能场景系列

产品定位一览表

序号 品类 系列 产品 Slogan(广告语) IP

1

无糖

经典无糖系列

38克经典装

小困，含两粒

-

2 22克铁盒 -

3 21.8克小彩瓶 唇唇意动-心动不如行动 原创IP—嘟嘟猫

4 功能场景系列 41.6克车载装 小困，含两粒小困小燥，安全驾到

-

5 15.2克口红装 吃出美丽 -

6

奶棒奶片

特浓品质系列

81.4克大奶桶

乳制品标准奶棒

-

7 52.8克奶袋 -

8 48克奶棒 -

9

超级飞侠IP系列

36克臻浓奶棒

外部合作IP

超级飞侠

10 6克奶棒（挂板装/中盒装）

8倍牛奶钙

美味伴成长 11 11克大奶棒（挂板装/中盒装）

12 60克奶棒

无糖系列

目标消

费群体

销售渠道 全渠道

35-45岁

2022/3 焕新上市

时间

产品名称 38克经典装（爽口含片）

零售价

规格 38g*8瓶*10盒

7.9元/瓶

口味别 正梅味

38克经典装—核心品项

银盖透明三角瓶

时尚设计，品质看得见

买的放心吃的安心

1

添加去核青梅果肉,

精制而成，果味浓郁纯正

2

饭前开胃，饭后消食，

老少皆宜

3

正梅味

（含糖）

知识产权：外包装设计已获得立体商标和外观专利证书

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程 主推

口味

目标消

费群体

销售渠道 全渠道

35-45岁

2022/3 焕新上市

时间

产品名称 38克经典装

零售价

规格 38g*8瓶*10盒

7.9元/瓶

口味别

银盖透明三角瓶

时尚设计，品质看得见

买的放心吃的安心

1

38克经典装—核心品项

0糖健康配方，好吃不发胖不蛀牙

富含维生素C，提升免疫力

2

工作学习开车

小困含两粒 口味清新

3

知识产权：外包装设计已获得立体商标和外观专利证书

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

柠檬味、茉莉花茶味、水蜜桃味、

青金橘味、西瓜味、草莓味、薄荷味

目标消

费群体

销售渠道 流通渠道

需要提升免疫力

补充维C的人群

2023/2 焕新上市

时间

产品名称 38克经典装

零售价

规格 38g*8瓶*10盒

7.9元/瓶

口味别

产品降低了薄荷凉度

一口维C含片 满满香橙味

无糖更安心，忍不住多吃几颗

1

38克经典装—核心品项

富含维生素C，增强免疫力

维C含量比常规38克多1.6倍

1瓶维C润喉糖≈7个柠檬的vc含量

2

产品采用天然薄荷脑

微微清凉感，喉咙滋润舒爽

包里桌上常备一瓶

无需冲泡、随时随地含两粒

3

知识产权：外包装设计已获得立体商标和外观专利证书

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

香橙味

目标消

费群体

上市渠道 全渠道

15-35岁

上市时间 2022/5

产品名称 22克铁盒

零售价

规格 22克*12铁盒*4中盒

9.9元/盒

清新蜜桃味、海盐柠檬味 口味别 蜂蜜西柚味、杨枝甘露味

22克铁盒系列—核心品项

差异化的瓶型铁盒设计

外观更时尚独特

符合年轻人精致便携的需求

1

无糖健康配方，好吃不发胖不蛀牙

富含维生素C，提升免疫力

2

包里随时放一瓶

小困含两粒，口味清新

3

知识产权：3项外观专利证书

（根据尼尔森数据：中国市场铁盒包装占据薄荷糖70%销量份额） 工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

