《盆满钵盈》

——毕业设计

19工业一班 王纯烨著

目录

第一章 文化导入………………01-22

第二章 设计草图………………23-36

第三章 三维建模………………37-70

第四章 作品展示………………71-80

第五章 课程展望………………81-84

前言

何谓文创产品

文创产品：传统+现代，文创产品=文化+创新+产品

文创产品不是简单复制的藏品，要研究今天人们需要的信息和生活需求;挖掘藏品

内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活;不断追踪使用先进的科学技

术手段，追寻无限远的传播能力。

文创产品不仅仅只是我们传统意义上说的使用的东西，它可以是一种观念、一种社

交现象的再造,一种可以演变衍生的IP系统，它们都可以深度植入在当下的生活和观念里。

文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、

文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。

文创产品的收入越来越高，已成为景区重要的盈利点，而未来景区也将更加依赖这

样的文创产品，二者相辅相成，形成反哺的良性循环。

特色IP是形成品牌形象的重要元素，更是打造优质文创产品的灵感源泉与内容基础。

人性化的产品设计是发展的必然趋势，文创产品的人性化，与游客真情实感的互动

将丰富文创产品的内涵，让文创产品更接地气。

细节将为产品增加“砝码”，别出心裁的细节设计将增加产品附加值。第四，具科

技感的智慧化产品更符合年轻消费者的要求。

就文化产品而言，主要有物质产品和非物质产品两大类。物质产品一般体现在实物

上，其特征是可移动可储存的，是消费与制作相分离的。非物质产品一般体现在制作者

自己身上，特征是消费与制作同时，消费是不可重复的。如果从制作过程来分类，则可

分为艺术品工艺品和工业品。

艺术品是个性化的：指那些不可复制的、单一的唯一的、纯粹的、稀缺的产品。如

戏剧、书画作品等。它的制作者往往是艺术家自己。

工艺品是手工化的：指那些主要以手工制作的、产品标准宽泛、可以复制的产品。

如旅游歌舞、雕塑、工艺美术作品等。它的制作者可以是艺术家工艺师、匠人。

01

02

文化

传统 现代

产品

创新

如何构建“新文创”生态，共同打造中国文化符号的四点思考：

1、始终关注IP的价值观；关注IP文化价值的承载。纵观全球流行的文化符号，除了

拥有人类共通的正向价值观，其实都根植于各自的民族文化传统之中。

2、保持耐心，更加持续、长线的塑造IP。真正的耐心，不是简单的态度，而是一种

能力，是一种长线、系统构建IP的机制。

3、连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源。超越商业范畴的文化生产协作，不仅

可以让文化企业获得更多的资源和专业力量，来构建文化符号；同时也能为非商业主体

提供适度的产业入口。

4、推动文化产业“走出去”，在全球市场竞争中成长这是文化企业的共同使命。只

有真正走出去，才能在全球受众的反馈中，找到适合的文化表达方式，提升中国故事的

全球布局能力。

“文创”是当前一个很火的概念，似乎每件产品都要加上“文创”的包装才显得有

价值、有品位。在消费升级时代，文创产品出现在人们购买的方方面面，作为文化符号、

精神内涵、造型、工艺、营销等的综合体，它需要承载文化精神、体现创新能力，同时

具备产品性能。

前言

第一章 文化导入

05

文化导入

06

文创产品不仅是“物件”，更是一种文化表达。好的文创产品如一面镜子，不仅折

射出沧桑历史和文化变迁，还反映出当今时代人们的理想和追求

中华文化不仅保存在典籍文献、遗址文物中，更蕴藏在人们衣食住行用的日常生活

