联出 102 未 来 村众 品 第二期 2021 T N VHE ILLAGE EXT 乡村微改造 良 策｜设计·新生 联 共富大文章 村长说｜乡村品牌再造 众 出 中国乡村要实现高质量发展 品 就必然要走“微改造精提升”道路 尤其是在共同富裕大背景下 智 库｜孙凡：人才振兴乡村，理想照耀中国 ×THE NEXT VILLAGE 意义更是重大 史志华：EPCO 模式：乡村振兴新抓手 · 未 来 村

×THE NEXT VILLAGE 2 联 众 出 品 · 未 来 村

3 悠 然 下 南 山 浙江联众文旅集团股份有限公司 ×THE NEXT VILLAGE联 杭州天目山路 217 号江南电子大厦 19 楼 众 出 品 · 未 来 村

4 刊首语 ×FROM THE EDITOR 美丽与活力 浙江联众文旅集团董事长 余学兵 一年之中，我大抵有 200 天以上，穿行于中国乡村。 30 多年前，我仍是少年，满怀希望，努力出走农村，现在，回归乡村，已是大叔。 乡村情结，注定伴随一生。 前几天，因为源头里历史文化村落景区落成，我顺道回了一趟开化老家。夜晚，看 着月光下越来越美的村庄，我内心在想，这二十年来，我一直行走于中国乡村，寻 找与实现自己的商业理想，从新农村建设到当下的乡村振兴，是怎样的前行脉络， 我又能做些什么？ 浙江，由于较早开始了美丽乡村建设，并取得了一系列的成功经验，因此也迎来 了全国各地政府领导的考察学习，但浙江的高大上建设模式并不好学，正如有位 外地领导说的“当时看看很激动，回去以后一动不动”。 浙江对乡村振兴的决心和大投入的确不是所有地方可以借鉴的。但近年来，越来 越多的地方政府开始认识到，仅仅把乡村建美是不够的，关键要“活”，只有“活”起 来的乡村才能真正算是振兴乡村。 三年前，我接受一家媒体采访时就提出“乡村不仅要美，还要‘活’”的观点，当时该 报用一个整版报道了我的观点。 我觉得单纯依靠集中资源政策的投入模式可以把一个村建得非常美丽，但这样的村 庄是否顺应市场消费的发展趋势？是否能吸引产业的入驻？答案是未知的。正如有 联 位投资界的专家所言：“一些政府在乡村振兴投资上的做法是在把活钱变成死钱。” 众 出 品 从投资角度看，任何资本都是要追求回报的，当然这个回报效应可以是直接的资本 ×THE NEXT VILLAGE · 未 来 村

01 效益，也可以是社会效益。但如果用钱堆起一个空心村，它的效益又在哪里呢？ ×THE NEXT VILLAGE联 众 9 月 16 日，洛阳市乡村振兴局的领导到访联众集团总部，就乡村运营问题与联众 出 高管们进行了深度沟通交流。洛阳此次提出的“以乡村运营为抓手推进乡村建设”就 品 是在市场需求原则下来推进乡村建设，市场需要什么样的乡村，政府就将乡村建 · 成什么样。这就是乡村运营，根据市场需求和当地资源，策划方案、盘活资源， 未 并将运营工作委托给专业的第三方，借由市场机制让懂乡村市场的企业来推动运 来 营，依托运营商引入产业，将本地资源推向市场。 村 这种以市场思维为先导建设乡村的模式，既能有效改善农村功能和人居环境，又 能将乡村资源价值最大化。而且有效的运营行为还将持续为村庄产生效益，增加 村集体和农民的收入。 当前在浙江全面推进共同富裕示范区建设之际，通过乡村运营来推动乡村振兴将 成为乡村共富的有效路径。 未来什么样的村庄，能够满足人们对于美丽家园和美好生活的向往？是走生态文旅 风，营造“采菊东篱下，悠然见南山”的恬淡氛围，还是以现代田园农业产业推进村 庄进一步发展呢？这些都需要有专业运营团队在充分调研的基础上给出正确答案。 联众集团在今年年初就推出了“联众未来村”品牌，希冀以乡村市场化运营为纲，以 乡村品牌化为领，探寻中国乡村振兴之道。 联众创业之初正值国家首次提出全面建设社会主义新农村之际，所以，我们没有 经验可以借鉴，只有不断地探索和实践。正如在联众内部广为流传并引以为傲的 那句话“我们一直被模仿，从未被超越”。 月光如水，思绪万千。 出走农村 30 余年，创立联众品牌 18 年。我一直在跟随时代前进节拍探寻乡村振 兴之道，不仅要美丽，还要活力，“聚人气、聚产业、聚资源”助力中国乡村建设， 这是我给自己的答案。 跋山涉水穿越城市与乡村，抵达的不是远方，而是内心最初出发的地方。

02 目 录 · CONTENTS \\62\\ ×A THINK-TANK编总联贺张刘蔡史孙智 趋专政他故  ,委众 势访策山事 EPCO会编纪雪 志库 ｜｜｜｜｜  成峰琦亭昉华凡  员辑：：：：；： 蒋余微乡一   ——孙余 文学改村位 15凡学未乡集推 人 龙兵造振日 、兵 来村聚进 才 \\76\\ ×LIANZHONG NEWS洪振和共 振 ：：精兴本 珊 乡微提在设 ×THE NEXT VILLAGE、 年 兴 平 同 模 兴 村改升日计 史 乡 的 衡 富 式 乡 品造共本师 志 村 唯 新 裕 乡 村 牌精富 和 华 振 一 型 村 化提关 他 、 兴 路 城 三 振 理 势升键 中 杨 时 径 镇 方 兴 想 在乡之 国 小 空 化 面 新 照 必村举 弟 歌 维 城 的 最 抓 耀 行必 子 度 乡 战 紧 手 中 由的 联 略 迫 国 众 出 融选 之乡 品 合择 路村 微 · 改 未 造 来 之 村 路

03 目 录 · CONTENTS 封深 \\32\\ ×DEPTH 梅村村 \\24\\ ×VILLAGE HEAD SPEECH 大设良 \\13\\ ×GOOD IDE 学 看特 \\04\\ NEWS动 面一 子长长 井计策 习 见别 向 ｜度 梦说说 民， 强 \\06\\ ×SPECIAL REPORTS乡 乡 工： 宿新 国 村 关 村 厂乡 ：生 报 “”美注 微 ：村 再 道好 改 讲品 造 丨未 造 好牌 微 余来 共 故再 型 学央 富 事造 村 兵媒 大 造落 ：重 文 上 让磅 章 亿 家报 产 乡道 值 即衢 将州 消 亡 未 的 来 传 村 村统 落重 生现 机 联出 众品 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

