2023 D9-D10冬季羽绒Campaign

时尚广告片创意方案

创意聚焦

拔高品牌质感 传递品牌态度

创新和功能升级的JACK&JONES 2023AW冬季发布

是品牌形象及年度⽣意的⼀场重要战役

围绕「冬⽇不限⾏」主题，⽤新颖的创意形式与视觉呈现⽅式

将品牌形象视觉化，展现出JACK&JONES的改变与创新

内容矩阵

主题概念片

推出品牌升级

传递品牌主张

刻画品牌形象

通过视效引爆好感

增加品牌知名度

平面LOOK

冬日不限行

传播品牌概念

引领2023秋冬潮流趋势

主题解读

冬日是凝结的时间

时间是循环往复的漩涡

这个冬日与JACK&JONES一起

突破时空界限

走向不设限的宇宙

做自我的主宰者

冬日不限行

DIRECTION

01

DIRECTION

02

超现实主义风格 蒙德里安美术风格

从⼏何抽象画派挖掘

直观易懂的抽象精神

以超现实的科幻⻛打造

可视化的反叛精神

超现实主义风格

DIRECTION

01

KEYWORDS：冰山、雪原、融水、科幻

以超现实的科幻风打造可视化的反叛精神

置景1：以冰⼭、雪原、⽔为元素打造如楚⻔的世界般超现实主义⾊彩置景

⾊调：置景以科技感银⽩为主⾊调，搭配橙、蓝⾊系的科幻感道具，凸显JACK&JONES 23冬季⽻绒系列服饰

视觉风格参考

置景形式REF

置景2：以眼睛形状的光圈为背景打造T台置景，通过光影的变化展现出“不设限”的男性突破时空⾛向更⼴阔的宇宙

光影：男模们在橙蓝⾊光影交替⾏进，展现出冰与⽕的碰撞，与超现实主义⾊彩的置景交相辉映

视觉风格参考

置景形式REF 光影REF

模特风格参考

KEYWORDS：30岁左右，⾯部轮廓硬朗，眼神坚毅

平面创意

在充满科幻感的冰川雪原背景中，男模置于在水中的薄冰之上 ，踏着冰雪直视镜头

平面风格参考

形式OP1：摄影定格在模特跳跃、飞翔的姿态，展现其奔向冬日不限行生活的状态

海报形式参考

形式OP2：复制粘贴同一男模/四个男模身穿同一服饰的不同姿态置于场景之中，展现其不同的自我

海报形式参考

情绪表现参考-单人

KEYWORDS：坚毅的眼神、试图冲破自我的姿态

KEYWORDS：坚毅的眼神、试图冲破自我的姿态

情绪表现参考-多人

视频创意

在充满神秘感的氛围⾳乐中，男模们现身以冰川、雪原、融⽔为元素的科幻感置景空间中

他们在此空间中从茫然到探索到发现，最终突破时空的界限，逃离楚⻔的世界

⾛向冬⽇不限⾏的空间-以眼睛形状的光圈为背景的T台，在这⾥成为⾃我的主宰

创意形式参考

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影片调性参考

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影片调性参考

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创意脚本示意

CUT1

场景/置景1

画⾯/开篇

银⽩⾊的冰川天空出现像素⻛的⿊条⽂字：

JACK&JONES 23 AW LOOKBOOK

CUT2

场景/置景1

画⾯/亮相

全景 快推

2名男模背靠背站在冰⼭雪原科幻置景中

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运景REF

创意脚本示意

CUT3

场景/置景1

画⾯/迷茫

中景-近景 旋转上摇

2名男模迷茫的看向陌⽣的环境

运景REF

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运景REF

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CUT4

场景/置景1

画⾯/探索

全景 正扣 旋转下降

2名男模向四周⾛去

创意脚本示意

CUT5-7

场景/置景1

画⾯/探索

全中近景 各⻆度各景别展示 凸显⼈物情绪

2名男模在陌⽣的冰⼭雪原科幻置景中⾏⾛，试图探索新的道路

随着男模⾏进展现⾐服细节

创意脚本示意

CUT8

场景/置景1

画⾯/发现

中景

灯光变换，橙红⾊的光闪过画⾯

2名男模观望四周

CUT9

场景/置景1

画⾯/发现

近景

男模A看到雪⼭之上出现⼀只眼睛形状的光圈

CUT10

场景/置景1

画⾯/发现

全景

男模A跑向它，⼀跃⽽起

创意脚本示意

CUT11

场景/置景2

画⾯/发现

中景 倒转镜头