中。文化传统只有存续在生活中，才能不断焕发生机与活力

文创产品既要有趣味之作，也要有经典之作；既要有局部化用，也要有整体呈现；

既要有现代技术助力，也要有传统工艺支撑

随着我国居民的精神文化消费比重显著提高，物质消费与文化消费相互融合，人们

开始追求个性化、差异化商品，关注其蕴含的精神内涵。在互联网技术助推下，信息交

流、互动参与、品牌文化传播等不断增强，许多基于中华优秀传统文化开发设计的文创

产品呈热销态势，由此带动文创产业的持续发展。在这一热潮中，也存在产品开发同质

化、定位模糊、质量不高以及对文化内涵理解不深、套用概念化形式和形象等问题。

07

08

09

10

如何通过文创产品使优秀传统文化焕发生机，成为滋养当代人生活的养分？

一：植根文化 立象取意

文创产品一大特点是文化赋值。文创产品研发重在实现从文化遗产到文化资源的转

化，关键之处在于文化精神的创新表达。

从传统造物的造型、色彩、纹饰、工艺，提取和凝练直观鲜明的文化艺术符号，形

成具有中国特色的文创产品，是较为常用的设计方式。比如故宫文创的口红，色彩取自

故宫院藏文物，外观取自宫廷绣裳纹饰；敦煌文创的胸章，选用六合莲花等盛唐时期的

藻井纹饰；颐和园文创的月饼礼盒，纹饰取自乐寿堂“百鸟朝凤”粤绣屏风纹样和园林

建筑景观等等。仅仅“形似”还不够，优秀文创产品还要体现中华传统美学的风格和意

蕴，表现中华民族的自然观、人生观和世界观。有的文创产品围绕二十四节气，以及诗、

书、画、茶发挥创意，表现人与自然、生命、物候之间的联系；有的文创产品运用“图

必有意，意必吉祥”的造型语言，表现中国人追求美好生活、积极向上的态度；有的文

创产品展现中华悠久历史文化，表现中华文明海纳百川的广阔胸襟。好的文创产品如一

面镜子，不仅折射出沧桑历史和文化变迁，还反映出当今时代人们的理想和追求。

文创产品不仅是“物件”，更是一种文化表达。在文创产品开发过程中，如果对文

化传统不求甚解，只是碎片化取用、简单拼接混搭，甚至为了逐利复制抄袭，就会丧失

文创产品独特的、由文化和情感产生的吸引力与附加值。文创产品需植根文化、立象取

意，在深层次上赋予消费者以文化的温度，在百姓日用中贯通中华优秀传统文化精神，

助力文化传承与发展。

文化导入

11

二：关注需求 融入日常

中华文化不仅保存在典籍文献、遗址文物中，更蕴藏在人们衣食住行用的日常生活

中。文化传统只有存续在生活中，才能不断焕发生机与活力。

过去，不少文博场馆的纪念品远离生活、缺乏创意，消费者买来后，大多将其放置

在角落，任其蒙尘。当下，一系列文创产品从日常生活需要出发进行创意设计，小到胶

带、便签、行李牌，大到公共空间的装饰品；古典如古器复刻，新颖有数码周边；时令

性的如春茶、月饼、夏季的遮阳帽、冬天的披肩手套，文创产品的触角伸向生活各个场

景。文创产品设计正打破固化认知，不再局限于礼品馈赠和纪念品收藏，而是深度融入

人们的生活。但也应看到，一些文创产品作为日常生活用品，其质量和设计水平还有待

提高。比如，有的仅仅将文物纹样装点于服饰上，而不考虑具体穿戴场合。这样的设计

看上去新奇花哨，实则脱离需求，难以真正融入生活。文创设计只有充分理解当代生活

方式，才能实现实用与审美水乳交融。

深受大众喜爱、长销的文创产品，往往能够满足人们的情感和精神需求。比如，随

着经济水平提高、物质不断丰裕，人们越来越追求生活的仪式感。将传统文化审美、传

统工艺融入文创产品，可满足大众对艺术生活、精致生活的向往。一些文创品牌深入我

国传统节日，开发节日装饰、礼服、首饰、器物等，强化生活仪式感的同时，拉近人们

与传统的情感距离。

生活是文创产品创新的广阔天地。为此，设计者当深入熟悉当代生活，准确理解文

化内涵，在设计中充分考虑应用场景和实用功能，以“运用之妙，存乎一心”的艺术创