04 动 向 ×NEWS 共同富裕 先展现共同富裕美好社会的基本图景， 6 月 10 日，《中共中央国务院关于支 为全国推动共同富裕率先开始探索。 持浙江高质量发展建设共同富裕示范 区的意见》重磅发布，支持鼓励浙江 2025 先行探索高质量发展建设共同富裕示 7 月 5 日，浙江省农办、省农业农村厅、 范区，打造新时代全面展示中国特色 省乡村振兴局印发《农业农村领域高 社会主义制度优越性的重要窗口。《意 质量发展推进共同富裕行动计划》， 见》指出，到 2025 年，浙江省推动高 明确浙江共同富裕行动到 2025 年的具 质量发展建设共同富裕示范区取得明 体目标。 显实质性进展。到 2035 年，浙江省高 《计划》提出，通过五年努力，浙江 质量发展取得更大成就，基本实现共 农业农村要实现“三个万元新增”“三个 同富裕。 持续缩小”“三个基本翻番”三个目标。 三个万元新增，即农业劳动生产率从 新闻联播 4.1 万元增加到 5.5 万元，农民收入从 8 月 3 日，央视新闻联播 6 分钟超常 31930 元增加到 4.4 万元，低收入农户 规时长播出《【在习近平新时代中国 收入从 14365 元增加到 2.4 万元； 特色社会主义思想指引下】浙江：为 三个持续缩小，即城乡收入倍差从 1.96 全国推动共同富裕先行探索》一稿。 缩小到 1.9 以内，低收入农户与全省 详细介绍作为全国首个高质量发展建 农民收入倍差从 2.22 缩小到 1.9 以内， 设共同富裕示范区，浙江肩负起这一 山区 26 县农民与全省农民收入倍差从 联 光荣而艰巨的使命，在中国大地上率 1.32 缩小到 1.2 以内。 众 出 品 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

05 动 向 ×NEWS 山区 26 县 到法定结婚年龄要求分户的；因国家 7 月 19 日，浙江省委召开山区 26 县 或者集体建设、实施镇（乡）、村庄 跨越式高质量发展暨山海协作工程推 规划以及进行公共设施与公益事业建 进会，省委书记袁家军出席并讲话。 设，需要拆迁安置的；因发生或防御 他强调，山区 26 县能否实现跨越式高 自然灾害，需要安置的；原有住宅属 质量发展、能否取得标志性成果，事 D 级危房需要拆除重建的；向中心村、 关现代化先行和共同富裕示范区建设 集镇、小城镇或者农村住宅小区集聚 全局。要以高度的政治自觉，以等不起、 的；县（市）区人民政府规定的其他 慢不得的紧迫感和使命感，建立超常 情形。 规的政策体系，推动山区 26 县实现跨 越式发展。山区 26 县占浙江全省面积 村集体经济分红 的 44.5%， 但 2020 年 GDP 总 量 不 到 “天津市武清区豆张庄镇西南行股份经 全省的 10%。 济合作社 534 股股权分红。”日前，天 津市村集体经济组织股权托管交易平 宅基地 台发布的一则公告引起了众多关注。 6 月 21 日，福州出台《规范农村宅基 533 位村民共计收获分红 53.4 万元。 地和建房管理实施细则（试行）》， 据了解，该笔分红是“全国首例”村集 村民符合 7 种条件可申请建房，分别 体经济组织通过交易所平台实现股权 为：因无住宅或现有住宅宅基地面积 分红。这标志着在天津村集体经济分 低于法定标准，需要新建或改扩建住 红也能“上市公司化”。 宅的；同户中兄弟姐妹或者子女已达 联 ×THE NEXT VILLAGE众 出 品 · 未 来 村

06 特 别 关 注 · 看 见 乡 村 美 好 未 来 联 众 出 品 · 未 来 村 SPECIAL REPORTS× ×THE NEXT VILLAGE

07 看见乡村美好未来 SPECIAL REPORTS×特 别 央媒重磅报道衢州“未来村” 关 注 文 / 蒋文龙 朱海洋 · 看 本刊上期重点报道主题“未来村”，正在全国成为一个 见 热点。 乡 村 2021 年 8 月 9 日，中央级媒体《农民日报》头版头条 美 以《人本化数字化品牌化——探秘浙江衢州“未来乡村”》 好 为题，对浙西衢州 2019 年率先开展的未来乡村建设探索， 未 进行了深入报道，高度肯定了“未来乡村”前景。 来 在此，本刊引用以飨读者，部分段落有删节。 不仅要养眼，更要养心 联 众 陈进是位小有名气的行为艺术家，过去漂在北京宋庄。一次偶然的机会，他和其 出 他 10 名北漂艺术家一起，被引进到千里之外的浙江衢州下淤村。为何选择这里？ 品 艺术家们的回答异口同声：这里不仅有田园风光，能够激发创作欲望，还有完备 的基础设施，有了网络，跟在城里生活没两样。 对于未来乡村的勾勒，衢州有一个重要指标叫“人本化”。过去建美丽乡村，更多是 造桥、修路、建房等，体现在物的现代化；而现在，则是以人为本，关注人的生活圈、 需求圈，实现人的现代化，尤其关注当地群众的需求，创造美好幸福生活。 为了打造以人为核心的幸福家园，衢州围绕未来邻里、产业、教育、健康、文化、风貌、 交通、治理、精神九大场景，按照居民的全生活链条、全生命周期需求，进行各 项功能的有机集成。服务中心、邻里中心、健康之家、创业家园，这些在美丽乡 村建设中看似“可有可无”的公共空间，如今，成为衢州未来乡村不可或缺的配置。 ×THE NEXT VILLAGE · 未 来 村

SPECIAL REPORTS× 08 ×THE NEXT VILLAGE 特 别 关 注 · 看 见 乡 村 美 好 未 来 在衢州市副市长徐利水看来，未来的乡村不仅要让“原乡人”安居乐业，更要唤回“归 乡人”、吸引“新乡人”，他们中很多来自城市，又充满对乡村的热爱，让乡村生活 真正成为一种具有内核的新风尚。 从“生产生活”到“乡村经营” 经过紧张的筹备，4 月 2 日，柯城区沟溪乡余东乡村未来社区正式开园。 余东农民画享有盛名，但如何利用农民画这一得天独厚的资源，创造更加美好的 未来，乡党委书记陈建锋仍然心怀忐忑。 联 众 出 品 · 未 来 村

