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理塘火靠丁真，淄博火靠烧烤，流量是一把双刃剑？

前段时间，山东淄博——一座老牌工业城市因“烧烤”火爆出圈，变

身成“网红城市”。

3月伊始，“大学生组团到淄博吃烧烤”“坐高铁去淄博撸串”等热

门话题频上媒体热搜，淄博甚至为此开通了烧烤专列。4月初，淄博

烧烤得到了新华社、中央电视台等多家国家级媒体报道，“进淄赶烤”

热潮风靡全国。五一期间，淄博这座工业城市更是成为“新晋顶流”，

旅客到达量达到了24万人次，整个淄博“熙来攘往”“摩肩接

踵”“烧烤一串难求”，酒店满房率全国第一，旅游业消费额环比4

月增长73%。淄博烧烤的热点高居不下，占据各个平台的热搜。

这不难让我们想到上一个爆火出圈的城市-四川理塘。2020年年底，

四川小伙丁真，因一张纯真的笑脸意外走红，成了新晋顶流。因为丁

真，甘孜州理塘县的旅游市场在2021年突然变得火爆起来，游客数

量大增。理塘县官方表示，仅在2021年十一黄金周期间，理塘县旅

游收入同比增长达72.4%。这一年来，理塘县共接待游客137967人

次，旅游总收入1.52亿元。

四川理塘和山东淄博作为当地三线的小城市，都在政府和当地人民的

共同努力下，让自己的家乡像飓风一样在短时间内疯狂席卷各个短视

频平台，出现在大众视野下，但为什么淄博的流量热度在网络上广受

好评，而看理塘却在发展中一直伴随着漫骂声？对于丁真带动本地旅

游发展，为理塘扶贫事业做出的贡献，我们应该肯定和支持。但应该

反对官方媒体肆意炒作丁真的现象，把捧一个网红出道带动地方当作

了一种“正途”。丁真现象可能会过度加重人对于颜值的重视，这样

则会导致一种畸形的价值观的出现。

可以试想，丁真老家隔壁和他相识的小孩子，在看到这个大哥哥没有

上过学却出名了，还进了国企有了工资之后，是否会相信“读书改变

命运”，是否还能安安心心好好读书？同丁真类似的众多家庭，是否

会因为丁真这一个例而产生“与其死读书，不如天生长得俊；天生长

不俊，还有整容来变俊”的想法？可以说，当下人们对于天生的颜值

的重视程度，以及远远超过对后天有可能改变的特质的重视程度了。

这也就是说，一个挺丑但靠刻苦读书进了top3的路人，远不如一个

颜值出众的双非校草更让人重视。对于前者，人们有可能会产生“不

就是死读书吗？后天努力的谁不行？”的想法，从而产生“这没啥了

不起”的想法；相反，对后者，人们倾向于对其产生好感，甚至自行

脑补出他的各色优秀特质，比如善良、温柔体贴、聪明等等并不能仅

仅通过颜值来反映的特质。这种究其本质仍是“凭颜值”的走红现象，

官方的态度是一致认可，并向外网进一步宣传，地方政府上演“抢人

大战”，各大媒体争相给出“赞歌式”文案，评论清一色的正能量。

我们必须意识到，“丁真”现象是一个个例，一个社交网络的多重巧

合引发的舆论热潮。并且，我们正处于短视频爆发的一个阶段，我们

无法预知下一个流量热点是什么，也无法判断观众们的喜好。丁真的

爆火，淄博烧烤的爆火，都有很多无法复制甚至运气的成分在。

淄博烧烤爆火的背后，我觉得有一句话能够很好的形容，它就像一个

默默努力的孩子，在被人看到之后，便想把自己的全部都掏出来让大

家感受到他的努力和真诚。任何一座城市都应该学习淄博，脚踏实地

后才能真正站立于暴风雨下无所畏惧，全心全力准备后才能真正借助

流量的造势，切切实实的为人民考虑后才能让大众乐于买单。流量不

是双刃剑，流量是一阵轻风，目的是送用心和努力的人上青云。

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洞察：在用餐的过程中，营造轻松的物理环境和良好的精神

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美造就抵抗美食风潮

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现代绘画之父

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