转场男模A出现在以眼睛形状的光圈为背景的T

台置景中

CUT12

场景/置景2

画⾯/发现

全景 ZOOM IN

蓝⾊光影下，2名男模依次出现在以眼睛形状

的光圈为背景的T台上

CUT13

场景/置景1

画⾯/发现

全景

蓝⾊光影下，男模们依次⾛在T台中

运景REF

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创意脚本示意

CUT14

场景/置景1

画⾯/发现

全景

光影下，男模们在T台上展现⾃我

CUT15

场景/置景2

画⾯/发现

近景 后拉

男模们站在T台上直视镜头，镜头迅速后拉⾄

⼤全，灯光暗掉

CUT16

画⾯/落版

JACK&JONES logo

运景REF

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蒙德里安美术风格

DIRECTION

02

KEYWORDS：红黄蓝大色块、秩序、挣脱

从几何抽象画派挖掘直观易懂的抽象精神

视觉风格参考

置景：以蒙德⾥安红⻩蓝为元素打造⼤⾊块⼏何美学，滑板、雪橇、⻜盘等户外道具作为装饰，凸显户外探索感

置景形式REF

平面创意

在蒙德里安红黄蓝大色块置景中，男模试图摆脱桎梏，走出倍受限制的空间，舒展、挣脱的姿态

平面风格参考

形式OP1：模特利用飞盘、滑雪板、溜冰鞋等户外运动用具，展现出运动姿态

摄影通过抽帧镜头展现出模特冲破界限的品牌态度

海报形式参考

形式OP2：海报以蒙德里安红黄蓝三色作为边框色块，模特以挣脱的姿态展现出不设限的态度

海报形式参考

形式OP3：充分运用蒙德里安红黄蓝色块及几何图形元素，以拼贴形式展现模特不设限的态度

海报形式参考

情绪表现参考-单人

KEYWORDS：自由、洒脱、无所谓的姿态，漫不经心、玩世不恭的表情

情绪表现参考-多人

KEYWORDS：自由、洒脱、无所谓的姿态，漫不经心、玩世不恭的表情

视频创意

在充满节奏感的FUNK摇滚⻛⾳乐中，男模们在⻩⾊置景空间中醒来，在⻩⾊置景空间中探索

穿上JACK&JONES23AW⽻绒服，依次⾛向下⼀个⾊块空间，在各个⾊彩空间内展现着不同款的⽻绒服

以⼀镜到底的形式展现出穿越时空的感觉

美术风格参考

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创意形式参考

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影片调性参考

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创意脚本示意

CUT1

场景/⻩⾊区域

画⾯/全景 推

⻩⾊区域空间内，男模A躺在沙发上，男模B

靠墙坐在⼏何体上

CUT2

场景/⻩⾊置景

画⾯/近景

躺在沙发上的男模A睁开眼睛

运景REF

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创意脚本示意

CUT3

场景/⻩⾊区域

画⾯/全景

男模们起身，在空间内探索

CUT4

场景/⻩⾊区域

画⾯/近景

监控器摆动着，监控着空间内的⼈们

CUT5

场景/⻩⾊区域

画⾯/监控器主观视⻆

男模A看向监控器镜头，摆动镜头，伸⼿挡住镜

头

创意脚本示意

CUT6

场景/⻩⾊区域

画⾯/全景-近景 旋转推进

男模们穿好JACK&JONES 23AW⽻绒服（⽩

⾊和蓝⾊款），拉上拉锁

CUT7

场景/⻩⾊区域-蓝⾊区域

画⾯/全景 横移

男模们⾃左向右⾏驶，依次⾛向蓝⾊区域空

间

CUT8

场景/蓝⾊区域

画⾯/全景 横移

男模们⾛在蓝⾊区域空间中，换上散落在⼀旁的

新装（复合“零”膜感的超轻⽻绒服橙⾊+中灰⾊）

创意脚本示意

CUT9

场景/蓝⾊区域-红⾊区域

画⾯/全景 横移

穿上复合“零”膜感的超轻⽻绒服后，男模们迈

着轻盈的步伐，⾃下⽽上⾛向墙上，依次⾛向

红⾊区域空间

CUT10

场景/红⾊区域

画⾯/全景 横移

男模们在红⾊区域空间内换上新装，展现出各

种姿态或坐下⼩憩，或站在⼀旁照镜⼦，⼜继

续⾃右向左⾏进，⾛到房顶上时，打开房顶上

的⻔

CUT11

场景/红⾊置景-⿊屏

画⾯/全景 横移

随着男模B打开红⾊空间的⻔JACK&JONES

logo随之出现定格落版

运景REF

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