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《交通出行》木马设计案例集 2022年
木马 设 计 创始 人丁 伟 先 生 作为 创 意产 业 代表 ， 受 到胡锦涛总 书 记 的 亲 切 接见 。上海 市 委 书记 韩正 等 领 导 曾对 木 马设 计 作品 给 予 充分肯定。中央 电 视 台新 闻联 播 三 次 报道 木 马设 计 。解放 日 报 、新 民晚 报 、 第 一财 经 等数 百 家媒 体 先 后报道木马 设 计 的 创 新 经验 。木马 设 计 先后 出版 《放大的设 计 》、 《 木马 工 业 设计实践 》 、《思与悟》、《3 6 0 ° 看设 计》等多部专著 ，获 得 业界 广泛关 注 。荣获 德 国 红点 奖、 I F设计 奖 、 美 国 I D E A设 计奖、红星 奖金奖、最成功商业奖金奖 等超过 八 十 项国 际大 奖 。汇集 三 百 名设 计精 英 人 才 。他 们 来自 工 业设 计 、 服务设计、 交 互 设 计 、 品牌 设 计 等 多个领 域 ， 不同 的专 业 背 景 在这 里 融合 、 共生 。过去 十 年 间， 木马 主 持 开 发超 过 一千 件 创新 产 品 。创造 无 数 销售 奇迹 ， 单 款 产品 出 货量 超 过三...
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文本内容
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过去二十年间，
木马为消费电子、照明、医疗等领域
超过一千家企业提供设计服务,
设计作品囊获德国红点奖、IF奖、美国IDEA等国际知名设计奖项超过两百项!
二十年创新不辍，千家企业的服务经验
获最成功
商业设计金奖
获美国IDEA
设计奖
获日本
G-MARK奖
获9项
金点设计奖
获8项
IF 设计奖
入围23项中国优秀
工业设计奖
获11项
德国红点奖
获58项红星奖
4项金奖 3项银奖
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• 中国十佳设计公司、设计创新示范企业. • 致力于为客户提供从产品原型定义、概念设计、结构设计、供应链整合和品牌建构
的全面解决方案
• 超过十八年的历练，木马持续走在设计创新的前沿
• 木马设计创立于2002年，是中国工业设计领导品牌，
致力于为客户提供从产品概念设计到市场导入的全
面解决方案。理解人、品牌和技术的本质并在他们
的驱动下不断创新，是木马设计的灵魂。关于木马
About moma
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木马 设 计 创始 人丁 伟 先 生 作为 创 意产 业 代表 ， 受 到胡锦涛总 书 记 的 亲 切 接见 。
上海 市 委 书记 韩正 等 领 导 曾对 木 马设 计 作品 给 予 充分肯定。
中央 电 视 台新 闻联 播 三 次 报道 木 马设 计 。
解放 日 报 、新 民晚 报 、 第 一财 经 等数 百 家媒 体 先 后报道木马 设 计 的 创 新 经验 。
木马 设 计 先后 出版 《放大的设 计 》、 《 木马 工 业 设计实践 》 、《思与悟》、
《3 6 0 ° 看设 计》等多部专著 ，获 得 业界 广泛关 注 。
荣获 德 国 红点 奖、 I F设计 奖 、 美 国 I D E A设 计奖、红星 奖金奖、最成功商业奖金奖 等
超过 八 十 项国 际大 奖 。
汇集 三 百 名设 计精 英 人 才 。他 们 来自 工 业设 计 、 服务设计、 交 互 设 计 、 品牌 设 计 等 多
个领 域 ， 不同 的专 业 背 景 在这 里 融合 、 共生 。
过去 十 年 间， 木马 主 持 开 发超 过 一千 件 创新 产 品 。
创造 无 数 销售 奇迹 ， 单 款 产品 出 货量 超 过三 百 万 件。
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木马协同创新体系
Collaborative System
随 着 中 国 制 造 业 的 发 展 ，
对 设 计 服 务 的 要 求 也 从 个 体 转 向 系 统 ，
从 局 部 转 向 整 体 。
木 马 跟 随 产 业 发 展 的 趋 势 ，
构 建 以 工 业 设 计 为 核 心 的 协 同 创 新 体 系 。
从 创 新 研 究 、 产 品 设 计 、 交 互 设 计
到 品 牌 推 广 和 社 会 创 新 ，
完 整 的 设 计 系 统 为 企 业 提 供
全 方 位 的 设 计 服 务 ，
从 而 从 容 应 对 变 化 的 趋 势 ，
建 立 系 统 竞 争 力 。
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合作品牌
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整合性产品开发流程
Product Development Process
设计 研究
Design Reserch
概 念 设计
Concept Design
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管理团队
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设计团队
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工作方法
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成功案例
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公司分部
旗下品牌
上海 · 北京 · 深圳 · 杭州
南京 · 合肥 · 宁波 · 义乌
设计立县计划建立区域之间观念与资源的双
向交互，推动区域一二三产的融合发展。
51design是一个创新全流程一站式设计服务
平台，同时也是极具专业度的设计创意媒体。
漫生快活将现代设计观念融入传统制作工艺
打造具有浓厚东方意蕴的新瓷器品牌。
西形东意是为品牌企业和零售商提供专业的
整合电子商务服务商。
提供体验洞察，驱动商业创新。为客户打造
行业领先的产品、服务和用户体验。
提供品牌战略与营销咨询服务，为客户寻找
品牌发展突破之道。
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交通出行
Traffic Travel
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雅迪系列电动车
Yadi series electric car
深度扎根行业
对产业纵深设计
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雅迪是谁 我们的目标 如何表达
Who What How
企业文化解读
核心目标人群
我们的优势资源
行业借鉴分类
我们的目标
用户旅程图
我们的机会
人物画像设定
电子商务时代产品特征
潮流趋势分析
设计主题演示