09 陈建锋北上南下，找“万事利”集团、找“驴妈妈”公司、找中国美院，试图以农民画 SPECIAL REPORTS×特 为基础，进行文创化逆袭，带动余东进入另一个更高的发展境界。 别 关 陈建锋的探索，暗合着衢州未来乡村的另一个指标：融合化。这种融合不是简单 注 的产业叠加，而是基于自身资源禀赋条件，以及消费市场需求，对乡村功能进行 · 重新定位。乡村品牌化经营的理念，由此进入政府视野。 看 见 目前，开化下淤锁定众创艺术和山水风光；龙游溪口聚焦乡愁文化，主打“溪口公社， 乡 快乐老家”；衢江莲花依托农业园区，突出田园特色；柯城余东致力于农民画开发； 村 江山大陈则紧紧抓住村歌这一文化主题。 美 好 “明确定位后，再来开展投资、建设和运营，就有了方向。”衢州市农业农村局局长 未 刘明鹤认为，从“生产生活”到“乡村经营”的转变，其实就是在造场景、造邻里的同 来 时造产业，实现有人来、有活干、有钱赚，“政府、企业、社会三方各有分工，又 相互协同，才能真正实现共赢”。 联 众 数字化赋能未来乡村 出 品 走进溪口未来乡村，时空仿佛出现错乱。这个始建于 1959 年的黄铁矿工业配套区， 一度陷入凋敝。今天，通过数字化赋能，小区生机勃发。在这里，看书、吃饭、 喝咖啡，出入无人超市，刷脸即可畅通无阻。智慧球场设备，会抓拍球员的精彩 瞬间，方便转发朋友圈。 记者采访发现，在对未来的追寻中，数字化成为最直接、最突出的标签。各个试 点村都不约而同聚焦数字化，让乡村生活变得炫酷、聪明。 衢州市委书记汤飞帆表示，乡村唯有走向未来，乡村振兴才有希望。接下来，衢 州将在未来乡村建设方向、主体、路径等方面加快破题，进一步强化数字赋能、 技术支撑、人才引领，努力探索形成一批模式、标准、制度、品牌，打造共同富 裕现代化基本单元，真正让大家在衢州看见未来美丽乡村，看见乡村美好未来。 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

10 ×SPECIAL REPORTS 特 别 关 注 报道 凡人凡事丨余学兵： 让家乡即将消亡的传统村落重现生机 文 / 汪东福、余芝萍 2021 年 8 月 25 日，“学习强国”以《凡人凡事丨余学兵：让家乡即将消亡的传统村 落重现生机》为题，对联众文旅集团董事长余学兵进行了专题报道。 近日，笔者走进衢州市开化县中村乡西畈村大源头自然村，只见原先破败的民房 拥挤被修葺一新的“黄金屋”所替代，小桥流水，假山瀑布，炊烟袅袅，一幅世外桃 源的景象，艺术家忙着“写生”，游客纷纷前来“打卡”，到处生机勃勃，充满活力。 今年 50 岁的余学兵是开化县苏庄镇溪西村人，上世纪 90 年代高中毕业后就走出 大山，当过乡干部、打过工，后来继续学习深造，到省城杭州谋生，进了《今日早报》， 有着文学情怀的他希望干一番事业。2004 年，在报社组织的一次公益活动中，余 学兵发现城里人对乡村田园生活非常渴望和憧憬，他从中嗅到了商机，毅然辞去 了工作，和几个朋友合伙创办了联众公司，创立了富有特色的系列乡村度假品牌。 靠着锲而不舍的精神、独到的眼光，余学兵将乡村旅游业与乡村振兴有机融合， 不断探索乡村建设新模式，助推乡村产业振兴，事业做得风生水起。他创办的联 众公司如今已经成为一家集乡村规划建设、度假酒店、乡村景区、红色旅游、电 商平台、大健康等产业为一体的集团化公司。 余学兵成功不忘反哺家乡，他想为开化的旅游业做点事情。群山环绕中的中村乡 西畈村大源头自然村有传统民居 30 余栋，其中 29 栋由夯土结构打造，整体保存 良好。村庄房舍依山而建，溪流穿村而过。这里冬无寒冬，夏无酷暑，森林植被 联 覆盖率达 95% 以上，整个村庄构成了具有独特韵味的美丽画卷，是乡愁记忆俱佳 众 出 品 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

11 地，具有较大的保护意义和开发利用价值，被誉为“开化的香格里拉”。近些年，由 ×SPECIAL REPORTS特 于交通不便等原因，大源头的村民已整村搬迁至县城，村庄无人居住，破败荒芜， 别 逐渐走向消亡。余学兵多次回乡考察，到大源头实地调研，最后确定以“自然与艺 关 术结合地、研学游学基地、生态文明体验地、休闲养心福地、文化旅游圣地”为方向， 注 以文创艺术为主题，采取“古村落保护性开发 + 艺术主题社区 +AAA 级景区”的开发 联 模式，打造国内首个回归自然的艺术村落。 众 出 2019 年 8 月，由联众休闲产业集团有限公司打造的“源头里历史文化村落”保护和 品 利用项目正式启动。项目规划范围 195 亩，其中建筑总面积 6300 平方米 , 总投资 5000 万元。联众集团与中村乡政府根据大源头村及周边现状进行规划，在保留原 有风貌的基础上进行整体旅游开发，建设以当地传统艺术以及自然资源为核心的 公建文化体验项目为主的景观节点，构建入口形象区、原乡休闲区及民艺体验区， 并以通村道路为依托、以溪流为主线，建立联系各个功能板块的溯溪风光带。“我 们整合村域周边自然资源、合理规划景观节点的同时，吸引当地的手工艺人及开 化全县乃至全国范围内的艺术家入驻村内，来带动区块旅游文化产业的发展，让 大源头成为浙西文化旅游胜地、中国最富特色的民宿村落、开化县文化旅游示范 基地、最美艺术民宿古村落。”余学兵介绍道。 据了解，源头里历史文化村落保护和利用项目一期已完成了接待中心、会议室、民宿、 餐厅等的建设，今年 10 月 1 日已经试营业，二期春节前有望全面建成并对外开放， 据了解，目前已经有十多位来自国内外的艺术家表示愿意入驻大源头艺术家村落。 源头里古村落的保护利用带动了整个西畈村的农家乐、中蜂养殖、清水鱼等产业项 目，不仅使走向“消亡的” 古村落重新焕发生机和活力，还为当地带来了实实在在的收益。 西畈村以房屋、土地、山林等资产入股项目，每年可为村集体和村民增加收入 25 万元。 项目全部建成后，将为当地提供 50 余个就业岗位，带动村民实现共同富裕。 “作为一名回乡创业的乡贤，我想把家乡原有的传统文化，如开化纸、开化砚、龙 坦窑等这些文化都植入到乡村里面，让更多的人通过传统村落这个平台去了解开 化传统文化，让开化传统文化更好走向市场，造福百姓。”余学兵如是说。 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

×THE NEXT VILLAGE12 联众集团丽水欢庭·下南山乡村综合体夜景 联 众 出 品 · 未 来 村

13 设如 看 下「「被许随 文 良 延保 搁多着 地 策 何这面 续留 置乡城 道 」」 弃村市 农 在些我 还还 用老化 旅 是是 计设 曾 们「「 旧的 创拆 建加 计经通 新除 筑速 」」 失发 ，师 破 过？？ 去展 了和 手败 新下 的 个 重老优 新建秀 生焕 筑 案 ×GOOD IDE / 3 发例 其产 光 原业 彩 有结 用构 途的 升 级 ×THE NEXT VILLAGE联 众 出 品 · 未 来 村

14 策良 · 水墨画间的新旧交替 GOOD IDE× 广西 / 阳朔糖舍酒店 水墨 画间 的 阳 朔 糖 舍， 原 本 是 2017 年 7 新 旧 交 替 月开业的中国第 2 家阿丽拉酒 店，位于广西桂林阳朔，酒店 由漓江岸边一所废旧的糖厂改 造而成，故取名“糖舍”。 ×THE NEXT VILLAGE联 众 出 品 · 未 来 村