造，优化文创产品的使用体验和情感体验，赋予文创产品以独特性和生命力，让人们在

“日用而不觉”中传承中华优秀传统文化。

文化导入

12

13

文化导入

14

三：贴近人心 讲好故事

互联网技术的发展让消费者得以深度参与文创产品的创意设计，促进创意形成和设

计迭代，同时也为传统文化走进年轻人的视野和生活创造了条件。

文创产品“火”起来，离不开对新生活新表达的熟悉和了解。比如，对于古代人物

和动物，文创产品往往采用亲切、动漫化的方式来塑造，使其富有现代感，拉近人们与

传统文化的距离。对古代造物，文创产品往往用今天的时尚方式来传承。从古画、壁画

中复原的服饰，不再只用于影楼、剧院中，而成为不少年轻人行走街头的装束。穿越历

史长河，古老的文化传统开始“逆生长”，在人们个性十足的生活空间和自我表达中，

得以传承、创新和发展。

可以说，年轻化、轻松有趣、具有互动性的文创产品，不仅使“传统的”变成“潮

流的”，也有助于让“民族的”成为“世界的”，让不同文化背景的人们通过亲切轻松

的形式认识中华文化，促进文化传播，实现更广泛的交流与共鸣。值得注意的是，文创

必须以文化为要素，尊重文化的本质和价值，避免单一、浅表地迎合市场趣味，更要防

止恶搞。文创产品既要有趣味之作，也要有经典之作；既要有局部化用，也要有整体呈

现；既要有现代技术助力，也要有传统工艺支撑。

“对待不同文明，不能只满足于欣赏它们产生的精美物件，更应该去领略其中包含

的人文精神；不能只满足于领略它们对以往人们生活的艺术表现，更应该让其中蕴藏的

精神鲜活起来。”无论是历史还是当下，造物的背后都是文化与精神之光。文创产品设

计要深入解读传统、扎根现实生活，实现文化艺术对心灵的滋养。只有这样，文创产品

才能承载厚重的人文底蕴，与当代生活息息相关，在文脉延续中讲好当代故事。

15

“形式服从情感”使产品附加值增加

“随着物质生活水平的提高，人们越来越热衷于消费‘文化’。”中央美术学院郝

凝辉教授说，“在物资极大充裕、信息过载的当下，消费者对‘形式服从功能’的产品

多少产生了一些厌倦，而此时，‘形式服从情感’、承载一定文化符号和内涵、能够使

一件成本极低的产品附加值增加十几倍甚至几十倍的消费品，更加受到用户的青睐。”

故宫文化创意产业有限公司副总经理张文彬认为，故宫文创设计有七要素——元素

性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性，他将多年经验总结为“文创

产品+文创场景+价值理念的传播”。故宫注重文创产品的细节设计和审美风格，注重手

工匠艺，讲究材质温度，同时善于制造社会话题、引领社会风潮，让故宫文创产品的使

用者引以为荣，愿意打卡分享，增进社交黏性。故宫在国内博物馆界率先推动“文化+科

技”的融合创新，推动故宫文化遗产数字化展示、传播和应用，积极采用VR、AR、激光

扫描、摄影测量、全息投影等科技手段，开发多样化的数字文创产品。

设计师沙锋说，“文创1.0版本”就是旅游商品，也就是常见的冰箱贴、钥匙扣、明

信片、邮票等，随着设计的加持、包装的提升、IP的涉入等，文化和美学元素的融入使

旅游商品概念发生了蝶变。文创产品，首先一定要有历史性、背景性、故事性，这些内

容植入于产品中，与消费者沟通，人家才能与你产生共鸣，如果只是商品的话，就不需

要讲这些东西，而文化商品其实并不是百分百的生活必需产品，也不是我们所谓生活日

用品，所以就必须要进行引导消费，文化的价值其实就在吸引、促成购买这种行为。

沙锋指出，人们在谈论文创产品时，往往盯住“文化”，忽略“产品”的商品属性，

品质控制、品牌运营常成为短板。他表示：“其实我们想做得很好，但是资金、时间成

本都不给我们这个机会，产品开模要做得精细，模具就要做得很好，成本就上去了。”

