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创意

中国

理念渐成体系 模式日趋成熟

实践更加丰富

文 \/ 周邦民

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一年来，国创紧扣国家战略、贴合各地实际，勇于实践

创新、及时提炼总结。“三本对接”“99:1”核心理

念渐成体系；以“创意中国县域平台”为代表的创意模

式日趋成熟；遍及全国百余县域的实践更加丰富。

“我们用赤诚之心思考提炼着国创的理念，我们用

满腔热情实践完善着国创的模式。希望它能为中国梦的

实现贡献绵薄之力，为各地的发展提供有益探索。”回

顾这一年的思考与实践，创意中国县域平台总策划、国

创联合控股投资有限公司董事长黄书东说。

2016 年 4 月底，在国创策划下，欧盟中国经济文化 理念渐成体系：

委员会与河南省驻马店市汝南县相关负责人会聚一堂，就 两大核心内涵不断完善

探索“4.0 时代”的城市发展新模式、打造中欧生态智慧新

型城镇示范基地的“汝南模式”达成共识。这一跨越界别 一年内，国创理念渐成体系，“三本对接”“99:1”

谋发展、融通内外做策划的新实践，为《创意中国》创刊 等核心概念的内涵不断完善。围绕核心理念，一系列紧扣

一年来的创意分享提供了又一丰盛大餐，也在国创策划层 国家战略、贴合各地实际的经验做法被及时提炼总结，既

次的标杆上刻下了新高度。 为国创事业的突飞猛进提供理论指引，也为地方发展的恒

久勃发提供策划参考。

一年来，国创紧扣国家战略、贴合各地实际，勇于实

践创新、及时提炼总结。“三本对接”“99:1”核心理念 “三本对接”。对于国创的核心理念，把握全球大势，

渐成体系；以“创意中国县域平台”为代表的创意模式日 黄书东深有体会。“经济的本质是生活，全球约 70 亿人的

趋成熟；遍及全国百余县域的实践更加丰富。 生活中，70% 靠轻工业支持。轻工业产值中，大约 50% 都

靠中国制造。但这 50% 里面，我们拿到的利润还不到 2%，

“我们用赤诚之心思考提炼着国创的理念，我们用满 还有 48% 的利润没有拿回来。这就是我们转型升级的空间，

腔热情实践完善着国创的模式。希望它能为中国梦的实现 也是市场主体发展的空间。”

贡献绵薄之力，为各地的发展提供有益探索。”回顾这一

年的思考与实践，创意中国县域平台总策划、国创联合控

股投资有限公司董事长黄书东说。

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“怎么拿回来？谁来解决？”答案有很多，在黄书东 本对接’是利用优势资源与文化，形成中国特色的生活创意，

看来，创新驱动战略可谓一语中的，但这一战略的全面落 引致资金的持续流入，结合技术发展培育成丝绸、瓷器等

实，却需要从全球要素整合的高度来审视，归结为四个字， 产业。”1000 年前，中国依靠“三本对接”模式拿走了世

就是“三本对接”。 界轻工业经济的最大份额。“直到 1840 年前，西方跟我们

做生意还没有赢过我们”。

所谓“三本”，也就是最有生命活力的地缘文化质本、

最具价值潜力的创意智本、最富远见卓识的金融资本。“随 “‘三本对接’需要‘99:1’模式来落实。”黄书东说。

着全球化的发展，金融资本以及随之而动的生产要素在世 其中“99”是全球最前沿、最具有优秀、最具有价值的创

界的流动越来越便捷，轻工业领域企业竞争能力的最终决 意智本要素的高度凝聚与完美集群；“1”是指最具有唯一性、

定因素在于创意智本，而创意智本的核心在于某地独具特 稀缺性特质的地缘文化质本。无论是古代中国的官营体系、

色的地缘文化质本”。 英国的东印度公司、日本的商社，还是美国的国家创新机制，

都是在新的经济发展阶段对“99：1”模式的创新使用。结

在黄书东看来，这是对古代中国经历过、现代欧美日 合本国的核心资源和文化优势，通过强大的资源整合机制，

发达国家正在经历的事实的高度提炼。“古代中国人的‘三

模式日趋成熟：

“创意中国县域平台”成就斐然

一年来，国创理念在具体领域的创新模式日趋成熟，

其中服务县域经济发展的“创意中国县域平台”成就斐然，

目前已经初步形成以扶贫攻坚、转型升级、“一带一路”