GOOD IDE×15 良 策 · 龙 水 墨 画 间 的 新 旧 交 替 阿丽拉作为全球知名奢侈酒店品牌之一，深受海内外设计师喜爱。可惜的是，酒 联 店开业不到三年，阿丽拉就因各种原因于 2020 年 6 月摘牌退出。 众 出 阳朔糖舍酒店设计以漓江水为背景，以喀斯特地貌为大幕，把一个老糖厂，经过 品 重新修葺，摇身成为融自然工业为一体、富有设计感的度假酒店。 · 未 这里独特的喀斯特地貌形成了青山连绵和逡巡其间的蜿蜒漓江，糖舍在这幅犹如 来 水墨画的风景中如遗世独立般地存在。场地内自然景观丰富，并保留有上世纪 60 村 年代建造的老糖厂和同时期用于蔗糖运输的工业桁架。 酒店外的水景巨大而清澈，绿色的池塘几乎与漓江水同色，又恰到好处地将老建 筑与喀斯特景观融入同一画面中，十分惊艳。 建筑的所有材料都取材自当地，凸显当地特色的同时，也能降低运输能耗，阿丽 拉力图最大程度上保留老糖厂的原本风貌，将时尚奢华和简约大气融入历史感。 ×THE NEXT VILLAGE

16 良策 · 诗意的改造 GOOD IDE× 浙江宁波 / 九熹·大乐之野·胡陈粮仓度假酒店 诗 意 的 改 造 在改革开放前，这里是胡陈乡主要的粮食储藏和供 应站，原来的建筑除了两栋为二、三层，其余五栋 都是单层，是典型的粮仓建筑。 胡陈粮仓地处气势磅礴的天台山脉，房子四周山形 绵延起伏，项目占地约 5400 ㎡，经设计师的精心 规划与设计，这个废弃的粮仓以精品酒店的形象又 重新回到了人们的日常生活中。 原本的老粮站保留了 6 栋原有的建筑，其余的进行 拆除，并且新建了一栋建筑作为大堂使用，设计师通 过疏导、围合的手法，使场地的动线更流畅，空间组 合疏密相间，让人在不同尺度的空间中游走体验。 在外立面的处理上，设计师将毛石上厚厚的白色涂 料去除，让毛石的天然色彩还原，毛石以上的水泥 轮廓仍然保留了白色涂料，窗洞两边的砖墙上外挂 深色的塑木墙板。去除了涂料的天然石材的建筑与 远处的山体似乎融为一体。 因为地域风貌淳朴再加上远处的自然山景，新建筑 在型体，体量和材料运用上都尽可能的保持低调， 用抽象简洁的几何来回应环境。 在室内的材料的运用上，设计师保持了一贯的朴素自 然的风格， 实木板，素面水泥，槽钢，乳胶漆，冷轧 联 钢板有序结合使用，营造出了室内平静温馨的氛围。 众 出 品 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

17 良 策 · 诗 意 的 改 造 联 众 出 品 · 未 来 村 GOOD IDE× ×THE NEXT VILLAGE

18 良 策 · 源 于 历 史 ， 归 于 自 然 联 众 出 品 · 未 来 村 GOOD IDE× ×THE NEXT VILLAGE

19 GOOD IDE×良 策 源于历史，归于自然 · 源 江苏无锡 / 挚舍南禅观水酒店 于 历 项目位于无锡南禅寺脚下，旧民居群中，清名桥古 史 运河之滨，故取名为“南禅观水”。设计师在解构民 ， 宿建筑新含义的同时，传承了历史文化遗产的精髓。 归 于 原址是典型的传统三进式院落，前低后高，较为保 自 守。旧建筑四周封闭，室内光感不强，楼道狭窄， 然 藏匿了许多安全隐患。 联 改造后的建筑，依旧白墙黛瓦，小桥流水，保留了 众 这座江南小院古朴典雅的气息，增加了更多的开放 出 空间。铁锈板、简约的落地玻璃及独特的导向系统 品 等现代设计元素，赋予了老宅新的活力。 正门拆除了旧址厚重的土墙，往后退出左右两处空 间，往前探出方形盒子般的落地窗，使原本扁平的 入口处更富有层次。 前台到房间的通道，巧妙地设计了内外两条相互独 立的路径。别有一番“大隐隐于世”的低调与沉静。 源于历史，归于自然，挚舍让建筑、人与自然之间 达到和谐共通的境界。 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

GOOD IDE×20 良 策 · 大 井 民 宿 ： 再 造 微 型 村 落 园了丽多 旧面始河 批广 文大 /等临繁富 入东 居田大宜方 ， 问产衍大 选韶 知井 2018 6理决 题业的井 的关 民学 井 居 年 ，发古村 世仁 ×THE NEXT VILLAGE 村 乡 百展村东 界化 学 想 定 年落落接 地， 园 场 经 村 在 月 古后。丹 质以 所 济 和 大 ， 村、和霞 公典 宿 。 发 人 井 韶 正人众山 园型 ： 展 居 村 关 逐口多余 。丹 再 ， 环 打 市 渐严传脉 造 成 境 造 乡 失重统， 霞 微 为 整 以 村 去流村是 地 型 一 治 往失落一 貌 隅示民振 昔、一座 闻 远范宿兴 名 离工产公 都程业益 市，为基 风村样从 喧以特金 采容，明 于 村 嚣此色会 。村大朝 世 的带的联 貌井就 ， 是 落 归活美合 破村开 首 众联 品出 · 未 来 村

GOOD IDE×21 良 策 · 大 井 民 宿 ： 再 造 微 型 村 落 村落旧景 联 众 大井民宿东北向 10 千米是丹霞山景区，层峦叠嶂的山脉是得天独厚的自然背景。 出 品 场地西南面有一条曲径延绵的小溪流经过，仿佛一条丝带将本场地与山野 · 间的屋舍、田野联系了起来。 未 来 南面则视野开阔，集中分布着连片且广袤的农田，同时联络外部的 S246 省 村 道从农田中穿越而过，为民宿带来了外界的关注与活力。 大井村现存建筑主要为砖混结构，风貌不具特色，但留存有多棵超百年的 古樟与古迹。民宿着眼点在于利用有限的资源来实现经营的灵活性，同时 提供给村民及游客一个包容开放的公共活动、交往、停留的独立空间。 与大多数依山而建的村舍不同，有 14 间客房和 3 栋别墅的大井民宿，更靠 近开阔的田野。 ×THE NEXT VILLAGE