查询几大文博机构网上旗舰店，也能够看出，消费者在购买后常常出现“照片好看，实

物不符”“质量有瑕疵，用几次就坏了”等评价。IP是丰富多彩的文化载体

文化导入

IP（Intellectual Property），意即知识产权，是目前文创领域言必称及的一个概

念。以博物馆为例，其IP一般可包括文物藏品的研究成果，博物馆的品牌图像、建筑、

陈列设计方案等。纵观国内外博物馆IP开发，主要通过博物馆文化授权来实现，博物馆

将拥有的商标、品牌、藏品形象及内容授予被授权者，进而进行文创衍生品的开发、售

卖，博物馆按约定获得相应的权利金。

今年3月，一场考古挖掘现场直播，让沉睡千年的三星堆成为“顶流”。此次发掘中，

官方用“拆盲盒”“上新”等网络热词代替“文物出土”的常规话语，同时推出短片，

让文物说方言，制作表情包。自媒体博主花重金自制三星堆黄金面具、权杖，将制作过

程在社交媒体展示，引起极大的热度。官方与大众的良性互动使得三星堆IP成为一个活

的、不断丰富的载体，从青铜面具冰淇淋到考古盲盒、祈福神官系列盲盒、摇滚盲盒等，

三星堆文创产品囊括了潮流饰品、办公文具、家居好物等众多品类，融合川蜀元素，兼

具时尚感，受到广泛欢迎。

“在IP系统建构的理念中，IP不仅仅是知识产权的简写，更是在承载形象、表达故

事和彰显情感的创意生产过程中，成为一种经过市场验证的情感载体，成为一种有故事

内容的人格权。”北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长向勇指出。

中央美术学院徐彤副教授说，现在各地景区、节庆等都热衷于IP打造，但不能把IP

理解为一个卡通形象，不能一味追求制造“网红”，而要符合当地文化理念，使之成为

有故事、有情感、有文化、有群众基础的载体。他的团队为青岛国际啤酒节设计了官方

吉祥物“哈舅”“哈舅妈”，借用青岛方言“喝酒”的谐音，“哈舅”定位为阳光、时

尚、潮范的青岛大叔形象，“哈舅妈”则是豪爽、洋气、仗义的女性形象，以“哈舅”