服务为重点模块的运行机制。

“创意中国县域平台”是“三本对接”和“99:1”模

式在县域经济的具体体现。一方面，平台成为策划基地，

发现地缘文化质本这个“1”，挖掘价值形成策划；另一方面，

平台则是实现“对接”的集散地，将“99”所包含的信息、

人力、技术等资源整合汇集，等待为“1”提供全方位专业

服务和资源支持。

黄书东认为，当前中国的“三本”形势是，金融资本

充裕、地缘质本分散、创意质本缺乏；其反映的难题是：

创意质本的缺乏，严重制约地缘质本吸引金融资本的能力，

从而导致一方面地缘质本丰富的地区“守着金山要饭吃”，

另一方面金融资本得不到有效利用而“泛滥成灾”。

他认为，中国是世界上文化密度最高、历史最深、故

事最精彩的地方。地缘文化质本极大丰富，这些地缘文化

质本，浓缩为文化的原子核，集中散布在中国的近 3000 个

县市，停留在物质与非物质文化遗产上。“亟须要创意智本，

进行归纳总结，形成精彩故事，吸引金融资本有效开发。”

向全国甚至全球最大化整合专业化资源，这包括人力资源、 围绕这一目的，“创意中国县域平台”对全国近 3000

技术资源和自然资源等。 个县市的地缘文化建立专门评估平台，全面评价其地缘文

化发展的可能空间，并形成特色创意策划。

以色列、韩国学习使用这一模式，顺利跨过“中等收

入陷阱”，成为二战后少数成功跻身发达国家之列的后发 以扶贫攻坚模块为例，黄书东认为，平台遵从“三个

国家。已经成为全球第二大经济体的中国，之所以整体竞 利益”原则，即扶贫一定让绝大多数贫困人口受益，扶贫

争力仍然与自身地位不相适应，关键在于没有因“三本” 内容一定让政府财政收入受益，一定让远见卓识的投资者

变动新态势形成与之相适应的“99:1”模式，从而实现无 有回报收益。在此基础上，扶贫模块分为“五大节点”：

障碍“对接”。 第一个节点是深层次调研了解县里特殊个性的地缘文化；

第二个节点是对地缘特色产品进行规划设计和品牌包装；

“具体分析全球‘三本’，打造适应中国实际的‘99： 第三个节点是找到金融平台，吸引最富远见的金融资本；

1’模式，确保‘三本对接’的不间断实现。这就是国创的 第四个节点是组建专业管理团队；第五个节点是建立贫困

初衷和使命。”黄书东说。也是一年来，《创意中国》杂 物产交易平台。以此从根本上解决贫困地区“钱从哪里来、

志在密切国创理念创新过程中的最大感受。 人往哪里去、货到哪里卖”的问题。

“我们现在建了路演大厅。我的想法就是，寻找发展

机会的县域到这里演讲，把自然资源、当前劣势、潜在优

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势讲清楚，由策划公司调研策划，找准其中的‘1’，拿出 获国家科学技术进步一等奖）合作降低钾盐成本，另一方

策划。”黄书东说。然后针对“99”列出条件来。“围绕 面委托水肥复合技术巨头——德国 Geohumus 公司进行技

这个‘1’，县里缺什么？缺人才、缺资金、缺管理经验？ 术攻关，形成精准释放钾肥溶液、有独立知识产权保护的

这就向全国全球的金融资本发出信号。需要注意的是，平 创意产品——“钾德金”。

台不仅要完成对接，而且要组织后继管理服务和专业服务。

不能把钱拿来就不管了。对于贫困地区来说，这个很重要。” 待“钾德金”试点推广成功后，下一步将形成加入不

同土壤元素的“磷德金”“氮德金”等“X 德金”系列。根

“创意中国县域平台”发挥的不仅仅是交流平台作用， 据不同的土壤和需要种植的作物，提供不同配比的‘X 德金’

最关键的是，它是方案工具箱，需要形成针对各种问题的 水肥材料，节肥节水并修复土壤污染。”