GOOD IDE×22 良 策 · 大 井 民 宿 ： 再 造 微 型 村 落 荒废多年的小学拆除后，于原址新建的旅舍，如同古村默默的守护者和旁观者， 与村落及自然山体保持一种既有交集又独立疏远的对视姿态。 大井民宿的建设将古村落的生态价值、美学价值与乡村振兴有机结合，让更多人 关注古村落、古樟树，也让贫困村能够自我“造血”，引领生活、生产、生态“三生 合一”的健康发展。 它以有限空间的充分利用而提升乡村的接待能力，同时又可以在旅游淡季的闲日 里为村民提供一个有效的公共活动空间，是其乡建设计的关键所在。 设计布局延续着村庄肌理，主楼与附属建筑沿着用地东西向展开，建筑风格融入 村落，从容“隐”于周边整体环境，同时建筑体量化整为零，以此弱化面积过大所带 来的庞大体量。 古樟树作为建筑空间叙事的前言，“古桥、古井、古樟、溪流、院落”成为了设计的 主要线索，运用内、外空间的转换、渗透来丰富建筑场景。 联 室外游廊连通起大堂餐厅、书吧、独栋别墅、客房主楼等，产生一些“不方便”来回 众 出 品 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

GOOD IDE×23 良 策 · 大 井 民 宿 ： 再 造 微 型 村 落 应乡村与城市的差异，犹如游走在小村庄内，延续古村落的空间体验。 联 众 建筑楼栋紧挨古桥古井，均面向溪流及古树，提升了建筑内部的空间价值；同时 出 也朝向远处的省道突出了项目整体的昭示形象，强化其可视性与可达性。 品 · 整个建筑低调地隐藏在村落之中，使身处其中的使用者，其情感和思绪能更好地 未 被周围环境所接纳。 来 村 建筑如同自然生长出来一般，成为院落景观的一部分。云山睥睨，远眺的山景渗 透到休闲居住场景之中，也拉近了游客与村落自然的距离。 围合的院落内布置有露天泳池，是庭院静谧环境的一注活力元素。城市繁忙的旅 人在享受安心恬荡的闲暇慢时光之余，也可以在此体验运动快感。白天可以享受 日光浴，夜晚池水倒映着银河星辰与璀璨灯光，惬意观赏众星捧月。 为契合村落的自然氛围，建筑师意图通过开放的建筑形态及节制的介入，使新建 筑在满足功能要求的前提下，用谦和与敬畏实现和自然的平衡，进行自我调适。 其以包容的态度，在公区空间上创造了一种新的可能。 ×THE NEXT VILLAGE

×THE NEXT VILLAGE24 村长说 × VILLAGE HEAD SPEECH 乡村品牌再造 每个村庄都要学会告诉别人：我最美，有好货，来做客。 联 众 出 品 · 未 来 村

25 乡村振兴是一个系统化的共同富裕体系。不可简单地理解为把路做整齐，建个景点， 做个民宿就是乡村振兴。每个村庄都要学会告诉别人：我最美，有好货，来做客。 只有当我们把一个村庄的运营，当成一个长期过程来对待的时候，才会有整体线路， 然后一步一步地实施，同时不断制造爆点，提升阶段，最终达到精彩。 面对乡村振兴新趋势，联众重磅推出的“村长说”，正是要通过整体运营和精准提升， 帮助中国众多的乡村，“深度再造乡村品牌”。 一个小镇品牌的再造 在台州，有一个著名的涌泉镇。这里的蜜橘，因皮薄如纸、味美汁多，闻名世界。 但也因为这个，蜜橘和小镇形成了一种“强绑定关系”，以至于很多人不知道的是， 这里的旗袍特色和文化旅游资源其实也非常的强。这样的结果是：小镇形象过于 单薄，不够立体。 今年，联众“村长说”团队走进小镇，以多年运营乡村的经验，敏锐地发现了小镇的 问题。经研究和探讨，他们提出：做临海乃至台州第一家导入 VI 及整体品牌策略 的乡镇。 他们希望，把涌泉小镇真正当作一个品牌来包装和传播，通过视觉 VI 系统、小镇 口号、宣传册、抖音或视频号、新闻事件等传播方式，形成涌泉立体的小镇形象。 这不是一个简单的营销，而是一个小镇的品牌再造，它需要持之以恒地实践、丰 富和完善，才能达到最大的效果。 联 众 出 品 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

26 村长 让每个村长来说说自己家乡 说 · 身处“包邮区”的涌泉镇，农村电商已经相当完善，它的发展困 VILLAGE HEAD SPEECHד 境是如何在打响“有好货”品牌的同时，向外面发出“我最美、来 做客”的呼声。而在中国更广大的乡村，“我最美，有好货，来 做客”，这三点同样是每个村长心里最迫切的呼喊。 村长 说 ” ： 正是根据这些痛点，“村长说”重点通过互联网技术与整体运营 深度 再 造 思路，为乡镇和村庄建立完整解决方案，打造乡村振兴全程赋 品乡 能营销平台。 村 牌 “村长说”在 2019 年由联众文旅集团发起成立。其目标与愿景， 就是要联手中国千名村长，以数字化传播方式，帮助乡村打响 品牌，实现乡村收益良性持续增长。 用通打联 “村长说”强调的是整体服务与提升。通过电商小程序，为村庄 血过造手 建立独立的线上门店，再运用分销裂变、爆款营造、视频传播、 缘 用 中 直播带货、乡贤社交等互联网营销，实现优质货源地农产品直 “”亲 原 村 国 达消费者。 “” 情 乡 长 千 形 人 影 名 “村长说”将免费为全国 1000 个村建立数字商店，未来三年，在 成 凝 响 村 全国建立 1 万家乡村数字商店。村民的农副产品，蔬菜、水果、 村 聚 力 长 禽蛋等，都可以通过这个平台，进行直接销售。 庄 归 经 新 乡 济 每个村在外地创业、务工的乡贤们，是 “村长说” 的最大潜在客 合 人 户，通过村长、书记，将“村长说”产品传播给广大乡贤，乡贤 力 拓 再通过朋友圈进行周边资源传播，最终又实现“村长说”平台流 展 量的增长。 新 乡 人 由资深媒体人领衔组建专业的自媒体团队，将通过公众号、抖音、 视频号、直播等方式，让更了解自己村庄的村长真正走向前台。 联 村长天天在村里，有充足的直播时间，室内、田间、山野都是 众 出 品 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

27 村 长 说 · VILLAGE HEAD SPEECHד村 长 ” 说 ： 深 度 再 造 乡 村 品 牌 “村长说”团队在给来学习的乡镇代表讲解村长说理念 实帮数 现助字 直播的场所，能真正将直播带货做到极致。它将是县长直播的 乡乡化 乡村版，村长的权威与接地气，都将非常有利于打通农产品的 村村传 上行通道。 收打播 益响 也正是因为这些，“村长说”上线 2 年时间，取得了上线 20 天新 良品 增用户 2 万、农产品复购率 40%、乡村合伙人突破 500 的成绩； 性牌 创造了帮建德小山村 24 小时售出 4000 斤椪柑，帮临安村民卖 持 山核桃预售日均发货 2000 斤的佳话。 续 增 会员、村长、乡贤，形成全新流量联动 长 有货，有风景，有工具。“村长说”装备齐全。但是，人从哪里 老乡 来，如何让更多城市人知道大美村庄？“村长说”结合私域流量， 村长说 创新推出合伙人制，打通乡贤纽带，形成全新流量联动。 朋友圈 乡贤 作为中国知名乡村资源投资运营商，联众深植中国乡村近 20 年， 联 运营中国 20 多个省市，100 多个乡村项目，拥有会员 20 余万人， 众 足以吸引众多农产品直达城市会员家中。 出 品 ×THE NEXT VILLAGE · 未 来 村