的时尚生活为核心，设计出一整套视觉系统，充分体现了开放、现代、活力、时尚的城

市特点。乔乔是陕西历史博物馆形象代言人“唐妞”的设计者，这款高髻峨眉、面如满

月、体态丰满、身穿宽袖长裙的唐侍女俑，被称为唐文化领域的第一IP。在陕西历史博

物馆热销产品中，“唐妞”相关的产品占到了近一半，在今年举办的首届“中国年度IP

评选”中，“唐妞”荣获文博原创金奖。

16

文化导入

17

文创是新生活的时尚创生

海南旅文吉祥物“波波椰”创始人王传棋说，现在的“文创产品”存在一些倾向：

一是“照猫画虎”，也就是贴图产品比较多，把一种图案复制粘贴到不同的物品上；二

是“移花接木”，看见别家火了，照抄模仿，增加一些小功能调整，使得文创产品停留

在“新瓶装老酒”的状态。

虽然国内文创产品越来越丰富多彩，但文创创意与设计服务的载体形态还相对局限，

产品品质也未得到保障，很多文创产品的实用性较弱，创意符号与实物载体的融合设计

还有很大的提升空间。同质化仍然是不可忽视的问题，文创雪糕火了之后，全国各大景

区都在卖雪糕；盲盒火了，博物馆全都热衷于开盲盒。此外，文创跨界成为产品开发的

一个重要渠道，但在与食品、日用品等的联合中，往往过于强调“颜值至上”，比如为

追求品位和时尚感，将农产品包装成各式各样的小盒子，一些文创月饼盒包装奢侈，这

些停留在表面的设计反而造成实际上的浪费。

沙锋认为，好的文创产品一定是有历史性、背景性、故事性的，其实现在很多“跨

界”或“联名”产品，很大程度上只是外表升级，内涵并没变，因而往往停留在“伴手

礼”层面，并不是一个被需要的生活用品或精神消费品。梁迪宇认为，产品是文化的外

延、与人打交道的桥梁，只有关注人本身，才有机会做出令人满意的文创产品。

向勇指出，文创产品指依托文化创意与设计服务，以实体化物质为呈现方式的、具

有文化内涵和精神消费特性的产品。他认为，文化是老传统的价值守护，文创是新生活

的时尚创生，但核心还是文化价值。向勇提出文创产品的巧创新（Smart Innovation）

模式，它包括以科技创新为主的硬创新和以文化创新为主的软创新，是一种软硬巧施的

融合创新，是一种系统创新和战略创新。好的文创，每天都在日常生活中传承文化，这

是一种有温度的、可持续的传承方式，文创产品的设计应坚持“人文之心、艺术之眼、

科技为体、商业为用”的理念，将无形的文化资源转化成有形的文化产品。

文化导入

18

IP投入打造容易，要经营就要有恒心和随机应变的能力。有些IP因为政策调整、资

金链中断、没有找到合适的商业模式等，要么被忘却，要么停更，很可惜但也很常见。

“唐妞”既有具辨识度的传统历史形象特点，又加入了动漫二次元和国画的表现手法，

与年轻人的口味具有贴近性。不断地把生活的感觉状态带进去，天然地形成了它的故事

属性，从表情包到漫画集，从动画到已开始推进的电视剧、电影构想，围绕“唐妞”。

“把IP想象成一个人就很好理解了，姓名、形象、性格、言行等是立体的、具有独

一无二的辨识度，所以才会有你我之分。”广州美术学院副教授梁迪宇说。向勇也指出，

文创IP的建构需要将中国文化中的故事、角色、形象等以多元的媒介语言编码完成，在

文创产品的跨媒介叙事中，生产者和传播者运用多元化的编码形式，将中国文化故事以

多元媒介的方式讲述，为接收者带来一种全景式的文化创意体验

文化导入

19

在每个地方的过年习俗都不同，有些地方过年就是简简单单的煮一些家常菜，有些

地方就是摆果盘等等，然后到处窜门，拜年。果盘上就会放各种瓜子、糖果等，果盘买

圆形的，代表着过年要回家与父母爷爷奶奶团团圆圆的！水果拼盘。不需要特地去准备

些好的水果，就用家里现成的做就可以了，也可以随自己的喜好，选些上好的水果来做。

水果拼盘的做法简单，是菜谱里的常见菜，水果拼盘口味属于甜味，做法属拌菜类，具

有造型生动、形态各异，诱人食欲等特点，果盘不仅仅只是摆盘，盘也是一种艺术。对

于一些艺术生来说，可能就会摆出个什么高大上的东西，让人看起来很想吃 很有食欲的

感觉，水果是人们日常必不可少的食物，不同种类的水果富含的维生素也不同。如果只

是单调的吃一种水果，太没有意思了。人们就构思出了水果拼盘，这样就可以一次性吃

好几样水果呢，

文化导入

20

21

香蕉果盘

松树果盘

复古果盘

22

西式果盘

创意果盘

拼盘果盘

第二章 设计草图

25

设计草图

分类

设计概念草图：设计初始阶段的设计雏形，以线为主， 多是思考性质的，一般较潦

草 多为记录设计的灵光与原始意念的， 不追求效果和准确。

解释性草图：是以说明产品的使用和结构为宗旨。 基本以线为主，附以简单的颜色

或加强轮廓 经常会加入一些说明性的语言。 偶尔还有运用卡通式语言的草绘方式。 多

为演示用而非方案比较， 画的较清晰大关系明确

