VISUAL IDENTITY SYSTEM 视觉形象识别系统 用心做好饭 SELECTED INGREDIENTS

VIS A Foundation 基础部分 A1 Logo Regulation 标志规范 A A2 A3 Standard Typeface Reguoation 标准字规范 Corporate Colors Ragulation 色彩规范 Foundation 基础部分 A4 Supplementary Graphs 辅助图形 A5 Specified Typeface 专用字体 A6 Standard Compostion Regulation 标准组合规范 A7 Misuse Sample 错误应用预演

VIS A Foundation 基础部分 A1.01 标准色彩标志 A1 Logo Regulation Standard Logo in Color 标志规范 A1.02 标志释义 A2 Standard Typeface Reguoation Logo Interpretation 标准字规范 A1.03 标志的标准制图 A3 Corporate Colors Ragulation Logo in Grid 色彩规范 A1.04 标志与公司名称制图 A4 Supplementary Graphs Logo and Company Name Mapping 辅助图形 A1.05 网格制图 A5 Specified Typeface Grid Mapping 专用字体 A1.06 标志的墨稿及反白稿 A6 Standard Compostion Regulation Inking/inverse Version Of Logo 标准组合规范 A1.07 标志的最小使用规范 A7 Misuse Sample Minimum Size for Logo 错误应用预演 A1.08 安全使用空间 Safety Space

Qiyuepaofun Foundation 基础部分 Visual Identity System Logo Regulation 标志规范 标志不同大小视觉效果 VIS A1/01 此图目的仅在全方位展示不同面积大小标 志视觉效果。 标准色彩标志 Standard Logo In Color Office Regulation Information信息释义 标志是品牌使用频率最高的视觉符号以及形成品牌 视觉形象的核心元素，是品牌形象的象征与精神体 现。因此，必须严格按照本手册的相关规范来使用 企业标志。 Attentions 注意事项 在一般情况下使用品牌标志，应尽量使用提供的光 盘电子文件，不建议重绘标志。尽量避免在重绘中 出现误差。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Logo Regulation 标志规范 VIS A1/02 标志释义 logo interpretation Office Regulation Information 信息释义 标志是品牌使用频率最高的视觉符号以及形成品牌 视觉形象的核心元素，是品牌形象的象征与精神体 现。因此，必须严格按照本手册的相关规范来使用 企业标志。 Logo Concept 标志概念 创意关键词：一周七天/泡饭/餐饮特征 设计以饮食的过程作为主体，进行创意，对局部进 行加工赋予，筷子取食的接触汤面的瞬间，激起水 花，与太阳的意象相契合，寓意柒曰的饮食文化深 入消费者的心里，成为一周七天不可或缺的美食之 选，“民以食为天,食以味为先”柒曰为消费者提 供高品质的餐饮服务，令健康与美味同在！ www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Logo Regulation 标志规范 VIS A1/03 标志的标准制图 logo in Grid Office Regulation Information 信息释义 标志是品牌使用频率最高的视觉符号以及形成品牌 视觉形象的核心元素，是品牌形象的象征与精神体 现。因此，必须严格按照本手册的相关规范来使用 企业标志。 Attentions 注意事项 标志在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外 形象的高度一致性，采用品牌标志的标准制图的方 式规范标志的造型比例、结构、空间距离等位置关 系。 本页的意义在于告知品牌形象的使用者认识此标志 的正确形态，能够避免错误的使用或为实施供应商 把关，而不是将标志进行重绘。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Logo Regulation 标志规范 VIS A1/04 标志与公司名称制图 Logo and Company Name Mapping Office Regulation Information 信息释义 标志与公司名称在各种环境和材质应用的过程中， 为保持对外形象的高度—致性，采用标准制图的方 式规范其造型比例、结构、空间距离等位嚣关系。 本页的意义在于告知品牌形象的使用者认识标志与 公司名称的正确形态，能够避免错误的使用或为实 施供应商把关，而不是进行重绘。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Logo Regulation 标志规范 x VIS A1/05 0.2X 2.68X 网格制图 Grid Mapping Office Regulation Information 信息释义 标志在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外 形象的高度一致性，采用品牌标志的网格制圈的方 式规范标志的造型比例、结构、空间距离等位置关 系。 0.75X 本页的意义在于告知品牌形象的使用者认识此标志 的正确形态，能够避免错误的使用或为实施供应商 把关，而不是将标志进行重绘。 0.18X 1、网格制图的底线均由相同规格尺寸的方格组成， 可根据标志主体在方格区域内的显现方式，来明确 标志各个组成元素间的相互关系。表格的单位尺寸 设定为\"X'' 。 2 、可根据具体的需要对某—单元网格进行方格的 细分化，通过此方法来确定标志的细节。