28 村长 说 · 实直分为 与此同时，“村长说”通过发展大区合伙人制，引导专业团队下 现播销村 优 带 裂 庄 沉乡村，因地制宜服务村庄。 VILLAGE HEAD SPEECHד 质货变建 货、、立 源乡爆独 地 贤 款 立 离开家乡在外创业的企业家、政企事业单位工作人员、大学生 农社营线 产 交 造 上 等都可以成为乡村合伙人。按照每个村有 500 位外出村民计算， 品等、门 村 的互视店 如果每个人能为家乡产品或资源做一次推广，每个人每次能影 长 消联频 说 ” ： 费 网 传 响 50 人，一个村就能带来 25000 人次的流量。 深 者 营 播 度再 直销、 造 达 乡 “村长说”以村长为起点，打造“村长影响力经济”的同时，还将 村品 牌 重点以“乡贤”为纽带，通过用原乡人凝聚归乡人拓展新乡人， 用血缘亲情形成“村庄新合力”。 家乡的味道是最浓的乡愁，家乡的邻里是最熟悉的伙伴。在外 打拼的游子，通过“村长说”，和家乡形成新连接。通过互联网， 通过乡贤的纽带作用，无需回乡也能为家乡出力，实现“心”与“爱” 的回归。 我们相信，中国 47 万个行政村，“村长说”拥有广阔空间。 ×THE NEXT VILLAGE联 众 出 品 · 未 来 村

29 值他做台 答 开如 文 讲梅 村 得们得湾 案 发何 设 好子 长 学的最作 是 出从 / 说 习独早为 文 吸一 · 。特、精 化 引个 计 故梦 VILLAGE HEAD SPEECHד 师 事工 村 经最致 附 人小 你带 长 验好农 加 的小 看 说 ，的业 值 产的 世 ： 界 造厂 深 地 。 业产 度 区 链品 亿上 再 之 ？， 造 一 乡 村 产 ” 品 牌 值 ×THE NEXT VILLAGE 联 众 出 品 · 未 来 村

×THE NEXT VILLAGE30 台湾最大青梅产地南投县信义乡，是台湾第二大乡镇，只有一条公路与外界相连。 这里丘陵起伏，昼夜温差大，非常适合梅树的生长，素有“梅之乡”的美誉。台湾 80% 以上的青梅都是由这里生产。 1989 年，为响应农业转型、“精致农业”等农业发展战略观念，信义乡将梅子产业 延伸，设立了食品加工厂，在销售青梅的同时销售经由加工形成梅子产品，例如 脆梅、Q 梅、梅醋等。 2003 年，转型为梅子酒庄，成为台湾第一家取得制酒执照的农会酒庄，设计了一 系列酒品牌。 2007 年，信义乡农会整合全乡梅子资源、食品加工厂、梅子酒庄等资源，成立“梅 子梦工厂”。 2008 年落成休闲园区，园区共分为九大区域：梅子醋工坊、幸福酒窖、山猪迷路 休憩区、长老说话伴手礼馆、忘记回家梅子酒庄、梅子跳舞工坊、Talugan 驿站、 迷宫酒窖、半路店、花语小径等。 就是这家小小梦工厂，通过文创转型，慢慢造出了诸多“好玩儿”的农产品，串联起 了一系列的产业，包裹了无限的能量。 联 众 出 品 · 未 来 村

31 首先，它的产品包装能力是独特温暖的。 这个年代，颜值即正义。梅子梦工厂将文化创意与产品融合做到了完美，不仅拥 有美丽的外表，也凸显了一颗有文化的内心。 梅子酒除了产品本身的味道极好之外，还添加了一些小小的作料。把当地的一些 故事融入到产品中去，从小米唱歌、梅子跳舞、山猪迷路到青梅竹马，每个故事 背后都有自己独创的卡通对象。 其次，他们特别会制造爆品。 电影《海角七号》里有一款叫做“马拉桑”的梅子酒，就来自梅子梦工厂。 电影《赛德克 ‧ 巴莱》，他们合作设计推出同款纪念酒。这些热门 IP，都让他们 的产品跟着火爆。 除了和电影的跨界合作，梅子梦工厂也敞开思维，与其他产业跨界结合。 妖怪村是信义乡隔壁鹿谷乡的一个旅游村，梅子梦工厂与其共同创意了诸多产品， 将搞怪好玩进行到底。 同时，还开发了许多的主题旅游，冬天的踏雪寻梅、春天的新酒开通装瓶活动、 夏天的划水嘉年华、秋天的少数民族文化活动，每个季节都有其特色，为吸引游 客注意力增添了兴趣点。 梅子梦工厂还卓有远见的开放了加盟商的方式来促进销售，通过办培训的方式介绍 酒文化和品牌营销等课程。真正的做到了三产相互融合，成为了一个会讲故事的品牌。 这个占地 10 亩的梦工厂，只用 20 个人，却创造了上亿的产值，堪称青梅产业经典 模式。 联 众 出 品 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

DEPTH× 32 ×THE NEXT VILLAGE 深 一 度 · 乡 村 微 改 造 共 富 大 文 章 深一度·故事 一位日本设计师和他中国弟子的乡村微改造之路 深一度·他山 乡村振兴在日本 深一度·政策 微改造精提升 共同富裕关键之举 深一度·专访 余学兵：微改造精提升 乡村必由之路 深一度·趋势 联 蒋文龙：乡村品牌化势在必行 众 出 品 · 未 来 村

深 DEPTH×33 一DEPTH 深 度 一 度 乡村微改造 · 共富大文章 乡 村 微改造，精提升 微 是指在乡村建设发展中 改 不急功近利，不大拆大建 造 而是通过局部改建、整体活化的方式 共 真正留住那一份乡愁 富 大 今年 4 月 文 浙江省文旅厅等 6 部门联合印发重磅文件 章 首次提出全省旅游业 联 “微改造、精提升”五年工作计划 众 并将其定位为加快浙江乡村振兴建设 出 品 助力共同富裕示范区建设的 · 战略之举、重要之举、关键之举 未 来 事实上 村 随着第三次城镇化浪潮的深入 中国乡村要实现高质量发展 就必然要走“微改造精提升”道路 尤其是在共同富裕大背景下 意义更是重大 乡村微改造，已然大文章 ×THE NEXT VILLAGE

34 DEPTH度深深 /DEPTH STORY× ·一 故 事 一 度 · 故事 乡村 微 改 一位日本设计师和他中国弟子的 造之 路 乡村微改造之路 乡村改造不一定要大拆大建 乡土味的东西一样有价值 ×THE NEXT VILLAGE 为今之计，是需要寻找失去的整体性……途径之一，是寻找、重组已经破裂的， 尚未完全消失的传统中国的“相对整体性”，意在利用局部的整体性，进行新的重构 和激发，在混沌中建构相对的整体。 联 ——引自吴良镛著作《明日之人居》 众 出 品 · 未 来 村