结构草图：多要画透视线，辅以暗影表达 主要目的是为表明产品的特征，机构、组

合方式 以利沟通及思考（多为设计师之间研究探讨用）。

效果式草图：设计师比较设计方案和设计效果时用的。 也用在评审时。以表达清楚

结构、材质、色彩、 为加强主题还会顾及使用环境、使用者。 作用

草图是设计之初！ 第一.有了构思要第一时间记录下来，草图就是最捷径的办法。

第二.草图画多了有时候还能够帮助创意。有时候画着画着就会有新的想法，这是我自己

的感觉，相信也有人和我有同样的感觉吧。 第三.草图能够以第一时间也能够最方便的

和别人进行交流。 至于最终的电脑效果图都是从最初构思的草图而来的。所以我觉得草

图是基础。不管你画得好不好，只要你掌握的这个好的工具，会对你的设计带来很大的

帮助的。总之，草图不是拿来吓人的，是为了有更好的设计。当然也不排除有时候是为

了画草图而画草图的，这也是一时的兴趣。 特性

1,快速，2,表达清楚，手绘图主要是设计师之间的交流用，当然,要表现得很好看

当然更好。每一个人的手绘都带有个人的气质素养在里面的，看似同样一个曲线，一个

造型，但是不同的人画出来，所表现的线条的张力，饱满程度，感情色彩是不同的。我

们在平面构成的课程中学过的。 所以，我觉得真正的草图，不是为了草，草图的草的概

念是快，不是乱。 线条要是美观流畅那是更进一步的要求，不要着个要求达不到就是线

条没有用，或者就更草下去。 一根美的线条，可以让我的创意不断的有兴致，可以更好

的发挥下去。 一个没有张力的线条画出来，我觉得真的让我感到失败。

草图分类、作用和特性

26

方案一草图

27

方案二草图

28

29

方案三草图

30

方案四草图

31

方案五、六草图

32

方案七草图

方案七尺寸图

33

方案七尺寸图

34

35

方案七尺寸图

第三章 三维建模

三维建模

39

3D是three-dimensional的缩写，就是三维图形。在计算机里显示3d图形

就是说在平面里显示三维图形。不像现实世界里，真实的三维空间，有真实的距离

空间。计算机里只是看起来很像真实世界，因此在计算机显示的3d图形，就是让人眼看

上就像真的一样。人眼有一个特性就是近大远小，就会形成立体感。计算机屏幕是平面

二维的，我们之所以能欣赏到真如实物般的三维图像，是因为显示在计算机屏幕上时色

彩灰度的不同而使人眼产生视觉上的错觉，而将二维的计算机屏幕感知为三维图像。基

于色彩学的有关知识，三维物体边缘的凸出部分一般显高亮度色，而凹下去的部分由于

受光线的遮挡而显暗色。这一认识被广泛应用于网页或其他应用中对按钮、3d线条的绘

制。比如要绘制的3d文字，即在原始位置显示高亮度颜色，而在左下或右上等位置用低

亮度颜色勾勒出其轮廓，这样在视觉上便会产生3d文字的效果。具体实现时，可用完全

一样的字体在不同的位置分别绘制两个不同颜色的2d文字，只要使两个文字的坐标合适，

就完全可以在视觉上产生出不同种类效果的3d文字。

前期准备。在作图之前首先要确定所用的单位是毫米，然后用Shift+I将CAD导入

3DMAX中。将导入的CAD图形移动到世界坐标(0，0，0)，然后全选导入的线将其群组为底

图，冻结底图。接着调入其他的CAD平面。打开二维捕捉，将捕捉点设置为垂直和中点，

这样便于前期绘图操作。将导入的图层外轮廓叠放在一起，然后将上面图层在TOP图中沿

Y轴移动作为参考。同理导入建筑的各立面图，将其群组，使其外轮廓线与平面外轮廓对

齐，再冻结，作为参考。沿X轴90°旋转立面。如果发现无法捕捉到冻结后的点的话，一

定要查看捕捉设置。生成实体。有了底图的帮衬，在上面拉墙体就极为容易了，这时候

重要的是要保证新建的墙体的面最少，计算量尽可能的少。最好是重新用线描出平面墙

的形状，这样画出来的线才是个整体。此时，注意要将“StartNewShape”后面的对号勾

掉，画出的线才可能是整体的。然后给墙体体线添加”Extrude”命令，设置建筑的外墙

宽度370mm或240mm.同时为了节省面，立面的窗框也作为整体处理。这时候给强体赋上材

质。

3D建模过程中有很多的细小构件，一定要在每建完一个模型后都及时给它赋上材质，

同时每个材质在材质球上最好都标上名字，将来如果需要进一步调整，就可以选择材质

球，将使用同一材质的物体选出来，通过Alt+W键来对单独视窗里的物体进行编辑。在确

定修改之后，对使用同一材质的物体添加editablemesh命令，进行塌陷处理为同一物体，

这样就可以尽可能的减少面与线的运算，提高效率。但是塌陷命令是不可逆的，使用的

时候一定要谨慎。

40

方案五三维图

41

方案七三维尺寸图

42

43

方案七三维尺寸图

44

方案七三维尺寸图

方案七三维尺寸图

45

方案七三维尺寸图

46

方案七三维图

47