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Logo Regulation 标志规范 标志标准稿 VIS A1/06 标志墨稿 墨稿规范 标志的墨稿反白稿 黑色 可应用范围 lnking/ inverse Version of Logo 传真纸，报纸广告等标准彩色标 K100% 志无法呈现时的特殊范畴。 Office Regulation Information 信息释义 以实际需求为准，建议以标准彩 标志在应用中由于受到多种客观因素的制约，特制 色标志形象为主要宣传形态。 定标志墨稿及反白稿，在不能使用彩色稿的情况 下，来满足不同需求的具体应用（标志墨稿请谨慎 使用）。 Attentions 注意事项 在一般情况下使用品牌标志，应尽量使用提供的光 盘电子文件，不建议使用重绘标志。尽量避免在重 绘中出现误差。 标志反白稿  标志要在有颜色的背景上使用， 且无法印彩色时；  标志要在蓝色或者近蓝色背景， 或者与蓝色对比度不够明显的背景 上使用时。 以实际需求为准，建议以标准彩色 标志形象为主要宣传形态 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Foundation 基础部分 Visual Identity System Logo Regulation 标志规范 20mm ∞无限大 VIS A1/07 14mm ∞无限大 7mm ∞无限大 标志的最小使用空间 20mm Minimum Size for Logo 14mm 7mm Office Regulation Information 信息释义 20mm 品牌标志是应用最为广泛、出现频率最高的视觉传 14mm 达要素，必须在各种传播媒体上广泛使用。标志固 7mm 形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应 用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设 计，以产生契合、适宜的效果与表现。为避免标志 在运用过程中产生模糊不清的不良效果，确保标志 的完整表现，特规定标志在不同状态下的最小使用 尺寸。 Attentions 注意事项 在一般情况下使用品牌标志，应尽量使用提供的光 盘电子文件，不建议使用重绘标志。尽量避免在重 绘中出现误差。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Foundation 基础部分 Visual Identity System Logo Regulation 标志规范 0.2X 0.2X VIS A1/08 X 安全使用空间 0.2X Safety Space Office Regulation Information 信息释义 标志的安全空间是用来保证标志在应用时的清晰度 和最好的视觉效果，避免标志在传播中与其它元素 的位置过于拥挤，比如文字排版和图像等。 Attentions 注意事项 在单独使用标志时四周安全空间不得小于规范部分 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Tandard Typeface Reguoation 标准字规范 ■ 标准字标准稿 VIS A2/01 ■ 标准字网格制图 A 标准字墨色稿 品牌全称中文字体 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 4A K100% Brand name Chinese fonts 0 标准字反白稿 K 0% Office Regulation Information 信息释义 1 标准字代表着品牌的精神和文化，与标准字同样 2 具有专属性和认知性。标准字在设计上与标志相 3 互协调、相辅相成，在造型结构上形成统一感。 4 Attentions 注意事项 在一般情况下使用品牌标准字，应尽量使用提供的 光盘电子文件，不建议重新绘制标准字，尽量避免 在重绘中出现误差。在手册规范中出现的“标准 字”的称谓为各种标准字形式的统称。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Tandard Typeface Reguoation 标准字规范 ■ 标准字标准稿 VIS A2/02 ■ 标准字网格制图 A 标准字墨色稿 品牌全称英文字体 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 4A K100% Brand name English fonts 0 标准字反白稿 K 0% Office Regulation Information 信息释义 1 标准字代表着品牌的精神和文化，与标准字同样 2 具有专属性和认知性。标准字在设计上与标志相 3 互协调、相辅相成，在造型结构上形成统一感。 4 Attentions 注意事项 在一般情况下使用品牌标准字，应尽量使用提供的 光盘电子文件，不建议重新绘制标准字，尽量避免 在重绘中出现误差。在手册规范中出现的“标准 字”的称谓为各种标准字形式的统称。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Corporate Colors Regulation 色彩规范 PANTONE 2945 C PANTONE 7549 C VIS A3/01 CMYK 95,60,0,0 rgb 00,33,99 CMYK 85,50,10,0 rgb 255,186,0 标准色 PANTONE 177 C PANTONE 3538 C Standard Colors CMYK 0,60,40,0 rgb 253,129,137 CMYK 80,30,0,0 rgb 0,141,207 Office Regulation Information 信息释义 标准色是标志的基本用色，也是企业形象的标准识 别用色，是象征企业文化精神的重要元素，透过视 觉传达产生强烈印象，达到色彩在视觉识别中的作 用。 