35 多年前的这一幕，至今仍让吕晖不能释怀。 /DEPTH STORY× 深 一 那是一个小山村。村口新建的广场上，上了年纪的老人在围坐着打牌，女人们则 度 带着几个留守的儿童在边上嗑瓜子，没有年轻人，也没有游客，空旷的广场上， · 并没有太多的生气。 故 事 作为一名乡村规划设计师，这不是吕晖理想中的乡村。“我理想中的乡村，不应该是 · 千篇一律的大广场，而是一个重新‘打开’的新乡村。它是既有本土的自然的，又有外 乡 来的现代的，有美学和仪式感、能留住村里人、引外来人的新乡村。”吕晖说。 村 微 从城市到乡村，从日本到中国 改 造 提到吕晖的乡村梦想，就不能不提到他的导师，日本设计师奥原健次。 之 路 奥原是日本生态景观领域著名专家、日本国家一级造园师，曾供职于日本最大房 产公司积水房产。1997 年，受绿城集团董事长宋卫平的邀请，46 岁的他，来到中 联 国，开启了他传奇的中国之旅，一呆就是 20 多年。 众 出 那几年，绿城全国闻名的项目“九溪玫瑰园”、“桂花城”、“桃花源”等，景观设计均 品 出自奥原先生的创意。九溪玫瑰园更因其自然和建筑的完美融合，被誉为“不破坏 · 环境，不辜负山水，国内乃至国际一流的别墅园区”。著名作家金庸先生生前还曾 未 花费千万购买了一套，作为其在杭州唯一、大陆唯二的住宅。 来 村 奥原出生在日本大分县，那里有一个著名的温泉小镇“汤布院”。小镇上，只有 1 万多原住民，每年却要接待 400 多万游客。小山村优美的山水资源和风土人情， 滋养了奥原最主要的美学思想。 吕晖跟着奥原，去日本乡村考察过几次，他颇有感触：“日本的乡村还是有点东 西的，它不像中国乡村是落后与破败的代名词，反而是传统与现代的结合，充满 了生活仪式感和东方美学。” 在奥原家乡汤布院，作为日本动画大师宫崎骏笔下“龙猫”的灵感发源地，小镇里到 ×THE NEXT VILLAGE

/DEPTH STORY×36 深 一 度 · 故 事 · 乡 村 微 改 造 之 路 吕晖和他的团队在乡村 处都有龙猫的元素。一个看似并不起眼的池塘，奥原告诉他，那可是日本年轻白 领的减压、朝圣之所。“这可是当地花了几十年打造和运营下来的东西”。 “日本的乡村改造，最重要的一点，就是对自然和生命的敬畏，对原有肌理、环境 的尊重。它是现代的，又是传统的，既是村里人的生活场所，也是城里人的精神家园， 城乡互动特别好。” 2016 年，奥原先生加入联众团队，出任联众集团首席规划设计顾问。他的弟子吕晖， 则出任了联众集团设计总监兼首席设计师。 选择联众，就是因为通过联众，奥原看到了在中国的另一个梦想：乡村。 第一块“硬骨头”，浙西南古村落 深耕乡村十余载的联众集团，拥有全国最大的乡村民宿建筑。其“有机更新，活 化利用”的理念，和奥原一拍即合。 联 加入联众的奥原和吕晖，遇到的第一块“硬骨头”，便是丽水莲都下南山村。 众 出 品 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

37 村子始建于明代万历年间，为郑氏聚居地。村落依山而建，坐东向西，面向瓯江， /DEPTH STORY×深 呈阶梯状分布，现存有三十余幢传统夯土民居建筑。二十一世纪初，原住民迁出 一 古村，村落日益破败。2015 年，联众集团受莲都区政府的邀请，开启了古村的保 度 护性开发与利用。 · 故 第一次走进下南山，吕晖和奥原立刻被这里吸引住了。“这是一个典型的浙西南民居。 事 我们查阅了很多资料，其中有一套 1986 年版的《浙江民居》邮票，几乎就是下南 · 山村的翻版。”吕晖说，“它不是西递、宏村徽派建筑那种官宦人家归隐之后做的东 乡 西，更多就是本地乡绅乡贤富裕起来后做的平民建筑，吊脚楼、夯土墙、美人靠…… 村 真正主导人都是当时当地的木匠、瓦匠、泥水匠，以至后面所有的翻新我们都要 微 找当地的工人按传统的办法来做，真正的乡土气息。” 改 造 当时的改造，还是冒了一点风险的。因为是市级文保单位，所以不能大拆大建， 之 但如果完全不动，又和现代生活不相匹配。最终通过将近一年多时间的勘查、设计、 路 论证，奥原和吕晖提交的“修旧如旧最小干预，有机更新活化利用，打造下南山原 生态度假村”方案，得到了政府和专家的一致认可。 联 众 “下南山的设计核心，就是外观上最大程度的修旧如旧，内里上则是以古为新，变化 出 成高端轻奢酒店。保留历史风貌、传承精神的同时，过的是现代的生活方式。”吕晖说。 品 美人靠、小石磨、柱基石、村民走后留下的坛坛罐罐……都被设计师以最大的敬 畏心保留了下来，同时又加以巧妙利用，设计用作造景的元素，加强场所记忆， 甚至原来的猪舍、柴房，都被赋予了新的生命、新的含义。 用奥原的话说，改造后的下南山，保留和挖掘了最宝贵的一样东西：那就是“乡愁”。 它充分体现自然之美、人性之美、文化之美，让自然山水、树木、动物与人的关 系和谐一体，营造一种舒适、亲和、安详、美好的空间，真正表现诗意之意境， 散发人性之光辉。 这也是他最看中的东方美学。 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

/DEPTH STORY×38 深 一 度 · 故 事 · 乡 村 微 改 造 改造前 改造后 之 路 乡村也是生命体，需要新陈代谢 一鸣惊人，用这个词形容吕晖和奥原的作品，实不为过。 如今的下南山，既是原生态高端酒店，又是一个在抖音、小红书上超级出片的“网 红景点”，同时还是集乡建工作室、电商直播间、文创工坊于一体的共创平台。它 不光游客喜欢，还吸引了全国各地的政府考察团、媒体考察团，是有名的“乡村振 兴网红村”，多次登上人民日报、新闻联播、浙江日报等重要媒体。 它的最大价值在于，在国内很多古村落都在加速消失的背景下，下南山却以“修旧 如旧，最小干预”的独特思路，走出了一条高质量发展的新路。 “下南山模式”一炮而红，吕晖和奥原的设计理念，获得了极大认可，合作需求井喷。 继下南山后，他们又先后接手了嘉兴海盐欢庭丰义星院、松阳四都乡陈家铺传统 村落保护开发等一大批乡村景观规划项目，受到业界广泛好评。 如今的吕晖，每天基本上都是在各个乡村的工地上跑。奥原则因为疫情和年纪的 联 原因，更多是回到日本工作，但通过吕晖，奥原仍然非常关注着他的中国乡村梦想。 众 出 品 ×THE NEXT VILLAGE· 未 来 村