类别 都市牧场22克铁盒 KISKIS 21克铁盒

外观 差异化的瓶型、记忆点明确、精致工艺 胜 常规方形瓶型 输

营养 富含维生素C 胜 无营养素添加 输

理性需求 无糖低脂 持平 无糖低脂 持平

售价对比 9.9元/瓶，0.45元/克 胜 12.9元/瓶，0.614元/克 输

VS

竞品对比分析-22克铁盒

全球首款车载夹心无糖薄荷糖

独特水晶钻石形外观，

轻松单手开盖

1

首创气泡夹心工艺技术

有效保护维C功效

双重夹‘心’，层层递进

2

车上常备一瓶，小困小燥，随时

含两粒，安全驾到

3

41.6克车载装—重点品项

目标消

费群体

上市渠道 现代渠道、交通店

开车一族

上市时间 2021/3/1

产品名称 41.6克车载装

零售价

规格 41.6g*6瓶*8盒

11.8元/瓶

劲爽薄荷+百香果味

卡曼橘薄荷+黑加仑味

小青柠+百香果味

清新蜜桃味

口味别

知识产权：1项发明专利 7项外观版权专利

工艺流程：采用影像定位夹心智能化流程

清凉劲爽值:7级 清凉劲爽值:6级 清凉劲爽值:4级 清凉劲爽值:4级

41.6克车载装—重点品项

劲爽薄荷+百香果味 卡曼橘薄荷+黑加仑味 小青柠+百香果味 清新蜜桃味

清凉劲爽值:7级 清凉劲爽值:6级 清凉劲爽值:4级 清凉劲爽值:4级

顶盖标识口味清

凉劲爽值

方便消费者根据

口感喜好选择

新顶标

更加突出级别和车载装

目标消

费群体

上市渠道 CVS

都市白领及精致妈妈

上市时间 2022/3

产品名称 15.2克口红装

零售价

规格 15.2克*12瓶*4盒

14.8元/瓶

玫瑰花红石榴味 口味别 洛神花蔓越莓味、樱花白桃味

国内首款细分为女士设计的口

红薄荷糖，颜值高，精致小巧，

记忆点明确

1

吃出美丽，添加胶原蛋白、透

明质酸钠、益生元

2

精致便携

爱美、注重身材管理小姐姐的

随身品，自信加倍

3

15.2克口红装—选进品项

知识产权：2项外观版权专利

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

目标消

费群体

上市渠道 流通渠道

Z世代(12-25岁)

上市时间 2021/5

产品名称 21.8克小彩瓶

零售价

规格 21.8克*6瓶*12盒

5元/瓶

水蜜桃味、 口味别 西瓜味、卡曼橘味

独家首创三角小彩瓶

原创IP 嘟嘟猫

是颜控消费者的首选

1

无糖健康配方，好吃不发胖不蛀牙

富含维生素C，提升免疫力

2

送爱心满满情意

口味清新，唇唇意动

3

21.8克小彩瓶

知识产权：1项商标专利、3项外观版权专利

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

目标消

费群体

上市渠道 流通渠道

Z世代(12-25岁)

上市时间 2021/7

产品名称 22.5克唇唇意动铁盒

零售价

规格 22.5克*12铁盒*4中盒

9.9元/铁盒

白桃乌龙味、 口味别 橙花西柚味、玫瑰树莓味

口袋里的社交“小心机”