Attentions 注意事项 标准色的选取是来自于标志的色彩，将这种品为直 观体现标志的色彩设为标准色有利于企业传播形象 时的色彩统一以及传播受众心目中得品牌形象鲜 明。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Corporate Colors Regulation 色彩规范 green 健康绿 gray 包容灰 red 中国红 VIS A3/02 CMYK CMYK CMYK 辅助色系列 80 0 100 0 20 10 10 0 0 100 100 0 RGB RGB RGB Complementary Colors 0 167 60 212 221 225 230 0 18 Office Regulation Information 信息释义 除标准色，我们还指定一种或几种色彩来配合标准 色使用，使企业的色彩形象更加丰富和具有独特性。 辅助色彩作为品牌标准色彩的辅助搭配，可以协助 突出品牌的主要色彩，也可增强品牌在颜色应用上 的丰富性与灵活性。辅助色彩可以广泛应用在于品 牌相关的各类传播活动，如应用制作物、广告宣传 物等。 Attentions 注意事项 此套辅助色便于今后物料设计时的分类和版块区 分。（具体的颜色提取释义见图示）。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Corporate Colors Regulation 色彩规范 PANTONE 2945 C 90% 80% 70% 60% VIS A3/04 CMYK 40% 30% 20% 10% CMYK 95,60,0,0 标志标准色色阶应用规范 RGB 00,33,99 Standard Colors Level 100% Office Regulation Information 信息释义 为使公司形象统一，保证标志在有颜色的背景上始 50% 终清晰可见。标志要应用在标准色不同明度和纯度 的背景上，特制定标准色色阶规范。 Attentions 注意事项 在实际应用过程中应严格按照本页规范执行，以免 造成视觉混乱。在标志的使用传播过程中除了不可 避免的清况下，才可使用标志的反白稿形式。其它 情况下必须使用标志的标准色稿形式。 色彩明度在60%-100% 区间内，使用反白标志； 色彩明度在 10%-50% 区间内，使用标准色标志。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Corporate Colors Regulation 色彩规范 CMYK 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% VIS A3/05 0 50 100 0 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 辅助色色阶应用规范 RGB 243 151 0 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Complementary Colors Level green 健康绿 Office Regulation Information 信息释义 为使公司形象统一，保证标志在有颜色的背景上始 CMYK 终清晰可见。标志要应用在辅助色不同明度和纯度 20 10 10 0 的背景上，特制定辅助色色阶规范。 RGB Attentions 注意事项 212 221 225 在在实际应用过程中应严格按照本页规范执行，以 免造成视觉混乱。在标志的使用传播过程中除了不 gray 包容灰 可避免的悄况下，才可使用标志的反白稿形式。其 它情况下必须使用标志的标准色稿形式。 CMYK 40 100 40 0 标志在各辅助色上的表现形式严格按照左图应用。 RGB 166 22 95 red 中国红 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Corporate Colors Regulation 色彩规范 CMYK VIS A3/06 0 0 0 100 标志明度色阶应用规范 RGB 35 24 21 Logo brightness level 100% 90% 80% 70% 60% Office Regulation Information 信息释义 50% 40% 30% 20% 10% 为使公司形象统一，保证标志在有颜色的背景上始 终清晰可见。标志要应用在不同明度和纯度的背景 上，特制定标志明度色阶规范。 Attentions 注意事项 色彩明度在 50%-100% 区间内，即可使用反白稿 标志； 色彩明度在 10%-40% 区间内，使用标准色标志。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Corporate Colors Regulation 色彩规范 墨稿标志 标准色标志标志 反白稿标志 专色金标志 专色银标志 VIS A3/07 色彩搭配专用表 Color with a speciaI table Office Regulation Information 信息释义 为使公司形象统一，考虑到标志在实际应用过程中 的不同的表现形式，特列举各种颜色版本的标志在 辅助色和特殊工艺色上的色彩搭配应用方法。标志 在与各色彩搭配应用时，应注意色彩的对比关系及 明度反差关系。色相相近时，应加强色相区别；明 度相近时，加强明度反差。 Attentions 注意事项 为保证标志在有颜色的背景上始终清晰可见。标志 要应用在不同颜色（这里主要示范标准色，辅助色， 黑白稿以及特殊印刷工艺色）的背景上，特制定以 下颜色（这里包括标准色，墨稿及反白稿，特殊印 刷工艺色）标志的应用规范。 在实际应用过程中应严格按照本页规范执行，以免 造成视觉混乱。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Supplementary Graphs 辅助图形 VIS A4/01 辅助图形 Supplementary Graphs Office Regulation Information 信息释义 为了充实企业形象，丰富标志的具体应用，在整 体视觉要求的基础上设计了辅助图形，使其在实 际应用中达到丰富视觉效果、统一视觉形象的双 重作用，辅助图形可根据实际情况需要放大或缩 小，但不得任意倾斜、旋转或改变色彩（色彩只 可采用公司的标准色及辅助色，特殊用途除 外）。 