39 “乡村与人类个体一样，也是生命体，需要新陈代谢。”吕晖说，“这个代谢，是有 /DEPTH STORY×深 机的而不是生硬的替换，是在挖掘村落本土特色与延续历史文脉的基础上，以推 一 陈出新之法，正本清源，维护传统村落本色，最终实现传统文化和现代文明的和 度 谐交融。” · 故 “我想，奥原很好地回答了一个问题：乡村改造不一定要大拆大建，乡土味的东西 事 一样有价值。”吕晖说。要认识到这一点并不容易，“毕竟，拆掉重建比修旧如旧要 · 容易多了。” 乡 村 诗画风光带：“绿道”的延伸 微 改 如果说，下南山是吕晖和奥原对传统古村落做的一次“以古为新”的微改造，那 造 2021 年夏天，他们承接的“衢州有礼”诗画风光带衢江段项目，则是对现代村落做 之 的一次“重铸乡土精神”的精提升。 路 “衢州有礼诗” 画风光带，是衢州市政府按照浙江省委省政府提出的“浙江大花园核心区” 定位要求从 2019 年开始积极谋划建设的项目。风光带核心区总长约 280 公里，总 面积 977 平方公里，覆盖衢州全市近 11% 的土地面积，集聚全市近 40% 的户籍人口。 “它其实是‘绿道’（GREEN WAY）这一现代城市理念在乡村的运用与延伸”，吕晖说， 核心就是紧密围绕 280 公里沿江公路和沿江绿道，对沿途数十个村庄展开的一场“串 珠成链”的挖掘和提升，最终实现乡村价值再造、城乡一体化。 ×THE NEXT VILLAGE联 众 出 品 · 未 来 村

/DEPTH STORY× 40 深 ×THE NEXT VILLAGE 一 度 · 故 事 · 乡 村 微 改 造 之 路 联 众 出 品 奥原和吕辉的下南山手绘规划设计图，理想巳经变成现实。 · 未 来 村

41 深 一 度 · 故 事 · 乡 村 微 改 造 之 路 联 众 出 品 · 未 来 村 /DEPTH STORY× ×THE NEXT VILLAGE

42 一深 为此，吕晖和团队成员们展开了深入挖掘、仔细研究。孟姜村，这里曾出土先秦 度 · 故 时代的“姑蔑国贵族墓葬”，有大量玉器、青铜器以及罕见的青铜车马，证明这里曾 事 /DEPTH STORY× 是姑蔑国的核心，人文底蕴深厚；盈川村，唐朝时的盈川县，“初唐四杰”杨炯曾在 · 这任县令 3 年，为此又叫杨盈川；溪滩村，则有古民居遗存、水塔、渔船等颇多 具有地域特征的历史碎片与景观元素，乡愁文化内涵丰富…… 村乡 改微 造 这些“珍珠”各具特色，有着非常强的“软性竞争力”，但是当吕晖走进村庄，却几乎 之 路 没有发现任何的展示，“真的是又惊讶又叹惜”。 现场踏勘回来后，吕晖拿出一个方案，提出以“沿江驿站”微景区建设为突破口，通 过不同的装置艺术设计，对绿道沿线的自然、人工景观进行了重新的梳理和重构， 目标就是把不同地域文化真正展呈出来、重铸乡土精神堡垒。 ×THE NEXT VILLAGE联 众 出 品 · 未 来 村

43 方案从“形态、生态、业态、文态、行态”五个维度，去实现沿江村落整体提升，最 /DEPTH STORY×深 终推动沿江乡村经济的高质量发展。同时，针对绿道沿线的核心资源——湿地、 一 水网、植被等自然景观，则以最小干预为原则，以保护生态环境为前提，敬畏自然， 度 不妄为，不过度园林化，正本清源，让乡村回归本来面貌。 · 故 吕晖说，一切的改造和设计，都是从“微景区、可运营”角度介入的。“后来我想明 事 白一件事，当农民吃都不吃饱，怎么会有好的乡村面貌，又怎么能传承好珍贵的 · 乡土文化呢？乡村振兴全靠政府投钱是不够的，一定要让农民也参与进来，形成 乡 可持续发展。” 村 微 吕晖的设计蓝图最终获得了相关部门认可，焕然一新的村风村貌，很快就将展现 改 在世人面前。 造 之 路 ×THE NEXT VILLAGE联 众 出 品 · 未 来 村

44 一深 传统，是走向未来的重要源泉 度 · 故 事 /DEPTH STORY× 吕晖和奥原的理念与实践，放在中国新型城镇化建设背景下，还有更深的一层含义。 · 对此，中国科学院地理科学与资源研究所研究员、博士生导师刘家明有深刻的见解。 他认为，全球城镇化发展浪潮，到目前为止，总共有三次。第一次，是在英国和欧洲， 乡村 大约用了 200 年时间，奠定了近代城市规划学发展的基础；第二次，是美国及北 微 改 造 美国家城镇化浪潮，从 1860 年到 1950 年，用了 90 年时间；第三次，即中国的城 之 路 镇化过程。这个过程，大约也要 100 年时间来完成。 和前两次不同的是，中国是世界上人口最多的国家，面临人地关系矛盾突出、资 源短缺、地区发展不平衡等诸多挑战，需要一种全新的、科学的方法来解决。 曾经我们也走过一段弯路，简单的拿来主义，规划功能主义盛行，导致城市没有 灵魂，乡村没有生气。刘家明认为，中国要走出新型城镇化进程，重构城乡中国， 伟大的中华传统文化是走向未来的重要源泉。 从孔子的“智者乐水，仁者乐山”，到陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山”，到 20 世纪 90 年代钱学森的“山水城市”，再到中央城镇化工作会议提出的“让城市融入大 自然，让居民望得见山，看得见水，记得住乡愁”，以天人合一哲学思想为基础构 建的城乡一体化发展理念，仍对当代中国具有借鉴意义。 民族的，才是世界的。中国新型城镇化道路，最终还得靠国人以更加开放和负责 任的态度传承与发展。 吕晖和奥原的故事，正好暗含了这一时代浪潮。 ×THE NEXT VILLAGE联 众 出 品 · 未 来 村

45 衢江 · 举村 诸 暨 ·· 山下湖 遂  昌 ··· 万亩茶园 余  杭 ···· 良渚八村 江 山 ····· 大陈村 ······ 更多 联众未来村 乡村微景区 即将启幕 COMING SOON ×THE NEXT VILLAGE联 众 出 品 · 未 来 村

46 DEPTH度深深 /DEPTH GUIDE TO SUCCESSN×·一 他 山 一 度 · 他山 乡村振兴在日本 日本 如 文 //21 世纪经济报道 何乡 振村 兴 ×THE NEXT VILLAGE联 众 出 品 · 未 来 村