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雅迪是谁
Who
设计 科技 品质 服务 全球
雅迪更有实力与能力制造让消费者有 幸福感 的产品，的 绿色 生活方式。企业文化解读
核心目标人群
我们的优势资源
核
心
层
策
略
层
执
行
层
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生活方式
收入水平
雅迪是谁
Who
企业文化解读
核心目标人群
我们的优势资源
第三次消费升级
消费人群格局变化趋势
消费人群矩阵发张趋势
移动互联网-电子商务
青年
中年
老年
高
实用
中
低
社会尊重
年龄
自我实现
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雅迪是谁
Who
企业文化解读
核心目标人群
我们的优势资源
80后：懂得享受的一代 90后：自我的一代
-懂享受，注重生活品质
-注重他人认同
-时代潮流的领跑者
-意见领袖
-思维开放，涉猎广泛
-喜欢尝试，追求刺激
-矛盾、急需他人认可
-喜欢用高科技来武装自己
-热爱广告，喜欢有广告的产
品
接受新事物
追求个性
注重品质
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我们的目标
What
行业借鉴分类
我们的目标
用户旅程图
我们的机会
注意 喜欢 选择 收到 拆包装 体验 停放
需求触点
创新（外观+功能）
差异化
强化品牌 惊喜感
仪式感
用户粘度
工艺和成本的平衡 降低物流成本 智能体验
其他消费者的反馈情况
消费者的决策
多数取决于
其他消费者的决策
消费者反馈的情况
影 响
其他消费者的决策
消费者反馈的情况
影 响
已购买消费者的口碑
售后服务情况
影 响
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Acne Studious
1996，Sweden
Versace
1978，Italy
Burberry
1856，British
Missoni
1953，Italy
Rick Owens
1994, USA
Issey Miyake
1970, Japan
Maison Margiela
1988, French
Uma Wang
2005，China
The Row
2006, USA
Visvim
2000, Japan
前卫
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RATIONAL
轻奢
Affordable
Luxury
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Mechanical
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Emotional
未来
Feminine 优雅Geometric复古风Retro Style
超智派Super Smart功能主义
Functionalis m
波普Pop高科技
High-Tech 轻有机Affordable Organic中性
Neutral
微冷系Micro Cooling智工Artificial Intelligence
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High-Tech 轻有机Affordable Organic中性Neutral微冷系Micro Cooling智工Artificial Intelligence
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Functionalis m波普Pop高科技
High-Tech 轻有机Affordable Organic中性Neutral微冷系Micro Cooling智工Artificial Intelligence
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High-Tech 轻有机Affordable Organic中性Neutral微冷系Micro Cooling智工Artificial Intelligence
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超智派Super Smart功能主义
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High-Tech 轻有机Affordable Organic中性Neutral微冷系Micro Cooling智工Artificial Intelligence
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High-Tech 轻有机Affordable Organic中性Neutral微冷系Micro Cooling智工Artificial Intelligence
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High-Tech 轻有机Affordable Organic微冷系Micro Cooling智工Artificial Intelligence
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High-Tech 轻有机Affordable Organic中性Neutral微冷系Micro Cooling智工Artificial Intelligence
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High-Tech 轻有机Affordable Organic中性Neutral微冷系Micro Cooling智工Artificial Intelligence
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超智派Super Smart功能主义
Functionalis m波普Pop高科技
High-Tech 轻有机Affordable Organic中性Neutral微冷系Micro Cooling智工Artificial Intelligence
趋势研究
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前卫
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Affordable Luxury
机械
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情感化
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未来
Feminine
轻奢 Affordable Luxury
优雅 Geometric
机械 Mechanical
未来 Feminine
高科技 High-Tech
智工 Artificial Intelligence
自然 Natural
中性 Neutral