系统性解决方案。针对贫困县域土壤贫瘠、生态脆弱但绿

色资源、地域文化优势突出的特点，平台形成大国土、大 在黄书东看来，扶贫不仅要站在国内，还要站在“一

健康、大科技等技术数据库。 带一路”的高度，通过世界平台，通过劳动组合，国际性

交易打出组合拳。如果资源整合好，需求对接好，平台将

大国土数据库主要根据贫困县域的土壤状况，提供全 形成巨大的合力“。 832 个贫困县占中国 1／3 的人口、1／3

面康复解决方案。其中，国创“钾德金”技术方案相当典型。 地域，有无穷无尽的宝藏。如果一个县在平台策划下能创

该产品是根据水肥“精准释放”理念，可以根据土壤的水 造 100 亿元的产值，总体就是 8 万多亿元。”贫困县能做

肥状况及作物的需要，精准释放水分和肥料。之所以叫“钾 出这样，那么其余 2 ／ 3 的县域就更不成问题了。

德金”，是因为国创从我国土壤最缺乏的钾盐出发，一方

面与国投新疆罗布泊钾盐有限公司（该公司的钾盐工艺曾

实践更加丰富： 未来》开启了这一进程，2010 年 IBM 提出“智慧城市”

“汝南模式”创策划新高度 理念，为新的城市模式描绘崭新雏形。智慧与生态，正成

为这一新模式的核心，指引着城市与农村、工业与农业在

一年来，国创的实践更加丰富，从产品设计“钾德金” 更高层次的有机融合，勾勒出以绿色能源、信息高速公路

到系统设计“DCI”，从西北乌鲁木齐的“六部十八动”到 分布为主要能源和交通方式的城市发展方向。低消耗、高

东南江苏省宜兴市的“紫砂恋股”，从百强县河北省迁安 效率、低污染、智慧化、健康化、人文化则成为贯穿整个

市的“软件三股”到 16 个贫困县“上平台扶贫攻坚” ， 城市发展的主题。

在国创“99:1”这本发展百科全书中，围绕“1”的各类策

划创意在各地落地生根，引导有序启动的“三本对接”， 国创认为，汝南县是探索这一发展模式的最佳选择之

推动着当地经济在新一轮大潮中劈波斩浪，稳踏潮头。而 一，“汝南模式”需要从六个方面定义：从“4.0 时代”的

实现跨国合作的“汝南模式”更是近期国创策划的又一神 内涵来看，汝南的发展定位应该是 4.0 新城镇的先行者；

来之笔。 从落实主体来看，汝南应该是中欧合作的城镇，欧洲是“4.0

时代”理念的发源地，是最先进绿色生态技术的引领者，

在黄书东看来，“1”的策划至关重要，它不仅要站位高， 要打造未来生态城，将哈马贝或 SPA 水城与清明上河城结

而且要落点实。站位不高，就永远在别人后面，跟不上发 合起来，离不开与欧洲为代表的未来科技的合作；从具体

展节奏；落点不实，就让策划成了“墙上挂”，无法针对 路径来看，汝南应成为绿色通航小镇，以绿色通航机场为

当地的问题突破发展。 中心，建造成花园式水城；从产业定位来看，智慧农业、

智能制造、智慧健康、智慧教育、智慧旅游应成为支柱性

就汝南来看，国创认为需要站在城市发展哲学的高度 产业。

来审视汝南的发展，确定其发展的方向。

“汝南是中国梦的具体体现。它探索复兴传统（儒释

500 年前，世界进入现代化之前，城市处于以中国模 道）文化，形成人们基本生活方式和行为准则的人文之城；

式为代表的“1.0 时代”。此时的城市与农村相融合，尊崇 探索构建全县大数据、云计算、物联网等智能化管理的智

天人合一，能源主要是自然力，交通主要是马车，经济依 慧之城；探索打造绿色能源、绿色交通支撑的智慧之城。

靠家庭化手工作坊，显著特点是“三低”：低消耗、低污染、 跨越国境，采取中欧合作形式，利用全球理念、管理和技

低效率。 术资源，这将是国创策划实践的新尝试，也将为各地发展

合作开拓出一片新天地。”

工业革命后，城市进入以英国模式为代表的“2.0 时代”。

此时的城市开始逐渐与农村相分离，成为工业、

工厂的代名词，其能源动力主要是煤炭，交通主

要依靠铁路运输，经济开始转向大工业生产阶段，

显著特点是“三高”：高消耗、高污染、高效率。

二次世界大战后，城市进入以美国模式为

代表的“3.0 时代”。以《边缘理论》《航空大

都市》为代表的系列理论巨著归纳出这一新模式

的特点：农村成为城市的附庸，石油与太阳能成

为主要能源方式，汽车与飞机成为主要交通工具，

互联网的出现更使得整个世界成为互联互通的地

球村。其主要特点是“新三高”：高节约、高控

制、高效率。

进入新世纪，城市发展正向“4.0 时代”迈

进。世纪之初，生态城之父帕洛海姆的《欧洲的