精致便携 原创IP颜控新宠

1

无糖健康配方，好吃不发胖不蛀牙

富含维生素C，提升免疫力

2

送爱心满满情意

口味清新，唇唇意动

3

22.5克唇唇意动铁盒—流通品项

知识产权：1项商标专利、3项外观版权专利

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

奶片奶棒系列

目标消

费群体

上市渠道 现代渠道

3-12岁

2022/4 焕新上市

时间

产品名称 48克特浓奶棒

零售价

规格 48克*24袋

14.8元/袋

口味别 原味、香橙味

48克特浓奶棒—现代KA渠道重点品项

知识产权：3项外观版权专利

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

• 奶源地来自新西兰

• 奶粉含量高达81%

1 乳制品标准 比牛奶更高的营养

• 8倍牛奶的钙

• 5倍牛奶的蛋白质

2

• 添加牛初乳增强免疫力

• 添加益生元帮助调节肠道

• 安全纸棒

• 0蔗糖(使用木糖醇防蛀牙）

• 0植脂末 0色素 0防腐剂

3 满足宝宝成长需求 4 妈妈安心又放心

类别 都市牧场特浓奶棒（48g） 朴珍（96g）

原料 新西兰进口奶粉，奶粉添加量≥81% 胜 内蒙古奶粉 输

营养 8倍牛奶钙，5倍牛奶蛋白质

添加牛初乳/益生元 胜 添加牛初乳 输

理性需求 0蔗糖/0防腐剂/0植脂末/0色素/纸棒 持平 0蔗糖/0防腐剂/0植脂末/纸棒 持平

VS

48克特浓奶棒—竞品对比

目标消

费群体

上市渠道 现代渠道

3-12岁

2021/8 焕新上市

时间

产品名称 81.4克特浓奶片

零售价

规格 81.4克*12瓶

25.8元/瓶

原味、

香草冰淇淋味 口味别

81.4克特浓奶片—现代KA渠道重点品项

知识产权：3项外观版权专利

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

• 奶源地来自新西兰

• 奶粉含量高达81%

1 乳制品标准 丰富营养

• 富含钙

• 高蛋白质

2

• 添加牛初乳增强免疫力

• 添加益生元帮助调节肠道

• 吸引小朋友眼球，一拎就走，吃

完后还能当收纳罐或笔筒

3 满足宝宝成长需求 4 独特的奶桶造型

目标消

费群体

上市渠道 现代渠道

3-12岁

2021/8 焕新上市

时间

产品名称 52.8克特浓奶片

零售价

规格 52.8克*24袋

12.9元/袋

口味别 原味、草莓味

52.8克特浓奶片—现代KA渠道品项

知识产权：3项外观版权专利

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

• 奶源地来自新西兰

• 奶粉含量高达81%

1 乳制品标准 丰富营养

• 富含钙

• 丰富蛋白质

2

• 添加牛初乳增强免疫力

• 添加DHA藻油帮助智力发育

3 满足宝宝成长需求

36克臻浓奶棒—现代CVS渠道重点品项

目标消

费群体

上市渠道 CVS渠道

3-12岁

焕新上市

时间

产品名称 36克臻浓奶棒

零售价

规格 6克*6支*24袋

9.9元/袋

口味别 原味、草莓味

知识产权：3项外观版权专利

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

2022/6

• 50%奶粉添加量

• 8倍牛奶的钙*

• 蛋白质来源

乳制品标准 1 高认知、高热度

儿童IP

2

• 添加牛初乳增强免疫力

• 添加益生元帮助调节肠道

• 0蔗糖

• 0色素 0防腐剂

• 安全纸棒

满足宝宝

成长需求 妈妈安心又放心 3 4

• 3-10岁儿童认知率达96%

• 每年2-3季动画在全国6大少

儿频道及全网播放

• 每包赠送超级飞侠闪卡

60克10支装奶棒—流通渠道重点品项

目标消

费群体

上市渠道 流通渠道

3-12岁

上市时间

产品名称 60克奶棒

零售价

规格 6克*10支*24袋

9.9元/袋

口味 原味、草莓味

2022/9

（新包装全国上市时间）

• 8倍牛奶的钙*

• 蛋白质来源

可以嚼着吃的

“棒棒糖”

1 高认知、高热度

儿童IP

2

• 添加牛初乳增强免疫力

• 添加益生元帮助调节肠道

• 0蔗糖

• 0色素 0防腐剂

• 安全纸棒

满足宝宝

成长需求 妈妈安心又放心 3 4

知识产权：3项外观版权专利

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

• 3-10岁儿童认知率达96%

• 每年2-3季动画在全国6大少

儿频道及全网播放

• 每包赠送超级飞侠闪卡

1元/支

目标消

费群体

上市渠道 流通渠道

3-12岁

上市时间 2022/6

产品名称 6克奶棒

规格 6克*8支*5口味*10板

牛奶味、草莓味、巧克力味、

香橙味、酸奶味 口味

6克奶棒挂板装—流通渠道重点品项

知识产权：3项外观版权专利

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

零售价

• 口感浓厚，5种口味满足多变需求

• 8倍钙补充，满足成长所需

可以嚼着吃的“棒棒糖” 1 高认知、高热度儿童IP 2

• 3-10岁儿童认知率达96%

• 一年2-3季动画在全国6大少

儿频道及全网播放

6克奶棒中盒装—流通品项

目标消

费群体

上市渠道 流通渠道

3-12岁

上市时间

产品名称 6克奶棒（替代原6克泡罩装）

零售价

6克*（28支+赠2支）

*12盒

规格

1元/支

口味 原味、香草冰淇淋味

2022/9

（新包装全国上市时间）

• 50%奶粉添加量（乳制品标准）

• 富含钙

可以嚼着吃的

“棒棒糖”

1 高认知、高热度

儿童IP

2

• 添加牛初乳增强免疫力

• 添加DHA帮助智力发育

• 0色素 0防腐剂

• 安全纸棒

满足宝宝

成长需求 妈妈安心又放心 3 4

知识产权：3项外观版权专利

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

• 3-10岁儿童认知率达96%

• 每年2-3季动画在全国6大少

儿频道及全网播放

* 针对前期有进场6克泡罩装的客户供货

目标消

费群体

上市渠道 流通渠道

3-12岁

试销中，

具体上市时间待定 上市时间

产品名称 11克大奶棒

零售价

中盒装：9克*16支*9盒 规格 挂板装：11克*24支*6挂板

2元/支

口味 原味、草莓味

11克大奶棒—流通品项

知识产权：3项外观版权专利

工艺流程：采用无菌的智能化制药流程

• 浓厚牛奶味、草莓味

• 8倍钙补充，满足成长所需

• 不添加白砂糖

可以嚼着吃的

大“棒棒糖”

1 高认知、高热度

儿童IP

2

• 3-10岁儿童认知率达96%

• 一年2-3季动画在全国6大少

儿频道及全网播放

• 牢牢锁住浓郁味道

• 大规格单支装价值感强，拿出去倍有面

独立阻氧技术包装 3

目标消

费群体

上市渠道 传统电商

20-40岁

上市时间 2021/5

产品名称 500g商务装

零售价

规格 500克*10袋

29.9元/袋

口味别 西瓜 柠檬 薄荷

3种水果口味混合

1

无糖健康配方，好吃不发胖不蛀牙

2

富含维生素C，提升免疫力

3

500克袋装