超智能 Super Smart
微冷系 Micro Cooling
优雅
Geometric
复古风
Retro Style
超智派
Super Smart
轻有机 Affordable Organic
功能主义
Natural At East
波普
Pop
高科技
轻有机 High-Tech
Affordable Organic
中性
Neutral
微冷系
Micro Cooling
智工
Artificial Intelligence
波普 Pop
质朴 Natural At East
复古风 Retro Style
HOW
人物画像设定
电子商务时代产品特征
潮流趋势分析
- Transportation design
- Fashion design
- Product design
设计主题演示
如何表达
？
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平衡力铁管电动车
DYU smart e-bike
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平衡力铁管电动车
DYU smart e-bike
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平衡力铁管电动车
DYU smart e-bike
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平衡力铁管电动车
DYU smart e-bike
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平衡力铁管电动车
DYU smart e-bike
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平衡力铁管电动车
DYU smart e-bike
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平衡力铁管电动车
DYU smart e-bike
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设计关键词：运动 简约 时尚 年轻
沿用客户一贯的产品风格yan
整体以跑到圆为主要设计元素
贯穿式的设计在体现整体性的同时增强运动感
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本产品是一款电动助力自行车，将控制器与电池
同意放入跑道圆造型的电池舱中，同时R角和C角
的搭配使电池仓在视觉上看起来不会臃肿。电池
采用可拆卸设计，进一步提升用户的使用体验。
20寸的山地胎搭配前减震，能驾驭各种复杂路况，
可以带给用户完美的骑行体验。
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探梦者F8电动智行车
TOMOLOO F8 Electric Smart Bike
运用稳定感强的三角和K字形语言
黑白的配色让设备显得更加现代化
充满时尚和科技感
更适合人机的电池下取拿设计 双手托举不费力
规整后的车身和谐可靠可操作性强
显得更加干练与一体
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探梦者F8电动智行车
TOMOLOO F8 Electric Smart Bike
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探梦者F8电动智行车
TOMOLOO F8 Electric Smart Bike
搭载第四代DTST智能传感系统,结合陀螺仪姿态感应
技术,可自动判定骑行场景,最优的算法输出最优的电力动
力介入平滑且自然
让你骑行的每时每刻都能够享受科技的舒适感,更有
动能回收系统加持,同等电池容量下,还能多跑10公里。
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探梦者F8电动智行车
TOMOLOO F8 Electric Smart Bike
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TOMOLOO F8 Electric Smart Bike
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探梦者F2滑板车
Tomoloo F2 Electric Scooter
探梦者F2电动滑板车作为一款新型电动滑板车，在
外观上明显区别于市场上绝大多数产品。
采用更大轮胎和更大踏板，提炼摩托机车元素运用
到这款电动滑板车的外观设计中。在做到差异化的
同时全面提升产品的安全性、实用性和使用体验。
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探梦者F2滑板车
Tomoloo F2 Electric Scooter
整个电动滑板车的车架主要由32mm直径的管材焊接而成。
由于管材的物料成本较低的同时具有更好的强度，所以整
车不仅具有相对更低的成本，同时提升了产品的质量，真
正做到物美价廉。
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探梦者F2滑板车
Tomoloo F2 Electric Scooter
标准件的采用，让产品的零部件可以轻松的更换和回收，
不会造成资源的浪费。
精心选择了合适的材料，确保产品耐造性。轮胎通过实验
振动测试、耐磨性测试，增加车的舒适度，安心骑行。
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探梦者F2滑板车
Tomoloo F2 Electric Scooter
12寸的轮胎相对于传统滑板车，可以应对更多变的路况。
让用户在行驶过程中更加平稳，同时大轮胎也可以提升用
户的操控体验，使得本产品具有更好的操控感。
踏板面积的增加给操控滑板车方式提供了更多可能性，提
升用户的驾驶乐趣。
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探梦者F2滑板车
Tomoloo F2 Electric Scooter
12寸的轮胎相对于传统滑板车，可以应对更多变的路况。
让用户在行驶过程中更加平稳，同时大轮胎也可以提升用
户的操控体验，使得本产品具有更好的操控感。
踏板面积的增加给操控滑板车方式提供了更多可能性，提
升用户的驾驶乐趣。
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探梦者F2滑板车
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探梦者F2滑板车
Tomoloo F2 Electric Scooter
12寸的轮胎相对于传统滑板车，可以应对更多变的路况。
让用户在行驶过程中更加平稳，同时大轮胎也可以提升用
户的操控体验，使得本产品具有更好的操控感。
踏板面积的增加给操控滑板车方式提供了更多可能性，提
升用户的驾驶乐趣。
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