Attentions 注意事项 在一般情况下使用品牌标志，应尽量使用提供的光 盘电子文件，不建议重新绘制标志，尽量避免在重 绘中出现误差。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Specified Typeface 专用字体 黑体：适用于销售部门名 中文专用字体 扁体 长体 VIS A5/01 称、分支机构名称、店面名 中文专用字体 扁体 长体 称、企业事务用品的内文及 中文专用字体 扁体 长体 中文专用字体 指示牌。 中文专用字体 扁体 长体 中文专用字体 扁体 长体 Chinese Fonts 方正大黑体：适用于销售部 门名称、分支机构名称、经 Office Regulation Information 信息释义 销商名称、店面名称、企业 中文专用字体是视觉形象识别的一个重要内容， 事务用品中重要的说明文 它规定了正式的印刷宣传品、广告媒体上的中文 字。 字体形式。 中文专用字体选用标准要求严谨，端庄，不饰花 方正大宋体：适用于广告标 缀。各类指定专用字体，均亦可采用长体和扁体 题及一般媒介物中的重要说 两种变体形式。 明文字。 Attentions 注意事项 方正中等线：适用于企业事务用 在一般情况下使用品牌标志，应尽量使用提供的光 品的内文、地址、电话和邮政编 盘电子文件，不建议重新绘制标志，尽量避免在重 码等一般文案。 绘中出现误差。 方正准圆体：适用于企业事务用 品的内文。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Specified Typeface 专用字体 Arial: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ VIS A5/01 适用于企业事务用品的内 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 文、地址、电话和邮政编码 1234567890 英文专用字体 等一般文案。 English Special Fonts Arial Black: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 适用于企业文献标题及其它 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Office Regulation Information 信息释义 重要说明文字。 1234567890 英文专用字体是视觉形象识别的一个重要内容， 它规定了正式的印刷宣传品、广告媒体上的英文 字体形式。因为专用字体采用等线体和罗马体风 格的电脑专用字体，各类指定英文专用字体，均 亦可采用长体和扁体的变体形式。 Times: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Attentions 注意事项 适用于装饰性文字和需要突 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 出标明的文字部分。 1234567890 在一般情况下使用品牌标志，应尽量使用提供的光 盘电子文件，不建议重新绘制标志，尽量避免在重 绘中出现误差。 Times Bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 适用于广告标题及一般媒介物中的说明文字。 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Standard Compostion Regulation 标准组合规范 VIS A6/01 标准组合规范 Standard Compostion Regulation Office Regulation Information 信息释义 为规范统一的形象，需严格遵循各项标准组合形 式，避免出现视觉误导、形象不佳的混乱形象， 从根本上强化品牌的形象。 Attentions 注意事项 在一般情况下使用品牌标志，应尽量使用提供的光 盘电子文件，不建议重新绘制标志，尽量避免在重 绘中出现误差。 www.qiyuepaofun.com

Qiyuepaofun Visual Identity System Foundation 基础部分 Misuse Sample 错误应用预演 禁止修改标识文字部分的字体 禁止变动标识文字部分的组合 禁止修改标识任何部分的颜色 禁止删掉标识组合的任一部分 VIS A7/01 禁止随意改变标识的组合位置 禁止压扁或拉长品牌标识 禁止将标识改成线性 禁止使用与标识对比度低的背景色彩 禁止将标识加上投影 错误应用预演 柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭 Misuse Sample 柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭 柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭 Office Regulation Information 信息释义 柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭柒曰泡饭 基本要素在应用中通常会受一些习惯行为或主观 禁止将标识作为背景，或上面叠文字 意见影响，不当地使用组合规范将影响企业对外 标志形象的一致性，本页将容易混乱的错误组合 列举，避免造成标志形象传达的不良效果，除本 手册中规定允许的要素组合外，禁止对标志做任 何变形使用在实际应用过程中应避免以下预先演 示的错误使用方式。 Attentions 注意事项 在一般情况下使用品牌标志，应尽量使用提供的光 盘电子文件，不建议重新绘制标志，尽量避免在重 绘中出现误差。 禁止改变标识组合中英文比例 标志组合中禁止出现弧形 www.qiyuepaofun.com